RELATORIO DO LIVRO “A moda imita a vida: como construir uma marca de moda”

Na moda ou na vida estamos sempre buscando o nosso espaço. O questionamento é o

ponto central da nossa existência, como se tudo precisasse ser revelado no campo da
racionalidade para existir. Quando se trata da construção de uma marca, descobrir o
que fazer tem muito a ver com descobrir quem a marca é. O livro “A moda imita a vida”
tem o objetivo de gerar intuições sobre caminhos de construção e manutenção de uma
marca de moda, por meio do seu autoconhecimento. A partir de entrevistas com alguns
dos principais profissionais do mercado e criadores de grandes marcas, como Oskar
Metsavaht, Ronaldo Fraga, Isabela Capeto, Kátia Barros e Marcello Bastos, o livro
aborda as principais questões de uma marca na construção da sua identidade, imagem
e posicionamento.
Tais indivíduos podem utilizar uma determinada marca como forma de expressar
atitudes, valores, gostos, hábitos, comportamentos, etc. Assim, as marcas se
apresentam como meios agrupadores de determinadas características que criam um
ambiente propício à inserção do indivíduo/consumidor, cujas preferências e hábitos
relacionem-se com estas características
Partindo do pressuposto de que as roupas integram um conjunto significante, formado
entre elas próprias e a marca que as produzem, esta pesquisa considerará as marcas
de moda como instituições reprodutivas, na medida em que constroem e reproduzem
significações. A comunicação e, consequentemente, a significação veiculada por uma
roupa não é simplesmente a da peça por si só, mas da interação entre a marca e a
peça de roupa
A significação produzida depende de seu contexto de produção, da identidade evocada
pela marca que a origina. Muitas são as marcas existentes no mercado de moda, cada
uma possui características simbólicas, e mesmo materiais, próprias que as diferenciam
umas das outras. A reunião dessas características simbólicas particulares a cada
marca configura sua identidade. Assim como cada um de nós possui uma identidade
própria, cada marca também a possui. O mostra que a identidade de uma marca é a
tradução de aspectos imateriais, tais como sua filosofia, coeficiente de qualidade, o
status, decorrente de seu consumo, seus valores agregados, entre outros, e materiais,
preço, a funcionalidade de seus produtos, a qualidade, o design, entre outros, que a
representam e a diferenciam das demais.