Pós-Graduação em Marketing Design Digital

Público alvo
Indicado para profissionais de Marketing, Comunicação e Design, bem como
empreendedores de diferentes áreas que lidam, ou desejam lidar com
Tecnologia da Informação, meios e produtos digitais.

Palavras chave 
Web; Mobile Marketing; Convergência; Mídia Online; Design de Interfaces
Digitais; Arquitetura da Informação
 

Objetivo do Curso
Preparar o aluno para o exercício de funções executivas na área de Marketing
Digital, oferecendo uma visão panorâmica das mudanças no cenário
competitivo mundial e capacitando-o a dominar as principais ferramentas
existentes. Capacitar o profissional em gestão de produtos ou serviços
digitais, visando planejar, gerenciar ao desenvolvimento de aplicações
interativas, a partir de um modelo de Negócios e de um planejamento
estratégico prévio.

Oportunidade
Área de E-business e E-commerce / Mercado de Entretenimento Digital. /
Área de Design Digital. / Organizações que atuam com novas mídias digitais e
têm como suporte a interface gráfica em seus produtos.

Carga horária e duração

 O curso tem carga horária de 360 horas/aula.

 Duração de 15 a 18 meses.

 Horários: 8h às 15h

 Dia da semana: Sábado

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Processo Seletivo

 Inscrição no site até 28/03/11

 A inscrição tem o custo de R$70,00 (setenta reais)
 Analise curricular e entrevista com o coordenador da área
 A entrevista será agendada pela ESPM, na qual o candidato deverá
trazer: currículo profissional

Obs: Não será devolvido o valor da taxa de inscrição em caso de desistência ou não aprovação do
andidato no processo seletivo

Período de Matrícula

Até 31 de março de 2011

Horário: 7h30 às 20h30

Documentos necessários

Original + uma cópia ou Cópia autenticada

RG e CPF

Comprovante de Residência

Diploma da Graduação (Caso não tenha o Diploma poderá apresentar a

declaração de conclusão) Informo que esse documento e provisório.

Início das aulas:

09 de abril de 2011. (8h às 15h)

Local: ESPM Rua do Rosário, 90 – Centro – Rio de Janeiro

Investimento

Valor do Curso – R$14.667,24

À vista com desconto – R$13.200,52

Entrada + 11 parcelas – R$ 1.222,27 (total R$14.667,24)

Entrada + 17 parcelas – R$ 877,21 (total R$15.789,78)

Entrada + 23 parcelas – R$ 706,73 (total R$16.961,52)

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Observação

1-Pagamento da primeira parcela será somente em cheque ou dinheiro na

Tesouraria da ESPM;

2-Em caso de pagamento em cheque o mesmo será descontado no dia da

aula inaugural;

3-As próximas parcelas serão através de boleto bancário com vencimento no

5º dia útil de cada mês;

4-Será acrescido, na primeira parcela, o valor de R$20,00(Vinte reais)

referente ao cartão magnético (Carteirinha de Estudante que permite acesso
à ESPM e Biblioteca);

5- O material, assim como o calendário do curso, será disponibilizado no site

na primeira semana de aula;

Certificado de Especialização
A ESPM-RJ fornecerá, ao final do curso, certificado de pós-graduação “Lato
Sensu”, em nível de especialização, ao aluno que atender os critérios de
aprovação estabelecidos no regulamento do curso. O conceito mínimo para
aprovação é 7.00(sete), vinculado a freqüência de 75%(setenta e cinco por
cento) de presença.

Resolução do MEC:
Os cursos de Pós-Graduação “Lato Sensu” atendem às exigências da
Resolução do CNE/CES nº 1 de 8 de Junho de 2007.Publicada no D.O.U.
em 08 de Junho de 2007.

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Estrutura do Curso
Marketing e Design Digital

Disciplinas Carga
Horária

Ambiente de Negócios 30

Marketing 30

E-business 30

E-commerce 15

Gestão de Processos de Comunicação 30

Multicanal
Mídia Online 30

Projeto de Conclusão Aplicado - PCA-1 15

Interação Humano-Computador: Ergodesign e 30

Usabilidade
Arquitetura da Informação – Navegação e 30
Rotulagem
Projeto do Sistema de Busca 15

Redação e Gestão do Conteúdo para Web 15

Prototipagem e Testes de Sistemas 15

Informacionais
Design de Interface Gráfica Digital 30

Design de Interação 15

Finanças 15

Projeto de Conclusão Aplicado – PCA-2 15

TOTAL GERAL 360

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Apresentação das Disciplinas

Ambiente de Negócios
A proposta dessa disciplina é apresentar uma perspectiva do ambiente de
negócios globalizado, de modo a aperfeiçoar o nível de compreensão dos
alunos quanto ao contexto onde se situam as empresas e as suas relações
com os diversos ambientes com as quais transaciona. O curso irá examinar
aspectos internacionais e nacionais para a construção de cenários de
negócios, com a identificação das ameaças e oportunidades derivadas desse
contexto e da capacitação interna da empresa em termos de potencialidade e
fragilidades.

Marketing
O objetivo desta disciplina é o de contribuir na preparação do aluno para a
compreensão do ambiente de marketing de forma a suportar a sua
compreensão e crítica sobre os elementos necessários para o gerenciamento
do processo de marketing. Ao final da disciplina, o aluno estará apto a poder
realizar uma análise detalhada do macro e micro-ambiente nos quais o objeto
de estudo está inserido.

E-business
O objetivo desta disciplina é apresentar ao aluno as ferramentas de
gerenciamento de TI, bem como suas principais aplicações para aplicação em
projetos mercadológicos que envolvam a TI, quer como fim – produto – quer
como meio – processo.
E-commerce
O objetivo desta disciplina é apresentar ao aluno um panorama do e-
commerce no Brasil e no Mundo, bem como as principais ferramentas
utilizadas no gerenciamento de comércio eletrônico.
Gestão de Processos de Comunicação Multicanal
O uso adequado das características específicas de cada canal e de cada
mídia colabora para fortalecer a imagem corporativa. A disciplina apresenta
as dificuldades e oportunidades inerentes à implantação de um processo
multicanal de comunicação e de entrega de conteúdo. Integrar mídias e
canais significa oferecer ao consumidor uma experiência satisfatória e
esclarecedora a respeito de um produto ou serviço de uma organização.

Mídia Online
Ao final da disciplina o aluno deve ser capaz de entender as especificidades
do meio digital para o desenvolvimento de uma campanha de comunicação
online envolvendo o uso de redes sociais e métricas de avaliação. 

Interação Humano-Computador: Ergodesign e Usabilidade

Conceitos fundamentais de IHC e de usabilidade. Apresenta os principais
métodos e técnicas para projeto e avaliação de sistemas de comunicação e
de informação. Apresenta a análise da tarefa como meio efetivo para
desenvolver o projeto centrado no usuário.

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Arquitetura da Informação - Navegação e de Rotulagem

A navegação do usuário precisa ser projetada de forma que as categorias
possam antecipar os tipos de acesso que o público-alvo espera. Discorre
sobre os tipos de sistemas de navegação, seus componentes e recursos
auxílio à navegação. Apresenta as principais diferenças entre navegação na
web no computador e em outros dispositivos. Sistema de rotulagem é a
interface para o esquema de organização. A disciplina apresentada, por meio
do card sorting, como redigir rótulos e micro conteúdo que melhor reflitam a
expectativa do usuário final.

Projeto do Sistema de Busca

Apresenta o processo humano de busca e o entendimento de como as
pessoas realizam buscas. Quais recursos devem ser oferecidos para uma
melhor estratégia de buscas por parte do usuário? Recuperação da
informação.

Redação e Gestão de Conteúdo para Web

Técnicas da escrita jornalística e técnicas da escrita para web: semelhanças e
diferenças. A redação adequada ao público, à tarefa e ao contexto. Criação e
distribuição de conteúdo em meio digital. Também são apresentadas e
avaliadas diferentes ferramentas para gestão de conteúdo.

Prototipagem e Testes de sistemas informacionais

Apresenta o conceito de protótipo e os diferentes níveis de prototipagem. São
realizados exercícios de desenvolvimento de protótipo em diferentes níveis de
fidelidade. Serão implementados e submetidos a testes os resultados obtidos
nas disciplinas anteriores.

Design de Interface Gráfica Digital

A possibilidade de re-apropriação e de recombinação material da mensagem
por seu receptor é um parâmetro fundamental para avaliar o grau de
interatividade do produto. Sendo assim, esta disciplina irá abordar as novas
interfaces de entretenimento digital, principalmente aquelas relacionados com
conteúdo digital para TV interativa. Os tópicos de design estão ligados com as
restrições estabelecidas pela mídia, à escala de cores utilizadas no sistema
interativo de TV, densidade da informação, os mapas e as estratégias de
navegação, os novos dispositivos de interação e as áreas úteis para o layout
do projeto. Por fim, será apresentado as novas tendências em tecnologias,
linguagem gráfico e conteúdo.

Design de interação (Design de Interface para Produto Web e mobile)

Esta unidade será responsável por criar o protótipo de alta fidelidade dos
projetos concebidos no início do curso. Ela tem como objetivo apresentar e
permitir que os alunos entendam a linguagem de formatação HTML. Ela irá
dar noções básicas de CSS e fará a integração com os conhecimentos dos
participantes obtidos nas disciplinas anteriores, integrando o design produzido
com estratégias de construção da página baseadas em um layout líquido ou
modular. Por fim, será utilizado o Dreamweaver para gerenciar o Site e
publicar os arquivos na Web.
Nela também é abordada a prototipagem para Dispositivos Móveis. A
especificidade da interação das novas mídias, suas questões técnicas,
culturais e de consumo. Os requisitos principais para o projeto de interface
para dispositivos móveis, bem como os métodos fundamentais para inspeção
da usabilidade.

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Finanças

Visa facilitar a aquisição, ordenação e aprofundamento dos conceitos básicos

de gestão e planejamento financeiro. Estimula a compreensão da
necessidade do planejamento financeiro. Estuda a formação de custo e a
formação de preço. Identifica a estruturação de orçamento. É orientada ao
PCA.

Projeto de Conclusão de Curso Aplicado – (PCA 1) e (PCA 2)

Contemplada os conceitos, as metodologias e os instrumentos para a
elaboração de um projeto para mídias integradas. Fornece a orientação e a
supervisão necessárias à produção desse projeto, de modo a permitir a
aplicação dos referenciais conceituais, metodológicos e instrumentais
aprendidos. Ademais, deverá ser estabelecido cada objetivo gerencial e cada
requisito de design de interface em função das características das mídias
escolhidas e de seus usuários. Por fim, este projeto deve considerar como
mídias principais Web, TV interativa e dispositivos móveis. O projeto se
desdobra em duas disciplinas de orientação. A primeira disciplina, PCA-1,
aborda o desenvolvimento de um briefing e o diagnóstico consolidando os
temas abordados nas disciplinas de marketing. A segunda, PCA-2, se dedica
ao desenvolvimento da proposta estratégica do projeto, o estudo de sua
viabilidade e seus desdobramentos práticos.

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Diretor – Eduardo Halpern

Doutor em Administração com ênfase em Marketing pela

EBAPE/FGV. Mestre em Administração com ênfase em
Marketing pelo COPPEAD/UFRJ. Graduado em Economia
pela UFRJ. Diretor de Pós-Graduação da ESPM/RJ.
Possui experiência profissional nas áreas comerciais e de
 
marketing em empresas como Ambev e Shell. Também
possui experiência como professor de cursos In-Company
para empresas como Petrobrás, Vale do Rio Doce,
Embratel, Oi/Telemar e Club Med.

Coordenador – Luciano Tardin

M.Sc. em História da Arte pela EBA/UFRJ (1999). Bacharel

em Design pela PUC/RJ (1991). Atua no mercado de design
há 17 anos desenvolvendo projetos, tendo participado como
sócio e gestor da ZOA programação visual e posteriormente
da MAIS programação visual. Hoje atua no mercado através
 
da Tardin Campos designers associados. Desenvolve a
atividade acadêmica de docente desde 1995.

Mais informações pelo telefone 21-2216-2002 ou cursos@espm.br

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