Agenda Setting

● Trata-se de uma das possíveis formas de incidência dos meios de comunicação de

massa sobre a sociedade;
● “A mídia pela seleção, disposição e incidência dos seus produtos, determina os temas
sobre os quais o público falará.”
● Ou seja, a mídia irá dispor uma espécie de Menu/cardápio seletivo de informações;
● Introduzida como teoria da comunicação em 1972;
● Seu primeiro estudo foi em 1968 nas eleições para presidente na Carolina do Norte,
onde foram comparados os temas mais enfatizados pelos eleitores com os temas que
mais foram expostos na mídia e foi visto que a maioria dos eleitores tinham opiniões
parecidas ou iguais com os temas que mais foram expostos;
● Porém não comprova sua causalidade, quem garante que não é o público que
influência a mídia e não o contrário?
● Barros Filho acrescenta também que “a exposição de um tema não leva,
necessariamente, à sua compreensão por parte dos leitores/cidadãos”;
● Exemplo, escândalo do precatório (1997), um evento muito exposto e falado mas que a
grande maioria das pessoas que ouviram falar ou leram a respeito não sabiam o que se
quer era precatório;
● Outro problema encontrado na teoria foi a ambiguidade e confusão nos temas
dispostos;
● Para isso foram criados dois termos para distinguir os problemas sociais, como
desemprego, corrupção, inflação, dos fatos concretos como um terremoto, acidente de
trânsito, final da copa e etc;
● Temas temáticos (issue): problemas sociais / Temas Acontecimento (event): fatos
concretos;
● Entretanto, ainda havia uma ambiguidade terminológica, uma vez que um evento pode
estar diretamente ligado a um problema social: Um acidente nuclear (event) estará
ligado ao desarmamento de armas químicas (issue);