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Sumrio
1. Apresentao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2. Memria do projeto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 3. Sistema de sinalizao das sedes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 4. Aplicao nos ambientes internos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
4.1 Exemplos de aplicao em ambientes internos . . . . . . . . . . . . . . 6 4.2 Princpios de aplicao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 4.3 Regras de posicionamento faixas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 4.4 Mtodo de confeco dos moldes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 4.5 Padro cromtico pintura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.3 Regras de posicionamento painis . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 5.4 Regras de posicionamento totem e estandarte . . . . . . . . . . 22 5.5 Diagramao interna dos paineis do totem e do estandarte . . .23 5.6 Especicaes tcnicas totem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 5.7 Especicaes tcnicas estandarte . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 5.8 Passo-a-passo para aplicao ambientes externos . . . . . . . . .26
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4.6 Tipograa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 4.7 Identicao do ambiente e dos patrocinadores . . . . . . . . . . . .14 4.8 Passo-a-passo para aplicao ambientes internos . . . . . . . . .15 4.9 Regras de posicionamento pictogramas . . . . . . . . . . . . . . . 17
1 Apresentao
Uma casa ligada ao mundo
O Programa Casa Brasil um dos planos mais ousados de incluso social do Pas. At 2005, o Governo Federal pretende instalar mais de mil unidades em reas que ainda no tm acesso s facilidades tecnolgicas presentes nos grandes centros. A Casa Brasil caracterizada pela existncia de telecentro comunitrio, espao comunitrio, ponto para produo multimdia, rdio comunitria, banco popular, banco postal e Ncleos de Informao Tecnolgica (NIT), com laboratrios de cincia e tecnologia. Seus ncleos de trabalho permitem que os cidados possam realizar projetos comunitrios, culturais, prossionalizantes e educacionais. O Programa no tem a simples funo de ser um ponto de conexo internet, mas sim um centro de capacitao real, em que a populao poder aprender uma prosso em qualquer das atividades oferecidas, seja com tecnologia ou comunicao comunitria. Alm disso, o respeito pela cultura local ser uma das prioridades do Casa Brasil, que ter em suas instalaes elementos regionais, para no descaracterizar os aspectos scioculturais de cada comunidade.
2 Memria do projeto
O projeto de identidade visual da Casa Brasil pretende, a partir da criao de um cdigo visual fundamentado na cultura brasileira e no imaginrio popular (guras 1 e 2), despertar a conscincia de cidadania e o sentimento de pertencer a uma comunidade (gura 3). Para isso, a utilizao dos recursos da arte mural (gura 4), atribuindo escala pblica aos elementos escolhidos (gura 5), so os mais adequados para a tarefa. Considerando as limitaes e singularidades de oferta de mo de obra, materiais e recursos tecnolgicos das diversas regies, optou-se pela simplicidade, a padronizao e a economia de custos de implantao, caracterizada pelo uso exclusivo de pintura com pigmentos tradicionais e caiao em branco, preservando ao mximo a construo existente. Simplicidade observada tambm na soluo modular adotada, que tem lastro na tradio da azulejaria e na arte de Athos Bulco (gura 6 ). Outra preocupao presente no estabelecimento das diretrizes do projeto foi a adequao s contingncias urbanas, como subrbios, reas centrais, periferias (gura 7) e diversidadede de tipologias arquitetnicas, tais como casa, galpo, andar de um prdio, etc (gura 8).
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CASA BRASIL
padro cromtico
construo do mdulo
forma bsica
A partir dos moldes, so criadas faixas e painis que denem a identidade visual de ambientes externos e internos, segundo as diretrizes estabelecidas neste manual. Foram criados ainda dois pictogramas para utilizao nos ambientes ntimos: sanitrios feminino e masculino (pginas 11 e 17).
Auditrio
Entrada
Telecentro
Banco Popular
de composio livre
parede colorida
Como regra geral, os ambientes internos sero predominantemente brancos, com as faixas pintadas de amarelo e ao menos uma das paredes pintada de verde, azul ou vermelho, de acordo com o ambiente. Observe na tabela ao lado as cores que devem ser aplicadas para cada tipo de ambiente. Na entrada da edicao (reas de acesso aos ambientes fechados) deve ser escolhida ao menos uma das paredes para aplicao de um painel ou faixa tomando toda sua extenso, utilizando os moldes em uma composio livre, nas cores escolhidas. Na entrada deve tambm ser axado um quadro de avisos, que servir comunidade. Nos ambientes fechados, como sala de leitura, auditrio, telecentro, etc., as paredes recebero a pintura de uma faixa amarela com variaes do mdulo, em toda sua extenso. Uma das paredes ser eleita para ser inteiramente preenchida com uma das cores, e nela ser aplicada o nome do ambiente e as marcas dos patrocinadores, logo acima da faixa amarela, onde indicado na especicao (pag. 14). A pintura da faixa nesta parede colorida deve ser realizada conforme o passo a passo apresentado neste manual (pgs. 15 e 16). As demais paredes devem ser brancas com a faixa em amarelo. Deve-se sempre utiilzar os princpios apontados aqui para a pintura dos ambientes, procurando respeitar a utilizao do mdulo e das cores, cando em aberto as combinaes entre esses elementos.
Denominaes dos ambientes Telecentro NIT Ncleo de Informao Tecnolgica Espao Multimdia Auditrio Sala de Leitura Mdulos de Presena Banco Popular
A base da faixa amarela deve estar a 1,40 m do piso. Comeando de um dos lados, a pintura dos moldes deve ser feita at a outra aresta, deixando sem pintura o espao restante que for menor que a largura do mdulo. Caso a parede apresente formatos incomuns, como no exemplo 2 (ao lado), a pintura da faixa deve ser feita a partir do ponto onde a distncia do cho seja suciente para alcanar a altura padro da faixa, ou seja, 1,40 m. Paredes com obstculos na rea destinada pintura, ou seja, at 2,00 m de altura (como paredes de vidro, cobogs, tijolo aparente, ou qualquer outro tipo de salincia) no devem receber a pintura da faixa. Jamais devem ser consideradas mudanas nas dimenses determinadas aqui em funo dos obstculos apresentados.
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Os moldes utilizados para a pintura dos grasmos, num total de quatro, podem ser confeccionados com materiais que apresentem caractersticas apropriadas ao trabalho de pintura estncil, como resistncia, impermeabilidade e leveza. Alguns exemplos so chapas de raio-x, chapas de ofsete em alumnio, carto Kraft e outros materiais disponveis capazes de resistirem ao impacto de pintura a base dgua.
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medidas referentes distncia entre um mdulo e outro (em branco) resultantes da aplicao do molde
medidas referentes distncia entre um mdulo e outro (em branco) resultantes da aplicao do molde
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medidas referentes distncia entre um mdulo e outro (em branco) resultantes da aplicao do molde
medidas referentes distncia entre um mdulo e outro (em branco) resultantes da aplicao do molde
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Pictogramas
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SANITRIO MASCULINO
cor: Pantone 647 M escala 1:4 medidas em milmetros
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medidas referentes distncia entre um mdulo e outro (em branco) resultantes da aplicao do molde
SANITRIO FEMININO
cor: Pantone 647 M escala 1:4 medidas em milmetros
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P Xadrez
Pantone Solid
O padro cromtico composto por apenas cinco cores: verde, amarelo, azul, branco e vermelho, que so escolhidas de acordo com o tipo de cada ambiente (pag. 7). Dois sistemas foram escolhidos na determinao do padro de cores: P Xadrez e Pantone, segundo as especicaes ao lado. Qualquer outra marca de tinta pode ser utilizada, sempre tomando como referncia as cores apontadas neste manual. Pigmentos do tipo p Xadrez podem ser usados no interior das edicaes sem problemas. J os pigmentos azuis e verdes deste sistema no so resistentes s condies climticas (sol, chuva, granizo, maresia), e no devem ser aplicados nas fachadas e nas demais reas externas. Para estas duas cores e somente na aplicao externa, deve-se ento escolher outras alternativas considerando cores que sigam as referncias de cor mostradas aqui. Os pigmentos amarelo e vermelho no apresentam restries de aplicao. Quanto ao preparo da tinta e aplicao, deve-se sempre seguir as recomendaes do fabricante da marca de tinta escolhida. No caso do P Xadrez, a caiao deve ser feita da seguinte maneira: a) Mistura de tinta de cal, com 1 parte de P Xadrez para 20 partes de tinta em cal; b) Aplicao na parede com brocha (para acabamento rstico) ou com rolo (para acabamento liso).
Verde
Verde
Pantone: 364 C
Amarelo Amarelo
Pantone: 7409 C
Azul
Azul
Pantone: 647 C
Branco
Vermelho
Vermelho
Pantone: 1805 C
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4.6 Tipograa
A familia de fontes utilizada em todas as informaes textuais da Casa Brasil a Arial, em vrias verses. Os arquivos eletrnicos desta famlia so includos como padro nos sistemas operacionais mais utilizados.
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Observao A aplicao dos logotipos deve serguir seguinte regra: Patrocinadores: aplicao nas salas e no estandarte ou totem; Apoiadores: aplicao prximo ao quadro de avisos comunitrio; Parceiros: aplicao prximo ao quadro de avisos comunitrio e no estandarte ou totem;
O m do texto da identicao do ambiente deve ser posicionado a pelo menos 1 mdulo da extremidade direita da faixa, com o seu incio coincidindo com o incio do mdulo mais prximo. No exemplo abaixo, o texto foi primeiramente posicionado 1 mdulo de distncia da extremidade direita e ento posicionado mais esquerda, de forma a alinhar-se com o mdulo mais prximo. As marcas dos patrocinadores devem car a 1 mdulo de distncia (40 cm) do incio da identicao do ambiente. Entre uma marca e outra, considerar o espao equivalente a metade de um mdulo (20 cm). Para logotipos de apoiadores e pareceiros, veja observao ao lado. A distncia entre a base do texto de identicao do ambiente e o incio do mdulo deve ser de 7 cm. A fonte a Arial Narrow Bold, corpo 175 pts, tracking de -10, na cor branca, em uma nica linha de texto.
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B as e do molde
117,5 cm
Orifcio central do primeiro molde coincide com o orifcio es querdo do prximo molde
B as e da faixa branca
138,5 cm
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MDULOS DE PRESENA
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Edifcio antes
Galpo antes
Edifcio depois
Galpo depois
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Nas fachadas das edicaes os grasmos podem ser aplicados de forma livre, observando as regras de harmonia e equilbrio visual. Para identicar o programa Casa Brasil, foi projetado um totem onde sero aplicadas as marcas dos patrocinadores e a marca do programa. Nos locais que apresentem diculdades para a aplicao do totem (prdios sem passeio frontal, por exemplo), deve ser aplicado um estandarte xado na fachada, conforme as indicaes deste manual.
TELECENTRO
faixa modular sobre a qual so aplicados o nome que identifica o ambiente e as marcas dos patrocinadores
parede colorida
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As paredes ou colunas eleitas para receberem pintura devem ser intergralmente preenchidas, centralizando o painel quando as medidas deste no forem exatamente o mltiplo da medida do mdulo.
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O totem a pea preferencial para a sinalizao externa da Casa Brasil. Somente nos casos onde seja invivel sua aplicao indicado o uso do estandarte, uma variao para edicaes sem recuo. Nos casos onde nenhumas das peas possam ser aplicadas, recomenda-se a aplicao das informaes diretamente na fachada. A distncia mnima entre a edicao e o totem variar de acordo com as circunstncias. A distncia mnima entre o piso e o estandarte, que estar xado na fachada da edicao, deve ser de 2,33 m. Para a fabricao do totem e do estandarte, recomenda-se materiais capazes de suportar o impacto das intempries (vento, chuva, granizo, maresia, etc.). Por exemplo, em edicaes prximas ao mar, no utilizar canos de ferro. Entre os materiais que podem ser considerados esto: Canos de PVC preenchidos com cimento; Canos de alumnio. Os painis do totem e do estandarte devem ser produzidos atravs de impresso digital sobre lona vinlica preparada para suportar as condies do tempo tpicas da regio (sol, chuva, granizo, etc.)
TELECENTRO ARCA DAS LETRAS AUDITRIO TELECENTRO ARCA DAS LETRAS AUDITRIO
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TELECENTRO
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Logotipo
Tipograa
Padro cromtico
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6.1 Assinaturas
Assinatura bsica
O logotipo Casa Brasil composto pelos seguintes elementos: o nome Casa Brasil; a casa/bandeira estilizada; e o slogan conhecimento e cidadania morando juntos. Para efeito de praticidade, duas verses de assinatura do logotipo foram denidos: verso completa, contendo todos os elementos, e verso bsica, sem o slogan.
Assinatura completa
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6.2 Verses
Quatro verses foram criadas prevendo as possveis aplicaes do logotipo Casa Brasil. Colorida positiva: para aplicaes coloridas com fundo claro. Colorida negativa: para aplicaes coloridas com fundo escuro. Monocromtica positiva: para aplicaes monocromticas com fundo claro. Monocromtica negativa: para aplicaes monocromticas com fundo escuro. A verso colorida positiva a preferencial, seguida da verso colorida negativa e da monocromtica positiva. As verses monocromticas s devem ser utilizadas caso a reproduo seja feita com apenas uma cor. Portanto, no devem ser utiizadas para reproduo em policromia ou internet. Ao optar entre as verses positiva e negativa, observe as orientaes da seo 6.3-Controle de fundo (pg. 30).
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De forma a garantir a legibilidade do logotipo contra os mais variados tons de fundo aos quais ser aplicado, siga as orientaes gerais apontadas aqui. Prefefencialmente, o logotipo deve ser aplicado contra fundo branco. A tabela ao lado mostra as verses e os fundos mais adequados para cada uma delas.
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fundamental que o logotipo Casa Brasil tenha sua legibilidade garantida, o que pode variar de acordo com o mtodo de reproduo escolhido. necessrio que todos os elementos possam ser reproduzidos integralmente. Para aplicaes impressas, como regra geral, a assinatura completa do logotipo Casa Brasil no deve ter largura inferior a 20 milmetros. J a assinatura bsica pode ter a largura reduzida a no mximo 15 milmetros. Para aplicaes em tela, como websites e CD-ROMs, a assinatura completa no deve ter largura inferior a 100 milmetros. A assinatura bsica pode ter a largura reduzida a no mximo 60 milmetros. J para a apilcao em recorte de vinil, a assinatura completa do logotipo Casa Brasil no dever ter largura inferior a 150 milmetros. Enquanto a assinatura bsica no deve ter a largura reduzida a menos de 100 milmetros.
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Margem de segurana a rea em torno do logotipo que deve estar livre de outros elementos grcos, como texto, fotos e outros logotipos. A margem de segurana mnima denida pelo tamanho x, que corresponde altura das letras da palavra casa, em minsculas, no logotipo. Essa medida, considerada em torno de todo o logotipo, nas assinaturas bsica e completa, denem a margem.
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CMYK
RGB
Pantone Solid O padro cromtico apresentado nesta seo deve ser utilizado apenas para aplicaes grcas, como impresso offset e websites. Para pintura interna dos ambientes da Casa Brasil, deve ser utilizado o padro cromtico descrito na pgina 12.
Pantone: 348 C
C0 M0 Y0 K80 Cinza
Pantone: 425 C
Azul
C100 M50 Y0 K0
Pantone: 2935 C
Laranja
C0 M30 Y100 K0
Pantone: 130 C
R243 G230 B0
Pantone: 109 C
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Nunca altere ou recrie os elementos que compem o logotipo, de acordo com as regras desta seo.
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Caso no seja possvel a reproduo do logotipo Casa Brasil atravs de meio eletrnico, como no caso da pintura de murais, a malha construtiva deve ser utilizada para guiar a construo do logotipo de forma a garantir sua perfeita reproduo. Os passos para a construo da malha so: 1. Contrua um quadrado na rea disponvel para reproduo do logotipo. 2. Divida este quadrado em 6 partes iguais na largura e na altura (Y), resultando em 36 quadrados iguais. 3. Divida cada quadrado Y em 10 partes iguais na altura e largura, resultando em 100 pequenos quadrados (1/10 de Y) para cada quadrado Y. 4. Observe o desenho ao lado e reproduza os elementos na posio em que se encontram nele.
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10
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92
46
92
10
105
36
13
46
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10 16
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43
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10
4 10
273
86
32
86
38
Banners Os formatos dos banners so livres, de acordo com as condies de reproduo disponveis, respeitando as propores e as cores mostradas ao lado.
Azul Casa Brasil Laranja Casa Brasil Verde Casa Brasil
2x
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Camiseta e bon
Vverso
Frente
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Mouse pad e adesivo Formato mouse pad: 200 x 200 mm Formato adesivo: 100 x 100 mm
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