XV Congreso de la Asociación Latinoamericana de

Investigadores de la Comunicación (ALAIC)

Desafíos y Paradojas de la Comunicación en América Latina:
las ciudadanías y el poder
Medellín, Colombia, 3, 4 y 5 de junio de 2020
Organizan
❖ Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación (ALAIC).
❖ Facultad de Comunicación Social – Periodismo de la Universidad Pontificia Bolivariana (UPB).

Ponencia presentada al GT 13 Comunicación Publicitaria

Turismo em Minas Gerais: análise de peças publicitárias
governamentais de MG
Turismo en Minas Gerais: análisis de anuncios gubernamentales de
Minas Gerais
Minas Gerais Tourism: analysis of government advertisements from Minas Gerais

Rodrigo Daniel Levoti Portari 1

Gustavo Henrique Cireli Calore 2

Resumen: El documento analiza la publicidad del gobierno del estado de Minas Gerais en
un intento de atraer turistas hacia y desde el estado. El uso de textos verbales y no
verbales en busca de "mineiridade" como factor de atracción de turistas.

1
Rodrigo Daniel Levoti Portari. UEMG-Frutal. Doutorado, Brasil, rodrigo.portari@uemg.br.
2
Gustavo Henrique Cireli Calore. UEMG-Frutal, graduação em Publicidade, Brasil,
gusstavo.calore@hotmail.com.
Palabras Clave: Publicidad Turística, Minas Gerais, Sense Production.

Abstract: The paper analyzes government advertising from the state of Minas Gerais in an
attempt to attract tourists to and from the state. The use of verbal and nonverbal texts in
search of "mineiridade" as a factor of attraction of tourists.

Key words: Tourism Advertising, Minas Gerais, Sense Production.

Texto principal
O Brasil é um país de dimensões continentais, banhado pelo Oceano Atlântico e conhecido
por suas diversas riquezas naturais. Destaca-se em especial, aos olhos de brasileiros e
estrangeiros, paisagens litorâneas e belas praias, sendo que cidades como Rio de Janeiro,
Maceió ou Salvador destinos comumente procurados tanto pelo público interno como
externo. Isso porque sol, mar e praias propícias para o banho e presença de pessoas
bonitas, associadas a culturas como o Carnaval ou o frevo, são propícias para estimular o
turismo.
No entanto, o Brasil reserva outras riquezas e culturais e históricas que extrapolam as os
litorais e roteiros turísticos mais comuns. É o caso do estado de Minas Gerais. Berço de
minas de ouro e diamante no século XVI e XVII, que eram extraídos pela Coroa
Portuguesa, foi justamente a presença de emigrantes em seus territórios, somados aos
escravos, que permitiu ao estado ter uma diversidade cultural e histórica extremamente
importantes para o Brasil. Assim, longe do Oceano e com boa parte de seu território
marcado pelo relevo montanhoso, cidades como Ouro Preto, Mariana, Congonhas e São
João del Rei se destacaram por serem importantes centros econômicos e culturais do país,
onde figuras históricas como Tiradentes surgiram. É possível percorrer nessas cidades um
pedaço da história do Brasil, com prédios e estruturas que superam a marca de dois
séculos de existência.
Assim, o estado tem grande importância histórica mas, não é só por isso que atrai a
curiosidade de se conhecer esse pedaço do Brasil. Com culinária extremamente rica –
muitos dos quitutes receitas dos escravos –, paisagens exuberantes, e grande
concentração de cidades históricas e igrejas, Minas Gerais reúne uma diversidade de
elementos capazes de despertar o turismo.
Desta forma, o presente trabalho analisa quatro imagens publicitárias da Secretaria de
Estado de Turismo durante a gestão do ex-governador Aécio Neves, período em que se
investiu intensamente em publicidade não só no próprio estado como também em
grandes redes de comunicação. Partindo da ideia de Maffesoli de que “a Comunicação, ao
mesmo tempo, verbal e não-verbal, constitui uma vasta rede, que liga os indivíduos entre
si” (2001, p.113) propõe-se a análise das peças publicitárias a partir da semiótica de Peirce
e a noção de ícone, índice e símbolo, levando em consideração os seguintes aspectos:
contexto histórico-cultural do Estado de Minas Gerais, imagens (a partir de Roland Barthes
e Martine Joly), textos (a partir da Análise de Discursos) e cores (a partir dos estudos de
Luciano Guimarães sobre cores na mídia) utilizados na composição das peças, a fim de
depreender as mensagens construídas para o público externo a fim de estimular o turismo
no Estado, buscando encontrar nos trabalhos publicitários a presença de uma
“mineiridade” ao se divulgar o estado.
As peças selecionadas são intituladas “Renove as fotos do Facebook: descubra lugares,
descubra pessoas, descubra novas histórias”; “Montanhas, igrejas e pão de queijo. Agora
só falta 99% de Minas Gerais para você conhecer”; “Viaje e conheça pessoas
interessantes. Você mesmo, inclusive.”, e “Viajar sempre para o mesmo lugar também é
rotina.”. Veiculadas em formatos variados, tanto em anúncios impressos como em mídias
digitais, as peças reúnem uma série de informações verbais e não-verbais a fim de chamar
a atenção do turista para o Estado, reforçando o que diz DE LA TORRE: “O Turismo é um
fenômeno social que consiste no deslocamento voluntário e temporal de indivíduos ou
grupos de pessoas que, fundamentalmente por motivos de recreação, descanso, cultura
ou saúde, se trasladam de seu lugar de residência habitual a outro,no qual não exerçam
nenhuma atividade lucrativa nem remunerada, gerando múltiplas relações de importância
social, econômica e cultural”. (DE LA TORRE, 1997, p.16)
Considerando que as estratégias publicitárias são essenciais para alcançar esse objetivo,
auxiliando na conquista de viajantes para os diversos espaços, as peças do governo de
Minas Gerais cumprem com um importante papel ao estimular ao provocar o turista a sair
do lugar comum – como a visita ao litoral – para que possa conhecer o estado em toda sua
riqueza e diversidade histórica e cultural. Para isso, são utilizados diversos elementos
verbais e não verbais na comunicação publicitária, visando atrair atenção e interesse dos
potenciais visitantes a partir daquilo que o estado de MG teria de melhor a oferecer a
estes viajantes temporários.
O que se observa das análises das peças selecionadas é um esforço da campanha
governamental em busca de caracterizar traços da “mineiridade”, ou seja, elementos que
seriam próprios do estado, de seu povo e cultura, que tentam ser traduzidos nas peças
publicitárias a fim de enfatizar as riquezas turísticas do estado, buscando maior atração do
turismo. O que se pode deprender destes esforços é que, conforme dados divulgados pela
Secretaria de Estado de Turismo de Minas Gerais, entre 2007 e 2017 houve um acréscimo
de R$10 bilhões na receita do turismo no estado, o que reforça a importância dos
investimentos publicitários em busca de maior visibilidade e atração de pessoas para as o
estado, com grande enfoque em sua história, cultura e culinária.

Bibliografia
BARTHES, R. (1997). A Câmara Clara. (1ª. Ed.). Rio de Janeiro : Nova Fronteira.
DE LA TORRE, O. (1997). El turismo: fenómeno social. (2ª. Ed.). México : Fundo de cultura
ecónomica.
GUIMARÃES, L. (2008) As Cores na Mídia (1ª.Ed). São Paulo : Annablume.
JOLY, M. Introdução à Análise de Imagem (11ª.Ed.). São Paulo : Papirus.
MAFFESOLI, M. (1995). A contemplação do mundo. Porto Alegre : Artes e Ofícios.
MAFFESOLI, M. (2001). Sobre nomadismo, vagabundagens pós-modernas. Rio de Janeiro :
Record.
PEIRCE, C.S. (2005). Semiótica. São Paulo : Perspectiva.