A Indstria Cultural no Brasil

Sempre que ligo a TV, ou acesso a internet, s pra citar uns dos meios de comunicao que mais acesso, ao acess-la recebo, em mdia, cerca de 300 propagandas de boa e m qualidade, ofertando produtos dos mais diversificados, desde roupa de cama, eletro domstico, automveis, alimentos, bebidas, cigarros, apetrechos de pesca.

Falar em indstria cultural ligar uma caracterstica especfica proveniente do mundo capitalista, criado por Theodor W. Adorno em meados do sculo XX. O presidente lula, nessa semana, relatou de forma crtica, que h ausncia de contedos educativos nos meios de comunicao. "Qual a quantidade de minutos educativos nos meios de comunicao? muito pouco porque o interesse evidentemente comercial, relatou o presidente.

Ele tem toda razo. Com exceo da TV Cultura e alguns poucos programas vinculados por alguns rgos de comunicao, no h, por parte desses, um compromisso srio em relao ao programa educacional no Brasil. Alguns at desconhecem que existam tais programas. Nessa semana li um artigo que negava tal existncia, equvoco perdoado pelo fato do escrito no ser da rea.

Ento qual seria a explicao, sendo que os rgos de comunicao funcionam mediante concesso do governo federal? Consequentemente precisam atender algumas exigncias para que continuem ativos e possam renovar sua concesso? Podemos conceituar a Indstria Cultural em empresas que tm por objetivo oferecer, propagar, divulgar produtos nos canais competentes como TV, jornais, rdios, revistas e internet atendendo os ditames do capitalismo que o lucro.

Esse conceito - Indstria Cultural serviria para definir a inverso da cultura em mercadoria. O conceito nada tem a ver com os veculos ou meios de comunicao que citei, mas ao uso dessas tecnologias pelo capital.

A ideologia cultural passa a ser guiada pela necessidade de consumo e de lucro capitalista guiados pelo mercado. Segundo informaes dos sites oficiais do governo federal (Ministrios das Comunicaes) existem atualmente no Brasil, em torno de mil estaes de rdio e mais de 75 de televiso, representando 37 milhes de aparelhos receptores de rdio o que nos leva a refletir em torno de uma audincia de 60 a 90 milhes de brasileiros.

Na imprensa escrita so aproximadamente 290 jornais dirios, e outros que esto sendo liberados essa semana pelo governo podendo alcanar cerca de 5 milhes de leitores. Portanto, a Indstria Cultural no Brasil escamoteou os interesses e/ou as expectativas de um projeto hegemnico para a educao do pas em nome dos interesses do capital, inclusive com a participao de alguns setores ligados prpria educao, seja privada ou at mesmo pblica.

Nas escolas, as propagandas tomaram conta dos corredores com a conivncia daqueles que deveriam preservar pelo processo esto de maneira consciente ou inconsciente contribuindo cada vez mais pela banalizao de tal sistema.

Os muros das escolas esto sendo loteados, alugados em nome de melhorias estruturais que deveriam ser de responsabilidade dos governos estaduais, federal e municipal, com as mais diversificadas propagandas comerciais. Podemos refletir que no Brasil a Indstria Cultural implementa um projeto de divulgao dos interesses capitalistas banalizando os valores sociais e culturais que deveriam ser preservados, no se importando com os resultados que possam surgir desse modelo. No h regras claras que definem tais liberdades, e quando so propostas pelo governo federal so barradas pelo bloco de defesa no Congresso Nacional.

Os programas denominados de Reality Show um dos exemplos desse processo, fazendo a populao cr que participa quando o que est por traz de todo aquele teatro a venda dos produtos e marcas patrocinadoras. Para Adorno, o homem, nessa Indstria Cultural, no passa de mero instrumento de trabalho e de consumo, ou seja, objeto. O homem to bem manipulado e ideologizado que at mesmo o seu lazer se torna uma extenso do trabalho. (ADORNO, Theodor W. Textos Escolhidos. Trad. Luiz Joo Barana. So Paulo: Nova Cultural, 1999).