Comunicação Visual

Retórica da imagem: funções da linguagem e poética: metáfora e

metonímia.
Prof. Dr. Diego Marques
A teoria funcionalista da comunicação( Escola
de Praga)
• Funcionalismo vs estruturalismo
• Estruturalista: relações entre as partes e o todo. Descreve relações
• Funcionalista: contexto-ambiente-receptor. O como uma mensagem é
passada.
• Influências do formalismo Russo: Entender as funções da arte e da
literatura na comunicação.
• Arte e literatura vs cotidiano: A- estranhamento, renovação
perceptiva, destaca a atenção para a própria mensagem- evolução\
C-rotineiro, habitual, instrumentais,
As funções da linguagem de Jakobson
• Referencial
• Expressiva ou emotiva
• Conativa ou apelativa
• Fática
• Metalinguagem
• Poética
Referencial Se refere ao contexto, referente. Prioriza a informação objetiva-descritiva.
 Função emotiva-expressiva
• Prioriza o emissor- seus sentimentos-emoções

‘’Sem ninguém pra me amar, meu consolo é o bar

Onde recarrego as lágrimas, que não param de rolar
Sem ninguém pra dizer, como foi o meu dia. Sem
ninguém pra dividir, as tristezas e alegrias’’. Pablo,
Nível de carência.
Função Conativa ou apelativa(
• Orientada para afetar o receptor. Mobilizar um comportamento.
Influenciar-convencer.
https://www.youtube.com/watch?v=tBACU2sYYiA
Função Fática(canal-função-testar
comunicação)
Metalinguagem( Linguagem sobre a
linguagem)
Poética(Foca na própria mensagem)
• Des-automatização-renovação-transformação-estranhamento
• Usa figuras de linguagem para essa renovação
Metáfora
• Jakobson: substituição e seleção com base em similaridades
• Umberto Eco: Esquema de proporcionalidades: A esta para C assim
como B está para D. Novos significados extraídos pelo receptor nas
relações entre os dois termos.
• Metáfora conceitual: Domínio fonte( próximo)- Domínio alvo(
abstrato)- Mapeamento( correspondências conceituais).
• Teoria cognitiva das mesclagem: Input 1 e Input 2. Espaço de
correspondência. Criação do espaço da mescla. Espaço de
emergência
Metonímias
• Jakobson: contiguidade

• Metonímia: conceito fonte e algo dentro da mesma moldura

cognitiva: contiguidade, causalidade ou interdependência.

• Cognitiva: input A- Estrutura conceitual comum- Input b- Um ativa o

outro por contiguidade-interdependência- ou causalidade.