Instituto de Comunicao e Artes Venturine,Larissa Venturine Moura,Stefani Gabrielle

Crtica Porta dos Fundos

Belo Horizonte 2012

Porta dos Fundos A comdia virou comercial

Porta dos fundos foi criada por cinco publicitrios: Antnio Pedro, Fbio Porchat, Ian SBF, Joo Vicente e Gregrio Duvivier 1, em parceria com o site de humor Kibe Loco e a produtora Fondo.Ela surgiu dum conjunto de idias criativas dos criadores, com a inteno de fazer um canal miditico que abordasse assuntos polmicos, de uma forma engraada2. No dia 7 de abril de 2012, a Porta dos fundos foi oficializada nas redes sociais e no canal do Youtube, formada por uma equipe de 28 pessoas, entre atores e assistente de direo, analista comercial, produtora, udio, roteirista, diretor de fotografia, diretor de making off, social media , figurinista, produtora, editora, analista financeiro, editor e direo de produo (online3). Num dos primeiros vdeos da Porta dos Fundos, foram feitas crticas a duas grandes empresas: Spoleto (restaurante) e TIM (telefonia). Os vdeos foram publicados no Youtube (online 4 ), exibindo indiretamente o mau atendimento dos dois negcios. Os atores representaram de forma ilustrativa e sarcstica uma situao vivenciada nelas, gerando uma possibilidade de/ou identificao com o que talvez convivssemos quando precisssemos dos servios destas empresas. O vdeo do Spoleto gerou 6.245.218 milhes5 de visualizaes na rede do Youtube, e o da TIM, ainda mais: 8.634.624 milhes6. A equipe da
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Site Youtube Acesso em: 28\06\2013 Disponvel: http://www.youtube.com/watch?v=OiHV5lOz6kw 2 Site Youtube Acesso em: 28\06\2013 Disponvel: http://www.youtube.com/watch?v=OiHV5lOz6kw 3 Youtube Acesso em :23\06\2013 Disponvel: http://www.youtube.com/watch?v=OiHV5lOz6kw 4 Youtube Acesso em: 23\06\2013 Disponvel: http://www.youtube.com/watch?v=OiHV5lOz6kw 5 Site Yotube Acesso em: 23\06\2013 Disponvel: http://www.youtube.com/watch?v=Un4r52t-cuk 6 Site Yotube Acesso em: 23\06\2013 Disponvel http://www.youtube.com/watch?v=vEaNCoCXcdk

Porta dos fundos deu um depoimento para empresa LG relatando no imaginar que os vdeos teriam tanto xito (online7). Depois do sucesso adquirido com os vdeos, vieram os fortes

investimentos para tornar a produtora o maior canal no Youtube. E funcionou. A cada segunda e quintas-feiras eles postam um vdeo no qual se referem a algo que acontece em nosso pas ou no mundo, mas no deixam explcitos seus posicionamentos 8 . So sempre sarcsticos nas atuaes e nos roteiros dos vdeos, seguindo o propsito de ser crtico implicitamente. At hoje, todas as criaes da Porta dos Fundos tiveram aceitao dos telespectadores, que respondem sempre de maneira positiva, o que possvel perceber em sua pgina oficial do Facebook (online9) e nas demais fontes de pesquisa citadas durante o trabalho. Conforme o site oficial da Veja, em reportagem publicada no dia 22 de Junho de 2013 a Porta se tornou o maior canal do Brasil no Youtube, com mais de 110 vdeos e 330 bilhes de visualizaes (online10). Com toda essa notabilidade, por que a Porta dos Fundos no levada para o meio miditico da televiso? Luis Lobianco, uma integrante do grupo, responde em vdeo produzido pela LG11:
O porta na TV no seria a mesma coisa, no poderamos falar com tanta liberdade com que falamos nos nossos vdeos, nossos roteiros iriam ser vetados e no seria a mesma

Site Youtube Acesso: 26\06\2013 Disponvel: http://www.youtube.com/watch?v=5UMwakJXXU8 8 Site Portas dos Fundos Acesso em: 26\06\2013 Disponvel: http://www.youtube.com/watch?v=fRJEHX15coI 9 FsPage Facebook Acesso em: 26\03\2013 Disponvel em: https://www.facebook.com/PortaDosFundos?fref=ts 10 Site da Veja Acesso em: 26\06\2013 Disponvel: http://veja.abril.com.br/noticia/celebridades/nao-e-a-toa-que-elesriem?utm_source=redesabril_veja&utm_medium=twitter&utm_campaign=redesabril_veja&utm_conte nt=feed. 11 Youtube Acesso em: 26\06\2013 Disponvel: http://www.youtube.com/watch?v=5UMwakJXXU8

comdia que temos hoje. Muitos amigos meus, roteiristas, vo para TV e seus trabalhos perdem a qualidade que tem, pois os 12 seus roteiros so modificados. (online )

No ano passado (2012), o programa ganhou o prmio de humor na TV da APCA (Associao Paulista de Crticos de Artes). E de acordo com o site R7, foi a primeira vez que um programa de internet ganhou o prmio, direcionado para a televiso13. Um dos parceiros da Porta dos Fundos: Antonio Tablet deu um depoimento, se referindo ao prmio:
Superou as nossas expectativas. A gente sabe do nosso potencial, se a gente no soubesse no teramos tomado essa iniciativa corajosa e pioneira. O prmio da APCA o mais importante do pas e o mais tradicional, completa 40 anos em 2012. A gente quebrou um paradigma. a primeira vez que um programa exclusivo da internet ganha o trofu. Sinaliza uma tendncia de que agora o que vale no mais o veculo, mas o 14 contedo. (online )

Mas toda essa repercusso, principalmente por tratar de assuntos polmicos, com certeza produziria algum efeito. Devido ao grande nmero de visualizaes, a empresa Spoleto (citada anteriormente) preocupou-se com o resultado que este vdeo produziria em seu relacionamento com os clientes. E como modo de se redimir com o pblico, seguindo uma estratgia de marketing, procurou o elenco de Porta para produzir um vdeo15, em que o Spoleto pedisse desculpa aos clientes pelo atendimento de m qualidade, seguindo a mesma caracterstica com que foi produzido o primeiro: descontrado. O vdeo foi ao ar, fez muito sucesso 16e trouxe consigo o incentivo para muitas outras empresas procurarem a produtora para elaborar vdeos publicitrios.

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Site Youtube Acesso: 26\06\2013 Disponvel: http://www.youtube.com/watch?v=5UMwakJXXU8 13 Site R7 Acesso em: 24\06\2013 Disponvel em: http://entretenimento.r7.com/famosos-e-tv/noticias/porta-dos-fundos-faz-historia-eganha-tradicional-premio-de-melhores-de-2012-20121211.html 14 Idem 15 Site Youtube Acesso em: 25/06/2013 Disponvel: http://www.youtube.com/watch?v=ebe-3s4TLfQ 16 Idem

Mas qual era o real interesse delas ao procur-los: buscar pegar carona em seu sucesso, tentar se prevenir de um ataque como o que foi feito ao Spoleto e Tim, ou apenas um interesse comercial, oriundo de uma confiana no potencial da produtora? Um grupo crtico de grande renome e audincia pode ser um grande aliado ou um grande inimigo e j dizia o ditado: se no pode com o inimigo, junte-se a ele. Por outro lado, uma estratgia bem interessante produzir um vdeo com um elenco que j teve milhes de acessos, fato que reduz consideravelmente os custos com investimentos de visibilidade; alm da seguinte questo: sendo eles crticos (caracterstica que conquistou a sociedade), e mesmo assim promovem determinada empresa atravs de um anncio, considera-se concreto que ela realmente tem potencial. Bom, independente de qual for o interesse, o grupo produziu inmeros vdeos comerciais, para grandes nomes, tais como: Fiat17 Dorflex18,Bis Yoko19.Todos eles seguindo a personalidade da Porta (divertidos, crticos e descontrados), tendo um roteiro bem construdo, a ponto de o pblico perceber apenas no final deles que um vdeo promocional. Eles tentam preservar a imagem e a identidade da produtora, indicando seu contratante apenas no finalmente, para continuar a produzir vdeos expositivos com opinies pessoais e no descaracterizar seu perfil. Alm disso, tornam os contedos de propaganda mais leves, induzindo ao objetivo de forma implcita e no-bvia, ao contrrio dos comerciais televisivos. A produtora, inclusive abriu um canal especfico para postar todos os vdeos de propaganda realizados por eles, que recebeu o nome de Porta dos Fundos Comerciais. (online20)

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Site Youtube Acesso em: 24/06/2013 Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=iYx0lqo1aWE 18 Site Youtube Acesso em: 24/06/2013 Disponvel: http://www.youtube.com/watch?v=KSIf-AfUKiQ 19 Site Youtube Acesso em: 24/06/2013 Disponvel: http://www.youtube.com/watch?v=KbP9w0DHU-c 20 Site Youtube Acesso: 26/06/2013 Disponvel em: http://www.youtube.com/user/portadosfundos2?feature=watch

Podemos citar como exemplo o vdeo Lder de Torcida, produzido para a empresa Fiat (online21). O vdeo inicia mostrando uma equipe de animadoras em uma quadra, fazendo uma preparao para um ensaio. Quando uma das lderes de torcida chega, ou melhor, um dos lderes de torcida, representado por Fbio Porchan, a situao se torna desconfortante, devido ele ser homem, e estar vestido com o traje feminino. As integrantes do grupo se sentem ofendidas, e discutem com ele a respeito disso. No entanto, discordando da opinio das companheiras, ele afirma estar vestindo o traje mais adequado e tenta ocupar um lugar que no seu, impondo sua opinio, de um jeito atrevido e engraado. Ao final do vdeo, exposto um trecho em que aparece o suposto lder de torcida animando, finalmente, o grupo de garotas. Uma concluso possvel para o significado inicial do comercial que qualquer pessoa pode ser Lder, de qualquer coisa, sem distines. Entretanto, ao analisarmos a frase exibida: Mas s a Fiat lder em vendas no Brasil por mais de uma dcada (online22), conclui-se que para qualquer outra coisa, seno a liderana em vendas, qualquer pessoa ou empresa pode ser. A Fiat usou de contraposio de idias para afirmar e sublinhar o fato de s ela ser lder nacional em vendas, por mais de uma dcada
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A estratgia de utilizar o canal Porta dos Fundos para promoo da marca pode ser uma estratgia inteligente, como comentado inicialmente, mas tambm algo arriscado. Apesar de a produtora possuir um grande nome no mercado e grande aceitao do pblico, utiliza de um linguajar de baixo calo e no impe restries para expor o que quer dizer. Dessa forma, possvel que uma parte do pblico (a conservadora e tradicional) emaranhe a imagem sria da instituio, no sentido de ser comprometida com suas atividades e
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Site Youtube Acesso em: 24/06/2013 Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=iYx0lqo1aWE. 22 Idem 23 Site da Fiat Acesso em: 24/06/2013 Disponvel em: http://www.fiat.com.br/mundofiat/novidades/6934/FIAT+RECRUTA+PORTA+DOS+FUNDOS+PARA+CELEBRAR+MAIS+DE+UMA+DECADA +DE+LIDERANCA.

servios e para isso zelar pelo seu nome, e comece a pensar que ela apia comportamentos agressivos, que vo contra o funcionamento moral e pacfico da sociedade. Por outro lado, a ousadia pode ser vlida se levarmos em considerao que a maior parte do pblico Fiat um pblico popular, o qual tambm o pblico alvo de Porta dos Fundos. A coincidncia dos pblicos com certeza deve ter sido um fator relevante para a deciso em contratar, ou no, o elenco para a produo deste comercial. De uma forma ou de outra, para toda publicidade existe um risco. Grande ou pequeno certo que no h como prever e medir de forma exata os resultados que uma publicao ir trazer. Assegurando-se de no ferir as regras morais da sociedade, e em conseqncia disso, seu pblico alvo ou secundrio; de modo que no precise produzir uma campanha corretiva, preciso usar de estratgias que promovam de forma inusitada a marca.