61022 - Introdução à Economia (2020/2021)

Parte I – Economia

2. A Procura

Margarita Arantes Salgueiro de Carvalho

A Procura de Margarita Carvalho é disponibilizado sob a

Licença Creative Commons-Atribuição - NãoComercial-
CompartilhaIgual 4.0 Internacional
1
 Índice [2. A Procura]

2. A Procura

 Leitura das páginas 97 a 113.

Nota: Para efeitos de ilustração gráfica de alguns tópicos aqui abordados foi usada como

bibliografia adicional: Mankiw, N. Gregory (2008) Principles of Economics, 5th Ed., South-

Western Cengage Learning, Mason. [capítulos 4 e 5].

2
 A Procura – Definição

 Curva da procura: é a representação gráfica da procura, o que evidencia a lei

da procura; é o lugar geométrico dos pontos de consumo desejados do bem,
para cada nível de preço.

 Lei da procura: é a relação inversa entre o preço de um bem e a quantidade

procurada, isto é, se o preço do bem aumentar, a quantidade procurada desse
bem varia inversamente.

‒ Lei da Procura Decrescente: quando o preço de um bem aumenta, ceteris

paribus, os consumidores tendem a consumir menos desse bem. De forma
similar quando o preço baixa, ceteris paribus, aumenta a quantidade
procurada.

‒ O declive da curva é negativo.

3
 A Procura – Definição

Porque é que a quantidade de bem tende a diminuir com o aumento do

preço? Ou vice-versa?

A lei da procura negativamente inclinada reflete dois efeitos fundamentais: o

efeito substituição e o efeito rendimento.

 Efeito substituição: quando o preço de um bem sobe, o consumidor

procura substituir o consumo desse bem, por outros produtos similares (ex.:
se o preço da carne de vaca sobe, substitui por frango, o que faz diminuir a
quantidade procurada da carne de vaca).

 Efeito rendimento: quando o preço sobe, o consumidor ficará mais pobre do

que anteriormente, pois para obter a mesma quantidade de bem necessita
de utilizar mais quantidade de moeda.

O aumento do preço do bem - e pelo efeito rendimento - irá provocar uma

diminuição tanto da quantidade do bem em questão, como da quantidade

4 dos demais bens.

 Lei da Procura – Exceções

Existem exceções à Lei da Procura:

 Bens Giffen;

 Bens de Luxo.

Para este tipo de bens as curvas da procura têm inclinação positiva.

5
 Procura e Utilidade

Uma outra fundamentação da lei da procura está ligada à lei da utilidade

decrescente. Segundo esta lei a utilidade diminui à medida que aumenta a
quantidade consumida de um bem.

À medida que o consumidor consome mais unidades de um bem, ceteris paribus,

é normal que o “valor” que atribui às últimas unidades seja menor que o “valor”
atribuído às primeiras unidades.

Deste modo, a curva da procura dá-nos o preço máximo que o consumidor está
disposto a pagar, por cada unidade adicional consumida, que corresponde à
utilidade marginal conferida por essa unidade.

6
 Curva da Procura Individual

A tabela seguinte resume alguns pontos da curva da procura de cones de gelado

de um consumidor. De notar que outros fatores que podem influenciar as decisões
do consumidor, tais como o rendimento, a publicidade, o preço de outros bens,
entre outros, são mantidos contantes (é a hipótese ceteris paribus).

Preço do cone de gelado Quantidade de cones procuradas

$0,00 12

$0,50 10

$1,00 8

$1,50 6

$2,00 4

$2,50 2

$3,00 0
7
 Curva da Procura Individual

A representação gráfico da tabela anterior permite-nos perceber como as

quantidades procuradas de gelados variam com o preço, sendo que consideramos
que apenas o preço varia.

8
 Da Procura Individual à Procura do Mercado

Para explicarmos o funcionamento do mercado no seu conjunto (e não apenas o

comportamento de um consumidor individual), precisamos de conhecer a procura
total por parte de todos os consumidores.

Para conhecer a procura de todos os consumidores, somamos as quantidades

procuradas por cada consumidor individualmente, para cada nível de preços
possível.

O gráfico correspondente a esta informação designa-se por curva de procura do

mercado.

A curva de procura do mercado relaciona a quantidade total procurada de um bem

ou serviço com o seu preço, no pressuposto de que os preços dos outros bens, o
rendimento dos consumidores, os gostos e todos os outros fatores que afetam a
procura permanecem constantes.

9
 Da Procura Individual à Procura do Mercado

Vamos supor agora uma economia apenas com dois consumidores: a Catherine e
o Nicholas. A partir das curvas individuais de procura podemos obter a curva de
procura agregada (que representa a possível procura de todos os consumidores) –
a procura do mercado.

Preço cone de QD Catherine QD Nicholas QD C+N (Mercado)

gelado
$0,00 12 7 19

$0,50 10 6 16

$1,00 8 5 13

$1,50 6 4 10

$2,00 4 3 7

$2,50 2 2 4

$3,00 0 1 1

10
 Da Procura Individual à Procura do Mercado

Graficamente, a curva da procura do mercado corresponde ao somatório

horizontal das curvas de procura individuais. Assim, a curva de procura do
mercado é encontrada quando adicionamos, a cada preço, as quantidades
procuradas por cada um dos consumidores individuais.

11
 Determinantes da Procura

Além do preço do bem, há outros fatores que influenciam a quantidade procurada

do bem. Na representação da curva da procura, esses fatores são:

 Mudanças do rendimento do consumidor (bens normais versus bens inferiores)

 O preço dos bens e serviços relacionados com o bem em causa (bens

substitutos versus complementares);

 Os gostos ou preferências dos consumidores;

 A dimensão da população (mercado) de consumidores;

 As expetativas dos consumidores;

 Outros fatores que afetem a disponibilidade ou a capacidade dos consumidores

para adquirir um determinado bem.

12
 Determinantes da Procura

Em geral, quando falamos de Procura, estamos a referir-nos não à quantidade

procurada para um determinado preço em particular, mas sim a toda a curva de
Procura.

Por exemplo, quando dizemos “a procura de carros é mais elevada em Portugal do

que em Espanha”, estamos a dizer que para todos os preços admissíveis, a
quantidade procurada de carros é sempre maior em Portugal do que em Espanha.

O mesmo é dizer que a curva de procura de carros para o mercado português

situa-se à direita da curva para o mercado espanhol.

Pelo contrário, quando dizemos “a quantidade procurada de carros aumentou em

virtude da queda registada no preço deste produto em 5%”.

Geometricamente, trata-se da passagem de um ponto da curva de Procura para

outro, este último correspondendo agora a um preço mais baixo do que o inicial.

Trata-se de um movimento ao longo da curva de procura.

13
 Determinantes da Procura

É importante diferenciar entre variações na procura e variações na quantidade

procurada:

 A variação na procura ocorre quando se verifica deslocações da curva para a

direita (aumento da procura) ou para a esquerda (diminuição da procura)
resultante de alterações nas variáveis (rendimento, preço de outros bens,
preferências....) que não o preço do bem em causa.

 A variação na quantidade procurada ocorre quando se verifica uma mudança

no preço do bem em causa. Aqui, as deslocações ocorrem ao longo da curva (a
curva não se move).

14
 Determinantes da Procura

Assim, teremos:

Deslocações da curva da procura

 Uma deslocação na curva da procura, tanto para a esquerda ou direita…

 …causada por alterações que modifiquem a quantidade procurada a cada

preço. Usualmente são variações no(s):

‒ Rendimento do consumidor

‒ Preços dos bens relacionados

‒ Gostos

‒ Expetativas

‒ Número de compradores

Deslocações na curva da procura (ou variação na quantidade procurada)

 Movimento ao longo da curva da procura...

 …causado por uma variação no preço do produto.

15
 Determinantes da Procura

Deslocações da curva da procura de gelados D1 para D2 e para D3.

16
 Determinantes da Procura

Classificação de bens por efeitos provocados por variações no rendimento

 Bem normal: um bem no qual, mantendo o resto constante, um aumento de

rendimento provoca um aumento na sua procura. Ex. gelados.

 Bem inferior: um bem no qual, mantendo o resto constante, um aumento de

rendimento provoca um decréscimo na procura. Ex. viagens de autocarro.

‒ Ex. No gráfico anterior, se considerarmos que houve um aumento de

rendimento e D1  D2, então trata-se de um bem normal. Ao invés, se
houve um aumento de rendimento e D1  D3, então trata-se de um bem
inferior.

17
 Determinantes da Procura

Classificação de bens por efeitos provocados por variações nos preços de

outros bens:

 Bens substitutos: dois bens para os quais o aumento no preço de um leva a

um aumento na procura do outro. Ex. sumo de laranja e sumo de maçã,
cachorros e hambúrgueres, …

 Bens complementares: dois bens para os quais o aumento no preço de um

leva a uma diminuição na procura do outro. Ex. café e açúcar, computadores e
software, …

18
 A elasticidade-preço da procura

Vimos pela Lei da Procura que a quantidade procurada varia (no sentido inverso)
em função do preço, contudo é também importante saber a intensidade dessa
variação.

A Elasticidade-preço da procura (EpD) é uma medida de quanto a quantidade

procurada de um bem responde a uma mudança no preço desse bem.

 Ou, é a variação percentual na quantidade procurada dada uma mudança

percentual no preço.

Determinantes da EpD:

 Disponibilidade de substitutos próximos

 Necessidades versus Luxos

 Definição do mercado

 Horizonte de tempo

19
 A elasticidade-preço da procura

Isto é, a procura tende a ser mais elástica:

 Quanto maior o número de substitutos próximos.
 Se o bem for um luxo.
 Quão mais ‘estreita’ for a definição do mercado.
 Quão mais longo for o período de tempo.

Assim, podemos falar em:

 Procura elástica: quando a elasticidade-preço é elevada, isto é a quantidade
procurada responde fortemente às variações do preço.

 Procura rígida (inelástica): quando a elasticidade-preço é fraca, ou seja a

quantidade procurada responde fracamente às variações do preço.

20
 A elasticidade-preço da procura

A elasticidade-preço da procura é dada pela fórmula:

∆%
∆%

Ex. Se o preço de um gelado aumenta de 2,00 € para 2,20 € e a quantidade

adquirida cai de 10 para 8 cones, então a elasticidade-preço da procura seria
calculada como:

8 10
10 0,2
2
2,20 2 0,10
2

Podendo interpretar-se dizendo que quando o preço do gelado sobe 1%, a

quantidade procurada desce 2%.

NOTA: Aqui estamos a calcular a elasticidade no ponto, sendo que podemos também obter a
elasticidade no ponto médio (dividindo a variação pelo ponto médio).
21
 A elasticidade-preço da procura

Tipos de Procura consoante a sua elasticidade:

Procura perfeitamente inelástica:

 Quantidade procurada não responde a

variações de preço.

 |EpD| = 0

Procura inelástica:

 Quantidade procurada não responde

fortemente às mudanças de preços.

 |EpD| < 1

22
 A elasticidade-preço da procura

Procura com elasticidade unitária

 Quantidade procurada por mudanças

na mesma percentagem que o preço.

 |EpD| = 1

Procura elástica

 Quantidade procurada responde

fortemente a mudanças no preço.

 |EpD| > 1

23
 A elasticidade-preço da procura

Procura perfeitamente elástica

 Quantidade procurada muda infinitamente

com qualquer alteração no preço.

 |EpD| = +ꝏ

Porque a elasticidade-preço da procura mede o quanto a quantidade procurada

responde a variações no preço, ela está estreitamente relacionada com o declive
da curva da procura.

24
 Relação entre a elasticidade-preço da procura e
receita total
Quando se estudam as variações da oferta ou da procura, uma das variáveis
utilizadas é a receita total.
A receita total é a quantidade paga pelos consumidores e recebida pelos
produtores do bem (RT = P × Q).
Como varia a receita total à medida que nos deslocamos ao longo da curva da
procura? A resposta depende da elasticidade-preço da procura.

25
 Relação entre a elasticidade-preço da procura e
receita total
Com uma curva da procura inelástica, um aumento do preço leva a uma
diminuição na quantidade mas proporcionalmente menor. Assim, o rendimento
total aumenta:

26
 Relação entre a elasticidade-preço da procura e
receita total
Com uma curva da procura elástica, um aumento do preço leva a uma diminuição
na quantidade mas proporcionalmente maior. Assim, o rendimento total diminui:

27
 Relação entre a elasticidade-preço da procura e
receita total
A inclinação (declive) de uma curva da procura linear é constante, mas a sua
elasticidade não é:

28
 Relação entre a elasticidade-preço da procura e
receita total

29
 Elasticidade-preço cruzada

A elasticidade-preço cruzada da procura é usada para medir o quanto a

quantidade procurada de um bem reage a variações no preço de um outro bem.

É calculada como a variação percentual na quantidade procurada de um bem

(bem 1) dividida pela variação percentual no preço de outro bem (bem 2):

∆%
∆%

Diz-nos se os bens são complementares ou substitutos:

 Ep2D > 0 : bens substitutos

 Ep2D < 0 : bens complementares

30
 Elasticidade rendimento da procura

Elasticidade-rendimento da procura mede o quanto a quantidade procurada de

um bem responde a uma mudança no rendimento dos consumidores.

É calculada como a variação percentual da quantidade procurada dividida pela

variação percentual no rendimento:

∆%
∆%

31
 Elasticidade rendimento da procura

Tipos de bens consoante a resposta a variações no rendimento

 ErD > 0 : Bens normais

 ErD < 0 : Bens inferiores

Rendimento mais elevado aumenta a quantidade procurada de bens normais, mas

diminui a quantidade procurada de bens inferiores.

 Bens que os consumidores consideram como ‘necessários’ tendem a ser

rendimento-inelásticos

‒ Exemplos incluem alimentos, combustíveis, vestuário, utilidades e

serviços médicos.

 Bens que os consumidores consideram como ‘luxos’ tendem a ser

rendimento-elásticos

‒ Exemplos incluem automóveis desportivos, peles e alimentos caros.

32