Manual EuSustento - 2º Semestre ESPM

Manual
Básico de
Identidade
Visual 
Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento A

Manual
Básico de
Identidade
Visual 
Gabriel Levorin, João Vitor Rossetti Alves,

Pilar Figueiredo, Vitor Lomonico
Disciplinas
Fundamentos de Gráfica • Profa. Me. Mara M. Roberto
Projeto II: Identidade Visual • Prof. Me. Luciano Cardinalli
copyright © 2019 Eu Sustento

São Paulo, Outubro de 2019 (versão 1)
Introdução 
Visando organizar o conjunto de manifes-

tações visuais da empresa, esse manual
de identidade reúne normas, modelos e
padrões que, quando respeitados, preser-
vam a coerência da marca. É importante
reconhecer que a identidade visual é capaz
de gerar reconhecimento e diferenciação à
medida que é também grande responsável
por construir a relação entre a empresa e
seu público.
Este manual está dividido em 3 partes.
Na primeira, apresentam-se os elementos

básicos que formam o código da identi-
dade da caminhocerto.eco: símbolo, logo
e cores.
Na segunda parte, reúnem-se os padrões

para as manifestações visuais básicas da
empresa: cartão de visitas, papel carta,
envelope ofício, envelope saco e pasta.
Na terceira, encontram-se o briefing, cujas

informações são a base deste projeto, sua
aprovação pelo cliente e a pesquisa da área
de atuação da caminhocerto.eco.
Para que seja garantida a reprodução ade-

quada da identidade visual, está disponível
em versão digital em anexo, o logo e
suas versões, bem como uma cópia deste
manual. Caso haja quaisquer dificuldades
nessa reprodução, bem como dúvidas a
respeito da identidade, a Diretoria da em-
presa deverá ser consultada.
Sumário 
Parte 1 • Elementos básicos

O logo................................................. 05
Símbolo............................................... 06
Logo • versão vertical (preferencial).... 07
Logo • versão vertical (completa)........ 08
Logo • versao horizontal..................... 09
Logo • versao horizontal (completa).... 10
Logo • versões p/b positiva.................. 11
Logo • versões p/b negativa................. 12
Área de proteção................................. 13
Redução máxima permitida................. 15
Cores • padrões cromáticos................ 16
Restrições............................................ 18
Aplicações • fundos Coloridos............ 19
Aplicações • imagens.......................... 20
Aplicações • imagens Greyscale......... 21
Usos incorretos do logo....................... 25
Tipografia • primária........................... 26
Tipografia • web................................. 27
Parte 2 • Manifestações visuais

Cartão de visita.................................... 30
Papel carta........................................... 31
Papel carta • com aplicação de texto.. 32
Envelope ofício.................................... 33
Envelope saco grande.......................... 34
Pasta com bolsa canguru..................... 35
Parte 3 • Arquivos digitais

Arquivos digitais.................................. 37
Parte 1
ELEMENTOS BÁSICOS
O Logo 
O logo, formado pela combinação do símbolo O símbolo é composto por folhas que possuem
mais logotipo, é o elemento chave da identi- as 5 cores da coleta seletiva e uma forma cur-
dade visual da empresa. vada abaixo das folhas que passa a sensação de
sustentação, a composição do logo num geral
Ele proporciona um reconhecimento instan- tem um equilibrio entre seriedade e diversão,
tâneo da empresa e de seus produtos. A con- requesido esse presente no briefing.
sistência e coerência no seu uso aumenta o
reconhecimento da empresa no mercado. A escolha de uma tipografia sem serifa e mais
arredondada foi feita para passar uma sensação
O logo da Eu Sustento foi criado com a ideia de de maior fluidez de modernidade no logo.
remeter a sustentabilidade e a coleta seletiva,
princípios esses fundamentais para a empresa.
Símbolo Logo
Logotipo
Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 05

O Símbolo 
O símbolo é o primeiro elemento da iden-

tidade visual da Eu Sustento. Apesar disso,
o uso apenas do símbolo (sem o logotipo)
é restrito e poderá ser utilizado apenas
mediante autorização da empresa.
Por ser um objeto gráfico importante para

a empresa e para evitar reproduções im-
precisas, o símbolo nunca deverá ser re-
desenhado, nem reproduzido por scanners
ou cópias xerográficas. Deverá sempre ser
utilizado a partir do seu original digital
(vide arquivo anexo a este manual).

Logo  Versão Vertical
Preferencial
O logo é o elemento chave da identidade

visual/imagem da empresa. Ele proporciona
um reconhecimento instantâneo da em-
presa e de seus produtos. A consistência e
coerência no seu uso aumenta o reconhe-
cimento da empresa no mercado.
Por ser um bem valioso para a empresa, o

logo deve ser usado com cuidado, seguin-
do-se estritamente as normas deste manual.
O logo é o uso conjunto do símbolo com

o logotipo. Esta é a versão preferencial
para a assinatura das peças institucionais.

Logo  Versão Vertical
Completa
Com o propósito de informar a área de

atuação da Eu Sustento, foi desenvolvida
também a versão horizontal completa.
(Presença do Slogan)
Responsabilidade Compartilhada

Logo  Versão Horizontal
O logo (símbolo + logotipo), nas versões

vertical e horizontal (simplificada ou com-
pleta) são as formas prioritárias de apresen-
tação e aplicação da marca Eu Sustento.
O logo na versão horizontal (sem slogan).

Logo  Versão Horizontal
Completa
Com o propósito de informar a área de

atuação da Eu Sustento, foi desenvolvida
também a versão horizontal completa.
(Presença do Slogan)

Logo  Versões p/b
Positiva
As versões em preto e branco devem ser utili-

zadas quando os recursos de impresssão forem
limitados. Quando aplicada em fundos escuros,
deve ser usada a versão em negativo e quando
em fundos claros, em versão positiva.
Símbolo
Logo versão
horizontal
Logo versão
vertical
Logo versão
horizontal Completo
Logo versão
vertical Completo
Todas as versões podem ser usadas em preto e

branco, no entanto é recomendado o uso das
versões coloridas sempre que possível.

Logo  Versões p/b
Negativo
Símbolo
Logo versão
horizontal
Logo versão
vertical
Logo versão
horizontal Completo
Logo versão
verticalCompleto

Área de Proteção 
Logo versão Logo versão

vertical vertical Completo
x x
x x
x x
x x
Símbolo
x
x
x
x
A área de proteção visa resguardar a marca
de quaisquer interferências de elementos
externos que possam prejudicar sua cla-
reza, legibilidade, integridade e impacto
visual. Esta área (x), mostrada ao lado, re-
presenta a distância mínima entre o sím-
bolo e cada uma das versões de qualquer
outro elemento gráfico ou texto.

Área de Proteção 
Logo versão
horizontal
x
x
x
x
Logo versão
horizontal Completo
x
x
x
A área de proteção visa resguardar a marca

de quaisquer interferências de elementos
externos que possam prejudicar sua cla-
reza, legibilidade, integridade e impacto
visual. Esta área (x), mostrada ao lado, re-
presenta a distância mínima entre o sím-
bolo e cada uma das versões de qualquer
outro elemento gráfico ou texto.

Redução Máxima Permitida 
Em determinadas aplicações, existe a ne-

cessidade que o símbolo ou o logo sofram
reduções. Nesses casos, existe um limite
de redução que deve ser respeitado, para
que a marca seja aplicada sem perda de
legilidade.
Símbolo
6 mm
Logo versão
horizontal
Logo versão Eu Sustento
vertical 14,5 mm
8 mm
Logo versão
horizontal Completo
Logo versão
vertical Completo
31 mm
13,5 mm
O esquema acima mostra as diferentes ver-

sões em sua redução máxima permitida.

Padrões Cromáticos 
As cores são parte integrante da identidade

visual da empresa. As cores chave associa-
das à marca KomHom são: vermelho (em
várias tonalidades) e preto.
O objetivo do uso consistente das cores as-

sociadas à marca é gerar reconhecimento,
consciência e familiaridade junto aos clien-
tes e potenciais clientes da Eu Sustento.
   
Pantone® FORMU- Pantone® Pantone® Pantone®
LA GUIDE FORMULA GUIDE FORMULA GUIDE FORMULA GUIDE
356 C 354 C 186 C 187 C
CMYK (%) CMYK (%) CMYK (%) CMYK (%)

C = 100 C = 100 C = 0 C = 0
M = 45 M = 0 M = 100 M = 100
Y = 100 Y = 100 Y = 100 Y = 100
K= 0 K= 0 K= 0 K = 35
RGB RGB RGB RGB

R= 0 R= 0 R = 237 R = 167
G = 116 G = 166 G = 28 G = 14
B = 71 B = 81 B = 36 B = 19

   
Pantone® Pantone® Pantone® Pantone®
FORMULA GUIDE FORMULA GUIDE FORMULA GUIDE FORMULA GUIDE
299 C 300 C 123 C 125 C
CMYK (%) CMYK (%) CMYK (%) CMYK (%)

C = 100 C = 100 C = 0 C = o
M = 30 M = 80 M = 20 M = 20
Y= 0 Y= 0 Y = 100 Y = 100
K= 0 K= 0 K= 0 K = 15
RGB RGB RGB RGB

R= 0 R= 3 R = 255 R = 221
G = 137 G = 78 G = 203 G = 177
B = 207 B = 162 B= 5 B = 10
  
Pantone® Pantone® Pantone®
FORMULA GUIDE FORMULA GUIDE FORMULA GUIDE
428 C 430 C 483 C
CMYK (%) CMYK (%) CMYK (%)

C = 0 C = 0 C = 0
M = 0 M = 0 M = 70
Y= 5 Y = 10 Y = 100
K = 30 K = 55 K = 65
RGB RGB RGB

R = 189 R = 139 R = 114
G = 189 G = 139 G = 47
B = 183 B = 130 B= 0

Restrições 
O logo nunca deverá ser redesenhado,


nem reproduzido por scanners ou cópias
xerográficas. Deverá sempre ser utilizado
a partir do seu original digital.
Utilize a versão .ai ou .pdf (vetorial) para


todas as publicações impressas e versão
.jpg ou .png (raster) no ambiente digital.
Não use o logo como parte de outro sím-


bolo e não o envolva em qualquer forma
geométrica.
Não use o logotipo sozinho. Apenas o


símbolo pode ser utilizado separadamen-
te do logo
Nunca use o logo para objetivos pessoais


ou políticos.
Nunca use o logo dentro de uma senten-


ça. Qualquer referência à empresa deve
aparecer na mesma tipografia do texto.
Limite seu uso a apenas um logo por pá-


gina ou superfície.
As cores mostradas neste manual não de-


vem ser utilizadas para avaliação cromá-
tica, pois não oferecem qualquer precisão
em relação às tecnologias de impressão.
 Deve-se sempre utilizar as tabelas: Pro-

cess Colors, para impressão em quadri-
cromia, e Pantone® Solid Colors (For-
mula Guide), para impressão com cores
sólidas. Pantone® é marca registrada da
Pantone, Inc.

Aplicações 
Fundos Coloridos
As aplicações do logo sobe fundos coloridos

devem ser feitas sempre com sua versão a
traço, sendo branco ou preto.
O contraste entre o logo e a imagem deve
ser bastante presente, para a melhor visual-
ização do logo.

Aplicações 
Imagens
As aplicações do logo sobe imagens devem

ser feitas sempre com sua versão a traço,
sendo branco ou preto.
ização do logo.

Aplicações 
Imagens Grayscale e fundos p/b
As aplicações do logo sobe imagens Grey-

scale e p/b devem ser feitas sempre com sua
versão a traço, sendo branco ou preto.
ização do logo.

Usos incorretos do logo 
Não mudar o tamanho da Não mudar a cor.

tipografia.
Não mudar a opacidade. Não mudar a composição

do sínbolo.

Não mudar a posição do Não utilizar contorno.

símbolo.
Não utilizar degradê. Não distorcer o símbolo.

Eu Sustento
Não utilizar sombra. Não alterar a Tipografia.
Não associar outro logo. Não distorcer o logo.

Tipografia 
Tipografia primária
Textos:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Optima Regular
1234567890
Optima Italic
A família Optima é a tipografia primária da

empresa Eu Sustento que deverá ser usada
em todas as comunicações. As Fontes foram
criadas pelo designer alemão Hermann Zapf
entre 1952 e 1955 e podem ser adquiridas pelo
pacote de fontes da Adobe.
Optima Regular deve ser usada na maioria dos
textos mais longos ou quando não é necessária
ênfase.

Tipografia 
Tipografia primária
Títulos:
1234567890
Optima Bold
1234567890
Optima Bold Italic
Optima Bold deve ser usada em títulos e

subtítulos.
Ambas são acompanhadas de seus estilos
itálicos para ênfases específicas.

Tipografia 
Tipografia para Web
Textos:
1234567890
Arial Regular
1234567890
Arial Italic
Para Aplicações em websites e midias digi-

tais, a fonte primária não estará disponível.
Para estas situaçõesa fonte a ser usada é a
Arial.

Tipografia 
Tipografia para Web
Títulos:
1234567890
Arial Bold
1234567890
Arial Bold Italic
Para Aplicações em websites e midias digi-

tais, a fonte primária não estará disponível.
Para estas situaçõesa fonte a ser usada é a
Arial.

Parte 2
MANIFESTAÇÕES VISUAIS
Cartão de Visita 
Formato fechado: 95 x 55 mm
O cartão de visitas pessoal deve ser usado

para apresentação do funcionário e poderá
conter as seguintes informações: cargo, te-
lefone celular, telefone comercial e e-mail
pessoal.

ônia, 358 - 3º andar

 São Paulo  SP  Brasil


Frente
Verso
Tamanho real

Papel Carta 
Formato: 210 x 297 mm (A4)
Sustentabilidade
Responsabilidade
Educação


Tamanho redusido para visualização

Papel Carta 
Com aplicação de texto
Deve-se respeitar as margens especificadas

abaixo para a inserção da mancha de texto
no papel carta.
75 mm
Sustentabilidade
Responsabilidade
Educação
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delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.
Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam
molestie
40 mm ônia, 358 - 3º andar


25 mm 25 mm

Envelope Ofício 
Sustentabilidade
Responsabilidade
Educação
Frente


Verso

Envelope Saco Grande 
Sustentabilidade
Responsabilidade
Educação


Frente
Verso

Pasta Com Bolsa Canguru 
Formato aberto: 460 x 320 mm



Exterior
Interior

Parte 3
ARQUIVOS DIGITAIS
Arquivos Digitais 
Este pacote de arquivos digitais contém

um arquivo PDF deste manual e todos os
arquivos digitais originais do logo nas ver-
sões Adobe PDF (.pdf). Contém também os
logos RGB em bitmap (.jpg), divididos nas
seguintes pastas:
Símbolos (PDF) Versões horizontal (PDF)

EuSustento_Simbolo_CMYK.pdf EuSustento_Horizontal_CMYK.pdf
EuSustento_Simbolo_Pantone.pdf EuSustento_Horizontal_Pantone.pdf
EuSustento_Simbolo_PB neg.pdf EuSustento_Horizontal_RGB.pdf
EuSustento_Simbolo_PB pos.pdf EuSustento_Horizontal_PB pos.pdf
EuSustento_Simbolo_RGB.pdf EuSustento_Horizontal_PB neg.pdf
Versões vertical (PDF) Versões horizontal completa (PDF)

EuSustento_Vertical_CMYK.pdf EuSustento_Horizontal_Comp_CMYK.pdf
EuSustento_Vertical_RGB.pdf EuSustento_Horizontal_Comp_Pantone.pdf
EuSustento_Vertical_Pantone.pdf EuSustento_Horizontal_Comp_RGB.pdf
EuSustento_Vertical_PB neg.pdf EuSustento_Horizontal_Comp_PB neg.pdf
EuSustento_Vertical_PB pos.pdf EuSustento_Horizontal_Comp_PB pos.pdf
Versões vertical completa (PDF) Versões RGB (JPG)

EuSustento_Vertical_Comp_CMYK.pdf EuSustento_Simbolo_RGB.jpg
EuSustento_Vertical_Comp_Pantone.pdf EuSustento_Vertical_RGB.jpg
EuSustento_Vertical_Comp_PB neg.pdf EuSustento_Vertical_Comp_RGB.jpg
EuSustento_Vertical_Comp_PB pos.pdf EuSustento_Horizontal_RGB.jpg
EuSustento_Vertical_Comp_RGB.pdf EuSustento_Horizontal_Comp_RGB.jpg
ManualBasicodeIdentidadeVisual_
EuSustento.pdf

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Gabriel Levorin, João Vitor Rossetti Alves,

copyright © 2019 Eu Sustento

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Este manual está dividido em 3 partes.

Na primeira, apresentam-se os elementos

Na segunda parte, reúnem-se os padrões

Na terceira, encontram-se o briefing, cujas

Para que seja garantida a reprodução ade-

Parte 1 • Elementos básicos

Parte 2 • Manifestações visuais

Parte 3 • Arquivos digitais

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O símbolo é o primeiro elemento da iden-

Por ser um objeto gráfico importante para

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O logo é o elemento chave da identidade

Por ser um bem valioso para a empresa, o

O logo é o uso conjunto do símbolo com

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Com o propósito de informar a área de

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O logo (símbolo + logotipo), nas versões

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Com o propósito de informar a área de

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 10

As versões em preto e branco devem ser utili-

Todas as versões podem ser usadas em preto e

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Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 12

Logo versão Logo versão

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A área de proteção visa resguardar a marca

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 14

Em determinadas aplicações, existe a ne-

Logo versão Eu Sustento

O esquema acima mostra as diferentes ver-

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 15

As cores são parte integrante da identidade

O objetivo do uso consistente das cores as-

CMYK (%) CMYK (%) CMYK (%) CMYK (%)

RGB RGB RGB RGB

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CMYK (%) CMYK (%) CMYK (%) CMYK (%)

RGB RGB RGB RGB

CMYK (%) CMYK (%) CMYK (%)

RGB RGB RGB

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 17

O logo nunca deverá ser redesenhado,

Utilize a versão .ai ou .pdf (vetorial) para

Não use o logo como parte de outro sím-

Não use o logotipo sozinho. Apenas o

Nunca use o logo para objetivos pessoais

Nunca use o logo dentro de uma senten-

Limite seu uso a apenas um logo por pá-

As cores mostradas neste manual não de-

 Deve-se sempre utilizar as tabelas: Pro-

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 18

As aplicações do logo sobe fundos coloridos

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 19

As aplicações do logo sobe imagens devem

Manual Básico de Identidade Visual • Eu Sustento 20

As aplicações do logo sobe imagens Grey-

ônia, 358 - 3º andar

ônia, 358 - 3º andar

40 mm ônia, 358 - 3º andar

ônia, 358 - 3º andar

ônia, 358 - 3º andar

ônia, 358 - 3º andar