Índice de Figuras

4.1. Comportamentos Observados e sua Conexão ...................................................... 104

4.2. Comportamentos-Padrão ...................................................................................... 105
4.3. Como um Anúncio é Entendido – Deduções dos Textos Livres .......................... 108
4.4. Motivos para Preferir um Anúncio Publicitário Televisivo ................................. 111
4.5. O Slogan de um Anúncio Publicitário Televisivo ................................................ 112
4.6. Como realizar um Anúncio Publicitário Televisivo ............................................. 113
4.7. O Gosto pela Publicidade ..................................................................................... 116
4.8. O Objectivo da Publicidade .................................................................................. 118
4.9. Ver Publicidade faz Pensar ................................................................................... 120
4.10. O que a Publicidade Muda .................................................................................. 121
4.11. O Desejo que as Imagens na Publicidade Despertam ........................................ 122
4.12. A Publicidade é Importante ................................................................................ 125
4.13. Os Valores Explícitos e Implícitos ..................................................................... 127
4.14. Recepção à Publicidade Televisiva .................................................................... 129
4.15. Atitude-Padrão na Recepção à Publicidade Televisiva ...................................... 132
4.16. O Sentido Atribuído à Publicidade Televisiva ................................................... 134

Índice de Quadros

2.1. Valores Finais e Valores Instrumentais .................................................................. 35

3.1. Organização e Procedimento das Sessões .............................................................. 78
3.2. Caracterização do Grupo de Alunos Investigados .................................................. 90
3.3. Anúncios Publicitários Televisivos Seleccionados para o Vídeo............................ 94
3.4. Organização Temática das Questões - Guia ........................................................... 96
4.1. Os Anúncios Publicitários Televisivos Escolhidos pelos Alunos ........................ 106

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