Copyright © 2019 Renato Ore
(yf esalzade mundo Arde Ones dl Linu Pata de
1990, or entre ger ne Basi om 2009,
pr Hania Como Soca Sumario
erway ou
rj cago Dey eo et
fae ese ane
osu Aaa Cac
‘Ae dcop: Ma Carton Tisedigs
7
ao ieee O mereado de bens de luxo
Soretro ScioNAt‘508EDITORESDEI7R05
ome = ‘i
Oon h/emsOre~1e -S P: Abd 2. ‘Um universo singular
am 6
isting esobrepoigio das fronteinasatee xo
us
{Comma Arce 2. Coan 3, Cte - Apc
ec Th ‘Omundo dos ricor
sos pms an
‘Consideragoes fina: autenticidade e gosto
21
Digressio
261
ALAMEDA CASA EDITORIAL, Pecan
Ron 13 de Mai, 353 ~ Bela Visa
(CEP 1327-000 ~Sto Paula SP
‘ra. 3012-205
ialmedaederil com
269 O mundo dos ricos
| Roger Bastde* costumava dizer em suas alas, repetia a
com ionla, “a8 0 deuses tem necessidade da matéria Seu
lo predleto era os cultosafo-brasileios,particularmen
1 candomble. Para exist, como em todo culto de possess,
Jentidade divin, o ori, obrigatoriamente deve incorporar no
do nedfit, ele &o “cavalo” que Ihe dé sutentago. Os ges-
da danga e 0 movimento corporal atestam que ce “balxou" de
moradia sagrada,encontra-se ali. diante de nosso lhos, para
sua grandera e compreensio pelt afibes humanas
(0s ors necessitam ainda seem alimentado,o sacrificio de
as ofrendas preenchem justamente esta fungi, apro-
os do lado profano. A intencio rligiosa depende da ma-
os rtose das clebragdes, sem esta face terrena ela
seu aloo quando reizwa 6 doutrado m Ecole Pratique des
Hates Fades (Pr). m
Renato Ont
sc esfuraia, Creo que é postive dlzer de manera genética ge
ar univers simblicos materialzam-se em espagos cOneretos
vreceasitam da matézia para se fazer “earne’ sto & quotidianos,
rnwincentes,efcazes (AkhuSser, que assimilava.o simbdlico &
nogio de ideologia, dzia que toda idologia tem una exstncit
materia) Ao se toratem priticas els se transformam em vile.
Neste sentido poss afirmar: 0 universo do Tuxo realizase no
undo dos rcos, sem este timo eo seu valor simbolico perme
neceraincompleo. Ele nfo se resume portanto aos cbetos Fae
amo os espirtos do candomblé, deve encarmarse em prétcas
Cqoviiana,repettias frequents: wagens de ite, comprat
thas flagship, paticipado em lees de arte, estadia em pais,
“desiocamento em Jats privados,degustacio da alta gstronomis,
repous em paraios tustios partiipcio em cords dé
‘alos de rac, visitas & Bond Street, Avenue Montaigne, Ginza
‘Cada uma desas aces encontram-seinterligadas, reforgam st
coeréncia materiale simblica. De manera alegorica,wsizando
ta imagem de Hegel eu dria que oconclto,parase tornar is:
bri lena-se no ciculo das classes dominant. Isso nos remele
to tema que estou denominando de, 0 mando dos ros em que
tnedida podemos apreendt-lo e,o mais importante, rlacioné-loa
problemtca ue nos ocuPa,
“Apeardereatvamenterrefeitaerecente hi toda ua Ih
teratra acadénien sobre “os eos ela traz elementos importa
tex pra discussio que tos concerne* Pariularments oS"
eae oimeese dat Cn Scape niverso dass abs
Taster sd aan esta Apesar ds sis da socio tie
ars catano Moca Vind Prt gust bra he
ra spc ee ft sen dead em segundo plano pla eas
‘toi. Aunt uma fre retomada da problemsic dsc
O unserso do lino
fos ocuparam-seem desenhar uma espécle de mapa dessa “elite”
‘mundial, basicamente procuraram responder & pergunta: “quem
ela ‘onde se enconta”? Enfim, como se distribu a assimetia
a rquen em termos globsis, Pats ato os dados estatsticos so
sugestivos, mas é preciso ter em mente que as esatisticas dispo-
niveis, como a referents ao luxo, so muitas vere completa ¢
{athas. Geralmente sio produzidas por consultorase esctitorios
privadosinteressados em captar e desenvolver um tipo de infor-
‘magio relevantepara.o clientes potenclals. De uma certa manei-
ra esssagncias atuam como intclectuisonpnios de um esta
to privilegiado, interpretam © mundo para os que se encontram
ia situa de abundancia. Nao hépropriamente uma defini
consensual de rio, superico (terme utlizado sobretudo nali-
Aeratursanglo-saxdnca), ou ultearico. Para demarcar a existén-
cla desse grupo especfco release sua idlossncrala
‘uso de suprlativos indicando as caracteistcasexcepcionals que
‘ consiuiiam (uperclas, over-cas,uberclas ultras). No
undo o dilema das instiuigdes& encontrar um patamar minimo
ravés do
‘a partir do qual a riqueza poss sercontabilizada, esse & 0 tere-
‘no de demonstragio e de controvésia dos dados acumulados &
‘abalhdos. Cito duas agbnclasespeclaizadas nese tipo de tare
es amocando a expanso lb doe sipersicos. Ver Mike Saag €
aren Wis (ed) Remembering tes, Oxford, Blache 208.
Ver Jonathan Besventock all "Getig sway witht Exposing the po
ean ofthe pers, Geofrum, wos, 20g Hay e Samantha
Male," ty setae apex that owns most fhe weed
loin geogrpy ofthe pee Geography Reseach, vl, 9,
2o1% an Hay, “Establilng geograples of the wiper axis Sr
sna of abundance lan Hay ed.) Gegaphies fhe Super ih,
{Chater Reino Unido), Ear Eg Polishing. 20.
ry v4
Renato Ont
fa, elas tm, inclusive, uma deinisSo distinta do que seria pia
‘minimo para 6 tratamento dos dados quantitatvos. Capgemini
‘& Merril Lynch: considera o que denomina de "High Net Wealth
Individuals” (HNWD) aqueles que, fora outros tipos de rqueza,
possuem 1 milhio de délares investidos em bancos, empresas
grandes corporagSes ou bola de valores. Crédit Suisse: contas
biliza as aplcagbesfnanceras (também a partir de 1 milhdo de
<élares) mas 6 patsimdnio, rincipalmente iméveis, Para eft
‘de exposigio utilizarel os dados de Capgemini & Mell Lynch
_tuam a mals tempo no mercado, que nos permit er uma vis |
‘de sua exposigo a0 longo do tempo. Segue abaixo os dados rela
tivos& populasio mundial de High Net Worth Individuals, su
istribuigio geogriica ea dstribuilo regional da riquera
4 Geto dado de Capgein & Mer yc, Wald We Report
2016, pa comple of dado até ano de 3995 lle tet de
Jonathan Beswetck e fame Fauci, “Welth segmentation
andthe mobities of the supine e Lae te
Malis Roedge, London 2084 Gefcons da Se Capen
‘Merl Lych, World Repo of Wealth, 2004 2095, 201 3011, 2038,
CO unerso do hino
Grifico 1: Populcio de High Net Wealth indvduas (miles)
HNWI (mithoes)
1 Distribuigio Reglonal High Net Welt Individuals
(thoes)
Crlente Américs Asia Amica
Mundo
Médio Latina PaciicoNorte SPY
co 8} ee
os 83 te
oa
883
BB ste renner
ot ok aR
oe oa aaa
ooking nig goon A
ee Oe
es 88 abe Sa
os ots
3 oe
88s Ga
15 Renato Ori
‘Tubela 2: Disribuigho Repl Riqhera High Net Wealth
Individuals (lhe de dares)
‘Oven Amérien Asa América
Latina Pact Norte Harps Mando
Be pene baat
36 68a
bz 88 Sty
3772 93h Gok
37 7a 93 he ak
35 ey 3
serrate we
& 38
7 ros
Uma primelraconstalagdo se impde: 0 crescimento da pox
pulacio de milionirios (usrel esse termo para caracteriz4-os)
‘mals do que dobra entre 2001-2015 (passa de 7,2 pare 15,4 mk
Ides) €¢ paraleto xo aumento do consumo de bens de hixo, Oa
seja, existe um grupo suiclentemente amplo de “indlviduos de
riquera”capar de sustentar a expansio © a conslidagio desse
‘mercado. Sartre costumava dizer que“ luxo nfo designa uma
‘qualidade do objeto possuldo, mas uma qualidade da possessif
em 0 Sere 0 Nada ele procura diferencia as nogbes de fazer €
ter neste sentido oluxo no seria uma essnci, sua virtude nada
tern de ontogic, encontra-eintrinsecamente vinculada & pos
‘se Luxo ¢riqueza, embora dstntos, nio podem ser separados
A distribuigio geogriica por pates ea distribuigho reglonal da
5 fam Pal ate, ret Nam, Pas, alia, 194, 5.
Ounierse dono
riquera mostra ainda importinch de deteminadas rides
Asia, América do Norte, Europa, as mesmas nas quas se con
centra'o mercado dos bens de luxo. Observa-e que o nimero de
niliondrios na Asia em 2015 ultrapesa o de outras regides do
‘mundo, ¢nlsso 0 papel da China édecsivo. Os némeros sobre &
Astribuico da riqueza mostra que ela tem crscido ao longo dos
anos (excto durante 0 periodo da crise de 2008); passou de 28
thes de dlaes em 2003 para 387 trilhdes em 2015; ¢ concen
tna-seatualmente nos paises asiticos Por out lado se Africa,
Oriente Médio e América Latina sd regides pouco expressivas
en relago ao mimero total de miliondrios, no que diz respeto
‘América Latina a concentragio da riguezanio é nada negligencl+
sve 7.4 thoes de dares contra 136 da Europa e 23 do Oriente
_Médio Uma segunda observago pode ser
rnimeros, Lembro que a dsribuigio regional dos bens pessoais
de luxo (capitulo 1) & a seguinte: 2007: Buropas 38% Américas
24%, Asia 139 2016: Europa 33%, Americas 33%, Asia 20%, Hi
portanto um movimento homélogo & evolugio do nimero dos
niliondrios. Na verdade, 0 cescimento no é resultado de um
scréscimo significative do consumo no interior da Europa ou dos
Estados Unidos eles far coma inclusdo dos segmentos das clas-
se superores de outros pales. A esfera do luxo e 0 mundo dos
ricospartiham tum terreno comum, seus membros petencem a
‘ma camada social privilepiada, a eas pode ser aplicada a mix
sma: "o luxo nao se democratic, ylbulia-s” Pranyols Pinal)
Acexpansio realiza-e atravs da restrigio,nio da genealizasio
do acesso. © World Report of Wealth 2016 nos permite ainda
ter um quadro da distribuigo dos High Net Wealth Individuals
or palses* Estados Unidos 4.48 millhdes;Japio 2.720 mihoes,
em rela wees
1 Capi & Mer yc, Wir Wet Rot 2036. me
esto Otis
Aleman 1.199 milhdes: Chia 3.034 miles: Reino Unido $33)
mils Prana 525 mil Suiga 358 mi Canad 321 mil, Austria 236
il lia 229 mil; Holanda 204 mil nda 200 mi; Coréia do
195 al Espana 192 mil; Ardbla Salita 367 mil Rissa 152
Brasil 149 il. Quatro paises, Estados Unidos, apo, lemanha
(China concentram 61.2% de milionétios. Divers estados m
tram que esa riqueza conhece ainda uma divesfcagio
‘existe milionios, mult-millonriosebiliondios. Capge
& Merril Lynch quantica eas divisto em fungio dos
rmenios de cada estat: High Net Wealth Individuals: acima
1 mihdo de délares;Intermedirios(mali-miliondros): de 5
30 milhdes de dolares; Ultra High Net Wealth Individual: acima
de 30 milhoes. Algumas agéncias produzem relatrios especie
‘amente vltados para os billonrioe (figura na lista da Forbes:
cima de 30 milhoes). Pode-se neste caso observar, como no)
universo do luxo, a existéncia de uma concentra em poucas
idades” Londres, Nova Torque, Moscou, Hong Kong, Mumbai
"Toquio Pati, Cidade do México, Sio Palo,etc Hi portanto uma
diferencia dos recursos no interior de um mesma segment de
“riqueca individual’ Os dados para 2015 so os seguintes milloe
‘irl 90% do total intermeditios 9% ultra-millonirios 10%
‘A metiforae a imagem da pirimide social € recorrente nesses
textos produzidos pela agincias de casticagso de riquesa © a8
‘empresas de luxo. No entanto das sfo a0 mesmo tempo revelae
ora eslsias, Reveladoras no sent car yu € piv de
‘enciar segments de mercados no Interior de um mesmo grupo
7 Yer Marin Prosperity Insitute, "The Geography a the Gal Super
i Tove, Univer o Toro, 2016
{8 Cappel Mere Lynch, Word What Report, 2016.
uniersa do no
por exemple, o ites, devido a seu prego elevado, no sioobjetos
ga qa
‘repeeta a ata de crime do capa eg taxa crime
contin
28 Ver Maro Mais ¢ Peso HH Feredta de Sour, “The ch the
fluc end the op come Caren Sig Review, VOL 1° 6,
ors. Consus, Pipe Sener, Les Rimundratins Obscnes Pais,
tons La Désourert, 0. 184
Renato Ort
excudents As qualidades de cds wa dees ctor sera
distntas eanagicasa classe mada pens que Serre
rvs rcs pensam qu um dite"; pare a csse més
da dinher & complicad’ pasos cos inhi & simples"
classe médapnsa qe dinero €neptvoor rico pensam que
post’ Todas esas Fre simple iets farem pre de
arsenal de atosjuda caja tb ¢ ensinar ao grande plea
ane deenqace (lattes coms ros no trabaham por
inher, odio abt pra ees) Paras asain
nosis hibits e ingress no camino daabundncia
Hi incisive um pnero Irv, bestselers tad em de
‘eos iiomas,epciaizado nessa camada de ets (A
Locos ¢ Res, A Moge Rice da Chin, Problomas das Pesoad
cs de Kevin Kin). Mas om entender a guest d dines
‘nico minka refer com um dil fictiioenr dois rane
ds eserves Bm um de se conts Fitzgerald coca na hoe
deum perionagem squint se, sco so dierent deew
«vet a gue Hemingway respond, sim, les tim mas dine
15 Seria a deena uma decor excasa da posse dee
cote mica ou guar ela aura especifcidade? Os tabalhon
de PogonePingon- Charlot nos mos que ser rc ao se
mia apenss a die, os membros dese grupo prnleiado
Possuem um capital socal eipecico (no sentido de Bourdieu
além do patriménio material acumulam um “patriménio simbé:
Teo ssn re de rajesh pried ue
22 Ver See Sel How ih Pople Think Land, Landon Howse, 2010
233, didlo geal ado nas acute ite cts ere
‘na vera incite, As fees conapota tn orges dna
de Final um como de 1926, “Merino Ris de Henge. ma
sagen de As nee do Kiman, de936
Ounverso do as
permite exgrcer eaumentara riqueza, Conexdes que fciitam os
negicis ¢ les propicia oportunidad indsponivels para outros
‘grupos ou classes socais, Hi portanto um universo da riqueza,
modo de vida que les confere uma posigio dominante na socie-
dade, Um caso sugestiva trabalhado pels autores, refere-se aque
les que ganbaran na loteria, da noite pra o dia transformam-se
‘mmiliondios. Porém, entre riqueza subltamente adquiida e
‘0 quotiano que se are, uma tensio se insinua ees témrecelo,
seniemse inseguros diante das stuagdes de como utilizar o di-
hiro hi disputas familiares, acham demasiados cars os objetos
dela, parte de um mundo que hes ¢inteiramenteestrano. Por
isso existe um servigo de ajuda a esses infelizes glpeados pela
sorte, ensna-Ihes como adminstaro dinero, o banque fun
ciona como pedagogo, « enfrentaro sess psicolpico inerente
{nora condigfo. A mesma tensio vamos encontrar em rlagio
0 universo do xo, Vimos como muitas vezes os manuals de
marketing querem nos convencer que o preso de um produto nio
determina fato dele sr de luxo,o contriro seria verdade
HS desta forma nna denegaco da dimensio material da iqueza
(em Paris as cans 08 terminals de cartbes so culdadosamente
disimalados pea decorago da Loja. Parece exis um certo mal
estar em rlagio 8 sua ostentcio, a denegagio toma-se assim 0
mecanisma de acultamento do abismo exstente entre as classes
is, anificio semdntica compensatdrlo que o anularia* O
24 Mice Pingon € Monique Pinjon-Chvot, Les Miliomnies de fe
Chace ie a, Pal Pays, 2010.
25m Roma © grape Remand inaugars ums now Boutique de fs,
Monica elie 6 acovidada pec No quart do hotel aati erm
dee vee das cheat exe omarviox colar sear
estado rate o event Un reper pega eto pl reo, Renato Otic
universo do luxo definiea-se exlurivamente por suas quslidades
intrnsecas, raridade, excepcionalldade, atentcidade, nio por
seu valor econmica™ Uma dessa autoras da esfea de busines
no esita em dizer: "O xo € a aceitagio ou mesmo @ reivindle
‘casio de wm no-poder sobre o muna: os materia so ras
‘ou dlicados, jamais econtrla completamente tempo p
‘ue se emprega pars produ uma abra ou um objeto. Em ou
tm palavas 0 haxo supoe a recusa de que tudo seja controle
‘alculve: 0 luxo ¢ portanto, uma reusa do “tudo ¢ econéml
‘ol. Bsa estética define-se como uma abordagem do univensa
sensivel it & dos sents, implicando uma visio de mundo eda
telagio desi com 0 mundo, capaz de comunicr uma emogio®
lee identiaria assim ao prazr es manifestgBesartisticas. A
imensi “desintressads" em rela as objeto reforgna prox
‘midade com 0 mundo da rt; postura anti-econdmic, a recusa
«do comercil funciona como estratégla de acura de apa
simbélico na qual distancia em relario ses do mercado marca
Aliossincraia de todo ur univers.”
Incomodd, com a srie acnbado dla di pri fla de ot
‘ota. a flea da obra deat Ver “indore de iene cnt pak
‘eri Youtube
26 Ver Michel Nica ula Mira, "0 tro duno ea denesedo
scl tet nd
27, ‘Hyte Row, "Mara dela: enti in Lipoeaky
FE Rous, Olax da ade do sag atop das arcs,
sie pas
28 Ver Pere Hour, La production del copa contebation
tune économie des ens symbolque, Ast de a Rhee en Scenes
Sac, 3,981,397.
CO universo do no
1a verdade, lax e prego sh varvelsinterlgadas, embora
rio coincidentes. Como diz Danielle Alléts:“E uma inverda-
de dizer que algumas vezes um produto caro é um produto de
Fux, mas € sempre verdadelr dizer que um produto de xo &
um produto caro" Neste sentido, © prego & uma dimensio de
sex estatuto 0 Taxo & 0 oposto ao barato, tal aproximagio seria
{ndevida, um contra-enso em relagio & sua raridade (ite n0
jargio empresrial "a Iuxo ndo se compra a prazo’). Romo 0
«aso das bolss Kelly. modelo mats difundido, rm couro preto,
cst 3.400 euros; em couro de crocodilo 9.900 euros, mas uma
‘pecatnica, felts em cauro de crocodile e ornada de diamantes,
tinge valor de 76.00 euros, So vtlos 0s exemplos:Prada:bol-
sa Bandbliera Nor: 920 euros; bolsa Galleria Saiano Notr 3.850
euros hols Biblithique Noir: 2500 euros Smartphones: Vert,
fabrcado pela empresa européia Vert, leva a assinatura da co-
legio Bently feito em titnio: 22550 euros, Saveli Champagne
Diamond: desenhado por Alessandro Savell, tela prove digua
fabricada em safira: 57.000 dares; Princess Plus, obra do aus-
Irino Peter Aloieson,ouro 18 quilates e318 dlamantes: 176.400
Glares. Religios; Bulgari Disgono Chronograph, 16.900 dala
res; Rolex GMT Master I, 33.250 délaes; Cartier Rotonde de
Cartier Astotourbillion, 136.95 dares, Automévets: Audl Ag
Geragio V 60.260 euro; Mercedes McLaren SLR: 775,000 euros;
Lamborghini Aventr: 75 milhdes de délares. A esala evarlaglo
4 precos exprime a herarql
‘consumo: produtos inacesivel,Intermeditios, acessveis. Ou
sel revelaa distancia entre 0 “haxo verdadelro e suas declina-
es O prego surge assim como um demarcador de frntera. Por
ne inerin de win segmento de
29, ill alts State Maran oct, peer. 186
Pato One
Isso na Iitertura especializada hd uma profundadesconfianga
relagio as lguidagSes. Como observam Kapferere Bastien, elas
cxstem, sobretudo no setor de moda e casmiésicos, porém:
saldos estioem total oposgio ao luxo, ls significam uma subg
tanta redusio dos precos para o pico tém a intencio de
vender que nio fo vendido ede vender ot produtos mal acte
‘bados. © prego eo valor dos produtos de laxo deve aumentar a6
Jongo do tempo, nto abruptamente cir Lous Vuitton pref
Você também pode gostar
- 8 SEIDL, E. Estudar Os PoderososDocumento49 páginas8 SEIDL, E. Estudar Os PoderososDenise KamadaAinda não há avaliações
- Conduzir Uma Entrevista Face A FaceDocumento12 páginasConduzir Uma Entrevista Face A FaceDenise KamadaAinda não há avaliações
- A Presenca Do AutorDocumento25 páginasA Presenca Do AutorMarina Rebeca Saraiva100% (1)
- A Entrevista Paul ThompsonDocumento12 páginasA Entrevista Paul ThompsonDenise KamadaAinda não há avaliações
- DOUGLAS Mary - Pureza e Perigo - Caps 1 - 4 - 6Documento67 páginasDOUGLAS Mary - Pureza e Perigo - Caps 1 - 4 - 6Denise KamadaAinda não há avaliações
- Turismo Alternativo X Turismo de MassaDocumento10 páginasTurismo Alternativo X Turismo de MassaDenise KamadaAinda não há avaliações
