Desenvolvimento de produtos sustentveis produo em comunidade de baixa renda

Development of sustainable products to be made in low-income community Silva, Jlio C. Augusto da; D.Sc.; Instituto Nacional de Tecnologia julio.silva@int.gov.br Carlier, Cristina; Kd Brindes Sustentveis ccarlier@gmail.com Silva, Marcos Garamvlgyi. M.Sc.; Instituto Nacional de Tecnologia marcosgaram@superig.com.br Zohrer, Pedro. M.Sc. pedro@zorite.com Pinho, Bruna Madureira; M.Sc.; Instituto Nacional de Tecnologia bruna.madureira@int.gov.br Cruz, Luiza Falco; Graduanda; Instituto Nacional de Tecnologia luisa.cruz@int.gov.br

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Resumo
Este artigo discute o design para sustentabilidade voltado para gerao de trabalho e renda de forma no assistencialista. Nele apresentada uma experincia de pesquisa e desenvolvimento de produtos sustentveis a serem produzidos em comunidades de baixa renda. Os produtos tiveram todo seu ciclo de vida planejado, com uma poltica de retorno ao fim da vida til, seleo de materiais renovveis ou reciclados, otimizao do uso dos recursos, aproximao entre manufatura e consumo e estudo de toda cadeia produtiva. Para a fabricao, ser fomentada a criao de uma empresa com gerenciamento autnomo, na comunidade. Palavras Chave: design para sustentabilidade; gerao de trabalho e renda; ciclo de vida do produto.

Abstract
This article discusses the design for sustainability toward income generating. It presents an experience of research and development of sustainable products to be produced in low-income communities. The products had all their life cycle planned, with a return policy in the end of life, selection of renewable or recycled materials, optimization of the resources use, manufacturing site close to consumption site, and study of the whole production chain. A company with standalone management will be created in the community for manufacturing the products. Keywords: design for sustainability; income generation; product life cycle.

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Introduo
Este artigo discute o Design para Sustentabilidade sob o mbito da gerao de trabalho e renda, comrcio justo e reduo de impacto ambiental de produtos de consumo. Nele ser abordada uma experincia de desenvolvimento de uma linha de produtos de baixo impacto a ser manufaturada em comunidade de baixa renda, e a partir desta experincia, tecer consideraes sobre o design para sustentabilidade na realidade brasileira. A experincia ocorreu a partir de uma parceria estabelecida entre uma empresa privada de representao, um rgo de pesquisa e desenvolvimento em design e uma associao de trabalhadores em uma comunidade de baixa renda. A cadeia produtiva envolvida se estende da comunidade urbana at produtores rurais que praticam agricultura familiar sustentvel, passando por pequenas empresas de tecnologia inovadora, que produzem matria prima de baixo impacto. Essa cadeia produtiva se formou em torno dos produtos desenvolvidos, que se caracterizam pela busca da sustentabilidade, com valor agregado, mas passveis de serem produzidos na comunidade com os recursos tecnolgicos que j possuem ou baixo investimento. A meta que norteou o projeto foi gerar trabalho e renda para as camadas mais desfavorecidas da sociedade, mas com uma abordagem no assistencialista. Outro desafio foi a fabricao de produtos de mdia complexidade em comunidades, superando a noo comumente aceita de que a produo em favelas deve ser limitada ou a produtos simples com baixo valor agregado, ou a produtos artesanais que exigem talento e habilidade, soluo que no gera trabalho de forma universal. E por fim desenvolver uma linha de produtos de baixo impacto ambiental em uma categoria que tradicionalmente tm pouca durabilidade, portanto alto impacto, os brindes. Este tipo de produto normalmente descartado em pouco tempo, e so produzidos em grandes quantidades, na maioria das vezes na China, sem nenhum tipo de retorno social ou flexibilidade na produo.

Os produtos
Uma famlia de brindes de baixo impacto ambiental, de manufatura flexvel, personalizvel e com design inovador. Atualmente a linha conta com trs produtos: pen drive, em bioplstico; sacola de lixo para automveis e bolsas tipo ecobag (substituta de sacolas descartveis), em lona de banner descartado. Outros produtos esto em fase de planejamento. O pen drive utiliza Poliuretano a base de Mamona, que substitui plsticos a base de petrleo. O PU de mamona um material produzido a partir de fonte renovvel, biodegradvel e socialmente justo. Este material produzido por pequenas empresas de tecnologia inovadora e emprega matria prima oriunda de agricultura familiar sustentvel. As sacolas e bolsas empregam lona de banners descartados, um material de alta resistncia, mas aplicado em um produto com ciclo de vida muito curto, de poucas semanas. Os banners normalmente so usados para divulgar eventos e descartados logo aps seu

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trmino, ou seja, tem um ciclo de vida de apenas algumas semanas. O reuso como bolsa aproveita as caractersticas de resistncia e durabilidade do material. Outro aspecto destes produtos que positivo para o meio ambiente o processo de manufatura em comunidades. Alm de gerar renda para as camadas desfavorecidas da sociedade, esta soluo tambm aproxima a fabricao do consumo, reduzindo impactos da distribuio. Outra inovao ambiental destes produtos, quando comparados com os brindes tradicionais, foi a introduo do pensamento de ciclo de vida. Alm dos materiais empregados serem reciclados, reciclveis e / ou biodegradveis, todo o ciclo de vida do produto foi equacionado, inclusive o retorno ao fim da vida til para os componentes cujo descarte em lixo domstico pode produzir toxicidades.

Desenvolvimento
O desenvolvimento de produtos sustentveis envolve etapas que normalmente no aparecem nos projetos que no tenham preocupaes sociais e ambientais. Neste projeto, como uma das metas era a reduo do impacto ambiental, foram aplicados os princpios de Design para o Ciclo de Vida, ou Design for Life Cycle, isto , durante o projeto foi planejado todo o ciclo de vida do produto. Caso os aspectos ambientais sejam considerados isoladamente, por exemplo, especificao de materiais biodegradveis ou reciclagem ao fim de vida, no necessariamente ocorrero os ganhos ambientais esperados, pois medidas para reduo do impacto em uma fase podem provocar aumento em outras. Como coloca MORAES (2005) CRULL (2006), BREZET (1997) e SILVA (2009), entre outros, apenas com uma viso integrada de todas as fases de vida do produto possvel garantir que as metas ambientais sero alcanadas. O projeto do ciclo de vida do produto pen drive, resumidamente, o seguinte: - Produo do leo de Mamona, em agricultura familiar realizada em ritmos sustentveis. - Produo do Poliuretano de mamona em pequenas empresas de tecnologia em materiais bioplsticos. - Transporte at comunidade. - Importao da placa eletrnica da China e entrega na comunidade. O ideal seria fornecedores locais para reduzir impactos do transporte, mas atualmente todos os fabricantes deste produto esto na China. Essa , portanto, uma parte do ciclo de vida que no pode ser melhorada no mbito deste projeto. - Manufatura empregando tecnologias de baixo impacto: injeo a baixa presso em moldes de alumnio, impresso da marca do cliente em serigrafia. - Transporte at cliente. - Uso do pen drive, sem impactos, pois o consumo de energia pelo aparelho insignificante. - Retorno e descarte adequado ao fim da vida til. O usurio do pen drive retorna a placa eletrnica empresa de representao, sem custos, enquanto que o gabinete em PU de mamona pode ser descartado em lixo domstico sem maiores impactos. Para
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isso, o usurio recebe junto com o produto um envelope com porte pago e instrues para fim de vida. A placa, que como todo eletrnico apresenta impactos no descarte, devolvida empresa via correio. Cada placa pesa apenas cinco gramas, logo seu retorno tem o custo de carta comum, pago pela empresa. O acmulo de placas viabiliza econmica e ambientalmente o envio s empresas especializadas em reciclagem de eletrnicos. O projeto do ciclo de vida para os produtos em banner, resumidamente, o seguinte: - Transporte dos banners, da empresa doadora at a comunidade. - Manufatura das bolsas em processo de baixo impacto: corte, costura e impresso em serigrafia com tintas de baixo impacto. - Transporte at cliente. - Uso pelo cliente sem impactos significativos, apenas lavagem eventual. - Ao fim da vida, os produtos podem ser descartados no lixo, j que empregam polmeros inertes. A fase de pesquisa e design dos trs primeiros produtos foi concluda, e os prottipos j foram testados (figuras 1 a 3).

Fig. 1 prottipos dos pen drives.

Fig. 2 um dos modelos de ecobag em banner. 9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

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Fig. 3 prottipo da sacola de lixo para automveis em banner.

Em paralelo ao planejamento do ciclo de vida e desenvolvimento do design, os demais parceiros no projeto trabalharam outros aspectos envolvidos na produo e lanamento do produto, como espao fsico, repasse e treinamento, aquisio de equipamentos, divulgao. O local para a produo foi negociado junto comunidade. Para isso foi cedido um espao que conta com uma sala para manufatura, sala de convivncia e cozinha. Com estes recursos, as mulheres empregadas no projeto podero trabalhar e ainda assim preparar suas prprias refeies e de suas famlias. Tambm ser possvel para elas manter seus filhos pequenos prximos enquanto trabalham. O repasse das tcnicas de produo para os trabalhadores foi realizado pelos prprios designers que desenvolveram os produtos, formando multiplicadores que iro repassar aos demais (figura 4 e 5).

Fig. 4 - Designer do projeto realizando o repasse a um grupo de trabalhadoras da comunidade.

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Fig. 5 treinamento na produo do pen drive em molde de silicone.

Parte dos equipamentos necessrios para a produo (mquina de costura, ferramentas de corte, acabamento, serigrafia) foi recebidos pela associao como doao, e parte ser comprada pela empresa de representao. Os moldes para injeo de PU foram encomendados ferramentarias. Sero moldes de alumnio bi partidos, que embora mais caros, apresentam durabilidade e preciso maior do que os de silicone usados no treinamento. Com relao aos fornecedores das matrias primas, foi negociada a adeso ao projeto de empresas que trabalham com banners, que se comprometeram a doar o material que seria descartado. J o PU de mamona para os pen drives sero produzidos por empresas de bioplstico. Estas foram contatadas e esto realizando ajustes finos na composio qumica do plstico para a aplicao. A divulgao dos produtos tambm j est ocorrendo. Prottipos foram apresentados a clientes em potencial, com bom retorno, e as primeiras encomendas j foram realizadas. A previso de incio da produo dos produtos junho de 2010. Novos produtos sero desenvolvidos pela equipe de design, para aumentar o portflio de brindes da empresa.

Resultados e perspectivas
Alm da gerao de trabalho e renda que se espera quando for iniciada a produo comercial, o projeto tambm est contribuindo para valorizao dos trabalhadores da comunidade. Ainda que o projeto esteja em fase de implantao, j possvel observar uma recuperao da auto-estima dos envolvidos. Um dos aspectos que contribui para a valorizao destes trabalhadores a poltica de trabalho participativo implantada. Todos so incentivados a dar sugestes e fazer experimentaes com materiais, gerando assim novas solues estticas que vo sendo includas no design das peas. Outro aspecto que contribui para o crescimento profissional dos trabalhadores a deciso de organiz-los em uma OSCIP Organizao da Sociedade Civil de Interesse

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Pblico 1 - de gerenciamento autnomo. Esta foi a soluo adotada para o negcio, pois, a despeito da complexidade administrativa, est se mostrando a mais adequada para mobilizar e profissionalizar o grupo, garantido o grau de comprometimento necessrio. Alm disso, esta soluo permite acesso a linhas de apoio financeiro e a alguns incentivos fiscais, o que ir compensar os maiores custos que a produo em comunidade apresenta. Esta soluo permite ainda que os lucros sejam revertidos para a melhoria da comunidade, que sabe priorizar os investimentos para soluo dos problemas vivenciados pelos envolvidos. Quando a empresa estiver formalizada ser a fabricante exclusiva dos brindes, enquanto que a empresa de representao realizar a divulgao e representao dos produtos junto aos clientes. Para viabilizar a administrao prpria, profissionais com perfil e formao adequadas foram selecionados na prpria comunidade e convidados a integrar o grupo. Outra perspectiva de retorno do projeto ocorre na sociedade. O projeto contribui para a cultura do uso de sacolas e bolsas perenes em substituio das descartveis, tendncia que comea a se disseminar no Brasil. E a poltica de retorno da placa do pen drive estimula outra reflexo no usurio: a responsabilidade que as empresas devem assumir pelo fim de vida de seus produtos, preocupao ainda incipiente no Brasil, mas j alvo de leis em vrios pases. Do ponto de vista econmico, esses produtos abrem novos mercados, pela conquista de segmentos de clientes que buscam o diferencial da sustentabilidade e personalizao, que a flexibilidade da produo local e semi-artesanal oferece.

Limitaes e desafios
A realidade brasileira impe limites e desafios alm dos que tradicionalmente j existem em empreendimentos desta natureza. Uma das limitaes do trabalho em comunidade a falta de segurana que ainda caracteriza a maioria das favelas do Rio de Janeiro. Para este projeto, foi selecionada uma favela que ainda est sob controle trfico, que estipula regras e horrios, o que cria alguns entraves e aumento de custos. Por exemplo, empresas distribuidoras no podem entrar na favela, apenas os motoboys da prpria comunidade. Esse e outros entraves, principalmente na distribuio, aumentam custos e tempos em comparao com produtos desenvolvidos em indstrias tradicionais. Mas os diferenciais apresentados pelos ganhos sociais e ambientais esto permitindo alcanar consumidores engajados, dispostos a pagar um valor ligeiramente superior diante dos benefcios do produto.

Replicao
No h impedimento logstico ou tecnolgico para a expanso do projeto, acompanhando o ritmo de vendas, ou implantao de projetos semelhantes em outras regies. Para a implantao de projetos similares, o primeiro passo formar uma parceria com um grupo j estruturado na comunidade. fundamental ter um grupo mobilizado, disposto e envolvido.
1 OSCIPs so ONGs criadas por iniciativa privada, que obtm um certificado emitido pelo poder pblico federal ao comprovar o cumprimento de certos requisitos, especialmente aqueles derivados de normas de transparncia administrativas. Em contrapartida, podem celebrar com o poder pblico os chamados termos de parceria, que so uma alternativa interessante aos convnios para ter maior agilidade e razoabilidade em prestar contas.

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O ideal trabalhar com grupos em comunidades seguras. Como o processo de pacificao das favelas do Rio de Janeiro est apenas comeando, neste projeto foi escolhida uma rea ainda sob o domnio do trafico. Se por um lado uma dificuldade a mais a ser enfrentada pelo projeto, por outro apresenta outro ganho social por oferecer alternativas de trabalho aos jovens sob risco de serem aliciados pelo trfico. A produo pode ocorrer em qualquer sala disponibilizada na comunidade (associao de moradores, espaos comunitrios, centro esportivos, centros religiosos) ou mesmo em residncias, j que no manipula elementos txicos ou perigosos, e no necessita de muito espao. interessante que o espao permita manter os filhos prximos, caso a produo envolva mulheres. A manufatura do produto usa tecnologias de baixa complexidade, como corte, costura e serigrafia. necessrio, portanto, equipamentos bsicos, como mquina de costura e instrumentos para impresso serigrfica. Os produtos em plstico de mamona sero produzidos via fundio em moldes de alumnio, que tem um custo razovel. Caso no seja possvel o emprego de moldes de alumnio, possvel a produo com moldes de silicone, a baixo custo e ainda com razovel produtividade. O treinamento ocorre em uma tarde, podendo ser realizado no prprio local.

Concluso
A aplicao prtica de solues de design para sustentabilidade depende do envolvimento e interveno de diversos atores, onde a pesquisa e projeto em design apenas um elo. Pode-se citar como fundamental a participao ativa empresas privadas, associao de trabalhadores e parceiros do setor industrial. O design pode contribuir com seu saber para viabilizar economicamente essas iniciativas de gerao de trabalho e renda, porque seu mtodo aborda aspectos tcnicos, mercadolgicos, produtivos e sociais, fundamentais para o sucesso de um produto no mercado e para a correta utilizao de matrias primas. Para que os produtos tenham reduzido impacto ambiental, importante que a equipe de design planeje todo seu ciclo de vida, identificando as fases de maior impacto e formas economicamente viveis de reduzi-lo.

Referncias
BREZET, Ham. VAN HEMEL, Carolien. Ecodesign, a promising approach to sustainable production and consumption. Delft: Delft University of Technology e United Nations Publication, 1997. CRUL, Marcel; DIEHL, Jan Carrel Design for Sustainability: a practical approach for Developing Economies. Delft: Delft University of Technology, 2006. MORAES, Ricardo. Ecodesign, uma anlise do uso da ferramenta Avaliao de Ciclo de vida. 2005, 158 f. Dissertao (Mestrado em Design) Departamento de Artes & Design, PUC-Rio, Rio de Janeiro, 2005.

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SILVA, Julio C. Augusto da. Ferramenta de ecodesign para apoio ao projeto de produtos. 2009, 234 f. Tese (Doutorado em Design) Departamento de Artes & Design, PUC-Rio, Rio de Janeiro, 2009.

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