A

idia de rede, nas relaes sociais, no nova. Mas a Era da comunicao transformou aquela tradicional conversa, entre amigas, em publicaes de acesso mundial, despertando os olhares e os investimentos de um dos mercados com maior ascenso no pas, o feminino. Segundo dados publicados pela Agncia SEBRAE, somente no segmento de cosmticos, o Brasil possu o terceiro maior mercado consumidor do mundo, ficando atrs apenas dos Estados Unidos e do Japo. Isso sem contar os mercados de moda, jias, servios, etc. Na mesma proporo que crescem os nmeros deste nicho de mercado, proliferam-se as pginas de internet criadas, na sua maioria por mulheres, sobre temas relacionados ao seu universo, os chamados blogs.

O termo, weblog foi criado por Jorn Barger, em 17 de dezembro de 1997, j sua abreviao blog, hoje mais usada, foi uma criao de Peter Merholz, que, de brincadeira, desmembrou a palavra weblog para formar a frase we blog (ns blogamos). Porm, foi em 1999 que os blogs, ganharam maior destaque, com a criao da plataforma Blogger, que possibilitou, de forma gratuita, a criao de pginas por qualquer usurio, sem nenhum conhecimento prvio de linguagem de programao, gerando uma maior popularidade. As home pages blogs rapidmente ganharam destaque por possibilitarem atualizaes frequentes, visualizadas de forma cronolgicamente inversa, ou seja, as postagens mais atuais aparecem primeiro, alm da insero de links e hiperlinks.

A gnese da blogosfera
As poucas informaes sobre o surgimento dos primeiros weblogs resultam em diversas teorias a cerca do marco inicial, o que impossibilita datar, de forma precisa, quando a ferramenta foi utilizada pela primeira vez. Entretanto, algumas pesquisas apontam o ano de 1997 como sendo o ano do surgimento destas home pages pessoais.

De dirio a formador de opinies

Doze anos aps o boom das pginas de blogs, percebe-se uma evoluo gradativa em seu uso. De fichamento - no inico eram usados como espao de filtragem e divulgao de informaes relevantes- a dirios de adolescentes,

As empresas esto comeando a enxergar os blogs como mdia, mas ainda a passos lentos.
Ana Luiza Fragoso - Jornalista e Blogueira

com a evoluo, sofreram segmentaes, at assumirem o formato de publicaes voltadas nichos especficos. Seguindo essa tendncia, os blogs dedicados ao pblico feminino registraram um crescimento acentuado, e logo despertou a ateno das empresas, que perceberam uma vantajosa oportunidade de publicidade alcanando seu foco principal de mercado.

Atingindo o ponto fraco

Certamente, pouqussimas mulheres no se sentiriam lisongeadas ao receber, em sua casa, os mais novos lanamentos de cosmticos da marca X, provar antes de todo mundo as novas colees da grife Y, ganhar um convite para um badalado evento, ou ainda receber brindes para presentear as fieis leitoras de seus blogs. Por isso, compreensivo que sejam justamente esses, e outros tantos, os agrados oferecidos pela maioria das empresas, que mantm parcerias com blogueiras. Em alguns casos, dependendo da influncia na rede, as parcerias vo alm. Algumas blogueiras chegam, inclusive, a receber pagamentos em dinheiro, por suas publicaes.

Tais parcerias e patrocnios acontecem, na maioria das vezes, atravs de divulgao de banners, sorteios de brindes e publicaes pr-determinadas pela empresa, promovendo novos lanamentos e produtos em destaque, com audincia segmentada em nichos especficos. Para os blogueiros esse reconhecimento tem sido conquistado aos poucos, As empresas esto comeando a enxergar os blogs como mdia, mas ainda a passos lentos. No acho que o mercado esteja preparado para tantas opinies, mas acredito que o caminho esteja sendo trilhado aos poucos, e vai chegar uma hora que os blogs sero, sim, reconhecidos, declarou a jornalista Ana Luiza Fragoso. Entretanto, para ela o simples recebimento de um produto, no assegura uma publicao, seja ela positiva ou negativa. O que, na sua opinio, tem ocorrido com frequncia que vrias blogueiras esto criando seus blogs apenas para esse fim. Acabam trazendo essa pssima imagem para o segmento, diz. Ana Luiza Fragoso, autora do blog Oxente Menina onde escreve sobre maquiagem, moda, comportamento e demais temas relacionados ao universo feminino, para mais de 3 mil e 500 seguidoras, que interagem atravs de comentrios. Segundo a jornalista-blogueira para as leitoras fica fcil distinguir quando as publicaes so feitas por simples jab, elas acabam percebendo e cabe somente a elas escolherem os blogs que tm credibilidade, acrescenta.

Com a palavra: as empresas

Do outro lado da moeda, as empresas classificam os blogs como novas plataformas de interao com o consumidor. O que faz de seus autores formadores de opinio, j que os leitores acessam seus blogs interessados no contedo e no na mdia que veinculada. Nesse caso as agencias e as empresas promovem contedo significativo, para atingir os consumidores atravs da interao. Em entrevista, Ana Paula Passarelli, assessora de contedo social media da agncia

 Existem blogs que trabalham com parcerias pouco selecionadas, simplesmente como se tratasse de uma competio para ver quem tem mais banners na pgina do blog
Ana Carolina - Analista Judiciria e Blogueira

CASE DE PARCERIA
O blog Oxente Menina mantm, h quase um ano, uma nica parceria. Trata-se da marca Couro & Cia, especializada em bolsas e sapatos. O primeiro contato surgiu quando a blogueira foi convidada a participar de uma campanha com outras oito blogueiras. Elas criaram uma bolsa para a nova coleo da marca e foram modelo para a campanha e receberam uma quantia em dinheiro. Atualmente, a marca a oferece uma cota de produtos. E segundo Ana Luiza, como ela J usava os produtos da C& no foi uma grande adaptao, apenas passou a ter

algumas vantagens.

F.Biz A WPP Company, com sede em So Paulo e responsvel pelas aes de grandes marcas como SEDA, Netshoes, Ita e outras, declarou: O foco das marcas no deve estar em anunciar e sim promover contedo relevante para que o canal no perca credibilidade. Marcas que simplesmente anunciam em blog no sabem o que esto fazendo nas mdias sociais. Entretanto, tais publicidades subliminares tm gerado alguns questionamentos quanto imparcialidade das publicaes feitas pelas blogueiras. Alguns destes blogs so escritos por profissionais, mas grande parte deles de autoria amadora, que se espelha em outras blogueiras bem sucedidas, que conquistaram notoriedade e status de autoridade no assunto, muitas vezes com tratamento de celebridade. Talvez seja essa a explicao para a vunerabilidade das blogueiras diante da publicidade, mimos e convites oferecidos pelas marcas. Para Ana Carolina, autora do blog Carolina Chique Chique, no h dvida de que as parcerias, entre blogueiras e empresas, comprometem a credibilidade, quanto s opinies expressas acerca dos produtos. Existem blogs que trabalham com parcerias pouco

selecionadas, simplesmente como se tratasse de uma competio para ver quem tem mais banners na pgina do blog diz a analista judiciria, que formada em Direito pela UNICAP, e se declara apaixonada por arte, moda e msica. Ana Carolina adverte que a maior preoculpao das blogueiras deveria ser com as informaes publicadas, no exclusivamente em garimpar parcerias. Acredito que o sucesso de um blog no depende de parcerias e sorteios, mas sim de seu contedo, alerta. Alias, o unico consenso soberano entre blogueiras e empresas , de fato, a importncia com o contedo, como tambm destacou a assessora da F.Biz Se o autor (dos blog) no tiver discernimento de contedo x propaganda pode ser um grande perigo anunciar. Sempre lembrando que o que de fato relevante nos blogs o contedo. Porm, o que parece que a grande polmica est justamente nessa linha tnue que separa a espontaneidade e a tica, dos interesses pessoais. Questo esta, que no privilegio da blogosfera, muito menos atual.

OS NMEROS DA BLOGOSFERA

Em 2010 esse valor pulou para

SERVIO
Blog Oxente Menina www.oxentemenina.com analuiza@oxentemenina.com Blog Carolina Chique Chique www.carolinachiquechique.blogspot.com anacarol@yahoo.com.br

US$ 3,3 bilhes

buscam informaes nas mdias sociais, na hora de comprar roupas e acessrio

26% dos consumidores mundiais

29% do total dos usurios de BLOGS no

mundo tem de 35 a 44 anos 25% tem de 25 a 34 anos 21% esto na faixa dos 45 a 54 anos 14% tem de 55 a 64 anos e apenas 7% tem de 18 a 24 anos

Fotos: Google Ilustrao: Juliny Barreto