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Produto: CADERNO_2 - BR - 1 - 11/11/08

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TERÇA-FEIRA,11 DENOVEMBRO DE2008

O ESTADO DE S. PAULO ANOXXI,NÚMERO 7.520

Namiradanotícia
Saiu na imprensa, virou livro. Esse filão do mercado edito-
rial, que bebe na fonte da mídia impressa e perpetua gran-
des reportagens, está mais forte do que nunca, com lança-
mentos de fôlego neste fim de ano. Aconteceu na Manchete,
livro organizado por José Esmeraldo Gonçalves e J. A. Bar-
ros, com artigos de 16 jornalistas que participaram da re-
vista, se vale da memória seletiva desses veteranos repórte-
res para a criação de um perfil curioso da publicação, cuja
história, em muitos momentos, se confundiu com a do pró-
prio País. A família que comandou esse império jornalístico
também é tema de outro livro, Os Irmãos Karamabloch, em que
ArnaldoBloch,sobrinho-netodopatriarca Adolpho,narraaascen-
são e a queda de seu clã. O livro acompanha os Blochs desde sua
origem, na Ucrânia, há 200 anos, até a forçosa imigração para o
Rio, em 1922, conseqüência do pesado período entre-guerras. “De-
cidi que não faria a biografia de um magnata da imprensa, mas
retrataria o espírito de uma família de imigrantes”, conta o autor.
Em Deu no New York Times, portentoso volume que traz o
explicativo subtítulo de ‘O Brasil segundo a ótica de um re-
pórter do jornal mais influente do mundo’, o polêmico Larry
Rohter analisa o País de maneira franca e corajosa, falando de
corrupção endêmica, racismo camuflado, mas também das expe-
riências boas que teve em solo brasileiro. “É difícil extirpar a cor-
rupção; é uma falha humana e existe em todas as partes do mundo,
mas acho que a transparência é o primeiro passo para acabar com
ela”, diz ele, em entrevista ao Estado. Outro título em lançamento
é O Olho da Rua – Uma Repórter em Busca da Literatura da Vida
Real, que reúne as melhores reportagens de Eliane Brum, em 20
anos de profissão (11 deles no jornal Zero Hora, de Porto Alegre, e
quase 9 na Revista Época). “Quando o entrevistado pára de falar,
ele não pára de dizer – e é essa a melhor escuta do nosso trabalho”,
ensina a tarimbada repórter. Nesta edição do Caderno 2, conheça
um pouco mais sobre cada um desses grandes livros, feitos com a
adrenalina de quem vive “na mira da notícia”. ●
† Mais informações abaixo e nas páginas 4 e 5

FOTOS DIVULGAÇÃO

CAPAS – Com ênfase em imagens e números extras que vendiam rapidamente, a revista, que circulou até julho de 2000, registrou tiragem recorde com a cobertura da visita do papa João Paulo II ao Brasil, em 1980

O que aconteceu no Brasil virou Manchete

Revista criada em 1952 por Adolpho Bloch, como mera conseqüência industrial, tem seu perfil e histórias contados em livro

Ubiratan Brasil
Tornou-se uma tradição: às
quartas-feiras, bancas do Rio e
São Paulo eram religiosamente
abarrotadas pela nova edição da
revistaManchete,amaisbemedi-
tada em sua época. O público sa-
bia o que ia encontrar: ao longo
daspáginas, matérias ditasmais
sérias, como a eterna ameaça à
floresta amazônica, conviviam
tranqüilamente com assuntos
maisamenos,comoocasamento
dealgumaprincesa.Entre1952e
2000, a revista criada por Adol-
pho Bloch tornou-se, em seu au-
ge,referênciaporcriaromaisou-
sado projeto gráfico da impren-
sa nacional. E por trazer, em co-
resvibrantes,oquenenhumaou-
tra publicação editara.
É essa fase dourada (e tam-
bém a mais pedregosa) o assun-
to deAconteceu na Manchete (De-
siderata, 448 págs. R$ 60), livro
organizado por José Esmeraldo
Gonçalves e J. A. Barros e com
artigos de 16 jornalistas que par-
ticiparam da revista. O título
brinca com o famoso slogan da
revista (“Aconteceu, virou man-
chete”). Como se trata de uma
seleção de textos, o livro não po-
deserclassificadocomoumabio-
grafia tradicional, em que todos
os fatos relevantes são narrados
cronologicamente.Masamemó-
ria seletiva dos repórteres per-
mitiu a criação de um perfil pito-
resco da revista, cuja história,
emmuitosmomentos,seconfun-
diu com a do próprio País.
Bloch era descendente de
uma família de judeus-ucrania-
nosquechegouaoBrasilem1922
sem nenhum tostão no bolso.
Mas Joseph, o patriarca, logo se
envolveu com o ramo de artes
gráficas e construiu um império,
como é bem relatado por Arnal-
doBloch,sobrinho-netodeAdol-
pho, em Os Irmãos Karamabloch.
Quando assumiu o controle
da gráfica, Adolpho não escon-
dia seu desconforto com a ocio-
sidade das máquinas no fim de
semana. Assim, para que elas
trabalhassem, ele decidiu, em
1952, criar uma revista, interes-
sado no sucesso da então cam-
peãde vendas,OCruzeiro,edita-
da por Assis Chateaubriand,
queconseguianaépocaainvejá-
vel marca de 400 mil exempla-
res. “A Manchete, portanto, foi
uma conseqüência industrial,
não causa pensada ou planeja-
da”, observam José Esmeraldo
Gonçalves e Roberto Muggiati,
no texto histórico da revista.
O primeiro número chegou
às bancas no dia 23 de abril. Ins-
pirada na francesa Paris Ma-
tch, cuja marca principal eram
as grandes fotos, Manchete re-
cebeu esse nome por sugestão
de um primo de Adolpho, o es-
critor e dramaturgo Pedro Blo-
ch. Na primeira edição, trazia
crônica de Carlos Drummond
de Andrade (“O jornal está
cheio de assuntos; aliás, o mal
dos jornais é justamente esse:
assunto demais”) e uma curio-
sa polêmica envolvendo Pietro
Maria Bardi, diretor do Masp,
que considerava um quadro
pintado pelo poeta Menotti Del
Picchia como o melhor que já
vira entre os brasileiros, supe-
rior a Portinari e Di Cavalcanti.
ERA UMA REFERÊNCIA
COM SEU OUSADO
PROJETO GRÁFICO E
CORES VIBRANTES
Até a dissolução do grupo
Bloch, em 2000, a Manchete ga-
nhou fama pela espaçosa cober-
tura fotográfica, especialmente
do carnaval, quando sua edição
especialseesgotavarapidamen-
te. Ou por seus números extras,
que também vendiam em pou-
cashoras graças ao forte apelo –
foi o caso da cobertura da pri-
meira visita do papa João Paulo
II ao Brasil, em 1980, garantin-
do tiragem recorde da revista.
Adolpho Blochcostumava di-
zer que o primeiro número não o
agradara. “Só comecei a enten-
der um pouco de jornalismo
quando Getúlio Vargas se suici-
dou, em 1954”, afirmava ele que,
comotempo,alimentousupersti-
çõescuriosas.Como odesusten-
tar que foto com mulher de cha-
péu na capa não estimulava ven-
das. Ou de acreditar piamente
naopiniãodosdonosdebancade
jornais que, aliás, eram muitas
vezes convidados a dar “aula de
LEMBRANÇAS – Mãe Menininha, Cony e Jorge Amado; Mick Jagger em foto de Fred Mendes; capa do livro
jornalismo” para a redação.
Amigos próximos também
participavam da construção da
revista. Bloch dedicava especial
devoção a alguns, como Jusceli-
noKubitschek,IvoPitanguy,Os-
car Niemeyer. Em seu texto pa-
ra o livro, aliás, o arquiteto reve-
la que Bloch contribuía para o
Partido Comunista Brasileiro:
“Ah, velho Adolpho, como lem-
bro com satisfação o tempo em
que o nosso amigo Marcos ia to-
domêsàsuatipografiarecebera
ajudaparaoPCB,queasolidarie-
dade política justificava!”
A fidelidade, para Adolpho,
era essencial. Sua amizade com
Kubitschek, por exemplo, ren-
deuummomentoemotivo.Proi-
bido pelo regime militar de co-
nhecer Brasília, Juscelino Ku-
bitschek foi obrigado a ficar no
Rio de Janeiro, depois de voltar
doexílio.Bloch,no entanto,con-
tornou a situação. Dias antes,
enviou o fotógrafo Walter Fir-
mo à Capital Federal, onde ne-
nhum momento deixou de ser
registrado. Quando o ex-presi-
dentejáestava instaladoemCo-
pacabana, foi montada uma exi-
bição de fotos por um projetor.
E,à medida que descobria cons-
truções que não vira concluída,
JK chorava copiosamente.
Aconteceu na Manchete traz
ainda outras revelações sabo-
rosas. Em seus 33 anos empre-
gado no grupo Bloch, o jornalis-
ta e escritor Carlos Heitor
Cony exerceu diversas fun-
ções, nas diversas revistas da
editora e também na TV Man-
chete, que entrou no ar em
1983. Algumas, porém, apesar
de divertidas, contrariam as re-
gras do bom jornalismo. No li-
vro, ele revela que era o verda-
SELEÇÃO DE TEXTOS
INCLUI ARTIGOS
DE 16 JORNALISTAS
DA PUBLICAÇÃO
deiroautordasprevisõesdo“vi-
dente indiano” Allan Richard
Way que a Manchete publicava
anualmente. Cony conta que,
nos tempos da ditadura, Way
era fruto da imaginação dos re-
datores da Manchete para facili-
tar o fechamento da edição da
virada do ano. Em uma delas,
ele previu o desmoronamento
de uma das pilastras da Ponte
Rio-Niterói. Por conta disso, o
Ministério dos Transportes in-
terditouapontepordoisdiasen-
quanto equipes de manutenção
inspecionavam todos os pilotis.
Outras artimanhas, porém,
erambem-vindas.Comoumafo-
tonovela sobre a vida de Pelé,
publicada em setembro de 1959.
No elenco, os personagens
reais: além do próprio jogador,
o pai Dondinho, a mãe Celeste,
amigoscomoCoutinho.Noscré-
ditos, Benedito Ruy Barbosa
surge como autor da história.
Problemas no gerenciamen-
to comercial culminaram com
o colapso do grupo Bloch que
resistiu até a Justiça lacrar o
prédio ondefuncionavam as re-
dações, na Rua do Russel, no
Rio. A última edição, de núme-
ro 2.519, circulou em 26 de julho
de 2000 e trouxe o ator Reynal-
do Gianecchini na capa. O nú-
mero seguintechegoua ser pre-
parado pela redação mas, com
a agonia da empresa, não pas-
sou de uma edição virtual, figu-
rando apenas nos computado-
resdosjornalistas. Esãoasima-
gens dessa derrocada de um
grande império que ilustram os
últimos capítulos do livro. ●

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