Manual do Estagirio

de Eugnio Mohallem
INTRODUO Fao questo de ver portflios de quem est comeando em publicidade. Porque tambm j fui iniciante e um dia algum teve saco para me atender. Tenho essa dvida com a profisso. Mas nesses anos todos j entrevistei todo tipo de maluco, de megalomanaco, de desavisado, e posso garantir uma coisa: no mole. Alguns candidatos se mostram to perdidos quanto o tempo que a gente dedica a eles. S que de vez em quando aparece um talento real que faz todo o esforo valer a pena. E foi assim, analisando centenas de portflios, em horrios que muitos workaholics j esto de pijaminha, que percebi como os candidatos a estgio cometem erros bobos e desnecessrios. No culpa deles. Publicidade uma profisso diferente, que no se encaixa nas regras comuns do "como comear". Tem seus prprios macetes. Este Manual do Estagirio foi feito para ajudar quem est iniciando nessa rea to competitiva. tambm, confesso, uma tentativa de melhorar os meus finais de expediente. O Manual do Estagirio no tem a pretenso de ser um curso de redao, direo de arte ou coisa parecida. apenas um pequeno guia de etiqueta. Como se comportar mesa - principalmente mesa do Diretor de Criao. No tentei esgotar o assunto. Foi o que deu para escrever

entre uma campanha e outra. Se voc tiver dvidas, crticas ou sugestes, mande seu e-mail para mim. So apenas opinies. Por favor, no acredite cegamente. No leve ao p da letra. No transforme em dogmas. Existe a real possibilidade de que eu esteja enganado. Eu nunca fiz estgio. Eugnio Mohallem, 1997. MANUAL DO ESTAGIRIO (Ou, para ficar na moda, "A Inteligncia Emocional do Estagirio de Propaganda.") Conseguir estgio em agncia quase to difcil quanto arrumar vaga de astronauta na Nasa. E a vida dos astronautas mais fcil, porque o Universo infinito, enquanto as boas agncias so pouqussimas. Portanto, no bobeie e muita ateno ao Primeiro e Fundamental Mandamento do Candidato a Estagirio. PRIMEIRO E FUNDAMENTAL MANDAMENTO DO CANDIDATO A ESTAGIRIO: No seja mala. A menos que voc queira um estgio na Samsonite. Propaganda um mundinho pequeno, uma rea onde todos se conhecem. Se o rtulo de "mala" grudar em voc e se espalhar, voc estar acabado antes de comear. J PREPAREI MEU CURRCULUM VITAE. E AGORA? Agora voc joga o currculo fora. Lembre-se que uma rvore precisou morrer a golpes de machado antes de desperdiar uma valiosa folha de celulose com currculos. No servem para absolutamente nada. Alis, fico me perguntando por que algum acha que se dizer "experincia em Cobol e dBase" vai adiantar alguma coisa.

Alguns so mais espertos e se tocam que currculos normais so inteis, mas resolvem o problema do jeito errado: tentam fazer "currculos criativos". Mandam o currculo dentro de latas, escritos em papiros, atravs de telegramas falados etc, etc, e etc. No funciona. Simplesmente porque nada disso prova que voc capaz de fazer um bom anncio ou filme. Eu me lembro de algum que diagramou o currculo como se fosse um rtulo de bebida, colou numa garrafa de vinho e mandou para um Diretor de Criao. Eu trabalhava para ele e perguntei: que tal o currculo? Ao que ele respondeu: "nacional". O que resolve portfolio com anncio bom. Crie uns 5 anncios maravilhosos, coloque num portfolio e pronto, a vaga sua. Se no houver vaga, no tem problema: a qualidade do seu trabalho vai criar a vaga na hora. Simples, no? Simples nada. PREPARANDO O PORTFOLIO Idia boa idia boa em qualquer lugar, mas uma apresentao razovel sempre ajuda. Se quiser, voc pode comprar um portflio profissional no Omar Olguin, que o mais conhecido. O telefone do Omar (11) 3865-3221, ou Fone/Fax (11)3862-7147, e o endereo www.omar.srv.br (no estou ganhando nada pelo merchandising. Se voc souber de outros bons fabricantes, escreva-me que incluirei aqui). Coloque na pasta somente peas onde a sua participao foi importante, decisiva ou majoritria. Se voc s fez o texto e o ttulo de outro redator, avise antes que perguntem. O portfolio deve ser a ltima trincheira da moralidade. Uma

pequena picaretagem aqui e voc est queimado. E pode acreditar: mais cedo ou mais tarde (geralmente mais cedo) tudo se descobre. Como eu j disse, propaganda um mundinho. Cuidado com a pasta folclrica. Toda pasta de estagirio tem alguma campanha para camisinha. compreensvel, j que este um tema legal e tem um briefing conhecido. Mas j est manjado. Alm do mais, este tipo de campanha uma exceo no dia-a-dia da agncia, que feito de sabonetes, sabes em p e pastilhas para freio. Pega bem criar anncios para produtos reais e no apenas para boas causas. Lembre-se que agncias precisam dar lucro. E eu presumo que voc no aceite ser pago em camisinhas (ainda que voc aceite, no vai ter muito tempo para uslas). Voc j ganhou um prmio? timo, parabns, mas no precisa colocar o diplominha na pasta. forada de barra, do tipo "Eu ganhei prmio com este anncio, voc vai ter coragem de no ach-lo genial?" O profissional que v pastas em geral j tem um critrio desenvolvido e sabe avaliar as peas independentemente de sua performance em premiaes. Se ele tiver critrio, o tal diploma desnecessrio. Se no tiver, para qu voc quer estagiar com ele? A IMPORTNCIA DO PRIMEIRO ANNCIO. O primeiro anncio da pasta o que rotula e classifica voc. a famosa primeira impresso. Se o primeiro anncio for bom, os que se seguirem vo apenas ter que reforar isto. Se for ruim, caber aos outros a herclea tarefa de reverter uma m impresso inicial. Viu a responsa? Viu a diferena? Carinho com o primeiro anncio. Idealmente, o primeiro anncio deve produzir a seguinte

sensao em quem v a pasta: "Epa! Aqui tem coisa. Deixa eu ver se tem mais". Pea opinio de colegas, promova uma votao secreta na sua casa, pergunte ao zelador do prdio, mas no erre no primeiro anncio. A ORDEM DOS FATORES ALTERA A PROPOSTA. Minha sugesto de como montar um portflio que impressiona a seguinte: Comece dispondo os seus anncios numa fila crescente de qualidade. Primeiro o meia-boca, por ltimo o melhor deles: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10. Depois, pegue o ltimo (o melhor) e coloque na frente de todos: 10, 1, 2, 3, 4, 5, 6 ,7, 8, 9. Est pronta a pasta: um grande anncio abrindo - e em seguida um crescendo de qualidade. Naquela bolsinha lateral, voc pe os discutveis e polmicos. E s os mostra se for necessrio ou se houver clima para tanto. PEAS POLMICAS E OUTRAS ESQUISITICES. Regra: o que consenso vem primeiro, o que discutvel e polmico, s no final. No fui eu quem inventou isso. Esta uma regra bsica de retrica. Tanto que ningum comea um discurso com "Sou a favor da pena de morte". Em geral, comea-se com pontos em que todos concordam, tais como " preciso diminuir a violncia". No portflio a mesma coisa: s depois de "ganhar" quem est vendo a pasta, que voc pode arriscar e mostrar aquela pea que 9 entre 10 pessoas acham que delrio. E principalmente aquela pea que igualzinha a uma outra que est no anurio, mas que voc jura ter feito primeiro.

Pois s depois de ver vrios anncios bons seus, s depois de estar convencido de que voc tem realmente talento, que existe a chance de que algum acredite na coincidncia. Anncio chupado no comeo da pasta, ainda que involuntariamente, filme queimado na certa. Alis, isso merece um pargrafo. PARGRAFO: Uma das coisas mais chatas que podem acontecer a quem est comeando o "plgio retroativo": um belo dia, sai na Veja um anuncio igual ao que voc fez faz tempo, mas no saiu. Como voc ainda desconhecido, vo pensar que o SEU plgio. duro, mas nestes casos, no h muito o que fazer. mais negcio tirar da pasta. Voc vai ter que dar tantas explicaes que no vale a pena. E FINALMENTE: Alm de todas essas preocupaes, no se esquea de colocar uns 5 ou 6 anncios indiscutivelmente geniais na pasta. Costuma funcionar. COMO QUE EU ESCOLHO UMA AGNCIA? Pelo dono da agncia. Uma agncia sempre tem a cara do dono. Os valores e prioridades do dono permeiam toda a estrutura. Assim como tambm a identificao com estes valores que atrai clientes e profissionais parecidos. Logo, se voc de criao, vai se sentir muito mais realizado se procurar agncias cujo dono seja de criao. Certamente sero agncias onde a criao vai ter mais peso e mais voz que, por exemplo, numa agncia de mdias. Mas no siga esta regra cegamente. A Talent, uma das agncias mais sistematicamente criativas do pas, pertence a um profissional de Planejamento (v l, ele foi redator em incio de carreira). Mas se voc tiver a sorte de conseguir

um estgio l, no seja louco de desperdiar. NO, EU NO ESTOU EM CONDIES DE FICAR ESCOLHENDO. PELO AMOR DE DEUS, ONDE H VAGAS? Um dos grandes problemas das boas agncias que elas so boas. Quem est l quer continuar. Passam cola nas cadeiras e sentam em cima. Por isso, no toda hora que aparecem vagas para emprego ou estgio. Agncias que conseguem criar um bom ambiente para a criao tm equipes estveis. W/Brasil e Talent tm os menores "turnover" do mercado. AlmapBBDO e F/Nazca idem. Mesmo agncias que j foram famosas pela volatilidade de suas equipes andam mais calmas, pelo menos para seus prprios padres. Ento, fique de olho em agncias novas e ainda pequenas, mas com bom potencial de crescimento (isto , com gente talentosa no comando). Basta uma delas ganhar conta grande para que se veja obrigada a aumentar substancialmente a equipe. Mas o principal filo mesmo so agncias que acabaram de mudar o Diretor de Criao. Diretor de Criao recm chegado no costuma deixar pedra sobre pedra da equipe anterior. Tente l. Ou descubra de onde ele est tirando as pessoas - e tente cobrir as vagas abertas. Evidentemente, trocas de Diretor de Criao so raras nas agncias cujos donos so, eles prprios, diretores criativos. bvio: no iriam trocar a pessoa que eles mais amam no mundo. DURANTE A ENTREVISTA: COMPORTE-SE. VOC EST SENDO OBSERVADO. As pessoas olham as pastas, mas contratam pessoas. Comporte-se. Se voc j est em alguma outra agncia, no fale mal das pessoas de l. Vo adorar ouvir as fofocas,

mas no vo confiar em voc. No fique tentando explicar, contextualizar as peas. Deixe o portflio falar por si prprio. Anncio que precisa de explicao , em princpio, anncio ruim. Alm do mais, ningum consegue ler um texto com algum do lado matraqueando sem parar. Lembre-se do primeiro e fundamental mandamento. No seja porflio-sem-ala. No seja presunoso. Provavelmente voc ainda no to bom quanto pensa. E, ainda que seja, talvez no seja o suficiente. A concorrncia hoje em dia, entre estagirios, est assustadora. Um dia surgiu uma vaga numa agncia em que eu trabalhava. Pensa que o pessoal veio com idias rabiscadas em papel almao? Nada disso. Profissionalssimos. Lay-outs de computador. Portflios em CD-ROM. Um dos canditados tinha at filme concorrendo em Cannes. E no levou a vaga. Tenha sorte de ser a pessoa certa na hora certa no lugar certo. Eu no sei onde se compra isso, mas arranje. MOSTREI A PASTA PARA TODO MUNDO E NO CONSEGUI NADA. Voc que pensa que no conseguiu nada. Conseguiu sim: a esta altura, seu critrio j est mais apurado. Depois de passar por um monte de gente, voc j descobriu quais so os anncios realmente bons, quais os meia-boca, etc. O pessoal diverge um pouco, mas o que muito bom e muito ruim aparecem claramente. Isso vale ouro. Aproveite para ir promovendo ajustes na pasta. O que d origem a uma subdica: no cole as peas com adesivo muito forte. Colar e descolar vai ser um exerccio constante. Cuidado tambm com as peas xerocadas: elas soltam um p que gruda no acetato da pasta, estragando o portfolio.

Se no der para evitar a xerox, experimente jogar um spray fixador nelas. No resolve de todo, mas ajuda. Nunca deixe o porfolio no carro: o calor deforma completamente o acetato. E se levarem o veculo, alm do seguro no cobrir, ainda existe o risco de o ladro fazer carreira com as suas idias. Pensando bem, isso j deve ter acontecido muito. NO ME ENROLA: MOSTREI A PASTA PARA TODO MUNDO E NO CONSEGUI NADA. Uma pasta inteiramente renovada - e, de preferncia, levando em considerao todos os conselhos que voc recebeu no primeiro priplo que fez - a melhor desculpa para conseguir uma segunda chance. Pasta igual, sem novidade, nem pensar. Por outro lado, um jeito simptico de se fazer lembrar, sem amolar ningum, mandar pelo correio, para pessoas que voc j visitou, uma verso xerocada e reduzida do seu portfolio. Com nome, telefone e um bilhete curto. Se pintar uma vaga no futuro, pode ser que se lembrem de voc. CONSEGUI O ESTGIO. E AGORA? Sabe o primeiro e fundamental mandamento do candidato a estagirio? Tambm o primeiro e fundamental mandamento do estagirio: no seja mala. O departamento de criao lugar sem paredes, onde as pessoas tm que conviver entre si 12 horas por dia. Ou seja, inconvenientes incomodam. Publicidade uma profisso em que as pessoas tm que se expor muito, falar e propor muita bobagem, ento elas preferem trabalhar com gente em quem possam confiar. Seja legal. Ou finja que . Depois que voc virar dono de agncia, a pode ficar intragvel vontade. No defenda excessivamente um trabalho recusado. Gente que se agarra demais a uma idia porque deve ter

poucas. Confie nos mais experientes. Voc pode at ter mais talento que eles. Mas, nesse ponto da sua carreira, eles provavelmente sabem usar o seu talento melhor que voc. No discuta, no argumente demais, no pondere e, sobretudo, no comece frases com "Veja bem". Se mandarem voc refazer, refaa. Por qu? Leia o segundo e fundamental mandamento do estagirio. SEGUNDO E FUNDAMENTAL MANDAMENTO DO ESTAGIRIO: Resolva problemas e suba. Crie problemas e suma. O primeiro produto que voc vai ter que vender voc mesmo. Seu consumidor, no bom sentido (ou no mau, a vida sua) o Diretor de Criao. E voc s ser um produto til, desejado e valorizado se resolver problemas para ele. Vamos analisar mais detalhadamente esta criatura: O Diretor de Criao um ser atormentado com presses de todos os lados. A diretoria pressiona por faturamento, o atendimento pressiona por prazos, o cliente pressiona por custos e, s vezes, por uma viso criativa prpria. A equipe de criao pressiona pela aprovao daquela campanha que vai dar prmio. Isso sem contar a presso que ele sofre do prprio ego, por estar cada vez mais envolvido com atividades executivas e menos com Criao. Diariamente, toda sorte de pepinos aterrissam na mesa dele, travestidos de "Pedidos de Criao". Alguns desses pepinos ele vai repassar para voc. Se voc souber descasc-los com competncia, rapidez e, ainda por cima, com brilho, voc ter no Diretor de Criao um homem eternamente grato. A simples idia de perder voc para outra agncia vai tirar o sono dele. Por outro lado, se em vez de levar solues, voc for um

pepino ambulante, voc no serve. Se o diretor de criao tiver que perder mais tempo com voc do que perderia fazendo ele mesmo o trabalho, voc apenas um estorvo. Tema pelas sextas-feiras, dia em que tradicionalmente as agncias se livram dos chatos. Quanto mais rpido e talentoso for o Diretor de Criao, mais cuidado voc vai ter que tomar com o precioso tempo dele. Se ele resolve com um p nas costas aquilo que voc enrola uma semana, o prximo p dele pode ser nas suas costas. Acredito que essa dica vale para a vida inteira, no importa se voc estagirio, junior, senior ou seja l o que for. E COM O RESTO DO PESSOAL? Principalmente, seja humilde. A arrogncia inibe opinies sinceras. Voc vai receber respostas diferentes se perguntar "o que voc acha deste ttulo?" no lugar de "no genial este ttulo?" ANURIOS DO CLUBE DE CRIAO Os anurios do Clube de Criao de So Paulo so o registro daquilo que a propaganda brasileira produziu de melhor nos ltimos anos. Leia, releia, decore cada um deles. Ajuda muito, em pelo menos trs aspectos: a) voc aprende, sem perceber, como dar forma s idias. O estagirio de talento algum que j tem boas idias, mas se perde na formulao. Os anurios so um prato cheio delas. Algumas, de to gastas e repetidas, j viraram frmulas,truques. Mas sempre ajudam. b) voc vai encontrar, provavelmente, muita coisa do seu Diretor de Criao e do pessoal da agncia nos anurios. um jeito de voc saber com quem est lidando. Se so talentos genunos ou apenas metidos besta. Se so pessoas em quem vale a pena grudar.

c) evita que voc crie coisas geniais, maravilhosas mas que j foram feitas. Embora o anurio mais recente custe uma nota, os mais antigos costumam ser uma pechincha. O Clube tinha um bom estoque dos anurios antigos para venda mas, modstia parte, depois de dada a dica aqui, est quase tudo esgotado. Se voc correr, ainda encontra algumas edies. Aproveite. Como dizem as escolas de computao, o curso grtis, voc s paga o material didtico. O telefone do Clube de Criao de So Paulo (11) 3030.9322. Ligue e diga que voc leu a dica na minha pgina. Voc no vai ganhar nenhum desconto por isso, mas eu vou ficar com a maior moral l. CULTURA GERAL. Vire-se para arranjar. Mas o ideal que voc j tenha, e bastante. Porque depois de entrar numa agncia competitiva voc no vai ter, infelizmente, muito tempo para ir a cinema, ler, viajar etc. Ento, indispensvel que voc j tenha acumulado uma boa cultura geral, seja atravs de vivncia, seja atravs de livros, etc. Imagine que voc uma bateria. A cultura sua carga, carregada a vida inteira. O processo de criao exige que voc gaste esta carga e sem muito tempo para recargas. Se voc uma bateria fina, vai se esgotar logo. Tomara que voc e seus pais tenham investido na sua educao. Seno, esquea. V ser Dee-Jay. CULTURA INTIL. Se voc j se perguntou algum dia para que serve a famosa cultura intil, eu respondo: para fazer propaganda. impressionante o que isso rende. Um dia, li uma notinha sobre um homem que criava um leo no quintal e que esse leo havia sido roubado. Virou texto de anncio de seguradora: "Se os assaltantes no tm medo nem de leo,

voc acha que um co de guarda vai defender seu patrimnio? Faa um seguro etc" E por a vai. Fatos do sabor e consistncia a qualquer argumentao. E propaganda, lembre-se, argumentao embrulhada para presente. ESPERA A: ESTE MANUAL S PARA ESTAGIRIO DE CRIAO. EU QUERO ESTAGIAR EM ATENDIMENTO. verdade. Desculpe no ter avisado antes. E quer ouvir outra m notcia? Apesar da Criao ser a rea mais desejada e procurada, entrar em Atendimento mais difcil ainda. Por qu? Porque no existem parmetros objetivos para avaliar o talento do iniciante nessa rea. Querendo Criao, voc faz um portflio e mostra. Mas, querendo Atendimento, vai mostrar o qu? Sua habilidade em dar ns Windsor na gravata? Acho que a seleo de estagirios em Atendimento acaba sendo meio na base do feeling, da qumica. Resta a voc tentar uma entrevista com algum da rea, dizer que os deslumbradinhos adoram criao, mas voc que sensato gosta mesmo de Atendimento e torcer para irem com a sua cara. difcil e imprevisvel. Mas, pensando bem, essa dificuldade inicial justa: afinal, para voc que um dia vai estar convencendo clientes a aprovar campanhas que custam milhes de dlares, convencer algum a comprar um estagirio bom e baratinho vai ser moleza. Boa sorte. E antes que voc fique com a impresso de que tratei o seu problema com descaso, quero dizer que acho Atendimento to ou mais importante que Criao numa agncia que pretenda ser criativa. Porque uma agncia no percebida como criativa pela qualidade daquilo que ela consegue criar, mas sim pela qualidade daquilo que ela consegue aprovar e veicular. Idia boa, recusada, no vale nada. Por isso, toda agncia boa de criao , antes de tudo, boa de aprovao. Vou torcer para voc se tornar um grande profissional de atendimento, porque ns da Criao precisamos muito dessa turma.

EVITE A TODO CUSTO: No faa trfico de informaes. No comente fora da agncia nada que voc ou um colega criou e que ainda no foi veiculado. Isso propriedade da agncia e do cliente. Nada de conversinhas de bar do tipo: "vocs no imaginam o puta anncio que eu fiz hoje". Bico calado at o anncio sair. A, pode fazer quanto lobby quiser. Alguns estagirios tentam compensar o pouco status inicial com o trfico de informaes. "Fao estgio na agncia tal e fulano que trabalha l disse o seguinte". Alta traio. Um inocente comentrio fora da agncia pode colocar campanhas a perder, prejudicar os clientes, concorrncias e prospects. Alm do fato de que os ouvintes, embora possam se aproveitar da informao recebida, vo pensar duas vezes antes de contratar um boquirroto como voc. Propaganda uma indstria e no est imune espionagem industrial. No facilite. DROGAS Talvez eu esteja sendo muito ingnuo ou distrado, mas no conheo muitos profissionais que faam uso delas. O ambiente das agncias hoje em dia predominantemente careta. At o cigarro est diminuindo. O volume atual de trabalho exige produtividade, profissionalismo, atletismo intelectual. Chegar, ligar o computador e trabalhar. um ritmo forte que a droga, em que pese uma ou outra suposta "iluminada", acaba prejudicando. A grande droga consumida nas agncias hoje em dia a pizza para viagem. D CRDITO A QUEM MERECE. Ter um texto enxuto bom. Mas nunca nas fichas tcnicas. Se voc foi ajudado, reconhea e registre. Voc pequenininho demais para fazer inimigos.

Por incrvel que possa parecer, sua sobrevivncia vai depender mais da sua reputao que da sua pasta. J vi pessoas perdendo a chance de conseguir emprego porque algum na criao levantou uma sobrancelha, ironicamente, quando o nome do candidato foi citado. Nenhuma pasta, por melhor que seja, sobrevive a um "Esse cara a bom. Mas". Existe uma teoria do Bill Bernbach, citadssima, mas que sempre vale a pena relembrar. Dizia o mestre: "Se vejo uma pasta medocre de um bom sujeito, gasto horas com ele, explico que no vai ser possvel, lamento profundamente. Mas se vejo uma pasta brilhante de um mau-carter, despacho o canalha a pontaps. A vida curta demais para perdermos tempo com filhos da puta". PODE ESQUECER A NOVELA DAS SETE. Carreiras so como avies: voc precisa de mais fora na decolagem do que para se manter nas alturas. Ou seja, esteja preparado para ralar muito nos primeiros anos. ESTOU INDO TO BEM QUE RECEBI UMA PROPOSTA. No mude de agncia pelo dinheiro. S pense no fator dinheiro depois que estiver convencido de que a mudana, por si s, j vale a pena. E a sim, negocie o melhor salrio que puder. Mais vale um estgio no-remunerado em agncia boa do que emprego em agncia mdia. O autor da frase "o dinheiro no tudo" provavelmente era um estagirio esperto. Recebendo uma proposta, no blefe, no faa chantagens, cabos-de-guerra ou joguinhos espertos com a agncia. verdade que com uma proposta na mo voc tem um trunfo - mas nos outros 364 dias do ano voc no tem. No costuma ser bom negcio colocar um diretor de criao contra a parede.

E, se o seu ego permitir, no divulgue por a as propostas que voc recusou. Por educao, nada mais. Voc tambm no iria gostar se algum sasse espalhando que no quis nada com voc. Resumindo todo esse papo de escoteiro: em propaganda voc tem que ser esperto. Nunca espertinho ou espertalho. S ME DO MERDA. O QUE ELES PENSAM QUE EU SOU? ESTAGIRIO? Voc acha que a agncia vai dar a campanha mais importante de um cliente grande para um desconhecido qualquer? Ainda que eles fossem loucos para fazer isso, seria um desrespeito para com os clientes. Seus jobs iro ganhando complexidade e importncia medida que voc for inspirando confiana. E tem mais: o que parece um osso muitas vezes um fil. E um fil muitas vezes um osso. Depende do seu talento. Qualquer boteco faz fil ao molho madeira. Mas poucos fazem um ossobuco como o Il Fornaio d'Itlia (mais uma vez, no estou ganhando nada por este merchandising. Mas quem sabe assim o Vito me serve uma poro mais caprichada). UMA PALAVRA DE CONSOLO AOS ETERNOS RECLAMES: Os mdicos levam uma vida muito mais dura que voc. Eles estudam seis anos, depois mais dois de especializao. No comeo, s podem ficar assistindo s cirurgias de mdicos mais experientes, sem fazer nada. Depois, passam a colaborar nas cirurgias dos outros, sem nenhum crdito. Depois, passam a operar, mas vigiados de perto. E s depois disso, muitos e muitos anos depois, que ficam sozinhos diante de um pncreas. Tudo isso por um salrio menor do que aquele que voc estar ganhando em breve, se tiver talento. E com muito mais plantes.

PALAVRAS FINAIS: Todo job osso, chato, difcil e complicado - at voc ter uma boa idia. A ele fica legal.
O AUTOR Eugnio Mohallem nasceu em Itajub, MG. Antes de se tornar scio e diretor de criao da Fallon PMA, trabalhou em agncias como DM9, Talent e Almap BBDO onde, por quatro anos, dividiu a direo de criao com Marcello Serpa. um dos redatores mais premiados de toda a histria do Anurio do Clube de Criao de So Paulo, com mais de 330 peas premiadas. Dentre elas, campanhas para as sandlias Havaianas, Audi, Volkswagen, Samsung, Bayer, Apple, Mizuno, Veja, Pepsi, Folha de So Paulo, Uol, Bol, Semp Toshiba, Estado, Notcias Populares, Sharp, Ita Seguros, Valisre e muitos outros. Profissional de Criao do Ano 2000 segundo a APP um dos poucos criadores a ter recebido por duas vezes o disputado Prmio Cabor Profissional de Criao do Ano, dado pela Revista Meio & Mensagem. J ganhou 9 Lees no Festival de Cannes, incluindo o Leo de Ouro "Double Check", para Volkswagen, 4 Profissionais do Ano da Rede Globo, Prmio Abril, alm de diversas premiaes no Fiap, Art Directors, One Show, Londres, Clio e outros. O manual foi escrito em 1997 por sugesto de Jos Carlos Lollo. Aps fazer grande sucesso na Internet,o Manual do Estagirio de Eugnio Mohallem foi transformado em livro pelo CIEE (Centro de Integrao Empresa-Escola), para distribuio gratuita entre recmformados. A edio, com capa e direo de arte de Andr Laurentino, j est esgotada. Mais recentemente, ganhou tradues on-line e offline na Espanha, Argentina e Uruguai. LISTA DE AGNCIAS (LTIMA ATUALIZAO EM 25/09/2003) Agncia de propaganda um produto altamente perecvel: acaba, muda de endereo, scio sai, scio entra, funde com uma multi, muda o telefone (Se voc quer trabalhar em propaganda e pretende morar perto do emprego, compre um motorhome). Por isso, no posso garantir que esta lista das agncias de So Paulo gentilmente elaborada por Marcelo Arago ainda esteja atualizada no momento em que voc a ler. Caso precise saber do telefone de uma agncia que no esteja aqui, ligue para o Clube de Criao (11-3030.9322)

Age. Tel: 3030-0333 Av. Brig. Faria Lima, 2055, 12 and AlmapBBDO Tel: 2161-5600 Av. Roque Petroni Jr. 999, 6 Andar Bates Brasil Tel: 5503-7400 Av. Eng. Lus Carlos Berrini, 267 - 4 andar Calia, Assumpo Tel: 3089-5333 Rua Joaquim Floriano, 1052, 15 Andar Carillo, Pastore Tel: 2126-1000 Rua Ministro Nelson Hungria, 90 Chiesa & Cias Tel: 3743-5500 R. Nossa Senhora do Pilar, 151 Clube de Criao Tel.: 3030-9322 Rua Deputado Lacerda Franco, 300 Colucci Tel: 3372-7088 Al. Santos, 1787, 7 Andar DM9DDB Tel: 3054-9641 Av. Brig. Luiz Antonio, 5013 DPZ Tel: 3068-4000 Av. Cidade Jardim, 280 Duda Mendona Tel: 3067-4400 Av. Nove de Julho, 5960 F/Nazca S&S Tel: 3059-4800 Av. Repblica do Libano, 253 Fbrica Comunicao Dirigida Tel: 3079-3933 Av. Nove de Julho, 5617, 14 Andar

Fallon Tel: 3896-7030 R. Iguatemi, 192, 25 Andar Fischer Amrica Tel: 5641-1411 Av. Prof. Alceu M. Araujo, 698, 2 Andar Full Jazz Tel: 3054-6262 R. Geraldo Flausino Gomes, 78, 2 Andar Fam Tel: 3094-1600 Rua Arapor, 655 Ghirotti & Cia Tel: 5505-6711 Av. Eng. Luis Carlos Berrini, 550, 6 Andar Giacometti & Farkas Tel: 3064-0051 Rua Estados Unidos, 1765 Giovanni, FCB Tel: 5509-0970 Av. das Naes Unidas, 12.901, Torre Norte, 1702 Grey Brasil Tel: 3049-8282 Rua Fidncio Ramos, 195, 3 Andar Grupo Interamericano de Comunicao Tel: 5506-6044 R. Arizona, 1366, 11 Andar JW Thompson Tel: 3888-8000 R. Mario Amaral, 50 Lage & Magy Tel: 3846-5555 R. Gomes de Carvalho, 1329, 10 Andar Leo Burnett Tel: 5504-1300 Av. Naes Unidas, 12.995, 15 Andar Lew, Lara Tel: 3896-0000 Av. Juscelino Kubitschek, 1851 Loducca Tel: 5504-8000

Av. Naes Unidas, 12.995, 1 Andar Lowe WorldWide Tel: 3046-7500 Rua Gomes de Carvalho, 1195 - 5 andar McCann-Erickson Tel: 5576-3000 R. Loefgreen, 2527 Neogama Tel: 3365-1280 R. Do Rcio, 152 Ogilvy Tel: 3024-9000 Av. Naes Unidas, 5.777 Publicis Salles Norton Tel: 5088-3000 R. Borges Lagoa, 1328 QG Tel: 5505-1116 R. Geraldo Flausino Gomes, 78, 7 Andar ST Tel: 3066-5400 Av. Gabriel Monteiro da Silva, 1033 Talent Tel: 3704-1800 Rua Campos Bicudo, 98, 8 Andar Taterka Tel: 3053-7777 Av. Pres. Juscelino Kubitschek, 1726, 23 Andar TBWA/BRASIL Tel: 3038-0500 R. Butant, 518, 6 Andar Touch Tel: 3078-2323 Av. Nove de Julho, 4865, 1A UpGrade Tel: 5645-3300 Av. Prof. Manoelito de Ornellas, 303, 1 Andar W/Brasil Tel: 3257-7788 Rua Novo Horizonte, 78

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