Brandbook Manual de Identidade Positivo

Brandbook
Manual de Identidade Corporativo Ensino Soluções Educacionais Tecnologia Gráfica Cultura e Entretenimento Anexos
1. 4 Estratégias da Marca 1.1 Posicionamentos de Marca MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVO
Missão e Visão
Missão
Trabalhar para a formação de um ser humano melhor, capaz de construir um mundo
melhor. Atingir esse ideal pela educação integral e inovação tecnológica, tendo
como base de ação os princípios do saber, da ética, do trabalho e do progresso.
Visão
Atuar como referência empresarial nos mercados brasileiro e mundial nas áreas de
Educação, Gráfico-Editorial e de Informática, e ter, como fruto de livre iniciativa, o
reconhecimento do mercado e a melhoria da qualidade de vida das pessoas.
1. 5 Estratégias da Marca 1.1 Posicionamentos de Marca MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVO
Valores
Valores
O Grupo Positivo acredita em quatro princípios como valores que governam a
instituição: o saber, a ética, o trabalho e o progresso.
SABER é a consciência que o homem tem do universo e das teorias criadas para
explicar a natureza, a vida e os seus mistérios. O homem cria o saber e este o
transforma, propondo‑lhe novos desafios. O saber é a luz que permite ao homem
escolher seu caminho.
ÉTICA é a arte de bem proceder, caminho único para se alcançar o bem supremo: a
felicidade. Para tanto, não deve o homem apenas deixar de fazer o mal, mas fazer o
bem sempre que possível, como forma de evitar algum mal que resulte de não fazer
o bem.
TRABALHO é a aplicação das forças e faculdades humanas (razão, sentimento e

vontade) para alcançar determinado fim. O verdadeiro trabalho não se faz só com
as mãos, mas com a razão e o coração. E, enquanto trabalha, o homem transforma a
natureza, a sociedade e, principalmente, a si mesmo.
PROGRESSO é o movimento, marcha para frente, avanço, evolução, melhoria,

civilização e desenvolvimento, do qual resulta a acumulação de bens materiais e
crescimentos intelectual e moral capazes de transformar a vida e de conferir-lhe
maior significado.
Em resumo, a essência do “Pensamento Positivo” baseia-se na construção do saber,

na consciência ética, na força do trabalho e no progresso humano.
1. 16 Estratégias da Marca 1.2 Arquitetura de Marca MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVO
Uso de Cores na Arquitetura da Marca
Unidades de Negócio
Uma maneira de ajudar

a diferenciar e organizar
as marcas monolíticas
do Grupo é através do
uso da cor. Cada cor tem
características e significados
próprios que devem estar
alinhados às estratégias e COLÉGIO CURSO CENTRO TECNOLÓGICO UNIVERSIDADE
atributos de cada marca.
Assim, foram selecionadas
cores para representar cada
Unidade de Negócio.
Laranja Azul Escuro
EDITORA GR ÁFIC A E EDITOR A TEATRO

INFORMÁTICA
Verde Ciano Azul Médio Vermelho
2. 42 Componentes da Marca 2.1 Assinaturas MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVO
Assinaturas
A Assinatura do Positivo é o suporte mais importante para
a comunicação da marca. Utilizando dois componentes em
equilibrio, o símbolo e o logotipo transmitem o espírito do
Grupo Positivo.
Componentes da Assinatura
UNIVERSIDADE
Assinatura
UNIVERSIDADE
Pós-Graduação
A assinatura é a forma de apresentar a marca,
reúne até cinco componentes. Pós-Graduação
Símbolo
É a imagem da mão e da cabeça e o gesto com assinatura vertical assinatura horizontal
o sinal de positivo, composta por cinco cores
que representam as áreas de atuação do grupo
Positivo.
Cor Institucional
É a cor característica da unidade de negócio.
Logotipo principal
É a forma como é apresentada a palavra Positivo,
em letras maiúsculas e com uma tipologia que
denota força.
Logotipo secundário
É o nome que caracteriza a unidade de negócio.
UNIVERSIDADE
Descritor
Nas marcas das unidades de negócio, refere-se a
uma sub-divisão desta marca. Pós-Graduação
Cor da Área de atuação
É a cor característica da unidade da área de
atuação, aplicada em uma área separada.
Configurações
Assinatura
A Assinatura do Positivo é
o suporte mais importante
para a comunicação da
marca. Utilizando dois
componentes em equilibrio,
o símbolo e o logotipo
transmitem o espírito do
Grupo Positivo.
A fim de preservar a
integridade da identidade UNIVERSIDADE
do Positivo, os componentes
principais das assinaturas centralizar centralizar
não devem ser alterados.
Está página ilustra o método
de configurações de cada
tipo de assinatura.
UNIVERSIDADE
alinhar alinhar
Usos Recomendados
A Assinatura Vertical
É a recomendada para a
maioria das situações e
deve ser usada sempre que
possível.
A Assinatura Horizontal
UNIVERSIDADE
Deve ser usada quando
ela for a melhor opção no
espaço disponível, como
nos casos de assinaturas
compartilhadas com outras
marcas e rodapés muito H/2
estreitos.
Tarja Colorida
Esta tarja deve ser usada

sempre que possível,
indicando a área de atuação.
UNIVERSIDADE
L/2
Níveis 1, 2, 3
Sistema deENSINO
Níveis ENSINO SOLUÇÕES EDUCACIONAIS TECNOLOGIA GRÁFICA CULTURA E ENTRETENIMENTO
1
As assinaturas seNível
desdobram
1 Nível 1 Nível 1 Nível 1 Nível 1 Nível 1
Positivo em três níveis deCentro

acordo
Tecnológico Universidade Editora Positivo Informática Posigraf UNIVERSIDADE
EFEX
com o Quadro Geral do
UNIVERSIDADE
Sistema de Níveis (na página
31), que possui como
objetivo orientar a criação
dos descritores.
CURSO CENTRO TECNOLÓGICO UNIVERSIDADE EDITORA GR ÁFIC A E EDITOR A
EVENTOS, FEIRAS E EXPOSIÇÕES
INFORMÁTICA
O Nível 1 determina qual a

2
marca
Nível 3 a ser utilizada.
Nível 2 Nível 3 Nível 2 Nível 3 Nível 2 Nível 3 Nível 2 Nível 3 Nível 2 Nível 3 Nível 2 Nível 3
O Nível 2 determina o UNIVERSIDADE
RO Terceirão
descritor. O NívelECOVILLE
3 pode Análise e
Desenvolvimento
GRADUAÇÃO Arquitetura e
Urbanismo
SISTEMA
POSITIVO DE
TECNOLOGIA
EDUCACIONAL
Portais
UNIVERSIDADE
Educacionais
POSICOM Editorial TEATRO POSITIVO Grande Auditório
Curso Promocional Pequeno
L funcionar
Pré-Vestibular
tanto como
CIC um de Sistemas Biomedicina ENSINO Graduação Auditório
POSITIVO
segundo descritor, sujeito
BATEL Automação Ciências SISTEMA DE EMPRESAS Graduação
POSILOG Promocional
Jardim Ambiental
TO Terceirão
ao primeiro, ou como Industrial Biológicas ENSINO APRENDE POSIMÍDIA Promocional
Curso EXPO UNIMED
primeiro descritor por si só,
Pré-Vestibular
Design de Design de Moda
BRASIL Complemento 4
Complemento 4 CURITIBA
Interiores
suprimindo a necessidade Design – Projeto HÁBILE
EXPO RENAULT
Eletrônica
plemento 4 de explicitar o Nível 2. industrial
de Produto EDITORA PIÁ BARIGÜI
Design – Projeto Sede 5
Pré-Vestibular Extensivo Fotografia Livros e Obras de Sede 5
Visual Complemento 4
Pré-Vestibular Semi-Extensivo Gastronomia
Referência Curitiba – PR UNIVERSIDADE
São Paulo –UNIVERSIDADE
Direito Curitiba – PR
Gestão Comercial SP
5 Educação Física Complemento 4 São Paulo – SP
Ilhéus – BA
Gestão da Enfermagem Campinas – SP Administração
Sede 5
o Produção Projeto Eco Manaus – AM Graduação
Engenharia Civil Belo Horizonte – MG
Industrial Dicionário Aurélio Administração
Positivo BGH – Argentina Ecoville
Gestão de Engenharia da Coleção Mais
Recursos Computação
Humanos Engenharia Sede 5
Gestão de Varejo Elétrica
Engenharia Matriz Curitiba
Gestão Financeira
Mecânica
Hotelaria e UNIVERSIDADE
Engenharia de
Eventos
Produção
UNIVERSIDADE
Infraestrutura
de Tecnologia de Farmácia Graduação
Informação Fisioterapia Pós-Graduação Administração
Jogos Digitais Jornalismo Administração
Logística Medicina
Manutenção Nutrição
Industrial Odontologia
Marketing Pedagogia
Processos Psicologia
Dimensões Mínimas
Limite de Redução
UNIVERSIDADE UNIVERSIDADE
Procure respeitar as
dimensões mínimas
para aplicar a assinatura
Positivo, conferindo também
os limites e a qualidade do
processo de reprodução
usado em cada caso.
Solicite sempre uma prova
aos fornecedores antes de
produzir algum material.
Nos casos em que a redução

for uma questão crítica, 1,5 cm 1,5 cm
escolha a assinatura mais
adequada, horizontal ou
vertical.
A redução apresentada
é válida para todas as
assinaturas.
UNIVERSIDADE
Área de Proteção
Protegendo a Marca
Para garantir a integridade

da marca faz-se necessário
que haja uma área de
proteção ao seu redor de
modo a evitar interferências X
de outros objetos do layout
em seu desenho. 2X+Y 5X
X
Utilize a altura da letra P de
Positivo para estabelecer a Y X
medida de X e a largura do 4X Y X
logotipo para a medida de Y X X
e os utilize para estabelecer X Y X
as áreas de proteção da
marca.
UNIVERSIDADE
5X
X Graduação
Graduação
Y
4X Y X
X Y X
Usos Vedados
Exemplos
Para manter a integridade

da marca Positivo, ela não
deve ser alterada.
Veja alguns exemplos que
devem ser evitados:
01 Contornar o símbolo
02 Alterar o desenho a
proporção entre os
elementos da assinatura
01 02 03
03 Inclinar o símbolo
04 Alterar a
proporção original
05 Alterar as cores
institucionais
06 Aplicar efeitos de
sombra ou brilhos
04 05 06
Usos Vedados do Símbolo
Exemplos
Para manter a integridade

do símbolo Positivo, ele não
deve ser alterado.
Veja alguns exemplos que
devem ser evitados:
01 Contornar o símbolo ou
preencher como uma
“luva”
02 Alterar o desenho
original ou agregar 01 02 03
outros elementos
03 Inclinar o símbolo
04 Alterar a
proporção original
05 Alterar as cores
institucionais
06 Aplicar efeitos de
sombra ou brilhos
04 05 06
2. 51 Componentes da Marca 2.2 Tipografia MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVO
Tipografia
A tipografia é um elemento importante da Identidade Positivo,
veja aqui como usar adequadamente as fontes para composição
de textos e títulos.
Tipografia Institucional
Padrão Tipográfico
Estas são as fontes utilizadas

na composição das marcas
do Positivo.
Outras variações da marca

principal devem seguir
o padrão de manter as
palavras que compõem o
logotipo secundário (Gráfica,
Editora, Informática, etc) Myriad Pro Black
em Myriad Pro Black e
descritor, com informações UNIVERSIDADE
suplementares (setores,
segmentos, etc) em Myriad
Pro Italic, abaixo da marca.
A relação entre as as áreas

Pós-Graduação Myriad Pro Italic
de atuação do Grupo
Positivo e seus níveis pode
ser conferido no Quadro
Geral do Sistema de Níveis,
na página 31.
Tipografia Complementar
Padrão Tipográfico Myriad Pro Light Myriad Pro Light Condensed

Materiais gráficos produzidos
para o Positivo devem possuir Myriad Pro Light Italic Myriad Pro Light Condensed Italic
seu texto formatado na fonte
Myriad Pro. Myriad Pro Regular Myriad Pro Condensed
Sua família tipográfica é vasta
e versátil. Adequada para os Myriad Pro Italic Myriad Pro Condensed Italic
formatos mais diversos de
trabalhos. Myriad Pro Semibold Myriad Pro Semibold Condensed
Conta também com
uma grande sorte de Myriad Pro Semibold Italic Myriad Pro Semibold Condensed Italic
diacríticos, representando
adequadamente textos Myriad Pro Bold Myriad Pro Bold
complexos que contenham
caracteres estrangeiros ou
incomuns. Myriad Pro Bold Italic Myriad Pro Bold Condensed Italic
Na impossibilidade de Myriad Pro Black Myriad Pro Black Condensed
utilização da fonte, como em
assinaturas de e-mail, pode ser
utilizada a fonte Verdana. Myriad Pro Black Italic Myriad Pro Black Condensed Italic
2. 55 Componentes da Marca 2.3 Padrões Cromáticos MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVO
Padrões Cromáticos
As cores são componentes importantes da Identidade Positivo,
veja aqui como usar adequadamente os padrões cromáticos.
Sempre que for necessário, use as cartelas de
amostras de cor em anexo
Cores Corporativas
Especificação da Cor Laranja Verde Azul Marinho Azul Médio Vermelho

C00 M50 Y100 K00 C60 M00 Y100 K10 C100 M80 Y00 K45 C100 M50 Y00 K00 C00 M100 Y100 K00
Ao aplicar as cores das PANTONE 144 C PANTONE 362 C PANTONE DARK BLUE C PANTONE 2935 C PANTONE 485 C
marcas existe a necessidade R247 G148 B30 R103 G174 B62 R0 G42 B104 R0 G113 B187 R237 G28 B36
de se respeitar os códigos de Web #F7941E Web #67AE3E Web # 002A68 Web #0071BB Web #ED1C24
acordo com cada método
de impressão para que
haja fidelidade e coesão na Laranja Laranja
reprodução. C00 M50 Y100 K00 C00 M50 Y100 K00
PANTONE 144 C PANTONE 144 C
O preto dos logotipos é COLÉGIO R247 G148 B30 CURSO R247 G148 B30
K100. Para a impressão em Web #F7941E Web #F7941E
CMYK, sugerimos que seja
feito o calço do preto com
fórmulas como C75 M68 Y67
K90 ou C40 M40 Y40 K100. Azul escuro Azul escuro
Para Pantone, Black C, e para C100 M100 Y00 K20 C100 M100 Y00 K20
as plataformas digitais, RGB PANTONE 2746 C PANTONE 2746 C
000 e hexadecimal #000. CENTRO TECNOLÓGICO R38 G36 B123 UNIVERSIDADE R38 G36 B123
Web #26247B Web #26247B
Verde Ciano
C60 M00 Y100 K10 C100 M00 Y00 K00
PANTONE 362 C PANTONE PROCESS BLUE C
EDITORA R103 G174 B62 R0 G174 B239
Web #67AE3E INFORMÁTICA Web #00AEEF
Azul Médio Azul escuro Vermelho

C100 M50 Y00 K00 C100 M100 Y00 K20 C00 M100 Y100 K00
PANTONE 2935 C PANTONE 2746 C PANTONE 485 C
GR ÁFIC A E EDITOR A R0 G113 B187 R38 G36 B123 R237 G28 B36
Web #0071BB Web #26247B Web #ED1C24
Código de Cor por Área
Áreas de Atuação
As empresas que compõem

o Grupo Positivo atuam em
cinco áreas:
Ensino, Soluções
Educacionais, Tecnologia,
Gráfica e Cultura e
Entretenimento.
Cada uma das cores que
compõem o símbolo da
marca Positivo corresponde a
COR DAS ÁREAS

uma das áreas de atuação.
COR DAS ÁREAS

Atenção:
Estas cores não são
necessariamente a cor
COR DAS ÁREAS

das empresas, mas sim do
segmento em que atuam.
COR DAS ÁREAS

Por exemplo:
Ensino Soluções Educacionais Tecnologia Gráfica Cultura e Entretenimento
COR DAS ÁREAS
Laranja Verde Azul Marinho Azul Vermelho

PANTONE 144 C PANTONE 362 C PANTONE DARK BLUE C PANTONE 2935 C PANTONE 485 C
R247 G148 B30 R103 G174 B62 R0 G42 B104 R0 G125 B190 R237 G28 B36
UNIVERSIDADE Web #F7941E Web #67AE3E Web # 002A68 Web #0071BB Web #ED1C24
A Universidade Positivo atua

na área de Ensino.
Sua marca é azul escuro,
enquanto sua área é
representada pelo laranja.
Aplicações a 1 Cor
Cor e Identidade
O uso de cores é essencial

para a solidez da coesão
visual no uso da marca.
Entretanto, sob alguns
contextos de aplicação
(sobre imagens ou em
algum método de impressão
específico), é necessário UNIVERSIDADE
apresentar a marca em
somente uma cor. UNIVERSIDADE
Para todas as empresas,
quando houver intenção
e o método de impressão
permitir, é permitido o uso
da marca na versão em
preto ou com o símbolo em
cinza (30% de preto).
As aplicações
monocromáticas podem
ser feitas em preto e cinza,
vazado em branco sobre
fundo escuro, Hot‑Stamp UNIVERSIDADE
prateado ou relevo. UNIVERSIDADE
Inversão
Assinatura Invertida
É permitida, para todas

as Unidades, a aplicação
vazada da assinatura, em
branco, sobre fundo preto,
escuro ou área de imagem
onde haja contraste
satisfatório.
UNIVERSIDADE
UNIVERSIDADE
Uso Sobre as Cores das Áreas de Atuação
Fundo na Cor da Área
Sobre fundos coloridos, o uso

da marca preta, branca ou
com cinza, varia de acordo
com a cor da área de atuação.
UNIVERSIDADE
Para maiores detalhes acerca UNIVERSIDADE
de quais fundos suportam
quais versões da marca,
consulte o Resumo por
Unidades de Negócio.
Sobre imagens, a utilização

da marca preta ou branca
varia de acordo com o
contraste contra o fundo. Veja UNIVERSIDADE
alguns exemplos no capítulo
Materiais de Comunicação. UNIVERSIDADE
UNIVERSIDADE
UNIVERSIDADE
Tarja Tarja C00 M50 Y100 K00 C00 M50 Y100 K00 C00 M50 Y100 K00
C00 M50 Y100 K00 C00 M50 Y100 K00 PANTONE 144 C PANTONE 144 C
PANTONE 144 C
R247 G148 B30 R247 G148 B30 R247 G148 B30
R247 G148 B30 R247 G148 B30
Web #F7941E Web #F7941E
Web #F7941E Web #F7941E Web #F7941E
6. 149
COLÉGIO
PANTONE 144 C
R247 G148 B30 R247 G148 B30 R247 G148 B30
R247 G148 B30 R247 G148 B30
Anexos
PANTONE 144 C
R247 G148 B30 R247 G148 B30 R247 G148 B30
R247 G148 B30 R247 G148 B30
CURSO
PANTONE 144 C
R247 G148 B30 R247 G148 B30 R247 G148 B30
R247 G148 B30 R247 G148 B30
ENSINO
PANTONE 2746 C
R38 G36 B123 R38 G36 B123 R38 G36 B123
R247 G148 B30 R247 G148 B30
Web #26247B Web #26247B Web #26247B
CENTRO TECNOLÓGICO
PANTONE 2746 C
R38 G36 B123 R38 G36 B123 R38 G36 B123
R247 G148 B30 R247 G148 B30
Web #26247B Web #26247B Web #26247B
PANTONE 2746 C
R38 G36 B123 R38 G36 B123 R38 G36 B123
R247 G148 B30 R247 G148 B30
Web #26247B Web #26247B Web #26247B
Cartela de Amostra
6.1 Paleta de Cores
UNIVERSIDADE
PANTONE 2746 C
R38 G36 B123 R38 G36 B123 R38 G36 B123
R247 G148 B30 R247 G148 B30
Web #26247B Web #26247B Web #26247B
C60 M0 Y100 K10 C60 M0 Y100 K10
R103 G174 B62 R103 G174 B62 R103 G174 B62
R103 G174 B62 R103 G174 B62
Web #67AE3E Web #67AE3E Web #67AE3E
Web #67AE3E Web #67AE3E
EDITORA
C60 M0 Y100 K10 C60 M0 Y100 K10
SOLUÇÕES EDUCACIONAIS
R103 G174 B62 R103 G174 B62 R103 G174 B62

R103 G174 B62 R103 G174 B62
Web #67AE3E Web #67AE3E Web #67AE3E
Web #67AE3E Web #67AE3E
Tarja Tarja
PANTONE DARK PANTONE DARK PANTONE PROCESS BLUE C PANTONE PROCESS BLUE C PANTONE PROCESS BLUE C
BLUE C BLUE C R0 G174 B239 R0 G174 B239 R0 G174 B239
R0 G42 B104 R0 G42 B104 Web #00AEEF Web #00AEEF Web #00AEEF
Web # 002A68 Web # 002A68
Tarja Tarja
TECNOLOGIA
INFORMÁTICA
PANTONE DARK PANTONE DARK PANTONE PROCESS BLUE C PANTONE PROCESS BLUE C PANTONE PROCESS BLUE C
BLUE C BLUE C R0 G174 B239 R0 G174 B239 R0 G174 B239
R0 G42 B104 R0 G42 B104 Web #00AEEF Web #00AEEF Web #00AEEF
Web # 002A68 Web # 002A68
PANTONE 2935 C PANTONE 2935 C PANTONE 2935 C PANTONE 2935 C PANTONE 2935 C
Web #0071BB Web #0071BB Web #0071BB Web #0071BB Web #0071BB
gráfica
GR ÁFIC A E EDITOR A
Web #0071BB Web #0071BB Web #0071BB Web #0071BB Web #0071BB
Web #ED1C24 Web #ED1C24 Web #ED1C24 Web #ED1C24 Web #ED1C24
Anexos
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL POSITIVO
cultura e entretenimento
Web #26247B Web #26247B Web #26247B Web #26247B Web #26247B

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TRABALHO é a aplicação das forças e faculdades humanas (razão, sentimento e

PROGRESSO é o movimento, marcha para frente, avanço, evolução, melhoria,

Em resumo, a essência do “Pensamento Positivo” baseia-se na construção do saber,

Uso de Cores na Arquitetura da Marca

Uma maneira de ajudar

EDITORA GR ÁFIC A E EDITOR A TEATRO

Verde Ciano Azul Médio Vermelho

Esta tarja deve ser usada

Positivo em três níveis deCentro

O Nível 1 determina qual a

Nos casos em que a redução

Para garantir a integridade

Para manter a integridade

Usos Vedados do Símbolo

Para manter a integridade

Estas são as fontes utilizadas

Outras variações da marca

A relação entre as as áreas

Padrão Tipográfico Myriad Pro Light Myriad Pro Light Condensed

Especificação da Cor Laranja Verde Azul Marinho Azul Médio Vermelho

Azul Médio Azul escuro Vermelho

Código de Cor por Área

As empresas que compõem

COR DAS ÁREAS

COR DAS ÁREAS

COR DAS ÁREAS

COR DAS ÁREAS

Laranja Verde Azul Marinho Azul Vermelho

A Universidade Positivo atua

O uso de cores é essencial

É permitida, para todas

Uso Sobre as Cores das Áreas de Atuação

Fundo na Cor da Área

Sobre fundos coloridos, o uso

Sobre imagens, a utilização

R103 G174 B62 R103 G174 B62 R103 G174 B62

EVENTOS, FEIRAS E EXPOSIÇÕES

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