José Davi Pugliese

Consumidores Urbanos Millenials Novos 60+

Buscam novas soluções, novo
estilo de vida
Bem-estar e saúde são prioridade
Praticidade e facilidade
Proteção para a família, saúde, a
casa e tudo que o cerca...
Altamente influenciados pelo
mundo digital
Tendência própria no estilo de
vida e ícones culturais
Alta expectativa em tudo que
fazem!
Geração financeiramente sólida
Maior expectativa de vida, com
saúde e disposição:
Experimentação e
necessidades específicas
Bem-estar, conforto
Inclusão como consumidor
Proteção em todos os sentidos

Source: McKinsey / Euromonitor / GNPD Mintel

 Multi-
Proteção
funcionalidade
 Dishwashing

Insect
Air Care Repellency

Clothes
care

Surface
Cleaner
 • Facilidade e praticidade, produtos
com mais de uma função
• Proteção de superfícies
• Nicho: limpeza para aplicações
específicas (eletrônicos, novos
materiais)
• Tendência global: produtos naturais,
biodegradáveis
• Consumidores mais interessados em
produtos naturais, valorizam
desempenho e custo benefício

Multifuncionalidade: Limpeza de longa duração

Source: Euromonitor / GNPD Mintel

 • Proteção e cuidado das mãos
• Proteção do meio ambiente
• Proteção das louças e utensílios
• Versões concentradas
• Diferentes formatos para promover
sensorial: espuma, gel, creme, loção.
• Aromaterapia com grande potencial
para ser explorado em lava-louças.

Proteção e cuidado do consumidor e sua casa

Source: Euromonitor / GNPD Mintel

  Aromaterapia, bem-estar, conforto
 Alegria, bons momentos com amigos e
família
 Energização do ambiente
 Produtos em diferentes formatos que
entreguem além do aroma, novas
experiências para o consumidor
 Proteção contra mal odores.
 Segundo o mintel, América Latina foi a
região que mais lançou produtos na
categoria air care em 2016, seguida por EUA

Multifuncionalidade Inspiracional

Source: Euromonitor / GNPD Mintel

 • Proteção das fibras, das cores,
do meio ambiente
• Multifuncionalidade e
crescimento dos produtos
nicho: esporte, homens, peles
sensíveis, bebê…
• Fragrância cada vez mais
valorizada, nível de percepção
do consumidor
• Líquidos e concentrados
Proteção e multifuncionalidade sensorial

Source: Euromonitor / GNPD Mintel

 Proteção Multifuncional
Proteção de Modificação de
Superfície Reologia
Proteção e Espuma e
controle de mau sensorial
odor Remoção de
Proteção 3D para manchas
roupas
ModiSurf Clarity
 Excelente repelência ao calcário
 Anti-embaçante
 Estimula a formação de espuma e adiciona
estabilidade à formulação
 ModiSurf Clarity – Alternativa Verde
ModiSurf Lift
 Limpeza mais rápida e fácil
 Excelente repelência a óleos e gorduras
 Anti-embaçante
Crodastat 400
 Alto desempenho antiestático
 Efetivo em vários tipos de superfícies
 Excelentes possibilidades de formulação
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Aditivo de alto desempenho que melhora a performance antiestática em
limpadores de superfície

Excelente performance
antiestática

Indicado para diversos tipos de

superfícies

Ótima aplicabilidade em
diferentes formulações
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 Tecnologia ‘Spray & Stick’ de Modificação de Reologia
 Aplicação controlada e seletiva com sistema atomizador
 Limpeza sem esforço – Menor tempo

 Não há perda de brilho na superfície

 Não deixa riscos ou marcas de resíduo

 Excelentes propriedades de suspensão

 Infinitas possibilidades de inovar em aspectos visuais
e sensoriais da formulação

 Atende aos requerimentos dos formuladores

 Formulações rápidas e simples
 Processado a frio
 Click para assistir ao vídeo
 (Average Drain Time in Seconds)
 Promove uma espuma rica, cremosa, 60
mas ao mesmo tempo suave e de 50

Lather Quality
sensorial muito agradável. 40

 Suave para pele 30

20
 Fácil enxágue
10
 Efeitos sensoriais 0
 Formulações estáveis Ether Crodasinic Decyl Disodium Disodium
Sulphate LS30 Glucoside Laureth Cocoampho-
 Biodegradável Sulpho- diacetate
succinate

Crodasinic LS30 Decyl Glucoside

 8
Increase in TEWL (grams/m2/hour)

Greater Mildness
5

SLES SLES/Crodasinic Crodasinic LS30 Leading Baby

LS30 Shampoo
 Proteção
das cores

Brancos mais
radiantes
Proteção
das fibras
e das
roupas
Sem lavar 10 lavagens
sem Coltide Radiance

10 lavagens 27% Redução na

1% Coltide Radiance descoloração
10 lavagens
sem Coltide
Radiance

10 lavagens
con Coltide
Radiance
 Lavada 10
Sem lavar vezes sem
Coltide
Radiance

Lavada 10
vezes com
Coltide
Radiance
 10 lavagens 10 lavagens
Sem lavar
Sem Coltide Radiance com Coltide Radiance

 Coltide Radiance protege as fibras contra o rompimento e formação de

pills
 Cirrasol Expel é um booster para remoção de manchas de alta
performance
Melhora o desempenho
na remoção de
manchas

Detergentes e pré-tratamento

Altamente compatível
 Teste - Concentração: 1% | Temperatura: 20ºC | Lavagem: Mão

As principais marcas de detergente líquido da América latina foram testadas

Melhor remoção de manchas
 Teste - Concentração: 1% | Temperatura: 20ºC | Lavagem: Mão

Média na remoção dos 3 principais tipos de manchas com detergentes comerciais e a formulação Croda com e sem 1% de Cirrasol Expel

Melhor remoção de manchas

 Teste - Concentração: 1% | Temperatura: 20ºC | Lavagem: Maquina

A formulação do detergente tem um papel importante na eficácia da remoção de mancha.

Os gráficos abaixo mostram a superioridade de Cirrasol Expel mesmo em diferentes
modelos de máquina e temperaturas.

Máquina modelo abertura superior e lavagem a 40ºC Máquina modelo abertura frontal e lavagem a 20ºC
A fórmula com Cirrasol Expel manteve o alto nível
de espuma dos detergentes comerciais.

Quantidade de espuma em detergente comerciais com e sem 1% de Cirrasol

Expel
A fórmula com Cirrasol Expel baixou um pouco o
volume da espuma, em contrapartida, ofereceu
mais estabilidade.

High Foam

Low Foam

Quantidade de espuma do detergente e com 5% de Cirrasol Expel adicionado

 Teste de Redução de Odor
Zinador 22L 62

• Removedor de odor de 60
baixo custo 58

Maior redução de odor

• Sem adição de surfactantes
56
• Sem adição de quelantes
54
• Baixa espuma
• Não deixa resíduos 52
• 100% derivado de fontes 50
Zinador™ Neutralizador
renováveis de odor
baseado em
• Estável em uma ampla ricinoleato de
zinco
faixa de pH: de 2 a 11
urina de gato odor coporal
• Pode ser usado com Odor de alimento
fragância
 Imagem original Mesma imagem, com maior nível de contraste
C-1 C-3 C-1 C-3

ligeiro resíduo
mancha oleosa ceroso branco

C-2 Zinador 22L C-2 Zinador 22L

mancha oleosa sem resíduo

 Imagem original Mesma imagem, com maior nível de contraste

C-1 C-3 C-1 C-3

mancha oleosa mancha oleosa

C-2 Zinador 22L C-2 Zinador 22L

resíduo ceroso
branco sem resíduo
 Cirrasol
Expel ModiSurf

Zinador
Dishwashing
CrystaSense
Sapphire Air Care Air Care

Clothes
care Crodasinic
Surface LS30
Cleaner Coltide
Radiance
Crodastat
400
 José Davi Pugliese
Sales Manager Brazil
Davi.Pugliese@croda.com

09/18HCMP066