Exercício 1

Ao longo da semana leia os jornais de grande circulação e busque identificar:

1) as reportagens que tiveram origem em releases produzidos por Assessorias de
Imprensa, a título de sugestão de pauta;
2) as reportagens, notas e colunas que foram redigidas utilizando informações de
Assessorias de Imprensa.

1) No dia 04 de dezembro, o jornal O Globo veiculou uma matéria sobre a feira de serviços
realizada pela Universidade Estácio de Sá. Todas as atividades foram gratuitas e ocuparam
diversos pontos da cidade do Rio de Janeiro.

2) Também no dia 04 de dezembro, o jornal O Globo publicou uma matéria sobre a volta das
apresentações de música clássica no Rio de Janeiro. Além de divulgar a programação de
dezembro, a reportagem confere especial destaque à volta da Orquestra Sinfônica do Estado
de São Paulo à Cidade das Artes, que marca o retorno das viagens feitas pela orquestra.

Exercício 2
Em relação ao texto de CHINEM:
1) Qual é o papel do Assessor de Imprensa?
2) Quais são as etapas do planejamento de uma divulgação jornalística?

1) Assim como outros autores, Chinem elenca a “ponte” entre assessorado e imprensa como o
maior papel do assessor de imprensa. Embora o papel seja basicamente um, o autor deixa
clara a necessidade de um conjunto maior de atributos necessários para que o jornalista
exerça adequadamente a função de assessor: visão ampla do processo de comunicação,
capacidade de organização das informações, habilidade para manter contatos e boas relações
com a imprensa, dentre outros.
2) São quatro as etapas do planejamento de divulgação jornalística: análise, adaptação,
ativação e avaliação.
A primeira é o momento em que o assessor faz o reconhecimento da instituição. Este
processo considera a cultura do local, o público, os contextos e a comunicação feita antes da
intervenção da assessoria.
A segunda etapa é uma espécie de alinhamento entre o idealmente planejado e a realidade já
observada. É a fase na qual são definidos planos e políticas.
A ativação, como o nome explicita, é a rigorosa execução dos planos idealizados na fase
anterior e a avaliação, a fase final, é o momento de análise dos resultados — considerando
acertos e erros, que darão início a um novo processo começando da adaptação.

Exercício 3
Em relação ao texto de KOPPLIN e FERRARETTO:
1) Quais são as três áreas de uma Assessoria de Comunicação Social (ACS)?
2) Quais são suas tarefas e responsabilidades?
3) De que maneiras se dá a formação da opinião pública ou de correntes de
opinião?
1) Publicidade e Propaganda, Relações Públicas e Assessoria de Imprensa são as áreas que
formam uma Assessoria de Comunicação Social.
2) O setor de publicidade e propaganda é responsável, em linhas gerais, pela execução de
peças publicitárias que anunciam o produto ou serviço oferecidos pelo assessorado. Mais do
que isso, ainda, é este o grupo de profissionais que utiliza pesquisas mercadológicas e de
público para entender os nichos em que a venda poderá ter maior sucesso.

A parte de relações públicas, por sua vez, cuida dos relacionamentos que envolvem, externa
ou internamente, o assessorado. Por exemplo, é este o setor que cuida para que os
funcionários sintam-se valorizados pela empresa — através de campanhas internas sobre
saúde, eventos para socialização do grupo, mensagens em aniversários e datas comemorativas
em geral, etc — e, ao mesmo tempo, estuda ações estratégicas para melhorar a relação com a
sociedade. O Relações Públicas atua para que a imagem do assessorado seja a melhor
possível em todos os níveis nos quais este está inserido.

A assessoria de imprensa, por fim, é responsável por fazer a conexão entre assessorado e
imprensa, atividade que envolve, além do envio de releases e sugestões de pauta para as
redações, o gerenciamento da relação com jornalistas e repórteres e a organização de
informações a serem divulgadas para a imprensa.

Assessoria de Imprensa e Relações Públicas, embora cada uma tenha seu plano individual,
pensam juntas a estratégia de comunicação geral.

3) A opinião pública é, segundo a definição utilizada pelos autores, “a média das posições
preponderantes em meio à massa”. Considerando o modelo marxista de organização social, a
formação dela pode ser compreendida a partir da interação entre as opiniões médias de cada
classe que interagem entre si. Os níveis em que a opinião pública se formam são três:
interpessoal, social e histórico

O primeiro é constituído por elementos psicológicos, como motivações e atitudes, aos quais
todo ser é exposto. O segundo é onde se forma o grupo; onde a influência de fatores
sociológicos afeta a opinião pública diretamente. E o terceiro é o nível em que se considera o
cenário no qual se desenrola algum acontecimento.

Além de notar a influência destas categorias entre si, é importante destacar o peso que uma
assessoria de imprensa pode significar para qualquer um dos lados formadores da opinião
pública, considerando a quantidade de informações disponibilizadas por uma assessoria no
sentido de atestar sua própria versão.