Serra adere moda laranja na campanha

PLNIO FRAGA

A campanha de Jos Serra (PSDB) Prefeitura de So Paulo neste ano tem uma discreta novidade em relao s disputas que participou no passado: tons de laranja substituem o amarelo que acompanhava o azul em grande parte da comunicao visual do candidato. A cor laranja, nos manuais publicitrios, associada vitalidade, mudana relevante quando se tem um dos opositores 21 anos mais jovem e discurso calcado no que chama de novo, como faz Fernando Haddad (PT). Na poltica brasileira, Cesar Maia foi o primeiro a utitilizar massivamente a cor laranja como marca de sua gesto frente da prefeitura do Rio entre 2001 e 2008. Mandou pintar prdios de escolas, hospitais e faixas de trnsito. At a Linha Vermelha, principal via de acesso ao Rio, quando municipalizada, ganhou uma campanha publicitria em que dizia que passaria a ser Linha Laranja. Na atual campanha a vereador do Rio pelo DEM, todo o material de Maia laranja, mantendo ligaco com seus anos frente da prefeitura. No Rio, a cor laranja foi adotada em 1976 pelos garis (lixeiros) da Comlurb, o departamento municipal de limpeza urbana. A escolha foi feita pelo designer visual Alosio Magalhes, numa tentativa, bem-sucedida, de reduzir o nmero de atropelamentos de garis _ o francs Aleixo Gari ganhou em 1876 a concesso do servio de limpeza do Imprio, tendo os cariocas batizado com seu sobrenome todos os demais trabalhadores de sua empresa indistintamente. Na Ucrnia, um candidato de oposio mobilizou milhes de pessoas e fez centenas de comcios no que ficou conhecido como a Revoluo Laranja, cor que virou smbolo dos partidrios da ento oposio. Viktor Yushchenko venceu a eleio e enfrentou muitos problemas dois anos depois no governo, frustrando os sonhos de mudana da Revoluo Laranja, provando que no basta uma cor para revolucionar. Na publicidade comercial, grandes empresas como Ita, Gol e

Nextel, concentram suas mensagens tendo a cor laranja como padro da comunicao visual. Como base em qu? H diversos estudos sobre a reao das pessoas s cores. Alguns medem, por exemplo, o tempo de percepo a elas: 0,06s para notar a cor azul; 0,02s para a vermelha; e 0,01s para a laranja. Provando aqui que faz sentido colocar um gari de uniforme laranja para evitar um atropelamento. Mas e para ganhar um voto? Conforme teorias do psicoterapeuta suco Max Lscher (autor do muito consultado "The Lscher Color Test") , sintetizadas por Modesto Farina, um dos pioneiros no estudo de publicidade no Brasil, o laranja uma cor expansiva, afirmativa e construtiva. Reflete entusiasmo, vivacidade. Traz boa sade, criatividade, alegria, confiana, coragem, animao, espontaneidade e atitude positiva frente vida. Comunicao, movimento e iniciativa geralmente so elementos dessa cor. Mas o laranja tambm tem sua contrapartida negativa. Pode significar uma atitude autoritria ou esmagadora, traos exibicionistas ou de ostentao. So identificadas vibraes negativas ligadas ao descontentamento, melancolia e tristeza. O vermelho petista, por sua vez, sugere motivao, atividade, vontade, persistncia, fora fsica, estmulo e poder. uma cor muito prxima do laranja. Seus aspectos desfavorveis so que podem sugerir indecncia, grosseria, falta de polidez, obstinao, fsica, brutalidade, raiva e perigo.

Em suma, cor, sozinha, no ganha eleio. Ou, como diria Nenm Prancha (1906-1976), roupeiro famoso por suas tiradas sobre futebol, se macumba ganhasse jogo, campeonato baiano terminaria empatado. E eleio tambm.