Do contrato de comunicacao em geral
‘Todo dscurso depend, para a construgio de seu ineresse social das
‘ondisoes especficas da seuaao de tra na qual le surge, A siuapso de
unicago consti asim o quatro de teferéncia ao qual e report os
lividuos de uma conunidade social quand iniciam uma comunicago.
o podkeriam roca palves,inlluenciars, ares, wuz, no
sss um quadro de reeréaia? Como atibiviam valor a seus aos de
igem, como construed, nS xine um lag a gual eli
als queemitem, um lugar cus dados peitisem avin eo de cia
Asicwaiodevomunicagoécomoum ple, comnsuasrestrigiesdesspago,
tempo de elages, de palvas no qua eencenam as tocis sei eal
consi seu valor simbélico. Como se eablecem tai resige? Por
ng de epulaso das priticas soca, nstauradss pels indiduos que
tm viverem comunidade epdos dicuros de represent, prodrios
jusificaresss mesmas psticasa fim de valores, Asim seconsrocmnas
verges es normas dos comportamentosingupeios, sem a quai no
pose acomunicagso humana.
Porconseguineosinviduosque queremcomvinicarentresideverslevat
‘conta os dads tias0 de comunicago. Nao soment tod ocikor
sulometers is as estrigGes (a menos que quezatansged-as, mas
exsténca), mas também deve super que seu ret. mesmo acon com ono au tr de wm ex
ee petermeeatiina
re spe ls a hapep nM peo
ec eea tapas cetin minus
ks gence gs eo oo
ce ice tu rts cos a
Nee pete gewesieed
erect open oet ca
rere ela etteereny
ee cre cde eae
ene era ecco aed
Be ee eee
cca cere sre 2 ase or
Dapos exreRnos
(s dads externoe so aqules que, no campo de uma priica social
Aacrminada, sto constcuidos plas regulatidades comporcamentas dos
Inlividiosqueafferam eocarepelatconstntesquecaratezam estos
‘ue permaneceram esiveis por um determinadoperiodosalém dis, esas
‘onstteseesasrepularidadessio coafimadas por dscusosderepesentao
(quelhesaribuemvaloresedecrminam assim oqusdro convenconal no qual
to: 005 de linguagem fazem sentido. Esses dadosndo sio essencialmente
ingungrirs (0 que os opdem aos dads incernos), asso semiocizados, pois
‘qutespondem a indices que, retiados do conjunco dos comportamenros
tess, apresentam uma convergéncls,conigurando-seem constants.
(Os dads externas pole ser reagrupados em quattoestegoras, senda
(qc uma corresponde um tipo de condo de enuncasso da produsso,
linguagic: condizao de idemidade, condita de ialidade, condizao de
‘prpésioecondicin de dipoisve,
[A identidade dos parceirosengsjado na toca éxcondigio querequer que
‘oo to de inguagem depends dor ujeitoque sie achamincrits Fla
St oli snot ce
através das spots perguntas: “quem roczcom quem” ou "quem
quem” ou “quem se diige a quem, em termes de natureza sociale
Jsicolgica, por una convergénca de ragos penonoldgios de dade sexo,
Taine ce ragos que sinaizarn ostanur socal ccondmico ecuturale que
Indian ansturers oto ado ferva dos paretos. Encrecano, es ragos
i pret ser levadoscm conta sc exiverem mums rags de pertinénciacom
eligi ao ato delinguagens. Néo se tata aqui de ier socolgia, mas de
destacar os racosideniros que atesferem n0 ato de comunicaao. Oi,
pra um locutor, deserjormaliesser4asimiado como rago pertinent numa
fituago de consunicago como ada entrevne radiofbnica, mas nio srs
numa stuago de pedo de informagies no guiché de um banco.
A fialiade 2 condigao que roquer que todo ato de linguager sa
‘ordenador Fungto de um objetivo. Ha se define aravés da expectatva
desenido em que x baci toc, expecaiv de sentido que deve pemitie.
esponder &pergunts: “Estamos agui para der 0 que?, A resposta 2 exa
{quetio, numa problemstca danni, sd em termos de sales, pois
fa comunicago linguageirao objetivo! & da pare de cada um, fer com
{que outro sj inconporado sua prpiaintencionaldale, Quatro tipos
tk visadas (que podem combinar-se ente si) parecem particularmente
‘operat: preterit, que conse em querer “Tze ue”, iso & queer
fewaro outro api deuma determinada manera nfrmatna, queconsse
fm querer "fixer saber, it & queer ransmiirum aber a quem presume
no posut-losa inctarvg, que consist em querer “fazer ce isto & queret
Jevar 0 out a pensar que 0 que esté sendo dito € verdadeiro (ow
possivelmenteveradeizo); a vada do pho, que consist em “fz sent,
‘uct provocat no outro um estado cmoconalagradivel ou desgradvel
© propre &« condisio que requer que todo ato de comuniagio se
consi em toro de um dominio de saber, uma manera de recor 0
mundo em “univers de discuso cematiados”* O propesito se define
craves da resposta pesgunta: "Do que se rt?” Corresponde a0 universo
i emi a in: as
‘Spee uted em ad inser 7 sie
cy de discurso dominante so qual a toca deve reports, uma espécie
acro-ema (o que ao impede que se actescentem em seguida Outs
« subtemas), © qual deve ser admitido antecipadamente pels parc
‘ewolidos, sob pena de atuarem “Tors de propésit”,
ipasrve & 4 condigso que requer que ato de comunicacio
construa de uma manera parsculat, segundo as crcunstincias materi
cm que se desnvolv,” Define através das respostas 3s perguntas: “I
{que ambiente te inscreve o ato de comunicagio, que hares Rees
‘ocupades pelos parcizos, que canal de uansmisso €utlizad?”O disposi
constitu © quatro topoligco da trea, que é mas ou menos mai
mais os menos organiza, Em ceros casos € objeto de ma mont
nica pensada de maneira estate, como nas midis reevisuis (dba
«mises de varias c jogos) na publicidad; em outros casos, ine
rita pouca, como nas convert espontines,embora mantenha cet
caracteritica O dispositive & 0 que determina va
inerioe de um mesmo contrat de comunicagio*
Dabos INTERNOS
Osdidos nternox dio auc propriamentediscursvor, os qe pemi
responder 3 pergunea do “como die. Uma vex deceminados os d
‘extern, trai-sedesaber coma dever ser oscomportimentos dos pac
‘da roca, suas maneias de fla. o pape inguageios que dever
4s formas verbais (ou icéniess) que devem empregar, em fungio
insragdes contidas nas restigdes suacionas. Eses dados constituem.
restighes dscursivas de todo ato de comunicago, so 0 conjunto
‘comportamentos linguagerosexperados quando os dados externos
simagio de comunicagso sdo perebidos, depreendidos,reconheci
Repartemse em tis espagos de comportmentoslinguageites, 2 sabe
spo de ocugo, 0 espago de relaao, 0 espago de rematizacto™
"fs nl ne “om ws
acid Be
«em i aban Dndion.98
"NG etm te dln aaa Le aim a
‘shi hea i 9
fia
aa te a
pao de acpdo & aquele no qual o sujet fale deve resolver 0
ca “tomada da palava". Nese sentido, deve justifisr porque
a palavea em nome de gut, impor-se como sujeto filam, €
19.0 interlocutor (u 0 destnatcio) a0 qual cle se
sHledeve dealgu modo, conquistr sea dito de poder comunica.
spac de vlan €aquele no qual sco Blane, a0 constair su
ldenidade de locator ea de seu interlocutor (ou desinatii),
relagies de frgaou de alangs, de excusio ou de incluso, de
‘de conivéncia com o intelctto.
page de omatizayo & onde 6 trata ou oganizado o dominio (ou
i) do saber otra (ou temas) da toca, jam eles predeterminades,
5 contidasnasestrigGescomunicaionasou introduidos ples
nes ora. Osujccfalane deve no somente tomar posiocom
jo ra mposto pelo contatoacetand-o jtando-o, desocando-
fo um outro) escolhendo um mado de nzervenio (drei, de
Rae ee tet ap Po itn 8
‘net Ton et a
ene chan pai
tera ae pi acm gs
re pa ps
discs particular (desc, nareativo,angumenttvo) para
po temic, em Fungo, como j servos cas instrugiescontidas
es sinc
fenhum ato de comunicacso est previamente determinado. Se &
Ae osueito flare ext sempre sobredereminado pelo coneato
miinicagdo que earacterza cada sewagSo de ero (eondigio de
de do ato de linguager e da consrugio do senida), é apenas em
ie est determinaclo, pis disp de ma manger de manobra que
Jpumite realizar sea projeto defi’ pessoal, ou sea, que Ihe permite
Hear um ato de indviduagio: na reaizagio do ato de linguagees,
‘acoheros modoedeexressin que corspondam seu prio projco
Contrato de comunicago projeo de fla se completa, extend,
9s quado de estes stuacionais edscunivas, outro, desdobrando-
pag de extrac 0 que fx com que todo aro de linguagem ej
se tiherdade, sem deisar de ser uma iberdade vila Quem informa quem?
A identidade das instancias de informaca’o
‘Como em todo ato de comunicaso, a comunicagio midtica pe em
us instncias: uma de produgo ecutea de recep, A insti |
‘de produc teria, enti, um duplo pape: de fonecedor de iformasio,
pois deve fzer saber, de propulor do deseo de consumit as informagies
©) poiscdeve capar seu pico. Ainscncia de eee, por su eno, dover
rmanifsar seu iterese ef seu prazer em consumie ei informayies.
[Na ald, as cosas sio mais compleas. Por um lad, porque no 5
tratasomente de tansmiie saber, masde econfontarcomorscontecimiatos
que se produsem no mundo ot ineiar-sc desta exitncia, ede construin a
‘ese resto, umeerto saber ess, num ratamentaquedepende da mania
pelagualseconstiem epresentagSersobreopiblico; paroutrolado, porque
© pbc mio coincide totalmente com tas represents, ni sedeianda
aura nem seduir com falidade, segundo seus propos movimentos de
lds, no send apreendidofcilmente. Assim, inside producto deve
‘ser consderada de modo diferent, oa como orgnizadora do conju do
sstemade produo, num lugatextemo,oracomoonganizadoradaenunciagio
lisursiada informasio A instnca de ecepdo tam dew sx dexdabrada
‘de um ponto de vista interno inseancia midistics, €designada como
lescnatito—inseincaavo'; deum pontode visa extene, como instincia
n
"Alem dss, como pars todo extdo do discuno,¢ nosesirio lear em
fa que oF toes de um deterinado contato de comunicastoagem em
steasés de tos, segundo dererminadosertron de coeréncia, € em
través de palavas~ construindo,paralelament,repesenagies de
gts ed use plavas, 2 quais eibuer valores. Exe representagies
‘enincem necesariamente com as prtias, mas acabam por infuir
as, produzindo um mecanismo dalvicoente priticas ereresentages,
rts do qual se conse a Signifiagiopicosocal do contrite, I 208
ear em conta tanto o dscurss de asicatv, produsides pos
fissionas das midis sobre seu modo de ze, quanto is aracteristias
fancionamento ds muna midi em s
ve"
InsTANCIA DE PRODUCAO [
Se falamos de instincia é porque o que preside a producto da
omunicasso midtica€ uma entidae compésia que compen viios
fips de aores: os da diesio do organismo de informagio que cudam da
ide econémica da empres € de sua organizagio competivar o da
rogeamacio,ligados aos precedentes de mancira a fazer com que as
Jnformagées escolhidastenham um cero suceso junto ao piblco os da
Tlie das notcias e o+ operadores tdenicos, que escolhem atar &
infarmagio conforme sa inka editorial. Todos contribuem para fbricir
luna enunciago aparentementeuniiriaehomoginea do dscurso miditico,
uma co-enunciagio, cua itencionaldade sgiieamte eoreesponde am
Projet comum acses ators «do qual se pode dizer que, por ser asumida
Poreses ators, representa a idcoogia do organism de informa,
Nessa nstinci,o jornalista ~ quaisquer que sejam suas especfcagies
ncralsafespcialina, de scritirio/de campo, correspondents, enviado
‘special et. —nlo € 0 Gnio aor, mas constitu a gua mais emportante
Resereamos a designacio"instncia midi’ inne globel de produsso
que ing os diferentes ators que coueouem para deer a inseacia —"
ta escolha dos rtrios que regem ti atvidades que pie em jogo
om de marca de cad organisno de inforas.
ontes podem serconstituida plo peépro acontecimento ou por
nism especalizado intermediro,cuja Fungo € repors-lo em.
fr instr, Para alcangar «fone do acontecimento, as midis sio
\deuma duplarededejomaisas, Uma,comavocaiodereemanbar,
indo, par is, « maior sbrangéncia possvel de lugares, com ajuda de
pondents, dcenviadorespcsiseautrostiposdeinformadores;aouts,
favocago de velar organizando-seem equipes de investigagso. Num ©
soins idea solhe uma atu para rata problema
fies, em fungi de ua dupla necesidade que estinscita no contrato
omnicagio miditico¢cujos trmos so ancindmicos (estando ese
rato, mais una ve, marc pela contd) ¢ precio sero primeiro
jeu ainformaio asituago de coneorténcao brig), masnioxedeve
rir uma informacio vm tla vetfcado (a credilidad o obriga). A
ia novidade danfoomagSo,0 fore, pode var o organise joralisico
erm dastipos de armadiha:¢andinco prematuro de uma nova que
sed confirmada postriorment,‘ a falsa reveaso, resultado de uma
polio cua reelaio de um fo que no mereciatormar-s um co,
de enuneiagao discursiva. Fssa caracteristia propria as ao excuse) dt
comunicagio miditca explica por que é dificl eneontrar 0 responsive
pea informagzo. Quando um escrito escreve um Hiv, bio fut
‘explanasio cientifica, um politico fax um discurs, sabe-se 2 quer
responsablzar pelo que foi cscrieo ou dito (mesmo que muitos individs
tenham colaborado para que se efeivasse a comunicagio). Mas no que
iene a incl He eningago daca toma tladanene
1 forsale or ino raring. Mas ex nflormagl
se compée de um conjunto de acontecimentos ou de bere qu
tis decaonnine ogueBiscmgueojrnil
‘= caconte numa pio que conte em clear os acnteinenon
ster eno cm es ants de rats e eam. Pee asim
Accerminaro dis api andarnenis qo joa dere deepen
aude psuisaor former da infra code doritrromenteder ds
‘nfrmag’ Nee papéooraitarcfen gus de dca
‘Noa tng 30 papel dred deinfrman cc problem
mer dpe eed acer once st eller al
Ope iat ele eee eee
infrmaso, 0 fo de que nem organo de informa pode eae
preeneem odor ox hg do mun onde algo acon, a da
‘igs de tempo de bvicasn (informa se conse rps) ¢
depo de dian (lgumas ignas um oral emeahors deine de
tle), obrigam tdci itn» doer-ee de ron gue Ie
emi sbrangeo maximo deaconesnents, lesions ever
Teja spresentago produ efits de amplificaco ou de amalgama com
veqénciasimprevisive's*
(Quando fonteéconsiidaporumainstinciainermedita proveniente
tos organisms proisionasagncss de imprens, cuts mis) o8
He servgos de informagbes expeilizadosligados diferentes corporagSes
policas, administrative, sndicais ov associa as midis, amenosque
trae de um regime rtaliério,sabem que esto engsjadas numa lua de
Jilénca, que tanto poder através doapelo corrupyio quanto aravés de
‘teas de pronlug de bars (noicias fs), por pare da fone. ox
‘Siempo,oserigode imprensade umpolicopodedivulgarumafasasgenda
‘ovumaagenda truncada,deseusdeslocamentos, podlangar una informa
‘ccna paraauairaatensdesviando-adeinormagGes maisimportantes
emma maser ane fl
‘Sc oe oi itil in ap al
™ wm —
«que procurpresenavando asim quesetorem ples a
counss fos anstncemidtica¢ambialene Cabelas mlasprovet
‘conta ss entaies de matipulago, procuando sempre as provas
‘eracidade da nformao, una vz ques compromise com verdad
thse dacredbidade, Noenant, des de ad eae aspect quand
infoemaeo pode casarum ce inpoco, realecece oie plo
pelt deep, Ma eolema fandom aa Fo
odadevontalar Tada infra ead de euconexo dora
warsporeada partum outa Essel de ofr modes que pod
traf em deiferao, To normasio€ rel de prod
tm ef dere ou ota
Quan ao papel de dei somenedr 0 robin tab oom
‘4 satlamo emeiorment Ur das alone contadGfes cue
tenn esse tipo de discuso,contradigo que, mas uma ve, ex incr
no prio conta de informacio:o principio de explicate exige coer
€ rigor: ora, 0 discurso de informasio no pode pretender nem
siemifidade, nem hisricidade, ner 3 datiidade
descitorcomentador nfo pode vs um dicurso cent, pois
liscuso mio sais scondigies de cata — que come veremos, (uma
influénca sobre o proprio comeatirio.O discurso cenica implica selesi0
de um publico muito redurido,ulea-especializad, que posta os mesmo
ingrumentosderaciociio, a mesma terminologia, ecm os mesos
‘conhecimentos da comunidade eieniea em questo, Seo adotane a mi
‘clita um piblicoamplo, meso que digs as ens cults. Assim
sendo, seo comentador organiza entrevista e debates par tentarexibirem
prblico opines, usa, expiagde caves da palava de expeialstas,
iso io pode sr fio como num cold cientfica ou mm aboratio de
‘eon ona oat he an pede
le qual, provcas pes inca iii, Cums
Rete Cleat wee deren quest
eed relat
ecard 6 pod proend um dears
arts deat be psa ciptds edd ow
epeco cxfo os fos do pasado pa sneroidade e a
radeon lo posem fe) de tbo de cs ns
Bs pcs ccc longs wats de peas ede core
Des scgnis mini cpecosée canoe opens mid
tm tempo de fae) «de meedslogi (gue permit iraqi 0
Bees uci dc ioportnca que orld pot ln
I to a copra co cats cis eae
BD erernidnte fon qucaictnn opal rete
es ce races es sea eae er
ea eons pasate ame
fs de um pal no nowmiamens como aba de un Maia.
oie pode cova sgy wre um pod daria du pa
co sme» pou cu connor ehisbase nto dina,
Bera rd sg i
Eno rane mn lo poe vin aun decuno periment
ES (ace gic eeeeta lnnoras aaeicte conor Cale
Weer: gaade qiovida dyes didi cain iar)?
Becks ea cetnoete do een ses ME
a erica oie aed ot) ek
Blt, vested de peep de en ncomptel
ts ns infrmario que deve aro pbico cm gel. Seto dco
Biko € pane de una avai dicaniva mas el de valpsaa,
BB ctr ots écxcarsaree ils «meas Guct opens
ie: cilcecdade equ cok pola citer ds ue deeds
Bis ancerre oot venue eames
Ee ee eee
Bea dens RCE eee ec seen eee
ira ec nareado or ume vr de condi, Pn nome de
Te pan Poe ene or meee
7 ‘Ein segundo gat, ident socal da insta de recepso uma
incéguita para insincia de produsio. Por um lado, os ecepores no
‘tio presents Frcamente na relagso de toca, ¢ insincia midi mo
tem acess imedito suns rages, nio pode dalogar com ce, no pode
conbecer dircamente seu ponto de vista para completar ou retificar
resentaio da infoxmagie. Por outro do ¢ fel determina 0 pilica
{que comple esa insencia quano a se at socal 0 qual, quae sempre,
€ muito diversificado. Além disso, mesmo que se tivese 0s meios de
eterminilo," no se sabe se os das tativos ao ste social cisco
seram pertinenes,poiso verdadero problema dese género decomnicagio
fo € tanto 0 dis eategorias socioldgeas ou socioccondmica, mas 0 da
lasso entre cercor dados destesstarus as categorise mentais que
‘oresponderiam i manera deapreender os acontcimentos, decompreende
los eimerpreti-las, emt fungio do modo como so rportados.
“Tats-sedecolocar aque duplo problema decomo canhecera motvagio
do public econo medira impacto da informs, E claro que pesquies
‘que tentam defini perf de letores, ouvintes erelespectadore, que cada
‘orgunismo deinforeacto i excolhas quanto ao ao em Fncio de opines
pola, de css soi, de fizas esis, de lacs de residncia (Cidade
‘ampo); de profs, mas no deixam deer hipstesesa respi do pica,
{que éheerogneo¢insevel Enrtanto, a natncia miiticn nfo dina de
fier previsies a respeito des movimentos de avaliagio do pblicn quando
‘ete rcebe uma informacio. Fl ¢ leva afta segundo dois pontor de
sta considerando ese pblico um ala ideal ou etudand sus eas.
sinlexmediadr ene osaconesimentosdo mundo esusencnaso pilin
‘Sromindo-e como esteminks tai bjtvapoael, Narada
Soins nsdn mica €obigadaa pra iformaySo em ena ase
‘omnsumobjoiiciment mall. Norv ojamalaseapreeatcomo
Seadoo ocala, nerd, sumo papel deadversiio
nxpodersintiulds cde lado do pic, procedend anette,
inatuindquestesaspirapdo aos pape dejizoude decive”Narelidde,
‘nwa pode reve pias oe emul paraademocrac),
finasqurpem ct oma plo ode uso oupoltcomascorendo
Oi en bl nema assem ia
fererpretgs poeta ser desvitunda Em outor momentos joraia se
pres como nvpree ds acontecinentos, buscad-lhes seus ©
Srrs Nee sna ie poe aps oper alg
Toucbsprovinriayalgumas hips que, na maira das vers, 0
‘Sityadarou denuta pelos nos posterior nf, oral preende
‘Seno, piano papel deedeaordaopinso pba. Nareliade,
‘Srsincia midvea pode apenssipiicar a cxpicagcs 0 que do €
trea cols que expla simplest
INSTANCIA DE RECERCAO
almente, nos estos que tara das midis, consderase que € 0
prblice queconsiuiainscncade ecepgio,Enetancosabe-seque publica
{uma enti compésin que no pede ser trata de mancira global.
Em primero lugar, ele se diferencia de acordo com 0 suporte de
ranamisso: ltrs para a impress, onvinter para 0 rio, tlepetadores
para teevsio, Com iso, ll compreender que as rages intecivas ©
fv do pbliconio so as meamss de uma miia a outa, ea insincia
Indica que sabe disso ¢ 0 afirma sto proses diferent, rapa
ths deren. Tis particulates sero abordadasposeiormente, quando
trans das quests iad s difeengas ete os supores da informa,
(0 “destinatirio-alvo"
A instncia de recepsio é portadora de um "conjunc “imprecs’ de
valores éco-socais" e, acrescenremos, “ative soca, os quae deve
ser levados em conta pela instncia midicca para poder apresenear una
"a np dfn action pl Sve msg
iii tn ie eo
‘Siam eB nse non age cea
fase gigi cn gt se
ee ar rag meats eSone a em
Sra
Sans han ame
sae ri
cpap 99 tc tb ee ipo
aia nes a
“in auton ee sen 8p Jnformasio mais ou menos de acordo com suas expecativas. instncia de
reoxpato, quanto i dupa fialdade do contrat de informatio, pode se
‘yaaa de das manera: como ala inlesv ou com lo afi
(al ineetve considera capa de avai seu ineresse com relagso
quit que Ihe ¢ propost, 3 credibilidade que confere ao organismo que
informa asus peda pile para compreendera noc sto € teraceso
‘da, Un alo inelectivo én alvo ao qual se aribui a capacidade de pens
( incress atibuid a um sujito, avo da informagio — interese que
pode ser desperao, aimentado ou satarado a0 sabor de esarégias de
escoberts, de suspense ou de repetio(mattacagem)~ apse na hipseese
‘de que ex fea naturalmente motivado quando supe que a informasio
Guelhe propose ser dretaou indrcamente il paraorentar sua cond
Tico pode ocoter em tr dominios: o da organiza da vida politica ©
‘contra do pas oda organiza de avid sci vena (esportas,
religions eaitaivas, de lazer et.) das quis osueito pode participa fora
(denon avidade profisional, ods prticas covidianas para. as quai suo
eceia de informagbes de orden Factut: Hise dos serigos de plano,
te ferences anincios (imobilisos, ofertas de emprego, manifesagies
leah) previo marae, oan de pebt
foc da vida dia (reves, desles, engarafamentos ec
pe Maro ners rede gslmente numa ou hips, segundos qual 0
sijeitoalvo nfo consome informacso apenas para agit, mas também &
frncipalment para pods ocupar wna cea posisiosoclesbeecer laos
Som oa anc eon omen azote as
‘eam scuscolegasou.amigos)oxde poder, poiseerr poder sobre onto
fc informa. que exe ignor, que tem condigesecomentaraatalidad,
IRosedizes,mdestamenteoucom én: "Com Vocénioluosorae No
‘televisio? Nao escsabendo?”, "Voc no vio queele anda diendo, 07080
preside?" estse, sob a apainda de uma conversstoinacent sobre 0
julgaresepararoqueéverdadeio,confveleauntico Ainstcia mica,
nese eso, esta poiar-se em alguns imaginvios que circulam na sociedad,
como odo desempenho (aber sero primeiroatunsmiccainformagio ter
‘sptito do fiw) odaconfabilidade ser erica informs, erocspita
os arguas), oda reveagso (aber descobriraquecstaculo ese segredo,
‘eroespiito da investiga) Fvidentemene,isoabrigaainstncia miditca
{anio erarnocicul sobre expectatva de informa do sjito-alo, pois
nase aspecto que o syet-alvoé mais exigent, sobredo sea informagio
diz cespeico a um dominio de sua competéncia. Se a informacio for
ecepcionante, ee poder, com exo, er vidas sobrea valida da outs
informagées que concernem a outros empos de competéncia.
A aceibilidade da informagio basi-e na hipStese de que o rau de
ompreensio de um disurso ext lgado 4 simpliidad, a clareza com a
qual discuso éconsruio, Todas as sco de joaalisme eos mantis de
‘elo insiste nese aspecto da esrtuajomaistica,aconslhando eitae
uma etrca consderad muito escolar ou univesiri! expen mito
amples 0 so de um vocabuliio excesvamente rico. Encanto,
{ss noges causam problemas na medida em que dependem de itis
‘que varim em fungio de maples parimerro igados ao capital social,
‘con0mico, cultural (Bourdieu) dos sujeios a quem as eniias pretender
Alrigi-se. O que é em i, ums lingagem simples ox empolaa, para que
tipo pablico? O que é em si, uma explicagio dara ou obscur, © pars
quem? Alem disso, aacessibilidade no pode set conecbida da mesa manera
fra cada suporte miditico (levsio, impresario). Na verdad, 2
Acesibilidade depende do imagindvo ingiica concebida pel instncia
he enunciago,o imaginivio ideal sobre o modo de escrever, oimaginiro
Iribuido a0 receptor segundo seu satu socal
Ui a ai, iferentemente do precedente, aquee que we area
io aaliar nada de maneiraacional, mas sim de modo inconsciente atv
idiano, cmentndo o undo eesabdecendo uma elo defor
"Acruildade que oalvo pode atibur stance miisia bases a
Ihipdese de que esse avo disp de rtrios de valigo que Ihe permite
InpSess sobre @ que € mais apropriado pars eocar safeividade do sujcizo
‘dregs de ordem emocional. Assim sendo, a insincis midtca const
sve Ea se Basel, para aso, em cargoriaesocalmente codicadas ll
‘coe ipo aan cr ea
‘son foram ga tan cma etme
"Fintan oy el pi emma pi ite
rt oma “cs em fe te
in a dems
‘esa representago das emesis tis como onsprade que rompe com artis,
‘0s hiitos 0 revise; orepeive que parece provenente de wm epiio
maligno, o qu inssiraem fzr com que verepodurisesisematicamen
ppalogicament, 0s males do mundo: o ino que tansgride as norms
Socias de comportamento dos sees vivendo numa colxvidade que pretend
fer racinalmente organiza; © inaudis, que aleangaria 0 além, que nos
Faria entarem comunhso com a dimensio do saad: enorme, que 0s
transforma em demiurgos 0 trie, que abonla o destino imposshel do,
hhomem ea que correspondem, no ratamenta da informatio, esas
Aiscunivas de deamatagio.
'No proceso de consrusao da instinclalvo pela instncia mit,
alo ile cal ative se mistram ¢inceragem, E ness intragto
‘que ce orig a opin pia
mtn como dso encntricem poio de coral
on sata de noncanonical. E
Sirs gin vera pea en pare, palo pn conn
fd cs tnd eg inn = mare
Soncnnped quest cn por om ri
tain vocclgjen ne po sr oda na a
Gov arn Nasu oe come perl
Tear hipransbeeequeu moti vas entcna ema rae
cera unde asd eae considera do pom de Yad
tha Conpuraenet como conumidors de um prea conc
tid Aina mda no come ons dna
fase maposte por wa cps emperor
ry de lor Forms peste wo capa 0 malt mime
Touro orc vines lps) Nessa ap
Cloke pcoporancnes cs opts do pisos in e
ines deucsnnaquepenicn medi omer umd
forma devorzon ogee nachna
etait srr ets poe sauna de rate ou Ga
te chumadin xo dlp
[Na que concerne ao audimat, existe wma literatura suficientemente
sbundante sobre as ténicas de audiomewa de pesquisa quantiatvas, de
sondagens,°que nosdispensadeexpora questo aqui, Destacaremos penis
-qucos resultados dosestudos de audizncia, de penetxa0 ou decanfianga do
a Fm lu al pe
SSE sh toes ew Ps
102 103, Informar em que circunstancias?
Os dispositivos de encenagao
“edo ato de comunicagio se realea nun
‘que impoe resrigbes para a realzagao desse ato. Nao é mesma coisa
conversa a dois ou a quar, em presen de um pablico ou sem ee, num
«spago de proximidade ou de afstament a manera de ilar no € mes
se aguilo a que 0s inrlocutores se refeem et se relizando na presen
determina ambiente Fico
dos dis (o que induz a comentito) ou sf scanecces (0 que ind 30
relto:dirginse so outro oralmente face a fice io € a mesma coisa qe
Fao po escrito ou por qualquer ouro meio materi (incsfone, elefine,
‘onda de iio, imagem de video ex). A cad ver, ist aca sinagso de
‘comunicago ainente a um contro, assocse um disposi particular
‘que consul as condigdes materais ad bac de eealzago do contato, em
regio com outtos componentes¢ com um quadeo de resis,
(dispositive éuma maneirade pensar aarsculago entre viioscementos
por
todo e qualquer individ socal (nce o jonas), eo expago-tempo
th prpriatansminso do acontecimento ent a duasinstancias da
Informaci. Esa co-emporaidade & rata feentemente segundo 0
tuporte midi que ape em cena, 0 rio & das es mis aque
thor pode fier oni empo do acoteimento ceo da ota. A
mabe do suport (um spl micrafone que tem a facade dese
lsc por eda pat) ua oslo ao memo tempo simples (80h
naa male Hl rualmente do que captar onda sonora) csofiicala
(pottca e senbldade de micrfone snide) fem com que
“in pone! eat apidaente no Toa das operates ¢ sept wdos
invents dos prtagoninas. O rida & por exclénca, a mia da
‘ami die edo tog pret
ee ee
107 Gam eda npn rte wn cone ou dtc ne
Jnsencia de producto eainstncia de rcxpcto. Sees, itemediavelmente,
“ilo tem coacato na mia impresa,’e est distance na televsio, em
oniraparta no vidio «ditinca ica quase abot, entze a midi €
fouvine, pela ansmissto direta da oralidade, A qul se arescentam uma
enuncagio intespelatea da parte da insenca miditie divers extras
Ae incerstividade (leone, correio cletrinico,sondagens imediats et),
ttiandoincimidade, confidéeci, a mesmo ambience peopicio icon
(Com ragio candies de recep: exas so prpias a cada grande
‘ipo de midia,e indszem 2 formaragese apresntasies diferentes da
informasio. Quanto a0 rio, 20 jogas, como acabamos de ver, com
‘atactrisicsspeopriasoralidade, 3 sonordade & transmis deta, tia
‘ds cnas def: uma de descrigio ede expicagio dos acontecimentos da
mundo, otra de toc de itervengdes, de opines, de pontos de vst, NO
‘que concernedexcrgio dos aconeccimentot, oouvnte, que nao dpe de
imagens, as econstirui gras a seu poder de sugestio, de evo
Favorecendo uma reconstraio imaginada livre, com oslo de suites
esos (o que ndo &o cso da reevtio que mosis, e, portant, imp),
"No que conceme & explicaio, 0 owinte, que nso disse do suporte cia
‘qu he perma fzer un vai-nem em sun letra, deve prem furcionamenta
lim tipo de compreensio particular que se baseia numa ldgica “de
justaposigio” (bem diferente daquela da leitura) pelo ito de que @
Aesenvalvimen explicativo do discuno no pode proceder, como na cst,
Por subordinago e encaixe dos argumentos. Esse Fenémeno se acentu
‘quando se at de debates eenevstas, pois o que se tem € wma oalidade
hea de incrrupges,hesitgbes, retomadas, edundincias, cm sma, todas
fs carctrnicas propras 3 interasso verbal, mesmo que nas mia clas
‘jam particularmente oxquestadss. Contudo, nto se pode dizer que a
io saa mia da conversa ive quese caracerizatia pas contre
fins ecneas peas impeopricdades. Isso pode acontece por pare de
falgum convidado a falar ou apolemizar,maso ridio € uma midia ma qual 0
Jornaitasescevem suas intervengbes, preparando-se para oraliils em
Aeguida, Dai nce uma técnica da pales eadofSnica que fiz com que
Fc ae ian nn. sty ei
os
—
~sobretudo or expeclizados eos cronistas ~acabem filande do
lt que exrever. A isso se pode acrescentar que a escua do rio no
fexigeo mesmo tipo de concent, por exemplo, daquela que necesita
para a leiura de wn jonnal,principalmente porque a esta se dé num
‘spago onde podem realise smuleneamente diversas atvidades*
“Tvdas esas caracteriiasprdprise 9 dispositive do efdio peritem
compreender porque ests midis, universo por exceléncia da vor, &
frrticularmene fear quand produ uma palara de informagio Factual
Timed (os flashes de informa}? uma palava polémica as enrevieas
debates" uta paiva incimsta em certs conversas, que seaproximam da
onfissio," uma palava de andlise espontinea fea de comparaies €
Intfors, enfin, uma lara romanesca mas narratvas de bels hist,
mesmo quc, i, magia do verbo ado sea 0 mais importante.”
TLEVIsAO, UM DIsrOSTIVO VISUAL FO"CHOQUE DAS IMAGENS”
Alviso imagem ef, fala cimagem. Ni somente imagem, comose
Aialgumasvezes quai se aad denunciar ses efits manipuladores, mas
Jmagem flan solidaridade tl, que no esabeia der de qual ds dhs
Aepende a escruturagfo do sentido, FE elto que cada uma desas mattis
sigifcanes tem sua pri organizgiointema, onsttundo um stem
‘emiolgico priprio, cj funcionamento discusivo consti universes de
‘entdos particulars, podenda a imagem jogae mas com a epresentasio do
‘ene enquan apavra usa creado que pss peo cones, cada uma
‘hasta mies, Nw cr aa hor anspor
"pec en pus fle Su elmer oe =
sno Wi tne a ao
‘ten elas pg mip bcp int
ifan peempl ttdeMac ep ion
“eeepc mi dm eee {gran de cert autonomiaem ela03 ou, Em alguns pes de me
‘como publcidade'*e teljonal,é de sua interdependéncia que nase
signifcago. Asim, nto hi, paraa signiiact televsva, imagem em ead
Pr ceva podria sco caso em algumas rages Fguavas da orga
as ares plsicas (pinta, eaculra) Eneretanc, convénynio asim
depress demaisaimagem tkisonada ~aquela desinada inforagso~ ea
Jimagem cinematogyis, como oassndaram lgunsautores Estima tem
‘uma mesa origem cna (um autordren)* vando & consusso de
‘um dscursofccional. imagem televisionada tem ura origem enuncativa
‘nlp com finaldades de cnstruo deur dscuro a9 mesmo tempo
‘eferecial onal, "oquecolocam problema de responsabilidade jure
quem éo autor de uma informasiotelevsva? Quem pode responsiilizarse
pelo sentido que lhe ¢conferido?
Issoexplicaa rac particule ques nse, na levis entre imager
fils,» qual pose serconstatad no fo de que lejornal pode ser ouvido
tem ser olhado, como sexe tatasie de informages do dio wo fit de
que, se Fzermos uma comparacso ente ot cans, ax mesmas imagens!™
foam um seid diferente canforme o comtentério que a acompana®
Lembremosquea imagem é suscetivel de produits ios de efitos
um efit de ealidade quand se presume que carport dirtamente oie
as aon fh reenter Sin. a
‘oe inn ee hac
‘eon pn mec
no
—
no mundo; um eto defo, quando tend represenar de manera
Anulégiea um acontecimento que ji pasou (reconstiuio); um elezo de
‘rdade, quando rornvisveloque nso oraaolhonu (mapas gfcos, macro
feito tomas deimagsmem clase-np qu, 30 mesmo tempo, dseaiza
ffizem penetra o universe cult dos res edo objets)
[Noqueconceme ao tempo, tlevisio,apesa das chimeras cadaver mais
sensiveise eves, rem muita diticuldade em fazer coincidir tempo €
comtctimento, tempo da enunciagio repo ds tansmissio. O peso do
Imari ea igidezda programa fem com que, ns aiorparcedasvexs,
A transmissio doe acontecimentos pe elvisto nao sea direra* E mesmo
‘quando tem posibildade de scompanhar dzeamenteo acontecimento,
‘xpontancidade dos ares dos aconeccimentos, paticularmente nas
‘nirrits, feta pla prosenga das cimeras. Em todo cas, quando a
{evs trnsmite a0 vivo, occzodepresena tal quetoda ditincia espacial
Fxabolids, tod fonteiaemporaldeapsrceecraseailustodeumahiséria
fe fazendo numa co-temporalidade com o flxo da consciéncia do
{ekspectador o aconrecimento mostado, eu 0 vie, em meu present, 20
‘mesmo tempo ara e intemporl, pois pasado furaco se fundem nee
NNo que concerne ao ea, # midia eevisual pode cia 2 uso do
fontato encte instincia de cnunciagio ¢ instincia de recepgio = na
epresenagio pel imagem de uma stage face a face ente ess das
Instncss (a psig do apresneadordo telejrmal, dante dachmer, logo,
dane do elepectador, simula 0 face a face da seuaio de inerocusi).
“Tl come «rio, a tleviso pode recorrer a eatdgas de inceratvidde
(leone, email, sondagens imediats et), mas sbe-se que esas, na
realidad, produzem apenas um simulacro de contato, pos © receptor
lmerveniente € imediatamente “fagoctado” pela encenacio miditica
Apesar dso, hi um efsira de conto, pois 2 tevsio, 20 uiliarse de
tio eves procedimentos, pode cir uso de que representa 0 mundo
ths aconteiments tal como ee é préximo ou distane, © mundo secon sumeand of de bigs i a
pr
que race! de produ cio de war do scone
ets pents tcl areiie apis) erecta
BI fet ies cur yc aa
RE pred Sines moo do mundo eo sian
I an cin de oye pale
teleport mprenide pene cm ina
joerg
Bc rei a dora an po
Soisipndcothr molar demarcate
Gnd: rede eta dees cco or oourladodo
BM peti venoms pops neg ea
Gig no decir. po qu perc
ee eee eae eo
ar der era i progr eda es oe
Iona uke gece dear col lees eel
Persea pelecc (oe ease ow Stee ea
Bis dence alee da indo ccc Macon
sige ¢convuida come otoconia compact” qu al
ec gue pels pide arto peace epoca
en cate
See ee
et cnisgien dpackes bao caskin aaa
ON o peteee cal elehteta reat
DR i icsatees cimerse nee can ae
Ope cheered etna oh es ee
reise girs eae pd ppd el fo
Bcc ee de undo gw val”
He cer ie np einen ch Den,
m2
UM Dt (0 DE LEGIBILIDADE
‘A imprensa€exsencilmente uma rea escricural, feta de palavas de
fpficos, de desenos e, por vczs, de imagens fas, sobre um suport de
papel. Ese conjunto inscreve ess midia numa taligio excita que se
Garcteriza exencalmente por: uma eelacio ivanciads entre aqule que
fécteve aude que I, a aséncia fsica da instncia de emisso para coma.
instncia de tecepgos uma avidade de conceituaiasio da parte das duss
instncis para epresentar 0 mundo, © que produ Kgios de produto €
dle compreenso especfcas; um percurse ocala mulorcntado do espago,
td caeitra que far com que o que foi ero permanesa como um tag0
prs o qual se pode sempre retorna:aquele que esreve, para retficar 8
Svea. aquele quel, para rememora ou tecompor sua letra. J
"Arclagode distinci edeauséncia fea oteasinsiniasda roca arco
que aimprens ja uma midi que, por defnigio, no pode fier cone
fempoeacontecimento tempo dex, tempo deprdusioda informa,
{tempo deer, Sabe-se que énecesro um cer tempo de fibieaio do
prevdro, depos ui rempo de transporte de um haar ao outro creo de
Aistibuigio) cenfin um compo de lecura, uma sucesso de momentos
‘petatrios qu produzem uma grande defisgem enreo surgimento do
Aconccimento eo momento cm quo keto toma conbecimento dele.”
"Aatividadedeconcciuaizagio €muito masanaliticadoquenaoraidade
fou naiconicidade. Além diso, como tal atvidade se acompanha de um
Inovimento ocular que prcoreseyuidamente 0 spas escritral do comero
sofim femesinoem iriossentides,oletorpbeem funcionameno um ipo
‘ccompreensiomaisdiseriminatritcorganiadoraquesebaseia numalgica
“hierarquzada’: operages de conexdo entre a8 diferentes partes de uma
aati, de suborinaso ede nese dos argumentos, de reconsruso dos
Uiferentestpos de raion (em drvore, em continuo, em parllo er). A
‘seta desempenha opel de prova para instaurasio da verade,o que mio
« posivel pasa orliade, no recupervel eaparencemene mais fémera
sas earacteristicaspriprias ao dsposiivo da imprensa permitem
compreender porgue est midi, universo por exceléncia do level, €
En dea pl pom dem sp in
Gamcmewele
13 con coma min qu um pt pil de
ee seu proprio quadro que x consti a apni plc
\paricularmente fics por um Indo, nas andisese comentros,
| torn bums flees, nas rns, em a 0 que apa
) Sinformagio, ques cloca em peipectiv que indaga abe s provi
onseiéncias dos acontecimenos; por ovte ldo, nas natty
oie Incas os fa ten) ena montage de dost e ainda,
|infrmasfes dos clsifealos, dis vavedaes, local por exc de
|p sno: enfin, as mancts, que fnconando com ani
patvorsenclhantesns logo publics, So desinadasa dene
| ume aida de deci, de inelighidade
SIA PUBLICO
‘A nogio de expago pablico tm sido objeto de numerosos exc,
ando uma discusso em torno de sua esrutura cde sua composiio,
uso que fomenta cts ids que vendem a exists em tom
roposts de Habermas cde Arendt. No abordarcmos os detalhes dese
Noso propio & de xomar, numa problemiticaKnguagira,
os parece rer consenso no campo ilodfcn-sociolgico, pars eselaccer
uo de informacio midi.
Anociode apa plo eamplia cada vermis dese xorigem-osbento
fea quefundaas bass da opsio eit i publi ns priv,
dope ditsromana,quedeenvolveanogio de"hem coma’ lgado-
Ade poder, ¢ pelo Renascimento, que tra 0 que é piblica do mundo
vjuico para amplii-lo num mundo burgus equaseexcusvamente
ino, até a épocacontemporines, que, asociande-a 3 nocio de opinido
lis, ax dela um espago de represenegio, de compartlhamento © de
sso da cidadani™ Com iso a sus dusequesies cones a da
tira entre 9 public eo prvado, acentuada com a evo dx midis,
jnpalmentda tlvish,queinvestecala ver mais no dominio prinadoada
Innurezado que deordem pablca pariculamentesobees quutio dessherse
{uma ou plural homognes ou heroine”
Para responder quscio da ronten entre papal espace prvae,
fos referiremos a0s concetos que permitem explcar © fendmeno de
onsttuigf, de manutencio, ede desaparcimento das inguas, quer sjam
os, daletos ou ings naconsis.
Porm lado, uma lingua vive através das aividades do gruposocial que
Fala o grupo que ao mesmo empo, fz uso dapalavea tena represent
Iuncionamenco de sua ling atrbuindo-The valores, Por iso as lingaas se
CoNCLUSAO: CONTRATO MIDIATICO, MAQUINA DE CONSTRUIR
FSINGO PUBLICO E QPINIAO PUBLICA
Ta encerar esa pate, completarmos oeaquema da construc
seo deriva ma primers pare pando comuricasio midi
Esa, come to ato decomnicagio, realize segundo um dapop
de tansformacio« de tansigio. Nee cas, "mundo a descreet”€
Iugaronde se enon "acontcmento rat” eo proceso de
consist, para insti midi, em fier pass acontecimento de
stad brto (ma inept} ena de undo midiicoconstuo
{Hog deo acoso a dependéncia do proceso de os
que const, pra» tna midi m cons a ota em Ting
como da ingin anni receptors qu por su ve. einer
otc un mani, ae duplo proceso seeve cho nm con
ue termina at condigies de enemas da informacio, oremando as
peas que deve fnaeseem ead um dees process
Fave
to eta
r “on cap!
‘gen oe ed Ee pee mc
‘an re
us “gramatizam® segundo um sistema de prscrgio social, sustentado
cecal, que dita as frontcras entra core €0 eto, 0 quese diz eo que
sedia,oquecobemcomal fale Asin sefundamas comunidadeslings
Porouttolade esas comunidades so submetidasapresibeslinghiias
do exterior: seja porque procuram extender su trio ou aument
hnimero de seus membros conguistendo outras comunidades viz
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