UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANA

A Indstria Cultural
Marco Antnio Struve Marcelo da Silva

O Que Industria Cultural ?

Indstria Cultural um termo usado pelos

socilogos da Escola de Frankfurt, Adorno (1903-1969) e Max Horkeimer(1895-1973). Critica de um mundo onde a instrumentalizao das coisas torna-se a instrumentalizao dos indivduos.

A indstria cultural pode ser definida como o conjunto de meios de comunicao (cinema, o rdio, a televiso, os jornais e as revistas) que formam um sistema poderoso para gerar lucros e por serem mais acessveis s massas, exercem um tipo de manipulao e controle social, ou seja, ela no s edifica a mercantilizao da cultura, como tambm legitimada pela demanda desses produtos .

O conceito de Indstria Cultural

Os autores criaram o conceito de Indstria Cultural para definir a converso da cultura em mercadoria. A produo cultural e intelectual passa a ser guiada pela possibilidade de consumo mercadolgico com a mais abrangente face capitalista. A Indstria Cultural fruto da sociedade industrializada.

O mercado das massas impe o mesmo esquema de organizao e planejamento administrativo das fabricaes em srie aos produtos imateriais da cultura (simblicos); Revistas, programas radiofnicos, filmes, msica so produzidos pela indstria cultural como qualquer outro produto fabricado em srie.

Os produtos culturais so entendidos como produtos feitos para impedir a atividade mental do espectador, portanto, so produtos alienantes, geram uma cultura da alienao; Os produtos da Indstria Cultural prescrevem reaes; A mdia produz dominao atravs de mensagens ideolgicas.

Indstria Cultural, ao criar a padronizao, anula toda a individualidade e qualquer idia de resistncia por parte da audincia; impe padres estticos com objetivo de garantir pblico para seus produtos culturais, garantindo o lucro para suas empresas.

Como age a indstria cultural?

1.

Separa os bens culturais por seu suposto valor de mercado.

Cria a iluso de que todos tm acesso aos mesmos bens culturais.

2.

3.

Inventa o espectador mdio, o ouvinte mdio e o leitor mdio.

Define cultura como lazer e entretenimento, diverso e distrao.

4.

h embutido no conceito de Industria Cultural a concepo da mdia como indstria que manipula, aliena e engana, ou seja, Os meios de comunicao de massa so instrumentos de controle e manipulao do pensamento coletivo.

Ento...

O consumidor no rei, como a indstria cultural gostaria de fazer crer. Ele no o sujeito dessa indstria, mas o objeto.

O mundo inteiro forado a passar pelo filtro da indstria cultural.

A indstria cultural discute o estado de conscincia e inconscincia das pessoas. A indstria cultural permanece a indstria da diverso. Seu controle sobre os consumidores mediado pela diverso.

Entretanto
Existem consumidores da Industria Cultural que no absorvem a mensagem de forma passiva, ou seja, existe alguma resistncia.

 ex: grupos que fazem a verdadeira msica sertaneja resistem aos imperativos da indstria musical, que impem padres americanizados, escolas que na festa junina se recusam da danar msica norte-americana porque a festa junina celebra a cultura e, portanto, a identidade brasileira.

So os movimentos culturais alternativos contracultura.

Que em um primeiro momento so vistos como ameaa a essa cultura mas que depois de um periodo de tempo acabam absorvidas e pasteurizadas pela Industria Cultural dentro de suas normas e controle.

Finalizando...

Em lugar de difundir e divulgar a cultura, despertando interesse por ela, a indstria cultura realiza a vulgarizao das artes e dos conhecimentos. Massificar , assim, banalizar a expresso artstica e cultural.

Referncias
ADORNO, T.W. A indstria cultural. In: COHN, Gabriel (Org.), Comunicao e indstria cultural, So Paulo: Companhia Editora Nacional, 1978. _____________. O fetichismo da msica e a regresso da audio. In: Os pensadores, So Paulo:Ed. Nova Cultural, 1996. ADORNO, T.W. e HORKHEIMER M. A dialtica do esclarecimento. Rio de Janeiro:Ed. Jorge Zahar, 1986.