ENGAJAMENTO

COMO ANALISAR
MÉTRICAS
As métricas são divididas entre alcance interno e alcance
externo. No interno, os seguidores são os alcançados pelas
publicações, enquanto, no externo, são os usuários que não
seguem o perfil.

Em termos de relevância, a métrica que tem atuação mais

positiva é a de tempo de tela, uma vez que ela contabiliza o
que o Instagram mais quer: retenção de usuário na
plataforma. Porém, essa é uma métrica praticamente
invisível, pois não é disponibilizada na maioria dos formatos
(story, carrossel, post estático), apenas no reels.

As métricas que trabalham para o alcance interno são as

curtidas e os comentários. A curtida funciona a fim de
entregar mais os posts para a base de seguidores e o
comentário, também. A diferença entre elas é que o
comentário contribui para a métrica de tempo de tela e, por
isso, tem ainda mais força do que a curtida.

Entre as métricas de alcance externo estão o

compartilhamento e o salvamento. No primeiro, a ação de
compartilhar o post faz com que ele chegue a outras
pessoas organicamente e, se feito por seguidores
qualificados, tem mais chances de atrair um público
igualmente qualificado. No segundo, o que acontece é que
quanto mais um post é salvo, mais chances tem de ele
aparecer na aba explorar.

É positivo ter o post na aba explorar porque nela são

encontrados conteúdos com os quais o usuário já possui
certa afinidade, se interessa e interage. Portanto, estar nela
significa ter a possibilidade de alcançar um público que faz
sentido.

A análise das métricas acontece, então, quando os posts são

examinados para que se identifique se há ocorrência de
padrões e quais são eles. Isso fica registrado como dados
que fundamentam a produção de conteúdo com estratégia
e intencionalidade.

Se posts com design simples e instruções práticas voltadas

para o nicho são feitos com objetivo de crescimento e têm
CTA que incentiva salvamento estão dando bons resultados,
isso é um sinal de que é um padrão e que esses dados
devem ser sempre considerados, por exemplo.
Esse é um processo contínuo, pois não é algo definitivo.
Assim como o público está sempre mudando, os resultados
das publicações variam.