Jornalismo nas Empresas

Texto, fotografia e audiovisual nas organizações.

Vai entrevistar? Pense nos equipamentos para cada

formato

30/09/201930/09/2019 gabrielrocha
Tem sido cada vez mais comum
produzir conteúdo de forma
colaborativa nas organizações, a
produção descentralizada já é uma
realidade e cabe ao jornalista de
empresa auxiliar os colaboradores a
gerarem conteúdo para a comunicação
interna. Com o avanço tecnológico e a
democratização dos canais, por
exemplo, das redes sociais, nasceu a
figura do “prossumidor”, o consumidor
que também produz conteúdo a todo
tempo.

Mas como saber que formato usar e quais equipamentos são necessários para cada tipo de
produção? Se você tem essa dúvida, chegou a hora de esclarecê-la. Confira dicas e sugestões
preparadas especialmente para te ajudar a produzir conteúdo.

Primeiramente, defina o formato que será usado, esse é o começou de toda a jornada. Procure
a equipe de comunicação corporativa de sua empresa, se encontrar dificuldades, afinal, é o
pontapé inicial para a produção de conteúdo e todo o processo será conduzido de acordo com
o formato escolhido. Pense nas características de cada canal disponível
(https://jornalismonasempresas.com/2018/02/26/sinergia-entre-canais-de-comunicacao-
interna-potencializa-a-disseminacao-das-mensagens/) e procure entender qual a melhor
opção para o conteúdo específico: texto + foto, audiovisual, apenas áudio (rádio e podcasts) ou
hipermídia (web).

Escrevendo
Para produção textual (https://jornalismonasempresas.com/2018/07/23/os-quatro-
principais-passos-para-redigir-um-bom-texto/), o ideal é que se tenha um computador ou
notebook com editor de texto instalado, o que é praxe na maioria dos casos,
independentemente do fabricante do equipamento. Atualmente, há quem produza conteúdo
em texto até mesmo com o smartphone, apesar das limitações. Mas a bateria pode acabar,
então jamais se esqueça do bom e velho bloquinho de papel
 (https://jornalismonasempresas.com/2017/10/02/o-
bom-e-velho-bloquinho/): para produzir conteúdo,
será sempre necessário coletar informações antes
(apuração).

Importante lembrar que, para qualquer que seja o

formato escolhido, um bom texto é indispensável. Para
jornalistas, que produzem conteúdo diariamente, fica
evidente que há sempre texto por trás da notícia
(https://jornalismonasempresas.com/2018/04/09/ha-
sempre-texto-por-tras-da-noticia/).

Soltando a voz
Para trabalhar com formato de áudio,
seja em rádio tradicional, em uma
rádio web ou na gravação de podcasts

(https://jornalismonasempresas.com/2019/03/18/entenda-por-que-podcasts-estao-em-
alta/), já é preciso usar alguns equipamentos mais específicos. O gravador do próprio celular
pode ajudar, mas recomendo que adquira um modelo profissional.

Há diversos tipos e marcas de gravador e microfone disponíveis no mercado, então antes de

comprar o seu, estude e entenda qual o mais indicado para sua necessidade. O melhor
microfone para estúdio não é, necessariamente, o melhor para tomadas externas, por
exemplo, e vice-versa. Cada modelo é produzido para um determinado tipo de uso e a escolha
vai interferir diretamente na qualidade do seu produto
(https://jornalismonasempresas.com/2018/07/09/atendimento-qualidade-ou-rapidez-para-
os-clientes-internos/). Pode ter certeza.

Além da captação, você vai precisar de um software para edição de áudio, que pode ser
encontrado na internet em versões gratuitas, como Audacity e Garage Band – esse último para
usuários iMac – ou pagas, como Adobe Audition ou Sony Sound Forge. Se você pretende se
especializar no formato, recomendo não só a compra do software, mas também de uma boa
placa de áudio. Faz toda a diferença.
A dica final aqui é sobre ambiência. Procure gravar seus programas em um estúdio ou em um
ambiente com o mínimo de isolamento acústico necessário e que evite, por exemplo,
interferência de sinal, reverb etc.

Clicando
A fotografia também é um formato
específico, apesar de ser, muitas vezes,
encarada apenas como complemento a
informações em texto nos sites e
portais de notícia. É possível transmitir
muita informação por meio da
fotografia, por isso profissionais de
comunicação se especializam em
fotojornalismo, por exemplo. É uma
atividade que demanda muito
conhecimento e um olhar apurado por
trás das lentes.

Os smartphones produzidos
atualmente oferecem alguns bons recursos para fotografia
(https://jornalismonasempresas.com/2019/09/09/como-fazer-boas-fotos-com-o-celular/),
mas sem dúvida há limitações. Procure encontrar o tipo de câmera com a qual mais se
identifica e escolha um modelo que vá atender às suas necessidades. Além disso, tenha
sempre um conjunto de lentes, elas podem agregar muito ao trabalho do fotógrafo. Baterias e
cartões de memória extras, equipamentos de iluminação e um monopé – sim, recomendo –
completam o kit.

Iluminação é um caso à parte, há uma infinidade de possibilidades e recursos a serem

explorados. Depois de produzidas as fotografias, é interessante editá-las, por isso providencie
o Adobe Photoshop ou qualquer outro editor de imagens – não deixe de observar as
configurações de seu notebook ou computador, ok?

Videomaker
A produção audiovisual é a mais complexa, justamente por poder reunir texto, foto, áudio e
vídeo no mesmo produto. Além das dicas acima, é importante ter em mãos uma boa câmera
de vídeo, adequada ao tipo de produção, fone de ouvido para checar se o som está sendo
captado com boa qualidade, tripé para fixar os equipamentos e garantir estabilidade, além
dos equipamentos de iluminação.

Há muito equipamento no universo do

audiovisual e conhecê-los é importante
para ter a certeza de que está
escolhendo as melhores opções, as mais
adequadas ao seu projeto. Há diversos
equipamentos de suporte para
melhorar, por exemplo, captação de
áudio e iluminação. Os drones e as
câmeras como GoPro e Osmo são um
exemplo bastante claro.

Depois de gravados os OFFs e captadas

sonoras, passagens e imagens de cobertura, inicia-se a etapa de edição. Para isso, será preciso
ter um computador preparado para este fim, com configurações que suportem placa de vídeo
e atenda aos requisitos dos softwares de edição de vídeo e de pós-produção. Sony Vegas, Adobe
Premiere, Final Cut Pro e Adobe After Effects são apenas alguns dos disponíveis no mercado.

Na internet, há muito tutorial específico sobre programas, câmeras, tripés, microfones, itens
de iluminação etc. Recomendo uma boa pesquisa antes de adquirir qualquer um desses
recursos.

Misturando tudo
Uma das características mais marcantes
da produção de conteúdo para internet é
a hipermídia. Nas plataformas web é
possível aproveitar todos os formatos e,
inclusive, explorar combinações e
interações entre eles. Uma mesma
notícia pode ser publicada, por exemplo,
em formatos diferentes que
possibilitem abordagens

(https://jornalismonasempresas.com/2019/09/18/conceitos-transmidia/) complementares
ou únicas e específicas, dependendo do conteúdo.

O ponto mais importante aqui é estar atento à instantaneidade e ao dinamismo desse canal.
Tudo na internet precisa ser ágil e conteúdos possuem prazos de validade mais curtos, são
rapidamente classificados como ultrapassados. É algo natural. Justamente por isso, procure
sempre pensar no processo de produção
(https://jornalismonasempresas.com/2019/01/07/quem-disse-que-nao-e-preciso-avaliar-
processos-na-comunicacao-corporativa/) e usar equipamentos que garantam agilidade,
mesmo que em troca da qualidade perfeita, podem ser grandes aliados. É pra já, então seja
eficiente.

Orçamento
É claro que há infinitas possibilidades de recursos a serem usados, mas tudo vai depender do
orçamento disponível. Procure justificar suas produções, conseguir que a área de
comunicação interna seja parceira do projeto
(https://jornalismonasempresas.com/2017/10/30/aposte-na-colaboracao-para-expandir-o-
alcance-da-cobertura/) e, principalmente, entregar produtos que agreguem valor à empresa.

No caso dos veículos jornalísticos, mesmo considerando a interface entre diferentes formatos,
há um principal a ser seguido, o original daquele canal. Na comunicação interna, é importante
pensar estrategicamente o uso de cada formato, considerando público, abrangência, recursos
etc. Precisa de ajuda? Então entre em contato
(https://jornalismonasempresas.com/contato/).

Gabriel Rocha

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