A participao do rdio no cotidiano da sociedade brasileira (1923-1960)

Lia Calabre de Azevedo

o apagar das luzes do sculo XX, podemos dizer que esse foi o tempo da revoluo das formas de comunicao a distncia. Muitos diro que o tempo da acelerao das descobertas tecnolgicas em todos os setores do conhecimento humano. Sem dvida, eles tm razo. Entretanto, sem os rpidos meios de comunicao estas descobertas ficariam restritas a pequenos grupos. A imediaticidade dos acontecimentos diretamente proporcional divulgao para o mundo. Essa histria de rapidez de comunicao tem incio com o surgimento da radiodifuso. No caso brasileiro, a primeira estao de rdio iniciou suas atividades em 1923. O rdio, ao longo de seus mais de 70 anos de histria no Brasil, cumpriu papis diversos, atendeu a interesses variados, adaptou-se s mudanas dos tempos e hoje alcana a marca de mais de 115 milhes de ouvintes contra uns 85 milhes de telespectadores e no mximo 8 milhes de leitores de jornais e revistas (MAGNONI, 1999). Apesar de sua larga participao na construo de uma moderna sociedade de massa no Brasil, o rdio no tem sido visto como um campo de estudos promissor na rea de Cincias Humanas, sua importncia vem sendo muitas vezes
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eclipsada por uma concorrente poderosa: a televiso. importante ressaltar que a transmisso televisiva brasileira teve incio em 1950, porm somente alcanou um nmero significativo de aparelhos receptores na dcada de 60. Ou seja, entre os anos 20 e os 60 do sculo XX o rdio foi o principal veculo de comunicao de massa do Brasil. Este artigo vai abordar de forma sinttica alguns dos principais aspectos do rdio brasileiro nesse perodo. Seguindo a mesma dinmica que se instaurou na maioria dos pases do mundo ocidental, esses foram anos de mudanas profundas nas estruturas sociais, culturais, econmicas e polticas da sociedade brasileira. Mudanas das quais o rdio participou ora cumprindo papis secundrios ora cumprindo papis fundamentais. O rdio fez sua primeira apario pblica e oficial no Brasil, em 1922, na Exposio Nacional, preparada para os festejos do Centenrio de Independncia Brasileira (MOTTA, 1992). Como parte da solenidade de inaugurao ocorreu a transmisso do discurso do Presidente da repblica Epitcio Pessoa realizado em um dos pavilhes da Exposio. Aps o discurso foi transmitida a pera O Guarany, de Carlos Gomes, diretamente do Teatro Municipal. O sucesso e a repercusso das primeiras transmisses na imprensa escrita da poca, resultaram, logo no ano seguinte, no estabelecimento, no Rio de Janeiro, da primeira emissora de rdio brasileira, a Rdio sociedade do Rio de janeiro, seguida por outras em diversas partes do pas. O crescimento do rdio na sua primeira dcada de existncia no Brasil se deu de forma lenta. A legislao brasileira no permitia a veiculao de textos comerciais, o que dificultava a sobrevivncia financeira das Rdio-Sociedades. Bem verdade que tal fato no impedia que as emissoras, mesmo no produzindo intervalos comerciais, tivessem seus programas patrocinados por anunciantes especficos cujos produtos eram recomendados ao pblico ao longo do programa. Nos primeiros anos, o alcance do rdio era pequeno, pois o preo dos aparelhos receptores era alto, tornando-os inacessveis grande parte da populao. No incio do sculo XX a situao havia mudado. O rdio se tornara um veculo mais popular. Em So Paulo (que oferecia os maiores salrios do pas) um aparelho de rdio custava em torno de 80$000 e o salrio mdio de uma famlia de trabalhadores era de 500$000 por ms (TOTA, 1990). Em maro de 1932, atravs do Decreto-Lei n. 21.111, o governo regulamentou e liberou a irradi70
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ao da propaganda comercial pelo rdio, reiterando que considerava a radiodifuso como um setor de interesse nacional com finalidades educacionais (AZEVEDO, s.d.). Ainda em 1932, no ms de maio, o rdio dava amostras de sua capacidade de mobilizao poltica. A cidade de So Paulo exigia a deposio do ento Presidente Getlio Vargas, as rdios paulistas, em especial a rdio Record, se transformavam em poderosas armas. Em julho, teve incio o movimento que ficou conhecido como a Revoluo Constitucionalista, que tinha como principal exigncia a convocao de eleies para a formao de uma Assemblia Constituinte: o pas necessitava de uma nova Constituio. A cidade logo foi cercada pelas foras federais, isolada, utilizou as emissoras de rdio para divulgar os acontecimentos a outras partes do pas. Em outubro, So Paulo entregava as armas. O rdio saiu do conflito revigorado por sua destacada atuao. Alguns profissionais do setor, como o locutor Csar Ladeira, se tornaram conhecidos em mbito nacional. Ao longo do sculo XX o rdio foi se mostrando um veculo de publicidade economicamente rentvel. A Legislao promulgada em 1932 oferecia solues para o problema da sobrevivncia financeira das emissoras, ao mesmo tempo que garantia ao estado uma hora diria da programao em todo o territrio nacional para a transmisso do programa oficial do governo. O Programa Nacional, previsto por Lei em 1932, somente alcanou plenamente os objetivos esperados em 1939 com a criao da Hora dos Brasil. Atravs desse programa o governo pretendia personalizar a relao poltica com cada cidado (LENHARO, 1986) sem que necessitasse montar um sistema de emissoras prprio. Para atrair o pblico ouvinte o Departamento de Imprensa e Propaganda DIP convidava artistas famosos para se apresentarem no programa Hora do Brasil que era formado por quadros de notcias, de carter geral, entretenimento e informes polticos. Em 1936 foi inaugurada a Rdio Nacional do Rio de Janeiro considerada um marco na histria do rdio brasileiro. Nos seus quatro primeiros anos de existncia, a Nacional cresceu, passou a disputar o primeiro lugar de audincia (SAROLDI; MOREIRA, 1984). Em 1940, o grupo de empresas ao qual pertencia a Rdio Nacional foi incorporado ao patrimnio do governo e a emissora passou para o controle do Estado. Diferentemente do tratamento dispensado a
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outras emissoras estatais, a Rdio Nacional continuou a ser administrada como uma empresa privada, sendo sustentada financeiramente pelos recursos oriundos da venda de publicidade. Entre os anos de 40 e 46 a Rdio Nacional tornou-se uma campe de audincia e captadora de altos investimentos publicitrios, como foi o caso da chegada da Coca-Cola ao mercado brasileiro a empresa investiu uma quantia significativa na poca para colocar no ar Um milho de melodias, um programa criado exclusivamente para o lanamento do produto. Na dcada de 40, as empresas multinacionais passam a ter no rdio um aliado para sua entrada no mercado brasileiro como j vinha ocorrendo em outros pases das Amricas. Em 1941, era lanada na Rdio Nacional a primeira radionovela no Brasil: Em busca da Felicidade. Segundo o socilogo brasileiro Renato Ortiz, as radionovelas eram utilizadas nos Estados Unidos e em alguns pases da Amrica Latina como estratgia para o aumento na venda de produtos de higiene e de limpeza (ORTIZ, 1988). Em busca da felicidade era um original cubano de Leandro Blanco adaptado por Gilberto Martins a pedido da Standart Propaganda, que alm de patrocinar o programa escolheu o horrio matinal para seu lanamento. A experincia parecia ousada, o horrio escolhido era de baixa audincia, entretanto o patrocinador criou uma estratgia para avaliar a receptividade do novo gnero oferecendo um brinde a cada ouvinte que enviasse um rtulo do creme dental Colgate. Logo no primeiro ms de promoo chegaram 48000 pedidos comprovando a eficcia comercial da nova programao. Com o sucesso do gnero logo surgem novas radionovelas em outras faixas de horrios. A Nacional se transformou em uma verdadeira fbrica de iluses, suas novelas marcaram poca, forjaram hbitos e atitudes, despertaram polmicas e fizeram muito sucesso junto ao pblico ouvinte (AZEVEDO, 1996). Em 1942, a Rdio Nacional inaugurou a primeira emissora de ondas curtas do pas passando a transmitir seus programas para todo o territrio nacional, o que a torna uma estao ainda mais atrativa para os patrocinadores. A qualidade tcnica dos programas e a contratao de profissionais altamente qualificados garantiu Nacional altssimos ndices de audincia e transformaram a emissora em um modelo a ser seguido. Dois setores garantiram o sucesso da emissora em todo o territrio nacional: as radionovelas e os programas musicais. 72
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O chamado perodo ureo do rdio brasileiro concentra-se entre 1945 at os ltimos anos da dcada de 50. importante ressaltar que a expresso ureo est relacionada a um conjunto de elementos de poca, no significa que o rdio daquele perodo possusse mais ouvintes do que o de hoje, at mesmo porque tal fato seria estatisticamente impossvel pois a populao brasileira atual numericamente muito superior da poca e o nmero de aparelho produzidos se multiplica velozmente (principalmente pelo fenmeno dos aparelho portteis de uso individual). Nos anos 40 e 50, o rdio possua glamour, era considerado como uma espcie de Hollywood brasileira. Ser cantor ou ser ator de uma grande emissora carioca ou paulista era o suficiente para que o artista conseguisse sucesso em todo o pas, obtivesse destaque na imprensa escrita e at mesmo freqentasse os meios polticos (como um convidado especial ou mesmo como candidato a algum cargo poltico). Normalmente as turns nacionais desses astros eram concorridssimas, fazendo o maior sonho de muitos jovens de todo o pas o de se tornar artista de rdio seria o correspondente ao desejo de hoje, de se tornarem artistas de televiso (LENHARO, 1995; GOLDFEDER, 1980). Com o fim da Segunda Guerra Mundial, as indstrias de bens de consumo retomaram seu crescimento e alguns dos produtos j disponveis nos Estados Unidos e na Europa desde o incio do sculo comearam a chegar ao Brasil. Entre os anos de 45 e 50 ocorreu um processo de crescimento acelerado do setor radiofnico como um todo. Assiste-se ao surgimento de novas emissoras de rdio, ao aperfeioamento dos equipamentos (inclusive por determinao legal) e a ampliao do nmero de estaes de ondas curtas. Este novo quadro, que se configurou no incio dos anos 50, criou uma situao de favorecimento aos patrocinadores que possuam um campo de atuao nacional. Para uma melhor visualizao do processo, vejamos os dados estatsticos de crescimento das emissoras brasileiras:

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Observando-se a tabela percebe-se que, entre os anos 40 e 50, as emissoras de rdio se multiplicavam rapidamente. Para uma melhor percepo do alcance do rdio junto ao conjunto da populao brasileira importante destacar que, segundo os dados fornecidos pelo recenseamento geral de 1960, no final da dcada de 50 o pas ainda possua um ndice de 53,16% de sua populao analfabeta, sendo que 61,98% dos que no sabiam ler se encontravam entre a populao rural. Ou seja, mais da metade da populao do pas tinha o rdio como principal fonte de informao, de atualizao, como canal de ligao com o restante da sociedade. O censo de 1960 nos fornece ainda dados quanto s principais caractersticas dos domiclios particulares, nos quais detalha itens, tais como: o abastecimento de energia eltrica e a posse de aparelhos eletrodomsticos, como rdio, geladeira e televiso, entre outros.

A partir da tabela acima podemos observar a proximidade entre os ndices de fornecimento de energia eltrica e o da existncia de aparelhos de rdios nos domiclios visitados 38,54% do total com energia eltrica e 35,38% do total com aparelhos de rdio. Do mesmo modo se pode perceber que somente uma pequena parcela da populao tinha acesso aos aparelhos de televiso 4,6% do total sendo que, se passarmos para o quadro rural, o nmero de domiclios que possuam aparelhos de televiso inexpressivo. A proximidade entre os ndices de energia eltrica e de aparelhos de rdio nos permite afirmar que ocorreu um processo de popularizao do rdio, fazendo dele quase que uma presena obrigatria nos lares brasileiros, uma espcie de utenslio indispensvel. Os aparelhos de rdio dos anos 40 e 50 ainda eram relativamente grandes, principalmente se comparados ao tamanho dos atuais, e necessitavam de energia eltrica ou de geradores para funcionarem os aparelhos transistorizados somente invadiram 74
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efetivamente o mercado nacional no final dos anos 60. As prprias caractersticas fsicas do aparelho de rdio faziam com que ele ainda se mantivesse como um aparelho de escuta coletiva, o que permitia uma possvel troca de impresses entre aqueles que se reuniam em torno dele. importante chamar a ateno para o fato de que no perodo citado as famlias brasileiras mantinham o hbito de se reunirem para jantar, ouvir o rdio e conversarem sobre as notcias do dia. Um outro indicador da popularizao, ou at mesmo da banalizao da presena do rdio nos grandes centros urbanos, o de que em uma pesquisa do IBOPE (1960), sobre o potencial efetivo dos mercados carioca e paulista para as utilidades domsticas, o rdio simplesmente foi excludo, foi apurada a existncia de aparelhos de TV, colches de mola, mquinas de lavar roupa, refrigeradores, liquidificadores e enceradeiras, ou seja, como o rdio j era presena constante nos lares brasileiros no servia como indicador de renda. Da mesma forma que, ainda em 1960, o IBOPE realizou uma pesquisa sobre a forma atravs da qual os habitantes de Belo Horizonte conheceram a loja Ducal e no resultado 73% dos entrevistados responderam que tal conhecimento ocorreu atravs dos anncios de rdio, seguidos de 18% que o fizeram atravs dos jornais e 12% pela televiso. O rdio chegava ao final dos anos 50 e incio dos 60 consolidado em sua posio de meio de comunicao de massa, como um elemento fundamental na formao de hbitos na sociedade brasileira. Dos anos 30 aos 60, o rdio foi meio atravs do qual as novidades tecnolgicas, os modismos culturais, as mudanas polticas, as informaes e o entretenimento chegavam ao mesmo tempo aos mais distantes lugares do pas, permitindo uma intensa troca entre a modernidade e a tradio. O rdio ajudou a criar novas prticas culturais e de consumo por toda a sociedade brasileira.

Lia Calabre de Azevedo Doutora em Histria pelo Universidade Federal Fluminense e curadora da Casa Rui Barbosa no Rio de Janeiro

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