O QUE FOCUS GROUP?

Uma discusso objetiva, conduzida ou

moderada que introduz um tpico a um grupo de respondentes e direciona sua discusso sobre o tema, de uma maneira no-estruturada e natural. (Parasuraman, 1986: 245)

USO DO FOCUS GROUP

apropriado quando o objetivo explicar

como as pessoas consideram uma experincia, uma idia ou um evento, visto que a discusso durante as reunies efetiva em fornecer informaes sobre o que as pessoas sentem ou pensam ou, ainda, sobre a forma como agem.

FOCUS GROUP
Mtodo com contedo prprio Tcnica que pode ser usada em conjunto

com outros mtodos

FOCUS GROUP
Como mtodo com contedo prprio, o Focus Group pode ser usado para:
Explorar novas reas de pesquisa;

Examinar questes de pesquisa bem

conhecidas a partir da perspectiva dos participantes.

FOCUS GROUP
Em conjunto com outros mtodos, pode ser usado como:
Uma pesquisa preliminar para preparar

questes especficas num grande projeto;

Uma pesquisa para esclarecer resultados de

outros dados.

FOCUS GROUP

Associao de Mtodos Quali e Quanti

Neste contexto o Focus Group pode:

preceder um mtodo quantitativo;

ser utilizado ao mesmo tempo que procedimentos quantitativos;

suceder um mtodo quantitativo.

FOCUS GROUP
As salas onde acontecem as discusses em

grupo podem ser salas comuns ou salas especialmente preparadas para este tipo de pesquisa. Estas so conhecidas como salas de espelho.

SALAS DE ESPELHO

Espelho falso

Microfones

Sala de Discusso em Grupo

QUANTIDADE DOS GRUPOS

O nmero de grupos varia em funo das

reunies estarem ou no produzindo novas idias. Se o moderador pode antecipar com clareza o que ser dito no prximo grupo, ento, a pesquisa est encerrada, o que normalmente ocorre aps o terceiro ou quarto grupo ou sesso (Krueger, 1994; Morgan, 1988; Greenbaum, 1993).

TAMANHO DOS GRUPOS

Grupos entre 8 e 12 participantes.

Segundo Mattar, grupos acima de 12 pessoas inibem e reduzem as possibilidades de todos participarem. Quando possui menos de 8 pessoas, o grupo pode tornar-se menos dinmico e cresce a chance de alguns participantes dominarem a reunio.

PARTICIPANTES
A escolha dos participantes deve ser feita

conforme o propsito da pesquisa. Os fatores discriminantes mais utilizados na formao dos grupos so:
Classificao

scio-econmica

Sexo Faixa etria Escolaridade Diferenas de percepo poltica etc. OBS: Aconselhvel formar grupos homogneos.

RECRUTAMENTO E SELEO DOS PARTICIPANTES

Aplicao de questionrios que funcionam

como filtros.

RECRUTAMENTO E SELEO DOS PARTICIPANTES

Procura-se cobrir os segmentos centrais mais numerosos do eleitorado. Descarta-se os 10% mais escolarizados e os 10% da base, onde maior a incidncia de analfabetos e se tem problemas de verbalizao. Dos 70 ou 80 % do eleitorado que trabalhado, tenta-se trabalhar , em cada faixa, com categorias de escolarizao mxima. Exemplo: No segmento de baixa renda, trabalha-se com pessoas que tenham pelo menos o primrio completo.

MODERADOR