CENTRO DE CINCIAS SOCIAIS C.C.S.

DEPARTAMENTO DE COMUNICAO SOCIAL 2014.2

COM2515 COMUNICAO E PRTICAS DE CONSUMO
PROF. Everardo Rocha
CARGA HORRIA TOTAL: 45 HORAS CRDITOS: 03

PR-REQUISITO(S): Nenhum
OBJETIVOS
O objetivo do curso estudar o consumo como fenmeno social, como processo de troca simblica e
como sistema de comunicao. O consumo uma questo complexa que possui implicaes
fundamentais para o entendimento da cultura contempornea. O curso, portanto, pretende enfatizar as
dimenses culturais e simblicas do consumo, investigando temas como a sua relao com a narrativa
miditica; as representaes sociais que aciona; seu poder classificatrio das identidades; seu vnculo
com o pensamento mgico; suas prticas, espaos e modos de realizao. Assim, para pensar as
razes de sua presena constante no imaginrio da sociedade moderno-contempornea, vamos
realizar uma reflexo que permita compreender trs movimentos: (1) o surgimento do consumo como
parte das grandes transformaes que caracterizam a modernidade; (2) as narrativas miditicas como
fonte de representaes que socializam para o consumo e (3) o simbolismo que articula identidades
sociais e prticas de consumo em nossa vida cotidiana. Estes movimentos so ponto de partida para
construir uma perspectiva terica capaz de oferecer pistas para entender alguns significados do
consumo. O esprito do curso propiciar um espao para a reflexo sobre o consumo como sistema
cultural.
EMENTA
Consumo, representaes e trocas simblicas. Narrativa miditica e construo do imaginrio do
consumo. A publicidade, a mdia e o surgimento do consumo moderno. Mdia, narrativa publicitria e
processo de socializao para o consumo. Moda, consumo e diferena cultural.
PROGRAMA
O programa do curso pretende investigar alguns grandes temas, visando estabelecer uma determinada
perspectiva analtica em relao aos significados do consumo, suas representaes e prticas sociais
na cultura contempornea.

- A noo de cultura e as relaes entre cultura e consumo
- O fenmeno do consumo e a pesquisa antropolgica
- O consumo, as identidades sociais e os sistemas de classificao
- O consumo, histria e a experincia da modernidade
- A relao entre narrativas do consumo e pensamento mgico
- As representaes e prticas do consumo na cultura contempornea


AVALIAO
O curso est estruturado em torno de aulas expositivas e de textos que propiciem uma base terica,
permitindo compartilhar uma linguagem comum para interpretar o consumo como sistema cultural.
Tambm outras formas de trabalho acadmico e recursos didticos tais como estudos dirigidos,
palestras, seminrios, exerccios e filmes podero ser empregadas. A avaliao final do curso ser
atravs de trabalho escrito a ser entregue em data determinada pela coordenao de Ps-Graduao e
ter como objetivo observar, conhecer e analisar representaes e prticas do consumo. Na avaliao
tambm ser considerada a participao dos alunos nas discusses de sala de aula bem como a
realizao das leituras sugeridas.
BIBLIOGRAFIA
PRINCIPAL
BARTHES, Roland. Mitologias. So Paulo: Difel, 1972.

BAUDRILLARD, Jean. A sociedade de consumo. Lisboa: Edies 70, 1981.

BOURDIEU, Pierre. A distino. So Paulo: Zouk/Edusp. 2007.

CAMPBELL, Colin. A tica romntica e o esprito do consumismo moderno. Rio de Janeiro: Rocco,
2001.

DOUGLAS, M. e ISHERWOOD, B. O mundo dos bens. Rio de Janeiro: Ed. UFRJ, 2004.

MCCRACKEN, David. Cultura e consumo. Rio de Janeiro: Mauad, 2003.

POLANYI, Karl. A grande transformao. Rio de Janeiro: Campus, 1980.

ROCHA, Everardo. Magia e capitalismo. So Paulo: Brasiliense, 1985.
_______. A sociedade do sonho. Rio de Janeiro: Mauad, 1995.
_______. As representaes do consumo. Rio de Janeiro: Mauad, 2006.

SAHLINS, Marshall. Cultura e razo prtica. Rio de Janeiro: Zahar, 1979.
BIBLIOGRAFIA
COMPLEMENTAR
APPADURAI, Arjun. A vida social das coisas. Niteri: EDUFF, 2008

BARTHES, Roland. O sistema da moda. Lisboa: Edies 70, 1981.

BAUDRILLARD, Jean. O sistema dos objetos. So Paulo: Perspectiva, 1973.

BRAUDEL, Fernand. Civilizao material, economia e capitalismo XV-XVIII. So Paulo: Martins Fontes.
1995.

CANCLINE, Nestor. Consumidores e cidados. Rio de Janeiro: UFRJ, 1996.

DARNTON, Robert. O iluminismo como negcio. So Paulo: Companhia das Letras, 1996.

FONTENELLE, Isleide. O nome da marca. So Paulo: Boitempo, 2002.

GOFFMAN, Erving. Gender advertisements. New York: Harper and Row, 1979.

LVI-STRAUSS, Claude. O pensamento selvagem. So Paulo: Cen/Edusp, 1970.
_____________. Totemismo hoje. Petrpolis: Vozes, 1975.
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LIPOVETSKI, Gilles. O imprio do efmero. So Paulo: Cia das Letras, 1989.

MAUSS, Marcel. Sociologia e Antropologia. So Paulo: Edusp, 1974.

MCKENDRICK, Neil et al. The birth of consumer culture. London: Europa, 1982.

MILLER, Daniel. Material culture and mass consumption. Oxford: Blackwell, 1987.
______, Teoria das compras. So Paulo: Nobel, 2002.

ROCHA, Everardo e PEREIRA, Cludia. Juventude e consumo. Rio de Janeiro: Mauad, 2009.
________________________. (Orgs.) Cultura e imaginao publicitria. Rio de Janeiro: Mauad, 2013

ROCHE, Daniel. Histria das coisas banais. Rio de Janeiro. Rocco, 2000.

SAHLINS, Marshall. Stone age economics. New York: Aldine Publishing, 1972.

VEBLEN, Thorstein. A teoria da classe ociosa. So Paulo: Pioneira, 1965.

WAGNER, Roy. The invention of the culture. New Jersey: Prentice-Hall, 1975.

ZOLA, mile. O paraso da damas. So Paulo: Estao Liberdade, 2008.