Client: RAKUTEN Media: LIQUIDA NET Date: 10/14/2012 URL:http://www.liquidanet.

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E-commerce de moda como opo de investimento No faz muito tempo e o e-commerce de moda no tinha uma participao muito grande no total do mercado brasileiro. Algumas poucas marcas acreditavam que haveria pblico para essa categoria, j que o hbito de tocar e experimentar as peas estava enraizado na cultura de compra dos brasileiros. Mas isso vem mudando. O consumidor brasileiro comeou a usar sua experincia no mundo online para se arriscar na categoria de moda no e-commerce. O aumento do poder aquisitivo da populao, associado maior acessibilidade s tendncias de moda internacionais, por meio de sites e blogs, impulsionaram o consumo de roupas, calados e acessrios, tendo como principais consumidores as mulheres. Outro fator fundamental para o sucesso do e-commerce de moda foi o esforo dos varejistas para compensar a ausncia do toque com informaes detalhadas sobre tecido, medidas, fotos de alta resoluo e fotos em manequins para mostrar o caimento das peas. Tudo isso fez com que o consumidor passasse a comprar com mais confiana. E-commerce de moda e suas transformaes Uma das principais tendncias do mundo online como um todo tornar-se cada vez mais visual, e este um apelo fortssimo para o e-commerce de moda. Imagens e vdeos vo estar mais presente nas experincias de compras, e o conceito de marca e estilo vo ditar quais sero as regras de comunicao e perfil de navegao dos usurios da categoria. Atravs do Rakuten Shopping, a empresa j vem percebendo o crescimento das vendas neste setor na unidade do Brasil. Em outros pases onde a empresa est presente, o comrcio eletrnico de moda uma categoria to evoluda que devido a seu desempenho, merece canais especiais. Na Amrica Latina o e-commerce de moda tambm vem apresentando resultados cada vez melhores. No Japo, a Rakuten criou dentro do seu marketplace, o Rakuten Ichiba, um site dedicado a roupas e calados de marcas famosas, chamado Rakuten Brand Avenue, que funciona como um verdadeiro portal de moda. No marketplace marketplace Buy.com que a Rakutem mantem nos Estados Unidos, a empresa criou a VAULT, um shopping virtual projetado para reunir marcas de luxo consolidadas e emergentes. Aliando as informaes sobre o sucesso do segmento de moda no e-commerce em outros pases e o aquecimento das vendas no Brasil, a concluso de que o mercado vive um momento promissor. Para os varejistas que atuam somente no offline, ainda h tempo de ingressar para o comrcio eletrnico de moda e garantir uma fatia neste mercado em franca expanso. O e-commerce de moda no Brasil sim uma tima opo de investimento.