12 – Regras para criar um bom logótipo

O logótipo é a cara de qualquer marca, é a primeira impressão,

muito importante para que seu projecto obtenha uma grande
visibilidade.
Quando executado corretamente, um logotipo é um trunfo
poderoso para a marca do seu cliente.
No entanto, a criação de uma efetiva representação visual de
uma marca requer muito mais do que apenas design gráfico.
Como qualquer outra linha de trabalho que envolve um
conjunto de habilidades e regras específicas, logo-design exige
muita prática e experiência para ser bem sucedido.
Por esta razão, delineámos 12 regras essenciais para seguir a
fim de projetar um logotipo eficaz.
1. O trabalho preliminar é uma
obrigação

Após ter o conceito bem definido, parta para os esboços

e explore-o.
Os esboços preliminares são o primeiro passo na concepção
de um logotipo eficaz.
Estes podem ser muito simples e desenhados com papel e
caneta ou esboços feitos usando um programa vectorial, como
Illustrator.
Para começar desenhe 20 a 30 esboços ou idéias e, em
seguida, crie variações das ideias mais originais nunca
esquecendo o conceito.
Se nada parece funcionar, começar de novo e começar a
esboçar novas idéias.
Um designer gráfico eficaz vai gastar mais tempo neste
trabalho preliminar do que qualquer outra etapa no
processo de design.
2. Criar equilíbrio
O equilíbrio é importante no projeto do logo, para que a nossa
mente o interprete como sendo agradável e atraente.
Mantenha o seu logotipo equilibrado, mantendo
o “peso”dos gráficos, cores, tamanho e simetria.
Embora a regra do equilíbrio ocasionalmente possa ser
quebrada, lembre-se que seu logo será visto pelas massas,
não apenas por aqueles com um olho para a arte, por isso um
desenho equilibrado é a abordagem mais segura.
3. Tamanho
Quando se trata de projectar um logo,
o tamanhoimporta. Um logótipo tem de ter boa aparência e ser
legível em todos os tamanhos.
Um logótipo não é eficaz se perder definição muito quando
reduzida, ou quando é colocado em papel timbrado, envelopes
e pequenos itens promocionais. O logótipo também tem de
ser eficaz quando for usado em formatos maiores, tais como
cartazes, outdoors e formatos electrónicos, como TV e na web.
A maneira mais confiável para determinar se um logotipo
funciona em todos os tamanhos é realmente testá-lo
fazendo reduções e aumentos de escala.
Note-se que a menor escala é normalmente o mais difícil de
acertar, assim o melhor é começar por imprimir o logótipo num
papel timbrado ou envelope e ver se ainda é legível.
Você também pode testar para processamento em grande
escala, imprimindo um poster.

4. escolha da cor
 Teoria da cor é complexa, mas os designers que compreendem
os princípios são capazes de usar a cor para sua vantagem.
As regras básicas para se manter em mente são:

 Use cores próximas umas das outras na roda de cores (por

exemplo, para uma “paleta quente”, utilize vermelho,
laranja e tons de amarelo).
 Não use cores que são tão brilhantes que ofuscam os
olhos.
 O logotipo também deve ser bom em preto e branco e tons
de cinza.
 Quebrando as regras, por vezes, é certo, apenas a certeza
que tem uma boa razão!
Sabendo que e como  as cores evocam sentimentos e estados
de espírito também é importante. Por exemplo, o vermelho
pode evocar sentimentos de agressão, o amor, a paixão e a
força.
Tenha isso em mente e experimente combinações de cores
diferentes, e tente igualar a cor com o tom e a sensação que
marca a marca pretende transmitir.
Brincando com cores únicas é outra boa idéia. Algumas marcas
são reconhecidas apenas por sua cor distinta.
Por exemplo, quando vê o da vodafone, você pensa “vodafone
– vermelho” de cor, e isso define esta marca para além de seus
concorrentes e, mais importante, faz com que a marca seja
ainda mais reconhecível.

5. Estilo desenho deve identificar a

empresa

Você pode usar vários estilos durante a criação de um logotipo,

e levar o caminho certo, para isso você deve ter alguma
informação sobre o cliente e a marca.
Uma tendência recente no projeto do logotipo é a Web 2,0
estilo 3D-logotipos, com gradientes e sombras.
Este estilo pode funcionar bem para uma empresa de Web 2.0,
Web site ou tecnologia, mas pode não ser eficaz para outros
tipos de marcas.
Investigação do seu cliente e seu público antes de começar
o seu trabalho preliminar.
Isso irá ajudá-lo a determinar o melhor estilo para o
protejo desde o início, e seguir por esse caminho.

6. Tipografia e tamanhos da letra

Escolher o tipo de fonte e tamanho é muito mais difícil do que
muitos designers iniciantes imaginam.
Se o seu desenho da logomarca inclui texto, como parte do
logotipo ou no slogan, você terá que gastar o tempo de triagem
através de vários tipos de fontes – muitas vezes, dezenas delas
– e testá-las no seu projeto antes de tomar uma decisão final.
 Tente ambas as fontes serif e sans-serif, bem como script,
itálico, negrito e fontes personalizadas, e lembre-se que
existem marcas em que a fonte são a sua imagem de
marca (Yahoo, Twitter, e Coca-Cola).
Considere três pontos principais na escolha de um tipo de letra
para acompanhar o seu logo:

 Evite as fontes desequilibradas (Comic Sans,

está excluída logo a partida).
 Certifique-se a fonte é legível quando reduzida,
especialmente com fontes script.
 Uma fonte é a ideal, e evitar mais de dois.

7. A meta é o reconhecimento 

Todo o ponto de criação de um logotipo é construir o

reconhecimento da marca. Então, como você vai fazer sobre
isso?
Bem, isso varia de caso para caso, mas o objectivo é fazer com
que uma pessoa comum, chame imediatamente a marca à
mente.
Alguns exemplos disso são os logos da Coca-Cola, Pepsi,
McDonald’s, e Nike.
Apenas um vislumbre de qualquer um destes logos é tudo que
precisa para reconhecer as marcas.
A chave para fazer um logotipo popular e reconhecível
é combinar todos os elementos mencionados neste artigo:
tamanho, estilo, cor, tipografia e originalidade.
Tenha em mente que os logotipos não são sempre vistos
de frente em situações do mundo real
Um teste rápido para determinar se o seu logótipo é
reconhecível basta inverter-lo usando qualquer software de
design gráfico e ver se ainda é possível reconhecer a
marca. Além disso, você deve espelhar o logo e ver se ele é
facilmente reconhecível neste estado.

8. Destacar-se pela diferença

Para se destacar da concorrência, tem de se distinguir como
um designer com um estilo distinto. Ao invés de copiar outro
desenho ou estilo, seja inovador e destaque-se da multidão.
Então, como pode ser diferente? Tentar quebrar as regras do
projeto e correr riscos.
Experimente uma variedade de estilos para encontrar o que
funciona melhor para seu cliente. Tente diferentes
combinações de cores até encontrar uma que faz o seu design
verdadeiramente original.
Divirta-se com o programa de design que você usa, e vá
aprimorando o design, até sentir que está no bom caminho.

9. KISS (Keep it Simple, Stupid)

O mais simples, o mais reconhecível, será

o logótipo escolhido.
Por exemplo, o da Nike é um logotipo extremamente simples e
é também um dos mais reconhecidos no mundo.
 Siga à risca regra KISS desde o início do processo de
concepção, quando você está a debater ideias e a rabiscar
esboços.
Muitas vezes, você vai descobrir que você começa com uma
concepção relativamente complicado e acabar com uma versão
mais simples no final.
Trabalhar a concepção até sua essência e deixar de fora
todos os elementos desnecessários.
10. Simplicidade nos Efeitos 
Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop e outros programas de
design gráfico são ferramentas extremamente poderosas e têm
muitos filtros e efeitos que você pode aplicar ao seu logotipo,
mas não se deixe levar!
Há um tempo e lugar para estas ferramentas poderosas, mas
não é necessariamente na concepção de um logotipo.
Claro, brincar e ver se eles aumentam a qualidade do logotipo
é bom, mas basta lembrar que a simplicidade é a chave.
11. Desenvolver um projeto “Linha de
Montagem”
Para produzir trabalhos de alta qualidade, precisa desenvolver
seu próprio processo de concepção, ou “linha de montagem.”
Isso deve incluir os seguintes passos:

 Pesquisar
 Debater ideias
 Esboços preliminares
 Desenvolver desenhos vetoriais
 Enviar ao cliente
 Adicionar ou remover qualquer coisa que o cliente queira
 Finalizar o projeto e reenvie para o cliente
Pode ajustar a ordem ligeiramente, mas deve seguir estes
passos básicos em cada projecto.
Isso irá ajudá-lo a agilizar o seu trabalho, mantendo-o
organizado, e oferecendo uma melhor qualidade e resultados
mais consistentes com cada trabalho.

12. Outros designs, apenas para Inspiração

A última regra para a concepção de um logotipo eficaz é muito
simples: não copiar o trabalho de outros designers ‘! Não há
nada de errado se você se inspirar por outros designers, mas
copiar as idéias de outra pessoa é moral e legalmente errado.
Existem sites que permitem que você use imagens vetoriais
gratuitas, com atribuições próprias, sob a licença Creative
Commons, mas eu recomendo fortemente que não vá por este
caminho.
Esses sites podem ser úteis para começar com ideias durante
a fase de brainstorming, mas você é melhor começar do zero
seu projecto e torná-lo 100% original.
Fonte
Adaptação: iFuzion | Design em Português