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3A1@3D3@
>/@//
E30
3ZS[S\b]a^O`OORWaQcaax]SQ]\ab`czx]
RS[O\cOWaRS`SROzx]]\ZW\S
5cWZZS`[]4`O\Q]
B`ORchWR]^]`
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C[OW\WQWObWdOR]1S\b`]9\WUVb^O`O]8]`\OZWa[]\Oa/[{`WQOa
ROC\WdS`aWRORSR]BSfOaS[/cabW\
5cWZZS`[]4`O\Q]
UcWZZS`[]MT`O\Q].^]ab VO`dO`R SRc
U T`O\Q] ^S`W]RWa[] RWUWbOZ.U[OWZ Q][
&INANCIADO PELA &UNDAO *OHN 3 E *AMES , +NIGHT
<]bOR]b`ORcb]`
A edio brasileira deste livro tem muito poucas alteraes
signicativas em relao ao original. Procurou-se manter dentro do
possvel o tom do material. No caso das referncias onde o original era
em ingls, procurou-se comparar com o original.
O ponto que demandou maior esforo de adaptao foi o uso dos
numerais. Em espanhol, o sistema numrico completamente
diferente do sistema brasileiro. Foram mantidas as recomendaes
do livro, exceto as especcas do espanhol. Para adapt-las, foram
consultados manuais de redao brasileiros.
Nas recomendaes sobre aspectos do texto, referncias especcas a
dicionrios em espanhol foram mantidas e traduzidas quando a mesma
gura de linguagem, por exemplo, tambm existe em portugus, mas
mantendo a referncia fonte espanhola.
A frase mais difcil de traduzir neste livro tinha apenas 4 palavras:
Mutis por el foro. Est no captulo 3, num grco sobre essa
inadequao de alguns ttulos. Era um ttulo de uma notcia
colombiana sobre a saturao do noticirio com informaes sobre
o seqestro da senadora Ingrid Betancourt. J traduzi histrias em
quadrinhos que demandaram pesquisar Plutarco, Shakespeare, a
histria da Ma e at noes sobre esclerose lateral amiotrca.
Nada disso, porm, demorou tanto a compreender quanto essas quatro
palavras. Perguntei ao autor o que a frase queria dizer. Ele respondeu:
at em espanhol a frase crptica. A traduo (Sada pelo frum)
no boa. Mas, como se pode ver ao longo das recomendaes do
livro, sequer o foi a prpria idia de usar o ttulo.
Mesmo se fosse uma expresso comum na Colmbia, h outra
questo interessante suscitada pelas recomendaes do livro. Sendo
o seqestro de Betancourt notcia no mundo inteiro, nada mais
natural do que algum brasileiro (ou americano, ou japons, ou sueco)
interessado no assunto procurar informaes a respeito no principal
jornal colombiano, disponvel na Internet para todos os leitores do
mundo. Por melhor que possa ser o artigo, o ttulo enigmtico corre o
risco de alienar esse leitor.
-ARCELO 3OARES
-ARCELO 3OARES JORNALISTA
TRADUTOR E INSTRUTOR EM 3O
0AULO #OLABORA ENTRE OUTROS
COM O ,OS !NGELES 4IMES O
)NTERNATIONAL #ONSORTIUM FOR
)NVESTIGATIVE *OURNALISM E A
-46 "RASIL %M COOR
DENOU NA /.' 4RANSPARN
CIA "RASIL O PROJETO %XCELN
CIAS UM BANCO DE DADOS QUE CRUZA INFORMAES
PBLICAS SOBRE PARLAMENTARES / PROJETO GANHOU O
PRMIO %SSO DE -ELHOR #ONTRIBUIO )MPRENSA
NAQUELE ANO
%NQUANTO CURSAVA JORNALISMO NO lNAL DOS ANOS
NA 5NIVERSIDADE &EDERAL DO 2IO 'RANDE DO 3UL EXER
CEU DIVERSAS FUNES AUXILIARES NO JORNAL #ORREIO DO
0OVO DE 0ORTO !LEGRE 5MA DELAS FOI A IMPLANTAO
DO WEBSITE DO JORNAL EM %M PARTICIPOU
DO 0ROGRAMA DE 4REINAMENTO EM *ORNALISMO %CON
MICO DO JORNAL &OLHA DE 30AULO E TRABALHOU POR UM
ANO E MEIO NA EDITORIA DE POLTICA DO JORNAL
-ARCELO FOI UM DOS MEMBROS FUNDADORES DA !SSO
CIAO "RASILEIRA DE *ORNALISMO )NVESTIGATIVO !BRAJI
E TRABALHOU COMO CORRESPONDENTE DO WEBSITE DO
#ENTRO +NIGHT PARA O *ORNALISMO NAS !MRICAS AN
TES DE TORNAR
SE O PRIMEIRO GERENTE DA !BRAJI EM
.A ASSOCIAO EDITOU O BOLETIM h!PURAOv
COM DICAS DE REPORTAGEM INVESTIGATIVA E ORGANIZOU
O PRIMEIRO CONGRESSO INTERNACIONAL DA ENTIDADE EM
$ESDE COLABORA COM O JORNAL ,OS !NGELES
4IMES EM REPORTAGENS SOBRE O "RASIL %M PAR
TICIPOU DA CRIAO DO BLOG *ORNALISMO NAS !MRICAS
DO +NIGHT #ENTER PARA O *ORNALISMO NAS !MRICAS
#OMO INSTRUTOR DE TCNICAS DE REPORTAGEM COM
O AUXLIO DO COMPUTADOR DEU AULAS EM REDAES E
FACULDADES DE DIVERSOS ESTADOS INCLUINDO OS JORNAIS
&OLHA DE 30AULO E ! 4ARDE A 46 'LOBO E A 5NIVERSI
DADE DE 3O 0AULO 530
0ARALELAMENTE SUA ATIVIDADE JORNALSTICA -ARCE
LO TRADUZ QUADRINHOS -ARVEL PARA A 0ANINI #OMICS
"RASIL
!
'UILLERMO &RANCO
'UILLERMO &RANCO UM JORNALISTA COM ANOS DE
EXPERINCIA SENDO OS LTIMOS OITO DEDICADOS AO
JORNALISMO DIGITAL E )NTERNET
%LE DESENVOLVEU TODA SUA CARREIRA NA #ASA %DITORIAL
%L 4IEMPO #%%4 PROPRIETRIA DO JORNAL %,
4)%-0/ E DO PORTAL ELTIEMPOCOM ESTE LTIMO
O WEBSITE MAIS VISITADO DA #OLMBIA %NTRE O ANO
E OUTUBRO DE &RANCO FOI 'ERENTE DE
#ONTEDO DE .OVAS -DIASR DA #%%4 E EDITOR DO
ELTIEMPOCOM SENDO RESPONSVEL PELA ESTRATGIA
DE CONTEDO DOS WEBSITES DA ORGANIZAO
%M REASSUMIU SEU CARGO DEPOIS DE SER
BOLSISTA .IEMAN NA 5NIVERSIDADE (ARVARD HTTPWWWNIEMANHARVARDEDUNEWSITEM
ASPX ID NO ANO LETIVO DE
QUANDO SE DEDICOU AO ESTUDO DA
)NTERNET EM TODAS AS SUAS VERTENTES
&RANCO FOI CO
AUTOR DAS DUAS MAIORES PESQUISAS SOBRE JORNALISMO DIGITAL E WEBSITES
DA !MRICA ,ATINA @4HE 3TATE OF /NLINE *OURNALISM IN ,ATIN !MERICA OU @3ITUAO DO
*ORNALISMO /NLINE NA !MRICA ,ATINA HTTPWWWPOYNTERORGCONTENTCONTENT?VIEW
ASP ID DE E @/NLINE .EWSPAPERS IN ,ATIN !MERICA ,ATEST 4RENDS IN
3TAFlNG #ONTENT AND 2EVENUE @*ORNAIS /NLINE NA !MRICA ,ATINA AS -AIS .OVAS
4ENDNCIAS EM 0ESSOAL #ONTEDO E 2ECEITA HTTPWWWPOYNTERORGCONTENT
CONTENT?VIEWASP ID DE AMBAS PUBLICADAS PELO 0OYNTER /NLINE
5MA DAS REAS DE INTERESSE DE &RANCO A REDAO PARA A 7EB CAMPO QUE ESTUDA
DESDE
"
QUANDO APRESENTOU SEUS PRIMEIROS TRABALHOS NO 3IMPSIO )NTERNACIONAL DE
*ORNALISMO /NLINE PROMOVIDO PELA &UNDAO +NIGHT NA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM
!USTIN !LI APRESENTOU O ESTUDO @9OUVE 'OT -Y !TTENTION 0LEASE $ONT 2EPEAT
YOURSELFv OU @%STOU 0RESTANDO !TENO 0OR &AVOR .O 2EPITAv HTTPONLINE
JOURNALISMUTEXASEDUPAPERSGUILLERMOPDF QUE DEMONSTRAVA COMO O MAU USO
DOS RECURSOS DA DIAGRAMAO IMPRESSA PARA APRESENTAR TEXTOS NA )NTERNET AFETAVA
NEGATIVAMENTE A USABILIDADE DAS PGINAS INICIAIS PARTICULARMENTE AS DOS JORNAIS
TORNANDO INElCIENTE A PUBLICAO DE INFORMAES
!TUALMENTE EM UM PROJETO PESSOAL &RANCO AJUDA A DESENVOLVER PROGRAMAS DE
JORNALISMO ONLINE NA #OLMBIA E OUTROS PASES DA !MRICA ,ATINA TRABALHANDO COMO
PROFESSOR E CONFERENCISTA E APLICANDO BIBLIOGRAlA EM ESPANHOL SOBRE A )NTERNET E O
JORNALISMO DIGITAL
!PLICOU POR EXEMPLO A VERSO EM ESPANHOL DO ESTUDO @7E -EDIA (OW THE
AUDIENCES ARE SHAPING THE FUTURE OF NEWS AND INFORMATION OU @.S A -DIA #OMO
AS !UDINCIAS -ODELAM O &UTURO DAS .OTCIAS E DA )NFORMAO DISPONVEL EM
ESPANHOL NO ENDEREO HTTPWWWHYPERGENENETWEMEDIAESPANOLPHP %SSE ESTUDO
ORIGINALMENTE EM INGLS FOI PREPARADO PELO -EDIA #ENTER DO !MERICAN 0RESS )NSTITUTE
E A TRADUO FOI PUBLICADA EM SEU WEBSITE OlCIAL EM JANEIRO DE 3EGUNDO OS
AUTORES O DOCUMENTO FOI BAIXADO MAIS DE MIL VEZES PELA COMUNIDADE DE FALA
ESPANHOLA
.O lNAL DE &RANCO PREFACIOU A VERSO EM ESPANHOL DO LIVRO @*ORNALISMO
n #OMO SOBREVIVER E PROSPERAR 5M GUIA DE CULTURA DIGITAL NA ERA DA INFORMAO
HTTPKNIGHTCENTERUTEXASEDU0ERIODISMO?PDF DE -ARK "RIGGS QUE EM POUCOS
MESES ULTRAPASSOU OS MIL DOWNLOADS TORNANDO
SE OUTRO VERDADEIRO @BEST
SELLER
n SE QUE CABE A EXPRESSO
#
>O`O2O\WSZO
5OP`WSZOS
1]\acSZ]
$
/U`ORSQW[S\b]a
%STE TRABALHO NO SERIA POSSVEL SEM A GENEROSIDADE DA #ASA %DITORIAL %L 4IEMPO
#%%4 QUE PERMITIU A MIM E MINHA EQUIPE A 2EDAO DO ELTIEMPOCOM E DOS
OUTROS WEBSITES DA ORGANIZAO FAZER EXPERINCIAS BEM
SUCEDIDAS COM TCNICAS PARA
APRESENTAR TEXTOS NA )NTERNET DURANTE VRIOS ANOS %M PARTICULAR GOSTARIA DE CITAR OS
NOMES DE ,UIS &ERNANDO 3ANTOS 0RESIDENTE DA #%%4 2ICARDO 0OMBO 'AVIRIA 'ERENTE
DA 5NIDADE DE .OVAS -DIAS DA #%%4 ,UIS #ARLOS 'MEZ *UAN *OS 2AMREZ &REDDY
-ORENO *ULIO #SAR 'UZMN $IEGO 3ANTOS 2AFAEL 1UINTERO -AURICIO !RAGN EDITORES
ADJUNTOS DO ELTIEMPOCOM EM DIFERENTES MOMENTOS #ARLOS 2ESTREPO #AROLINA
,ANCHEROS 3OlA 'MEZ 0AULA #ARDONA #ARLOS 3NO REDATORES DE ELTIEMPOCOM E
,UIS %DUARDO *IMNEZ INFOGRAlSTA
! ESTA LISTA DEVE
SE AGREGAR AQUELES QUE PERMITIRAM AMPLIAR MEUS HORIZONTES
JORNALSTICOS EM PARTICULAR A &UNDAO POR UM .OVO *ORNALISMO )BEROAMERICANO E
SEU DIRETOR *AIME !BELLO QUE ME APOIOU EM CADA UMA DAS MINHAS INICIATIVAS INCLUSIVE
ESTE DOCUMENTO E 2OSENTAL # !LVES DIRETOR DO #ENTRO +NIGHT PARA O *ORNALISMO
NAS !MRICAS NA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN QUE ME GUIOU ACADEMICAMENTE
4AMBM PRECISO CITAR OUTROS QUE CONTRIBURAM COM ESTE DOCUMENTO COMO $ANIEL
3AMPER 0IZANO NO TEXTO @! FRASE CURTA AUMENTA A VIDA TIL DO REDATOR -AURICIO
*ARAMILLO NO TEXTO @-ICROBLOGS O MUNDO EM CARACTERES E OUTROS FORMATOS
EMERGENTES E !LBERTO 'MEZ &ONT COORDENADOR GERAL DA &UNDAO DO %SPANHOL
5RGENTE &UNDU QUE RESPONDEU S DVIDAS GRAMATICAIS SUSCITADAS PELO TEXTO ORIGINAL
.O MENOS IMPORTANTES FORAM O IMPULSO E ESTMULO PERMANENTES DE *UAN &ELIPE
#ASTANO GERENTE DE PORTAIS DE INFORMAO E $IEGO #ARVAJAL DIRETOR DE CONTEDOS
NO NOTICIOSOS EM NOVAS MDIAS AMBOS DA #ASA %DITORIAL %L 4IEMPO
! &ERNANDO VILA AGRADEO POR TER
ME INICIADO NO TEMA DA REDAO E SER MEU GUIA
PERMANENTE ATRAVS DE SUA PALAVRA E PUBLICAES NESTE TRABALHO
%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/5@/2317;73<B=A
2EVISORES DESTE TRABALHO
w -AURICIO *ARAMILLO REDATOR DE TECNOLOGIA DA #ASA %DITORIAL %L 4IEMPO
w &ERNANDO -ILLN DIRETOR DO JORNAL !$. #OLMBIA
w -AURICIO 2OMERO EDITOR DO 0ORTAFOLIOCOM
w *ULIO #SAR 'UZMN EDITOR DE %NTRETENIMENTO DA #ASA %DITORIAL %L 4IEMPO
w -ARCOS &OGLIA GERENTE DE NOVAS MDIAS DA #LARN 'LOBAL !RGENTINA
w *AIME $UEAS SUBEDITOR DA SEO )NTERNACIONAL DO %L 4IEMPO
w &REDDY -ORENO EDITOR NOTURNO DO %L 4IEMPO
w #AMILO "AQUERO EX
REDATOR DO ELTIEMPOCOM
w $IAGRAMAO DO MANUAL .STOR &ABIN #RDENAS $IRETOR DE !RTE DO %L (ERALDO
w &OTOMONTAGEM DA CAPA !LEJANDRO #EPEDA "ELTRN 0UBLICITRIO
&
>`Z]U]
5MA RESPOSTA AOS PEDIDOS DE FORMAO
0OR 2OSENTAL # !LVES
#ONHECI 'UILLERMO &RANCO EM AGOSTO DE QUANDO FOI UM DOS ALUNOS DE UMA
DZIA DE PASES DA !MRICA ,ATINA QUE ASSISTIRAM A UM CURSO DE JORNALISMO ONLINE
ORGANIZADO NO -XICO PELA &UNDAO POR UM .OVO *ORNALISMO )BEROAMERICANO
.ESSES OITO ANOS APESAR DA DISTNCIA GEOGRlCA QUE NOS SEPARA ACOMPANHEI DE PERTO
SUA BRILHANTE CARREIRA E SEMPRE QUE PUDE CONVIDEI
O A PARTICIPAR DA CONFERNCIA ANUAL
SOBRE JORNALISMO ONLINE QUE ORGANIZO NA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN
$UAS COISAS ME IMPRESSIONAM NA TRAJETRIA DE 'UILLERMO &RANCO 5MA SUA PAIXO
PELO JORNALISMO DIGITAL E PELA PERSPECTIVA DE QUE SE CRIEM NARRATIVAS MAIS ADEQUADAS
E MAIS ElCIENTES PARA A )NTERNET E DEMAIS PLATAFORMAS DIGITAIS ! SEGUNDA CARACTERSTICA
IMPRESSIONANTE SEU ABNEGADO ESFORO POR COMPARTILHAR CONHECIMENTO COM SEUS
COLEGAS NA !MRICA ,ATINA
%STE LIVRO MAIS UMA DEMONSTRAO DA GENEROSIDADE DE 'UILLERMO &RANCO J EXPRESSA
EM DIVERSAS TRADUES PARA O ESPANHOL DE DOCUMENTOS EM INGLS SOBRE JORNALISMO
DIGITAL E FREQUENTES APRESENTAES PARA COLEGAS DE TODO O HEMISFRIO
%M 'UILLERMO &RANCO E SEU COLEGA *ULIO #SAR 'UZMN TAMBM ALUNO DAQUELE
CURSO NO -XICO EM PUBLICARAM NO 0OYNTER /NLINE SUA PRIMEIRA PESQUISA SOBRE
O ESTADO DO JORNALISMO DIGITAL NA !MRICA ,ATINA INTITULADO @4HE 3TATE OF THE /NLINE
*OURNALISM IN ,ATIN !MERICA !LI SE DELINEAVA UM PERlL BSICO DO JORNALISTA DIGITAL DA
REGIO MAS SOBRETUDO SE EXPLORAVA SUAS NECESSIDADES EM TERMOS DE FORMAO
h! MAIORIA DOS JORNALISTAS DE )NTERNET NOS JORNAIS DA !MRICA ,ATINA TEM ENTRE E
ANOS DE IDADE GANHA MENOS QUE SEUS COLEGAS DO IMPRESSO E PENSA SER VISTA COMO UM
GRUPO DE PROlSSIONAIS DE MENOR NVEL / TRABALHO DESSES JORNALISTAS SE CONCENTRA NA
REDAO E NA EDIO MAS MUITO POUCO EM REPORTAGEM %MBORA NO TENHAM FORMAO
EM JORNALISMO ONLINE SENTEM QUE PRECISAM ADQUIRI
LA ESPECIALMENTE APRENDENDO COMO
CRIAR CONTEDO MULTIMDIA E COMO ESCREVER PARA A )NTERNETv DIZ O TRABALHO
'
1;=3A1@707@>/@/:/E30
>@:=5=
.A SEGUNDA VERSO DE @/NLINE .EWSPAPERS IN ,ATIN !MERICA ,ATEST 4RENDS
IN 3TAFlNG #ONTENT AND 2EVENUE @*ORNAIS /NLINE NA !MRICA ,ATINA AS -AIS .OVAS
4ENDNCIAS EM 0ESSOAL #ONTEDO E 2ECEITA TAMBM PUBLICADA PELO 0OYNTER /NLINE
AS MESMAS NECESSIDADES DE CAPACITAO VOLTARAM A AmORAR MAS COM UM COMPONENTE
ADICIONAL APARECIAM NO CONTEXTO DA URGNCIA DE INTEGRAR REDAES ONLINE E DO
PRODUTO IMPRESSO COMO ESTRATGIA PARA EXPANDIR A OPERAO DOS JORNAIS NA )NTERNET
%MBORA O FOCO DESSAS PESQUISAS FOSSE OS MEIOS DE COMUNICAO TRADICIONAIS QUE TM
OPERAES NA )NTERNET EU ME ATREVERIA A DIZER QUE SUAS CONCLUSES COINCIDEM EM
PARTE COM AS NECESSIDADES DE CAPACITAO DE TODOS OS JORNALISTAS DA !MRICA ,ATINA E
EM GERAL DE QUALQUER UM QUE DESEJE SE AVENTURAR NESSE NOVO MEIO DE COMUNICAO
$IGO hEM PARTEv PORQUE SO MUITAS AS HABILIDADES DE QUE OS JORNALISTAS PRECISAM PARA
SE DESENVOLVER NO AMBIENTE DIGITAL
%STE DOCUMENTO QUE BUSCA SER PARTE DA RESPOSTA A ESSAS NECESSIDADES DE FORMAO
PRETENDE COMPARTILHAR CONHECIMENTO E EXPERINCIA COM TODOS OS INTERESSADOS NO
ASSUNTO NA !MRICA ,ATINA SEGUINDO A MESMA DIREO E lLOSOlA DE OUTROS ESFOROS
APOIADOS PELO #ENTRO +NIGHT PARA O *ORNALISMO NAS !MRICAS DA 5NIVERSIDADE DO
4EXAS EM !USTIN
&RANCO QUE FOI EDITOR ENTRE E DO ELTIEMPOCOM O WEBSITE DE MAIOR TRFEGO
DA #OLMBIA EXPERIMENTOU COM SUA EQUIPE COMO POUCOS AS DIVERSAS FORMAS DE
APRESENTAR TEXTOS NA )NTERNET
,EMBRO COMO NA EDIO DE DO 3IMPSIO )NTERNACIONAL DE *ORNALISMO /NLINE
QUE ORGANIZO A CADA ANO NA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN &RANCO FEZ UMA
APRESENTAO SOBRE A FORMA @INElCIENTE COMO OS WEBSITES DE GRANDES JORNAIS DO
MUNDO APRESENTAVAM NA POCA TEXTOS EM SUAS PGINAS INICIAIS
&RENTE A FRENTE COM OS EDITORES DE VRIOS DELES &RANCO @SE ATREVEU A MOSTRAR COMO
ESSA INElCINCIA NASCIA DO FATO DE QUE AINDA ESTAVAM PRESOS S FORMAS DE APRESENTAR E
DIAGRAMAR CONTEDOS PARA MEIOS IMPRESSOS
>@:=5=
-UITOS DOS NOSSOS WEBSITES NA !MRICA ,ATINA GRANDES E PEQUENOS ASSOCIADOS A
MEIOS DE COMUNICAO TRADICIONAIS OU INDEPENDENTES SEGUEM PRESOS AO MUNDO
IMPRESSO MESMO QUANDO SEQUER NASCERAM NELE %STE TALVEZ SEJA UM BOM COMEO
PARA CRIAR ALGO NOVO NA )NTERNET
2OSENTAL # !LVES
2OSENTAL # !LVES PROFESSOR
DA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM
!USTIN ONDE OCUPA A #TEDRA
+NIGHT DE *ORNALISMO E A #TE
DRA 5NESCO DE #OMUNICAO
DIRETOR FUNDADOR DO #EN
TRO +NIGHT PARA O *ORNALISMO NAS
!MRICAS NA MESMA UNIVERSI
DADE CRIADO EM
GRAAS A UMA DOAO DE DOIS MILHES DE D
LARES DA &UNDAO *AMES , E *OHN 3 +NIGHT QUE PER
MITIU ALCANAR MILHARES DE JORNALISTAS COM PROGRAMAS
DE TREINAMENTO AUTO
SUSTENTVEIS QUE BUSCAM ELEVAR
OS NVEIS TICOS E PROlSSIONAIS PARA CONTRIBUIR COM A
LIBERDADE DE IMPRENSA E COM A DEMOCRACIA NO HEMIS
FRIO %M A &UNDAO +NIGHT FEZ OUTRA DOAO DE
MILHES DE DLARES PARA QUE O #ENTRO REENFOQUE
SUAS ATIVIDADES DANDO MAIS NFASE AO TREINAMENTO DOS
JORNALISTAS NO USO DE FERRAMENTAS DIGITAIS
-EMBRO DE DIRETORIAS DE VRIAS ORGANIZAES NA
CIONAIS E INTERNACIONAIS RELACIONADAS AO JORNALISMO
ENTRE ELAS O #ONSELHO 2EITOR DA &UNDAO POR UM
.OVO *ORNALISMO )BEROAMERICANO n &.0) !LVES FOI
PALESTRANTE TRABALHOU COMO CONSULTOR DE JORNAIS E
CONDUZIU DIVERSOS CURSOS EM VRIOS PASES PARA TREI
NAR JORNALISTAS E PROFESSORES DE JORNALISMO NO USO
DOS NOVOS MEIOS DE COMUNICAO
$ESDE ORGANIZA O 3IMPSIO )NTERNACIONAL
DE *ORNALISMO /NLINE NA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM
!USTIN UM ENCONTRO NICO EM SEU GNERO QUE RE
NE JORNALISTAS EXECUTIVOS E ACADMICOS DO MUNDO
INTEIRO
!LVES COMEOU SUA CARREIRA ACADMICA NOS %STADOS
5NIDOS EM MARO DE DEPOIS DE ANOS COMO
JORNALISTA PROlSSIONAL INCLUINDO SETE ANOS COMO PRO
FESSOR DE JORNALISMO NO "RASIL
0OR MAIS DE UMA DCADA FOI CORRESPONDENTE ES
TRANGEIRO NA %SPANHA !RGENTINA -XICO E %STADOS
5NIDOS DO @*ORNAL DO "RASIL DO 2IO DE *ANEIRO UM DOS
MAIS IMPORTANTES JORNAIS BRASILEIROS
!LVES CRIOU O PRIMEIRO SERVIO BRASILEIRO DE NOT
CIAS ONLINE EM USADO PELOS CORRETORES DA "OLSA
DE 6ALORES DO 2IO DE *ANEIRO %M COMANDOU A
CRIAO DA EDIO ONLINE DO @*ORNAL DO "RASIL TRANS
FORMANDO
O NO PRIMEIRO JORNAL BRASILEIRO DISPONVEL
NA 7EB
.A 5NIVERSIDADE DO 4EXAS EM !USTIN CRIOU O PRI
MEIRO CURSO DE JORNALISMO ONLINE , TAMBM D
AULAS DE REPORTAGEM INTERNACIONAL E DE ESTUDOS LA
TINO
AMERICANOS
!LVES QUE EXERCE O JORNALISMO DESDE OS ANOS
FORMOU
SE EM JORNALISMO PELA 5NIVERSIDADE &EDERAL
DO 2IO DE *ANEIRO
&OI O PRIMEIRO BRASILEIRO LAUREADO COM UMA BOLSA
.IEMAN NA 5NIVERSIDADE DE (ARVARD ANO ACADMI
CO DE
,ECIONOU JORNALISMO NA 5NIVER
SIDADE &EDERAL &LUMINENSE E NA 5NIVERSIDADE 'AMA
&ILHO NO 2IO DE *ANEIRO COMEANDO SUA CARREIRA
COMO PROFESSOR AOS ANOS
1;=3A1@707@>/@/:/E30
>@:=5=
! NOVA SINTAXE
0OR &ERNANDO VILA
'UILLERMO &RANCO ESTUDAVA COMUNICAO SOCIAL E JORNALISMO NA 5NIVERSIDADE #ENTRAL
DE "OGOT ONDE EU ENSINAVA 2EDAO *ORNALSTICA E ELE ERA UM DOS MEUS ALUNOS 3UA
TURMA ERA FORMADA POR UM GRUPO DE GAROTOS MOTIVADOS POR DIVERSOS ASPECTOS DA
COMUNICAO MAS DESINTERESSADOS EM SUA MAIORIA PELO MUNDO DA IMPRENSA n O QUE
FAZIA AS AULAS TERMINAREM SENDO UM DILOGO ENTRE ELE E EU OS DOIS NICOS APAIXONADOS
PELO JORNALISMO ESCRITO !T HOJE O DILOGO CONTINUA
&RANCO FOI AT MUITO POUCO TEMPO ATRS O EDITOR DO ELTIEMPOCOM UM DOS WEBSITES
MAIS CONSULTADOS DO MUNDO ESPANHOL E EU CONTINUO EM MINHA QUIXOTADA DE TENTAR
FAZER OS OUTROS SE INTERESSAREM POR ESCREVER MELHOR OU AO MENOS POR ESCREVER SEM
ERROS
.O TEMPO EM QUE &RANCO E EU CONVERSVAMOS SOBRE COMO SE DEVIA ESCREVER PARA
OS MEIOS ESCRITOS ERA DOGMA O ESQUEMA INVENTADO PELOS REPRTERES DA 'UERRA DE
3ECESSO E SISTEMATIZADO PELA !0 n A PIRMIDE INVERTIDA %RA PRECISO ESCREVER UM LIDE
LEAD EM INGLS QUE RESPONDESSE AOS CINCO DOBREVS WHO WHAT WHERE WHEN WHY
ALM DO INESCAPVEL HOW %SSE LIDE SE DESENVOLVIA NUM CORPO DE QUATRO PARGRAFOS EM
ORDEM DECRESCENTE DE IMPORTNCIA E SE CONDENSAVA NUM TTULO DE AT SEIS PALAVRAS
! PIRMIDE INVERTIDA PERFEITA DEVIA PERMITIR A ELIMINAO SUCESSIVA DE PARGRAFOS
DO LTIMO AT O SEGUNDO SEM QUE O LEITOR DESSE PELA FALTA DE NENHUM DELES CASO
RECEBESSE APENAS UMA PARTE DA VERSO ORIGINAL DA NOTCIA
%MBORA O ESQUEMA TENHA CONTINUADO EM USO SEM MELINDRES PELAS AGNCIAS DE
NOTCIAS OS ACADMICOS E SEUS ALUNOS LOGO COMEARAM A REAVALI
LO !PARECERAM
OUTRAS FORMAS DE CONTAR OS FATOS NOTICIOSOS E ESSE TRADICIONAL RECURSO CAIU EM DESUSO
NOS JORNAIS EM GERAL E NOS DIRIOS EM PARTICULAR EM VRIOS PASES A TAL PONTO QUE SE
TORNOU @CAFONA MENCION
LO EM QUALQUER 2EDAO MODERNA ! PIRMIDE INVERTIDA
PASSOU A SER n COMO DIZ &RANCO n A PIRMIDE PERVERTIDA
>@:=5=
! CHEGADA DA )NTERNET E A SUA POPULARIZAO COMO MEIO INFORMATIVO NO APENAS RECUPEROU
A FAMOSA PIRMIDE COMO TAMBM A MODERNIZOU E EXIGIU PARA ELA UM NOVO ESTILO (OJE
EST CLARO QUE A NOTCIA DA )NTERNET DEVE SER REDIGIDA COM ESSE ESQUEMA TRADICIONAL S QUE
ADAPTADO A NOVAS EXIGNCIAS %XISTE POIS UM NOVO ESTILO DE PIRMIDE INVERTIDA
)NOVAO
! VELHA PIRMIDE NARRAVA TRS VEZES O FATO 0RIMEIRO NUM TTULO DE SEIS PALAVRAS EM
SEGUIDA NO LIDE E lNALMENTE NO CORPO !NUNCIAVA
SE O FATO TTULO AMPLIAVA
SE COM OS
DADOS ESSENCIAIS LIDE E LOGO SE GLOSAVAM ESSES DADOS CORPO ! NOVA PIRMIDE NARRA
UMA S VEZ SEM REPETIR DESDE O TTULO QUE VEM A SER O MESMO LIDE AT O lNAL DO
CORPO 4TULO E LIDE PASSAM A SER UM S E O CORPO AGREGA INFORMAO
%SSA NOVA FORMA EXIGE PALAVRAS CURTAS CONHECIDAS E PRECISAS UMA NECESSIDADE PARA
OS TEXTOS DA REDE QUE INEVITAVELMENTE TERMINA SENDO UMA NECESSIDADE PARA TODOS
OS MEIOS DE COMUNICAO )NCLUSIVE O ROMANCE E O CONTO A REPORTAGEM E A CRNICA O
ENSAIO E O INFORME CIENTlCO ESCRITOS EM PAPEL DEVEM ACOMODAR
SE A ESSE NOVO ESTILO O
DAS PALAVRAS CURTAS CONHECIDAS E PRECISAS 5M ESTILO QUE NOS EXIGE ESCREVER lM EM VEZ
DE PROPSITO PORQUE MAIS CURTO TRABALHO EM VEZ DE LABOR PORQUE MAIS CONHECIDO E
COLIBRI EM VEZ DE AVE PORQUE MAIS PRECISO SE FOR EFETIVAMENTE UM COLIBRI
! FRASE DEVE SER CURTA SEM EXCESSO DE INCISOS E NEM DE CIRCUNSTNCIAS / RITMO DE
FRASE LONGA FRASE CURTA FRASE LONGA RESULTA IDEAL PARA FORMAR UM PARGRAFO ElCAZ
E DE IMPACTO / NCLEO DE CADA FRASE O VERBO DEVE SER FORTE E DIRETO hESCLARECEUv E
NO FRACO E SINUOSO hPRESTOU ESCLARECIMENTOSv
!DVRBIOS E ADJETIVOS NO PODEM SER VALORATIVOS MAS DESCRITIVOS E EXATOS !LM DISSO
DEVE
SE EXTREMAR O CUIDADO COM lGURAS E JOGOS DE PALAVRAS
! REDAO NA )NTERNET REQUER MAIS DO QUE NENHUMA OUTRA A ECONOMIA DE PALAVRAS O
QUE lNALMENTE VEIO A TORNAR
SE MISSO DE TODO TEXTO ESCRITO ,OCUES COMO hCOM
A MAIOR BREVIDADE POSSVELv OU hNO DIA IMEDIATAMENTE ANTERIORv J SO PEAS DE MUSEU
!
1;=3A1@707@>/@/:/E30
>@:=5=
POIS FORAM SUBSTITUDAS DElNITIVAMENTE PELOS EQUIVALENTES hO QUANTO ANTESv E hONTEMv
SE QUE EFETIVAMENTE FOI ONTEM
! INOVAO ALIS VAI ALM DO SIMPLES ESTILO E ATINGE A SINTAXE 1UANTAS VEZES EXIGIMOS DE NOSSOS
REDATORES A ORDEM SUJEITO
VERBO
OBJETO
ADVRBIO hA )N"EV COMPROU A "UDWEISER E A CERVEJARIA
!NHEUSER
"USCH DE SEU CONSELHO DE ADMINISTRAO NUMA OPERAO COMERCIAL QUE SUPERA OS
BILHES DE DLARESv E QUANTAS VEZES TEREMOS EXIGIDO DE NOSSOS ALUNOS QUE MUDASSEM A VOZ
PASSIVA h5RIBE FOI REELEITO PELOS #OLOMBIANOSv PELA ATIVA hOS #OLOMBIANOS REELEGERAM 5RIBEv
0OIS BEM O NOVO ESTILO O ESTILO DA )NTERNET NOS EXIGE MUDAR ESSES PARADIGMAS ! INFORMAO
NA TELA LIDA n VISTA n SEGUNDO INFORMA &RANCO NESTE DOCUMENTO CONlGURANDO UM PADRO
EM & ONDE OS USURIOS S VEEM O PRIMEIRO TERO DOS TTULOS A PRIMEIRA FRASE DOS PARGRAFOS
E OS INTERTTULOS QUANDO EXPLORAM A PGINA !SSIM ESQUERDA DEVE IR A PALAVRA MAIS
SIGNIlCATIVA NO NECESSARIAMENTE A PRIMEIRA PALAVRA DO SUJEITO DA FRASE %M CONSEQUNCIA O
QUE UM MEIO DE COMUNICAO TRADICIONAL PODERIA ANUNCIAR COMO h'UERRILHA DAS &!2# SE
DESMOBILIZAv NA REDE PRECISO ANUNCIAR COMO h$ESMOBILIZADA A GUERRILHA DAS &!2#v
! NOVA SINTAXE n QUE SEM DVIDA O n OFERECE MENOS RESTRIO VOZ PASSIVA
RECUPERA O RECURSO DOS DOIS PONTOS UNIlCA O USO DE CIFRAS PARA TODAS AS QUANTIDADES
E EM MUITOS CASOS ESPECIALMENTE TTULOS E INTERTTULOS PRESCINDE DOS ARTIGOS
-AIS ALM
! REVOLUO NOS ASPECTOS DA REDAO E DA SINTAXE PROFUNDA E NO SE RESTRINGE AO
PRPRIO MEIO ALTERANDO O ESTILO DE TODOS OS DEMAIS MEIOS E DE TODOS OS GNEROS
"ASTA PENSAR EM ALGO QUE ESCAPA AO ALCANCE DESTE TRABALHO O ROMANCE O MAIS ALTO GNERO
NARRATIVO J ADOTA O SISTEMA DE APRESENTAR CAPTULOS POR TRECHOS COM A POSSIBILIDADE
DE FAZER UMA LEITURA NO LINEAR DE INTERAGIR COM OS PERSONAGENS DE ESCOLHER DIVERSOS
CAMINHOS PARA CHEGAR AO lNAL DE SALTAR PGINAS E AT DE ESCOLHER O DESENLACE
1UEM SABE #ORTZAR TENHA ANTECIPADO ISSO EM h/ *OGO DA !MARELINHAv COMO O
"
>@:=5=
GNIO QUE FOI /S NOVOS ESCRITORES DE HOJE CONECTAM SUAS NARRATIVAS NA REDE E TRAAM
LABIRINTOS ONDE OS LEITORES SE PERDEM CRITICAM INTERVM NA TRAMA E DIALOGAM COM O
AUTOR
! REDAO NA )NTERNET SIGNIlCA UMA MUDANA DE ESTILO UMA MUDANA SINTTICA UMA
REVISO DOS GNEROS TRADICIONAIS DE ESCRITURA E UM DESAlO PARA OS PRODUTORES DE
CONTEDOS INFORMATIVOS COMERCIAIS RECREATIVOS E EDUCATIVOS DA REDE
&ERNANDO VILA
,ICENCIADO EM !RTES PELA
5NIVERSIDADE .ACIONAL DA
#OLMBIA EM COM ES
TUDOS COMPLEMENTARES EM
%DUCAO &ILOSOlA E ,ITERA
TURA &OI BOLSISTA !DVENIAT DO
.ONO 0ROGRAMA DE 'RADUA
DOS ,ATINO
AMERICANOS DA
5NIVERSIDADE DE .AVARRA
EM 0AMPLONA %SPANHA ONDE SE GRADUOU COM
TESE EM 2EDAO *ORNALSTICA 0ARTICIPOU DE CURSOS
DE ATUALIZAO PROlSSIONAL COMO %LABORAO DE -A
TERIAL $IDTICO 5NIVERSIDADE DA 3ABANA *ORNA
LISMO #IENTlCO 5NIVERSIDADE DE !NTIOQUIA E
#RIAO ,ITERRIA %SCOLA DE %SCRITORES DE -ADRI
A
! PARTIR DE SUA TESE SOBRE 2EDAO *ORNALSTICA E DE
SUA DEDICAO AO ENSINO NAS ESCOLAS DE COMUNICAO
SOCIAL E JORNALISMO QUE COMEARAM A CONSOLIDAR
SE
NA #OLMBIA NA DCADA DE FOI DESENVOLVENDO
TEORIAS E DIDTICAS DE REDAO PAULATINAMENTE APLICA
DAS A OUTROS CAMPOS COMO A PUBLICIDADE A REDAO
COMERCIAL E ULTIMAMENTE CRIAO LITERRIA
!LM DA CTEDRA DE 2EDAO *ORNALSTICA EM V
RIAS FACULDADES DE COMUNICAO E MAIS DE MIL CUR
SOS DADOS EM EMPRESAS COMERCIAIS E ENTIDADES DO
%STADO #OLOMBIANO J FOI RESPONSVEL PELO ENSINO
DA REDAO EM SETE TEMPORADAS DA %SPECIALIZAO
EM *ORNALISMO DA 5NIVERSIDADE DOS !NDES SETE TEM
PORADAS DE 2EDAO *ORNALSTICA NA 5NIVERSIDADE DE
2OSRIO E SETE CURSOS DE #OMUNICAO PARA A PASTO
RAL DA 5NIVERSIDADE *AVIERIANA &OI ALM DISSO DECANO
DE *ORNALISMO NA %SCOLA 0ROlSSIONAL )NPAHU
VILA ESTENDEU SEU TRABALHO AOS MEIOS DE COMUNI
CAO COMO CHEFE DE REDAO DA AGNCIA #OLPRENSA
CHEFE DE REDAO DA REVISTA !RCO $EFENSOR DA ,INGUA
GEM DO JORNAL %L 4IEMPO E RESPONSVEL PELA CAPACI
TAO E ATUALIZAO DE JORNALISTAS DE MEIOS IMPRESSOS
RDIO E TELEVISO EM DIVERSAS EMPRESAS E ASSOCIAES
COMO A #ASA %DITORIAL %L 4IEMPO O 'RUPO %DITORIAL
.ORMA O #ANAL #ARACOL A #ARACOL 2ADIO MEIOS DE
INFORMAO DA 0OLCIA E DO %XRCITO ALM DAS PUBLI
CAES 3EMANA %L 0AS ,A 0ATRIA E !NDIARIOS
3UA OBRA DIDTICA SE ESPALHA POR NUMEROSAS CO
LUNAS DE IMPRENSA COMO h%L ,ENGUAJE EN %L 4IEMPOv
%L 4IEMPO E h6ERBO Y 'RACIAv MBITO *URDICO FRE
QUENTES INTERVENES NO RDIO E NA TELEVISO E DUAS
DEZENAS DE LIVROS PUBLICADOS ENTRE OS QUAIS SE DES
TACAM h/NDE VAI A VRGULAv h$IGA
O 3EM %RROSv h#OMO
SE %SCREVEv h2EDAO *ORNALSTICAv h%M "USCA DO 6ERBO
0RECISOv E h%SPANHOL #ORRETO PARA $UMMIESv %STE
LTIMO O PRIMEIRO LIVRO ESCRITO ORIGINALMENTE EM
ESPANHOL DENTRO DA PRESTIGIOSA COLEO hPARA DUM
MIESv DA )$' "OOKS DE .OVA 9ORK EDITADOS PELA
.ORMA PARA OS %STADOS 5NIDOS E QUINZE PASES DA
!MRICA ,ATINA E PELA 'RANICA PARA A %SPANHA E A
5NIO %UROPIA EMBORA INDITO NO "RASIL
#
\RWQS
)NTRODUO
#APTULO #
#OMPORTAMENTO DO USURIO O QUE DIZEM AS PESQUISAS
%YE4RACK ! DESTRUIO DO @MITO DA LEITURA SUPERlCIAL $
/ PONTO DE ENTRADA DA PGINA !
,EITORES @ESCANEADORES E LEITORES QUE LEEM PALAVRA POR PALAVRA !$
0ADRO COM QUE OS USURIOS PERCORREM A TELA DO COMPUTADOR !'
4ABELA 2ESUMO DAS PRINCIPAIS PESQUISAS "$
#APTULO "%
)NCORPORAO DO CONCEITO DE USABILIDADE PARA AFERIR
A QUALIDADE DE UM TEXTO NO AMBIENTE DA 7EB
$ElNIO DE USABILIDADE PROVA DE JORNALISTAS "%
$
<2713
-EDINDO A USABILIDADE DE UM TEXTO "&
#APTULO #
5SE A PIRMIDE INVERTIDA
$ElNIO DE PIRMIDE INVERTIDA #!
*USTIlCATIVA DO USO DA PIRMIDE INVERTIDA PARA
APRESENTAR CONTEDOS NA 7EB ##
.VEL BSICO DE UTILIZAO DA ESTRUTURA DE PIRMIDE
INVERTIDA TEXTO LINEAR COLOCADO NUMA S PGINA DA 7EB #$
3EGUNDO NVEL DE UTILIZAO DA ESTRUTURA DE PIRMIDE
INVERTIDA TEXTO LINEAR DIVIDIDO TEMATICAMENTE
EM UMA S PGINA DA 7EB #&
4ERCEIRO NVEL DE UTILIZAO DA ESTRUTURA DE
PIRMIDE INVERTIDA TEXTO LINEAR DIVIDIDO EM SUBTEMAS
QUE APARECEM EM DIFERENTES PGINAS DA 7EB #'
#RITRIOS DE TAMANHO DE TEXTOS NO AMBIENTE ONLINE $"
%STRATIlCAO DA INFORMAO NO AMBIENTE 7EB $$
0IRMIDE INVERTIDA E MODELOS DE TITULAO %
#OMO PROCEDER COM TEXTOS QUE NO PODEM SER REESCRITOS
COM ESTRUTURA DE PIRMIDE INVERTIDA &
&RMULAS QUE NO SE AJUSTAM AO FORMATO DA PIRMIDE INVERTIDA &
2EDAO E OTIMIZAO PARA MECANISMOS DE BUSCA &
! LINGUAGEM METAFRICA UMA FORMA DE
CONFUNDIR O USURIO E OS BUSCADORES &&
#APTULO &'
#ONSTRUA A PIRMIDE
/ CONCEITO DA PIRMIDE INVERTIDA HORIZONTA '
4ROQUE A ORDEM DOS ELEMENTOS DA FRASE DE FORMA A COMEAR
COM AS PALAVRAS QUE A SEU JUZO TENHAM MAIS RELEVNCIA E @GANCHO '"
%
1;=3A1@707@>/@/:/E30
<2713
5SE A VOZ PASSIVA SEMPRE QUE FOR NECESSRIO '%
/S DOIS PONTOS UM RECURSO VLIDO PARA LEVAR PARA O LADO
ESQUERDO AS PALAVRAS MAIS PORTADORAS DE INFORMAO ''
0ALAVRAS QUE NO FUNCIONAM PARA INICIAR TTULOS
OU PARGRAFOS INTERTTULOS OU ITENS DE UMA ENUMERAO !
-INIMIZE A PONTUAO RACIONALIZE O NMERO DE
IDIAS QUE COLOCA NAS FRASES E CONTROLE SEU TAMANHO $
2EVISO DE RECOMENDAES DE MANUAIS DE EDIES
IMPRESSAS QUE NO SE APLICAM S EDIES DIGITAIS
1UADROS
1UANDO A FRASE LONGA BEM USADA %
5SE VERBOS FORTES '
3EJA IMPIEDOSO COM A REPETIO DE INFORMAES
#APTULO
2OMPA A UNIFORMIDADE DO TEXTO
)NTERTTULOS QUE IDENTIlCAM BLOCOS TEMTICOS COMO
FRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO
-ODELOS DE UTILIZAO DOS INTERTTULOS COMO ENTIDADES
EXTERNAS AO BLOCO TEMTICO QUE IDENTIlCAM OU COMO PARTES DELE !
%XEMPLO DE UTILIZAO DOS DIFERENTES MODELOS
DE INTERTTULOS E UM MESMO TEXTO &
%NUMERAES COMO FRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO !&
2ECOMENDAES PARA A CONSTRUO DE ENUMERAES !&
5TILIZAO DA COR PARA ROMPER A UNIFORMIDADE
DO TEXTO E ATRAIR O USURIO "$
/ NEGRITO BOLD COMO RECURSO DE COR
PARA ROMPER A UNIFORMIDADE "$
%NTREVISTAS DE PERGUNTA E RESPOSTA PING
PONG COMO UM
CASO DE RUPTURA DA UNIFORMIDADE PELA UTILIZAO DO NEGRITO "%
&
<2713
/ LINK COMO UM ELEMENTO DESTACADO PELA COR
PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO #
0ARGRAFOS CURTOS COMO OUTRA FORMA
DE ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO #
#APTULO #"
4EXTOS EM OUTROS FORMATOS E PLATAFORMAS
"LOGS E A REDAO PARA A 7EB #"
-ICROBLOGS O MUNDO EM CARACTERES
E OUTROS FORMATOS EMERGENTES0OR -AURICIO *ARAMILLO #$
%XPERINCIAS JORNALSTICAS COM O 4WITTER $
/ FUTURO DA @MICROBLOGAGEM $!
!LGUMAS RECOMENDAES PARA SEU MICROBLOG $"
$ICAS DE REDAO PARA O 4WITTER $#
4ABELA GUIA RPIDO PARA O PROCESSAMENTO DE TEXTOS %
%PLOGO
/ FUTURO DO TEXTO NA )NTERNET %
!PNDICE E EXEMPLOS &
'
7\b`]Rczx]
$E VOLTA AO @VELHO EM UM @NOVO MEIO
%SCREVER PARA A 7EB SIGNIlCA EM GRANDE PARTE RETORNAR A DOIS FUNDAMENTOS DO
OFCIO JORNALSTICO A BOA REDAO E A BOA EDIO / RESTO DElNITIVAMENTE EM MENOR
PROPORO DETERMINADO PELAS PARTICULARIDADES DESTE NOVO MEIO
!PESAR DE PARECER SIMPLES ENUNCIAR ESSA FRMULA UM FATO VERIlCVEL QUE SO POUCOS
OS QUE PERCORRERAM O CAMINHO DA REDAO PARA A 7EB SEJA POR DESCONHECIMENTO
INDIFERENA OU FRANCA RENNCIA ! VTIMA DISSO SEMPRE FOI O USURIO MUITAS VEZES
SACRIlCADO PARA PROTEGER INJUSTAMENTE O EGO DE UM AUTOR
h.A PRIMEIRA DCADA DE SUA EXISTNCIA A 7ORLD 7IDE 7EB FOI USADA PRINCIPALMENTE COMO
UM NOVO CANAL DE DISTRIBUIO DE CONTEDO !INDA NO SE DESENVOLVEU COMO NOVO MEIO
PARA A MAIORIA O CONTEDO DA 7EB SIMPLESMENTE O CONTEDO IMPRESSO
PUBLICADO ONLINE !T QUE TODAS AS CAPACIDADES DA TECNOLOGIA SEJAM APLICADAS PARA CRIAR
E USAR O MEIO CONTINUAR EM FASE DE DESENVOLVIMENTOv DIZIAM NO ANO .ORA 0AUL E
7<B@=2Co=
#RISTINA &IEBICH PESQUISADORAS DO )NSTITUTE FOR .EW -EDIA 3TUDIES AND .EW $IRECTIONS
FOR .EWS DA 5NIVERSIDADE DE -INNESOTA EM SEU TRABALHO @#INCO ELEMENTOS DA NARRATIVA
DIGITAL %LEMENTS OF $IGITAL 3TORYTELLING HTTPWWWINMSUMNEDUELEMENTS UMA DAS
MELHORES TENTATIVAS DE CARACTERIZAR A )NTERNET COMO UM NOVO MEIO
(OJE ESSE DIAGNSTICO CONTINUA VIGENTE E n CORRENDO O RISCO DE SER REPETITIVO n UM DOS
SINTOMAS QUE O TORNAM PRESENTE A PROFUSO DE TEXTOS QUE NO FORAM ADEQUADOS AO
FORMATO DIGITAL !UTORES ESPECIALIZADOS NO TEMA NO DUVIDAM EM AlRMAR QUE O CONTEDO
NA )NTERNET EST @FALIDO %M INGLS INCLUSIVE CUNHOU
SE O TERMO @SHOVELWARE PARA DESCREVER
O CONTEDO QUE INUNDA A REDE PEGO DE QUALQUER FONTE E POSTO NA 7EB SEM LEVAR EM
CONTA SUA APARNCIA OU USABILIDADE @SHOVELWARE DERIVA DA PALAVRA @P EM INGLS DESIGNANDO
O MOVIMENTO DO MATERIAL DE UM LUGAR A OUTRO SEM VALOR AGREGADO
h0ARA QUE A 7EB ALCANCE ESSE STATUS COMPLETO OS DESENVOLVEDORES DE CONTEDO E OS
USURIOS DEVEM TIRAR VANTAGEM DE SEUS ATRIBUTOS AMBIENTE E FUNCIONALIDADES ! 7EB
DEVE PASSAR POR UM PROCESSO DE MATURAO n O MESMO PELO QUAL TODOS OS NOVOS
MEIOS PASSARAM / EXEMPLO CLSSICO DESSE PROCESSO SO AS NOTCIAS DE TELEVISO .O
COMEO ERAM SIMPLESMENTE TEXTOS DE RDIO LIDOS DIANTE DA CMERA (OJE PORM
TODAS AS CAPACIDADES DO MEIO SO USADAS COM CMARAS DE MLTIPLOS NGULOS VDEOS
GRAVADOS AO VIVO FOTOS E GRlCOS SENDO EMPREGADOS PARA CONTAR AS NOTCIAS DO DIAv
DIZIAM 0AUL E &IEBICH EM SEU TRABALHO
/S TEXTOS TAMBM DEVERIAM PASSAR POR UM PROCESSO DE MATURAO %STE ESTUDO ORIGINADO
DE UM TRABALHO ACADMICO ORIENTADO PELO MESTRE 2OSENTAL # !LVES DIRETOR
DO #ENTRO +NIGHT PARA O *ORNALISMO NAS !MRICAS NA 5NIVERSIDADE DO 4EXAS
EM !USTIN SE CONCENTRAR EM COMO AJUSTAR OS TEXTOS PARA A 7EB %MBORA ESTEJA VOLTADO
A WEBSITES DE MEIOS DE COMUNICAO ESPECIALMENTE DE JORNAIS OS CONCEITOS QUE OFERECE
SO APLICVEIS A QUALQUER TIPO DE STIO DE )NTERNET $E FATO ESSES SITES PODEM CAPITALIZAR O
CONHECIMENTO JORNALSTICO PARA APRESENTAR SEUS CONTEDOS TEXTUAIS
#OMO VALOR AGREGADO O DOCUMENTO APRESENTA EM PORTUGUS TODAS AS PESQUISAS
SOBRE O ASSUNTO TRAZENDO TAMBM CONTRIBUIES ORIGINAIS E BIBLIOGRAlA DE APOIO
1;=3A1@707@>/@/:/E30
7<B@=2Co=
PARA O PROCESSO DE REDAO E LEVA ESSES DADOS AO TERRENO DA PRTICA POR MEIO DA
INCLUSO DE EXEMPLOS QUE EMBORA TIRADOS DE MEIOS DE COMUNICAO COLOMBIANOS
SO COMPREENSVEIS EM OUTROS CONTEXTOS -UITOS DELES INCLUEM ERROS ORIGINAIS QUE
SO USADOS COMO RECURSO PARA ILUSTRAR 0ORM NUMA ETAPA POSTERIOR ESPERAMOS INCLUIR
EXEMPLOS DESENVOLVIDOS EM OUTROS PASES DA !MRICA ,ATINA
!O BUSCAR INFORMAO SOBRE ESSE ASSUNTO NA 7EB LIVROS E ENTREVISTAS QUE REALIZAMOS NOS
DEPARAMOS COM TODO TIPO DE VISO MAS PRIVILEGIAMOS AS QUE ESTAVAM RESPALDADAS POR
PESQUISAS !O REVISAR ESTE DOCUMENTO EM SEU CONJUNTO DOIS NOMES GANHAM
RELEVNCIA PELO NMERO DE VEZES EM QUE SO CITADOS 0OYNTER )NSTITUTE E
*AKOB .IELSEN %STE MANUAL UMA HOMENAGEM AOS DOIS MAS EM ESPECIAL
A ESTE LTIMO UMA REFERNCIA OBRIGATRIA EM TEMAS DE USABILIDADE E
)NTERNET QUE COMPARTILHA SEU CONHECIMENTO GENEROSAMENTE EM SEU WEBSITE USEITCOM
UM CONVITE PARA QUE AT SEUS DETRATORES O CONHEAM ANTES DE POLEMIZAR
#OMO FAZEM MUITOS ESCRITORES PODERIAMOS UTILIZAR CONHECIMENTO ALHEIO SEM
RECONHECER A AUTORIA MAS NO SUCUMBIMOS TENTAO CADA PARGRAFO CADA ALUSO
REMETE A SEU RESPECTIVO AUTOR ! FORMA COMO SE ESTRUTUROU O DOCUMENTO DEVE SER
VISTA COMO UM GUIA DE REFERNCIA BIBLIOGRlCA
!LGUNS CONCEITOS TANTO OS PRPRIOS COMO OS DOS AUTORES CITADOS QUE PODEM SER
CONTROVERSOS ASSIM COMO TODO O MANUAL EM SEU CONJUNTO DEVEM SER CONSIDERADOS
UM PONTO DE PARTIDA PARA A DISCUSSO SOBRE O TEMA DA REDAO PARA A 7EB
%STA NO UMA OBRA ACABADA MAS EM CONSTANTE CONSTRUO COM A INCORPORAO
DE NOVOS CONCEITOS PESQUISA OU BIBLIOGRAlA MAS n FUNDAMENTALMENTE n COM AS
COLABORAES DOS USURIOS %STAMOS CONVENCIDOS n PARAFRASEANDO AO GURU DO
JORNALISMO PARTICIPATIVO $AN 'ILLMOR AUTOR DO LIVRO @7E THE -EDIA LANADO COM O
TTULO @.S OS -EDIA EM 0ORTUGAL n DE QUE hELES SABEM MAIS DO QUE EUv DE QUE
hESTA NO UMA AMEAA E SIM UMA OPORTUNIDADEv E DE QUE hPODEMOS USAR ESTE
PRINCPIO PARA CRIAR JUNTOS ALGO A MEIO CAMINHO ENTRE UMA PALESTRA E UMA CONVERSA
QUE NOS EDUQUE A TODOSv
7<B@=2Co=
%NTRE NA DISCUSSO
0ROCURE NO &ACEBOOK O GRUPO @#OMO ESCREVER PARA A 7EB
HTTPWWWFACEBOOKCOMGROUPPHP GID REF MF
'RUPO ADMINISTRADO POR #AMILO 3IXTO "AQUERO
*ULIO #SAR 'UZMN E 'UILLERMO &RANCO
!
p=CAC@7=
3AB>72=A
0ARAFRASEANDO CONSELHO DADO
POR *AMES #ARVILLE A "ILL #LINTON
SOBRE O TEMA MAIS IMPORTANTE DA
CAMPANHA PRESIDENCIAL DE
h A ECONOMIA ESTPIDOv
"
1/>BC:=
1][^]`bO[S\b]
R]cact`W]
=_cSRWhS[Oa
^Sa_cWaOa
!S PESQUISAS DE @%YETRACK @RASTRO OU @CAMINHO DO
OLHO E OS ESTUDOS DE USABILIDADE DO PAPEL CENTRAL
VISO E AO COMPORTAMENTO DOS USURIOS
h*USTO QUANDO EU TINHA QUASE TODAS AS RESPOSTAS MUDARAM TODAS AS PERGUNTASv %SSA
A SENSAO QUE EXPERIMENTAM AQUELES QUE ACOMPANHAM DE PERTO DESDE AS
DIVERSAS PESQUISAS QUE COM DIVERSAS METODOLOGIAS TRATARAM DE DETERMINAR A FORMA
COMO OS USURIOS NAVEGAM NOS STIOS DA )NTERNET SUAS PGINAS INICIAIS E INTERIORES E A
FORMA COMO CONSOMEM O CONTEDO EM PARTICULAR OS TEXTOS
!LGUMAS CONCLUSES SO TO CONTRADITRIAS QUE FAZEM COM QUE SEJA LCITO QUESTIONAR
SE HOUVE UMA EVOLUO NO COMPORTAMENTO DOS USURIOS OU SE AS DIFERENAS PODEM
SER ATRIBUDAS METODOLOGIA E METAS DAS MESMAS PESQUISAS
! MAIOR CONTRADIO O %YE4RACK HTTPEYETRACKPOYNTERORG O MAIS RECENTE
ESTUDO REALIZADO PELO 0OYNTER )NSTITUTE CENTRO DE PESQUISA E EDUCAO EM JORNALISMO
COM SEDE NA &LRIDA %STADOS 5NIDOS PROCLAMOU QUE AS PESSOAS LEEM EM
PROFUNDIDADE NOS WEBSITES DE JORNAIS AT MAIS DO QUE NAS EDIES IMPRESSAS 1UASE
TODAS AS PESQUISAS ANTERIORES AO %YE4RACK PRINCIPALMENTE AS FEITAS POR *AKOB .IELSEN
#
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=
O GURU DA USABILIDADE HTTPWWWUSEITCOM n PARA OS lNS DESTE MANUAL A PALAVRA SER
USADA COMO SINNIMO DE FACILIDADE DE USO n E PELO PRPRIO 0OYNTER DIZIAM QUE A LEITURA
ERA BREVE E SUPERlCIAL %MBORA AS PESQUISAS DE .IELSEN NO TIVESSEM EM MENTE OS WEBSITES
JORNALSTICOS QUANDO FORAM REALIZADAS SUAS CONCLUSES E RECOMENDAES ERAM APLICVEIS A
ELES #URIOSAMENTE SEUS AUTORES RECOMENDAVAM USAR PRINCPIOS JORNALSTICOS PARA APRESENTAR
OS CONTEDOS TEXTUAIS /S RESULTADOS DAS PESQUISAS DO 0OYNTER FEITAS COM SITES JORNALSTICOS
FORAM EXTRAPOLADOS PELOS ESPECIALISTAS COM ALGUMAS OBSERVAES A OUTROS TIPOS DE WEBSITE
.ESTE CAPTULO REVISAREMOS E COMPARAREMOS AS CONCLUSES DAS PRINCIPAIS PESQUISAS
-AIS QUE DAR RESPOSTAS DElNITIVAS PROCURAMOS POSSVEIS EXPLICAES
h.O PRESUMA NADA PARTA DA POSIO CONHECIDA COMO @PRESSUPOSTO DA SOMA ZERO
ONDE CADA REGRA EST ABERTA A SER DESAlADA E ALTERADAv ESCREVEU (OWARD &INBERG NA
NOTA SOBRE AS PESQUISAS DE CAMINHO DO OLHAR INTITULADA @/ %YETRACK NO A SOLUO
@%YETRACK )S .OT A 3OLUTION HTTPWWWPOYNTEREXTRAORG%9%42!#+SOLUTIONHTM
!RRISCAMOS PORM UMA HIPTESE AS CONTRADIES ENTRE AS DIFERENTES PESQUISAS
NO INVALIDAM E NEM REAVALIAM O CONCEITO FUNDAMENTAL ELAS O RElNAM E REFORAM
PRECISO ESTRUTURAR OS TEXTOS PARA O AMBIENTE DIGITAL OU ONLINE EXPRESSO QUE
USAREMOS COMO SINNIMO DE DIGITAL NESTE MANUAL ARRISCANDO SOFRER CRTICAS DOS
PURISTAS DA LINGUAGEM TENDO EM MENTE O COMPORTAMENTO E OS OBJETIVOS DO USURIO
#ONVIDAMOS OS LEITORES DESTE DOCUMENTO A PROCURAR AS FONTES PRIMRIAS DAS PESQUISAS
PARA PROPICIAR A DISCUSSO SOBRE ELAS
%YE4RACK ! DESTRUIO DO
@MITO DA LEITURA SUPERlCIAL
0ARA CHEGAR CONCLUSO DE QUE H UMA LEITURA PROFUNDA NOS WEBSITES JORNALSTICOS NO
%YETRACK ASSIM COMO NO DE MAS NO NO REALIZADO EM OS PARTICIPANTES
USARAM CULOS QUE INCLUAM CMERAS QUE RASTREAVAM E REGISTRAVAM O MOVIMENTO DOS
OLHOS $A O NOME %YETRACK QUE EM TRADUO LIVRE SIGNIlCA @RASTRO OU @CAMINHO DO OLHO
$
1=;>=@B/;3<B=2=CAC@7=
1/>BC:=
#ORTESA 0OYNTERORG
)MAGEM DE UMA SESSO
DO %YE4RACK
.O CASO DO %YETRACK ERAM DUAS CMERAS UMA REGISTRAVA OS MOVIMENTOS DO OLHO
A OUTRA O PONTO EM QUE OBSERVAVAM A TELA OU A EDIO IMPRESSA /S PESQUISADORES
CODIlCARAM MAIS DE ELEMENTOS NAS PGINAS QUE OS PARTICIPANTES PESSOAS
OBSERVARAM !O TOTAL FORAM REGISTRADAS DOCUMENTADAS E ANALISADAS MAIS DE MIL
DETENES OU lXAES DO OLHO
h0ARA UMA INDSTRIA DE JORNAIS NERVOSA UMA PREOCUPAO ENTRE MUITOS SE A
CAPACIDADE DE ATENO DOS LEITORES FOI IRREVERSIVELMENTE REDUZIDA !O MENOS ENTRE
OS LEITORES DO %YE4RACK AQUELES DENTRE OS TOTAIS CUJOS REGISTROS DE
SESSO FOI POSSVEL USAR NO FOI ASSIM .ESSE ESTUDO INDEPENDENTE DO FORMATO OU
DO MEIO IMPRESSOS EM FORMATO STANDARD OU TABLIDE OU ONLINE CERCA DE DOIS
TEROS DOS TEXTOS ESCOLHIDOS FORAM LIDOS % DESAlANDO A NOO DE QUE OS LEITORES
ONLINE PARTICULARMENTE SE MOVEM RAPIDAMENTE PARA DENTRO E PARA FORA DOS TEXTOS
%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=
NOSSOS LEITORES ONLINE LERAM INCLUSIVE COM MAIS PROFUNDIDADE DO QUE OS LEITORES DO
IMPRESSOv DIZ O RESUMO OlCIAL DA PESQUISA PUBLICADO PELO 0OYNTER E DE AUTORIA DE
0EGIE 3TARK !DAM 3ARA 1UINN E 2ICK %DMONDS
$E ACORDO COM OS PESQUISADORES OS PARTICIPANTES ONLINE DO %YE4RACK LERAM
DO TEXTO QUE ESCOLHERAM %SSA CIFRA ALTA SE FOR COMPARADA COM O QUE LERAM OS
PARTICIPANTES DOS FORMATOS IMPRESSOS EM FORMATO STANDARD E OS DO TABLIDE
/S PESQUISADORES ESTABELECERAM QUE ESSE COMPORTAMENTO n MAIOR LEITURA ONLINE DO
QUE IMPRESSA n NO DEPENDIA DO TAMANHO DOS TEXTOS 4AMBM ESTABELECERAM QUE OS
LEITORES ONLINE TENDIAM A COMPLETAR A LEITURA DOS TEXTOS SELECIONADOS MAIS DO QUE OS
LEITORES DO IMPRESSO COMPARADO COM EM STANDARD E EM TABLIDE
h0ERCEBEMOS PORM QUE MEDIDA QUE O TEXTO AUMENTAVA A LEITURA DIMINUAv DIZ
0EGIE 3TARK !DAM EM COMENTRIO NO TEXTO OlCIAL DA PESQUISA %SSA OBSERVAO
RELEVANTE PARA A FORMA COMO SE DEVE ESTRUTURAR OS TEXTOS E SER DISCUTIDA EM UM
CAPTULO POSTERIOR
!S CONCLUSES DA PESQUISA DE CONTRASTAM COM AS DA PESQUISA %YE4RACK DE
HTTPWWWPOYNTEREXTRAORGETIHTM REALIZADA PELO 0OYNTER E PELA 5NIVERSIDADE
DE 3TANFORD SEGUNDO A QUAL OS TEXTOS CURTOS ERAM TRS VEZES MAIS VISTOS QUE OS
COMPRIDOS E QUE EM GERAL A LEITURA ERA SUPERlCIAL MAS TAMBM ASSINALAVA n E ISSO
COINCIDE COM A DE n QUE QUANDO SE ENCONTRAVA ALGO DE INTERESSE A LEITURA ERA
MAIS PROFUNDA LIA
SE MAIS DE DO TEXTO ESCOLHIDO /S AUTORES DESSA PESQUISA
FORAM -ARION ,EWENSTEIN 'REG %DWARDS $EBORAH 4ATAR E !NDREW $E6IGAL
.A PESQUISA @%YETRACK ))) HTTPWWWPOYNTEREXTRAORG%9%42!#+INDEXHTM
DE REALIZADA TAMBM PELO 0OYNTER EM ASSOCIAO COM O %STLOW #ENTER FOR
*OURNALISM .EW -EDIA E A EMPRESA %YETOOLS NO SE MEDIU A PROFUNDIDADE DE
LEITURA DOS ARTIGOS ESCOLHIDOS 0ORM A SUPERlCIALIDADE DE LEITURA FOI PARCIALMENTE
POSTA EM EVIDNCIA PELA ATENO VISUAL QUE RECEBIAM OS PARGRAFOS DE ACORDO COM
SEU TAMANHO
&
1=;>=@B/;3<B=2=CAC@7=
1/>BC:=
#ORTESA 0OYNTERORG
)MAGEM DE UMA SESSO DA PESQUISA
%YE4RACK DO ANO
h.A PESQUISA OS PARGRAFOS MAIS CURTOS TIVERAM MELHOR DESEMPENHO QUE OS MAIORES
.OSSOS DADOS REVELARAM QUE TEXTOS COM PARGRAFOS CURTOS RECEBIAM O DOBRO DE
ATENO VISUAL QUE AQUELES COM PARGRAFOS MAIS LONGOS / FORMATO DE PARGRAFOS
LONGOS PARECE DESESTIMULAR SUA OBSERVAOv DIZEM 3TEVE /UTING E ,AURA 2UEL
! SUPERlCIALIDADE DA LEITURA TAMBM FOI POSTA EM EVIDNCIA PELA FORMA COMO OS
USURIOS LIAM APENAS O PRIMEIRO TERO DOS TTULOS VEJA OS MAPAS DE CALOR E O PADRO
EM & MAIS ADIANTE
.ESTA PESQUISA @%YE4RACK ))) DIFERENTEMENTE DAS DE E OS PARTICIPANTES
NO USAVAM CULOS ! CMERA QUE RASTREAVA OS MOVIMENTOS DE SEUS OLHOS ESTAVA
LOCALIZADA NA BASE DA TELA DO COMPUTADOR QUAL OLHAVAM #OM ESTA TECNOLOGIA QUE
'
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=
)MAGEM DE UMA SESSO DA
PESQUISA %YE4RACK ))) DE !
CMERA QUE SEGUE O MOVIMENTO
DO OLHO DOS USURIOS EST
POSICIONADA NA BASE DO MONITOR
DO COMPUTADOR
#ORTESA 0OYNTERORG
PODE SER CLASSIlCADA COMO @NO INVASIVA O COMPORTAMENTO DOS USURIOS ERA MAIS
NATURAL
$E ACORDO COM OS AUTORES DO %YE4RACK SUA PESQUISA PODE @CORRIGIR OS TRABALHOS
ANTERIORES EM PARTICULAR O %YETRACK DE E O %YETRACK ))) QUE SUGERIRAM A LEITURA
SUPERlCIAL ONLINE PORQUE UTILIZOU EM SUA APLICAO CONTEDOS REAIS DO DIA EM QUE
SE lZERAM AS SESSES E NO PROTTIPOS CONTEDO NO REAL h/ USO DE PROTTIPOS
PODE INDICAR EFETIVAMENTE QUE ELEMENTOS DO DESIGN CAPTURAM A ATENO DO OLHAR
MAS O USO DE MATERIAL DINMICO DAVA A RESPOSTA DO LEITOR A TEXTOS REAIS DO IMPRESSO
E DO ONLINE .O NICO OUTRO ESTUDO %YE4RACK QUE USOU TEXTOS NOTICIOSOS REAIS EM
VEZ DE PROTTIPOS A PESQUISA DE DO 0OYNTER E DA 5NIVERSIDADE DE 3TANFORD
OS PARTICIPANTES LERAM DO TEXTO QUE SELECIONARAMv DIZ O DOCUMENTO OlCIAL DA
PESQUISA
*AKOB .IELSEN NO SE PRONUNCIOU EM SUA PGINA SOBRE AS CONCLUSES DO %YE4RACK
MAS EM MAIO DE PUBLICOU UMA COLUNA COM O SUGESTIVO TTULO @1UO POUCO LEEM
OS USURIOS @(OW ,ITTLE $O 5SERS 2EAD HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXPERCENT
TEXT
READHTML ONDE QUANTIlCAVA ISSO A PARTIR DO TRABALHO INTITULADO @.O EXATAMENTE
!
1=;>=@B/;3<B=2=CAC@7=
1/>BC:=
NA MDIA UM ESTUDO EMPRICO DO USO DA 7EB @.OT 1UITE THE !VERAGE !N %MPIRICAL
3TUDY OF 7EB 5SE FEVEREIRO DE HTTPPORTALACMORGCITATIONCFM ID
DE (ARALD 7EINREICH (ARTMUT /BENDORF %ELCO (ERDER E -ATTHIAS -AYER
0ARA ISSO n DIZ .IELSEN n OS AUTORES DO TRABALHO ORIGINAL MONITORARAM OS NAVEGADORES
DA 7EB DE USURIOS E REGISTRARAM INFORMAES DE TUDO O QUE FAZIAM ENQUANTO
DESENVOLVIAM SUAS ATIVIDADES NORMAIS
.IELSEN ANALISOU PAGE VIEWS PGINAS VISTAS $ENTRE ELAS ELE REMOVEU AQUELAS
NAS QUAIS OS USURIOS lCARAM MENOS DE SEGUNDOS POIS ERA CLARO QUE ELAS ERAM
SALTADAS SEM SEREM USADAS AQUELAS QUE DURAVAM MAIS DE MINUTOS POIS QUASE
SEGURAMENTE O USURIO HAVIA DEIXADO A TELA ABERTA ENQUANTO FAZIA OUTRAS COISAS E
AQUELAS COM MENOS DE PALAVRAS PORQUE PROVAVELMENTE ERAM MENSAGENS DE ERRO
OU NO CARREGARAM INTEGRALMENTE #OM AS PAGE VIEWS QUE SOBRARAM .IELSEN
CONSTRUIU FRMULAS PARA DESCREVER O COMPORTAMENTO DO USURIO EM PGINAS QUE
TENHAM ENTRE E PALAVRAS LEIA MAIS SOBRE O TAMANHO DOS TEXTOS NO CAPTULO
.IELSEN PRESUMIU EM SUA FRMULA QUE OS LEITORES NESTE CASO LIAM PALAVRAS POR
MINUTO POIS ERAM DE CLASSE ALTA E TINHAM ALTOS NVEIS DE ALFABETIZAO E EDUCAO
0ARA UM LEITOR MDIO ESPERAVA UMA VELOCIDADE DE PALAVRAS POR MINUTO
h! FRMULA PARECE INDICAR QUE AS PESSOAS GASTAM UM POUCO DO SEU TEMPO
ENTENDENDO O DESIGN DA PGINA E AS CARACTERSTICAS DE NAVEGAO BEM COMO OLHANDO
AS IMAGENS #LARAMENTE NINGUM L DURANTE CADA SEGUNDO DE UMA VISITA A UMA
PGINAv DIZ .IELSEN EM SEU ARTIGO
h.UMA VISITA MDIA OS USURIOS LEEM A METADE DA INFORMAO S NAQUELAS PGINAS
COM PALAVRAS OU MENOS .O CONJUNTO COMPLETO DOS DADOS A PGINA MDIA
CONTINHA PALAVRAS !SSIM OS USURIOS TERO TEMPO PARA LER DAS PALAVRAS SE
DEDICAREM TODO O SEU TEMPO LEITURA 3ENDO REALISTAS OS USURIOS LERO S DO
TEXTO NUMA PGINA MDIAv
!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=
.IELSEN LEMBRA QUE SEGUNDO REVELAVA A PESQUISA FEITA PARA SEU LIVRO @0RIORITIZING 7EB
5SABILITY HTTPWWWUSEITCOMPRIORITIZING AS PESSOAS LIAM APENAS DO TEXTO QUE
SUPOSTAMENTE @CONCORDARAM EM LER
/ PONTO DE ENTRADA DA PGINA
!S PESQUISAS %YETRACK E %YETRACK ))) COINCIDEM EM QUE O PONTO DE ENTRADA S
PGINAS INICIAIS O TEXTO -AS A DE MATIZA ISSO AO ESTABELECER UMA DIFERENA
ENTRE O TEXTO DOS TTULOS DESTACADOS E O DAS LISTAS DE TEXTOS E PARGRAFOS QUE OS
DESCREVEM
h!ONDE VO OS OLHOS DEPOIS DE DAR PARTIDA NA PGINA INICIAL DE UM WEBSITE DE
NOTCIAS !O TEXTO COM MAIOR PROBABILIDADE .O S FOTOS OU GRlCOS COMO SE
PODERIA ESPERAR %M VEZ DISSO AS NOTAS BREVES E AS LEGENDAS CONSEGUEM MAIS lXAES
PRIMEIRO EM GERAL /S OLHOS DOS LEITORES ONLINE A SEGUIR VOLTAM S FOTOS E GRlCOS
ALGUMAS VEZES S APS VOLTAR PRIMEIRA PGINA DEPOIS DE CLICAR SOBRE UM ARTIGO
COMPLETOv DIZ O DOCUMENTO OlCIAL DO %YE4RACK
*AKOB .IELSEN AO ANALISAR OS RESULTADOS DO %YE4RACK NA COLUNA @&RAGILIDADES
METODOLGICAS NO ESTUDO %YE4RACK DO 0OYNTER @-ETHODOLOGY 7EAKNESSES IN 0OYNTER
%YETRACK 3TUDY HTTPWWWUSEITCOMALERTBOX? WEAKNESSESHTML DISSE
QUE O PREDOMNIO DO TEXTO COMO PONTO DE ENTRADA PODERIA SER MAIS FORTE SE FOSSEM
USADAS NOS TESTES CONEXES NORMAIS COMO AS DA MAIORIA DOS USURIOS NAQUELE
MOMENTO E NO DE ALTA VELOCIDADE PORQUE OS GRlCOS TERIAM DEMORADO MAIS A
CARREGAR !LM DISSO CRITICOU A FORMA COMO FORAM SELECIONADOS OS PARTICIPANTES
DA PESQUISA ATRAVS DE ANNCIOS EM WEBSITES DE JORNAIS PORQUE A SEU JUZO ISSO
INTRODUZIA UM VIS REFORADO PELO FATO DE QUE O PR
REQUISITO ERA LER NOTCIAS ONLINE
AO MENOS TRS VEZES POR SEMANA
h%SSE VIS NA SELEO TORNA IMPOSSVEL GENERALIZAR AS CONCLUSES DO ESTUDO SEGUNDO
AS QUAIS OS USURIOS GASTAM EM MDIA MINUTOS EM CADA SESSO DE LEITURA E QUE
GASTAM A MAIORIA DESSE TEMPO EM SITES DE JORNAIS TRADICIONAIS !QUELES QUE PREFEREM
!
COMPORTAMENTO DO USURIO
CAPTULO 1
Sites de jornal vs. Outros sites
possvel aplicar as descobertas das pesquisas realizadas com websites jornalsticos
queles websites que no o so (corporativos, de comrcio eletrnico ou intranets)? A
resposta : s vezes. Seria necessrio discutir as concluses de cada estudo pontualmente.
Advertindo que a maioria dos websites da Internet no de jornalismo, Jakob Nielsen
respondeu a este pesquisador enumerando uma srie de limitaes para aplicar
completamente as concluses do Eyetrack 2000 a outros sites (neste caso, em particular,
as concluses principais eram aplicveis a todo tipo de site). Observe que estas
observaes tambm poderiam ser aplicadas ao Eyetrack III, de 2004, e ao Eyetrack07:
t A confiana no um
tema que preocupe os
jornais, que costumam
ser reconhecidos por
sua integridade. Outros
sites precisam lutar pela
credibilidade e devem
reduzir o uso da retrica
promocional, slogans
publicitrios e outros
elementos que gerem
desconfiana.
t Os usurios
provavelmente gastam
menos tempo em
outros sites. Dez
minutos seriam
uma visita longa
para a maioria
dos websites.
t Os usurios leem menos
palavras em outros sites
do que leem nos dos
jornais. A integridade
33
editorial e o equilbrio
jornalstico estimula o
pblico disposio
de ler uma maior
porcentagem do material.
A tarefa de ler notcias
implica uma disposio
para processar mais
palavras do que a mdia
dos usos da Web, que
so direcionados a
encontrar informaes
especficas e solues
concretas.
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=
OS SITES DE NOTCIAS NO TRADICIONAIS PROVAVELMENTE NO TERIAM SIDO RECRUTADOS PARA
ESTE ESTUDO % SERIA IMPROVVEL QUE AQUELES QUE GASTAM POUCO TEMPO LENDO NOTCIAS
ONLINE ENCONTRASSEM O ANNCIO E RESPONDESSEM A ELEv DISSE
$E ACORDO COM AS CONCLUSES DO %YE4RACK ))) hOS TTULOS PREDOMINANTES ATRAEM A
ATENO COM MAIS FREQUNCIA QUANDO SE ABRE A PGINA !S FOTOGRAlAS AO CONTRRIO
DO QUE SE PODERIA ESPERAR E AO CONTRRIO DAS CONCLUSES DA PESQUISA DE RASTRO OU
CAMINHO DO OLHO DE JORNAIS IMPRESSOS DE NO SO TIPICAMENTE O PONTO DE
ENTRADA NA PGINA INICIAL / TEXTO DOMINA AS TELAS DE 0# n TANTO NO QUE DIZ RESPEITO
ORDEM EM QUE VISTO QUANTO NO TEMPO GASTO COM ELEv
%NTRE E .IELSEN HAVIA PROPOSTO QUASE O MESMO ATRAVS DE ESTUDOS QUE
TINHAM METAS USURIOS E METODOLOGIAS DIFERENTES !LM DISSO BVIO QUE A REDE TINHA
UM GRAU INFERIOR DE DESENVOLVIMENTO
.IELSEN DIZIA QUE O TEXTO ERA O FOCO DA ATENO DOS USURIOS DA 7EB A RAZO
PELA QUAL SE CONECTAVAM )NTERNET E A PRIMEIRA COISA QUE VIAM AO CARREGAR UMA
NOVA PGINA / QUE HAVIA DE MAIS NOTVEL EM SUA PESQUISA QUE ELA NO SE REFERIA
EXCLUSIVAMENTE A WEBSITES DE NOTCIAS MAS A QUALQUER SITE !T HOJE .IELSEN NO
MUDOU DE OPINIO SOBRE O TEXTO
!S CONCLUSES DAS PESQUISAS %YE4RACK E %YE4RACK ))) DE BEM COMO AS DAS
DE .IELSEN REPRESENTAVAM UMA VOLTA DE GRAUS EM RELAO PRIMEIRA PESQUISA
%YE4RACK DE QUE AVALIOU O COMPORTAMENTO DOS USURIOS DE JORNAIS IMPRESSOS
E DETERMINOU QUE ELES ERAM ATRADOS PRIMEIRO PELAS FOTOS DE UMA PGINA ANTES DE
PERMITIR QUE SUA ATENO SE DESVIASSE EM BUSCA DO TEXTO
!O DESCREVER OS TEXTOS TANTO EM LISTAS DE MATRIAS QUANTO EM PARGRAFOS QUE
AS DESCREVEM COMO @DISPOSITIVOS DIRECIONAIS JUNTO COM A NAVEGAO DO STIO O
%YE4RACK QUER DIZER QUE SO @DISPOSITIVOS A PARTIR DOS QUAIS O USURIO TOMA A
DECISO DE IR A UM CONTEDO ESPEClCO 0ARA O %YETRACK ESSE O PONTO DE ENTRADA
DOS USURIOS S PGINAS %M CONTRASTE SEGUNDO A MESMA PESQUISA OS LEITORES DOS
!"
1=;>=@B/;3<B=2=CAC@7=
1/>BC:=
JORNAIS STANDARD SIMPLESMENTE COMEAM COM OS TTULOS LEMBRE QUE EM
ACREDITAVA
SE QUE INICIAVAM PELAS FOTOS E OS LEITORES DE TABLIDES COMEAM PELAS
FOTOS
h1UASE A METADE DOS LEITORES ONLINE VIU PRIMEIRO OS @DISPOSITIVOS DIRECIONAIS AO
ENTRAR NA PGINAv DIZ O RELATRIO OlCIAL DA PESQUISA /S GRlCOS FORAM O SEGUNDO
PONTO DE ENTRADA MAIS POPULAR E ATRARAM DOS LEITORES ONLINE COMO PRIMEIRA
PARADA VISUAL 0ARA lNS DE CODIlCAO OS GRlCOS INCLURAM REPORTAGENS DE @%L 4IEMPO
E DO TRNSITO ACOMPANHADOS DE ELEMENTOS VISUAIS n INFORMAO SEGURAMENTE MAIS
ATUALIZADA ONLINE DO QUE NO JORNAL !PARECIAM NORMALMENTE NA PARTE SUPERIOR DA
PGINA INICIAL PERTO DA BARRA DE NAVEGAO QUE ESTAVAM ENTRE OS ELEMENTOS MAIS
VISTOSv DIZ O RELATRIO DO ESTUDO
3EGUNDO OS AUTORES PARECE QUE OS USURIOS ESTAVAM EXAMINANDO AS @DIRECIONAIS EM
BUSCA DO QUE OS INTERESSAVA E A SEGUIR SELECIONAVAM E LIAM OS TEXTOS
/S PESQUISADORES DO %YE4RACK QUALIlCAM COMO hDRAMTICO CONTRASTEv ENTRE
O IMPRESSO E A VERSO ONLINE A FORMA COMO FORAM VISTOS OS PRINCIPAIS TTULOS
h#OMPARANDO AOS DE LEITORES DO FORMATO STANDARD QUE VIAM UM TTULO COMO
PONTO DE ENTRADA INICIAL APENAS DOS LEITORES ONLINE VIU OS TTULOS DA PGINA INICIAL
QUE ERA COROADA POR UMA MATRIA EM TEXTOv DIZEM h!O CONTRRIO DOS LEITORES
DO IMPRESSO OS LEITORES ONLINE NO PARECIAM VER INICIALMENTE O QUE O EDITOR HAVIA
SELECIONADO PARA DESTACARv ACRESCENTAM
!PENAS PARA MARCAR UM CONTRASTE COM AS PESQUISAS ANTERIORES SOBRE ESSE TEMA
EM PARTICULAR BASTA MENCIONAR QUE O %YETRACK ))) DE DETERMINOU QUE O OLHO
DOS USURIOS ATERRISSAVA PRIMEIRO NO CANTO SUPERIOR ESQUERDO DA PGINA INICIAL
NORMALMENTE DEDICADO MATRIA PRINCIPAL OU AO TTULO DOMINANTE
!#
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=
,EITORES @ESCANEADORES E
LEITORES QUE LEEM PALAVRA POR PALAVRA
!S CONCLUSES DO %YE4RACK SOBRE A PROFUNDIDADE DA LEITURA ONLINE CONTRASTAM
COM AS AlRMAES DE .IELSEN SEGUNDO AS QUAIS AS PESSOAS NO BUSCAM LER GRANDES
QUANTIDADES DE TEXTO NA TELA POR CONTA DE SUA BAIXA RESOLUO QUE TORNA A LEITURA
CERCA DE MAIS LENTA %M A -ICROSOFT INFORMOU TER OBTIDO MELHORIA DE
NAS VELOCIDADES DE LEITURA NOS ESTUDOS DE SUA TECNOLOGIA #LEAR4YPE PARA MELHORAR
A RESOLUO
LEGIBILIDADE DE TIPOS DE LETRA .IELSEN ESCREVEU SOBRE O ASSUNTO h.O
O SUlCIENTE PARA TORNAR AS TELAS DE COMPUTADOR TO BOAS QUANTO O PAPEL MAS PELO
MENOS UM PASSO ADIANTEv
.IELSEN ASSEGURA AT HOJE QUE DE FATO A PROPORO DE USURIOS QUE @LEEM PALAVRA
POR PALAVRA NUMA PGINA 7EB MNIMA ! MAIOR PARTE TENDE A NO LER TEXTOS
COMPLETOS HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXAHTML TAL COMO ESTABELECERAM
.IELSEN E SEU COLEGA *OHN -ORKES %M VEZ DISSO n DIZ .IELSEN n hESCANEIAMv OU
FOLHEIAM O TEXTO OU SE PREFERIR LEEM SUPERlCIALMENTE E ESCOLHEM PALAVRAS
CHAVE
FRASES E PARGRAFOS DE SEU INTERESSE ENQUANTO hBRINCAMv SOBRE AS PARTES DO TEXTO QUE
LHES INTERESSAM MENOS
0ARA EXPLICAR AS DIFERENAS RELACIONADAS COM A PROFUNDIDADE DE LEITURA ENTRE AS
CONCLUSES DE .IELSEN QUE EM GERAL DOCUMENTAM MUITO POUCO E AS DO %YE4RACK
QUALQUER UM PODE ARRISCAR A TESE DE QUE OS LEITORES AGORA ESTO DISPOSTOS A LER
MAIS SEM QUE A RESOLUO DAS TELAS O IMPEA ! DISPOSIO A LER EM TELAS PODERIA TER
PASSADO POR UM PROCESSO SIMILAR AO DO @SCROLL VERTICAL ROLAGEM DA TELA .AS PRIMEIRAS
PESQUISAS O MESMO .IELSEN NO O RECOMENDAVA POIS CONSIDERAVA QUE
REDUZIRIA A USABILIDADE FACILIDADE DE USO 0OR SINAL EM NUMA COLUNA INTITULADA
@-UDANAS NA USABILIDADE NA 7EB DESDE OU @#HANGES IN 7EB 5SABILITY 3INCE
HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXAHTML ELE DIZIA QUE @ERA PERMITIDO E QUE
J NO ERA @UM DESASTRE DE USABILIDADE PARA A NAVEGAO DAS PGINAS
0ARECE PORM QUE H UMA EXPLICAO MAIS PLAUSVEL A PESQUISA DO 0OYNTER PODERIA
TER DIRECIONADO OS USURIOS PARA QUE LESSEM ENQUANTO AS DE .IELSEN LHES PEDIAM PARA
!$
1=;>=@B/;3<B=2=CAC@7=
1/>BC:=
1UANDO O ESCANEAMENTO SE INCREMENTA
"TQFTRVJTBTFTUBCFMFDFSBNRVFPDPNQPSUBNFOUPEFMFJUVSBQBMBWSBQPSQBMBWSB
FN
DPNQBSBPDPNPEFAFTDBOFBNFOUPEBQHJOB
BGFUBEPQPSBMHVOTGBUPSFT
DPNPP
OWFMEFBMGBCFUJ[BPFPUBNBOIPEBMFUSB
0OWFMEFBMGBCFUJ[BPEPVTVSJPEFUFSNJOBBPDPSSODJBEFVNPVPVUSP
DPNQPSUBNFOUP
TFHVOEPFTUBCFMFDFV+BLPC/JFMTFOFNNBSPEF%FBDPSEP
DPNFMF
BEJGFSFOBNBJTOPUWFMFOUSFPTVTVSJPTDPNOWFJTNBJTCBJYPTEF
BMGBCFUJ[BP -PXFS-JUFSBDZ6TFST
IUUQXXXVTFJUDPN
BMFSUCPYIUNM
FPTRVFTPBMGBCFUJ[BEPTFNOWFJTNBJTBMUPT
RVFPT
QSJNFJSPTOPDPOTFHVFNFOUFOEFSVNUFYUPDPNBQFOBTVNBPMIBEB%FWFNMFS
QBMBWSBQPSQBMBWSBF
DPNGSFRVODJB
HBTUBNVNUFNQPDPOTJEFSWFMQBSBFOUFOEFS
QBMBWSBTDPNNVJUBTTMBCBT0TQFTRVJTBEPSFTEP&ZFUSBDL***EFTDPCSJSBNRVFP
VTPEFUJQPHSBBTNFOPSFTNPUJWBPRVFFMFTDIBNBNAWJTPGPDBMJ[BEB IUUQXXX
QPZOUFSFYUSBPSH&:&53"$,NBJOTQBOJTIIUN
PVTFKB
MFSBTQBMBWSBT
FORVBOUPBTUJQPHSBBTNBJPSFTQSPNPWJBNPAFTDBOFBNFOUP0CWJBNFOUF
P
DPOTFMIPOPSFEV[JSBUJQPHSBB
TFWPDRVFSRVFBTQFTTPBTMFJBN
ENCONTRAR INFORMAO ! DIFERENA ENTRE @LER E @PESQUISAR PODERIA EXPLICAR MUITO SOBRE
AS DIFERENAS ENTRE OS RESULTADOS
/UTRA DIFERENA FOI QUE DEVIDO SUA NATUREZA PEDIR AOS USURIOS QUE LESSEM O
JORNAL BEM COMO A TELA O ESTUDO DO 0OYNTER ESTAVA LIMITADO A RECOLHER DADOS
MANUALMENTE COM UMA lDELIDADE MUITO MAIS BAIXA QUE OS ESTUDOS DE .IELSEN OU O
PRPRIO %YETRACK ))) QUE USAVAM A TECNOLOGIA DOS COMPUTADORES 0OR ISSO O %YETRACK
NO PDE CONSTRUIR MAPAS DE CALOR REGISTRO GRlCO SOBRE ONDE SE CONCENTRAM OS
OLHARES DOS PARTICIPANTES DAS PESQUISAS COMO lZERAM AS OUTRAS DUAS PESQUISAS )SSO
LHES PERMITIU DETERMINAR A EXISTNCIA DO CHAMADO @PADRO EM & VER SEO DESTE
CAPTULO AO ESCANEAR A PGINA OU QUE OS USURIOS S LEEM O PRIMEIRO TERO DOS
!%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=
TTULOS )SSO DEMONSTRAVA POUCA LEITURA 4AMBM
LHES PERMITIU MEDIR A ORDEM NA QUAL AS PESSOAS
VIAM AS COISAS QUE O 0OYNTER DECIDIU NO REGISTRAR
/ %YE4RACK DIVIDE OS USURIOS EM DUAS
CATEGORIAS ESCANEADORES E METDICOS QUE
PODEM SE ASSEMELHAR S ESTABELECIDAS POR
.IELSEN ESCANEADORES OU LEITORES DE PALAVRA POR
PALAVRA DIGA
SE QUE A PROPORO ENTRE ELES MAIS
PRXIMA ESCANEADORES METDICOS
! PESQUISA DESCREVE OS LEITORES METDICOS COMO
AQUELES QUE LIAM DE CIMA A BAIXO
h.O FOLHEAVAM COM MUITA FREQUNCIA QUANDO
SE CONECTAVAM USAVAM OS MENUS DESCENDENTES E
AS BARRAS DE NAVEGAO PARA LOCALIZAR AS MATRIASv
DIZ O RELATRIO lNAL DO ESTUDO h0ODEM TER LIDO
PARTE DE UMA MATRIA OLHAR FOTOS OU OUTROS ITENS
DO PACOTE MAS GERALMENTE NO VOLTAVAM DEPOIS
DE ABANDONAR O TEXTOv
/S AUTORES DO %YE4RACK ATRIBUEM O
COMPORTAMENTO DE ESCANEAMENTO S MLTIPLAS
POSSIBILIDADES OFERECIDAS POR UMA PGINA INICIAL QUE
APONTE PARA DE A MATRIAS POR MEIO DE ITENS
OU DE PARGRAFOS DESCRITIVOS E OUTROS hDISPOSITIVOS
DIRECIONAISv COMO AS BARRAS DE NAVEGAO
! PESQUISA %YETRACK DESTACA QUE EM SE
TRATANDO TANTO DE ESCANEADORES QUANTO DE
METDICOS EXISTE POUCA DIFERENA NA QUANTIDADE
!&
{^`SQWa]Sab`cbc`O`]a
bSfb]a^O`O]O[PWS\bS
]\ZW\SZSdO\R]S[Q]\bO
]Q][^]`bO[S\b]S]a
]PXSbWd]aR]cact`W]
1=;>=@B/;3<B=2=CAC@7=
1/>BC:=
DE TEXTO LIDO DEPOIS QUE CADA LEITOR SELECIONA UMA MATRIA OS METDICOS LEEM E
OS ESCANEADORES MUITO SUPERIOR AO DOS LEITORES DE IMPRESSOS %STA AlRMAO
DA PESQUISA %YE4RACK PARECE SUGERIR QUE NAS PGINAS INTERIORES NO SE ESCANEIA
.IELSEN PORM NO FAZ ESSA DISTINO
!O COMENTAR OS RESULTADOS DA PESQUISA 0OYNTER DE %YETRACKING 3TUDY OF THE
7EB 2EADERS HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXHTML *AKOB .IELSEN DIZIA
ALGO QUE PODE SER APLICADO AOS RESULTADOS DO %YE4RACK h/ COMPORTAMENTO MAIS
COMUM CAAR INFORMAO E SER BRUTAL EM IGNORAR DETALHES -AS DEPOIS QUE A
PRESA FOI PEGA OS USURIOS ALGUMAS VEZES MERGULHARO MAIS PROFUNDAMENTE !SSIM O
CONTEDO DA 7EB PRECISA DAR SUPORTE A AMBOS OS ASPECTOS DO ACESSO INFORMAO
BUSCA E CONSUMO /S TEXTOS PRECISAM SER ESCANEVEIS MAS TAMBM DEVEM DAR AS
RESPOSTAS QUE O USURIO BUSCAv $ITO DE OUTRA MANEIRA PARA .IELSEN ESCANEAR
O COMPORTAMENTO DOMINANTE E NO A LEITURA DETALHADA -ESMO QUANDO OCORRE A
LEITURA ELA PROSSEGUE S DEPOIS DE O USURIO TER ESCANEADO UMA SEO ESPEClCA QUE
CONTM INFORMAES IMPORTANTES
/ CONTEDO DA 7EB PRECISA DAR SUPORTE A AMBOS OS ASPECTOS DO ACESSO
INFORMAO BUSCA E CONSUMO /S TEXTOS PRECISAM SER ESCANEVEIS MAS TAMBM
DEVEM DAR AS RESPOSTAS QUE O USURIO BUSCA
5MA POSSVEL EXPLICAO ALTA INCIDNCIA DA LEITURA PALAVRA POR PALAVRA NO %YETRACK
QUE MOSTROU MENOR NVEL DE ESCANEAMENTO n QUE PRECISARIA SER VALIDADO REVISANDO
SE DIRETAMENTE OS WEBSITES UTILIZADOS n QUE O DESIGN DAS PGINAS TERIA IMPEDIDO O
ESCANEAMENTO $E FATO MUITOS WEBSITES NOTICIOSOS POR TEREM DESIGN POBRE NO O
PERMITEM
0ADRO COM QUE OS USURIOS
PERCORREM A TELA DO COMPUTADOR
5TILIZANDO A TECNOLOGIA DO %YE4RACK NO ANO DE *AKOB .IELSEN ENCONTROU O QUE
CLASSIlCOU COMO UM PADRO EM FORMA DE & &
3HAPE 0ATTERN FOR 2EADING 7EB
!'
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=
#ONTENT HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXREADING?PATTERNHTML COM TRS
COMPONENTES UM MOVIMENTO HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA REA DE CONTEDO UM
SEGUNDO MOVIMENTO HORIZONTAL UM POUCO MAIS ABAIXO S QUE MAIS CURTO DO QUE
O ANTERIOR lNALMENTE UM MOVIMENTO VERTICAL NA PARTE ESQUERDA DA TELA .IELSEN
ADVERTE QUE O PADRO EM & ALGUMAS VEZES TOMA A FORMA DE % E AT DE , INVERTIDO
COM A BARRA HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA TELA
.A PRXIMA IMAGEM CONHECIDA COMO MAPA DE CALOR HEAT MAP A COR VERMELHA
MOSTRA AS ZONAS ONDE MAIS SE CONCENTRAM AS VISUALIZAES
"
1=;>=@B/;3<B=2=CAC@7=
1/>BC:=
0ADRO DE LEITURA EM &
$E ACORDO COM AS PESQUISAS DE *AKOB .IELSEN EXISTE UM
MOVIMENTO HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA REA DE CONTEDO
DA ESQUERDA PARA A DIREITA E AO VOLTAR H UM MOVIMENTO
VERTICAL PELA PARTE ESQUERDA DA TELA H UM SEGUNDO
MOVIMENTO HORIZONTAL MAS MAIS CURTO QUE O ANTERIOR E
lNALMENTE UM MOVIMENTO VERTICAL NA PARTE ESQUERDA DA TELA
!S SETAS INDICAM A TRAJETRIA
"
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=
0ADRO DE LEITURA EM %
/ PADRO EM & ADVERTE *AKOB .IELSEN ALGUMAS VEZES TOMA A
FORMA DE % !S SETAS INDICAM A TRAJETRIA
"
1=;>=@B/;3<B=2=CAC@7=
1/>BC:=
0ADRO DE LEITURA EM , INVERTIDO
/ PADRO EM & ADVERTE *AKOB .IELSEN ALGUMAS VEZES TOMA A
FORMA DE , INVERTIDO COM A BARRA HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR
DA TELA !S SETAS INDICAM A TRAJETRIA
"!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=
!NTERIORMENTE A PESQUISA %YE4RACK ))) HAVIA APONTADO n COMO J MENCIONAMOS n QUE
O OLHO DOS USURIOS ATERRISSAVA PRIMEIRO NA PARTE SUPERIOR ESQUERDA DA PGINA INICIAL
NORMALMENTE DEDICADA MATRIA PRINCIPAL OU AO TTULO DOMINANTE O QUE REFORA AS
CONCLUSES DE .IELSEN %LA TAMBM DETERMINOU COMO SE CONCENTRAVAM OS OLHARES SOBRE
OS TTULOS E PARGRAFOS HTTPWWWPOYNTEREXTRAORG%9%42!#+MAIN
SPANISHHTM
.ESTA IMAGEM A COR LARANJA MOSTRA A REA MAIS VISTA A AZUL A MENOS VISTA %M OUTRAS
PALAVRAS COMO DIZ A PESQUISA QUANDO H UMA LISTA DE TTULOS NUMA PGINA INICIAL
O USURIO OS ESCANEA OU FOLHEIA VERTICALMENTE SEM L LOS COMPLETAMENTE ELE SE
CONCENTRA NA PARTE ESQUERDA DELES 3E AS PRIMEIRAS PALAVRAS NO OS CAPTURAREM
PASSAM RETO .A MDIA UM TTULO TEM MENOS DE UM SEGUNDO DA ATENO DO USURIO
%STE COMPORTAMENTO DOS USURIOS NA LEITURA DE TTULOS E PARGRAFOS PODERIA SER
INTERPRETADO COMO DISSEMOS ANTES COMO OUTRA MANIFESTAO DE SUPERlCIALIDADE DA
LEITURA
h%M MDIA UM TTULO TEM MENOS DE UM SEGUNDO DA ATENO DOS VISITANTES 0ARA OS
TTULOS n ESPECIALMENTE OS MAIORES n PARECE QUE AS PRIMEIRAS DUAS PALAVRAS DEVERIAM
CATIVAR VERDADEIRAMENTE A ATENO SE VOC DESEJA CAPTAR OS OLHOSv DIZEM 3TEVE
/UTING E ,AURA 2UEL OS PESQUISADORES
h0ERCEBEMOS QUE QUANDO SE OLHA OS PARGRAFOS QUE SEGUEM OS TTULOS NAS PGINAS
INICIAIS DE NOTCIAS COM FREQUNCIA SE OLHA S O TERO ESQUERDO DELES .OUTRAS
PALAVRAS A MAIORIA DAS PESSOAS OLHA APENAS O PRIMEIRO PAR DE PALAVRAS n E S CONTINUA
LENDO SE ANIMADA POR ELASv ACRESCENTAM
""
1=;>=@B/;3<B=2=CAC@7=
1/>BC:=
! @TAREFA DE ENCONTRAR INFORMAO
(SBOEFQBSUFEPTVTVSJPTEFXFCTJUFTEFKPSOBJTWBJBFMFTQBSBBUVBMJ[BSB
JOGPSNBPi"TWJTJUBTEPXFCTJUFTPEJTQBSBEBTQPSVNDPNQPSUBNFOUPSPUJOFJSP
FNWF[EFVNPCKFUJWPFNFTQFDJBMu
&TUFNUPEPEPTVTVSJPTQBSBDIFHBSJOGPSNBPGPJDIBNBEPEFANPOJUPSBNFOUP
OPUSBCBMIPA"OMJTFUBYPONJDBEFRVFBUJWJEBEFTOB8PSME8JEF8FCUN
JNQBDUPTJHOJDBUJWPOBTEFDJTFTFBFTEBTQFTTPBT
5BYPOPNJD"OBMZTJTPG
8IBU8PSME8JEF8FC"DUJWJUJFT4JHOJDBOUMZ*NQBDU1FPQMFT%FDJTJPOTBOE
"DUJPOT
IUUQXXXQBSDDPNJTUMHSPVQTVJSQVCMJDBUJPOTJUFNT6*3
.PSSJTPO$)*8FC5BYPOPNZQEG
QVCMJDBEPFNQFMPTQFTRVJTBEPSFT
+VMJF#.PSSJTPO
1FUFS1JSPMMJF4UVBSU,$BSE
EP$FOUSPEF1FTRVJTBTEF1BMP
"MUP 1"3$
EB9FSPY0VUSPTNUPEPTEFTDSJUPTOBNFTNBQFTRVJTB RVFOP
QBSUJDVMBSJ[BWBPTXFCTJUFTKPSOBMTUJDPT
TP
r&YQMPSBSCVTDBEF
JOGPSNBPFNHFSBM"
CVTDBOPNPUJWBEB
QPSVNPCKFUJWPFN
QBSUJDVMBSQPSVN
PCKFUJWP
r&ODPOUSBSPT
VTVSJPTCVTDBNVN
GBUP
EPDVNFOUPPV
QFEBPEFJOGPSNBP
FTQFDDPT"CVTDB
NPUJWBEB
r$PMFUBSCVTDBEF
NMUJQMPTGSBHNFOUPT
EFJOGPSNBP2VFN
CVTDBFTUBCFSUPB
RVBMRVFSSFTQPTUB
TFNFTQFSBSVNBFN
QBSUJDVMBS6NBNFUB
EJSJHFPDPNQPSUBNFOUP
EFRVFNCVTDB
r"TDBUFHPSJBTHFSBJTEFUBSFGBTmSFGFSFOUFTBRVBMRVFSUJQPEFXFCTJUF
TFHVOEPB
QFTRVJTBEP1"3$EB9FSPYmTPADPNQBSBSFTDPMIFS BWBMJBSNMUJQMPTQSPEVUPT
PVSFTQPTUBTQBSBUPNBSVNBEFDJTP
ABERVJSJS FODPOUSBSVNGBUPPVEPDVNFOUP
MPDBMJ[BSVNQSPEVUP
CBJYBSBMHVNBDPJTB
FAFOUFOEFS DPNQSFFOEFSBMHVNUFNB
PRVFJODMVJMPDBMJ[BSGBUPTPVEPDVNFOUPT
"#
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=
2ESUMO DAS PRINCIPAIS PESQUISAS
0ESQUISA
!UTOR
/RIENTADO A #ONCLUSES
3ONDAGENS
DE USABILIDADE
*AKOB .IELSEN
.IELSEN
.ORMAN 'ROUP
7EBSITES EM
4EXTO O FOCO
GERAL
DA ATENO
,EITURA SUPERlCIAL
DOS USURIOS
ESCANEIAM
%YETRACK
0OYNTER
7EBSITES DE
5NIVERSIDAD DE JORNAIS
3TANFORD
4EXTO O PONTO
DE ENTRADA DA PGINA
,EITURA SUPERlCIAL
1UANDO SE SELECIONA
UM TEXTO L
SE CERCA
DE
5SO DE
WEBSITES SEM
CONTEDO REAL
%YETRACK )))
0OYNTER
7EBSITES DE
JORNAIS
4TULOS DOMINANTES
ATRAEM PRIMEIRO A
ATENO DOS OLHOS
DOS USURIOS
/S OLHOS ENTRAM
PELA ESQUINA SUPERIOR
ESQUERDA
/S PARGRAFOS CURTOS
FORAM MAIS VISTOS
QUE OS LONGOS
,EITURA SUPERlCIAL
,EITURA DO PRIMEIRO
TERO DOS TTULOS
5SO DE
WEBSITES SEM
CONTEDO REAL
%YETRACK .IELSEN
.IELSEN
.ORMAN 'ROUP
7EBSITES EM 0ADRO DE LEITURA EM &
GERAL
%YETRACK
0OYNTER
7EBSITES DE
JORNAIS
@.OT 1UITE
THE !VERAGE
!N %MPIRICAL
3TUDY OF 7EB
5SE @.O
EXATAMENTE
NA MDIA UM
ESTUDO EMPRICO
DO USO DA 7EB
&EVEREIRO
(ARALD
7EBSITES EM
"AIXA LEITURA
7EINREICH
GERAL
NA )NTERNET
(ARTMUT
/S USURIOS LEEM
/BENDORF
DAS PALAVRAS SE
%ELCO (ERDER
DEDICAREM TODO SEU
E -ATTHIAS
TEMPO LEITURA
-AYER
-AIS REALISTA OS
2EVISO *AKOB
USURIOS LEEM S
.IELSEN
DO TEXTO
NUMA PGINA MDIA
,EITURA ONLINE
PROFUNDA AT MAIS
QUE NO IMPRESSO
$ISPOSITIVOS
DIRECIONAIS O PONTO
DE ENTRADA
DOS USURIOS
ESCANEIA
@METDICO
"$
/BSERVAES
0ODE TER
INDUZIDO A
LEITURA
#OLETA MANUAL
DE DADOS
.O PERMITIU
FAZER MAPAS
DE CALOR
1/>BC:=
7\Q]`^]`Ozx]R]Q]\QSWb]RS
caOPWZWRORS^O`OOTS`W`O_cOZWRORS
R]bSfb]\]O[PWS\bSROESP
! FORMA DE ESTRUTURAR OS TEXTOS NA )NTERNET EST
DETERMINADA MAIS POR RAZES FUNCIONAIS QUE POR
SIMPLES MOTIVOS ESTTICOS LITERRIOS OU ARTSTICOS
$ElNIO DE USABILIDADE PROVA DE JORNALISTAS
! USABILIDADE DElNIDA COMO hA EFETIVIDADE ElCINCIA E SATISFAO COM QUE UM GRUPO
DE USURIOS ESPEClCOS PODE REALIZAR UM CONJUNTO ESPEClCO DE TAREFAS NUM AMBIENTE
PARTICULARv )NTERNATIONAL 3TANDARDS /RGANIZATION n )3/
#OMO ESTA DElNIO PODE SOAR ABSTRATA PARA UM LEITOR MDIO NESTE DOCUMENTO NOS
PERMITIMOS n COM PROPSITO PEDAGGICO n REDUZI
LA DE hPALAVRA QUE DESCREVE
A FACILIDADE DE USOv / CONCEITO PODE SER APLICADO A UMA AMPLA VARIEDADE DE
PRODUTOS E SERVIOS COMO SOFTWARE HARDWARE WEBSITES CONTROLES REMOTOS DE
ELETRODOMSTICOS E AT A QUALIDADE DOS TEXTOS / CONCEITO DE FACILIDADE DE USO DE UM
TEXTO NO SE REFERE COMPLEXIDADE DO TEMA MAS FORMA COMO EST ESTRUTURADO
!O SER QUESTIONADO SOBRE POR QUE IMPORTANTE A USABILIDADE @5SABILITY
)NTRODUCTION TO 5SABILITY HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXHTML *AKOB
.IELSEN CONHECIDO COMO O @GURU DA USABILIDADE RESPONDE h.A 7EB A USABILIDADE
"%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=
CONDIO NECESSRIA PARA A SOBREVIVNCIA 3E UM WEBSITE DIFCIL DE USAR OS LEITORES O
ABANDONAM 3E A PGINA INICIAL FALHA EM MOSTRAR CLARAMENTE O QUE UMA EMPRESA OFERECE
E O QUE OS USURIOS PODEM FAZER NO WEBSITE ELES O ABANDONAM #ASO OS USURIOS SE
PERCAM NUM WEBSITE ELES O ABANDONAM 3E A INFORMAO DO WEBSITE DIFCIL DE
LER OU NO RESPONDE AS PERGUNTAS
CHAVE DOS USURIOS ELES O ABANDONAMv
-EDINDO A USABILIDADE DE UM TEXTO
! USABILIDADE UMA CARACTERSTICA MENSURVEL QUANTIlCVEL $E FATO NUM
TRABALHO J CONSIDERADO CLSSICO .IELSEN AVALIOU E QUANTIlCOU A USABILIDADE DOS TEXTOS
DE UM WEBSITE TURSTICO SOBRE .EBRASKA HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXAHTML
APRESENTANDO OS DE DIVERSAS FORMAS A ORIGINAL EM QUE FOI ESCRITO CHEIA DE LINGUAGEM
PROMOCIONAL A CONCISA TAMBM COM LINGUAGEM PROMOCIONAL MAS MAIS CURTA A
ESCANEVEL COM LINGUAGEM PROMOCIONAL MAS ORGANIZANDO OS ITENS EM LISTAS PARA
ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO PARA FACILITAR O ESCANEAMENTO OU LEITURA SUPERlCIAL DA
PGINA A OBJETIVA QUE EVITAVA A LINGUAGEM PROMOCIONAL E lNALMENTE A COMBINADA
SEM LINGUAGEM PROMOCIONAL MAIS CURTA COM LISTAS
0ARA AVALIAR AS DIFERENTES FORMAS DE APRESENTAR OS TEXTOS FOI PEDIDO AOS USURIOS
QUE REALIZASSEM UM CONJUNTO DE TAREFAS A PRIMEIRA PARTE CONSISTIA EM BUSCAR FATOS
ESPEClCOS h%M QUE DATA .EBRASKA TORNOU SE UM ESTADO v h1UAL A STIMA
MAIOR CIDADE DE .EBRASKA E RESPONDER A UM QUESTIONRIO ! SEGUNDA ENCONTRAR
INFORMAO RELEVANTE E AVALI LA A SEGUIR h%M SUA OPINIO QUAL ATRAO TURSTICA SERIA
A MELHOR PARA VISITAR v h0OR QU v %M SEGUIDA INSTRUIA SE OS PARTICIPANTES A APRENDER
EM MINUTOS TUDO O QUE FOSSE POSSVEL A PARTIR DAS PGINAS NO WEBSITE PARA
RESPONDER A ALGUMAS PERGUNTAS &INALMENTE PEDIU SE QUE ELES DESENHASSEM NUM PAPEL
A ESTRUTURA DO WEBSITE
/S PESQUISADORES MEDIRAM O TEMPO QUE OS USURIOS LEVARAM PARA
ENCONTRAR AS RESPOSTAS PARA AS TAREFAS DE BUSCA E AS DE AVALIAO E CALCULARAM A
PORCENTAGEM DE ERROS COM BASE NO NMERO DE RESPOSTAS ERRADAS
"&
7<1=@>=@/o=2=1=<137B=23CA/07:72/23
1/>BC:=
/UTRAS VARIVEIS MEDIDAS AFETADAS
DIRETAMENTE PELA FORMA DE APRESENTAR OS
TEXTOS ESTAVAM ASSOCIADAS S MEMRIA .IELSEN
CLASSIlCOU
AS COMO @RECONHECIMENTO E @RECORDAO
! MEMRIA DE RECONHECIMENTO ERA O RESULTADO
DE RETIRAR O NMERO DE RESPOSTAS INCORRETAS DO
NMERO DE RESPOSTAS CORRETAS A PERGUNTAS DE
MLTIPLAS OPES 5M EXEMPLO TPICO DE PERGUNTA
FOI h1UAL O MAIOR GRUPO TNICO DE .EBRASKA
A )NGLS B 3UECO C !LEMO D )RLANDSv
! MEMRIA DE RECORDAO ERA O RESULTADO DE
RETIRAR DO NMERO DE ITENS LEMBRADOS NESTE
CASO WEBSITES TURSTICOS DE .EBRASKA O NMERO
DE ITENS INCORRETAMENTE RECORDADOS OU NO
RECORDADOS ! PERGUNTA ERA h,EMBRA DOS NOMES
DE ALGUMAS DAS ATRAES MENCIONADAS NO WEBSITE
0OR FAVOR ESCREVA
AS NO ESPAO A SEGUIRv
/ QUE .IELSEN CLASSIlCA COMO SATISFAO
SUBJETIVA FOI MEDIDO COM O USO DE QUESTIONRIOS
QUE COBRIAM OS TEMAS DA QUALIDADE DA FACILIDADE
DE USO DO GOSTO E DA DISPOSIO DO USURIO
.IELSEN DESTACA QUE ESTA MEDIO DEMONSTRA O
QUE PENSAM OS USURIOS SOBRE O FUNCIONAMENTO
DO WEBSITE E NO SUA DESENVOLTURA NELE
! QUALIDADE ESTAVA COMPOSTA PELA EXATIDO O
BENEFCIO A UTILIDADE E A PERGUNTA h1UAL SEU GRAU
DE SATISFAO COM A LINGUAGEM DESTE WEBSITE v
"'
=acact`W]a^`STS`S[O
ZW\UcOUS[]PXSbWdO]a
bSfb]aQ]\QWa]aS]RSaWU\
SaQO\StdSZ
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=
! FACILIDADE DE USO DO WEBSITE INCLUA PERGUNTAS COMO h%M QUE GRAU FCIL TRABALHAR
COM O TEXTO NESTE WEBSITE v h%M QUE GRAU FCIL ENCONTRAR INFORMAO ESPEClCA v
h%M COMPARAO COM O QUE ESPERAVA COM QUE VELOCIDADE CUMPRIU AS TAREFAS v E h&OI
MUITO DIFCIL CONCENTRAR
SE NA BUSCA DE INFORMAO v
/ GOSTO PELO WEBSITE INCLUA ENTRE OUTRAS PERGUNTAS RELACIONADAS COM O QUANTO ELE
ENTRETINHA INTERESSAVA ATRAA OU ABORRECIA ! DISPOSIO DO USURIO INCLUA TRS ITENS
h3ENTE
SE CANSADO AGORA v h3ENTIU
SE CONFUSO AO TRABALHAR NESTE WEBSITE v E h3ENTIU
SE FRUSTRADO ENQUANTO TRABALHAVA NESTE WEBSITE v
,EIA AS PERGUNTAS
TIPO QUE .IELSEN USOU EM SUA PESQUISA PARA MEDIR A SATISFAO
SUBJETIVA
1UESTIONRIO
HTTPWWWUSEITCOMPAPERSWEBWRITINGSTUDYlLESQUESTIONNAIREHTML
1UESTIONRIO
HTTPWWWUSEITCOMPAPERSWEBWRITINGSTUDYlLESQUESTIONNAIREHTML
/S RESULTADOS OBTIDOS POR .IELSEN DEMONSTRARAM QUE A EXPERINCIA DO USURIO NUM
WEBSITE AFETADA PELA FORMA EM QUE SE APRESENTAM OS TEXTOS OS USURIOS PREFEREM A
LINGUAGEM OBJETIVA SEM LINGUAGEM PROMOCIONAL OU MERCADOLGICA OS TEXTOS CONCISOS
BEM EDITADOS MAIS CURTOS E O DESIGN ESCANEVEL NESTE CASO O USO DE LISTAS PARA
ROMPER A UNIFORMIDADE $OS TEXTOS AVALIADOS O QUE SE QUALIlCOU MELHOR FOI AQUELE
QUE OFERECEU TODAS ESSAS CARACTERSTICAS 6OC PODE VER NO WEBSITE DE .IELSEN A TABELA
COM OS RESULTADOS DA AVALIAO
5MA CONCLUSO QUE SE PODE TIRAR DOS TRABALHOS DE .IELSEN QUE A FORMA DE
ESTRUTURAR OS TEXTOS NA )NTERNET EST DETERMINADA MAIS POR RAZES
FUNCIONAIS DO QUE POR SIMPLES RAZES ESTTICAS LITERRIAS OU ARTSTICAS
5MA VEZ QUE VOC SE FAMILIARIZE COM AS DIRETRIZES PARA APRESENTAR CONTEDOS
RECONHECER QUANDO UM TEXTO NO FACILITA A TAREFA DO USURIO DE ENCONTRAR
INFORMAO
#
7<1=@>=@/o=2=1=<137B=23CA/07:72/23
1/>BC:=
,INGUAGEM DO SITE
!MOSTRA DE PARGRAFO
-ELHORA NA
USABILIDADE
2EDAO PROMOCIONAL
.EBRASKA EST REPLETA DE ATRAES
INTERNACIONALMENTE RECONHECIDAS QUE ATRAEM
MULTIDES A CADA ANO SEM FALTA %M
ALGUNS DOS DESTINOS MAIS POPULARES FORAM
&ORT 2OBINSON 3TATE 0ARK VISITANTES
3COTTS "LUFF .ATIONAL -ONUMENT
!RBOR ,ODGE 3TATE (ISTORICAL 0ARK -USEUM
#ARHENGE 3TUHR -USEUM
OF THE 0RAIRIE 0IONEER E "UFFALO "ILL
2ANCH 3TATE (ISTORICAL 0ARK
MELHOR
ESTA ERA A
CONDIO
CONTROLE
PADRO DE
REFERNCIA
#ONDIO CONTROLE PADRO
DE REFERNCIA
5SA O @MARQUETS n O ESTILO
DE REDAO PROMOCIONAL
n ENCONTRADO EM MUITOS
WEBSITES COMERCIAIS
,INGUAGEM OBJETIVA
.EBRASKA TEM VRIAS ATRAES %M
MELHOR
ALGUNS DOS LUGARES MAIS VISITADOS FORAM O &ORT
2OBINSON 3TATE 0ARK VISITANTES O
5SA LINGUAGEM NEUTRA EM VEZ 3COTTS "LUFF .ATIONAL -ONUMENT O
DO TEXTO EXAGERADO SUBJETIVO !RBOR ,ODGE 3TATE (ISTORICAL 0ARK -USEUM
E PROMOCIONAL O ESTILO DA
#ARHENGE 3TUHR -USEUM
CONDIO CONTROLE
OF THE 0RAIRIE 0IONEER E "UFFALO "ILL
2ANCH 3TATE (ISTORICAL 0ARK
$ESIGN ESCANEVEL
5SA O MESMO TEXTO QUE
A CONDIO CONTROLE MAS
NUM DESIGN QUE FACILITA O
ESCANEAMENTO
4EXTO CONCISO
#ERCA DA METADE DAS
PALAVRAS USADAS NA
CONDIO CONTROLE
.EBRASKA EST CHEIA DE ATRAES
MELHOR
INTERNACIONALMENTE RECONHECIDAS QUE ATRAEM
MULTIDES A CADA ANO SEM FALTA %M
ALGUNS DOS DESTINOS MAIS POPULARES FORAM
&ORT 2OBINSON 3TATE 0ARK VISITANTES
3COTTS "LUFF .ATIONAL -ONUMENT
!RBOR ,ODGE 3TATE (ISTORICAL 0ARK -USEUM
#ARHENGE
3TUHR -USEUM OF THE 0RAIRIE 0IONEER
"UFFALO "ILL 2ANCH 3TATE (ISTORICAL 0ARK
%M SEIS DAS MAIS VISITADAS ATRAES
MELHOR
EM .EBRASKA FORAM &ORT 2OBINSON 3TATE 0ARK
3COTTS "LUFF .ATIONAL -ONUMENT !RBOR ,ODGE
3TATE (ISTORICAL 0ARK -USEUM #ARHENGE
3TUHR -USEUM OF THE 0RAIRIE 0IONEER E "UFFALO
"ILL 2ANCH 3TATE (ISTORICAL 0ARK
%M SEIS DOS LUGARES MAIS VISITADOS EM MELHOR
.EBRASKA FORAM
&ORT 2OBINSON 3TATE 0ARK
5SA AS TRS MELHORIAS NO
3COTTS "LUFF .ATIONAL -ONUMENT
ESTILO DE REDAO TEXTO
CONCISO DESIGN ESCANEVEL E !RBOR ,ODGE 3TATE (ISTORICAL 0ARK -USEUM
#ARHENGE
LINGUAGEM OBJETIVA
3TUHR -USEUM OF THE 0RAIRIE 0IONEER
"UFFALO "ILL 2ANCH 3TATE (ISTORICAL 0ARK
6ERSO COMBINADA
#
1/>BC:=
CaSO
^W`v[WRS
W\dS`bWRO
! )NTERNET NO APENAS RESGATOU A IMPORTNCIA
DA PIRMIDE INVERTIDA COMO A MELHOR ESTRUTURA
PARA APRESENTAR TEXTOS COMO TAMBM ABRIU A
POSSIBILIDADE DE QUE O PRPRIO USURIO A CONSTRUA
%M MARO DE 2OY 0ETER #LARK PROFESSOR DO 0OYNTER )NSTITUTE CENTRO DE PESQUISA E
FORMAO EM JORNALISMO COM SEDE NA &LRIDA %STADOS 5NIDOS INCLUIU A PIRMIDE INVERTIDA
NUMA LISTA DE hMARAVILHAS DO MUNDO JORNALSTICOv ! LINHA QUE EXPLICAVA A ESCOLHA DIZIA
SIMPLESMENTE h#OMO AS PIRMIDES DO %GITO ELA PASSOU NO TESTE DO TEMPOv
)RONICAMENTE ESSA DISTINO VEM NUM MOMENTO NO QUAL EM MUITAS REDAES DO
MUNDO SE DIZ QUE A PIRMIDE INVERTIDA lCOU FORA DE MODA SENDO SUBSTITUDA POR
OUTRAS TCNICAS NARRATIVAS n UMA POSIO ABSOLUTAMENTE POLMICA %M ALGUNS CASOS
O RESULTADO DO USO DESSAS TCNICAS NARRATIVAS TO POBRE EM ESSNCIA DILUI A
INFORMAO SOBRETUDO NO AMBIENTE ONLINE QUE SERIA POSSVEL FALAR DA TRANSIO hDA
PIRMIDE INVERTIDA PIRMIDE PERVERTIDAv
2OY 0ETER #LARK PODERIA MUITO BEM INCLUIR A PIRMIDE INVERTIDA NUMA LISTA DE
hMARAVILHAS DO MUNDO ONLINEDIGITALv PORQUE ELA ATENDE A TODOS OS PR REQUISITOS PARA
APRESENTAR CONTEDOS NESSE MUNDO
#
CA3/>7@;7237<D3@B72/
1/>BC:=!
.ESTE CAPTULO ACOMPANHAREMOS A CONSTRUO DE TEXTOS DESDE OS MAIS SIMPLES
ESTRUTURADOS SEGUNDO A DElNIO DE PIRMIDE INVERTIDA E PUBLICADOS NUMA S PGINA
DA 7EB E QUE SO EM ESSNCIA LINEARES HERANA DO MUNDO IMPRESSO MAS QUE SE
SAEM MUITO BEM ONLINE AT OS MAIS COMPLEXOS QUE TIRAM PROVEITO DO POTENCIAL
DE INTERLIGAO DA 7EB E PERMITEM UMA LEITURA NO LINEAR 1UANDO NOS REFERIMOS A
@SIMPLES E @COMPLEXOS NO QUEREMOS SUGERIR QUE UM MELHOR QUE O OUTRO &AZEMOS
REFERNCIA APENAS AO TRABALHO QUE SUA ELABORAO EXIGE DO AUTOREDITOR !SSIM
APRESENTAREMOS O CONCEITO DE ESTRATIlCAO DA INFORMAO
$ElNIO DE PIRMIDE INVERTIDA
5TILIZAR A ESTRUTURA DE PIRMIDE INVERTIDA NA DElNIO TRADICIONAL SIGNIlCA COMEAR O TEXTO COM
A INFORMAO MAIS IMPORTANTE E DEPOIS PROSSEGUIR NA ORDEM DECRESCENTE DE IMPORTNCIA
.IELSEN DESCREVE A ESTRUTURA DE UMA FORMA SUTILMENTE DIFERENTE h#OMECE O ARTIGO
CONTANDO A CONCLUSO AOS LEITORES SIGA COM A MAIS IMPORTANTE INFORMAO DE APOIO E
TERMINE DANDO CONTEXTO %SSE ESTILO CONHECIDO COMO PIRMIDE INVERTIDA PELA SIMPLES
RAZO DE QUE VIRA DO AVESSO O ESTILO TRADICIONAL DE PIRMIDEv
-ELVIN -ENCHER AUTOR DO LIVRO CLSSICO DE JORNALISMO @.EWS 2EPORTING AND 7RITING
IDENTIlCA OS SEGUINTES ELEMENTOS NA ESTRUTURA DA PIRMIDE INVERTIDA
! ENTRADA OU @LEAD
/ MATERIAL QUE EXPLICA E AMPLIA O @LEAD
0ARGRAFOS DE CONTEXTO
-ATERIAL SECUNDRIO OU MENOS IMPORTANTE
/ TERMO @LEAD VEM DA PALAVRA INGLESA QUE SIGNIlCA @LIDERAR OU @CONDUZIR h PORTANTO
O PARGRAFO INICIAL QUE @CONDUZ TANTO O JORNALISTA PARA DESENVOLVER EM SEGUIDA A
INFORMAO QUANTO O LEITOR NO CONHECIMENTO DO FATO !SSIM SE CONSTITUI NA PORTA
DE ENTRADA DA NOTCIAv DIZ O -ANUAL DE 2EDAO DO JORNAL @%L 4IEMPO DA #OLMBIA
/UTROS DElNEM ESSA ABERTURA COMO A RESPOSTA S @ PERGUNTAS QUEM QU QUANDO
COMO ONDE E POR QU OU PARTE DELAS
#!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=!
%STRUTURA DA PIRMIDE INVERTIDA VERTICAL
)MPORTANTE
/RDEM DE
IMPORTNCIA NA
QUAL OS ELEMENTOS
SO APRESENTADOS
)MPORTANTE
0ERCEBA QUE NO TTULO DESTA ILUSTRAO NS INTRODUZIMOS A PALAVRA
@VERTICAL QUE FAZ SUPOR TAMBM A EXISTNCIA DE UMA PIRMIDE
INVERTIDA HORIZONTAL .O CAPTULO APRESENTAREMOS O CONCEITO DE
PIRMIDE INVERTIDA @HORIZONTAL
0ARA MARCAR O CONTRASTE COM OUTRAS FORMAS DE APRESENTAR CONTEDOS BASTA LEMBRAR
QUE OS ARTIGOS CIENTlCOS SE ESTRUTURAM DE TAL FORMA QUE AS CONCLUSES SO A LTIMA
COISA A SER PUBLICADA DEPOIS DE ITENS COMO A INTRODUO OS OBJETIVOS A JUSTIlCATIVA
A METODOLOGIA ETC $A MESMA FORMA QUANDO UM TRIBUNAL DE *USTIA EMITE UMA
SENTENA A DECISO lCA PARA A LTIMA PGINA DEPOIS DE VRIAS EM QUE SE FAZ O QUE SE
CHAMA @CONSIDERANDOS 1UANDO UM DESSES ARTIGOS CIENTlCOS OU DECISES JUDICIAIS CAI
NAS MOS DE UM JORNALISTA O INSUMO BSICO PARA ARRANCAR A VERSO JORNALSTICA QUASE
SEMPRE EST NA LTIMA PGINA NAS CONCLUSES OU NA SENTENA
#"
CA3/>7@;7237<D3@B72/
1/>BC:=!
*USTIlCATIVA DO USO DA PIRMIDE
INVERTIDA PARA APRESENTAR CONTEDOS NA 7EB
3EGUNDO -ENCHER A PIRMIDE INVERTIDA PERMANECEU PORQUE SATISFAZ AS NECESSIDADES
DOS USURIOS DOS MEIOS DE COMUNICAO h/S LEITORES DESEJAM SABER O QUE ACONTECEU
ASSIM QUE A MATRIA COMEA A SE DESENVOLVER 3E FOR INTERESSANTE PRESTARO ATENO
$E OUTRA FORMA IRO A OUTRO LUGAR !S PESSOAS VIVEM OCUPADAS DEMAIS PARA PARAR
SEM NENHUMA RECOMPENSAv DIZ %MBORA -ENCHER NO TENHA FEITO ESSA AlRMAO
NA VERSO ORIGINAL DE SEU LIVRO EM REFERNCIA A TEXTOS ESCRITOS PARA A )NTERNET E SIM
A TEXTOS IMPRESSOS ESSA FORMA DE APRESENTAR CONTEDOS A QUE MAIS SE AJUSTA AO
AMBIENTE DIGITAL E SATISFAZ AS NECESSIDADES DOS USURIOS TANTO NAS PGINAS INICIAIS
RESULTADOS DE BUSCAS E CANAIS 233 COMO EM BOLETINS ENVIADOS POR E
MAIL
! ORIGEM DA PIRMIDE INVERTIDA EST LIGADA INVENO DO TELGRAFO EM E
PREOCUPAO DE QUE A TRANSMISSO PUDESSE SER CORTADA 4RATAVA
SE DE ENTREGAR A
MENSAGEM O QUANTO ANTES 5MA LGICA SIMILAR FUNCIONA NA 7EB A IDIA QUE NO
INSTANTE MENOS DE UM SEGUNDO SEGUNDO O %YE4RACK ))) EM QUE UM TTULO CAPTAR A
ATENO DO USURIO ELE DEVE SER SUlCIENTEMENTE ELOQUENTE PARA DIZER DE QUE TRATA A
INFORMAO OU MATRIA AQUI INCLUMOS UDIO E VDEO NORMALMENTE APRESENTADOS POR
LINHAS DE TEXTO PARA VER SE VALE A PENA L
LA ASSISTI
LA OU OUVI
LA AO CLICAR NO LINK
h! REDAO EM PIRMIDE INVERTIDA TIL PARA OS JORNAIS PORQUE OS LEITORES PODEM PARAR A
QUALQUER MOMENTO TENDO LIDO AS PARTES MAIS IMPORTANTES DO ARTIGOv DIZIA *AKOB .IELSEN
NO TRABALHO @0IRMIDES INVERTIDAS NO CIBERESPAO @)NVERTED 0YRAMIDS IN #YBERSPACE HTTP
WWWUSEITCOMALERTBOXHTML DE h.A 7EB A PIRMIDE INVERTIDA CHEGA A SER
AT MAIS IMPORTANTE J QUE SABEMOS POR VRIOS ESTUDOS QUE OS USURIOS NO ROLAM A TELA
E PORTANTO MUITO FREQUENTEMENTE ELES LEEM S A PARTE SUPERIOR DO ARTIGO /S USURIOS
MUITO INTERESSADOS ROLARO A TELA E ESSAS POUCAS ALMAS MOTIVADAS ENCONTRARO A BASE DA
PIRMIDE E OBTERO A MATRIA COMPLETA EM TODOS SEUS DETALHESv ACRESCENTAVA
%M .IELSEN REAVALIOU ESSA AlRMAO NO TRABALHO @-UDANAS NA USABILIDADE DA
7EB DESDE @#HANGES IN 7EB 5SABILITY 3INCE HTTPWWWUSEIT COM
ALERTBOXAHTML
##
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=!
!LI ELE DIZIA h%M EU DISSE QUE @OS USURIOS NO ROLAM A TELA )SSO ESTAVA CERTO
NAQUELE MOMENTO MUITOS SE NO A MAIORIA DOS USURIOS S OLHAVAM A PARTE VISVEL
DA PGINA E RARAMENTE FAZIAM @SCROLL PARA ABAIXO DA DOBRA PRIMEIRA TELA ! EVOLUO
DA 7EB MUDOU ESSA CONCLUSO MEDIDA QUE OS USURIOS EXPERIMENTARAM MAIS COM
PGINAS QUE TM ROLAGEM MUITOS PASSARAM A FAZ LO 0ORM SEMPRE BOM ASSEGURAR
SE DE QUE A INFORMAO MAIS IMPORTANTE APAREA NA PRIMEIRA TELA E EVITAR AS PGINAS
MUITO LONGASv
.IVEL BSICO DE UTILIZAO DA ESTRUTURA DE PIRMIDE
INVERTIDA TEXTO LINEAR COLOCADO NUMA S PGINA DA 7EB
! ESTRUTURA DE TEXTOS SEGUNDO A DElNIO DE PIRMIDE INVERTIDA EXPOSTA NA SEO
VEM SENDO USADA H ANOS PELOS JORNAIS E PODE SER ADAPTADA n COM AJUSTES
RELATIVAMENTE PEQUENOS n AO AMBIENTE ONLINE
/ NVEL MAIS BSICO DE UTILIZAO IMPLICA SIMPLESMENTE PUBLICAR O TEXTO DESENVOLVIDO
SEGUNDO A ESTRUTURA DE PIRMIDE INVERTIDA NUMA S PGINA DA 7EB
%STE NVEL PRESSUPE n COMO NO TEXTO IMPRESSO n A ESTRUTURA LINEAR DO TEXTO
%M SEU TRABALHO @/S CINCO ELEMENTOS DA NARRATIVA DIGITAL .ORA 0AUL E #RISTINA &IEBICH
DElNEM A NO
LINEARIDADE COMO A POSSIBILIDADE OFERECIDA AO USURIO DE ALTERAR
A ORDEM DE ACESSO AO CONTEDO h3E O USURIO PODE ALTERAR A ORDEM DE ACESSO n A
ORDEM EM QUE A MATRIA CONTADA n O CONTEDO NO
LINEAR / CONTEDO NO
LINEAR PODE SER ACESSADO DA MANEIRA QUE O USURIO DESEJAR ELE QUEM DETERMINA A
ORDEM DA NARRATIVA ELE PODE ESCOLHER COMEAR EM MAIS DE UM LUGAR E PODE SALTAR
UMA OU MAIS PARTES DA MATRIA DE ACORDO COM O QUE DECIDIR #ADA SEGMENTO DA
MATRIA UMA MATRIA EM SI MESMA !S MATRIAS NO LINEARES SO PROJETADAS TENDO
EM MENTE A EXPLORAO INDIVIDUALv
/S TEXTOS PUBLICADOS NO JORNAL IMPRESSO QUASE SEMPRE SO CRIADOS PARA A LEITURA LINEAR
h/ CONTEDO LINEAR SE MOVE NUMA ORDEM PREDETERMINADA E NO H NADA QUE O USURIO
#$
CA3/>7@;7237<D3@B72/
1/>BC:=!
0IRMIDE INVERTIDA NVEL BSICO DE UTILIZAO
/ LEAD 1UEM 1U 1UANDO
#OMO /NDE 0OR QU
! INFORMAO MAIS
IMPORTANTE VAI PRIMEIRO
#ORPO
$ESENVOLVA SEU @GANCHO
NOTICIOSO COM INFORMAES
DE APOIO ENTREVISTAS
OBSERVAO REFERNCIAS
MEDIDA QUE A MATRIA
SE DESENVOLVE
SEUS DETALHES
DEVERIAM CHEGAR
A SER MENOS
E MENOS
IMPORTANTES
2EFERNCIA HTTPWWWDOAWARENATIONALGUARDCOMUPARIMAGESINVERTEDPGIF
%STE OUTRO MODO DE VISUALIZAR A ESTRUTURA DE PIRMIDE INVERTIDA AO QUAL REMETE O LINK
DO ARTIGO DO 0OYNTER SOBRE AS MARAVILHAS DO MUNDO JORNALSTICO
POSSA FAZER PARA ALTERAR ESSA ORDEMv DIZEM 0AUL E &IEBICH -AS OCASIONALMENTE UM
EDITOR OU REDATOR FRAGMENTAM O TEXTO IMPRESSO EM UNIDADES MENORES TEMAS OU
SUBTEMAS APRESENTADAS NA PGINA DE PAPEL ATRAVS DE UMA NOTA INTRODUTRIA OU CENTRAL
! PALAVRA @BSICO DENTRO DA DElNIO DESTE NVEL SE REFERE AO TRABALHO MNIMO
EXIGIDO DO AUTOREDITOR PARA APRESENTAR O CONTEDO .O PRETENDE DESQUALIlCAR
ESTA FORMA DE APRESENTAO POIS ELA MUITO ElCIENTE E EM MUITOS CASOS A MAIS
RECOMENDADA O TAMANHO DO TEXTO UM DOS PARMETROS PARA DECIDIR POR ELA $E
FATO NESTE NVEL QUE EST A MAIORIA DOS WEBSITES DOS JORNAIS
! ESTRUTURA DE PIRMIDE INVERTIDA NESTE NVEL EXIGE DO AUTOREDITOR ESSENCIALMENTE
#%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=!
UM EXERCCIO DE HIERARQUIZAO DOS ELEMENTOS DA INFORMAO DElNINDO A IMPORTNCIA
RELATIVA DE CADA UM DELES O QUE LHE PERMITE COLOC
LOS NA PGINA 7EB EM ORDEM
DECRESCENTE DE IMPORTNCIA %STA OBVIAMENTE UMA VALORAO SUBJETIVA DO AUTOREDITOR
3EGUNDO NVEL DE UTILIZAO DA ESTRUTURA
DE PIRMIDE INVERTIDA TEXTO LINEAR DIVIDIDO
TEMATICAMENTE EM UMA S PGINA 7EB
!LGUNS TEXTOS ORIGINALMENTE CRIADOS COMO LINEARES PRESTAM
SE A SEREM ELABORADOS
MELHOR PARA O AMBIENTE DIGITAL INCLUSIVE DENTRO DE UMA S PGINA 7EB O CASO
DAQUELES QUE PODEM SER DIVIDIDOS POR TEMAS )SSO ALGO QUE NO FUNCIONA BEM OU
QUE NO SE PODE FAZER COM TODOS OS TEXTOS LINEARES
.ESTE NVEL O AUTOREDITOR REALIZA O EXERCCIO DE HIERARQUIZAO E CLASSIlCAO OU
TAXONOMIA SE PREFERIR DO TEXTO ! PARTIR DO ASSUNTO PRINCIPAL EXPOSTO NO PRIMEIRO
PARGRAFO ELE DElNE SUBTEMAS QUE SO APRESENTADOS OU INTRODUZIDOS POR INTERTTULOS
DENTRO DA MESMA PGINA
3E O AUTOREDITOR CONSEGUIR CRIAR UMA INDEPENDNCIA TOTAL DE CADA UM DELES ELE
PERMITE AO USURIO UMA LEITURA NO LINEAR DENTRO DA MESMA PGINA /U SEJA O USURIO
PODERIA ESCOLHER O SUBTEMA DE SEU INTERESSE AO PASSAR OS OLHOS SOBRE O TEXTO A PARTIR
DE SUA EXPOSIO NA PRIMEIRA TELA TO BVIO O GRAU DE INDEPENDNCIA DOS SUBTEMAS
DENTRO DA MESMA PGINA QUE EM MUITAS OCASIES OS PRPRIOS AUTORESEDITORES USAM
PARA LEVAR O USURIO DIRETAMENTE AO TEMA ESCOLHIDO LINKS INTERNOS @NCORAS EMBORA
CRIEM PROBLEMAS DE USABILIDADE
!LGUMAS VEZES NO SE CONSEGUE A INDEPENDNCIA TOTAL ENTRE OS SUBTEMAS .ESTE CASO
SE DIZ QUE O TEXTO PERMITE S UMA @LEITURA NO LINEAR RESTRITA POIS EXISTE CERTO GRAU
DE INTERDEPENDNCIA DOS PARGRAFOS E IDIAS COMO OCORRE EM QUASE TODOS OS TEXTOS
ESCRITOS PARA PUBLICAES IMPRESSAS .UM TEXTO TRABALHADO ASSIM OS INTERTTULOS
ROMPEM A UNIFORMIDADE DO BLOCO DE TEXTO MAS NO O DIVIDEM TEMATICAMENTE POR
COMPLETO VER 5TILIZAO DE INTERTTULOS PARA QUEBRAR A UNIFORMIDADE CAPTULO
#&
CA3/>7@;7237<D3@B72/
1/>BC:=!
0IRMIDE INVERTIDA SEGUNDO NVEL DE UTILIZAO
%STRUTURA DE TEXTOS QUE PODEM SER DIVIDIDOS
TEMATICAMENTE MAS VO DENTRO DE UMA S PGINA
!BERTURA E EXPOSIO
DE SUBTEMAS EM
UMA S
PGINA
3UBTEMA
4TULO
3UBTEMA
4TULO
3UBTEMA
4TULO
3UBTEMA
4TULO
4ERCEIRO NVEL DE UTILIZAO DA ESTRUTURA DE PIRMIDE
INVERTIDA TEXTO LINEAR DIVIDIDO EM SUBTEMAS QUE
APARECEM EM DIFERENTES PGINAS DA 7EB
.O TERCEIRO NVEL DE UTILIZAO DA ESTRUTURA DE PIRMIDE INVERTIDA O AUTOREDITOR
APROVEITA O POTENCIAL DE ENTRELAAMENTO OFERECIDO PELA 7EB
h A 7EB UM MEIO DE ENTRELAAMENTO E SABEMOS PELA TEORIA DO HIPERTEXTO
QUE ESCREVER PARA ESPAOS DE INFORMAO @ENTRELAADA DIFERENTE DE ESCREVER mUXOS
DE TEXTOS LINEARES $E FATO 'EORGE ,ANDOW HTTPWWWAMAZONCOMEXECOBIDOS
)3".$REF NOSIMUSEITCOMUSABLEIN! PROFESSOR DE LITERATURA
INGLESA CUNHOU AS EXPRESSES @RETRICA DE SADA E @RETRICA DE CHEGADA PARA INDICAR A
NECESSIDADE DE OS DOIS EXTREMOS DOS LINKS DAREM AOS USURIOS ALGUM ENTENDIMENTO
DE AONDE PODERIAM IR BEM COMO POR QUE A PGINA DE CHEGADA RELEVANTE PARA
#'
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=!
ELESv DIZ *AKOB .IELSEN EM SEU ARTIGO @0IRMIDES
INVERTIDAS NO CIBERESPAO OU @)NVERTED 0YRAMIDS IN
#YBERSPACE HTTPWWWUSEIT COMALERTBOX
HTML DE
h0ORTANTO ESPERARAMOS QUE OS ESCRITORES DA
7EB PARTISSEM SEUS ESCRITOS EM PEAS MENORES
E COERENTES PARA EVITAR AS PGINAS LONGAS COM
ROLAGEM VERTICAL #ADA PGINA ESTARIA ESTRUTURADA
COMO UMA PIRMIDE INVERTIDA MAS O TRABALHO
INTEIRO BRILHARIA MAIS COMO UM JOGO DE PIRMIDES
mUTUANDO NO CIBERESPAO DO QUE COMO UM ARTIGO
@TRADICIONAL )NFELIZMENTE DIFCIL APRENDER ESTE
ESTILO DE REDAOv ACRESCENTA
.ESTE NVEL TAMBM SE EXIGE DO AUTOREDITOR
UM EXERCCIO DE HIERARQUIZAO E DE CLASSIlCAO
MAS PODERIAMOS DIZER QUE TM UM PESO RELATIVO
DIFERENTE CASO SE QUISER UMA ORDEM UMA VEZ
DElNIDOS O TEMA E OS SUBTEMAS QUE VO EM
DIFERENTES PGINAS O EXERCCIO DE HIERARQUIZAO
SE CONCENTRA EM ENTREGAR OS ELEMENTOS DESTES
LTIMOS EM ORDEM DECRESCENTE DE IMPORTNCIA
/ RESULTADO lNAL DESTE TRABALHO UMA
INTRODUO AO ASSUNTO SEGUIDA POR LINKS QUE LEVAM
AOS SUBTEMAS ! ORDEM EM QUE SO APRESENTADOS
OS SUBTEMAS PODE SUGERIR UMA ROTA DE NAVEGAO
MAS O USURIO PODE OPTAR POR UMA ROTA
ALTERNATIVA )STO PRESSUPE QUE O USURIO QUEM
DETERMINA A HIERARQUIA DA INFORMAO O QUE O
MAIS IMPORTANTE E O QUE MENOS E EM LTIMA
$
<]bS`QSW`]\dSZ{]
cact`W]_cS[RSbS`[W\OO
VWS`O`_cWOROW\T]`[Ozx]
SS[ZbW[OO\tZWaS_cS[
Q]\ab`WacO^`^`WO
^W`v[WRS
CA3/>7@;7237<D3@B72/
1/>BC:=!
0IRMIDE INVERTIDA TERCEIRO NVEL DE UTILIZAO
0IRMIDES mUTUANTES LOCALIZADAS EM DIFERENTES
PGINAS DA 7EB / USURIO ESCOLHE SUA PRPRIA ROTA DE
NAVEGAO E CONSTRI SUA PRPRIA PIRMIDE INVERTIDA A
PARTIR DA APRESENTAO E EXPOSIO DO TEMA
!BERTURA EXPOSIO DE
SUBTEMAS COMO LINKS A
DIFERENTES PGINAS
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
.OTE NESTA IMAGEM QUE NENHUM DOS TEMAS TEM TAMANHO MAIOR ! ORDEM EM QUE
APARECEM OS LINKS PODERIA SER INTERPRETADA COMO UMA ROTA SUGERIDA PELO AUTOR E DE FATO
.ESTE MODELO CADA SUBTEMA DEVE SE EXPLICAR E SUSTENTAR POR SE MESMO OU SEJA NO
DEPENDER DOS DEMAIS APENAS DO PRINCIPAL QUE FOI EXPOSTO PRIMEIRO #ADA UM DEVE SER
DESENVOLVIDO SEGUINDO A ESTRUTURA DE UMA PEQUENA PIRMIDE INVERTIDA -ESMO ASSIM TODOS
DEVERIAM TER LINKS APONTANDO PARA OS DEMAIS ASSUNTOS PARA FACILITAR A NAVEGAO DO USURIO
$
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=!
ANLISE ELE QUEM CONSTRI SUA PRPRIA PIRMIDE /UTRA MANEIRA DE DIZER ISSO NESTE
NVEL H UMA RUPTURA DA LINEARIDADE
.O ARTIGO @3EJA SUCINTO n %SCREVER PARA A 7EB
@"E 3UCCINCT n 7RITING FOR THE 7EB
HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXBHTML DE *AKOB .IELSEN EXPLICAVA A LGICA
DA UTILIZAO DOS LINKS E ADVERTIA SOBRE SUA M UTILIZAO h/ HIPERTEXTO NO DEVERIA
SER USADO PARA SEGMENTAR MATRIAS LINEARES LONGAS EM MLTIPLAS PGINAS TER QUE
ABRIR VRIOS SEGMENTOS RETARDA A LEITURA E TORNA A IMPRESSO MAIS DIFCIL ! ESTRUTURA
APROPRIADA DE HIPERTEXTO NO UM SIMPLES mUXO DE @CONTINUA NA PGINA AO INVS
DISSO DIVIDA A INFORMAO EM PEDAOS COERENTES DE FORMA QUE CADA UM SE CONCENTRE
EM UM DETERMINADO TPICO OU ASSUNTO / PRINCIPIO BASE DEVE SER O DE PERMITIR
AOS LEITORES SELECIONAR OS ASSUNTOS QUE LHES INTERESSAM E S ABRIR AQUELAS PGINAS
%M OUTRAS PALAVRAS A ESTRUTURA DE HIPERTEXTO DEVERIA ESTAR BASEADA NUMA ANLISE DA
AUDINCIAv
/ ARGUMENTO DA DIlCULDADE DE IMPRESSO FOI REAVALIADO QUANDO A MAIORIA DOS
WEBSITES PASSOU A OFERECER ESSA OPO DE FORMA QUE COM UM S BOTO SE PODERIA
IMPRIMIR O TEXTO INTEIRO
/ MELHOR EXEMPLO DESTA M UTILIZAO DO HIPERTEXTO OFERECIDO CONSTANTEMENTE
PELO JORNAL AMERICANO 4HE .EW 9ORK 4IMES QUE DIVIDE AS MATRIAS NO APENAS EM
hCONTINUA NA PGINA v COMO TAMBM E MAIS
.UM EXEMPLO DE ABRIL DE @0OR TRS DOS COMENTARISTAS DE 46 A MO OCULTA DO
0ENTGONO @"EHIND 46 !NALYSTS 0ENTAGONS (IDDEN (AND O JORNAL DIVIDE UM TEXTO
LINEAR EM PARTES DIFERENTES #ADA UMA DELAS OFERECE ROLAGEM SUlCIENTE PARA VER
SEIS TELAS DIFERENTES
$
CA3/>7@;7237<D3@B72/
1/>BC:=!
!O lNAL DA PRIMEIRA PGINA E AOS DAS RESTANTES OFERECE SE AO USURIO OS LINKS DE
hCONTINUA NA PGINA 8v
3EGURAMENTE ESTE TEXTO PODERIA TER SIDO APRESENTADO COM UMA ESTRUTURA DIFERENTE POR
MEIO DE UMA DIVISO TEMTICA QUE REMETERIA A DIFERENTES PGINAS EXPOSTA NA PRIMEIRA
TEVLA POR EXEMPLO DIVIDINDO O TEXTO A PARTIR DE CADA UM DOS ANALISTAS QUESTIONADOS
$!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=!
3UPONDO QUE UM USURIO DECIDISSE SEGUIR A SEQUNCIA DE PARTIO DO WEBSITE SEM
SABER O QUE VEM EM CADA SEO RESTA QUESTIONAR SE ESTA NO UMA TCNICA PARA INmAR
ARTIlCIALMENTE O NMERO DE @PAGE VIEWS DE UM WEBSITE
#RITRIOS DE TAMANHO DOS TEXTOS NO AMBIENTE ONLINE
5M DOS CRITRIOS DO AUTOREDITOR PARA DElNIR QUAL DOS NVEIS DE UTILIZAO DA PIRMIDE
INVERTIDA ELE VAI ADOTAR O TAMANHO DOS TEXTOS TANTO O TOTAL QUANTO O DOS SUBTEMAS
DElNIDOS
.O FAZ SENTIDO DIVIDIR TEMATICAMENTE UM TEXTO MUITO CURTO COMO TAMBM NO TEM
LGICA MANDAR O USURIO VER O DESENVOLVIMENTO DE UM SUBTEMA NUMA PGINA DIFERENTE
QUANDO ESTA TEM APENAS DOIS OU TRS PARGRAFOS
$ESDE AS PRIMEIRAS PESQUISAS OS ESPECIALISTAS RECOMENDAM ESCREVER DE FORMA MAIS
BREVE PARA AS TELAS DE COMPUTADOR DADO O CANSAO QUE ESTAS PROVOCAM NOS USURIOS
! RECOMENDAO FOI REFORADA POR PESQUISAS COMO A %YE4RACK ))) VER CAPTULO
SEGUNDO A QUAL AS MATRIAS CURTAS ERAM TRS VEZES MAIS VISTAS QUE AS LONGAS
/ PARMETRO DA BREVIDADE ALGO SUBJETIVO ALGUNS AUTORES CHEGAM AO EXTREMO DE
SUGERIR UM NMERO DE PALAVRAS POR TELA #RAWFORD +ILIAN AUTOR DO LIVRO @7RITING FOR THE
7EB POR EXEMPLO FALA EM @FATIAR OU QUEBRAR A INFORMAO EM SEGMENTOS QUE NO
TENHAM MAIS DE PALAVRAS PARA QUE CADA PALAVRA DENTRO DE UMA @FATIA SEJA VISVEL
EM UMA TELA
/UTROS AUTORES COMO *AKOB .IELSEN NO INCIO RECOMENDAVAM ESCREVER hNO MAIS DO
QUE DO QUE TERIA USADO PARA DIZER O MESMO NUMA PUBLICAO IMPRESSAv
-UITAS VEZES DE UM DADO TEXTO AINDA LONGO O QUE TORNA RELEVANTE PERGUNTAR
NO EXISTE PARMETRO MAIS OBJETIVO PARA DElNIR O QUE UM TEXTO LONGO E O QUE
UM TEXTO CURTO .O TRABALHO @!RTIGOS CURTOS VERSUS ARTIGOS LONGOS COMO ESTRATGIA
DE CONTEDO @,ONG 6S 3HORT !RTICLES AS #ONTENT 3TRATEGY HTTPWWWUSEITCOM
$"
CA3/>7@;7237<D3@B72/
1/>BC:=!
ALERTBOXCONTENT STRATEGYHTML DE DE NOVEMBRO DE O MESMO *AKOB .IELSEN
DA ALGUMAS PISTAS
!RTIGOS CURTOS PALAVRAS 3UA LEITURA LEVA
MINUTOS A UM RITMO DE PALAVRAS POR MINUTO
!RTIGOS LONGOS PALAVRAS 3UA LEITURA LEVA
MINUTOS TAMBM PRESUMINDO PALAVRAS POR MINUTO
.O MESMO ARTIGO .IELSEN DIZ QUE UM TEXTO LONGO PODERIA CONTER MAIS INFORMAO
MAS PODERIA LEVAR MUITO TEMPO PARA SER LIDO O QUE LEVARIA OS USURIOS A ABANDONAR
O WEBSITE E BUSCAR TEXTOS MAIS CURTOS E FCEIS EM OUTRO LUGAR /U SEJA ENFATIZA
hO IMPORTANTE A RELAO CUSTO BENEFCIOv / CUSTO MEDIDO PELA QUANTIDADE DE
TEMPO QUE SE LEVA PARA LER UM ARTIGO h0ARA UMA INTRANET ISTO SERIA UM CUSTO DIRETO
EM DINHEIRO PORQUE ESTAMOS PAGANDO OS EMPREGADOS POR MINUTO QUE GASTAM LENDO
COISAS DURANTE SUAS HORAS DE TRABALHO 0ARA UM WEBSITE O TEMPO UM CUSTO INDIRETO
PORQUE NO SE PAGA OS USURIOS PARA NAVEGAR !INDA ASSIM A VIDA MUITO CURTA E VOC
S TEM ALGUMAS POUCAS HORAS NO DIA -ESMO QUE NO SE PAGUE AOS USURIOS ELES SO
CONSCIENTES DE SEU TEMPO E NO GOSTAM DE DESPERDI LO 3EJA NAVEGANDO EM UM
WEBSITE DE NOTICIAS OU LENDO UM WEBSITE DE ENTRETENIMENTO AS UNIDADES DE BENEFCIO
REPRESENTARIAM A QUANTIDADE DE APROVEITAMENTO QUE OBTM EM CADA PGINAv
.ESSE ARTIGO .IELSEN CRIA MODELOS EM QUE ATRIBUI VALORES EM UNIDADES DE BENEFCIO
E CHEGA CONCLUSO DE QUE hAS PESSOAS PREFEREM LER ARTIGOS CURTOSv ALGO QUE ELE
PROPS REPETIDAS VEZES EM VRIAS PESQUISAS E ESTUDOS
%LE SUGERE MESCLAR TEXTOS CURTOS E TEXTOS LONGOS PARA USURIOS COM EXPECTATIVAS
DIFERENTES OU PARA UM MESMO USURIO COM EXPECTATIVAS MISTAS ENCONTRAR CONTEDO
CURTO E LONGO -ESMO ASSIM INSISTE NO HIPERTEXTO COMO FORMA DE OFERECER
INFORMAO EM PROFUNDIDADE
3E O AUTOREDITOR CONSIDERA QUE A )NTERNET SIMPLESMENTE UM CANAL DE
DISTRIBUIO DE CONTEDOS PODE PUBLICAR OS TEXTOS TAL COMO FORAM CONCEBIDOS
PARA AS PUBLICAES IMPRESSAS SEM OS AJUSTES NECESSRIOS PARA FACILITAR A LEITURA
$#
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=!
NO COMPUTADOR E SEM REDUZIR SEU TAMANHO !SSIM FAZEM MUITOS WEBSITES QUE
SIMPLESMENTE BUSCAM ALCANAR UMA MAIOR AUDINCIA OU UMA AUDINCIA GLOBAL
3E AO CONTRRIO O AUTOREDITOR QUER TIRAR O MXIMO PROVEITO DO MEIO DEVE PRIMAR
POR ENTREGAR O MXIMO DE INFORMAO COM O MNIMO DE PALAVRAS 0ARA CITAR
EXPRESSES DE +ILIAN CADA ORAO CADA FRASE CADA PALAVRA TEM QUE LUTAR POR SUA VIDA
%STRATIlCAO DA INFORMAO NO AMBIENTE 7EB
!T ESTE PONTO E APENAS PARA lNS DE ILUSTRAO PODERIAMOS DIZER QUE NA DElNIO DA
PIRMIDE INVERTIDA E DE SEUS NVEIS DE UTILIZAO NS TRANSITAMOS POR DUAS DIMENSES
VEJA OS GRlCOS DOS NVEIS E
4AMBM PARA lNS DE ILUSTRAO PODERIAMOS INTRODUZIR A TERCEIRA DIMENSO E POR SUA
VEZ O CONCEITO DE ESTRATIlCAO DA INFORMAO QUE NOS PERMITE APRESENTAR NVEIS DE
PROFUNDIDADE DE UM MESMO TEMA
! INFORMAO DE CONTEXTO NESSE PONTO DE VISTA CONSISTE SIMPLESMENTE EM NOVAS
CAMADAS DE INFORMAO COM ESTRUTURA DE PIRMIDE INVERTIDA OU SEM ELA 3E VOC
AUTOREDITOR E TEM CONTROLE SOBRE OS TEXTOS QUE OFERECE COMO CONTEXTO DESEJVEL
QUE USE A ESTRUTURA DA PIRMIDE INVERTIDA
.O LIVRO @-ANUAL DO REDATOR PARA A )NTERNET @4HE )NTERNET 7RITERS (ANDBOOK
-ARTHA 3AMMONS DElNE A ESTRATIlCAO LAYERING EM INGLS COMO hA TCNICA DE
COMEAR COM INFORMAES GERAIS E EM SEGUIDA APRESENTAR LINKS COM MAIS DETALHES E
INFORMAES SUPLEMENTARES ! ESTRATIlCAO TAMBM CHAMADA REVELAO PROGRESSIVA
%SSENCIALMENTE ELA SE TORNA UMA APROXIMAO DOS DETALHES ! ESTRATIlCAO UM DOS
BENEFCIOS OFERECIDOS PELO HIPERTEXTOv %STE CONCEITO SER USADO REPETIDAMENTE NESTE
MANUAL EM ESPECIAL NO CAPTULO SOBRE A RUPTURA DA UNIFORMIDADE DO TEXTO
$$
CA3/>7@;7237<D3@B72/
1/>BC:=!
%STRATIlCAO DA INFORMAO
/ AUTOREDITOR PODE CRIAR QUANTAS CAMADAS OU ESTRATOS DE
INFORMAO QUISER SOBRE UM MESMO TEMA /S ESTRATOS MAIS
PROFUNDOS DA INFORMAO PODEM OU NO ESTAR ESCRITOS
USANDO A ESTRUTURA DA PIRMIDE INVERTIDA 3E A DECISO
ESTIVER SOB O CONTROLE DO AUTOREDITOR DESEJVEL QUE SEJA
ASSIM ! INFORMAO DE CONTEXTO LONGA E DETALHADA PODE
SER VISUALIZADA ASSIM COMO UMA CAMADA MAIS PROFUNDA DA
INFORMAO
$%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=!
h/ JORNALISMO NA REALIDADE A FORMA DE ESCREVER NA 7EB DElNITIVAMENTE DIFERENTE
DO JORNALISMO IMPRESSO 0OR EXEMPLO NO ESTUDO SOBRE O $IGITAL )NK DO 7ASHINGTON
0OST -ELINDA -C!DAMS LEMBRA QUE OS JORNAIS ONLINE DEIXAM DISPONVEIS OS ARTIGOS
DURANTE ANOS )STO SIGNIlCA QUE OS ESCRITORES PODEM REMETER AOS TEXTOS ANTIGOS EM
VEZ DE RESUMIR E REPETIR INFORMAES DE CONTEXTO A CADA ARTIGO 4AMBM COMO
ADVERTE 3AM 6INCENT -EDDIS POSSVEL LINKAR PARA MATERIAIS DE CONTEXTO COMPLETOS
E CONSTRUIR CRCULOS DE LINKS COM MLTIPLOS TRATAMENTOS DE UM TEMAv DIZ .IELSEN NO
ARTIGO @0IRMIDES INVERTIDAS NO CIBERESPAO @)NVERTED 0YRAMIDS IN #YBERSPACE HTTP
WWWUSEITCOMALERTBOXHTML DE
.O ARTIGO @3EJA SUCINTO %SCREVER PARA A 7EB @"E 3UCCINCT 7RITING FOR THE 7EB
HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXBHTML DE .IELSEN EXPLICA COM OUTRAS
PALAVRAS A LGICA POR TRS DO CONCEITO DE ESTRATIlCAO h2EDUZA O TEXTO SEM
SACRIlCAR A PROFUNDIDADE DE CONTEDO DIVIDINDO A INFORMAO EM MLTIPLOS PONTOS
CONECTADOS POR LINKS DE HIPERTEXTO #ADA PGINA PODE SER BREVE E O HIPERESPAO
CIBERESPAO PODE CONTER MUITO MAIS INFORMAO DO QUE SERIA VIVEL NUM ARTIGO
IMPRESSO )NFORMAES DE CONTEXTO LONGAS E DETALHADAS PODEM SER RELEGADAS A PGINAS
SECUNDRIAS DA MESMA FORMA INFORMAES QUE INTERESSAM A UMA MINORIA DE LEITORES
PODEM SER OFERECIDAS ATRAVS DE UM LINK SEM CASTIGAR OS LEITORES QUE NO A DESEJEMv
/ CONCEITO DE CAMADAS OU ESTRATOS DE INFORMAO PODE SER USADO EM CADA UM DOS
NVEIS AQUI EXPOSTOS
5M CONCEITO SEMELHANTE FOI PROPOSTO POR 2OBERT $ARNTON EM SEU J CLSSICO ARTIGO
@! NOVA ERA DO LIVRO 4HE .EW !GE OF THE "OOK @4HE .EW 9ORK 2EVIEW OF "OOKS
HTTPWWWNYBOOKSCOMARTICLES DIGNO DE MENO PORQUE PROPE
CAPITALIZAR O POTENCIAL DA REDE PARA ESTRUTURAR OS TEXTOS
h!O INVS DE ENCHER O LIVRO ELETRNICO CREIO SER POSSVEL ESTRUTUR LO EM CAMADAS
ORGANIZADAS COMO UMA PIRMIDE ! CAMADA SUPERIOR PODERIA SER UM RELATO CONCISO
SOBRE O TEMA DISPONVEL TALVEZ COMO LIVRO DE BOLSO ! CAMADA SEGUINTE PODERIA
CONTER VERSES EXPANDIDAS DE DIFERENTES ASPECTOS DO ARGUMENTO NO ORGANIZADOS
$&
CA3/>7@;7237<D3@B72/
1/>BC:=!
SEQUENCIALMENTE COMO NUMA NARRATIVA MAS COMO UNIDADES INDEPENDENTES QUE
DESEMBOQUEM NA HISTRIA PRINCIPAL ! TERCEIRA CAMADA PODERIA ESTAR COMPOSTA
DE DOCUMENTAO POSSIVELMENTE DE DIFERENTES TIPOS CADA UMA COMEANDO POR
ENSAIOS INTERPRETATIVOS 5MA QUARTA CAMADA PODERIA SER TERICA OU HISTORIOGRlCA
COM SELEES DE PESQUISAS PRVIAS E DISCUSSES SOBRE ELAS 5MA QUINTA CAMADA
PODERIA SER PEDAGGICA QUE CONSISTA EM SUGESTES DE TEMAS PARA DISCUSSO EM AULA
E UM MODELO DE PROGRAMA DE AULA 5MA SEXTA CAMADA PODERIA CONTER INFORMES
DOS LEITORES DILOGOS ENTRE O AUTOR E O EDITOR E CARTAS DOS LEITORES QUE PODERIAM
CRIAR UM CRESCENTE CORPO DE COMENTRIOS ENQUANTO O LIVRO PASSA POR DIFERENTES
GRUPOS DE LEITORES 5M NOVO LIVRO DESSE TIPO PRODUZIRIA UM NOVO TIPO DE LEITURA
!LGUNS LEITORES PODERIAM SE SATISFAZER COM UM ESTUDO DA NARRATIVA SUPERIOR /UTROS
PODERIAM TAMBM DESEJAR LER VERTICALMENTE SEGUINDO VRIOS TEMAS MAIS E MAIS
PROFUNDOS NOS ENSAIOS E DOCUMENTAO DE APOIO /UTROS PODERIAM NAVEGAR EM
DIREES IMPREVISVEIS BUSCANDO CONEXES QUE SE AJUSTAM AOS SEUS PRPRIOS INTERESSES
OU REMODELANDO O MATERIAL EM CONSTRUES PRPRIAS %M CADA CASO OS TEXTOS
APROPRIADOS PODERIAM SER IMPRESSOS E DELIMITADOS DE ACORDO COM AS ESPECIlCAES
DO LEITOR ! TELA DE COMPUTADOR SERIA USADA PARA VER TRECHOS E FAZER BUSCAS ENQUANTO
A LEITURA CONCENTRADA DE LONGO PRAZO OCORRERIA POR MEIO DO LIVRO IMPRESSO
CONVENCIONAL OU DO TEXTO BAIXADOv
)LUSTREMOS O CONCEITO DE ESTRATIlCAO POR MEIO DE LINKS COM UM EXEMPLO /
0LANO #OLMBIA PODERIA SER DESCRITO NUM TEXTO SIMPLESMENTE ASSIM
h/ 0LANO #OLMBIA UM AMBICIOSO E POLMICO PROJETO QUE FOI CONCEBIDO COM
O PROPSITO GERAL DE DIMINUIR O TRlCO DE DROGAS E RESOLVER O ATUAL CONmITO ARMADO
QUE VIVE A #OLMBIA POR MEIO DA AJUDA DOS %STADOS 5NIDOSv 7IKIPEDIA %STA FORMA
DE FAZ
LO O QUE O JORNALISTA COLOMBIANO $ANIEL 3AMPER 0IZANO DESCREVE COMO #-)
#ONTEXTO -NIMO )NDISPENSVEL
!S PALAVRAS 0LANO #OLMBIA PODERIAM SER DESTACADAS COMO UM LINK QUE INTRODUZ UM
OUTRO NVEL DE INFORMAO O SEGUNDO ESTRATO ONDE O USURIO ENCONTRA UM ARTIGO
JORNALSTICO COMPLETO EXPLICANDO EM PROFUNDIDADE O QUE O 0LANO #OLMBIA !LI
$'
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=!
PODERIA ENCONTRAR UM LINK COM A PALAVRA @DOCUMENTO QUE O LEVARIA A UM TERCEIRO
NVEL OU ESTRATO DE INFORMAO QUE CONTM O TEXTO OlCIAL DE OU MAIS PGINAS QUE
DESCREVE O 0LANO
!PENAS OS USURIOS INTERESSADOS EM SE APROFUNDAR NO QUE O 0LANO #OLMBIA
ENTRARIAM NESSES ESTRATOS DE INFORMAO
0IRMIDE INVERTIDA E MODELOS DE TITULAO
! EXPRESSO CONCENTRADA DO EXERCCIO DE HIERARQUIZAO DA PIRMIDE INVERTIDA A
PRIMEIRA FRASE DO @LEAD OU O TTULO CLSSICO QUE REPRESENTAM DOIS MODELOS DIFERENTES
DE TITULAO
.AS PGINAS INICIAIS RESULTADOS DE BUSCAS CANAIS 233 BOLETINS ENVIADOS POR E
MAIL
OU AT NO MENU DE FAVORITOS DE UM NAVEGADOR OS TTULOS APARECEM DESCOLADOS DO
CONTEXTO n OU SEJA NO TM MATERIAL NO ENTORNO PARA FACILITAR SUA INTERPRETAO 0OR
EXEMPLO OUTROS TEXTOS EM FORMA DE RESUMO TEXTOS DESTACADOS FOTOS OU GRlCOS 0OR
ESSE MOTIVO PROPE .IELSEN DEVEM ADQUIRIR SENTIDO E EXPLICAR
SE POR SI PRPRIOS
.OS IMPRESSOS O TTULO EST ESTREITAMENTE ASSOCIADO A ESSES ELEMENTOS O QUE FACILITA
A INTERPRETAO EM UMA S OLHADA h-ESMO QUANDO UM TTULO APARECE JUNTO COM
CONTEDO RELACIONADO A DIlCULDADE DA LEITURA ONLINE E A REDUZIDA QUANTIDADE DE
INFORMAO QUE PODE SER VISTA COM UMA S OLHADA DIlCULTA AOS USURIOS ASSIMILAR
SUlCIENTEMENTE OS DADOS CIRCUNDANTESv DIZ .IELSEN NA COLUNA @-ICROCONTEDOS COMO
ESCREVER MANCHETES TTULOS DE PGINA E LINHAS DE ASSUNTO @-ICROCONTENT (OW TO 7RITE
(EADLINES 0AGE 4ITLES AND 3UBJECT ,INES HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXHTML
.OS TEXTOS IMPRESSOS A LINHA lNA O TTULO E A LINHA lNA QUE PODEM TER NOMES
DIFERENTES DE UM LUGAR PARA OUTRO SO ELEMENTOS EXTERNOS PIRMIDE INVERTIDA
1UANDO UM USURIO L UM TEXTO COMPLETO NUMA PUBLICAO IMPRESSA BEM COMO
NUM WEBSITE QUE O REPUBLICA O RESULTADO LQUIDO INDESEJVEL A REPETIO DE
INFORMAO %SSE EFEITO PERVERSO ESPECIALMENTE DANOSO NAS PGINAS INICIAIS CAPTURA
%
CA3/>7@;7237<D3@B72/
1/>BC:=!
SE A ATENO DO USURIO E A SEGUIR REPETE SE A ELE A INFORMAO EFEITO DRAMATIZADO
PELA DIlCULDADE DA LEITURA ONLINE
!T MUITO POUCOS ANOS ATRS OS WEBSITES QUE SE PODIAM CONSIDERAR DE REFERNCIA
USAVAM O MODELO CLSSICO DE TITULAO HERDADO DO IMPRESSO QUE CAUSAVA REPETIO DE
INFORMAES $ESDE ENTO ELES EVOLURAM PARA UM MANEJO MAIS ElCIENTE DOS TEXTOS
AO MENOS EM SUAS PGINAS INICIAIS
4RAGO AQUI ALGUNS VELHOS EXEMPLOS APRESENTADOS APENAS PARA lNS DE ILUSTRAO POIS O
MODELO DE TITULAO IMPRESSA PERSISTE EM MUITOS OUTROS WEBSITES DE JORNAIS TODOS OS
WEBSITES MENCIONADOS SO HOJE MODELOS DE BOM USO DE SUAS PGINAS INICIAIS POR NO
REPETIR INFORMAO
%LMUNDOES
DE JULHO
DE
%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=!
1UANDO VOC V A PRIMEIRA NOTCIA @/S MEMBROS DO %4! DETIDOS NA &RANA TINHAM
MATERIAL PARA FABRICAR CARROS
BOMBA A INFORMAO DA LINHA lNA E DO TTULO
REPETIDA COM POUCOS ELEMENTOS ADICIONAIS NO PRIMEIRO PARGRAFO DO ARTIGO
%MBORA HAJA ELEMENTOS NOVOS BVIA A REPETIO DE OUTROS
%LES TINHAM DUAS CARTAS
BOMBA PRONTAS PARA SEREM ENVIADAS
/S SUPOSTOS TERRORISTAS HAVIAM SIDO DETIDOS NA &RANA
0ODERIAM PREPARAR CARROS
BOMBA
%LPAISES
/ %LPAISES
USAVA S
OCASIONALMENTE
O RECURSO DOS
ANTETTULOS PARA
APRESENTAR
SUAS NOTAS NA
PGINA INICIAL
6EJAMOS UM
EXEMPLO
,INHA lNA )2!15% ./ 03
'5%22!
4TULO 0ENTGONO CONCLUI QUE SEUS SOLDADOS MATARAM #OUSO EM hLEGTIMA DEFESAv
,EAD )NVESTIGAO DO 0ENTGONO SOBRE A MORTE DO CINEGRAlSTA ESPANHOL *OS #OUSO
CONCLUI QUE O TANQUE QUE DISPAROU SOBRE O (OTEL 0ALESTINA ONDE #OUSO ESTAVA
HOSPEDADO O FEZ EM hLEGTIMA DEFESAv
%
CA3/>7@;7237<D3@B72/
1/>BC:=!
/S SOLDADOS TINHAM RAZES PARA PENSAR QUE ESTAVAM SENDO ATACADOS POR FRANCO
ATIRADORES NO HOTEL
)NFORMAES REPETIDAS
0ENTGONO CONCLUI
%M LEGTIMA DEFESA
%LPAISES
3E VOC LEU O
TTULO @!O MENOS
MORTOS EM
ATENTADO NUM
HOSPITAL MILITAR
PRXIMO DA
#HECHNIA
O PARGRAFO
SEGUINTE DIZ O
MESMO COM
ALGUNS DADOS
ADICIONAIS
)NFORMAES REPETIDAS
(OUVE MORTOS
/ ATENTADO FOI PERTO DA #HECHNIA
%!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=!
7ASHINGTONPOSTCOM
DE AGOSTO DE
-UITO OCASIONALMENTE O
7ASHINGTONPOSTCOM PERDIA
ElCINCIA NA APRESENTAO DE
CONTEDOS EM SUA PGINA INICIAL
POR REPETIR INFORMAES BVIO
QUE QUANDO ISSO OCORRE OBEDECE
MAIS A ERROS DO EDITOR DE PLANTO
DO QUE A DVIDAS NA
CONCEPO DE SUA PGINA INICIAL
%M PORTUGUS
4ITULO -ORRE %X
DITADOR !MIN
,EAD )DI !MIN QUE GOVERNOU 5GANDA DURANTE GRANDE PARTE DOS ANOS MORREU NO
SBADO
7ASHINGTONPOSTCOM
AGOSTO DE
,EIA EM PORTUGUS
4ITULO #RESCIMENTO DE ACESSOS SEM lO IMPEDE SINAIS DE RDIO DE EMERGNCIA
,EAD !S ONDAS DE RDIO DO PAS ESTO TO CONGESTIONADAS QUE TRANSMISSES SEM lO
OBSTRUEM AS FREQUNCIAS USADAS PELA POLCIA E PELOS BOMBEIROS
%"
CA3/>7@;7237<D3@B72/
1/>BC:=!
.YTIMESCOM
,EIA A VERSO EM PORTUGUS
4TULO 3OLDADO DOS %5! E INTRPRETE IRAQUIANO ASSASSINADOS EM ATAQUE EM "AGD
,EAD 5M SOLDADO AMERICANO E UM INTRPRETE IRAQUIANO FORAM ASSASSINADOS HOJE
QUANDO SEU VECULO COLIDIU COM UM EXPLOSIVO E PEGOU FOGO
!S INFORMAES QUE SO NOVAS PARA O USURIO
h(OJEv E hQUANDO SEU VECULO COLIDIU COM UM EXPLOSIVO E PEGOU FOGOv
.YTIMESCOM
! VERSO EM PORTUGUS
4TULO #MARA APROVA PROJETO DE LEI QUE FACILITA A IMPORTAO DE REMDIOS MENOS
CAROS
,EAD ! #MARA VOTOU NO INCIO DA MANH DE SEXTA
FEIRA A APROVAO DE UMA
MEDIDA QUE TORNARIA MAIS FCIL PARA OS AMERICANOS IMPORTAR REMDIOS CONTROLADOS DE
BAIXO PREO DO #ANAD E DA %UROPA
%#
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=!
/ TTULO E O PARGRAFO SEGUINTE n QUE PRESUMIMOS SER O @LEAD n OFERECEM ESSENCIALMENTE A
MESMA INFORMAO DE FORMAS SUTILMENTE DIFERENTES COM ALGUNS ELEMENTOS ADICIONAIS NOVOS
.O INCIO DA MANH DE SEXTA FEIRA
0ARA OS AMERICANOS
-EDICAMENTOS CONTROLADOS
$O #ANAD E DA %UROPA
3E VOC OPTAR POR ESSE MODELO DE TITULAO SIGA AS ORIENTAES QUE .IELSEN D EM
SEU ARTIGO @6OZ PASSIVA REDIMIDA PARA OS TTULOS DA 7EB @0ASSIVE 6OICE )S 2EDEEMED
&OR 7EB (EADINGS HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXPASSIVE VOICEHTML
.O USE AS MESMAS PALAVRAS INICIAIS NO TTULO E NA CHAMADA
h6OC TEM PALAVRAS PARA IR DIRETO AO PONTO PORTANTO USE
PALAVRAS DIFERENTESv
%VITE REPETIR QUALQUER PALAVRA DO TTULO NA CHAMADA
EXCETO PARA UMA OU DUAS PALAVRAS CHAVE
/ SEGUNDO MODELO DE TITULAO CONSISTE EM DIFERENCIAR TIPOGRAlCAMENTE
A PRIMEIRA FRASE DO PRIMEIRO PARGRAFO DO TEXTO ESCRITO COM A ESTRUTURA
DE PIRMIDE INVERTIDA O QUE A TRANSFORMA NO QUE GRAlCAMENTE SE
IDENTIlCARIA COMO @TTULO %STA TCNICA DE MANEJO DE TEXTOS BUSCA EVITAR
REPETIES 3E O TEXTO ESTIVER BEM ESCRITO SEGUNDO O PRINCIPIO DA PIRMIDE INVERTIDA A
SEGUNDA FRASE NUNCA REPETIR INFORMAES DA PRIMEIRA SER APENAS SEU COMPLEMENTO
.A PRTICA ISTO SIGNIlCA ELIMINAR A LINHA lNA O TTULO E A CHAMADA TAL COMO FORAM
CONCEBIDOS PARA PUBLICAES IMPRESSAS OU SEJA COMO ENTIDADES EXTERNAS AO TEXTO
POIS AO COEXISTIR NA PGINA INICIAL COM O @LEAD DA PIRMIDE INVERTIDA O RESULTADO
LQUIDO A REPETIO DE INFORMAES -ESMO ASSIM ISSO SIGNIlCA QUE A PRIMEIRA E A
SEGUNDA FRASES DO PRIMEIRO PARGRAFO DO ARTIGO COMPLETO SERO REUTILIZADAS NA PGINA
INTERIOR TAL COMO APARECEM NA PGINA INICIAL
!LM DA REPETIO DE INFORMAES OUTRO MOTIVO PARA NO UTILIZAR A LINHA lNA O TTULO
E A CHAMADA n COMO SE FAZ NAS PUBLICAES IMPRESSAS n QUE ALI SE PRESUME LEITURA
%$
CA3/>7@;7237<D3@B72/
1/>BC:=!
SEQUENCIAL DESTES TRS ELEMENTOS PARA DAR UMA IDIA TOTAL DO CONTEDO -AS COMO SE
VIU NO CAPTULO ISTO NO COINCIDE COM O COMPORTAMENTO DA MAIORIA DOS USURIOS
QUE @ESCANEIAM OU PASSAM OS OLHOS SOBRE A PGINA E NO LEEM ESSES ELEMENTOS
PALAVRA POR PALAVRA OU EM ORDEM SEQUENCIAL )SSO lCA MAIS BVIO QUANDO SE CONVERTE
A LINHA lNA NUM SIMPLES ELEMENTO DE REFERNCIA
%STE MODELO DE MANEJO DE CONTEDOS TAMBM PERMITE REUTILIZ
LOS SEM PRECISAR
REPROCESS
LOS PARA ENVI
LOS A DISPOSITIVOS MVEIS COMO CELULARES 0$!S E OUTROS
%XEMPLO DE MODELO DE TITULAO POR DIFERENCIAO TIPOGRlCA DA
PRIMEIRA FRASE DO @LEAD DE UM TEXTO
6ERSO ORIGINAL DE DESPACHO DA AGNCIA !&0 DE DEZEMBRO DE
/ DIRETOR DA .!3! 3EAN /+EEFE ENTREGOU SEU CARGO NESTA SEGUNDA
FEIRA AO
PRESIDENTE 'EORGE 7 "USH APS TRS ANOS FRENTE DA AGNCIA ESPACIAL NORTE
AMERICANA MARCADOS PELO ACIDENTE DA NAVE ESPACIAL #OLUMBIA EM SEGUNDO UM
PORTA
VOZ DA INSTITUIO
h%LE ENVIOU SUA CARTA DE RENNCIA HOJE SEGUNDA
FEIRA v AO PRESIDENTE "USH QUE A
ACEITOU DISSE !&0 O PORTA
VOZ 'LENN -AHONE
3EAN /+EEFE DEIXAR O CARGO AT DE FEVEREIRO APS A NOMEAO DE SEU
SUCESSOR DISSE O PORTA
VOZ
/+EEFE FOI NOMEADO PARA COMANDAR A .!3! NO lNAL DE COM O OBJETIVO DE
REDUZIR OS CUSTOS E MELHORAR A RENTABILIDADE DA AGNCIA
-AS SEUS TRS ANOS NO CARGO FORAM MARCADOS PELO ACIDENTE DO #OLUMBIA QUE SE
DESINTEGROU NO MOMENTO EM QUE REENTRAVA NA ATMOSFERA EM FEVEREIRO DE
CAUSANDO A MORTE DE SEUS SETE TRIPULANTES
%%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=!
#OMO lCARIA ESSE TEXTO COM ESTE MODELO DE TITULAO
0RIMEIRA FRASE DO @LEAD
2ENUNCIA DIRETOR DA .!3! 3EAN /+EEFE
3EGUNDA FRASE DO @LEAD
3UA SADA VEM APS TRS ANOS FRENTE DA AGNCIA ESPACIAL NORTE
AMERICANA MARCADOS
PELO ACIDENTE DA NAVE ESPACIAL #OLUMBIA EM
! SEGUIR VEM O RESTANTE DO TEXTO
2EAPRESENTAO GRlCA LITERAL DO CONCEITO DE PIRMIDE INVERTIDA E
TITULAO POR DIFERENCIAO TIPOGRlCA
Renuncia diretor da NASA, Sean OKeefe
Sua sada chega aps trs anos frente da agncia espacial norte-americana, marcados pelo acidente da nave espacial Columbia em 2003.
Ele enviou sua carta de renncia hoje (segunda-feira) ao presidente Bush, que a aceitou, disse o porta-voz Glenn Mahone.
Sean OKeefe, 48, deixar o cargo at 1 de fevereiro,
aps a nomeao de seu sucessor, disse o porta-voz.
OKeefe foi nomeado para comandar a NASA no
nal de 2001, com o objetivo de reduzir os custos e melhorar a rentabilidade da agncia.
Mas seus trs anos no cargo foram
marcados pelo acidente do Columbia, que se desintegrou
no momento em que reentrava na atmosfera, em
fevereiro de 2003,
causando a morte
de seus sete
tripulantes.
%XEMPLO DE UM 3ISTEMA DE 'ERENCIAMENTO DE #ONTEDO #-3 NA SIGLA EM INGLS
AJUSTADO PARA UTILIZAR O MODELO DE TITULAO POR DIFERENCIAO TIPOGRlCA .ELE ESTO A
PRIMEIRA E A SEGUNDA FRASES DO EXEMPLO
%&
CA3/>7@;7237<D3@B72/
1/>BC:=!
!S DIRETRIZES DE TITULAO EXPOSTAS AT ESTE PONTO EXCLUEM A
UTILIZAO DE TTULOS QUE PRETENDAM SER DIVERTIDOS @GRANDES SACADAS
OU TROCADILHOS $IZENDO DE OUTRA MANEIRA SEJA DIRETO E ElCIENTE
%SSA TAMBM A PROPOSTA DE -ARION ,EWENSTEIN PROFESSORA
DE COMUNICAO DA 5NIVERSIDADE DE 3TANFORD QUE PARTICIPOU DA
PESQUISA %YE4RACK )) 3EGUNDO ELA UM EXCESSO DE ESTTICA PODE
AFUGENTAR OS USURIOS DA 7EB QUE S DESEJAM SABER SE VALE A PENA
LER UMA MATRIA
%'
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=!
#OMO PROCEDER COM TEXTOS QUE NO PODEM SER
REESCRITOS COM ESTRUTURA DE PIRMIDE INVERTIDA
5MA PROPORO MNIMA DE TEXTOS ENTRA NA CATEGORIA DE @INEDITVEIS OU @NO
REESCREVVEIS PORQUE DIFCIL OU NO CONVENIENTE REESCREV
LOS PARA A )NTERNET
.ESSA CATEGORIA ENTRAM CRNICAS MUITO BEM ELABORADAS PARA PUBLICAES IMPRESSAS
ESCRITAS PARA SEREM LIDAS LINEARMENTE COLUNAS DE OPINIO OU O EDITORIAL DE UM JORNAL
.ESSES CASOS RECOMENDADO FAZER UM PARGRAFO DE SNTESE OU @LEAD QUE CONTENHA A
IDIA OU TESE PRINCIPAL DO TEXTO PARA PUBLICAR NA PGINA INICIAL
3E VOC TRABALHA COM TEXTOS PROVENIENTES DE UMA EDIO IMPRESSA DE JORNAL A
LINHA lNA O TTULO E A CHAMADA DELA OU O @LEAD DA PRIMEIRA PGINA DEVERIAM TRAZER
OS ELEMENTOS PARA REESCREVER O TEXTO NO FORMATO DA PIRMIDE INVERTIDA #ASO NO
TRAGAM A INFORMAO DEVE VIR DO PRPRIO TEXTO E O EDITOR QUEM DEVE DElNIR O
NGULO OU TESE PRINCIPAL 3E NO H CLARIDADE O MELHOR PROCURAR O AUTOR OU EDITOR
DA NOTA E DISCUTIR OS POSSVEIS NGULOS )DEALMENTE O AUTOR DO TEXTO QUEM DEVERIA
ESCREVER A VERSO ONLINE
3EJA QUAL FOR O ARGUMENTO PARA NO TOCAR NO TEXTO IMPRESSO QUANDO O PUBLICAMOS
NA 7EB ESTAMOS VENDO A REDE SIMPLESMENTE COMO UM CANAL DE DISTRIBUIO DE
CONTEDOS O QUE NO NECESSARIAMENTE RUIM
&RMULAS QUE NO SE AJUSTAM AO
FORMATO DA PIRMIDE INVERTIDA
%MBORA A FRMULA DA PIRMIDE INVERTIDA PAREA FCIL MUITAS VEZES ELA NO USADA SEJA
PORQUE O AUTOR O EDITOR NO HIERARQUIZA ADEQUADAMENTE OS ELEMENTOS SEJA PORQUE
DELIBERADAMENTE DECIDE RETARDAR O @LEAD 3EJA QUAL FOR O CASO O USURIO OBRIGADO A
LER NO UM MAS CINCO OU SEIS PARGRAFOS PARA DEDUZIR SOBRE O QUE FALA A MATRIA UM
ERRO MORTAL NA )NTERNET
.ESTE CASO H DUAS OPES MANTER O TEXTO ORIGINAL VINDO DA EDIO IMPRESSA NA
&
CA3/>7@;7237<D3@B72/
1/>BC:=!
PGINA INTERNA ONLINE FAZER UM RESUMO DUAS FRASES NO MXIMO E COLOC LO NA PGINA
INICIAL DE TAL FORMA QUE SE CHEGUE A ELE COM UM CLIQUE ! SEGUNDA OPO REESCREVER
COMPLETAMENTE E REUTILIZAR A PRIMEIRA OU AS DUAS PRIMEIRAS FRASES NA PGINA INICIAL
!LGUNS EXEMPLOS DE TCNICAS USADAS EM TEXTOS IMPRESSOS E QUE NO SO
RECOMENDVEIS EM PGINAS 7EB PELO MENOS NO PARA INICIAR UMA MATRIA INCLUEM
ENTRE OUTROS ABRIR COM CASOS PARTICULARES @@CAUSOS PARGRAFOS DE CONTEXTO E
ANTECEDENTES OU PARGRAFOS DE DESCRIO AMBIENTAL
6EJA AO lNAL DESTE CAPTULO ALGUNS EXEMPLOS DE CADA UMA DESSAS CATEGORIAS
2EDAO E OTIMIZAO PARA MECANISMOS DE BUSCA
6ALE PERGUNTAR SE EXISTE ALGUMA RELAO ENTRE A FORMA DE ESCREVER E A POSIO DE UM
TEXTO DENTRO DO @RANKING DE UM MECANISMO DE BUSCA COMO O 'OOGLE
#ALCULA
SE QUE O SITE LEVA EM CONTA MAIS DE ELEMENTOS PARA CLASSIlCAR OS
RESULTADOS DAS BUSCAS ALGUNS DELES ESTREITAMENTE ASSOCIADOS ESTRUTURA DO TEXTO
%NTO A RESPOSTA SIMPLES SIM EXISTE 0ORM MAIS DIFCIL DIZER QUAL O PESO RELATIVO
DESSE FATOR EM COMPARAO AOS OUTROS
/ QUE TORNOU O 'OOGLE DIFERENTE DE OUTROS MOTORES DE BUSCA DISPONVEIS QUANDO
ELE SURGIU FOI O CONCEITO DE RELEVNCIA BASEADO NA ANLISE DOS LINKS !T ENTO OUTROS
MECANISMOS DE BUSCA ESSENCIALMENTE PROCURAVAM AS PALAVRAS PROCURADAS DENTRO DAS
PGINAS DA 7EB
.O LIVRO @'OOGLE n ! (ISTRIA DO .EGCIO DE -DIA @4HE 'OOGLE 3TORY HTTPWWW
AMAZONCOM 'OOGLE
3TORY
$AVID
6ISEDP8 O AUTOR $AVID ! 6ISE
EXPLICA QUE ,ARRY 0AGE QUE DESENVOLVEU O MECANISMO JUNTO COM SEU COLEGA 3ERGEY
"RIN INSPIROU
SE NA FORMA COMO OS CIENTISTAS ERAM CITADOS EM TRABALHOS DE PESQUISA
3EGUNDO SEU RACIOCNIO ERA POSSVEL TRANSPOR ESSA LGICA AOS LINKS DA 7EB
h!S CITAES SO IMPORTANTES QUEM GANHA O 0REMIO .OBEL CITADO EM
&
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=!
ARTIGOS DIFERENTES 5M GRANDE NMERO DE CITAES NA LITERATURA CIENTlCA SIGNIlCA QUE
SEU TRABALHO IMPORTANTE PORQUE OS OUTROS ACHARAM DIGNO DE MENOv DIZ 0AGE
CITADO POR 6ISE $ITO DE OUTRA MANEIRA OS TRABALHOS CIENTlCOS MAIS IMPORTANTES
SERIAM AQUELES QUE FOSSEM REFERENCIADOS COM MAIS FREQUNCIA EM OUTROS TRABALHOS
CIENTlCOS
h)NDO UM PASSO ADIANTE 0AGE TROPEOU NUMA DESCOBERTA CONCEITUAL NEM TODOS
OS LINKS SO CRIADOS DA MESMA FORMA !LGUNS IMPORTAM MAIS DO QUE OS OUTROS %LE
DARIA MAIS PESO AOS LINKS QUE VIESSEM DE WEBSITES IMPORTANTES #OMO DECIDIRIA
QUAIS WEBSITES ERAM IMPORTANTES -UITO SIMPLES OS WEBSITES QUE TIVESSEM MAIS
LINKS APONTANDO PARA ELES ERAM MAIS IMPORTANTES DO QUE AQUELES COM MENOS LINKS
%M OUTRAS PALAVRAS SE A POPULAR PGINA INICIAL DO 9AHOO LINKAVA PARA UM WEBSITE DA
)NTERNET ESSE WEBSITE INSTANTANEAMENTE CHEGAVA A SER MAIS IMPORTANTE &AZENDO
UM TROCADILHO COM SEU SOBRENOME E OS DOCUMENTOS DA 7EB QUE PESQUISAVA 0AGE
PASSOU A CHAMAR SEU SISTEMA DE CLASSIlCAO DE LINKS DE @0AGE 2ANKv ACRESCENTA 6ISE
h O MECANISMO DE BUSCA DO 'OOGLE LEVOU EM CONTA MAIS FATORES DO QUE QUALQUER
OUTRO MECANISMO DE BUSCA DO MERCADO .O APENAS CONTOU PALAVRAS OU LINKS E
ENTREGOU OS RESULTADOS #OMBINOU INFORMAES SOBRE LINKS E PALAVRAS COM OUTRAS
VARIVEIS EM NOVAS E INTERESSANTES FORMAS QUE PRODUZIAM MELHORES RESULTADOS DE
BUSCA 0OR EXEMPLO DISSE 3ERGEY "RIN ERA IMPORTANTE SE AS PALAVRAS OU FRASES NAS
PGINAS DA 7EB ESTAVAM JUNTAS OU SEPARADAS DE QUE TAMANHO ERA SEU CORPO DE LETRA
SE ESTAVAM EM MAISCULAS OU MINSCULASv DIZ 6ISE
$ESSA LTIMA CITAO VALE A PENA DESTACAR A MENO DA IMPORTNCIA DE AS PALAVRAS OU
FRASES BUSCADAS ESTAREM JUNTAS OU SEPARADAS DENTRO DE UM TEXTO SEM PONDERAR SUA
IMPORTNCIA DENTRO DO BUSCADOR
/ EXERCCIO DE HIERARQUIZAO QUE SE REALIZA AO CONSTRUIR A PIRMIDE INVERTIDA QUANDO
FEITO CORRETAMENTE TERMINA COLOCANDO O MAIS PRXIMO POSSVEL AS PALAVRAS QUE
DElNEM SOBRE O QUE TRATA O TEXTO 2EITERAMOS PORM QUE ESTE APENAS UM DOS
MENOS ELEMENTOS QUE O MECANISMO DE BUSCA LEVA EM CONTA
&
CA3/>7@;7237<D3@B72/
1/>BC:=!
.O TRABALHO @&ATORES QUE AFETAM O RANKING EM MECANISMOS DE BUSCA DE
TRADUO LIVRE DE @3EARCH %NGINE 2ANKING &ACTORS 6 HTTPWWWSEOMOZORG
ARTICLESEARCH
RANKING
FACTORS ESPECIALISTAS NO TEMA DA OTIMIZAO DE RESULTADOS
QUALIlCARAM SEGUNDO SUA IMPORTNCIA OS QUASE FATORES QUE O 'OOGLE LEVA EM
CONTA PARA CLASSIlCAR OS RESULTADOS DAS BUSCAS
! CLASSIlCAO FOI DE A ONDE ERA @NO INmUI NO RANKING E @PESA FORTEMENTE NO
RANKING
$A REVISO DESSES FATORES SELECIONAMOS OS QUE TM A VER DE ALGUMA FORMA COM A
QUALIDADE DOS TEXTOS AGREGANDO ALGUNS COMENTRIOS DOS ESPECIALISTAS
5SO DE PALAVRAS
CHAVE NO CORPO DO TEXTO
$ElNIO 5SAR O TERMO DE BUSCA NO TEXTO (4-, VISVEL DA PGINA
#LASSIlCAO n ALTA IMPORTNCIA
h IMPORTANTE USAR O CONJUNTO DE PALAVRAS DIGITADAS NO MECANISMO DE BUSCA POR
MEIO DA PGINA ONDE TEM SENTIDO MEDIDA QUE OS BUSCADORES SE TORNAM MAIS
SOlSTICADOS NO S O CONJUNTO DE PALAVRAS QUE CONTA MAS A MESCLA DE TODAS AS
PALAVRAS NA PGINA QUE AJUDA A DETERMINAR SOBRE O QUE ELA TRATAv 3COTTIE #LAIBORNE
h3E VOC EST ESCREVENDO SOBRE @CACHORROS DEVERIA UTILIZAR NATURALMENTE PALAVRAS
CHAVE RELACIONADAS A @CACHORROS DENTRO DO CONTEDO 3E VOC NO TIVER PALAVRAS
CHAVE
EM SEU CONTEDO PODE SER DIFCIL CLASSIlCAR PARA AQUELES TERMOSv .EIL 0ATEL
h%SSENCIAL PARA QUE OS BUSCADORES DETERMINEM RELEVNCIA DO WEBSITEv "EN 0FEIFFER
h/ USO DE VARIAES SEMNTICAS E MENOS FOCO NA DENSIDADE DE PALAVRAS
CHAVE PARECE
SER A CHAVEv #HRIS "OGGS
&!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=!
h%M LUGAR DE SE PREOCUPAR COM A DENSIDADE QUANTIDADE DE PALAVRAS
CHAVE REPETIDAS NO
TEXTO OU OUTROS MITOS PROVAVELMENTE MELHOR USAR S PALAVRAS ASSOCIADAS COM O ASSUNTO
/ USO DE PALAVRAS SEMANTICAMENTE SIMILARES MUITO MAIS IMPORTANTE QUE REPETIR A MESMA
PALAVRA O QUE PROVAVELMENTE PREJUDICA MAIS DO QUE AJUDA HOJE EM DIA v 4ODD -ALICOAT
h.O CREIO QUE REPETIR PALAVRAS POSSA TRAZER ALGUM BENEFCIO -AS CREIO QUE INCLUIR AS PALAVRAS
CHAVE E VARIAES NATURAIS NUMA CONVERSA NATURAL ALGO EM QUE AS PESSOAS DEVERIAM ENFOCAR
QUANDO ESCREVEM CONTEDO &ORA ISSO DEPENDE DO BUSCADORv 2AE (OFFMAN
2ELAO DO CONTEDO DO CORPO DO TEXTO COM AS PALAVRAS
CHAVE ANLISE
DO ASSUNTO
$ElNIO 2ELEVNCIA DO ASSUNTO DO TEXTO DA PGINA EM COMPARAO COM AS PALAVRAS
CHAVE BUSCADAS
#LASSIlCAO ELEVADA IMPORTNCIA
h.O ENCONTREI EVIDNCIAS SUBSTANCIAIS PARA ME CONVENCER DE QUE A LINGUAGEM
CIRCUNDANTE MENSURVEL AFETE O RANKING DE UMA PGINAv 2USS *ONES
0ALAVRA
CHAVE EM NEGRITO3TRONG 4AGS
#LASSIlCAO IMPORTNCIA MODERADA
h$ESTACAR PALAVRAS NO TEXTO INDICA QUE VOC AS CONSIDERA IMPORTANTES &AZ SENTIDO
QUE AQUELAS PALAVRAS GANHEM UM POUCO MAIS DE ATENO NA ANLISE DA PGINAv 3COTTIE
#LAIBORNE
5SO DE PALAVRAS
CHAVE NO TTULO DA ETIQUETA A TAG
$ElNIO #OLOCAR O TERMO OU FRASE DE BUSCA PARA O QUE SE APONTA NAS TAGS DO
CABEALHO DA PGINA (4-,
&"
CA3/>7@;7237<D3@B72/
1/>BC:=!
#LASSIlCAO FORTEMENTE PONDERADO
h/ TTULO DA TAG VEM SENDO CONSISTENTEMENTE O FATOR MAIS IMPORTANTE DE 3%/
3EARCH %NGINE /PTIMIZATION OTIMIZAO PARA BUSCADORES NOS LTIMOS ANOSv !NDY
(AGANS
h3E VOC S TIVER TEMPO DE FAZER UMA AO DE 3%/ EM SEU WEBSITE USE ESSE TEMPO
PARA CRIAR BOAS TAGSv #HRISTINE #HURCHILL
h.O S UMA DAS OPORTUNIDADES MAIS FORTES PARA GANHAR IMPACTO NOS @RANKINGS
COMO SEM DVIDA A MELHOR OPORTUNIDADE DE CONVERTER ALGUM QUE FAZ UMA BUSCA
EM UM VISITANTEv %LIZABETH /SMELOSKI
h3E FOR LEVADO AO EXTREMO PODE TIRAR UM WEBSITE DO RANKING MAS SE O WEBSITE TIVER
UM BOM MIX E OS TTULOS BRILHAREM MAIS COMO MANCHETES DESCRITIVAS DE JORNAL DO
QUE COMO 3%/ EXPLCITO AJUDA MUITO MUITA GENTE LINKA OS DOCUMENTOS POR SEUS
NOMES OlCIAIS E ASSIM O TTULO AGE COMO NCORA DE TEXTO PARA CONTEDO VIRALv !ARON
7ALL
h3E FOSSE PARA ESCOLHER UM S ASPECTO PARA MUDAROTIMIZAR UMA PGINA SERIAM AS
TAGSv -IKE -C$ONALD
h0ROVAVELMENTE UM DOS MAIS IMPORTANTES FATORES PARA DETERMINAR O RANKINGv *ILL
7HALEN
h UMA DAS COISAS MAIS IMPORTANTES QUE O DONO DE UM WEBSITE PODE FAZER PARA AFETAR
OS @RANKINGS 0ORM RARAS VEZES ENCONTREI UM WEBSITE COM TTULOS BEM IMPLANTADOS
EM TODO O WEBSITE / ASPECTO MAIS MENOSPREZADO DOS TTULOS DAS PGINAS A
IMPORTNCIA DE UMA ESTRATGIA EM TODO O WEBSITE PARA MAXIMIZAR A COBERTURA DE
PALAVRAS
CHAVE ESCLARECER DISTINES ENTRE PGINAS SIMILARESv DIZ UM ESPECIALISTA SOB O
PSEUDNIMO DE @(OMEM DAS #AVERNAS @#AVEMAN
&#
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=!
/ EXERCCIO DE HIERARQUIZAO QUE SE FAZ PARA CONSTRUIR
A PIRMIDE INVERTIDA MUITO TIL PARA DElNIR AS PALAVRAS
QUE VO NAS TAGS
%NTREVISTADO PARA ESTE MANUAL SOBRE A RELAO ENTRE A REDAO E A POSIO DOS TEXTOS
NOS BUSCADORES EM PARTICULAR NO 'OOGLE #HRIS .ODDER ESPECIALISTA EM %XPERINCIA
DO 5SURIO E LDER DE REDAO WEB DO .IELSEN .ORMAN 'ROUP A CONSULTORIA DE *AKOB
.IELSEN DISSE
h-ATT #UTTS UM DOS ATUALIZADORES DO ALGORITMO CONJUNTO DE EQUAES MATEMTICAS FEITAS
PARA CALCULAR RESULTADOS DO 'OOGLE DISSE EM NUMA CONFERNCIA EM 3EATTLE NO
UMA CITAO LITERAL QUE A EMPRESA VEM TENTANDO APRESENTAR RESULTADOS DE BUSCAS QUE
SEJAM RELEVANTES PARA AS PESSOAS 0OR ESSE MOTIVO ELES BUSCAM CODIlCAR PELA USABILIDADE
E COMPREENSO NO ALGORITMO !SSIM ESCREVER PARA AS PESSOAS EM VEZ DE ESCREVER PARA
OS BUSCADORES A MELHOR ESTRATGIA A LONGO PRAZO PARA GARANTIR ALTA COLOCAO NELES !
NICA RAZO PELA QUAL O CONTEDO INFORMATIVO NO EST EM PRIMEIRO LUGAR NOS RANKINGS
HOJE QUE O 'OOGLE NO DESENVOLVEU O SUlCIENTE SEU ALGORITMO 0ORTANTO EXISTE SIM UMA
RELAO MUITO ALTA ENTRE A REDAO PARA A 7EB E OS RANKINGS NOS BUSCADORES
h.O SE PODE PERDER DE VISTA PORM UM PONTO IMPORTANTE MESMO COM BONS
RANKINGS POSIES NOS RESULTADOS DAS BUSCAS AS PESSOAS NO USARO NECESSARIAMENTE
O SEU WEBSITE / QUE ELES LEEM NO RESUMO DO BUSCADOR E O QUE LEEM NA PGINA EM
QUE ATERRISSAM A PARTIR DAS BUSCAS SO ITENS QUE ELES USAM PARA DECIDIR SE CONTINUAM
EM UM DADO WEBSITE
h!SSIM ALTAMENTE IMPORTANTE QUE A PGINA ESTEJA APRESENTADA DE FORMA QUE OS
HUMANOS POSSAM ENTEND
LA E TRABALHAR COM ELA !S TAGS DA PGINA SO OBVIAMENTE
TAMBM LEVADAS EM CONTA NOS RANKINGS PORTANTO DE NOVO ESCREVER BONS CABEALHOS
USAR LISTAS ETC CONTRIBUIR PARA OBTER MELHORES RANKINGS
h/S META
ELEMENTOS PRECISAM EXISTIR DE TAL FORMA QUE OS MOTORES DE BUSCA POSSAM
&$
CA3/>7@;7237<D3@B72/
1/>BC:=!
ESCOLH
LOS PARA MOSTRAR COMA CHAMADA DA PGINA NOS RESULTADOS /S LINKS DENTRO
DA PGINA A CONTEDOS RELACIONADOS NO WEBSITE PERMITIRO QUE OS USURIOS SE
REDIRECIONEM DENTRO DO WEBSITE SE A PGINA EM QUE ATERRISSARAM ESTIVER PRXIMA MAS
NO TOTALMENTE AO QUE DESEJAVAM
h! COMUNIDADE 3%- 3EARCH %NGINE -ARKETING QUE USA MTODOS MERCADOLGICOS
PARA AUMENTAR A VISIBILIDADE DE UM WEBSITE NAS PGINAS DE RESULTADOS DOS BUSCADORES
E ATRAIR VISITANTES A ELE EST ENTENDENDO LENTAMENTE ESTE PONTO !T AGORA EXISTE
UMA LUTA PELA POSIO SUPERIOR SEM PREOCUPAO COM O QUE ISSO SIGNIlCA PARA OS
USURIOS QUANDO REALMENTE CHEGAM AO WEBSITE 2ECENTEMENTE O PESSOAL DE 3%-
EST COMEANDO A VER A IMPORTNCIA DE RETER USURIOS NO WEBSITE EM VEZ DE FAZ
LOS
ANDAR AOS TOMBOSv
#ONSTRUO DE TTULOS PARA OTIMIZAR A POSIO EM MOTORES DE BUSCA
4TULO
IMPRESSO
!SSUNTO
)DIA SOBRE A QUAL SE
CONSTRUIU O TTULO PARA A 7EB
.O FOI
PERFEITA
/ USO DO SMBOLO DO #OMIT
)NTERNACIONAL DA #RUZ 6ERMELHA NA
OPERAO DE RESGATE DE SEQUESTRADOS
NA #OLMBIA EM
5SAR O SMBOLO DA #RUZ 6ERMELHA
MANCHOU A @/PERAO *AQUE E
INFRINGIU O $IREITO )NTERNACIONAL
(UMANITRIO $)( ENVIANDO UM
SINAL TICO INDESEJVEL
0ERU E
#OLMBIA VO
POR CAMINHOS
DIFERENTES
#OMPARAO DAS POLTICAS ECONMICAS ! #OLMBIA DIFERENTEMENTE DO
DA #OLMBIA E DO 0ERU EM PARTICULAR O 0ERU DEIXOU PASSAR A OPORTUNIDADE
TRMITE DO 4RATADO DE ,IVRE #OMRCIO
DO 4,#
COM OS %STADOS 5NIDOS
6OLTAR /.5
0APEL DA MEDIAO INTERNACIONAL NO
0OR QUE NO UM REPRESENTANTE DA
CONmITO COLOMBIANO EM PARTICULAR O DA /.5 PARA TRABALHAR NO TEMA DO
/RGANIZAO DAS .AES 5NIDAS
SEQUESTRO
3ADA PELO
FRUM
! IMAGEM DE )NGRID "ETANCOURT E
OUTROS SEQUESTRADOS SATUROU OS MEIOS
DE COMUNICAO
#OLMBIA LDER 0OSIO DA #OLMBIA NO ESTUDO
MUNDIAL
SOBRE DESEMPENHO AMBIENTAL DAS
UNIVERSIDADES DE 9ALE E #OLUMBIA
%U NO ESTOU @DE SACO CHEIO DA
)NGRID S DO ESPETCULO QUE SE FEZ
EM TORNO DELA
$ PARA ACREDITAR NO BOM
DESEMPENHO AMBIENTAL DA
#OLMBIA
.OTE CoMO OS TTULOS IMPREsSOS NO REmEtem o TEMA Do TEXTO
&%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=!
! LINGUAGEM METAFRICA UMA FORMA DE
CONFUNDIR AO USURIO E AOS BUSCADORES
3E TIVERMOS COMO CERTO QUE A QUALIDADE DOS TTULOS INmUI NA POSIO DO SITE NOS
BUSCADORES TAMBM DEVERIAMOS TER COMO CERTO QUE A UTILIZAO DE METFORAS PODE
AFET
LA NEGATIVAMENTE !LGUMAS METFORAS INCLUSIVE TM SENTIDOS DIFERENTES DE LUGAR
PARA LUGAR 6EJAMOS ALGUNS EXEMPLOS DE TTULOS
#HOQUE DE TRENS INDICA NA #OLMBIA O ENFRENTAMENTO ENTRE AS
#ORTES DE *USTIA OU GRANDES INSTITUIES
$AR PAU .A #OLMBIA SIGNIlCA CASTIGAR %M OUTRAS PARTES DA !MRICA
,ATINA PODE TER CONOTAO SEXUAL .O "RASIL PODE INDICAR FALHA TCNICA
$AR UMA MO EM ESPANHOL PODE SER AJUDAR OU CASTIGAR
DEPENDENDO DO CONTEXTO
&&
1/>BC:=
"
1]\ab`cOO
^W`v[WRS
!DOTE A VOZ PASSIVA VIOLE A ORDEM @LGICA DE
SUJEITO VERBO OBJETO DIRETO E INDIRETO USE OS DOIS
PONTOS DE NOVAS FORMAS ELIMINE ARTIGOS USE SIGLAS E
NMEROS DE FORMA DIFERENTE
! FORMA COMO O USURIO NAVEGA NAS PGINAS DA 7EB E A EXIGNCIA DE AJUSTAR OS
CONTEDOS A NOVOS DISPOSITIVOS E CONTEXTOS EM QUE ELES SO APRESENTADOS OBRIGAM
UMA REAVALIAO DA FORMA COMO SE ESCREVEM OS TEXTOS INCLUSIVE DESAlANDO O PURISMO
DA LINGUAGEM EM TERMOS DE SINTAXE E NORMAS CONSAGRADAS EM MANUAIS DE REDAO
JORNALSTICA FEITOS PARA O MUNDO IMPRESSO
)STO LEVA A UMA APROPRIAO DA VOZ PASSIVA A PROPOR A VIOLAO DA ORDEM @LGICA DE
SUJEITO VERBO OBJETO DIRETO OBJETO INDIRETO E ADVRBIO A USAR OS DOIS PONTOS DE NOVAS
FORMAS A ELIMINAR OS ARTIGOS A MANEJAR SIGLAS E NMEROS DE FORMA DIFERENTE / INICIO
DE TUDO ISTO A ORAO O BLOCO COM QUE SE CONSTRI A PIRMIDE
.ESTE CAPTULO EXPLORAREMOS CADA UM DESSES PONTOS PARTINDO DOS RESULTADOS DA
PESQUISA APRESENTADA NO PRIMEIRO CAPTULO E DO CONCEITO DE USABILIDADE APLICADO AOS
TEXTOS APRESENTADO NO SEGUNDO CAPTULO
&'
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:="
/ CONCEITO DE PIRMIDE INVERTIDA HORIZONTAL
&AA COM QUE AS DUAS PRIMEIRAS PALAVRAS OU O PRIMEIRO TERO DO TTULO OU A PRIMEIRA
FRASE DO @LEAD DIFERENCIADA TIPOGRAlCAMENTE SEGUNDO O MODELO ALTERNATIVO DE
TITULAO SEJAM PORTADORAS DE INFORMAO %STE PRINCPIO SE ESTENDE AOS INCIOS DE
PARGRAFO INTERTTULOS QUE SEPARAM BLOCOS TEMTICOS QUE SE CONVERTEM EM TTULO
SE SO ENVIADOS A PGINAS DIFERENTES ITENS DENTRO DE UMA ENUMERAO LEGENDAS
SUMRIOS E LINKS DE HIPERTEXTO
2EAPRESENTAO DA ESTRUTURA DE
PIRMIDE INVERTIDA HORIZONTAL
%STA REAPRESENTAO VLIDA NUM TEXTO DENTRO DE UMA MESMA
PGINA NUM DOS SUBTEMAS DENTRO DA MESMA PGINA OU EM
SUBTEMAS LOCALIZADOS EM PGINAS DIFERENTES
)MPORTANTE
/RDEM DE IMPORTNCIA EM QUE OS ELEMENTOS
)MPORTANTE SO SEPARADOS NOS PARGRAFOS
TTULOS INTERTTULOS ENUMERAES
)MPORTANTE
)MPORTANTE
)MPORTANTE
)MPORTANTE
/RDEM DE
IMPORTNCIA EM QUE
OS ELEMENTOS SO
SEPARADOS
)MPORTANTE
)MPORTANTE
)MPORTANTE
)MPORTANTE
)MPORTANTE
)MPORTANTE
'
1=<AB@C//>7@;723
1/>BC:="
PRECISO RECONHECER QUE ESTE CONCEITO PODE SOAR ESTRAMBTICO MAS O QUE ELE BUSCA ENFATIZAR
A IMPORTNCIA DE COLOCAR DO LADO ESQUERDO OS ELEMENTOS QUE PORTEM MAIS INFORMAO
)SSO SIGNIlCA TAMBM UM EXERCCIO DE HIERARQUIZAO EM ESCALA MENOR SE COMPARADO COM
O QUE SE FAZ NA PIRMIDE INVERTIDA VERTICAL EXPOSTA NO CAPTULO ANTERIOR &AZER ISTO MELHORA A
@ESCANEABILIDADE FACILIDADE DE BUSCA VISUAL DOS CONTEDOS RELEVANTES NUM TEXTO
5MA CONCLUSO BVIA DESTA RECOMENDAO QUE QUANDO FALAMOS DE TEXTOS NO
AMBIENTE DA 7EB A ORDEM DOS FATORES ALTERA SIM O PRODUTO NUMA FRASE
%STA RECOMENDAO CONSEQUNCIA DO PADRO EM & DE LEITURA EM TELAS DE
COMPUTADOR DOCUMENTADO POR *AKOB .IELSEN E A FORMA EM QUE OS USURIOS S
VEEM O PRIMEIRO TERO DOS TTULOS DA PRIMEIRA FRASE DOS PARGRAFOS SEGUINTES E DOS
INTERTTULOS QUANDO ESCANEIAM UMA PGINA DOCUMENTADO PELA PESQUISA %YETRACK )))
2ETOMAMOS ESTES PARGRAFOS DO CAPTULO PARA EXPLICAR O CONCEITO
5TILIZANDO A TECNOLOGIA DO %YE4RACK NO ANO DE *AKOB .IELSEN ENCONTROU O QUE
CLASSIlCOU COMO UM PADRO EM FORMA DE & &
3HAPE 0ATTERN FOR 2EADING 7EB #ONTENT
HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXREADING?PATTERNHTML COM TRS COMPONENTES UM MOVIMENTO
HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA REA DE CONTEDO UM SEGUNDO MOVIMENTO HORIZONTAL UM
POUCO MAIS ABAIXO S QUE MAIS CURTO DO QUE O ANTERIOR lNALMENTE UM MOVIMENTO VERTICAL
NA PARTE ESQUERDA DA TELA .IELSEN ADVERTE QUE O PADRO EM & ALGUMAS VEZES TOMA A FORMA
DE % E AT DE , INVERTIDO COM A BARRA HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA TELA
.A PRXIMA IMAGEM CONHECIDA COMO MAPA DE CALOR HEAT MAP A COR VERMELHA
MOSTRA AS ZONAS ONDE MAIS SE CONCENTRAM AS VISUALIZAES
'
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:="
0ADRO DE LEITURA EM &
$E ACORDO COM AS PESQUISAS DE *AKOB .IELSEN
EXISTE UM MOVIMENTO HORIZONTAL NA PARTE
SUPERIOR DA REA DE CONTEDO DA ESQUERDA
PARA A DIREITA E AO VOLTAR H UM MOVIMENTO
VERTICAL PELA PARTE ESQUERDA DA TELA H
UM SEGUNDO MOVIMENTO HORIZONTAL MAS
MAIS CURTO QUE O ANTERIOR E lNALMENTE UM
MOVIMENTO VERTICAL NA PARTE ESQUERDA DA TELA
!S SETAS INDICAM A TRAJETRIA
0ADRO DE LEITURA EM %
/ PADRO EM & ADVERTE *AKOB .IELSEN
ALGUMAS VEZES TOMA A FORMA DE % !S SETAS
INDICAM A TRAJETRIA
'
1=<AB@C//>7@;723
1/>BC:="
0ADRO DE LEITURA
EM , INVERTIDO
/ PADRO EM & ADVERTE *AKOB .IELSEN
ALGUMAS VEZES TOMA A FORMA DE , INVERTIDO
COM A BARRA HORIZONTAL NA PARTE SUPERIOR DA
TELA !S SETAS INDICAM A TRAJETRIA
!NTERIORMENTE A PESQUISA %YE4RACK ))) HAVIA APONTADO n COMO J MENCIONAMOS n QUE
O OLHO DOS USURIOS ATERRISSAVA PRIMEIRO NA PARTE SUPERIOR ESQUERDA DA PGINA INICIAL
NORMALMENTE DEDICADA MATRIA PRINCIPAL OU AO TTULO DOMINANTE O QUE REFORA AS
CONCLUSES DE .IELSEN %LA TAMBM APONTOU COMO SE CONCENTRAVAM OS OLHARES SOBRE OS
TTULOS E PARGRAFOS HTTPWWWPOYNTEREXTRAORG%9%42!#+MAIN
SPANISHHTM
.ESTA IMAGEM A COR LARANJA MOSTRA A REA MAIS VISTA A AZUL A MENOS VISTA %M OUTRAS
PALAVRAS COMO ENUNCIA A PESQUISA QUANDO H UMA LISTA DE TTULOS NUMA PGINA INICIAL
O USURIO OS ESCANEIA OU FOLHEIA VERTICALMENTE SEM L LOS COMPLETAMENTE ELE SE
'!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:="
CONCENTRA NA PARTE ESQUERDA DELES 3E AS PRIMEIRAS PALAVRAS NO OS CAPTURAREM
PASSAM BATIDO .A MDIA UM TTULO TEM MENOS DE UM SEGUNDO DA ATENO DO USURIO
/S PESQUISADORES DO %YETRACK ))) DIZIAM QUE ESSAS PALAVRAS DEVEM SER hVERDADEIRAS
AGARRADORAS DE ATENOv SE VOC DESEJA PRENDER OLHARES
! RECOMENDAO DE INICIAR A FRASE EM PARTICULAR A DO TTULO SEJA EXTERNO OU POR
DIFERENCIAO TIPOGRlCA DA PRIMEIRA FRASE DO @LEAD COM PALAVRAS PORTADORAS DE
INFORMAO OU PALAVRAS
GANCHO FAVORECE A ADOO DA VOZ PASSIVA A PROPOSTA DE
VIOLAR A ORDEM @LGICA DE SUJEITO VERBO OBJETO DIRETO OBJETO INDIRETO ADVRBIO USAR
OS DOIS PONTOS DE NOVAS MANEIRAS ELIMINAR OS ARTIGOS MANEJAR SIGLAS E NMEROS DE
FORMA DIFERENTE / INCIO DE TUDO ISTO A ORAO O TIJOLO COM O QUAL SE CONSTRI A
PIRMIDE
4ROQUE A ORDEM DOS ELEMENTOS DA FRASE DE
FORMA A COMEAR COM AS PALAVRAS QUE A SEU
jUZO TENHAM MAIS RELEVNCIA E @GANCHO
!LGUNS MEIOS IMPRESSOS COMO OS JORNAIS MEXICANOS INICIAM SISTEMATICAMENTE SEUS
TTULOS COM OS VERBOS 0ORM CONFORME A AVALIAO DO AUTOREDITOR EM OUTRAS
OCASIES PODE SER O SUJEITO OU O COMPLEMENTO %STA UMA AVALIAO SUBJETIVA
%XEMPLOS DE REORGANIZAO DE PALAVRAS NA FRASE PARA DEIXAR ESQUERDA
OS ELEMENTOS MAIS PORTADORES DE INFORMAO
.A COLUNA DA DIREITA COLOCAMOS VERSES ALTERNATIVAS DE TTULOS DA COLUNA ESQUERDA
CONSIDERADAS MAIS ElCIENTES POR UM EDITOR POIS CATIVAM MAIS A ATENO DO USURIO
DA 7EB %STA UMA AVALIAO SUBJETIVA E PORTANTO DISCUTVEL O EDITOR QUEM DEVE
AVALIAR QUAL A MELHOR FORMA DE ORGANIZAR AS PALAVRAS %M ALGUNS CASOS INCLUSIVE SE
RESGATA ELEMENTOS QUE FORAM RELEGADOS A PARGRAFOS POSTERIORES AO TTULO NA VERSO
ORIGINAL
'"
1=<AB@C//>7@;723
1/>BC:="
2EORGANIZAO DA ORDEM DAS PALAVRAS NA FRASE
4TULO DO IMPRESSO
2EORGANIZAO PARA A 7EB LEVANDO
AS PALAVRAS COM MAIS @GANCHO PARA A
ESQUERDA
/ QUE MUDOU
3OCIEDADE
BARRANQUILLENSE
COMOVIDA POR AGRESSO A
MULHER NO #OUNTRY #LUB
!GRESSO A MULHER NO #OUNTRY #LUB
COMOVE SOCIEDADE BARRANQUILLENSE
#OMPLEMENTO
CIRCUNSTANCIAL VIRA
SUJEITO
$UAS PESSOAS FERIDAS EM FERIDOS POR BOMBA INCENDIRIA NO
ATENTADO CONTRA ESTAO
4RANS-ILENIO
DO 4RANS-ILENIO
NO SUL
DE "OGOT
"OMBA NO 4RANS-ILENIO DEIXA FERIDOS
3ISTEMA DE TRANSPORTE
DE MASSA NA #OLMBIA
'OVERNO DIVULGA LISTA
DE PARAMILITARES
DESMOBILIZADOS COM
EXTRADIO PEDIDA PELOS
%STADOS 5NIDOS
#OMPLEMENTO
CIRCUNSTANCIAL
MAIS PRXIMO DO
COMPLEMENTO DIRETO
#OMPLEMENTO
CIRCUNSTANCIAL VIRA
SUJEITO
!TENTADO COM BOMBA INCENDIARIA DEIXA #OMPLEMENTO
&ERIDOS EM ESTAO DE 4RANS-ILENIO AO CIRCUNSTANCIAL VIRA
SUJEITO
SUL DE "OGOT
"OMBA INCENDIRIA DEIXA FERIDOS EM
ESTAO DO 4RANS-ILENIO AO SUL DE "OGOT
#OMPLEMENTO
CIRCUNSTANCIAL
SE VIRA SUJEITO
"OMBA INCENDIRIA CONTRA O
4RANS-ILENIO DEIXA FERIDOS
#OMPLEMENTO
CIRCUNSTANCIAL VIRA
SUJEITO
,ISTA DE PARAMILITARES COM
EXTRADIO SOLICITADA PELOS %STADOS
5NIDOS FOI DIVULGADA PELO GOVERNO
6OZ ATIVA PASSA PARA
VOZ PASSIVA
PARAMILITARES EXTRADITVEIS lGURAM #OMPLEMENTO DIRETO
EM LISTA REVELADA PELO GOVERNO
VIRA SUJEITO
PARAMILITARES TM EXTRADIO
SOLICITADA PELOS %5! SEGUNDO LISTA
DIVULGADA PELO GOVERNO
-DICOS QUE lZERAM
ABORTO EM MENINA
DE ANOS FORAM
EXCOMUNGADOS PELA )GREJA
#ATLICA
! PARTIR DE PRIMEIRO DE
JANEIRO O SALRIO MNIMO
SER DE PESOS
%XCOMUNGADOS MDICOS QUE lZERAM
ABORTO EM MENINA DE ANOS
4ROCA DE POSIO DOS
ELEMENTOS MAS A
ESTRUTURA GRAMATICAL
A MESMA
O SALRIO MNIMO A PARTIR DE 4ROCA DE POSIO DOS
ELEMENTOS MAS A
PRIMEIRO DE JANEIRO
ESTRUTURA GRAMATICAL
A MESMA
'#
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:="
PESOS O SALRIO MNIMO A PARTIR 4ROCA DE POSIO DOS
DE PRIMEIRO DE JANEIRO
ELEMENTOS MAS A
ESTRUTURA GRAMATICAL
A MESMA
3ALRIO MNIMO SER
DE PESOS NO PRXIMO ANO
!PESAR DE MELHORA NA
QUALIDADE DO TRABALHO
REFORMA TRABALHISTA NO
GEROU O NMERO DE
EMPREGOS ESPERADOS
3UJEITO NO INCIO DA
FRASE
2EFORMA TRABALHISTA NO GEROU NMERO 3UJEITO NO INCIO DA
DE EMPREGOS ESPERADOS EMBORA TENHA FRASE
MELHORADO QUALIDADE DO TRABALHO
%MPREGOS GERADOS NA REFORMA
#OMPLEMENTO VIRA
TRABALHISTA NO FORAM OS ESPERADOS MAS SUJEITO
MELHOROU A QUALIDADE DO TRABALHO
!PESAR DE TRABALHADORES .O H ACORDO SOBRE SALRIO MNIMO
E EMPRESRIOS
MAS TRABALHADORES E EMPRESRIOS
APROXIMAREM POSIES
APROXIMAM POSIES
AINDA NO H ACORDO SOBRE
O SALRIO MNIMO
6ERBO NO INCIO DA
FRASE
#OMPLEMENTO VAI
3EM ACORDO SOBRE O SALRIO MNIMO
TRABALHADORES E EMPRESRIOS APROXIMAM PARA O INCIO
POSIES
$ESACORDO SOBRE SALRIO MNIMO ENTRE
TRABALHADORES E EMPRESRIOS MAS
POSIES SE APROXIMAM
0RORROGADA POR UM ANO A 0RESENA DO 'ABINETE DE $IREITOS
PRESENA DO 'ABINETE DE (UMANOS DA /.5 NA #OLMBIA FOI
$IREITOS (UMANOS DA /.5 PRORROGADA POR UM ANO
NA #OLMBIA
#OMPLEMENTO VAI
PARA O INCIO
3UJEITO VAI PARA O
INCIO
'ABINETE DE $IREITOS (UMANOS DA
/.5 lCA POR MAIS UM ANO NA #OLMBIA
3UJEITO VAI PARA O
INCIO
!GENTE DA 0OLCIA PRESO
POR DAR UM SOCO NO
PREFEITO DE #ARTAGENA
*UAN #ARLOS 'OSSAN
0OR DAR UM SOCO NO PREFEITO DE
#ARTAGENA #ARLOS 'OSSAN PRENDEM
AGENTE DA 0OLCIA
#OMPLEMENTO NO
INCIO
5M COLOMBIANO
FOI SEQUESTRADO NO
!FEGANISTO ANUNCIAM
AUTORIDADES DO PAS
3EQUESTRADO COLOMBIANO NO
!FEGANISTO
#OMPLEMENTO VAI
PARA O INCIO
'$
1=<AB@C//>7@;723
1/>BC:="
5SE A VOZ PASSIVA SEMPRE QUE NECESSRIO
3AMUEL 'ILI 'AYA LINGUISTA ESPANHOL
NO LIVRO @#URSO SUPERIOR DE SINTAXE
ESPANHOLA PGINAS
DESTACA O QUE CHAMA DE hMARCADA PREFERNCIA PELA
CONSTRUO ATIVA NO IDIOMA ESPANHOLv E AT FALA DA hREPUGNNCIA GERAL AO USO DA
PASSIVAv 0ORM NO CONTEXTO DA )NTERNET A VOZ PASSIVA UMA FORMA DE ATRAIR PARA
O LADO ESQUERDO DA FRASE ELEMENTOS QUE NA OPINIO DO AUTOREDITOR SEJAM MAIS
RELEVANTES /BVIAMENTE ESTA AVALIAO SUBJETIVA
'ILI 'AYA DIZ QUE hA PASSIVA PODE SER CONSIDERADA UMA VOZ VERBAL QUE MODIlCA O
CONCEITO DA AO ! RELAO LGICA ENTRE SUJEITO E OBJETO NO SE MODIlCA PELO FATO DE
A ORAO EM QUE SE EXPRESSA SER ATIVA OU PASSIVAv
%LE ILUSTRA O CONCEITO COM O SEGUINTE EXEMPLO
/ MARCENEIRO CONSTRUIU O ARMRIO EM UMA SEMANA
/ ARMRIO FOI CONSTRUDO EM UMA SEMANA PELO MARCENEIRO
h.O H DIFERENA QUANTO RELAO ENTRE O MARCENEIRO E O ARMRIO .A SEGUNDA
ORAO CONVERTI O OBJETO EM SUJEITO GRAMATICAL E O SUJEITO EM AGENTE DA PASSIVA MAS
NO H DVIDA ALGUMA SOBRE QUEM REALIZOU A AO ! RELAO LGICA ENTRE OS ELEMENTOS
DA ORAO NO MUDOU AO TROCAR A FORMA GRAMATICAL MAS PSICOLOGICAMENTE MODIlCOU
SE O PONTO DE VISTA DE QUEM FALA NO PRIMEIRO CASO A ATENO SE lXOU NO MARCENEIRO
NO SEGUNDO O ARMRIO PRODUZIDO POR SUA ATIVIDADE ATRAI O INTERESSE PRINCIPAL E POR
ISSO SE TRANSFORMOU EM SUJEITO GRAMATICAL DA ORAOv
%M @%L %STILO DEL 0ERIODISTA O ESPANHOL LEX 'RIJELMO DIZ h! VOZ PASSIVA NO SOA
NATURAL EM ESPANHOL SEM UMA JUSTIlCATIVA CONCRETA ! MAIORIA DAS ORAES COM
AS QUAIS DESEJAMOS TRANSMITIR UM ENUNCIADO COMPLETO nE NELAS NOS INTERESSA O
ENUNCIADO INTEIRO E NO S UMA DAS PARTESn DEVEM SER ESCRITAS NA VOZ ATIVAv
'RIJELMO RECOMENDA A UTILIZAO DA VOZ PASSIVA PARA RESSALTAR ALGUM DOS ASPECTOS DA
ORAO
'%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:="
%XEMPLIlCA 3E DISSERMOS hAQUI AS CRIANAS ESTUDAM A DISCIPLINAv ENUNCIAMOS UM FATO
SEM MAIOR INTENO ALM DE CHAMAR A ATENO DO NOSSO INTERLOCUTOR PARA O ORGULHO
QUE NOS CAUSA UM FATO QUE PODEMOS CONSIDERAR NORMAL 0ORM SE DISSERMOS hAQUI A
DISCIPLINA ESTUDADA PELAS CRIANASv MUDAMOS PROFUNDAMENTE O SIGNIlCADO 0ORQUE
ESSA ORAO EXCLUI OUTRAS PESSOAS QUE PODEM ESTUDAR A DISCIPLINA PESQUISADORES
PROFESSORES ESPECIALISTASx x %M OUTROS CASOS COM A VOZ PASSIVA SIMPLESMENTE
DAREMOS MAIS IMPORTNCIA PSICOLGICA A ALGUM DOS ELEMENTOS DA ORAO 0OR EXEMPLO
h2OSA -ONTERO ESCREVEU !MADO AMOvv!MADO AMO FOI ESCRITO POR 2OSA -ONTEROv
.A PRIMEIRA ORAO DAMOS MAIS IMPORTNCIA AUTORA .A SEGUNDA A SUA OBRAv
$E ACORDO COM 'RIJELMO hA VOZ PASSIVA TEM GRANDE UTILIDADE AO JORNALISTA QUANDO ELE
DESCONHECE QUEM OU O QUE O SUJEITO DE SUA INFORMAOv OU QUANDO ISSO MUITO
BVIO
*AKOB .IELSEN NO TEM DVIDAS EM DIZER QUE O AMBIENTE DA 7EB EXIGE A PASSIVA
NO TRABALHO DE @6OZ PASSIVA REDIMIDA PARA TTULOS DA 7EB @0ASSIVE 6OICE )S
2EDEEMED &OR 7EB (EADINGS HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXPASSIVE VOICEHTML
%LE RECONHECE PORM QUE A VOZ ATIVA hREPRESENTA MAIS DIRETAMENTE A AOv .IELSEN
TAMBM ADMITE QUE A VOZ PASSIVA PODE TRAZER PROBLEMAS ADICIONAIS DE USABILIDADE SE
OS USURIOS INTERPRETAREM MAL QUEM EST REALIZANDO A AO
%NTO POR QUE A 7EB A EXIGE 0ORQUE AO COLOCAR AS PALAVRAS PORTADORAS DE
INFORMAO ESQUERDA NOS TTULOS NOS PARGRAFOS QUE SEGUEM E NOS LEADS MELHORA
A @ESCANEABILIDADE E ASSIM A EFETIVIDADE DO 3%/ 3EARCH %NGINE /PTIMIZATION OU
OTIMIZAO PARA BUSCADORES
%STES SO ALGUNS EXEMPLOS DE UTILIZAO DE VOZ PASSIVA PARA ATRAIR AO LADO ESQUERDO A
INFORMAO MAIS RELEVANTE #ONFORME CADA AUTOREDITOR NESTES CASOS A VOZ PASSIVA lCA
MAIS CONVENIENTE PARA APRESENTAR O CONTEDO
'&
1=<AB@C//>7@;723
1/>BC:="
4ROCA DA VOZ ATIVA PARA A PASSIVA
6OZ ATIVA
6OZ PASSIVA
/lCIAL QUE PARTICIPOU DO RESGATE DOS
)NSGNIA DA #RUZ 6ERMELHA FOI USADA POR
SEQUESTRADOS USOU INSGNIA DA #RUZ 6ERMELHA OlCIAL QUE PARTICIPOU DO RESGATE DOS
ADMITIU O PRESIDENTE 5RIBE
SEQUESTRADOS 5RIBE
#IENTISTAS ENCONTRAM @CALCANHAR DE !QUILES
DO VRUS QUE PROVOCA A !IDS
@#ALCANHAR DE !QUILES DO VRUS DA !IDS
ENCONTRADO POR CIENTISTAS
@#ALCANHAR DE !QUILES DO ()6 ENCONTRADO
POR CIENTISTAS
'OVERNO DIVULGAR NOMES DE
.OMES DE EXPORTADORES AGRCOLAS
EXPORTADORES AGRCOLAS QUE SE BENElCIARO DE QUE SE BENElCIARO DE SUBSDIOS SERO
SUBSDIOS
DIVULGADOS PELO GOVERNO
.OMES DE EXPORTADORES AGRCOLAS
BENElCIADOS COM SUBSDIOS SERO DIVULGADOS
PELO GOVERNO
3USPENSA A ATUAO DE #OLTEJER NO
MERCADO DA "OLSA DE 6ALORES DA #OLMBIA
!TUAO DE #OLTEJER SUSPENSA NO MERCADO
DA "OLSA DE 6ALORES DA #OLMBIA
/S DOIS PONTOS UM RECURSO VLIDO PARA
LEVAR PARA O LADO ESQUERDO AS PALAVRAS
MAIS PORTADORAS DE INFORMAO
/S DOIS PONTOS SO UM RECURSO VLIDO PARA ATRAIR AO LADO ESQUERDO DA FRASE OS
ELEMENTOS MAIS INFORMATIVOS AS PALAVRAS PORTADORAS DE INFORMAO
! RECOMENDAO QUE A 2EAL !CADEMIA %SPANHOLA D PARA A UTILIZAO DOS DOIS PONTOS
TO AMPLA E AT VAGA QUE ESTE NOVO USO BEM PODERIA SE JUSTIlCAR LUZ DE SUAS
NORMAS h/S DOIS PONTOS PRECEDEM AS CITAES TEXTUAISv
h/S DOIS PONTOS DETM O DISCURSO PARA CHAMAR A ATENO
SOBRE O QUE VEM A SEGUIRv
h%MPREGA
SE OS DOIS PONTOS PARA CONECTAR ORAES OU PROPOSIES
RELACIONADAS ENTRE SI SEM A NECESSIDADE DE UTILIZAR OUTRO NEXOv
%XEMPLOS DE RELAES QUE PODE EXPRESSAR DESSA FORMA SO AS DE
CAUSA
EFEITO CONCLUSO OU RESUMO DA PROPOSIO ANTERIOR
VERIlCAO OU EXPLICAO DA PROPOSIO ANTERIOR
''
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:="
! UTILIZAO DOS DOIS PONTOS EM TEXTOS JURDICOS TAMBM PODERIA INSPIRAR ESTE NOVO USO
h%M TEXTOS JURDICOS E ADMINISTRATIVOS n DECRETOS SENTENAS PROCLAMAES
DECLARAES CERTIlCADOS OU PETIES n USA
SE OS DOIS PONTOS DEPOIS DO VERBO QUE
APRESENTA O OBJETIVO FUNDAMENTAL DO DOCUMENTOv / EXEMPLO DADO A EXPRESSO
#%24)&)#! 8888
3OB QUALQUER DESTAS DIRETRIZES NA 7EB PODERIAMOS DIZER QUE OS DOIS PONTOS PODEM
SIGNIlCAR h6AMOS FAZER UMA AlRMAO SOBRE ESTE ASSUNTOv )SSO SIGNIlCA QUE O AUTOR
EDITOR DECIDIU QUE O TEMA QUE PRECEDE OS DOIS PONTOS A PALAVRA MAIS PORTADORA DE
INFORMAO A QUE TEM MAIS GANCHO A QUE RETM A ATENO DO USURIO .OVAMENTE
ISTO SEGUE CRITRIOS SUBJETIVOS
#OM FREQUNCIA ESTA TCNICA USADA EM PUBLICAES IMPRESSAS POR AJUDAR A REDUZIR O
NMERO DE PALAVRAS NOS TTULOS DE FORMA A AJUST
LOS A UMA DIAGRAMAO PR
DElNIDA
%XEMPLO PARA INTRODUZIR ASPAS TEXTUAIS
-ANCHETE DO
#LARINCOM DE
SEGUNDA DE
JULHO DE
1=<AB@C//>7@;723
1/>BC:="
%SSA DECLARAO PODERIA SER FEITA POR QUALQUER MORTAL MAS QUANDO VEM DE UM
JOGADOR DO 3AN ,ORENZO OUTRA COISA
%XEMPLO DE
USO DOS DOIS
PONTOS PARA
INTRODUZIR
DECLARAO
#LARNCOM
DE JULHO DE
( PORM OUTROS EXEMPLOS NOS QUAIS OS PURISTAS DA LINGUAGEM FARIAM OBJEES AO
USO DOS DOIS PONTOS
@%L 4IEMPO #OLMBIA DE JULHO DE
$OLARIZAR VOLTA O DEBATE
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:="
#LARNCOM DA
!RGENTINA
.ESTE CASO OS DOIS PONTOS PERMITEM APRESENTAR O ASSUNTO DO QUAL SE VAI FALAR 0ARA
SEGUIR RIGOROSAMENTE A REGRA A FRASE DEVERIA TER SIDO REDIGIDA DA SEGUINTE FORMA
.O 4OUR DE &RANCE 3CHUMACHER ASSUME A LIDERANA
-AS EM TERMOS DE )NTERNET OS DOIS PONTOS ASSUMEM O PAPEL IRREGULAR DA PREPOSIO
QUE PERMITE ATRAIR PARA O LADO ESQUERDO AS PALAVRAS PORTADORAS DE INFORMAO
#ASO PROCURSSEMOS JUSTIlCAR A DECISO EDITORIAL DE UTILIZAR OS DOIS PONTOS NOS
DOIS LTIMOS EXEMPLOS LUZ DO QUE DIZ A 2EAL !CADEMIA %SPANHOLA SERIA POSSVEL
ARGUMENTAR QUE ELES hDETM O DISCURSO PARA CHAMAR A ATENO SOBRE O QUE VEM A
SEGUIRv .A PRTICA O QUE FAZEM ENUNCIAR UM ASSUNTO SOBRE O QUE SE VAI DIZER ALGO
1=<AB@C//>7@;723
1/>BC:="
0ALAVRAS QUE NO FUNCIONAM PARA INICIAR TTULOS OU
PARGRAFOS INTERTTULOS OU ITENS DE UMA ENUMERAO
/S ARTIGOS O A OS AS UM UM UNS UMA UMASx ESTO NA CATEGORIA DAS PIORES
PALAVRAS PARA COMEAR FRASES EM ESPECIAL TTULOS SEJAM EXTERNOS OU POR DIFERENCIAO
TIPOGRlCA INTERTTULOS E ITENS EM ENUMERAES !LM DISSO OS ARTIGOS SO AS
PRIMEIRAS PALAVRAS DESCARTVEIS QUANDO SE PRECISA AJUSTAR O TAMANHO DAS FRASES EM
CAMPOS LIMITADOS POR CARACTERES
%M SUAS RECOMENDAES PARA ESCREVER O QUE CHAMA DE MICROCONTEDO
@-ICROCONTENT (OW TO 7RITE (EADLINES 0AGE 4ITLES AND 3UBJECT ,INES HTTPWWW
USEITCOMALERTBOXHTML *AKOB .IELSEN DIZ QUE ASSIM COMO AS LISTAS ESTO
COM FREQUNCIA ORGANIZADAS ALFABETICAMENTE NINGUM QUER QUE SEU CONTEDO SEJA
INCLUDO NAS LETRAS / ! E 5 O A OS AS UM UM UNOS UMA UNASx NO MEIO DE MUITAS
OUTRAS PGINAS QUE COMEAM COM AS MESMAS LETRAS
.O COMEAR COM EXPRESSES DE LIGAO COMO ALM DISSO A SABER AGORA
AINDA QUE ALIS AO MENOS APARENTEMENTE APESAR DISSO ASSIM AT CERTO PONTO
CERTAMENTE COM EFEITO CONTUDO DE FATO DE TODA FORMA DEPOIS DE TUDO DITO ISTO EM
TROCA EM CONSEQUNCIA EM UMA PALAVRA ENlM EM PRINCPIO OU SEJA ISTO lNALMENTE
MAIS AINDA MAS MELHOR DIZENDO NA VERDADE NO OBSTANTE OU SEJA POR CONSEGUINTE
PORTANTO POR EXEMPLO POR ORA POR OUTRO LADO POR LTIMO POIS BEM PORM VALE
DIZER
%XEMPLO
)NICIO COM EXPRESSES DE LIGAO
)NICIO SEM EXPRESSES DE LIGAO
0ORM O ACESSO AO MICROCRDITO CONTINUA
LIMITADO NO PAS POIS SEGUNDO OS DADOS MAIS
RECENTES APENAS PESSOAS CONTAVAM
COM MICROCRDITO AO lNAL DO ANO PASSADO O
QUE EQUIVALE AO DA POPULAO ADULTA
/ ACESSO AO MICROCRDITO PORM CONTINUA
LIMITADO NO PAS POIS SEGUNDO OS DADOS
MAIS RECENTES APENAS PESSOAS
CONTAVAM COM MICROCRDITO AO lNAL DO
ANO PASSADO O QUE EQUIVALE AO DA
POPULAO ADULTA
!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:="
!TRIBUIES
.A FERRAMENTA NMERO DE SEU LIVRO @7RITING 4OOLS %SSENTIAL 3TRATEGIES FOR %VERY
7RITER @&ERRAMENTAS DA ESCRITA ESTRATGIAS ESSENCIAIS PARA TODOS OS ESCRITORES
2OY 0ETER #LARK FAZ UMA APROXIMAO PARCIALMENTE DIFERENTE HIERARQUIZAO DOS
ELEMENTOS DA FRASE !LM DE COLOCAR PALAVRAS FORTES NO INCIO DAS FRASES E PARGRAFOS
RECOMENDA ELE DEVE
SE FAZ
LO TAMBM NO lNAL
IMPORTANTE ADVERTIR QUE EMBORA ESTA RECOMENDAO NO TENHA SIDO FEITA
ESPECIlCAMENTE PARA TEXTOS DA 7EB ELA ABSOLUTAMENTE APLICVEL A ELES
h%M QUALQUER FRASE A VRGULA AGE COMO UM REDUTOR DE VELOCIDADE E O PONTO COMO UM
SINAL DE @PARE .O PONTO A IDIA DA FRASE SE COMPLETA ! PEQUENA PAUSA NO mUXO DE LEITURA
AMPLIlCA A PALAVRA lNAL %STE EFEITO SE INTENSIlCA AO lNAL DO PARGRAFO ONDE AS PALAVRAS
lNAIS COM FREQUNCIA SO SEGUIDAS DO ESPAO EM BRANCO .UMA COLUNA IMPRESSA OS OLHOS
DOS LEITORES SO ATRADOS PELAS PALAVRAS PRXIMAS AOS ESPAOS EM BRANCOv DIZ
#LARK DIZ QUE COLOCAR COISAS FORTES NO INCIO E NO lNAL PERMITE AOS ESCRITORES COLOCAR
AS COISAS MAIS FRACAS NO MEIO E MENCIONA O SEGUINTE EXEMPLO DE UM @LEAD DO JORNAL
@4HE 0HILADELPHIA )NQUIRER FAZENDO NOTAR COMO SE DEIXA NO CENTRO OS ELEMENTOS MENOS
IMPORTANTES O ONDE E O QUANDO hNA LOCALIDADE DE ,OWER -ERION ONTEMv NA METADE
5M AVIO QUE LEVAVA O SENADOR *OHN (EINZ COLIDIU COM UM HELICPTERO SOBRE O CU
DA LOCALIDADE DE ,OWER -ERION ONTEM PROVOCANDO UMA FEROZ EXPLOSO NO AR QUE FEZ
CHOVER ESCOMBROS ARDENTES SOBRE O PTIO DE UMA ESCOLA DE EDUCAO INFANTIL
#LARK ACRESCENTA QUE A ESTRATGIA TAMBM FUNCIONA PARA ATRIBUIES ENTRE ASPAS QUE
PODEM IR PARA A METADE DA FRASE E NO PARA O INCIO
h&OI UMA COISA HORRVEL DE VERv DISSE (ELEN ,AMADIO QUE CAMINHAVA PRXIMO SUA
CASA EM (AMPDEN !VENUE QUANDO OCORREU A COLISO h%XPLODIU COMO UMA BOMBA !
FUMAA NEGRA SE ESPALHOUv
"
1=<AB@C//>7@;723
1/>BC:="
#LARK RECOMENDA COMECE COM UMA BOA ASPA $EIXE A ATRIBUIO NO MEIO &INALIZE
COM UMA BOA ASPA
%STA RECOMENDAO DE COMO APRESENTAR AS ASPAS PERMITE SUBSTITUIR A FRMULA DE DAR
PARTIDA AO PARGRAFO COM FRASES COMO
$E ACORDO COM NOME DA FONTE
3EGUNDO
! FONTE DIZ DECLARAO
%XEMPLOS
)NICIO COM A ATRIBUIO
)NICIO COM A INFORMAO SUBSTANTIVA
-AURICIO 3ENZ GERENTE DA &IMSA EXPLICA
QUE A NOVIDADE EST NO FATO DE QUE NO SE
ENTREGA DINHEIRO AOS BENElCIRIOS EM SUA
MAIORIA COMERCIANTES MAS SEUS CELULARES
SO CARREGADOS COM UM DISPOSITIVO ESPECIAL
QUE LHES PERMITE RECARREGAR MINUTOS NOS
TELEFONES DE SEUS CLIENTES h COMO VENDER
CARTES PR PAGOS MAS DE FORMA ELETRNICAv
AlRMA
! NOVIDADE EST NO FATO DE QUE NO SE
ENTREGA DINHEIRO AOS BENElCIRIOS EM SUA
MAIORIA COMERCIANTES MAS SEUS CELULARES
SO CARREGADOS COM UM DISPOSITIVO ESPECIAL
QUE LHES PERMITE RECARREGAR MINUTOS NOS
TELEFONES DE SEUS CLIENTES EXPLICA -AURICIO
3ENZ GERENTE DA &IMSA h COMO VENDER
CARTES PR
PAGOS MAS DE FORMA ELETRNICAv
AlRMA
)NICIO COM A ATRIBUIO
)NICIO COM A DECLARAO
3EGUNDO ,UIS 'UILLERMO 0LATA MINISTRO DO
#OMRCIO )NDSTRIA E 4URISMO A EXPERINCIA
DE DEU TIMOS RESULTADOS h! OCUPAO
HOTELEIRA EM DESTINOS TURSTICOS IDNTICOS
CRESCEU NA MESMA SEMANA EM E
EM EM MDIAv
! EXPERINCIA DE DEU TIMOS
RESULTADOS SEGUNDO ,UIS 'UILLERMO 0LATA
MINISTRO DO #OMRCIO )NDSTRIA E 4URISMO
h! OCUPAO HOTELEIRA EM DESTINOS TURSTICOS
IDNTICOS CRESCEU NA MESMA SEMANA
EM E EM EM MDIAv DISSE
6ERSO
h! OCUPAO HOTELEIRA EM DESTINOS TURSTICOS
IDNTICOS CRESCEU NA MESMA SEMANA
EM E EM EM MDIAv DIZ O
MINISTRO DO #OMRCIO )NDSTRIA E 4URISMO
,UIS 'UILLERMO 0LATA QUE CLASSIlCOU OS
RESULTADOS COMO TIMOS
#
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:="
5MA EXCEO O EDITOR PODE DETERMINAR QUE AS PALAVRAS MAIS PORTADORAS DE
INFORMAO AS QUE AGARRAM COM MAIS FACILIDADE A ATENO DO USURIO SO AS QUE
IDENTIlCAM QUEM DEU A DECLARAO E NESSE CASO ISSO QUE INICIA O PARGRAFO
-INIMIZE A PONTUAO RACIONALIZE O NMERO DE IDIAS
QUE COLOCA NAS FRASES E CONTROLE SEU TAMANHO
3EMPRE H UMA RELAO DIRETA ENTRE O NMERO DE IDIAS QUE O AUTOREDITOR TENTA
COLOCAR NA FRASE A PONTUAO UTILIZADA PARA CRI LA E O TAMANHO DO PERODO !O REDUZIR
O NMERO DE IDIAS POR FRASE MINIMIZA SE A PONTUAO E SE REDUZ O TAMANHO DA FRASE
!S FRASES LONGAS OBRIGAM AO USURIO QUE ESTABELEA RELAES COMPLEXAS ENTRE AS IDIAS
DA FRASE E SO DIFCEIS DE LER E ENTENDER
hx .OS ANOS 2UDOLF &LESCH ESTUDOU OS EFEITOS QUE TORNAVAM UMA FRASE @FCIL
OU @DIFCIL DE LER EM INGLS 3EGUNDO &LESCH UM ESTUDO DE LITERATURA DE ILUMINOU
O ENCOLHIMENTO DA FRASE INGLESA A ORAO ELISABETANA MDIA CHEGAVA A PALAVRAS A
ORAO VITORIANA A A NOSSA A MENOS DE &LESCH USOU O TAMANHO DA ORAO E A
CONTAGEM DE SLABAS COMO FATOR EM SEUS ESTUDOS DE LEGIBILIDADE NUM CLCULO QUE FOI
RIDICULARIZADO POR %" 7HITE @%SCREVER UM ATO DE F NO UM TRUQUE DE GRAMTICA
ESCREVEU 7HITE % EMBORA &LESCH TENHA PREGADO O VALOR DA BOA FRASE DE PALAVRAS
ELOGIOU AS FRASES LONGAS ESCRITAS POR PROFESSORES x v DIZ 2OY 0ETER #LARK AUTOR DO
LIVRO @7RITING 4OOLS %SSENTIAL 3TRATEGIES FOR %VERY 7RITER @&ERRAMENTAS DA ESCRITA
ESTRATGIAS ESSENCIAIS PARA TODOS OS ESCRITORES FERRAMENTA
/ INGLS UM IDIOMA MUITO MAIS TELEGRlCO E PERMITE CONDENSAR IDIAS MAIS
COMPLEXAS EM FRASES MAIS CURTAS -AS QUAIS SO OS PARMETROS DE TAMANHO EM LNGUAS
COMO O PORTUGUS E O ESPANHOL
4RANSCREVEMOS COM AUTORIZAO DO AUTOR UM MEMORANDO INTERNO REDAO DO @%L
4IEMPO DE AUTORIA DO JORNALISTA $ANIEL 3AMPER 0IZANO COM O SUGESTIVO TTULO @! FRASE
CURTA ESPICHA A VIDA PROlSSIONAL DO REDATOR EM QUE SUGERE TAMANHOS IDEAIS PARA AS
$
1=<AB@C//>7@;723
1/>BC:="
FRASES E QUE EMBORA TIVESSE EM MENTE OS REDATORES DA EDIO IMPRESSA TEM PLENA
VIGNCIA NO AMBIENTE ONLINE
@! FRASE CURTA ESPICHA A VIDA PROlSSIONAL DO REDATOR
! FRASE LONGA INIMIGA DA BOA LEITURA %MBORA A CLAREZA DE UMA
ORAO NO DEPENDA APENAS DO NMERO DE PALAVRAS QUE ELA CONTENHA
MAS DAS RELAES ENTRE ELAS E DOS CONCEITOS QUE EXPRESSAM DIFCIL
ACOMPANHAR UMA FRASE DE MAIS DE .O PRECISA CONTAR AS DA
FRASE ANTERIOR SO MAS CREIO QUE CLARA O SUlCIENTE 2ESULTA
QUASE IMPOSSVEL MANTER A CLAREZA DE UMA FRASE QUANDO ELA EXCEDE
AS PALAVRAS &RASES DE MAIS DE PALAVRAS NO SO FRASES SO
EMBOSCADAS /S CONSELHOS DE LEGIBILIDADE RECOMENDAM USAR FRASES
QUE SE MANTENHAM ENTRE AS OU PALAVRAS
.O SE PROPE CLARO QUE TODA FRASE TENHA UM NMERO
DETERMINADO DE PALAVRAS
4AMPOUCO QUE TODAS AS FRASES OBEDEAM MESMA EXTENSO O QUE
SERIA UM EXERCCIO MONTONO E OPOSTO NATURALIDADE DO ESTILO QUE
PARTE DE SUA GRAA ! PEQUENA FRMULA CONSISTE SEGURAMENTE EM
ALTERNAR FRASES DE DIVERSOS TAMANHOS #OMO NESTE PARGRAFO
-AS O LIMITE DAS OU PALAVRAS DEVE SER TOMADO COMO UM BOM
CONSELHO 5M BOM CONSELHO QUE OBVIAMENTE ACEITA EXCEES
%M @#EM !NOS DE 3OLIDO H UMA FRASE DE PALAVRAS
CORRESPONDENTE AO lO DE SANGUE QUE ANUNCIA O SUICDIO DE *OS
!RCADIO MAS ELA TEM A PARTICULARIDADE DE QUE CADA UMA DAS
PALAVRAS NECESSRIA TODAS UNIDAS CUMPREM A MISSO DE OFERECER A
IMAGEM E A SENSAO DE UM CAMINHO PROLONGADO
/ REDATOR QUE JULGAR TER MOTIVOS DE PESO PARA PRODUZIR UMA
FRASE DE PALAVRAS E QUE CONVENCER O EDITOR DISSO MERECE A
GLRIA / QUE NO CONSEGUIR FAZ
LO AINDA VAI ACABAR PASSANDO PELO
DEPARTAMENTO PESSOAL
%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:="
! FRASE LONGA UMA DOENA QUE PRODUZ OS SEGUINTES
EFEITOS SECUNDRIOS DE NATUREZA GRAMATICAL
6IRGULITE COMO PRECISO SEPARAR DE ALGUMA MANEIRA AS PARTES
DA ORAO O REDATOR DESFERE UM BOFETO DE VRGULAS SOBRE O TEXTO
CINZENTO 0OR UMA ESTRANHA LEI COMPROVADA TODO DIA NO @%L 4IEMPO
AS VRGULAS TENDEM A CAIR ONDE NO SO PRECISAS E A DISTANCIAR
SE DOS
LUGARES ONDE SO IMPRESCINDVEIS
1UESMO A COSTURA DOS PEDAOS DA FRASE EXIGE O USO DE
RELATIVOS QUE ONDE ETC ENTRE OS QUAIS O @QUE COSTUMA SER O MAIS
PROCURADO -AIS DE UM @QUE NUMA FRASE ACABA GERANDO PROBLEMAS
DE DECORO ESTILSTICO -AIS DE DOS TRAZ PROBLEMAS DE COMPREENSO
-AIS DE TRS DEVERIA CAUSAR PROBLEMAS COM O EDITOR
#ONCORDNCIA UMA FRASE LONGA GERALMENTE OBRIGA A MANTER
DISTANTES OS ELEMENTOS DA ORAO n O SUJEITO A CINCO OU SEIS
CENTMETROS DO VERBO ESTE A OUTROS TANTOS DO OBJETO DIRETO O
INDIRETO LONGE DO SUJEITO 4UDO ISSO VIRA TERRENO FRTIL PARA QUE UM
SUJEITO EM SINGULAR TERMINE COM VERBO EM PLURAL O UM PARTICPIO
PASSADO EM FEMININO SE ENRABICHE COM UM SUJEITO EM MASCULINO
2EMDIOS
POSSVEL NOS VACINARMOS CONTRA O TAMANHO DAS FRASES 0ARA ISSO
CONVM OBSERVAR ALGUMAS NORMAS ELEMENTARES
#ORTAR A FRASE QUASE SEMPRE POSSVEL DIVIDIR UMA FRASE LONGA
EM VRIAS BREVES 0ARA ISSO PODE
SE RECORRER A PONTOS PONTO
E
VRGULA OU AT lNAIS DE PARGRAFOS !SSIM A RECONSTRUO DE UMA
FRASE COSTUMA EXIGIR O EMPREGO DE VRIAS PALAVRAS ADICIONAIS PARA
POLIR AS ARESTAS 4ALVEZ AS DAQUELA SERPENTE VERBAL QUE AFOGA
OS LEITORES SE TRANSFORMASSEM EM A PALAVRAS QUANDO A
FRASE ORIGINAL FOSSE DIVIDIDA E ORGANIZADA DE NOVO -AS UMA BOA
INVERSO $EPOIS HAVER OCASIO PARA RECORTAR NOUTROS PARGRAFOS AS
PALAVRAS EXTRAS EXIGIDAS PELA CIRURGIA PLSTICA
$ESMONTAR AS CLUSULAS PARENTTICAS %SSE O NOME DAQUELAS
&
1=<AB@C//>7@;723
1/>BC:="
FRASES SECUNDRIAS QUE GLOSAM OU EXPLICAM UMA ORAO PRINCIPAL 0OR
EXEMPLO h1UANDO O PESIDENTE !NDRS 0ASTRANA CHEGOU ONTEM AO
#AGUN ONDE SE ENCONTRA A ZONA DE LIBERTAO PACTUADA COM AS &ARC
PARA ADIANTAR AS CONVERSAES DO PROCESSO DE PAZ ESPERAVAM POR
ELE OS DELEGADOS DA -ESA DE $ILOGOSv ! FRASE SUBLINHADA PODERIA
TER SIDO ESCRITA ENTRE PARNTESES /U SUPRIMIDA /U TRANSPORTADA
PARA OUTRO PONTO %LAS COSTUMAM SER FRASES QUE AGREGAM CONTEXTOS
MAS QUANDO SE ABUSA DELAS nESPECIALMENTE QUANDO ENTRA UMA FRASE
EXPLICATIVA DENTRO DA OUTRA COMO NESTA QUE ESTOU ESCREVENDO n
CHEGA
SE A VERDADEIRAS EQUAES ONDE O POBRE LEITOR DEMORA A
DESCASCAR A CEBOLA % QUANDO ACABA J NO SABE COMO COMEAVA A
ORAO QUE FOI INTERROMPIDA PELOS PARNTESES
! SOLUO DUPLA
A 1UANDO A FRASE PARENTTICA FOR LONGA DEMAIS DESMONT
LA
E COLOC
LA EM OUTRO LUGAR DO PARGRAFO OU DO ARTIGO TALVEZ
ENRIQUECIDA COM NOVOS DADOS .O EXEMPLO QUE NOS OCUPA
h1UANDO O PESIDENTE !NDRS 0ASTRANA CHEGOU ONTEM AO #AGUN
ERA ESPERADO PELOS DELEGADOS DA -ESA DE $ILOGOS .ESSA REGIO
AO SUL DA #OLMBIA ENCONTRA
SE A ZONA DE LIBERTAO PACTUADA COM
AS &ARC PARA ADIANTAR AS CONVERSAES DO PROCESSO DE PAZv
B PRECISO EVITAR A TODO CUSTO O EFEITO CEBOLA AS FRASES
PARENTTICAS DAS FRASES PARENTTICAS h1UANDO O PESIDENTE !NDRS
0ASTRANA CHEGOU AO #AGUN ZONA PACTUADA PARA OS DILOGOS DE
AMANH A MENOS QUE A AUSNCIA DE 4IROlJO CHEFE DA GUERRILHA O
IMPEA POIS ONTEM HAVIA DVIDAS EXPRESSAS EM PRIVADO SOBRE SUA
PRESENA ERA ESPERADO POR SEUS ASSESSORESv
C #OMO QUASE SEMPRE NO QUE DIZ RESPEITO A ESCREVER E VESTIR
SE EM CASO DE DVIDA MELHOR APOSTAR NO MAIS SIMPLES )SSO SER
SEGURAMENTE MAIS FCIL E MELHOR PARA O LEITORv
!QUI TERMINA O MEMORANDO DE $ANIEL 3AMPER 0IZANO
'
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:="
1UANDO SE TRATA DE PGINAS INICIAIS E CONTEDO ENVIADO A DISPOSITIVOS MVEIS O
TAMANHO DA FRASE MUITO MAIS RESTRITIVO POIS CONTADO EM TERMOS DE CARACTERES
.ORMALMENTE OS SISTEMAS DE GERENCIAMENTO DE CONTEDO #-3 POR SEU SIGLA EM
INGLS LIMITAM O NMERO DE CARACTERES PARA AJUST
LOS AO DESIGN DA PGINA
2EVISO DE RECOMENDAES DE MANUAIS DE EDIES
IMPRESSAS QUE NO SE APLICAM S EDIES DIGITAIS
-ANEJO DE SIGLAS ACRNIMOS E ABREVIATURAS
.ESTE ITEM REVISAMOS ALGUMAS RECOMENDAES DO -ANUAL DE 2EDAO DE @%L 4IEMPO
QUE NO SE APLICAM A PGINAS DA 7EB /S CONCEITOS DISCUTIDOS E POLEMIZADOS
SEGURAMENTE SO COMPARTILHADOS POR OUTROS MANUAIS DE REDAO !CREDITAMOS QUE
ESTAS OBSERVAES PODEM SERVIR PARA PROPICIAR A DISCUSSO DAS NORMAS CONTIDAS EM
OUTROS MANUAIS )NCLUSIVE NO DESCARTAMOS INCLUIR OBSERVAES PONTUAIS SOBRE ESSES
MANUAIS NAS PRXIMAS EDIES DESTE DOCUMENTO
5MA SIGLA SEGUNDO O -ANUAL DE 2EDAO DE @%L 4IEMPO UM TERMO COMPOSTO
PELAS INICIAIS DOS NOMES PRPRIOS COLETIVOS COMO /.5 /%! /4!. 5M ACRNIMO
DElNIDO COMO UMA PALAVRA QUE VEM DA COMBINAO DE SLABAS INICIAIS OU NO DE UM
NOME COLETIVO COMO )NTERPOL !BIN )NCOR
/ -ANUAL RECOMENDA QUE NA PRIMEIRA MENO A UM ORGANISMO QUE SE DISTINGUE
POR UMA SIGLA DEVE
SE DAR O NOME COMPLETO DA ENTIDADE SEGUIDO DA SIGLA ENTRE
PARNTESES $ALI POR DIANTE USA
SE APENAS A SIGLA $IZ TAMBM QUE SO EXCEO DESSA
NORMA AS SIGLAS DE ORGANISMOS QUE FOREM DE CONHECIMENTO PBLICO GERAL COMO /.5
/RGANIZAO DAS .AES 5NIDAS
PROVVEL QUE O AUTOREDITOR DECIDA DIVIDIR O TEXTO EM PGINAS DIFERENTES UTILIZAO
DE PIRMIDE INVERTIDA TERCEIRO NVEL DE UTILIZAO .ESTE CASO ELE PODERIA DAR AO LEITOR
A OPO DE FAZER UMA LEITURA NO LINEAR QUE OBRIGARIA EXPLICAR ESTAS SIGLAS EM CADA
PGINA
1=<AB@C//>7@;723
1/>BC:="
! RECOMENDAO DE USAR O NOME COMPLETO QUE D LUGAR SIGLA OU ACRNIMO PODERIA
SER LEVADA AO EXTREMO DE SUGERIR FAZ
LO AT QUANDO SE DIVIDE O TEXTO EM BLOCOS
TEMTICOS DENTRO DA MESMA PGINA IDENTIlCADOS COM INTERTTULOS QUE PERMITEM UMA
LEITURA NO LINEAR 2ECORDE QUE A MAIORIA DOS USURIOS NO L PALAVRA POR PALAVRA E EM
VEZ DISSO n DIZ *AKOB .IELSEN GURU DA USABILIDADE n ESCANEIAM OU FOLHEIAM O TEXTO E
ESCOLHEM PALAVRAS
CHAVE ORAES E PARGRAFOS DE SEU INTERESSE ENQUANTO @BRINCAM
SOBRE AQUELAS PARTES DO TEXTO QUE LHES IMPORTAM MENOS
PROVVEL QUE AO SEGUIR ESSE COMPORTAMENTO O USURIO SALTE A FRASE OU PARGRAFO
ONDE SE EXPLICA A SIGLA O ACRNIMO E QUE AO CHEGAR A ELES NO OS ENTENDA 0ORM
INSISTIMOS UMA RECOMENDAO EXTREMA 0ROVAVELMENTE O CRITRIO PARA DECIDIR
O TAMANHO DO TEXTO DENTRO DA MESMA PGINA QUANDO D LUGAR UTILIZAO DE LINKS
INTERNOS NA PGINA NO RECOMENDVEL POR PROBLEMAS DE USABILIDADE PARA CHEGAR A
SUBTEMAS ESPEClCOS
,EMBRE QUE VOC TEM LEITORES INTERNACIONAIS NO PRESUMA QUE TODOS ELES TENHAM
PLENO CONHECIMENTO DO QUE VOC FALA COMO SUGERIA O -ANUAL DE @%L 4IEMPO SOBRE
O $!3 O $EPARTAMENTO !DMINISTRATIVO DE 3EGURANA DA #OLMBIA O QUE FAZ COM
QUE AT SIGLAS MUITO CONHECIDAS COMO A DAS &ARC DEVAM SER IDENTIlCADAS !S AGNCIAS
INTERNACIONAIS DE NOTICIAS CHEGAM AO EXTREMO DE INCLUIR NO PARGRAFO SEGUINTE
APRESENTAO DA SIGLA INFORMAES ADICIONAIS COMO NMERO DE HOMENS EM ARMAS E
ORIENTAO IDEOLGICA TENDO EM MENTE OS LEITORES INTERNACIONAIS
/ -ANUAL TAMBM ORDENA QUE TODAS AS LETRAS DE UMA SIGLA SEJAM COLOCADAS EM
MAISCULA QUANDO ELA NO TENHA MAIS DE QUATRO LETRAS $IZ QUE SE ESSE NMERO FOR
EXCEDIDO S IR EM MAISCULA A LETRA INICIAL A MENOS QUE A FALTA DE VOGAIS A TORNE
IMPRONUNCIVEL
!SSIM COMO NO SE RECOMENDA PUBLICAR FRASES E PARGRAFOS INTEIROS EM MAISCULAS
POIS ELES TORNAM MAIS LENTA A LEITURA TAMPOUCO RECOMENDAMOS USAR S MAISCULAS NAS
SIGLAS 4AL COMO O -ANUAL DE 2EDAO DE @%L 4IEMPO RECOMENDA PARA OS ACRNIMOS
AQUI RECOMENDAMOS S ESCREVER A LETRA INICIAL DA SIGLA EM MAISCULA
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:="
.O CASO DE ABREVIATURAS NO PARTA DO PRESSUPOSTO EQUIVOCADO DE QUE SEUS LEITORES
E O PBLICO EM GERAL AS CONHECEM 0ROVAVELMENTE A EXPRESSO 0# #OMPUTADOR
0ESSOAL J SEJA DE DOMNIO PBLICO MAS OUTRAS SIGLAS DEVEM PASSAR POR UM LONGO
PROCESSO PARA CHEGAR L !T L DEVEM SER EXPLICADAS CLEBRE O CASO DA SIGLA
!4- QUE TEM AO MENOS TRS SIGNIlCADOS DIFERENTES EM INGLS O DE UMA FORMA DE
TRANSFERNCIA DE DADOS !SYNCHRONOUS 4RANSFER -ODE O DOS CAIXAS ELETRNICOS DOS
BANCOS !UTOMATIC 4ELLER -ACHINE E O DE UMA PARTE DO CORPO HUMANO !RTICULAO
4MPORO
-ANDIBULAR
-ANEJO DE NMEROS
/ -ANUAL DE 2EDAO DE @%L 4IEMPO ESTABELECE NORMAS PARA O USO DE CIFRAS 0ORM
ELAS FORAM ESTABELECIDAS PENSANDO NO PRODUTO IMPRESSO
!S DIRETIVAS FUNDAMENTAIS PARA A EDIO DIGITAL SO 0ARA CIFRAS SIMPLES DE AT
NUMERAIS COMO UTILIZE NMEROS PARA FACILITAR SUA LEITURA EM TELAS DE
COMPUTADOR %STA RECOMENDAO DIFERE DA NORMA INCLUDA NO -ANUAL DE 2EDAO DE
@%L 4IEMPO QUE ORDENA ESCREVER COM LETRAS OS NMEROS MENORES DO QUE DO ZERO
AO NOVE E AQUELES COM OS QUAIS SE INICIA UMA FRASE E COM NMEROS E NO LETRAS
AS CIFRAS DO EM DIANTE /UTROS MANUAIS COMO @4HE #HICAGO -ANUAL OF 3TYLE DA
5NIVERSITY OF #HICAGO 0RESS RECOMENDAM ESCREVER EM LETRAS AT O NMERO
! UTILIZAO DE NUMERAIS PARA APRESENTAR CIFRAS SIMPLES EM LUGAR DE LETRAS TAMBM
PERMITE REDUZIR O NMERO DE CARACTERES PARA AJUST
LO AOS CAMPOS DE UM SISTEMA DE
ADMINISTRAO DE CONTEDO OU SUA APARIO EM DISPOSITIVOS MVEIS
%XEMPLO
!TENTADO COM CARRO
BOMBA NO )RAQUE DEIXA QUINZE MORTOS
!TENTADO COM CARRO
BOMBA NO )RAQUE DEIXA MORTOS
.O TEMA COMEAR PARGRAFOS FRASES E ITENS DE ENUMERAES COM NMEROS ESCRITOS
1=<AB@C//>7@;723
1/>BC:="
EM NUMERAIS SEMPRE E QUANDO SE TRATAR DE CIFRAS SIMPLES E QUE AJUDEM A REFORAR A
SEGUNDA PALAVRA CARREGADA DE INFORMAO .OVAMENTE UTILIZAR NUMERAIS FACILITA REDUZIR
O NMERO DE CARACTERES PARA AJUST
LO AOS CAMPOS DE UM SISTEMA DE GERENCIAMENTO
DE CONTEDOS %STA RECOMENDAO DIFERE DA DO -ANUAL DE 2EDAO DE @%L 4IEMPO QUE
ORDENA ESCREVER COM LETRAS OS NMEROS NO INCIO DE FRASES
1UINZE MORTOS EM ATENTADO COM CARRO
BOMBA NO )RAQUE
MORTOS EM ATENTADO COM CARRO
BOMBA NO )RAQUE
%STA RECOMENDAO EST RESPALDADA POR UMA DAS CONCLUSES DA PESQUISA %YETRACK DE
*AKOB .IELSEN MENCIONADA NO TRABALHO @-OSTRE OS NMEROS COMO NUMERAIS QUANDO
ESCREVER PARA LEITORES ONLINE @3HOW .UMBERS AS .UMERALS 7HEN 7RITING FOR /NLINE
2EADERS HTTPWWWUSEITCOMALERTBOXWRITING
NUMBERSHTML
h5MA DE NOSSAS CONCLUSES FOI QUE OS NUMERAIS COM FREQUNCIA DETM O CAMINHO
DO OLHO E ATRAEM lXAES AT QUANDO ESTO INCRUSTADOS DENTRO DE UMA MASSA DE
PALAVRAS QUE OS USURIOS DEIXAM DE LADOv
.IELSEN DIZ QUE OS NUMERAIS ATRAEM A ATENO PORQUE REPRESENTAM FATOS QUE OS
USURIOS VALORIZAM E SO MAIS COMPACTOS QUE A VERBORRIA /S NMEROS TAMBM
ROMPEM A UNIFORMIDADE DO TEXTO VER ITEM SOBRE FORMAS DE ROMPER A
UNIFORMIDADE AT QUANDO NO ESTO EM NEGRITO
/UTRAS RECOMENDAES DE .IELSEN DEVEM SER VISTAS COM RESERVA 0OR EXEMPLO
ELE DIZ QUE DEVE
SE USAR NUMERAIS PARA GRANDES NMEROS MAIORES QUE O MILHO
%LE SUGERE POR EXEMPLO QUE MELHOR QUE DOIS MILHES %STA AlRMAO
POLMICA POIS OBRIGA O LEITOR A CONTAR OS ZEROS E A POSIO DOS PONTOS PARA
INTERPRETAR A CIFRA 5MA FRMULA MAIS FCIL MILHES QUE ECONOMIZA ESTE TRABALHO
AO USURIO
.IELSEN lNALMENTE RECOMENDA USAR PALAVRAS EM VEZ DE NMEROS QUANDO NO
!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:="
REPRESENTAREM FATOS OU ACRESCENTAMOS FOREM
VAGOS POR EXEMPLO hMILHARES ASSISTIRAM AO
ENTERROv
#IFRAS GRANDES MAS NO REDONDAS RECOMENDVEL
ESCREVER EM NMEROS
5TILIZE AS PALAVRAS MILHARES MILHES E BILHES
PARA SUBSTITUIR OU ZEROS COMO O SUGERE
O -ANUAL DE 2EDAO DE @%L 4IEMPO QUE DEIXA A
ESCOLHA A CRITRIO DO REDATOR PARA FACILITAR A LEITURA
/ ARGUMENTO PARA ESTA RECOMENDAO QUE
COMPARTILHADA POR *AKOB .IELSEN A DIlCULDADE
PARA CONTAR ZEROS E INTERPRETAR VRGULAS QUANDO SE
TRATA DE BILHES
MILHES MELHOR QUE COMO
EXEMPLIlCA O -ANUAL DE 2EDAO DE @%L 4IEMPO
BILHES MELHOR QUE DOIS BILHES E AINDA
MELHOR QUE
MIL MELHOR QUE
-ISTURE NMEROS EM NUMERAIS E EM LETRAS
QUANDO SE TRATAR DE CIFRAS COMPLEXAS SE ISSO
FOR FACILITAR SUA LEITURA 0OR EXEMPLO
PODERIA SER APRESENTADO COMO MILHES
-AIS AINDA USE ESTA TCNICA QUANDO
A CIFRA COMPLEXA INCLUIR MILHES E BILHES 0OR
EXEMPLO DEVERIA SER ESCRITO
ASSIM TRILHES E BILHES
"
=a\c[S`OWaOb`OS[
OObS\zx]^]`_cS
`S^`SaS\bO[TOb]a_cS]a
cact`W]adOZ]`WhO[Sax]
[OWaQ][^OQb]a_cSO
dS`P]``{WO
1=<AB@C//>7@;723
1/>BC:="
2ESTRINJA O USO DOS NMEROS ROMANOS QUASE EXCLUSIVAMENTE ORDEM DE PAPAS E
REIS E AO NMERO DO SCULO 0ELA FACILIDADE DE LEITURA RECOMENDAMOS NO UTILIZ
LOS
NO NMERO DE ORDEM DE CONGRESSOS OU CONFERENCIAS ESPECIALIZADAS / -ANUAL DE
2EDAO DO JORNAL BRASILEIRO &OLHA DE 30AULO ABOLIU H DUAS DCADAS OS NMEROS
ROMANOS
!SSINALADAS AS EXCEES ESTE -ANUAL RECOMENDA USAR CIFRAS NO LETRAS NOS SEGUINTES
CASOS
/S NMEROS EM QUADROS GRlCOS DE ESTATSTICAS E QUALQUER LISTA QUE
NO SAIA EM TEXTO CORRIDO
/S DIAS DO MS n A ORDEM CORRETA DE UMA DATA DIA MS E ANO
0OR EXEMPLO DE JULHO DE
/S ANOS SEM PONTO E EM MILHAR QUANDO CORRESPONDEM A DATAS !SSIM
E NO 1UANDO SE TRATA DO NMERO DE ANOS AS CIFRAS
LEVAM PONTUAO ANOS DEPOIS
.MEROS QUE CORRESPONDEM A CASAS APARTAMENTOS E EDIFCIOS 0OR
EXEMPLO 2UA DA #ONSOLAO APARTAMENTO
.MEROS QUE IDENTIlQUEM UM TEXTO LEGAL $ECRETO
,EI ARTIGO
%LES TAMBM IRO SEM PONTO QUANDO PASSAREM DO MILHAR
4ODAS AS QUANTIDADES QUE TENHAM DECIMAIS
!S PORCENTAGENS DEVEM SER ESCRITAS COM O SMBOLO
! NUMERAO DE DISTNCIAS EM METROS OU QUILMETROS E DE
ALTURAS EM METROS
!S HORAS COM A NICA EXCEO DAS HORAS COMPLETAS QUE PODEM SER
ESCRITAS EM LETRAS SEGUIDAS DOS TRMINOS hDA MANHv OU hDA TARDEv
/S GRAUS DE TEMPERATURA
/S GRAUS DE INTENSIDADE DE UM TREMOR DE TERRA
/S RESULTADOS DAS COMPETIES ESPORTIVAS .OTA .ESTE CASO
RECOMENDAMOS USAR EM LETRAS AS UNIDADES POR EXEMPLO MINUTOS
SEGUNDOS CENTSIMOS
/S NMEROS QUE FOREM PARTE INTEGRAL DE UMA MARCA OU DO NOME
DE UM PRODUTO POR EXEMPLO -AZDA
#
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:="
/S GRAUS E MINUTOS DE LATITUDE E TAMANHO
1UANDO SE EXPEM PROBLEMAS MATEMTICOS OU PASSATEMPOS
/S RESULTADOS DE VOTAO
!S PROBABILIDADES EM APOSTAS
/ USO DO GRIFO
/ GRIFO TAMBM CONHECIDO COMO ITLICO DIFCIL DE LER EM TELAS DE COMPUTADOR E
POR ISSO RECOMENDAMOS SUBSTITU
LO POR ASPAS SIMPLES NOS CASOS DETERMINADOS PELO
-ANUAL DE 2EDAO DE @%L 4IEMPO
4TULOS DE LIVROS
/BRAS DE ARTE
0EAS DE TEATRO
0OEMAS
.OMES DE lLMES E PROGRAMAS DE RADIO E TELEVISO
.OMES DE JORNAIS REVISTAS AGNCIAS DE NOTICIAS E INFORMATIVOS DE RDIO E 46
0ALAVRAS OU LOCUES EM OUTROS IDIOMAS E NEOLOGISMOS
.OMES DE CANES E DE LBUNS MUSICAIS
2EFERNCIAS TEMPORAIS
1UANDO UM TEXTO PERMANECE NA 7EB INDElNIDAMENTE REFERNCIAS TEMPORAIS COMO
ONTEM E HOJE PERDEM O SENTIDO %MBORA NO TENHAMOS UMA RESPOSTA COMPLETA SOBRE
COMO ELAS DEVEM SER USADAS FAZ MAIS SENTIDO MENCIONAR O DIA DA SEMANA OU AT A
DATA COMPLETA
/UTRAS REFERNCIAS TEMPORAIS COMO hACABA DEv hDAQUI A ALGUNS MINUTOSv POR EXEMPLO
PERDEM RAPIDAMENTE SUA VIGNCIA .ESSES CASOS TALVEZ SEJA MAIS CONVENIENTE CITAR UMA
HORA ESPEClCA
$
1=<AB@C//>7@;723
1/>BC:="
1UANDO A FRASE LONGA BEM USADA
/PMJWSPA8SJUJOH5PPMT&TTFOUJBM4USBUFHJFTGPS&WFSZ8SJUFS A'FSSBNFOUBT
EFFTDSJUBFTUSBUHJBTFTTFODJBJTQBSBUPEPFTDSJUPS
3PZ1FUFS$MBSLEJ[OB
GFSSBNFOUBONFSPRVFiVNBGSBTFMPOHBQPEFTFSDMBSBFQPEFSPTBRVBOEPP
TVKFJUPFPWFSCPBERVJSFNTJHOJDBEPSQJEPu
$MBSLDJUBPTFHVJOUFFYFNQMPEFVNBPSBPEFQBMBWSBT RVFDMBTTJDBDPNP
ASBNJDBEBEJSFJUB
QPSRVFPTFMFNFOUPTQSJODJQBJTFTUPFTRVFSEB
FTDSJUBQPS
-ZEJB1PMHSFFOOVNBSFQPSUBHFNEPAF/FX:PSL5JNFT
i3FCFMEFTUPNBSBNPDPOUSPMFEF$BQ)BJUJFO
BTFHVOEBNBJPSDJEBEFEP)BJUJ
OFTUFEPNJOHP
FODPOUSBOEPQPVDBSFTJTUODJBFORVBOUPDFOUFOBTEFSFTJEFOUFT
DPNFNPSBWBN
RVFJNBWBNPQPTUPEFQPMDJB
SPVCBWBNDPNJEBEPTBSNB[OTEP
QPSUPFEFTUSVJBNPBFSPQPSUP
RVFGPJSBQJEBNFOUFGFDIBEP0TPDJBJTEFQPMDJBF
TJNQBUJ[BOUFTBSNBEPTEP1SFTJEFOUF+FBO#FSUSBOE"SJTUJEFFTDBQBSBNu
$MBSLBEWFSUFTPCSFPSJTDPEFDPOGVOEJSPMFJUPSBPTFQBSBSTVKFJUPFWFSCP
BJOEBRVF
TFKBDPNPCFNJOUFODJPOBEPBSHVNFOUPEFJOUSPEV[JSBMHVNBJOGPSNBPBEJDJPOBM
/PUFRVF
OPFYFNQMPBOUFSJPS
BTWSHVMBTOPGPSBNVTBEBTQBSBJOUSPEV[JSFYQMJDBFT
2VBOEPWPDDPMPDBJODJTPTFYQMJDBUJWPTFJODJTPTTPCSFPTJODJTPT
BVNFOUBOEPB
GSBTF
DSJBVNBEFQFOEODJBCJEJSFDJPOBMFOUSFBTQBMBWSBT PVTFKB
QBSBFOUFOEFS
VNBQBMBWSBFTFVTJHOJDBEPOBGSBTF
QSFDJTBSFNFUFSBVNUSFDIPBOUFSJPSBVNPV
WSJPTJODJTPTFYQMJDBUJWPT*TUPEJDVMUBBMFJUVSB
QPJTPCSJHBPMFJUPSBFTUBCFMFDFS
SFMBFTFOUSFBTQBMBWSBT
2VBOEPSBNJDBEJSFJUB
FTUBSFMBPEFVNBTEJSFP
EBFTRVFSEBQBSBBEJSFJUB
NVJUPGDJMEFMFS0DBTPNBJTDPNVNEFSBNJDBPEJSFJUBPEBTFOVNFSBFT
RVFBVNFOUBNBTGSBTFTDPNWSHVMBTTFQBSBOEPPTFMFNFOUPTFOVNFSBEPT
0GBUPEFRVFBSFMBPTFKBEFVNBTEJSFPOPUPSOBEJGDJMBMFJUVSB
"0&"FTUDPOGPSNBEBQPSQBTFT"OUJHVBF#BSCVEB
"SHFOUJOB
#BIBNBT
#FMJ[F
#PMWJB
#SBTJM
$BOBE
$IJMF
$PMNCJB
$PTUB3JDB
3FQCMJDB%PNJOJDBOB
&RVBEPS
&M
4BMWBEPS
&TUBEPT6OJEPT
(SBOBEB
(VBUFNBMB
(VJBOB
)BJUJ
)POEVSBT
+BNBJDBw
FUD
/FTUFDBTP
PUBNBOIPEBGSBTFOPVNPCTUDVMPQBSBTVBDPNQSFFOTP&YFNQMP
OPUFBEJTUODJBFOUSFPTVKFJUPQSJODJQBM 6NQFRVFOPMPUFDIFJPEFNBUP
FPWFSCP
%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:="
/FTUFDBTP
IVNBSFMBPCJEJSFDJPOBMFOUSFPTFMFNFOUPTEBQSJNFJSBGSBTF
"TFHVJS
BPFOVODJBSPTEFMJUPTEPBDVTBEPOBOPUB 'BCJP1VZP7BTDP
IVNB
SBNJDBPEJSFJUB1PSN
QBSUJMBFNUSTGSBTFTNBJTDVSUBTUFSJBGBDJMJUBEPB
MFJUVSBBPVTVSJP
)MPRESSO PALAVRAS
5M PEQUENO LOTE CHEIO DE MATO ONDE AS
PERAULATAS FAZEM NINHO NAS RVORES AS MOSCAS
ANDAM EM RECREIO E OS CES VAGABUNDOS
MARCAM SEU TERRITRIO TUDO O QUE O $ISTRITO
CONSEGUIU CONlSCAR DE &ABIO 0UYO 6ASCO ESSE
HOMEM QUE SE TRANSFORMOU NUM CLSSICO DA
CORRUPO PELO ESCNDALO DA HIDRELTRICA DO
'UAVIO QUE ESTEVE FRENTE DE UM DESVIO DE POR
MAIS DE BILHES DE DLARES O MESMO QUE FOI
PROCESSADO POR ENRIQUECIMENTO ILCITO E FRAUDE
CONDENADO A SETE ANOS DE PRISO MULTADO PELA
3UPREMA #ORTE DE *USTIA EM BILHES DE
PESOS MAS QUE HOJE PASSEIA PELA %SPANHA EM
LIBERDADE CONDICIONAL E COM SUA @FORTUNA INTACTA
/BGFSSBNFOUBONFSP $MBSLTVHFSF BMNEFDPMPDBSPTVKFJUPFPWFSCPOBQBSUF
QSJODJQBMEBGSBTF PVUSBTFTUSBUHJBTiBUJOHJSBFYDFMODJBOBGSBTFMPOHBu
i6TFBGSBTFMPOHBQBSBEFTDSFWFSBMHPMPOHP%FJYFRVFBGPSNBTJHBBGVOPu
i4FNQSFBKVEBTFBGSBTFMPOHBFTUJWFSFTDSJUBFNPSEFNDSPOPMHJDBu
i6TFBGSBTFMPOHBBMUFSOBEBNFOUFDPNGSBTFTDVSUBTFEFUBNBOIPNEJPu
i6TFBGSBTFMPOHBDPNPVNBMJTUBPDBUMPHPEFQSPEVUPT OPNFTPVJNBHFOTu
3E ESTE TEXTO FOSSE SER APRESENTADO EM TELA #LARK PODERIA
SUGERIR QUE ESTA ENUMERAO FOSSE REESCRITA DE FORMA A FACILITAR O
ESCANEAMENTO
&
1=<AB@C//>7@;723
1/>BC:="
5SE VERBOS FORTES
3PZ1FUFS$MBSL
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3EJA IMPIEDOSO COM A REPETIO DE INFORMAO
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/S BLOCOS DE TEXTO ESPANTAM OS USURIOS MAS
H FRMULAS PARA FACILITAR A LEITURA INTERTTULOS
ENUMERAES DIFERENCIAO PELA CORV
)NTERTTULOS QUE IDENTIlCAM BLOCOS TEMTICOS COMO
FRMULA PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO
$IVIDA O TEXTO EM ASSUNTOS E IDENTIlQUE CADA UM DELES COM UM INTERTTULO %STE
INTERTTULO DEVE SER UMA FRASE COM SENTIDO COMPLETO QUE DIGA AO LEITOR QUE PODE
ENCONTRAR NOS PARGRAFOS QUE SEGUEM ,EMBRE QUE VOC NO TEM A MESMA RESTRIO
DE LARGURA DE COLUNA QUE UM JORNAL QUE NORMALMENTE O OBRIGA A CONVERTER OS
INTERTTULOS EM PALAVRAS SOLTAS MUITAS VEZES SEM SENTIDO
.UMA LEITURA ESCANEADA OS LEITORES CAIRO NOS INTERTTULOS E SELECIONARO OS QUE LHES
CHAMAM A ATENO /S INTERTTULOS SO ESCRITOS SEGUINDO AS MESMAS DIRETRIZES USADAS
PARA ESCREVER TTULOS EM SUAS DUAS MODALIDADES COMO ESTRUTURA EXTERNA PIRMIDE
INVERTIDA OU COMO PARTE DELA DIFERENCIANDO TIPOGRAlCAMENTE VER CAPTULO ITEM
E O CONCEITO DE PIRMIDE INVERTIDA HORIZONTAL CAPTULO ITEM
$IVIDIR TEMATICAMENTE O TEXTO PODE SIGNIlCAR MOVER PARGRAFOS PARA CIMA OU
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=#
PARA BAIXO PARA AGLUTIN
LOS AO REDOR DOS GRANDES ASSUNTOS DElNIDOS %STE MAIS
UM DOS TRABALHOS DO AUTOREDITOR #ADA TEMA OU BLOCO TEMTICO DEVE SER
APRESENTADO USANDO A ESTRUTURA DE PIRMIDE INVERTIDA
/ USO DE INTERTTULOS PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO DIFERENTE NO PRIMEIRO
NVEL DE UTILIZAO DA PIRMIDE INVERTIDA VER CAPTULO ITEM QUANDO SE COMPARA
COM O SEGUNDO VER CAPTULO ITENS
.O PRIMEIRO NVEL DE USO DA PIRMIDE INVERTIDA EST O TEXTO LINEAR O AUTOR DElNE UM
PONTO DE ENTRADA E UM DE SADA PARA O USURIO SEM OFERECER ROTAS ALTERNATIVAS NUMA
MESMA PGINA 7EB / AUTOREDITOR A PARTIR DE SUA PERSPECTIVA DElNE A HIERARQUIA
DA INFORMAO ORGANIZANDO OS ELEMENTOS EM ORDEM DECRESCENTE DE IMPORTNCIA
-AS AO INTRODUZIR INTERTTULOS SE FOR POSSVEL QUE IDENTIlCAM SUBTEMAS DENTRO DO
TEMA GERAL PERMITE
SE AO USURIO FAZER O QUE PODERIAMOS CHAMAR DE LEITURA NO
LINEAR @RESTRITA %LA RESTRITA PORQUE H UM ALTO GRAU DE INTERDEPENDNCIA ENTRE
AS IDIAS ORAES E PARGRAFOS )STO SE TORNA EVIDENTE PORQUE AO SELECIONAR UM ITEM
OU SUBTEMA NA PARTE INFERIOR DA PIRMIDE PROVAVELMENTE SER PRECISO VOLTAR ALGUNS
PARGRAFOS PARA ENTENDER CLARAMENTE O TEXTO .ESTE NVEL CADA SUBTEMA SER UMA
PEQUENA PIRMIDE INVERTIDA DENTRO DE UMA GRANDE PIRMIDE INVERTIDA QUE O TEXTO
TOTAL
1UANDO OS BLOCOS TEMTICOS PODEM SER QUEBRADOS EM UNIDADES INDEPENDENTES
COMO OCORRE NO SEGUNDO NVEL DE UTILIZAO DA PIRMIDE INVERTIDA VER CAPTULO
ITENS O USURIO TEM A POSSIBILIDADE DE FAZER UMA LEITURA NO LINEAR COMPLETA
DENTRO DA MESMA PGINA $E FATO ALGUNS COLOCAM LINKS INTERNOS DENTRO DA PGINA O
QUE NO RECOMENDVEL POR PROBLEMAS DE USABILIDADE PARA QUE O USURIO V AO
TEMA DE SEU INTERESSE A PARTIR DA INTRODUO E EXPOSIO DE CADA UM DELES
3E OS SUBTEMAS TM ABSOLUTA INDEPENDNCIA O AUTOREDITOR PODE ENVI
LOS A
DIFERENTES PGINAS DA 7EB A PARTIR DA INTRODUO E EXPOSIO DE ASSUNTOS %SSA
DECISO FUNDAMENTALMENTE SE BASEIA NO TAMANHO DOS SUBTEMAS VER CRITRIOS DE
@=;>//C<74=@;72/23
1/>BC:=#
TAMANHO DE TEXTOS CAPTULO ITEM %STA LTIMA TCNICA CONHECIDA COMO
@FATIAMENTO EM INGLS @CHUNKING 0ARA O USURIO SEU INCONVENIENTE QUE AUMENTA
O NMERO DE CLIQUES PARA OBTER A INFORMAO #OMO DIZAMOS NO CAPTULO SOBRE A
PIRMIDE INVERTIDA O USURIO QUEM CONSTRI A SUA PIRMIDE
-ODELOS DE UTILIZAO DOS INTERTTULOS COMO
ENTIDADES EXTERNAS AO BLOCO TEMTICO
QUE IDENTIlCAM OU COMO PARTES DELE
.O PRIMEIRO MODELO COMO UNIDADE EXTERNA AO BLOCO TEMTICO QUE IDENTIlCA O
INTERTTULO CUMPRE UMA FUNO SIMILAR QUE DESEMPENHA NOS IMPRESSOS EMBORA SEJA
MAIS EXPLCITO NO CONSISTE EM PALAVRAS SOLTAS MAS EM FRASES ! DESVANTAGEM DESTE
MODELO DE UTILIZAO QUE OS INTERTTULOS ACABAM REPETINDO INFORMAES EXPOSTAS NO
BLOCO TEMTICO 0ORM UM MAL MENOR QUANDO NO SE TEM TEMPO PARA FAZER UMA
REEDIO MAIS PROFUNDA
.O SEGUNDO MODELO A PRIMEIRA FRASE DO BLOCO TEMTICO SE DIFERENCIA
TIPOGRAlCAMENTE DE TAL FORMA QUE VISUALMENTE APARECE COMO INTERTTULO !QUI
SE REPRODUZ O MESMO MODELO USADO PARA A CRIAO DO TTULO DO TEXTO OU SEJA
DIFERENCIAR TIPOGRAlCAMENTE A PRIMEIRA FRASE DO @LEAD PARA QUE VISUALMENTE APAREA
COMO TTULO %STA FORMA DE EDIO DOS TEXTOS DEMANDA MAIS TEMPO MAS RECOMPENSA
AO USURIO POR NO REPETIR INFORMAES
/S GRlCOS A SEGUIR PERMITEM VISUALIZAR OS DOIS MODELOS DE INTERTTULO EM CADA UM
DOS NVEIS DE UTILIZAO DA PIRMIDE INVERTIDA
!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=#
)NTERTTULOS COMO FRMULA PARA ROMPER A
UNIFORMIDADE DO TEXTO NO NVEL MAIS BSICO DE
UTILIZAO DA PIRMIDE INVERTIDA -ODELO
.ESTE CASO O INTERTTULO UMA ENTIDADE EXTERNA AO SUBTEMA
.OTE QUE ESTA REPRESENTAO A QUE TEM EM MENTE O AUTOR
EDITOR QUANDO APRESENTA OS TEXTOS E @IMPE A ORDEM DOS
SUBTEMAS QUE PODE DIFERIR DO SELECIONADO PELO USURIO
)MPORTANTE
/ PRIMEIRO PARGRAFO PODE EXPOR E
DESENVOLVER O PRIMEIRO ASSUNTO OU ANUNCIAR
E ANTECIPAR TODOS OS SUCESSIVOS
)NTERTTULO
3UBTEMA
/RDEM DE
IMPORTNCIA NA QUAL
OS ELEMENTOS
SO APRESENTADOS
)NTERTTULO
3UBTEMA
)NTERTTULO
3UBTEMA
)MPORTANTE
"
@=;>//C<74=@;72/23
1/>BC:=#
)NTERTTULOS COMO FRMULA PARA ROMPER A
UNIFORMIDADE DO TEXTO NO NVEL MAIS BSICO DE
UTILIZAO DA PIRMIDE INVERTIDA -ODELO
.ESTE CASO O INTERTTULO PARTE DO BLOCO TEMTICO .OTE
QUE ESTA REPRESENTAO A QUE O AUTOREDITOR TEM EM MENTE
QUANDO APRESENTA OS TEXTOS E @IMPE A ORDEM DOS SUBTEMAS
QUE PODE DIFERIR DA SELECIONADA PELO USURIO
%STE MODELO DE CRIAO DOS INTERTTULOS COM A PRIMEIRA FASE DE
CADA SUBTEMA EVITA A REPETIO DE INFORMAO
)MPORTANTE
/ PRIMEIRO PARGRAFO PODE EXPOR E
DESENVOLVER O PRIMEIRO TEMA OU ANUNCIAR
E ANTECIPAR TODOS OS ASSUNTOS A SEGUIR
3UBTEMA
/RDEM DE
IMPORTNCIA NA QUAL
OS ELEMENTOS
SO APRESENTADOS
3UBTEMA
3UBTEMA
)MPORTANTE
#
! PRIMEIRA FASE
DE CADA PIRMIDE
SE DIFERENCIA
TIPOGRAlCAMENTE
PARA APARECER
COMO INTERTTULO
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=#
)NTERTTULOS COMO FRMULA PARA ROMPER A
UNIFORMIDADE NO TEXTO NO SEGUNDO NVEL DE
UTILIZAO DA PIRMIDE INVERTIDA -ODELO
.ESTE CASO O INTERTTULO UMA ENTIDADE EXTERNA PIRMIDE
1UASE INEVITAVELMENTE H REPETIO DE INFORMAO .OTE QUE
AQUI O USURIO QUEM CONSTRI A PIRMIDE SELECIONANDO A
ORDEM EM QUE OS SUBTEMAS SO CONSUMIDOS
/ PRIMEIRO PARGRAFO PODE EXPOR
E DESENVOLVER O PRIMEIRO TEMA
OU ANUNCIARANTECIPAR TODOS
OS SUBTEMAS
SUCESSIVOS
)NTERTTULO
3UBTEMA
)NTERTTULO
3UBTEMA
)NTERTTULO
3UBTEMA
)NTERTTULO
3UBTEMA
$
@=;>//C<74=@;72/23
1/>BC:=#
)NTERTTULOS COMO FRMULA PARA ROMPER A
UNIFORMIDADE NO TEXTO NO SEGUNDO NVEL DE
UTILIZAO DA PIRMIDE INVERTIDA -ODELO
.ESTE CASO O INTERTTULO PARTE DO BLOCO TEMTICO %STE
MODELO DE CRIAO DE INTERTTULOS COM A PRIMEIRA FRASE DE CADA
SUBTEMA EVITA A REPETIO DE INFORMAO .OTE QUE AQUI O
USURIO QUEM CONSTRI A PIRMIDE SELECIONANDO A ORDEM EM
QUE OS SUBTEMAS SO CONSUMIDOS
/ PRIMEIRO PARGRAFO PODE EXPOR
E DESENVOLVER O PRIMEIRO TEMA OU
ANUNCIARANTECIPAR TODOS
OS SUBTEMAS
SUCESSIVOS
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
%
! PRIMEIRA FRASE
DE CADA PIRMIDE
SE DIFERENCIA
TIPOGRAlCAMENTE
PARA APARECER
COMO INTERTTULO
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=#
1UANDO CADA SUBTEMA EST NUMA PGINA DIFERENTE ALI TAMBM SE PODE USAR
INTERTTULOS PARA IDENTIlCAR SUBTEMAS DENTRO DOS SUBTEMAS ! LGICA DE UTILIZAO DE
INTERTTULOS EM ESSNCIA A MESMA DA QUE OCORRE NO PRIMEIRO E SEGUNDO NVEIS DE
UTILIZAO DA PIRMIDE INVERTIDA
%XEMPLO DE UTILIZAO DOS DIFERENTES MODELOS
DE INTERTTULOS EM UM MESMO TEXTO
4EXTO ORIGINAL
0ERCEBA QUE O TEXTO ABAIXO CONSERVA INTERTTULOS ORIGINAIS DA EDIO IMPRESSA
n PALAVRAS SOLTAS ,EIA
O E IDENTIlQUE OS PRINCIPAIS ASSUNTOS
5MA VEZ DElNIDOS OS ASSUNTOS CADA UM DELES SE IDENTIlCA COM UM INTERTTULO SEJA COMO
UNIDADE EXTERNA PIRMIDE INVERTIDA SEJA COMO PARTE DELA POR DIFERENCIAO TIPOGRlCA
! TUTELA CAUTELAR UM RECURSO LEGAL COM DIFERENTES DENOMINAES EM CADA PAS DA
!MRICA ,ATINA ONDE EXISTE QUE QUALQUER PESSOA PODE MOVER QUANDO SENTE QUE SEUS
DIREITOS FUNDAMENTAIS FORAM VIOLADOS
!O lNAL DO TEXTO COMPARE OS ASSUNTOS QUE VOC IDENTIlCOU COM AQUELES IDENTIlCADOS
PELO AUTOREDITOR DESTE DOCUMENTO
.ILSON 0INILLA PRESIDENTE DA 3UPREMA #ORTE COMEA A TRABALHAR TODOS OS DIAS POUCO DEPOIS
DA MEIA
NOITE S HORAS DA MADRUGADA O MAGISTRADO SAI DO SEU QUARTO E SE DIRIGE AO SEU
ESCRITRIO PARA ANALISAR TRS OU QUATRO PROCESSOS QUE DEVER DEBATER SEIS HORAS DEPOIS EM
UMA SESSO COM SEUS COLEGAS DA 6ARA 0ENAL .OS LTIMOS MESES SEGUIU ESSA ROTINA
S H DA MANH ESCOLTADO POR UM COMBOIO DE POLICIAIS 0INILLA DE ANOS SAI DE
SUA RESIDNCIA COM O SEU 4OYOTA VERDE BLINDADO NO NORTE DE "OGOT EM DIREO AO
SEU GABINETE SITUADO NO QUARTO ANDAR DA 3UPREMA #ORTE NO CENTRO DA CIDADE .O
TRAJETO AT SEU ESCRITRIO O JUIZ ENCONTRA A MAIORIA DOS SEUS COLEGAS DA 6ARA MUITOS
DOS QUAIS SEGUEM UMA ROTINA SIMILAR
&
@=;>//C<74=@;72/23
1/>BC:=#
/S JURISTAS ESTO PREOCUPADOS COM UMA SITUAO
QUE PODE TERMINAR ASlXIANDO A #ORTE O
ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS
3 NO ANO PASSADO A CORPORAO RECEBEU
PROCESSOS ENTRE ANULAES REVISES EXTRADIES
CONmITOS DE COMPETNCIA DEMANDAS A EMBAIXADAS
PROCESSOS DISCIPLINARES PETIES DE LIBERDADE OU
DE PROGRESSO DE PENA IMPEDIMENTOS OU RECUSAS
TROCAS DE RADICAO E AES DE TUTELA CAUTELAR
.OS GABINETES DOS MAGISTRADOS DO ALTO TRIBUNAL
NO CABE MAIS NENHUM PROCESSO #ADA MAGISTRADO
TRABALHA EM MDIA DE A HORAS DIRIAS !
JORNADA COMEA S DA MANH E CHEGA A IR AT AS
DA NOITE
! JULGAR POR UMA PROJEO DO NMERO DE AES A
3UPREMA #ORTE TEM UM ATRASO DE CINCO ANOS NA
ANLISE DOS PROCESSOS SOB SUA RESPONSABILIDADE
/ PIOR QUE A CADA SEMANA A CORTE RECEBE EM
MDIA NOVOS PROCESSOS
h ALARMANTE O ATRASO NA #ORTEv EXPLICOU A @%L
4IEMPO O MAGISTRADO .ILSON 0INILLA PRESIDENTE
DA 3UPREMA #ORTE !S ESTATSTICAS DO ALTO TRIBUNAL
ASSINALAM QUE DURANTE INGRESSARAM NA 6ARA
0ENAL 6ARA 4RABALHISTA E 6ARA
#VEL ASSUNTOS !TUALMENTE AS VARAS MAIS
CONGESTIONADAS SO A 0ENAL E A #IVIL !PENAS EM
TUTELAS CAUTELARES A 3UPREMA #ORTERECEBEU EM
UM TOTAL DE AES
!TRASO
-AS A QUE SE DEVE ESTE ATRASO 3EGUNDO 0INILLA
UMA DAS PRINCIPAIS CAUSAS A ANLISE DAS AES DE
'
<S[b]R]a]abSfb]aaS
^`SabO[OaS`S[RWdWRWR]a
bS[ObWQO[S\bS ?cO\R]
Waa]]Q]``S]^`]QSaa]
^]RSaWU\WQO`[]dS`
^O`tU`OT]a^O`OQW[O]c
^O`OPOWf]
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=#
TUTELA CAUTELAR QUE TM UM PRAZO OBRIGATRIO DE AT DIAS PARA SEREM RESOLVIDAS h
PRECISO ANALISAR AS TUTELAS CAUTELARES E OS OUTROS CASOS AO MESMO TEMPOv ESCLARECEU
h/ ARTIGO DO DECRETO DE n QUE REGULAMENTA A TUTELA CAUTELAR n
ESTABELECE QUE O JUIZ TEM QUE SUSPENDER IMEDIATAMENTE O QUE ESTIVER FAZENDO EXCETO
O (BEAS #ORPUS E DAR PRIORIDADE TUTELA CAUTELAR .ESSE MOMENTO O JUIZ EST
TRAMITANDO UMA AO DE JUZO ORDINRIO NA REA CIVIL OU DE DEMISSO POR JUSTA CAUSA
NA REA TRABALHISTA E PRECISA SUSPENDER PARA ATENDER A TUTELA CAUTELARv AlRMOU 0INILLA
h#OMO NO UMA S TUTELA CAUTELAR n ACRESCENTOU n MAS DEZENAS E DEZENAS O
REPRESAMENTO VAI SE APRESENTANDO A TAL PONTO QUE SE CHEGA A REGISTRAR OS HORRORES
QUE VM SE TRADUZINDO NA 3UPREMA #ORTE EM CINCO ANOS DE ATRASO EM ANULAO E
EM REVISO NA 6ARA 0ENAL E NA #VELv
#ADA MAGISTRADO DISPE DE DOIS MAGISTRADOS AUXILIARES UM ADVOGADO ASSISTENTE E SEU
AUXILIAR JUDICIAL PARA AGILIZAR SUA GESTO -AS O ACMULO DE PROCESSOS QUE INGRESSAM
TO CONSIDERVEL QUE OS JURISTAS NO TM TEMPO SUlCIENTE PARA FAZER SUA ANLISE -UITOS
MAGISTRADOS TRABALHAM INCLUSIVE NOS SBADOS DOMINGOS E FERIADOS EM SUS CASAS
$E ACORDO COM 0INILLA NO USO DA TUTELA CAUTELAR hH ABUSOS DE CIDADOS E ADVOGADOS
COM A TUTELA CAUTELARv
h( ADVOGADOS QUE ENVOLVEM SEUS CLIENTES EM TUTELAS CAUTELARES QUE NO TM
FUNDAMENTO SEM P NEM CABEAv
3EGUNDO %LBA ,UCIA !VELANEDA AUXILIAR JUDICIAL DE 0INILLA ATUALMENTE S EM SEU
GABINETE TRAMITAM PROCESSOS RELACIONADOS ASSIM ANULAES DE SENTENA
PROCESSOS ORDINRIOS DOIS DISCRICIONRIOS REVISES NICAS INSTNCIAS SEGUNDAS
INSTNCIAS E SETE DILIGNCIAS VRIAS
!O JUZO DE 0INILLA AS NICAS TUTELAS CAUTELARES QUE DEVERIAM CHEGAR 3UPREMA #ORTE
SO AS
INTERPOSTAS CONTRA TRIBUNAIS PROCURADORES PERANTE TRIBUNAIS DEPUTADOS PERANTE A 3UPREMA
#ORTE CONTRA O 0ROCURADOR
'ERAL E CONTRA AUTORIDADES JUDICIAIS DO MAIS ALTO NVEL
$ESCONGESTIONAMENTO
0ORM H UMA VARA DA #ORTE QUE CONSEGUIU SUPERAR POR ENQUANTO O FANTASMA DO
ENGARRAFAMENTO O CASO DA 6ARA 4RABALHISTA QUE NO ANO PASSADO ESTAVA CHEIA DE
PROCESSOS MAS HOJE EST QUASE EM DIA COM OS PROCESSOS QUE ALI TRAMITAM 0ORM
!
@=;>//C<74=@;72/23
1/>BC:=#
A 6ARA 4RABALHISTA DEVER ANALISAR A PARTIR DO PRXIMO ANO MAIS DE PROCESSOS
ORIGINADOS PELO DESFALQUE DE &ONCOLPUERTOS
h%STO DISTRIBUINDO SEMANALMENTE ENTRE E AES DE ANULAO DE SENTENA
ENTRE OS MAGISTRADOS DA VARA !PESAR DESSE VOLUME IMENSO VIEMOS TRABALHANDO
INTENSAMENTE H MUITO TEMPO E HOJE PODEMOS AlRMAR QUE A 6ARA 4RABALHISTA SE
ENCONTRA EM DIAv EXPLICOU #ARLOS )SAAC .DER PRESIDENTE DA 6ARA 4RABALHISTA
3EGUNDO )SAAC ISTO FOI OBTIDO RESOLVENDO O MXIMO DE PROCESSOS DE ANULAO n OS
QUE MAIS CHEGAM A ESTE GABINETE n NAS SESSES DA 6ARA h4EMOS UM SISTEMA QUE
SEM SAIR DO JURDICO NOS DEU RESULTADOS .O PERDEMOS TEMPO COM ALGUMAS TUTELAS
CAUTELARES QUE NO O MERECEM POR EXEMPLO ACIONAM POR VIA DE TUTELA CAUTELAR COISAS
INSLITAS COMO O ROUBO DE UMA GALINHAv AlRMOU O JURISTA
/ FENMENO DO ENGARRAFAMENTO NO REGISTRADO S NA #OLMBIA ! JULGAR PELOS
ESTUDOS DA #OMISSO !NDINA DE *URISTAS OS SISTEMAS JUDICIAIS NA REGIO ANDINA
APRESENTAM UMA SRIE DE PROBLEMAS EM COMUM ATRASO NA ADMINISTRAO DA *USTIA
ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS INEXISTNCIA DE MEIOS TECNOLGICOS MODERNOS PARA A
ADMINISTRAO DO GABINETE JUDICIAL PROCEDIMENTOS LEGAIS INADEQUADOS E OBSOLETOS
%SSES FATORES DE ACORDO COM A #OMISSO SE EXPRESSAM EM RESULTADOS MUITO GRAVES
DEVIDO AO FATO DE QUE A CIDADANIA RESPONDE A TODOS ESSES PROBLEMAS COM UMA
PERCEPO NEGATIVA SOBRE O FUNCIONAMENTO INSTITUCIONAL A DESCONlANA NATURAL QUE
ISSO MOTIVA EM TODOS OS SETORES DO %STADO E A DESCRENA NO SISTEMA
3EGUNDO 0INILLA PARA SOLUCIONAR ESTE ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS hO QUE SE REQUER
UM ATO LEGISLATIVO QUE REFORME A #ONSTITUIO PARA RACIONALIZAR A TUTELA CAUTELAR COM
O QUE SE FORTALECE ESTA AOv 0OR ENQUANTO OS POLICIAIS DESTACADOS PARA A GUARDA
DA 3UPREMA #ORTE TM INSTRUES PRECISAS DEVEM ESTAR A POSTOS NA PORTARIA DO
EDIFCIO DESDE AS DA MANH PORQUE A PARTIR DESSA HORA COMEAM A CHEGAR ALGUNS
MAGISTRADOS QUE BUSCAM LEVAR ADIANTE SUAS EXPLICAES
1UADRO
4UTELA CAUTELAR FATOR DE ENGARRAFAMENTO
%M MARO DE 0ATRICIA 2EYES
TENTOU ENTRAR NA PENITENCIRIA %L "ARNE DE 4UNJA
"OYAC COM UMA PERUCA VERMELHA PARA VISITAR SEU MARIDO QUE ESTAVA PRESO NESSA
!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=#
CADEIA 5M GUARDA A DETEVE E EXIGIU QUE ELA TIRASSE A PERUCA 2ESMUNGANDO A SENHORA
TIROU
A E ENTROU
0ORM INCOMODADA PELA ATITUDE DO UNIFORMIZADO INTERPS UMA TUTELA CAUTELAR
PARA ENTRAR NO CRCERE COM SEU CABELO POSTIO 0ARA ELA SEU DIREITO AO LIVRE
DESENVOLVIMENTO DA PERSONALIDADE NO PODE SER VIOLADOER
%M JULHO DO ANO PASSADO 6ALENTN 4RUJILLO
QUE DEVIA SER TRANSFERIDO DO CRCERE DE
#CUTA DE %L BOSQUE "ARRANQUILLA APRESENTOU UMA TUTELA CAUTELAR 3EU NICO
OBJETIVO ERA CONSEGUIR QUE LHE PERMITISSEM TIRAR O SEU COLCHO DA CELA $ISSE QUE
SOFRIA DE PNEUMONIA h3E DURMO NO CHO EU MORROv EXPLICOU AO PEDIR O AMPARO DE
DIREITO VIDA
/S CASOS CHEGARAM 3UPREMA #ORTE DE *USTIA 3EUS MAGISTRADOS OS MESMOS
QUE ANALISAM ATUALMENTE MAIS DE PETIES DE EXTRADIO AOS %STADOS 5NIDOS
PRECISARAM DEIXAR DE LADO SEUS NEGCIOS PARA SE DEDICAREM A DECIDIR AS TUTELAS
CAUTELARES
!SSUNTOS DElNIDOS
)NTRODUO PANORAMA GERAL DO ENGARRAFAMENTO
4UTELA CAUTELAR FATOR DE CONGESTIONAMENTO
4UTELAS CAUTELARES INSLITAS
6ARA 4RABALHISTA SEM CONGESTIONAMENTO
3ITUAO NA REGIO ANDINA
4EXTO REORGANIZADO DE ACORDO COM OS ASSUNTOS IDENTIlCADOS COM
INTERTTULO COMO ENTIDADE EXTERNA PIRMIDE INVERTIDA -ODELO
!TENO O TEXTO AINDA PODE SER MELHORADO
3UPREMA #ORTE DE *USTIA ASlXIADA PELO ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS
/S MAGISTRADOS RECEBERAM S NO ANO PASSADO PROCESSOS ENTRE
ANULAES REVISES EXTRADIES CONmITOS DE COMPETNCIA DEMANDAS A EMBAIXADAS
!
@=;>//C<74=@;72/23
1/>BC:=#
CORREGEDORIAS PETIES DE LIBERDADE OU DE PROGRESSO DE PENA IMPEDIMENTOS OU
RECUSAS TROCAS DE RADICAO E AES DE TUTELA CAUTELAR
%STA A RADIOGRAlA DO CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS NA 3UPREMA #ORTE
4EM UM ATRASO DE CINCO ANOS NA ANLISE DOS PROCESSOS
2ECEBEU EM UM TOTAL DE AES DE TUTELA CAUTELAR (
PENDNCIAS NA ANLISE DE SOLICITAES DE EXTRADIO %NTRARAM NA 6ARA
0ENAL DURANTE PROCESSOS NA 6ARA 4RABALHISTA E NA 6ARA
#VEL ! CADA SEMANA RECEBE EM MDIA MAIS PROCESSOS
$ISPE DE DOIS MAGISTRADOS AUXILIARES UM ADVOGADO ASSISTENTE
E UM AUXILIAR JUDICIAL PARA CADA UM DOS MAGISTRADOS PARA AGILIZAR SUA
GESTO 0ORM SUAS JORNADAS DE TRABALHO SE ESTENDEM DE A HORAS
INCLUSIVE NOS SBADOS E DOMINGOS
!PRESENTA O MAIOR CONGESTIONAMENTO NA 6ARA 0ENAL E A #IVIL
4UTELA CAUTELAR FATOR DE CONGESTIONAMENTO
5MA DAS PRINCIPAIS CAUSAS DO ATRASO A ANLISE DAS AES DE TUTELA CAUTELAR QUE
TM PRAZO OBRIGATRIO DE AT DIAS PARA SEREM RESOLVIDAS ASSEGURA .ILSON 0INILLA
PRESIDENTE DA 3UPREMA #ORTE
/ ARTIGO DO DECRETO DE n QUE REGULAMENTA A TUTELA CAUTELAR
n ESTABELECE QUE O JUIZ DEVE SUSPENDER IMEDIATAMENTE O QUE ESTIVER FAZENDO SALVO O
(BEAS #ORPUS E DAR PRIORIDADE TUTELA CAUTELAR
!LM DISSO ACRESCENTA 0INILLA H ABUSOS DA TUTELA CAUTELAR POR PARTE DOS CIDADOS E
ADVOGADOS ! SEU JUZO AS NICAS QUE DEVERIAM CHEGAR 3UPREMA #ORTE SERIAM AS
INTERPOSTAS CONTRA TRIBUNAIS PROMOTORES E DELEGADOS PERANTE TRIBUNAIS DEPUTADOS
PERANTE A 3UPREMA #ORTE CONTRA O 0ROCURADOR 'ERAL E CONTRA AUTORIDADES JUDICIAIS
DO MAIS ALTO NVEL
h/ QUE SE REQUER UM ATO LEGISLATIVO QUE REFORME A #ONSTITUIO PARA RACIONALIZAR A
TUTELA CAUTELAR COM O QUE SE FORTALECE ESTA AOv DIZ
!!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=#
4UTELAS CAUTELARES INSLITAS INUNDAM A #ORTE
0OR CAUSA DE TUTELAS CAUTELARES INSLITAS COMO AS SEGUINTES OS MAGISTRADOS DA 3UPREMA
#ORTE DE *USTIA TIVERAM QUE DEIXAR DE LADO TODOS OS OUTROS CASOS %M SEU CONCEITO
ESTAS PODERIAM TER SIDO REVISADAS PELOS JUZES DA JURISDIO ORDINRIA NAS MESMAS
CIDADES ONDE SE REGISTRA A PETIO
%M MARO DE 0ATRICIA 2EYES
TENTOU ENTRAR NA PENITENCIRIA %L "ARNE
DE 4UNJA "OYAC COM UMA PERUCA VERMELHA PARA VISITAR SEU MARIDO QUE
ESTAVA PRESO NESSA CADEIA 5M GUARDA A DETEVE E EXIGIU QUE ELA TIRASSE
A PERUCA 2ESMUNGANDO A SENHORA TIROU
A E ENTROU
0ORM INCOMODADA PELA ATITUDE DO UNIFORMIZADO INTERPS UMA TUTELA
CAUTELAR PARA ENTRAR NO CRCERE COM SEU CABELO POSTIO 0ARA ELA SEU DIREITO
AO LIVRE DESENVOLVIMENTO DA PERSONALIDADE NO PODE SER VIOLADO
%M JULHO DO ANO PASSADO 6ALENTN 4RUJILLO
QUE DEVIA SER TRANSFERIDO DO
CRCERE DE #CUTA AO DE %L BOSQUE "ARRANQUILLA APRESENTOU
UMA TUTELA CAUTELAR
3EU NICO OBJETIVO ERA CONSEGUIR QUE LHE PERMITISSEM TIRAR O SEU
COLCHO DA CELA $ISSE QUE SOFRIA DE PNEUMONIA h3E DURMO NO CHO
EU MORROv EXPLICOU AO PEDIR O AMPARO DE DIREITO VIDA
6ARA 4RABALHISTA SEM CONGESTIONAMENTO
! 6ARA 4RABALHISTA A NICA QUE CONSEGUIU SUPERAR O CONGESTIONAMENTO APESAR DO ALTO
VOLUME DE PEDIDOS DE ANULAO QUE RECEBE SEMANALMENTE ENTRE E
$E ACORDO COM #ARLOS )SAAC .DER PRESIDENTE DA 6ARA 4RABALHISTA ISTO FOI OBTIDO
RESOLVENDO O MXIMO NMERO DE PROCESSOS DE ANULAO n OS QUE MAIS CHEGAM A
ESSE GABINETE n NAS SESSES E EVITANDO CONCENTRAR
SE EM TUTELAS CAUTELARES QUE NO O
MERECEM 0ORM A 6ARA 4RABALHISTA DEVER ANALISAR A PARTIR DO PRXIMO ANO MAIS DE
PROCESSOS GERADOS PELO DESFALQUE DA &ONCOLPUERTOS
/ CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS NA REGIO !NDINA
/ FENMENO DO CONGESTIONAMENTO DO SISTEMA JUDICIAL NO EXCLUSIVO DA #OLMBIA
!"
@=;>//C<74=@;72/23
1/>BC:=#
%STUDOS DA #OMISSO !NDINA DE *URISTAS APONTAM OS SEGUINTES PROBLEMAS COMUNS NA REA
!TRASO NA ADMINISTRAO DA *USTIA
#ONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS
)NEXISTNCIA DE MEIOS TECNOLGICOS MODERNOS PARA A ADMINISTRAO
DO DESPACHO JUDICIAL
LEGAIS INADEQUADOS E OBSOLETOS
0OR ESTAS RAZES A CIDADANIA TEM UMA PERCEPO NEGATIVA SOBRE O FUNCIONAMENTO
INSTITUCIONAL E DESCONlANA NATURAL NO SISTEMA
/S NOMES FORAM MUDADOS PARA PROTEGER A PRIVACIDADE DAS PESSOAS
4EXTO REORGANIZADO DE ACORDO COM OS ASSUNTOS DElNIDOS COM INTERTTULO
COMO PARTE DA PIRMIDE INVERTIDA DIFERENCIADO TIPOGRAlCAMENTE -ODELO
!TENO O TEXTO PODE SER MELHORADO
3UPREMA #ORTE DE *USTIA ASlXIADA PELO ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS
/S MAGISTRADOS RECEBERAM S NO ANO PASSADO PROCESSOS ENTRE
ANULAES REVISES EXTRADIES CONmITOS DE COMPETNCIA DEMANDAS A EMBAIXADAS
CORREGEDORIAS PETIES DE LIBERDADE OU PROGRESSO DE PENA IMPEDIMENTOS OU
RECUSAS TROCAS DE RADICAO E AES DE TUTELA CAUTELAR
%STA A RADIOGRAlA DO CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS NA 3UPREMA #ORTE
4EM UM ATRASO DE CINCO ANOS NA ANLISE DOS PROCESSOS
2ECEBEU EM UM TOTAL DE AES DE TUTELA CAUTELAR (
PENDNCIAS NA ANLISE DE SOLICITAES DE EXTRADIO %NTRARAM NA 6ARA
0ENAL DURANTE PROCESSOS NA 6ARA 4RABALHISTA E NA 6ARA
#VEL #ADA SEMANA RECEBE EM MDIA MAIS PROCESSOS
$ISPE DE DOIS MAGISTRADOS AUXILIARES UM ADVOGADO ASSISTENTE
E UM AUXILIAR JUDICIAL PARA CADA UM DOS MAGISTRADOS PARA AGILIZAR SUA
GESTO 0ORM SUAS JORNADAS DE TRABALHO SE ESTENDEM DE A HORAS
INCLUSIVE NOS SBADOS E DOMINGOS
!#
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=#
!PRESENTA O MAIOR CONGESTIONAMENTO NA 6ARA 0ENAL E A #IVIL
!S TUTELAS CAUTELARES SO O PRINCIPAL FATOR DE CONGESTIONAMENTO POIS
DEVEM SER RESOLVIDAS PELA 3UPREMA #ORTE EM UM PRAZO DE DIAS CONTADOS A PARTIR
DE SUA APRESENTAO !SSIM O ASSEGURA .ILSON 0INILLA PRESIDENTE DA 3UPREMA #ORTE
/ ARTIGO DO DECRETO DE n QUE REGULAMENTA A TUTELA CAUTELAR
n ESTABELECE QUE O JUIZ DEVE SUSPENDER IMEDIATAMENTE O QUE ESTIVER FAZENDO SALVO O
(BEAS #ORPUS E DAR PRIORIDADE TUTELA CAUTELAR
( ABUSOS DOS CIDADOS E ADVOGADOS NA TUTELA CAUTELAR ACRESCENTA 0INILLA ! SEU
JUZO AS NICAS QUE DEVERIAM CHEGAR 3UPREMA #ORTE SERIAM AS INTERPOSTAS CONTRA
TRIBUNAIS PROMOTORES E DELEGADOS PERANTE TRIBUNAIS DEPUTADOS PERANTE A 3UPREMA
#ORTE CONTRA O 0ROCURADOR 'ERAL E CONTRA AUTORIDADES JUDICIAIS DO MAIS ALTO NVEL
h/ QUE SE REQUER UM ATO LEGISLATIVO QUE REFORME A #ONSTITUIO PARA RACIONALIZAR A
TUTELA CAUTELAR COM O QUE SE FORTALECE ESTA AOv DIZ
4UTELAS CAUTELARES INSLITAS OBRIGARAM OS MAGISTRADOS DA 3UPREMA #ORTE
DE *USTIA A DEIXAR DE LADO TODOS OS DEMAIS NEGCIOS %M SEU CONCEITO ESTAS
PODERIAM TER SIDO REVISADAS PELOS JUZES DA JURISDIO ORDINRIA NAS MESMAS CIDADES
ONDE SE REGISTRA A PETIO ,EIA ALGUNS EXEMPLOS
%M MARO DE 0ATRICIA 2EYES
TENTOU ENTRAR NA PENITENCIRIA %L "ARNE
DE 4UNJA "OYAC COM UMA PERUCA VERMELHA PARA VISITAR SEU MARIDO QUE
ESTAVA PRESO NESSA CADEIA 5M GUARDA A DETEVE E EXIGIU QUE ELA TIRASSE A
PERUCA 2ESMUNGANDO A SENHORA TIROU
A E ENTROU
0ORM INCOMODADA PELA ATITUDE DO UNIFORMIZADO INTERPS UMA TUTELA
CAUTELAR PARA ENTRAR NO CRCERE COM SEU CABELO POSTIO 0ARA ELA SEU DIREITO
AO LIVRE DESENVOLVIMENTO DA PERSONALIDADE NO PODE SER VIOLADO
%M JULHO DO ANO PASSADO 6ALENTN 4RUJILLO
QUE DEVIA SER TRANSFERIDO DO
CRCERE DE #CUTA AO DE %L BOSQUE "ARRANQUILLA APRESENTOU UMA TUTELA
CAUTELAR 3EU NICO OBJETIVO ERA CONSEGUIR QUE LHE PERMITISSEM TIRAR SEU
!$
@=;>//C<74=@;72/23
1/>BC:=#
COLCHO DA CELA $ISSE QUE SOFRIA DE PNEUMONIA h3E DURMO NO CHO EU
MORROv EXPLICOU AO PEDIR O AMPARO DE DIREITO VIDA
! 6ARA 4RABALHISTA A NICA QUE CONSEGUIU SUPERAR O CONGESTIONAMENTO
APESAR DO ALTO VOLUME DE PEDIDOS DE ANULAO QUE RECEBE SEMANALMENTE ENTRE E
)STO FOI OBTIDO RESOLVENDO O MXIMO NMERO DE PROCESSOS DE ANULAO n OS QUE MAIS
CHEGAM A ESSE GABINETE
NAS SESSES E EVITANDO CONCENTRAR
SE EM TUTELAS CAUTELARES
QUE NO O MERECEM DIZ #ARLOS )SAAC .DER PRESIDENTE DA 6ARA 4RABALHISTA
! 6ARA 4RABALHISTA DEVER PORM ANALISAR A PARTIR DO PRXIMO ANO MAIS DE
PROCESSOS GERADOS PELO DESFALQUE DA &ONCOLPUERTOS
#ONGESTIONAMENTO DO SISTEMA JUDICIAL GENERALIZADA NA REGIO !NDINA
NO S NA #OLMBIA
%STUDOS DA #OMISSO !NDINA DE *URISTAS APONTAM OS SEGUINTES PROBLEMAS COMUNS NA
REA
!TRASO NA ADMINISTRAO DA *USTIA
#ONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS
)NEXISTNCIA DE MEIOS TECNOLGICOS MODERNOS PARA A ADMINISTRAO
DO DESPACHO JUDICIAL
0ROCEDIMENTOS LEGAIS INADEQUADOS E OBSOLETOS
0OR ESTAS RAZES A CIDADANIA TEM UMA PERCEPO NEGATIVA SOBRE O FUNCIONAMENTO
INSTITUCIONAL E DESCONlANA NATURAL NO SISTEMA
/S NOMES FORAM MUDADOS PARA PROTEGER A PRIVACIDADE DAS PESSOAS
!%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=#
%NUMERAES COMO FRMULA PARA
ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO
-ARIA -OLINER EM SEU @$ICIONRIO DO USO DO ESPANHOL DElNE O ATO DE ENUMERAR
COMO hNOMEAR OU EXPOR VRIAS COISAS RAZES ETC UMA ATRS DA OUTRA DESIGNANDO
AS OU NO COM NMEROS CORRELATIVOSv /UTRA DElNIO TOMADA DE UM DICIONRIO
DE RETRICA NOS AJUDA A ENTENDER MELHOR A NATUREZA DA ENUMERAO h!PRESENTAO
CONSECUTIVA DE VARIAS IDIAS OU DISTINTAS PARTES DE UM CONCEITO OU PENSAMENTO QUE
GUARDAM ENTRE SI UMA CERTA RELAO LGICAv
%M TERMOS DE REDAO PARA A 7EB AS ENUMERAES SO OUTRA FORMA DE ROMPER A
UNIFORMIDADE DO TEXTO E FACILITAR PARA O USURIO ENCONTRAR O QUE EST PROCURANDO
/ EDITOR DA 7EB DEVE TER A HABILIDADE DE IDENTIlCAR OS ELEMENTOS SUSCETVEIS A SEREM
CONVERTIDOS EM ENUMERAES ASSIM COMO DElNIR A RELAO LGICA ENTRE ELES
/S ITENS DENTRO DE UMA ENUMERAO PERMITEM OFERECER UMA LEITURA NO LINEAR DO
CONTEDO -ESMO ASSIM SO UMA PORTA DE ENTRADA AO CONCEITO DE ESTRATIlCAO DE
INFORMAO J QUE CADA UM DELES PODE SER CONVERTIDO EM LINK
2ECOMENDAES PARA A CONSTRUO DE ENUMERAES
#RIE UMA ESTRUTURA PARALELA
1UANDO SE DIZ QUE AS LISTAS DEVEM TER ESTRUTURA PARALELA A IDIA QUE TENHAM
hESTRUTURA GRAMATICAL SIMILAR PARA AS FRASESv COMO A DElNE -ARTHA 3AMMONS NO LIVRO
@4HE )NTERNET 7RITERS (ANDBOOK
3AMMONS AGREGA QUE O PARALELISMO AJUDA A SER CONCISO ESCLARECER O SIGNIlCADO E
RELAES ENTRE OS ELEMENTOS
CHAVE LISTAR MLTIPLAS IDIAS COM SIMETRIA E AJUDAR OS
LEITORES A IDENTIlCAR COMPARAR E RECORDAR OS ELEMENTOS LISTADOS
$ESSES BENEFCIOS NA DElNIO DE 3AMMONS EXCLUIRAMOS O DE RECORDAR POIS NO
USUAL QUE SE PEA A UM USURIO QUE LEMBRE DOS ELEMENTOS LISTADOS
!&
@=;>//C<74=@;72/23
1/>BC:=#
5SE PALAVRAS PORTADORAS DE INFORMAO PARA DElNIR SUA ORDEM E ESTRUTURA PARALELA
%STAS PALAVRAS PODEM ESTAR EM NEGRITO
,IMITE O NMERO DE ITENS NA ENUMERAO
$IANTE DA QUESTO DE QUANTOS ITENS INCLUIR DENTRO DE UMA ENUMERAO ALGUNS AUTORES
SUGEREM UTILIZAR A REGRA DO SETE MAIS O MENOS DOIS hSEVEN PLUS OR MINUS TWO RULEv
EM INGLS QUE DIZ QUE O NMERO IDEAL DEVE ESTAR NESSA FAIXA
! ORIGEM DESSA RECOMENDAO REMONTA A QUANDO O PSICLOGO 'EORGE -ILLER
PUBLICOU UM TRABALHO EM QUE APONTAVA O LIMITE DA QUANTIDADE DE ITENS QUE A
MEMRIA IMEDIATA PODIA RETER MAIS OU MENOS
#RTICOS DOS QUE USAM ESSA REGRA PARA DETERMINAR O NMERO MXIMO DE ITENS
EM ENUMERAES OU ITENS NUMA BARRA DE NAVEGAO POR EXEMPLO DIZEM QUE OS
TRABALHOS DE -ILLER NO PODEM SER UTILIZADOS NO DESIGN DA 7EB NESTE CASO DESIGN
DE CONTEDO SIMPLESMENTE PORQUE NINGUM SOLICITA A UM LEITOR QUE MEMORIZE UMA
BARRA DE NAVEGAO OU ITENS EM UMA LISTA
$E QUALQUER FORMA A REGRA DO SETE MAIS OU MENOS DOIS UM CHAMADO A
RACIONALIZAR O NMERO DE ITENS POIS NENHUM USURIO QUER SE EMPANTURRAR DE
INFORMAO
.O UTILIZE NMEROS PARA IDENTIlCAR OS ITENS NA ENUMERAO
.O RECOMENDVEL UTILIZAR NMEROS PARA IDENTIlCAR ITENS DENTRO DE UMA
ENUMERAO EXCETO SE SUA ORDEM TIVER IMPORTNCIA 1UANDO SE ENUMERAM OS ITENS
DENTRO DE UMA ENUMERAO SE EST DANDO INSTRUES DE COMO DEVE SER A LEITURA
DETERMINANDO UMA LEITURA LINEAR
/ CASO TPICO EM QUE SE JUSTIlCA A UTILIZAO DA NUMERAO O DE UMA RECEITA /UTRAS
ENUMERAES OBEDECEM A UMA ORDEM CRONOLGICA O QUE DETERMINA SUA ORDEM
/S ITENS NUMA ENUMERAO PERMITEM FAZER UMA LEITURA NO LINEAR DA
!'
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=#
INFORMAO O USURIO ESCOLHE O ITEM SOBRE O QUAL DESEJA SE APROFUNDAR E
PODEM SER O PONTO DE ENTRADA PARA CAMADAS PROFUNDAS DE INFORMAO CONCEITO
QUE CHAMAMOS ESTRATIlCAO DA INFORMAO VER O DESENVOLVIMENTO DE ESTE
CONCEITO NO ITEM DO CAPTULO SOBRE A PIRMIDE INVERTIDA
%XEMPLO BSICO DE ENUMERAES PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO
!O lNAL VOC ENCONTRAR UM APNDICE COM MAIS EXEMPLOS
/ TRMITE DE UMA REFORMA TRIBUTRIA NO #ONGRESSO DA #OLMBIA SE APRESENTA COMO
UM DOS EXEMPLOS MAIS BSICOS DE ENUMERAO .O TEXTO ORIGINAL D A IMPRESSO DE
QUE O REDATOR OU EDITOR TENTOU ESGOTAR OS CONECTORES PARA MENCIONAR AS INICIATIVAS
APROVADAS
6ERSES ALTERNATIVAS COM LISTAS ESTO NA COLUNA CENTRAL E NA DA DIREITA / EDITOR DA
7EB CONVERTEU CADA ITEM APROVADO EM UM ITEM DENTRO DE UMA ENUMERAO
/BVIAMENTE UM DOS ITENS APROVADOS MAIS IMPORTANTE QUE OS DEMAIS O QUE O
TRANSFORMA NA ABERTURA DA NOTA .A TERCEIRA COLUNA SE INTRODUZ UMA SEGUNDA LISTA COM
OS ITENS SOBRE OS QUAIS NO SE CHEGOU A UM ACORDO
.OTE A DIFERENA NA FORMA EM QUE FOI REDIGIDO O @LEAD NA SEGUNDA E NA TERCEIRA
COLUNA 1UAL A MAIS ElCAZ 0OR QU %STAS DECISES DEVEM SER TOMADAS PELO EDITOR
DA 7EB
"
@=;>//C<74=@;72/23
1/>BC:=#
6ERSO IMPRESSA
6ERSO 7EB
6ERSO 7EB
$ElNITIVAMENTE NS OS COLOMBIANOS
TEREMOS DE PAGAR IMPOSTO DE TRS
PESOS POR MIL SOBRE AS TRANSAES
lNANCEIRAS E UM )6! DE )SSO J
UM FATO E SER MANTIDO NO PROJETO
DE REFORMA TRIBUTRIA QUE DEVER ESTAR
PRONTO NO lNAL DA SEMANA
3 QUEM GANHA AT UM SALRIO
MNIMO NO TER A OBRIGAO DE
PAGAR ESSE TRIBUTO QUANDO UTILIZAR OS
CAIXAS ELETRNICOS ! ALQUOTA DE QUATRO
PESOS POR MIL FOI DESCARTADA
$EPOIS DE VRIAS HORAS DE DISCUSSES
A PORTAS FECHADAS NA #OMISSO )))
DA #MARA DOS 2EPRESENTANTES
OS RELATORES E O 'OVERNO ENTRARAM
EM ACORDO ONTEM SOBRE O ASSUNTO
4AMBM H CONSENSO A RESPEITO DE
NO APLICAR O )6! SOBRE IMVEIS ONDE
SE RESIDE E NEM SOBRE OS VECULOS
USADOS
)STO SIGNIlCA QUE A REFORMA TRIBUTRIA
EST QUASE COZIDA E EXISTEM APENAS
ALGUMAS DIFERENAS SOBRE AS QUAIS
SE COMEAR A BUSCAR UMA SADA
NA SESSO DE HOJE NA #MARA DOS
2EPRESENTANTES
#ALCULA
SE QUE COM O IMPOSTO SOBRE
AS TRANSAES lNANCEIRAS PODERO SER
ARRECADADOS TRILHES DE PESOS AO
PASSO QUE COM O AUMENTO DE
PARA DO )6! SERO ARRECADADOS
CERCA DE BILHES DE PESOS
4AMBM HOUVE ACORDO SOBRE UMA
TAXA ADUANEIRA ESPECIAL DE POR
CONSIDERAR QUE ELA NO VIOLA OS ACORDOS
DE INTEGRAO COMERCIAL E QUE PODE
REPRESENTAR RECEITA ADICIONAL DE
BILHES DE PESOS AO &ISCO
/S CONGRESSISTAS RELATORES
DA REFORMA TRIBUTRIA E O
'OVERNO CONCORDARAM
EM INCLUIR NO TEXTO DO
PROJETO DE LEI UM IMPOSTO
SOBRE AS
TRANSAES BANCRIAS DE
PESOS POR MIL E NO DE
POR MIL COMO PRETENDIA
O MINISTRO DA &AZENDA
*UAN -ANUEL 3ANTOS COM
O QUE SE GARANTE ARRECADAR
TRILHES DE PESOS
4AMBM FOI ACERTADO
!UMENTAR O )6! DE
PARA COM
O QUE SE PRETENDE
ARRECADAR BILHES
DE PESOS %STO
ISENTOS DESSE TRIBUTO
OS QUE GANHAM AT
UM SALRIO MNIMO
QUANDO USAREM OS
CAIXAS ELETRNICOS
#RIAR UMA TARIFA
ESPECIAL ADUANEIRA
DE QUE PODE
REPRESENTAR RECEITAS
ADICIONAIS DE
BILHES DE PESOS
SEM VIOLAR OS ACORDOS
DE INTEGRAO
COMERCIAL
%XONERAR O IMVEL
ONDE SE RESIDE E OS
VECULOS USADOS DO
)6!
MPUESTO A LAS
TRANSACCIONES BANCARIAS
DEL POR MIL Y NO
DEL POR MIL COMO
PRETENDA EL MINISTRO DE
(ACIENDA *UAN -ANUEL
3ANTOS FUE ACORDADO
PARA SER INCLUIDO POR LOS
CONGRESISTAS PONENTES
DE LA REFORMA TRIBUTARIA Y
EL 'OBIERNO
4AMBIN SE ACORD
!UMENTAR EL )6!
DEL AL POR
CIENTO CON LO QUE
SE ASPIRAN RECAUDAR
MILLONES
DE PESOS 1UEDAN
EXENTOS DE ESTE
TRIBUTO QUIENES
GANAN HASTA UN
SALARIO MNIMO
AL MOMENTO DE
UTILIZAR LOS CAJEROS
AUTOMTICOS
#REAR UNA TASA
ESPECIAL ADUANERA
DEL POR CIENTO
QUE PUEDE
REPRESENTAR INGRESOS
ADICIONALES POR
MILLONES
DE PESOS SIN
VIOLAR LOS ACUERDOS
DE INTEGRACIN
COMERCIAL
%XCLUIR A LA
VIVIENDA Y LOS
VEHCULOS USADOS
DEL COBRO DEL )6!
"
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=#
/S CIGARROS TAMBM TERO DE PAGAR
)6! DE COM O QUE SE ESPERA
OBTER BILHES DE PESOS ENQUANTO
COM UMA MELHOR GESTO DA $IAN SE
ESPERAM OUTROS BILHES
/ OBJETIVO ARRECADAR AO TODO
TRILHES DE PESOS E SEGUNDO
O MINISTRO DE &AZENDA *UAN
-ANUEL 3ANTOS NO HAVER MAIOR
INCONVENIENTE PARA OBTER ESSA CIFRA
.O MESMO SENTIDO SE PRONUNCIOU O
SENADOR 6CTOR 2ENN "ARCO QUE DE
SADA GARANTIU QUE O 0ARTIDO ,IBERAL
APIA A INICIATIVA
.O FECHAMENTO DESTA EDIO ESTAVAM
SENDO DEBATIDOS O AUMENTO DE
IMPOSTO SOBRE A RENDA PRESUMIDA DE
A SOBRE O PATRIMNIO LQUIDO
E O INCREMENTO DE RETENO SOBRE OS
SERVIOS DE A COM O QUE SE
ESPERA OBTER CERCA DE BILHES DE
PESOS
4AMPOUCO SE HAVIA DElNIDO AINDA O
QUE PODE OCORRER COM AS TARIFAS DE
)6! DIFERENCIAL QUE SUBIRIAM DE
A 3OBRE OS SERVIOS PBLICOS SE
ANALISAVA A ACELERAO NA ELIMINAO
DAS ISENES
.O SE CHEGOU A UM
ACORDO SOBRE O AUMENTO
NA RENDA PRESUMIDA
DE A SOBRE O
PATRIMNIO LQUIDO E O
INCREMENTO DE RETENO
SOBRE OS SERVIOS DE A
COM O QUE O 'OVERNO
ESPERA OBTER CERCA DE
BILHES DE PESOS
4AMPOUCO SE DElNIU
O QUE PODE ACONTECER
COM AS TARIFAS DE )6!
DIFERENCIAL QUE SUBIRIAM
DE PARA 3OBRE
OS SERVIOS PBLICOS SE
ANALISAVA A ACELERAO NA
ELIMINAO DAS ISENES
3ANTOS ASSEGUROU QUE
COM OS AJUSTES AO PROJETO
DE LEI QUE COMEAR A SER
DISCUTIDO NAS COMISSES
NA PRXIMA SEMANA NO
HAVER INCONVENIENTE EM
ARRECADAR TRILHES DE
PESOS
.O SE CHEGOU A
UM ACORDO SOBRE OS
SEGUINTES PONTOS
!UMENTO DA RENDA
PRESUMIDA DE
PARA SOBRE O
PATRIMNIO LQUIDO
!UMENTO DA
RETENO SOBRE OS
SERVIOS DE A
!UMENTO DAS TARIFAS
DO )6! DIFERENCIAL DE
PARA
!CELERAO NA
ELIMINAO DAS
ISENES EM
SERVIOS PBLICOS
3ANTOS ASSEGUROU
QUE COM OS AJUSTES
AO PROJETO DE LEI NO
HAVER INCONVENIENTE EM
ARRECADAR TRILHES DE
PESOS
/BSERVAO O EXEMPLO ANTERIOR ILUSTRA O CONCEITO EXPOSTO MAS A ENUMERAO
ALM DO TEXTO EM GERAL DEVE SER MELHOR ELABORADA LUZ DE OUTROS CONCEITOS
EXPOSTOS PREVIAMENTE OU MAIS ADIANTE EM OUTROS CAPTULOS 0OR EXEMPLO NA SEGUNDA
ENUMERAO DA COLUNA DIREITA OBSERVE COMO A PRIMEIRA PALAVRA A MESMA EM TRS
DOS QUATRO ITENS O QUE DIlCULTA SEU ESCANEAMENTO
%XEMPLO DE UTILIZAO DO RECURSO DAS ENUMERAES PARA ROMPER A
UNIFORMIDADE DO TEXTO
%STE EXEMPLO QUE NARRA O ENFRENTAMENTO ENTRE #OLMBIA E 0ANAM DEVIDO S
RESTRIES AO COMRCIO IMPOSTAS PELO PRIMEIRO PAS CUJO TTULO FOI @0ANAM INSISTE
EM PEDIR AJUDA /RGANIZAO -UNDIAL DO #OMRCIO /-# SE A #OLMBIA NO
"
@=;>//C<74=@;72/23
1/>BC:=#
RETIRAR RESTRIES A SUAS MERCADORIAS PERMITE MOSTRAR COMO USAR O RECURSO DAS
ENUMERAES DENTRO DO TEXTO .OTE A FORMA EM QUE SE CRIA UMA LISTA COM ESTRUTURA
PARALELA #ADA PALAVRA DE ABERTURA DENTRO DA LISTA DESTACADA COM NEGRITO
PARA FACILITAR AO USURIO O ESCANEAMENTO .OTE QUE A LISTA ORIGINAL NO TEM
ESTRUTURA PARALELA E AS PALAVRAS QUE COMEAM CADA PARGRAFO TAMPOUCO OFERECEM UM
ELEMENTO DIFERENCIADOR DAS DEMAIS #OLMBIA TAMBM #OLMBIA IGUALMENTE
6ERSO IMPRESSA
6ERSO 7EB
%STES SO OS PONTOS CANDENTES DO ACORDO
#OLMBIA PEDE AS SEGUINTES INFORMAES
! #OLMBIA QUER UMA RELAO MENSAL DOS
COLOMBIANOS QUE INGRESSAM NO PAS COM
MAIS DE MIL DLARES EM DINHEIRO /
0ANAM DIZ QUE SIM
2ELAO MENSAL DE COLOMBIANOS QUE
INGRESSAM NO PAS COM MAIS DE MIL
DLARES EM DINHEIRO0ANAM DIZ QUE SIM
4AMBM SE PEDE UMA RELAO DOS BARCOS
QUE SAEM RUMO #OLMBIA / 0ANAM
SUGERIU DISCUTIR O TEMA COM SUAS
AUTORIDADES MARTIMAS
,ISTA DE BARCOS QUE SAEM RUMO #OLMBIA
/ 0ANAM SUGERIU DISCUTIR O TEMA COM SUAS
AUTORIDADES MARTIMAS
0ESO DA MERCADORIA QUE SAI PARA O PAS
E O VALOR DECLARADO PARA EVITAR QUE SEJA
! #OLMBIA SOLICITA QUE SE INFORME O PESO
CAMUmADO CONTRABANDO PELO CAMINHO OU QUE
DA MERCADORIA QUE SAI PARA O PAS E SEU VALOR SE ALTERE O CUSTO / 0ANAM ACHA VIVEL
DECLARADO PARA EVITAR QUE SEJA CAMUmADO
PELO CONTRABANDO NO CAMINHO OU QUE SE
&ORMA DE PAGAMENTO USADA PELOS
ALTERE O CUSTO / 0ANAM ACHA VIVEL
COMERCIANTES COLOMBIANOS PARA ADQUIRIR
MERCADORIAS / 0ANAM DIZ QUE NO
)GUALMENTE SOLICITADO AO 0ANAM QUE EM
CASOS ESPECIAIS EXIJA DE SEUS COMERCIANTES
$ADOS SOBRE OS SCIOS DE lRMAS VINCULADAS
QUE INFORMEM COMO OS COMPRADORES
A ENVIOS IRREGULARES / 0ANAM SE NEGA A
COLOMBIANOS PAGARAM AS MERCADORIAS /S
FORNEC
LOS
PANAMENHOS J DISSERAM QUE NO
4AMBM SE NEGAM A DAR DADOS SOBRE
OS SCIOS DE lRMAS VINCULADAS A ENVIOS
IRREGULARES
%XEMPLO DE UTILIZAO DO RECURSO DAS ENUMERAES PARA ROMPER A
UNIFORMIDADE DO TEXTO
! SEGUINTE ENUMERAO FAZ PARTE DE UM TEXTO MAIOR NO QUE SE NARRA O
CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS NA 3UPREMA #ORTE DE *USTIA DA #OLMBIA
%NUMERAO INCORRETAMENTE ELABORADA
"!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=#
%STA A RADIOGRAlA DO CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS NA 3UPREMA #ORTE
! 3UPREMA #ORTE TEM ATRASO DE CINCO ANOS NA ANLISE DOS PROCESSOS
! 3UPREMA #ORTE RECEBEU EM UM TOTAL DE AES DE TUTELA
CAUTELAR ( PENDNCIAS DE ANLISE DE SOLICITAES DE EXTRADIO
! 3UPREMA #ORTE DISPE DE DOIS MAGISTRADOS AUXILIARES UM ADVOGADO
ASSISTENTE E UM AUXILIAR JUDICIAL PARA CADA UM DOS MAGISTRADOS PARA AGILIZAR
SUA GESTO 0ORM SUAS JORNADAS DE TRABALHO SE ESTENDEM DE
A HORAS INCLUSIVE NOS SBADOS E DOMINGOS
/BSERVE QUE CADA ITEM NA ENUMERAO COMEA COM A MESMA PALAVRA O QUE FAZ COM
QUE NENHUM DELES CHAME A ATENO DO LEITOR QUANDO ESCANEIA OU PASSA OS OLHOS .O
H UM ELEMENTO DIFERENCIADOR
$E ACORDO COM A PESQUISA %YE4RACK ))) OS USURIOS S LEEM AS PRIMEIRAS PALAVRAS DE
CADA PARGRAFO OU TTULO 3E ELAS CHAMAM A ATENO A LEITURA CONTINUA DO CONTRARIO
NO 0OR ISSO AO FAZER ESTAS LISTAS VOC DEVE TRATAR DE SELECIONAR PARA O INCIO AS
PALAVRAS QUE TENHAM GANCHO OU COMO DIZ *AKOB .IELSEN SEJAM PORTADORAS DE
INFORMAO -UITAS VEZES ISTO DIFCIL PELA ARIDEZ DO ASSUNTO
$ESTA FORMA A REDAO DOS ITENS DENTRO DE UMA ENUMERAO SEGUE DE CERTO
MODO AS MESMAS NORMAS USADAS PARA REDIGIR TTULOS EM NOSSO CASO PRIMEIRA
FRASE DO @LEAD
LUZ DESSES CONCEITOS UMA VERSO ALTERNATIVA DA ENUMERAO PODERIA SER
%STA A RADIOGRAlA DO CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS NA 3UPREMA #ORTE
4EM UM ATRASO DE CINCO ANOS NA ANLISE DOS PROCESSOS
2ECEBEU EM UM TOTAL DE AES DE TUTELA CAUTELAR (
PENDENTES DE ANLISE SOLICITAES DE EXTRADIO %NTRARAM NA 6ARA 0ENAL
DURANTE PROCESSOS NA 6ARA 4RABALHISTA E NA 6ARA #VEL
#ADA SEMANA RECEBE EM MDIA MAIS PROCESSOS
$ISPE DE DOIS MAGISTRADOS AUXILIARES UM ADVOGADO ASSISTENTE
""
@=;>//C<74=@;72/23
1/>BC:=#
E UM AUXILIAR JUDICIAL PARA CADA UM DOS MAGISTRADOS PARA AGILIZAR
SUA GESTO 0ORM SUAS JORNADAS DE TRABALHO SE ESTENDEM DE
A HORAS INCLUSIVE NOS SBADOS E DOMINGOS
!PRESENTA O MAIOR CONGESTIONAMENTO NAS 6ARAS 0ENAL E #VEL
.OTE QUE CADA FRASE DENTRO DA ENUMERAO COMEA COM UM VERBO O QUE FAZ COM
QUE ELA TENHA UMA ESTRUTURA PARALELA 5M MELHOR EFEITO PODERIA TER SIDO OBTIDO SE
CADA UM DOS VERBOS ESTIVESSE NO MESMO TEMPO VERBAL 0ORM NO SE PODE FORAR
OS ELEMENTOS DO CONTEDO PARA ISSO %STAS TAMBM SO DECISES DO EDITOR DA
7EB 4AMBM PRECISO ESCLARECER QUE SE FEZ UM REEMPACOTAMENTO DOS ITENS DA
ENUMERAO ORIGINAL
5MA VERSO ALTERNATIVA
%STA A RADIOGRAlA DO QUE OCORRE NA 3UPREMA #ORTE
!TRASO DE CINCO ANOS NA ANLISE DOS PROCESSOS
!VALANCHE DE PROCESSOS EM RECEBEU UM TOTAL DE AES DE
TUTELA CAUTELAR ( PENDNCIAS DE ANLISE DE SOLICITAES DE EXTRADIO
$URANTE ENTRARAM NA 6ARA 0ENAL PROCESSOS NA 6ARA 4RABALHISTA
E NA 6ARA #VEL #ADA SEMANA A #ORTE RECEBE EM MDIA
PROCESSOS A MAIS
3OBRECARGA DE TRABALHO DOS MAGISTRADOS CUJAS JORNADAS DE TRABALHO
SE ESTENDEM ENTRE E HORAS INCLUSIVE SBADOS E DOMINGOS .O
SUlCIENTE O APOIO DE DOIS MAGISTRADOS AUXILIARES UM ADVOGADO ASSISTENTE
E UM AUXILIAR JUDICIAL QUE CADA UM TEM PARA AGILIZAR SUA GESTO
#AMPES DE CONGESTIONAMENTO 6ARA 0ENAL E 6ARA #VEL
!QUI TAMBM SE RESPEITA A ESTRUTURA PARALELA CADA ITEM COMEA COM UM SUBSTANTIVO
)SSO SIGNIlCOU PARAFRASEAR OS ITENS DENTRO DA ENUMERAO -AS PROVAVELMENTE MUITO
MAIS ATRAENTE QUE A ENUMERAO ANTERIOR 4AMBM HOUVE REEMPACOTAMENTO DOS ITENS
DA ENUMERAO ORIGINAL
"#
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=#
5TILIZAO DA COR PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO
TEXTO E ATRAIR O USURIO
/ NEGRITO BOLD COMO RECURSO DE COR PARA
ROMPER A UNIFORMIDADE
/ NEGRITO UM RECURSO DE DIFERENCIAO POR COR USADO PARA DIFERENCIAR
0ERGUNTAS NUMA ENTREVISTA
0RIMEIRAS PALAVRAS DE ITENS DENTRO DE UMA ENUMERAO
0ALAVRAS SOLTAS OU FRASES COMPLETAS DENTRO DE UM TEXTO FUNO DO
EDITOR 7EB DElNIR QUE FRASES SO DESTACADAS USANDO NEGRITO
/ WEBSITE DO JORNAL @%L -UNDO DA %SPANHA ELMUNDOES CRAQUE NA UTILIZAO DESTA
TCNICA 6EJAMOS UM EXEMPLO NO ORIGINAL RETIRADO DA EDIO DE DE JUNHO DE
PRIMEIRO O TTULO E A SEGUIR UMA AMOSTRA DE PARGRAFOS EM QUE SE USA A TCNICA
O EDITORAUTOR
QUEM DEVE
DElNIR O QUE
DESTACAR COM
NEGRITO MAS EM
GERAL DEVEM
SER PALAVRAS E
FRASES CURTAS
1UANDO SE
DESTACAM
PARGRAFOS
INTEIROS PERDE
SE O EFEITO
PROCURADO
"$
@=;>//C<74=@;72/23
1/>BC:=#
%NTREVISTA PERGUNTARESPOSTA PING PONG
COMO UM CASO DE RUPTURA DA UNIFORMIDADE
PELA UTILIZAO DO NEGRITO
!LM DO USO DO NEGRITO PARA IDENTIlCAR AS PERGUNTAS E ROMPER A UNIFORMIDADE DO
TEXTO SIGA ESTAS RECOMENDAES PARA MELHORAR A APRESENTAO DAS ENTREVISTAS PING
PONG CADA CONCEITO SER ILUSTRADO POSTERIORMENTE COM EXEMPLOS
#ONSERVE O FORMATO PERGUNTA RESPOSTA E IDENTIlQUE AS PERGUNTAS COM
NEGRITO PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO 3E A ENTREVISTA PING PONG
PROCEDE DE UM PRODUTO IMPRESSO E AS PERGUNTAS NO ORIGINAL ERAM IDENTIlCADAS COM
LETRA ITLICA GRIFO SUBSTITUA A PELO NEGRITO
3ELECIONE UM S DOS ASSUNTOS EXPOSTOS NA ENTREVISTA PARA COMEAR
O TEXTO E DESENVOLVA O IMEDIATAMENTE 3ELECIONAR UM S DOS ASSUNTOS PARA
INICIAR SIGNIlCA EVITAR E ELIMINAR AS INTRODUES QUE FAZEM UM RESUMO DOS ASSUNTOS
TRATADOS COM O ENTREVISTADO OU UMA ANTECIPAO DE SUAS AlRMAES QUE A SEGUIR
VOLTAM SER APRESENTADAS EM PERGUNTA RESPOSTA FRMULA SISTEMATICAMENTE USADA PELO
JORNALISMO IMPRESSO ,EMBRE SE DEVEMOS EVITAR AS REPETIES %STE EXERCCIO DE
HIERARQUIZAO SEMELHANTE AO QUE SE USA QUANDO SE REDIGE UM TEXTO NO FORMATO
DA PIRMIDE INVERTIDA #OM ESTA HIERARQUIZAO PODE SER NECESSRIO QUE AS PERGUNTAS
SEJAM REORDENADAS
0ONHA ENTRE ASPAS UMA DECLARAO E TRATE DE ATRIBU LA IMEDIATAMENTE
OU NAS FRASES SEGUINTES %STA A FRMULA MAIS FCIL DE ABERTURA 0ODE SE PRESCINDIR
DAS ASPAS OU APRESENTAR UMA NOVIDADE DITA PELO ENTREVISTADO
!JUSTE O TAMANHO DA PRIMEIRA E DA SEGUNDA FRASE DO TEMA SELECIONADO
PARA ABRIR ENTREVISTA AO ESPAO MXIMO DE CARACTERES DE SEU 3ISTEMA DE
'ERENCIAMENTO DE #ONTEDO #-3 ! PRIMEIRA FRASE DO TEMA SELECIONADO
DIFERENCIADA TIPOGRAlCAMENTE PARA APARECER COMO @TTULO
"%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=#
#RIE UMA TRANSIO NATURAL ENTRE O TEMA SELECIONADO PARA A ABERTURA
E O FORMATO PERGUNTA
RESPOSTA )STO PODE SER FEITO DE VRIAS FORMAS MAS
A MAIS INDICADA PERGUNTAR AO ENTREVISTADO SOBRE O TEMA INTRODUTRIO /UTRA
FORMA IDENTIlCAR O PERSONAGEM E EXPLICAR A PERTINNCIA DA ENTREVISTA POR QUE
O ENTREVISTAMOS !LGUMAS ENTREVISTAS TAMBM PROCURAM TRAAR UM PERlL DO
ENTREVISTADO RAZO PELA QUAL ALGUM DOS PARGRAFOS INTRODUTRIOS SITUAR O PERSONAGEM
NA CONJUNTURA NOTICIOSA
)DENTIlQUE NA PRIMEIRA PERGUNTA E NA PRIMEIRA RESPOSTA COMEANDO
A FRASE O MEIO DE COMUNICAO E O ENTREVISTADO ! SEGUIR O NEGRITO INDICAR
QUE SE TRATA DE UMA PERGUNTA AO ENTREVISTADO O TEXTO NORMAL SER UMA RESPOSTA
$IVIDA TEMATICAMENTE AS PERGUNTAS SE FOR POSSVEL E IDENTIlQUE
AS COM INTERTTULOS PARA INTRODUZIR UM SEGUNDO NVEL DE RUPTURA DA
UNIFORMIDADE DO TEXTO O PRIMEIRO NVEL O NEGRITO ,EMBRE
SE DE QUE OS
INTERTTULOS QUE IDENTIlCAM BLOCOS TEMTICOS PERMITEM FAZER O QUE NESTE -ANUAL
DENOMINAMOS COMO UMA LEITURA NO LINEAR RESTRITA NA MESMA PGINA OU NO LINEAR
PLENA EM DIFERENTES PGINAS .ESTE CASO OS INTERTTULOS SO UMA UNIDADE EXTERNA AO
BLOCO TEMTICO $A MESMA FORMA COMO OCORRE NA SELEO DO ASSUNTO QUE INTRODUZ
O TEXTO ORGANIZAR A ENTREVISTA EM BLOCOS TEMTICOS PODE SIGNIlCAR REORDENAR AS
PERGUNTAS
6ERIlQUE O TAMANHO DOS PARGRAFOS E DAS ORAES 3EJA CUIDADOSO PARA NO
DESVIRTUAR AS IDIAS DO ENTREVISTADO AO DIVIDIR FRASES QUILOMTRICAS EM VRIAS MAIS CURTAS
5TILIZE COM PRECAUO O RECURSO DE ABRIR PARGRAFOS NESTE CASO
RESPOSTAS COM UMA PALAVRA PORTADORA DE INFORMAO %XISTE O RISCO DE
DESVIRTUAR O SENTIDO DAS RESPOSTAS DO ENTREVISTADO
%VITE O CLICH hEM ENTREVISTA EXCLUSIVAv
0ROSCREVA O USO DO NEGRITO PARA DESTACAR PARTE DAS RESPOSTAS DO
"&
@=;>//C<74=@;72/23
1/>BC:=#
ENTREVISTADO #OMO AS PERGUNTAS DA ENTREVISTA SO APRESENTADAS COM
ESSE RECURSO ELE PODE CONFUNDIR O LEITOR ! INTRODUO DE UM TERCEIRO NVEL DE
RUPTURA DA UNIFORMIDADE DO TEXTO OS DOIS PRIMEIROS SO O NEGRITO DAS PERGUNTAS E OS
INTERTTULOS COM LETRA DE OUTRA COR FARIA O TEXTO PARECER UM POUCO CARREGADO
3E O EXERCCIO DE DIVISO TEMTICA FOR FEITO CORRETAMENTE VOC PODE REMETER OS
SUBTEMAS A PGINAS DIFERENTES EXPONDO
OS NUMA PGINA DE APRESENTAO POR MEIO DE
LINKS
%XEMPLO ILUSTRANDO A APRESENTAO NA 7EB DE UMA ENTREVISTA IMPRESSA
0RIMEIRA FRASE DO @LEAD
0RECISAM NOS DEVOLVER O BANCO "AN#OLMBIA SOMOS OS VERDADEIROS DONOS DIZ )SAAC 'ILINSKI
3EGUNDA FRASE DO @LEAD
h/ NICO ACORDO AMIGVEL n ACRESCENTA n SERIA NOS PAGAREM AO 3INDICATO
!NTIOQUENHO OS TRILHES DE PESOS CALCULADOS COMO INDENIZAO PELOS PERITOS DA
0AISA CONTRATADOS PELA 0ROCURADORIAv
)NFORMAO DE CONTEXTO
'ILINSKI UM DOS PROTAGONISTAS DE UM PLEITO JUDICIAL QUE DUROU ANOS CONTRA O
3INDICATO !NTIOQUENHO 'ILINSKI ASSEGURA QUE O 3INDICATO !NTIOQUENHO ADQUIRIU
O "AN#OLMBIA POR MEIO DE MANOBRAS ILEGAIS EM DETRIMENTO DOS ACIONISTAS
MINORITRIOS / LTIMO CAPTULO DO PLEITO FOI A CONVOCAO A JUZO E ORDEM DE PRISO
DOMICILIAR CONTRA O PRESIDENTE E O VICE
PRESIDENTE DO "AN#OLMBIA *ORGE ,ONDONHO E
&EDERICO /CHOA RESPECTIVAMENTE
h0ARADOXALMENTE PUSERAM *AIME -ICHELSEN NA CADEIA POR TIRAR EMPRSTIMOS PESSOAIS
QUANDO NO ERAM PROIBIDOS % AGORA QUE SO ELES FAZEM O MESMOv DIZ
"'
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=#
2EPERGUNTA
@%L 4IEMPO / QUE SIGNIlCOU PARA VOC ESSES NOVE ANOS DE TRAMITAO
)SAAC 'ILINSKI 4IVE UM INFARTO DOIS ANOS DEPOIS DE SELAR A FUSO QUANDO ME DEI
CONTA DE QUE HAVIAMOS COMETIDO UM ERRO QUE ELES NO ERAM O QUE EU ACHAVA QUE
ERAM 0ENSAVA QUE ERAM DECENTES E HONESTOS E AGORA CREIO QUE NO O SO
% AT ONDE PRETENDE CHEGAR
&OI UM DESGASTE MAS OS JUDEUS COLOMBIANOS ESTAMOS ACOSTUMADOS A LUTAR 3O
SOMENTE ANOS E NS FOMOS TERRA PROMETIDA EM 3OBRAM OUTROS DE LUTA
#OMO SE SENTE APS A DECISO DA 0ROCURADORIA
3EMPRE ACREDITEI NA JUSTIA MAS NESTE CASO ELA FALTOU !QUI A JUSTIA CAPENGA -AS
ESTAMOS GANHANDO A BATALHA %U NUNCA PERCO SOU UM GUERREIRO 3OMOS COMO $AVI E
'OLIAS S NOS FALTA ATIRAR MAIS UMA VEZ COM A FUNDA NO GIGANTE PARA QUE CAIA
/ EXEMPLO ACABA AQUI MAS O TEXTO ERA MAIS LONGO
.OTA LEMBRE QUE QUANDO OS IMPRESSOS APRESENTAM ENTREVISTAS PING
PONG ELES
AS INTRODUZEM COM RESUMOS DO QUE DIRO A SEGUIR OS ENTREVISTADOS EM FORMATO
PERGUNTARESPOSTA %STA UMA REPETIO DESNECESSRIA DE INFORMAO NA )NTERNET
3E A ENTREVISTA VEM DO IMPRESSO A TAREFA DUPLA ELIMINAR REPETIES DERIVADAS DA
UTILIZAO DO TTULO LINHA lNA E CHAMADA COMO ENTIDADE EXTERNA AO TEXTO E ELIMINAR O
PARGRAFO DE INTRODUO DE RESUMO DO QUE A SEGUIR SER APRESENTADO COMO PERGUNTA
RESPOSTA
#
@=;>//C<74=@;72/23
1/>BC:=#
/ LINK COMO UM ELEMENTO DESTACADO PELA COR
PARA ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO
5M LINK SIMPLESMENTE UMA CONEXO ENTRE DUAS PARTES DE UM DOCUMENTO OU ENTRE
DOIS DOCUMENTOS TEXTOS VDEOS FOTOS ETC QUE PERMITE AO USURIO SALTAR DE UM AO
OUTRO %SSES LINKS PODEM IR A OUTRA PARTE DO MESMO DOCUMENTO A OUTRA PGINA DO
MESMO WEBSITE A UM WEBSITE EXTERNO A UM RECURSO MULTIMDIA A UMA JANELA PARA
ENVIAR UM E
MAIL ETC
/S LINKS EM SI PRPRIOS SO ELEMENTOS DESTACADOS PELA COR DENTRO DO TEXTO
QUE ROMPE SUA UNIFORMIDADE CHAMA A ATENO DO USURIO E INDUZ A CLICAR NELES
/S LINKS PODEM SER O PONTO DE ENTRADA PARA CAMADAS PROFUNDAS DA INFORMAO
CONCEITO QUE CHAMAMOS DE ESTRATIlCAO DA INFORMAO
0ARGRAFOS CURTOS COMO OUTRA FORMA DE
ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO
/S PARGRAFOS CURTOS FORMADOS POR POUCAS FRASES FACILITAM O ESCANEAMENTO OU LEITURA
DIAGONAL E A OBTENO DA INFORMAO PROCURADA 0OR ISSO QUASE TODOS OS TERICOS OS
RECOMENDAM
-AS QUANDO SE RECOMENDA ESCREVER PARGRAFOS CURTOS PARA ROMPER A UNIFORMIDADE
DO TEXTO NA TELA DO COMPUTADOR NO SE EST SUGERINDO UTILIZAR A TECLA @%NTER PARA
QUEBRAR DE FORMA ARBITRRIA UM PARGRAFO )STO SEGURAMENTE QUEBRA O mUXO DO
PENSAMENTO E DEIXA SEPARADOS OS ELEMENTOS QUE DEVIAM ESTAR JUNTOS EMBORA
APARENTEMENTE HAJA UM GANHO VISUAL / PROBLEMA QUE ESTA UMA PRTICA COMUM
HERDADA DO DESIGN IMPRESSO
h/ PARGRAFO ESSENCIALMENTE UMA UNIDADE DE PENSAMENTO NO DE TAMANHOv DIZIA
O GRAMTICO BRITNICO (7 &OWLER CITADO POR 2OY 0ETER #LARK AUTOR DO LIVRO @7RITING
4OOLS %SSENTIAL 3TRATEGIES FOR %VERY 7RITER @&ERRAMENTAS DA ESCRITA ESTRATGIAS
ESSENCIAIS PARA TODOS OS ESCRITORES NA FERRAMENTA NMERO
#
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=#
$E ACORDO COM #LARK hISSO IMPLICA QUE TODAS AS FRASES EM UM PARGRAFO DEVERIAM
SER SOBRE A MESMA COISA E MOVER
SE NUMA SEQUNCIA 4AMBM SIGNIlCA QUE OS
ESCRITORES PODEM QUEBRAR OS PARGRAFOS LONGOS EM PARTES %LES NO DEVERIAM PORM
CRIAR CONFUSO AO JUNTAR PARGRAFOS QUE SO CURTOS E DESCONECTADOSv
.O LIVRO @#OMO CONSTRUIR ORAES E PARGRAFOS DO 0ROGRAMA DE ,EITURA E 2EDAO
DA 5NIVERSIDADE 3ERGIO !RBOLEDA DA #OLMBIA "LANCA 9ANETH 'ONZLEZ 0INZN E
*ESS ,UIS -ENDOZA #HAMORRO DIZEM QUE O PARGRAFO hUMA SEQUNCIA OU SRIE
DE PROPOSIES CONECTADAS ENTRE SI QUE DESENVOLVEM UMA IDIA GLOBAL E QUE POR
SUA VEZ RESPONDEM A UM EIXO TEMTICO ! IDIA GLOBAL DO TEXTO SINTETIZA A POSIO
FUNDAMENTAL QUE O AUTOR SUSTENTA NELE E SE EXPRESSA MEDIANTE UMA OU MAIS
PROPOSIES / EIXO TEMTICO SE REFERE AO TEMA OU ASSUNTO GERAL QUE ARTICULA TODO
O TEXTO 'ERALMENTE A IDIA CENTRAL OU PRINCIPAL DE UM PARGRAFO APARECE SINTETIZADA
NUMA DE SUAS ORAESx !S DEMAIS SO ORAES SECUNDRIAS OU DE APOIO COM AS
QUAIS SE EXPLICA OU SUSTENTA A IDIA PRINCIPALv
#LARK SE PERGUNTA EM SUA FERRAMENTA NMERO h%XISTE UM TAMANHO IDEAL DE
PARGRAFO 0ODE UMA PALAVRA SER UM PARGRAFO v #LARK DIZ TER ENCONTRADO A RESPOSTA
EM @-ODERN %NGLISH 5SAGE COMPILADO POR &OWLER EM QUE n SEGUNDO #LARK n
COMEA POR DIZER NO SENTIDO COMUM TPICO PARA QUE SERVE O PARGRAFO h/ PROPSITO
DO PARGRAFO DAR AO LEITOR UM DESCANSO / ESCRITOR EST LHE DIZENDO %NTENDEU ISSO
3E FOR ASSIM IREI AO PRXIMO PONTOv
h.O PODE HAVER UMA REGRA GERAL SOBRE O TAMANHO MAIS APROPRIADO DE UM PARGRAFO
5MA SUCESSO DE PARGRAFOS CURTOS TO IRRITANTE QUANTO UMA DE PARGRAFOS MUITO
LONGOS CHATAv DIZ &OWLER
#LARK ACRESCENTA hNUM PARGRAFO LONGO O ESCRITOR PODE DESENVOLVER UM ARGUMENTO
OU CONSTRUIR PARTE DE UMA NARRATIVA USANDO MUITOS EXEMPLOS RELACIONADOS x /
ESCRITOR PODE USAR O PARGRAFO CURTO ESPECIALMENTE DEPOIS DE UM LONGO PARA TRAZER
AO LEITOR UMA PARADA SBITA DRAMTICAv
#
@=;>//C<74=@;72/23
1/>BC:=#
#RAWFORD +ILIAN AUTOR DO LIVRO @7RITING FOR THE 7EB %SCREVENDO PARA A 7EB ADOTA
UMA POSIO MAIS RADICAL RECOMENDA COLOCAR UMA IDIA EM CADA PARGRAFO
h#OM FREQUNCIA OS USURIOS QUE ESTO ESCANEANDO O TEXTO LERO S A PRIMEIRA
ORAO 3E VOC COBRE MUITOS ASSUNTOS EM UM SIMPLES PARGRAFO MUITOS USURIOS
NUNCA CONSEGUIRO VER A SEGUNDA IDIA SE A PRIMEIRA NO DETIVER SEU OLHO QUANDO
ESCANEAREM A PGINA ! IDIA COMPARTILHAR SUA MENSAGEM TO RPIDO QUANTO FOR
POSSVEL VISTO QUE NO H TEMPOv DIZ +ILIAN
/S RESULTADOS DO %YETRACK ))) PORM RESPALDAM A PREMISSA DE ESCREVER PARGRAFOS
CURTOS
h/S PARGRAFOS MAIS CURTOS SE SARAM MELHOR QUE OS MAIS LONGOS NA PESQUISA %YE4RACK
))) .OSSOS DADOS REVELARAM QUE MATRIAS COM PARGRAFOS CURTOS RECEBIAM O DOBRO DE
ATENO VISUAL DAQUELAS COM PARGRAFOS MAIS LONGOS / FORMATO DE PARGRAFOS LONGOS
PARECE DESESTIMULAR SUA OBSERVAOv
h TOMEMOS A TAMANHO MDIO DO PARGRAFO ! MAIORIA DE WEBSITES DE NOTCIAS
PUBLICA ARTIGOS COM PARGRAFOS DE TAMANHO MDIO n ENTRE E PALAVRAS COM
DUAS OU TRS FRASES .UMA SONDAGEM DOS PRINCIPAIS WEBSITES PORM ENCONTRAMOS
SETE QUE ROTINEIRAMENTE EDITAVAM OS ARTIGOS PARA TORNAR MAIS CURTOS OS PARGRAFOS
n FREQUENTEMENTE DEIXANDO UMA S FRASE POR PARGRAFOv
#!
1/>BC:=
BSfb]aS[]cb`]a
T]`[Ob]aS
^ZObOT]`[Oa
.OVAS TECNOLOGIAS E DISPOSITIVOS DIVERSIlCARAM A
DISTRIBUIO DE CONTEDOS MAS AS DIRETRIZES DE
REDAO NO SO DIFERENTES 4ALVEZ MAIS EXIGENTES
"LOGS E A REDAO PARA A 7EB
4ODAS AS RECOMENDAES PARA ESCREVER PARA A 7EB PODERIAM APLICAR
SE AOS BLOGS POR
UMA SIMPLES RAZO SO MAIS UM TIPO DE PGINA DA 7EB #OM CARACTERSTICAS NICAS
SIM MAS AO lM E AO CABO SO MAIS UM TIPO DE PGINA DA 7EB /S BLOGS EM ESSNCIA
LIBERAM AO AUTOREDITOR DE FAZER O DESIGN BASTA CRIAR O CONTEDO CLICAR E J EST
PUBLICADO NA REDE &OI ESSA FACILIDADE DE CRIAO E USO QUE OS TORNOU MUITO POPULARES
5M BLOG PODERIA ABRIGAR DESDE UM SIMPLES PARGRAFO AT O CAPTULO COMPLETO DE UM
ROMANCE E ENTRE ESSES DOIS EXTREMOS UM TEXTO MEDIANO COM OU SEM ESTRUTURA DE
PIRMIDE INVERTIDA /UTRA COISA QUE SE RECOMENDA O PRINCPIO DE @USABILIDADE O QUE
A PRTICA ACABOU IMPONDO POR SI TEXTOS BREVES
5MA ANALOGIA PODERIA ILUSTRAR PARCIALMENTE O ARGUMENTO H CENTENAS DE QUALIDADES
DE PAPEL O QUE NO SIGNIlCA QUE ALGUMA DELAS TENHA USO EXCLUSIVO MAS RECOMENDADO
SIM PARA UM TIPO OU GNERO DE CONTEDO 6OC PODERIA PUBLICAR O CONTEDO DE UMA
#"
B3FB=A3;=CB@=A4=@;/B=A3>:/B/4=@;/A
1/>BC:=$
REVISTA EM PAPEL JORNAL OU O CONTEDO DE UM JORNAL EM PAPEL ENCERADO 4AMBM
PODERIA PUBLICAR EM QUALQUER DELES CONTEDO SUPERlCIAL OU PROFUNDO PARGRAFO ARTIGO
NOTICIOSO CRNICA EDITORIAL ENSAIO CRTICA
-UITOS AUTORESEDITORES PODERIAM ARGUMENTAR QUE A ESTRUTURA DE PIRMIDE INVERTIDA
BRIGA COM O TOM CONVERSACIONAL E INFORMAL DE SUAS PUBLICAES E A VEEM COMO UMA
CAMISA DE FORA /UTROS PODERIAM ARGUMENTAR QUE MUITAS VEZES A FORMA COMO SO
REDIGIDOS SE APROXIMA MAIS DA ESTRUTURA DE UMA COLUNA DE OPINIO OU DE UM EDITORIAL
QUE DA DE UM SIMPLES ARTIGO 5NS E OUTROS TM SUA RAZO
.O LIVRO @/ ESTILO DO JORNALISTA O AUTOR ESPANHOL LEX 'RIJELMO APRESENTA AO MENOS
TRS ESTRUTURAS PARA APRESENTAR EDITORIAIS E COLUNAS DE OPINIO %M DUAS DELAS 'RIJELMO
SE APIA NAS SENTENCIAS JUDICIAIS PARA EXPLIC
LAS
h5MA TCNICA MUITO SOCORRIDA n E ElCIENTE n SE ASSEMELHA ESTRUTURA DAS SENTENCIAS
JUDICIAIS / ARTIGO COMEAR COM UMA EXPOSIO DOS FATOS QUE FORMOS JULGAR O
QUE AJUDA O LEITOR A TER A INFORMAO NECESSRIA SOBRE O TEMA DE QUE SE TRATA
#ONTINUANDO INTERPRETAMOS COMO ESSES FATOS SE ENCAIXAM COM O QUE PENSAMOSx E
lNALMENTE OBTEREMOS A SENTENA APS RELACIONAR A PRIMEIRA PARTE SEGUNDA /U SEJA
RESULTANDO CONSIDERANDOS E SENTENASv /BVIAMENTE ESTE MODELO NO SE ASSEMELHA
AO DA PIRMIDE INVERTIDA O QUE NO O INVALIDA COMO FORMA DE APRESENTAR O CONTEDO
h/UTRA ESTRUTURA POSSVEL PARTE DE UMA AlRMAO DE PRINCPIO OU SENTENA
QUE DEPOIS DEVEREMOS APOIAR COM ARGUMENTOS DEMONSTRATIVOS PARA ARREMATAR E
ARREDONDAR COM UMA NOVA SENTENA AO TERMINAR COINCIDENTE COM A INICIALv %STA
ESTRUTURA MAIS AlM SEM O SER DA PIRMIDE INVERTIDA E AO QUE RECOMENDVEL
NO AMBIENTE 7EB
1UALQUER QUE SEJA A FORMA DE APRESENTAR OU ESTRUTURAR O CONTEDO NUM BLOG EM
ESPECIAL NOS CASOS EM QUE SE DESCARTA A ESTRUTURA DE PIRMIDE INVERTIDA O TTULO
O RECURSO POR EXCELNCIA PARA ADVERTIR AO USURIO O QUE SE VAI ENFRENTAR -UITAS
VEZES UM BOM TTULO RESGATA UM TEXTO POBRE OU ESTRUTURADO DE MANEIRA DIFERENTE
##
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=$
ESPECIALMENTE QUANDO APARECE EM RESULTADOS DE BUSCADORES 233 E MAILS E OUTROS
AMBIENTES $A A IMPORTNCIA DE ELABOR LOS SEGUINDO AS DIRETRIZES DA 7EB CONTIDAS
NESTE DOCUMENTO
-ICROBLOGS O MUNDO EM CARACTERES E OUTROS
FORMATOS EMERGENTES
0OR -AURICIO *ARAMILLO
%M MEADOS DE NOVEMBRO DE O COLUNISTA 0AUL "OUTIN DISSE NA REVISTA 7IRED
QUE O BLOG ESSA PLATAFORMA QUE DEMOCRATIZOU O JORNALISMO OU DEU LUGAR AO QUE SE
DENOMINA @JORNALISMO DIGITAL CIDADO ENTRE OUTRAS FAANHAS EST MORTO OU NO MNIMO
SAIU DE MODA % NO FOI PELAS MOS DO JORNALISMO IMPRESSO NEM DO TELEVISIVO OU DE
RDIO MAS DE OUTROS MEIOS QUE SURGEM VELOZMENTE E AOS QUAIS MAIS PESSOAS ESTO
ADERINDO COMO O SERVIO DE @MICROBLOGAGEM 4WITTER O DE PUBLICAO DE FOTOS &LICKR E
A REDE SOCIAL &ACEBOOK
%NRIQUE $ANS PROFESSOR DE 3ISTEMAS E 4ECNOLOGIAS DE )NFORMAO DO )NSTITUTO DE
!DMINISTRAO DE %SPANHA UM DOS MUITOS CONHECEDORES DA 7EB QUE SE OPS
A ESTA AlRMAO h-ORRERAM OS BLOGS ! AlRMAO ME PARECE DIRETAMENTE UMA
ESTUPIDEZ x 0ENSAR QUE OS BLOGS VO DESAPARECER SIMPLESMENTE RIDCULO 1UE HAJA
ALTERNATIVAS AOS BLOGS NA HORA DE CRIAR UMA PARTICIPAO NA 7EB ALGO BOM QUE NO
FAZ SENO REmETIR A PROGRESSIVA MATURIDADE DE )NTERNET E O PAPEL CRESCENTE QUE A REDE
DESEMPENHA EM NOSSAS VIDASv ESCREVEU EM SEU BLOG PESSOAL
-AS SE APRESSADO FALAR DA MORTE DOS BLOGS n COMO SERIA PREMATURO FALAR DE JORNAIS
EXCLUSIVAMENTE DIGITAIS n SIM IMPORTANTE COMEAR A TER NO RADAR NOVOS FORMATOS
VIRTUAIS QUE SE POSSAM APLICAR AO JORNALISMO /S MICROBLOGS n BLOGS EM MINIATURA n
POPULARIZADOS GRAAS AO INESPERADO CRESCIMENTO DO 4WITTER WWWTWITTERCOM ESTO
EM PLENA EBULIO E TAL COMO OCORREU COM OS BLOGS TAMBM COMEAM A ESTAR NA
MIRA DOS MEIOS DE COMUNICAO TRADICIONAIS E DIGITAIS BEM COMO DOS JORNALISTAS
! @MICROBLOGAGEM OU O @NANOBLOGGING UM FORMATO QUE PERMITE A QUALQUER PESSOA
#$
B3FB=A3;=CB@=A4=@;/B=A3>:/B/4=@;/A
1/>BC:=$
PUBLICAR TEXTOS CURTOS LINKS PARA WEBSITES FOTOS
OU CLIPES DE UDIO QUE PODEM SER VISTOS PELO
PBLICO DESEJADO POR ELA QUALQUER VISITANTE n NUM
MICROBLOG PBLICO n OU UM GRUPO RESTRITO
! LIMITAO DE CARACTERES OBRIGA SUA
REDAO A SER TO EXIGENTE QUANTO A
PRIMEIRA FRASE DE UM LEAD CONVERTIDA EM
TTULO POR DIFERENCIAO TIPOGRlCA OU UM TTULO
COMO ENTIDADE EXTERNA PIRMIDE INVERTIDA $E
FATO AO SEGUIR AS DIRETRIZES DE ELABORAO DE
TEXTOS SEGUINDO O MODELO DA PIRMIDE INVERTIDA
E LIMITANDO O NMERO DE CARACTERES A NA
PRIMEIRA FRASE SE PERMITIRIA SUA REUTILIZAO EM
DISPOSITIVOS MVEIS POR MEIO DE 3-3 .OUTRAS
PALAVRAS ESCREVER UM MICROBLOG EXIGE O MESMO
ESFORO DE HIERARQUIZAO E EDIO QUE SE REALIZA
COM A ELABORAO DA PRIMEIRA FRASE DO LEAD OU
UM TTULO EXTERNO
/S MICROBLOGS NO TERIAM MUITO SENTIDO SE
TIVESSEM QUE SER PUBLICADOS A PARTIR DE UM
COMPUTADOR E UM NAVEGADOR COMO OS BLOGS
TRADICIONAIS -AS ELES PODEM SER PUBLICADOS A
PARTIR DE DIVERSOS DISPOSITIVOS E APLICATIVOS COMO
UM TELEFONE CELULAR n POR MEIO DE UMA MENSAGEM
DE TEXTO OU 3-3 n UM SMARTPHONE n A PARTIR DO
NAVEGADOR DO E MAIL OU DE APLICATIVOS ESPECIAIS
n APARELHOS MULTIMDIA COM ACESSO )NTERNET
SERVIOS DA 7EB COMO 4WITTERRIlC REDES
SOCIAIS COMO O /RKUT E PROGRAMAS DE MENSAGENS
INSTANTNEAS COMO O 7INDOWS ,IVE -ESSENGER
#%
ASXO_cOZT]`OT]`[ORS
O^`SaS\bO`]cSab`cbc`O`
c[Q]\bSR]\c[PZ]U
S[Sa^SQWOZ\]aQOa]aS[
_cSaSRSaQO`bOO^W`v[WRS
W\dS`bWRO]bbcZ]{]
`SQc`a]^]`SfQSZ}\QWO^O`O
ORdS`bW`O]cact`W]]_cS
aSdOWS\T`S\bO`
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=$
-3. 9AHOO -ESSENGER E 'OOGLE 4ALK 'RAAS A ISSO OS MICROBLOGS TRAZEM O
IMEDIATISMO E A LIBERDADE DE MOVIMENTO SONHADOS POR QUALQUER JORNALISTA
!S ATUALIZAES APARECEM NA PGINA DO PERlL DO USURIO E SO TAMBM ENVIADAS
IMEDIATAMENTE A OUTROS USURIOS QUE OPTARAM POR RECEB LAS / USURIO ORIGINAL
PODE RESTRINGIR O ENVIO DESSAS MENSAGENS S A MEMBROS DE SEU CRCULO DE AMIGOS
OU PERMITIR SEU ACESSO A TODOS OS USURIOS QUE A OPO PADRO !S PLATAFORMAS
DE @MICROBLOGAGEM PERMITEM A SEUS USURIOS ACOMPANHAREM OUTROS OU TEREM SEUS
PRPRIOS SEGUIDORES E FAZER COMENTRIOS SOBRE OS TEXTOS PUBLICADOS
#OMO SE TRATA DE UM FORMATO QUE DESPONTOU APENAS EM OS MICROBLOGS AINDA
ESTO EM PLENA EVOLUO %M SEU INCIO ERAM USADOS POR GRUPOS DE AMIGOS PARA
PUBLICAR BANALIDADES MAS COM O AUMENTO DE SUA POPULARIDADE ELES VM SENDO
USADOS COMO FERRAMENTA DE NEGCIO MECANISMO DE EXPRESSO E DE COMUNICAO POR
PARTE DE JORNALISTAS CIDADOS E TAMBM COMO FERRAMENTA DE PROMOO DE PESSOAS
BLOGS E AT MEIOS DE COMUNICAO
!LGUNS DOS SERVIOS MAIS UTILIZADOS SO 4WITTER n UM DOS PIONEIROS E LDER SLIDO COM
MAIS DE TRS MILHES DE USURIOS n *AIKU 0OWNCE E 4UMBLR
%MBORA O 4WITTER NO PERMITA COMO SEUS COMPETIDORES A PUBLICAO DE IMAGENS
CLIPES DE UDIO OU VDEOS E SEJA O SERVIO MAIS LIMITADO DE TODOS n S PERMITE
TEXTOS DE CARACTERES n SEU SUCESSO TO GRANDE QUE ELE FOI UM DOS PRINCIPAIS
MECANISMOS DE COMUNICAO DE "ARACK /BAMA EM SUA CAMPANHA PRESIDENCIAL DE
NOS %STADOS 5NIDOS E J ASSUNTO OBRIGATRIO EM TODO PROJETO QUE ENVOLVA A
NOVA GERAO DOS WEBSITES CONHECIDA COMO 7EB
0OUCOS MESES APS SUA APARIO O JORNALISTA E PROFESSOR FRANCS &RANCIS 0ISANI O
DElNIU COMO UM HBRIDO ENTRE AS MENSAGENS DE TEXTO DO CELULAR AS MENSAGENS
INSTANTNEAS E OS BLOGS E O QUALIlCOU COMO UMA MODA INTERESSANTE 5M ANO DEPOIS
0ISANI DISSE PERANTE A !SSEMBLIA DA 3OCIEDADE )NTERAMERICANA DE )MPRENSA 3)0 QUE
hAS PLATAFORMAS DE @MICROBLOGAGEM SE MOSTRAM COMO A NOVIDADE MAIS NOTVEL DO
#&
B3FB=A3;=CB@=A4=@;/B=A3>:/B/4=@;/A
1/>BC:=$
MOMENTO PARA A PROlSSOv REFERINDO SE CONCRETAMENTE AO 4WITTER
(OJE MEIOS DE COMUNICAO INTERNACIONAIS COMO #LARN HTTPTWITTERCOMCLARINCOM
E ,A .ACIN HTTPTWITTERCOMLANACIONCOM DA !RGENTINA %L #OMERCIO HTTPTWITTER
COMELCOMERCIO DO %QUADOR $EUTSCHE 7ELLE EM %SPANHOL HTTPTWITTERCOM
DWWORLD?SPANISH %L 0AS HTTPTWITTERCOMEL?PAIS DA %SPANHA E %L -ERCURIO HTTP
TWITTERCOMTWITTER?EMOL E ,A 4ERCERA HTTPTWITTERCOMLATERCERA DO #HILE TM SEUS
PRPRIOS CANAIS NO 4WITTER %NQUANTO O DO %L 0AS O CANAL DE MEIOS DE COMUNICAO
COM MAIS SEGUIDORES EM ESPANHOL n n O DA #.. "REAKING .EWS HTTP
TWITTERCOMCNNBRK O QUARTO CANAL NOS @RANKINGS DO 4WITTER COM MAIS DE
SEGUIDORES 4UDO ISSO UMA AMOSTRA PALPVEL DE QUE ESTE MEIO DE COMUNICAO
MUITO MAIS DO QUE UM SERVIO PARA JOVENS CARENTES DE POPULARIDADE
.O OBSTANTE A MAIORIA DOS MICROBLOGS DE MEIOS DE COMUNICAO E JORNALISTAS SE
LIMITA A APRESENTAR OS TTULOS DE NOTCIAS OU ARTIGOS PUBLICADOS EM SEUS WEBSITES
PORTAIS OU BLOGS O QUE LIMITA O 4WITTER A SER UMA SIMPLES CAIXA DE RESSONNCIA DE SEUS
@VERDADEIROS MEIOS
! AGNCIA DE NOTCIAS 2EUTERS POR SUA PARTE ACRESCENTA EM SUAS NOTCIAS NA 7EB UM
BOTO DO 4WITTER QUE PERMITE AOS SEUS LEITORES DIFUNDI LAS ENTRE SEUS ASSINANTES DO
4WITTER COMO UMA ESTRATGIA DE PROMOO QUE FUNCIONA AO ESTILO DO $IGG O WEBSITE
DE @NOTCIAS SOCIAIS MAIS POPULAR DA )NTERNET
#'
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=$
0OSTAGENS DE MICROBLOGS
As seguintes postagens de microblogs de meios de comunicao no
Twitter mostram que muitos ainda limitam a ferramenta a promover
suas notcias. Os endereos da Web ao nal de todas as entradas
(exceto a de CNN, que no as inclui) levam diretamente a as pginas
prprias com a notcia anunciada.
O prncipe herdeiro da Arbia Saudita se muda para os EUA para
tratar um cncer: O prncipe herdeiro.
http://snipr.com/6j18t
http://twitter.com/o_pais
Cyndi Lauper desaou a equipe de segurana em seu show na
Argentina:
http://twurl.nl/et7mpx
http://twitter.com/latercera
lanacion.com Berlusconi voltou a se referir ao bronzeado de Barack
Obama: o chefe de gov.
http://tinyurl.com/5jgobg
http://twitter.com/lanacioncom
Tiros disparados contra caravana que levava presidentes da Gergia e
Polnia prximo Osstia do Sul. Sem informaes sobre feridos.
http://twitter.com/cnnbrk
$
B3FB=A3;=CB@=A4=@;/B=A3>:/B/4=@;/A
1/>BC:=$
%XPERINCIAS JORNALSTICAS COM O 4WITTER
/ JORNALISTA E BLOGUEIRO ESPANHOL &ELIX "AHON DIZ EM SEU BLOG h#UARTO Y MITAD DE
PERIODISMOv HTTPFELIXBAHONWORDPRESSCOM QUE hTALVEZ AINDA SEJA CEDO PARA
ANALISAR E AVALIAR IMPACTOS MAS O @NANOBLOGGING TAMBM CHAMADO @MICROBLOGAGEM
UMA INTERESSANTE COLABORAO DAS NOVAS TECNOLOGIAS AO JORNALISMOv -AS SE O
4WITTER E AS OUTRAS PLATAFORMAS DE MICROBLOGS S FOREM USADOS COMO NOS EXEMPLOS
MENCIONADOS ESTAS PALAVRAS SERIAM UM EXAGERO
0OR SORTE REPRODUZIR CONTEDOS NO PARTE DAS @MELHORES PRTICAS DOS MEIOS DE
COMUNICAO NO 4WITTER $E FATO A @MICROBLOGAGEM ALGO TO NOVO QUE NINGUM
AINDA SE ATREVE A PONTIlCAR SOBRE O QUE FOI FEITO BEM OU MAL NESTAS PLATAFORMAS
0ORM SO SAUDVEIS AS EXPERINCIAS DE ALGUNS JORNALISTAS E MEIOS DE COMUNICAO
QUE VO ALM E TENTAM APROVEITAR AS CARACTERSTICAS DO 4WITTER E SEMELHANTES COM
USOS COMO A TRANSMISSO ONLINE E AO VIVO DE EVENTOS CONFERNCIAS OU FATOS TROCA DE
OPINIES ENTRE OS ESPECTADORES DE EVENTOS E DISCUSSES SOBRE FATOS DA ATUALIDADE
/ JORNAL (OY DO %QUADOR J PROCUROU SUA MANEIRA QUEBRAR O GESSO SOBRE O USO
DO 4WITTER !O MENOS O QUE AlRMA #HRISTIAN %SPINOSA ASSESSOR DE NOVOS MEIOS
PROFESSOR DE JORNALISMO DIGITAL E LDER DO PROJETO h/ QUE lZEMOS FOI O CONTRRIO DO
QUE SE TEM VISTO NA MAIORIA DOS MEIOS DIGITAIS QUE AINDA USAM O 4WITTER @ ANTIGA
SOB O MODELO DO JORNALISMO x /U SEJA QUE EM VEZ DE FAZER @COPY E @PASTE DOS
CONTEDOS DE LTIMA HORA PARA SER PUBLICADO NO 4WITTER COMO UM TPICO @FEED DE
NOTCIAS URGENTES TESTAMOS A MICROBLOGAGEM COMO FERRAMENTA DE *ORNALISMO v
! EXPERINCIA PARTIU DE UMA CONSULTORIA E CAPACITAO DA #OBERTURA $IGITAL A
EMPRESA DE %SPINOSA AOS JORNALISTAS DO (OY PARA USAR A MAIOR QUANTIDADE DE
FERRAMENTAS NA EDIO DIGITAL DO JORNAL n NO S O 4WITTER ! IDIA ERA QUE OS JORNALISTAS
DA EDIO IMPRESSA GERASSEM CONTEDO PRPRIO E EM TEMPO REAL A PARTIR DE FONTES E
NO DE CONTEDOS J PUBLICADOS
#OMO DIZ %SPINOSA EM SEU WEBSITE #OBERTURA $IGITAL HTTPWWWCOBERTURADIGITAL
COM A EDITORIA DE ESPORTES FOI O PORQUINHO
DA
NDIA USADO COMO COBAIA DA
$
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=$
EXPERINCIA h/S REPRERES QUE AT H POUCO TEMPO APENAS PUBLICAVAM NOTCIAS PARA
A EDIO DO DIA SEGUINTE ESTO COLABORANDO COM A EDIO ONLINE FCIL E RAPIDAMENTE
COM SUAS NOTAS DE CARACTERES NO 4WITTERCOMHOYDEPORTES #OM ESSA FUSO
DAS REDAES INCRVEL COMPROVAR COMO AS FRONTEIRAS ENTRE O JORNALISMO DIGITAL E
O JORNALISMO TRADICIONAL DE REPENTE SE DILUEM EM POUCOS PASSOS TUDO GRAAS
MICROBLOGAGEM NA REDAOv
/UTRO CASO INTERESSANTE O DO GRADOSCOM HTTPGRADOSCOM UM DOS
BLOGS JORNALSTICOS MAIS RESPEITADOS DA %SPANHA %M SEU CANAL NO 4WITTER HTTPTWITTER
COM?GRADOS ALM DE RECOMENDAR OS LINKS DE ALGUNS POSTS DO BLOG ELE REALIZA
COBERTURAS ESPECIAIS AO VIVO DE FATOS FORA DO COMUM COMO ACIDENTES AREOS
INCNDIOS DE VERO OU BOMBAS DO %4! %SSAS COBERTURAS CONSISTEM EM VERDADEIRAS
AVALANCHES DE @TWITS POSTS NO 4WITTER COM DADOS EM TEMPO REAL E SEM LIMITAES DE
TEMPO E ESPAO QUE COMPETEM n AO MENOS EM IMEDIATISMO n MAIS COM A TELEVISO
E O RDIO DO QUE COM A IMPRENSA ESCRITA E VIRTUAL E COM OS PRPRIOS BLOGS
)NCLUSIVE WEBSITES OU BLOGS NO NOTICIOSOS PODEM DAR FUROS MUNDIAIS GRAAS AO 4WITTER
COMO O CASO DO !LT O BLOG DO EQUATORIANO APROVADO NO -XICO %DUARDO
!RCOS CUJO CANAL NO 4WITTER SERVIU DE FONTE PARA MEIOS DE COMUNICAO INTERNACIONAIS
HTTPSCOBLEIZERCOMMEXICO
CITY
EARTHQUAKE
REPORTED
ON
TWITTER
lRST
%NRIQUE $ANS ASSINANTE DE SEU CANAL NO 4WITTER ESCREVEU h4ERREMOTO NO -XICO VIA
4WITTER ! ESTAS ALTURAS VOCS CERTAMENTE J SABEM TERREMOTO NO -XICO INTENSIDADE
DE GRAUS AINDA ESTO AVALIANDO OS DANOS 0OR ONDE SE COSTUMAVA lCAR SABENDO
TRADICIONALMENTE DESSAS COISAS 0ELA 46 2DIO 7EB 0OIS ENTO AGORA ONDE SE
lCA SABENDO DAS COISAS EXATAMENTE NO MOMENTO EM QUE ACONTECEM NO 4WITTER
#OMO OS QUASE @FOLLOWERS DO MEU AMIGO %DUARDO !RCOS E IMAGINO COMO MUITOS
OUTROS SEGUIDORES DE OUTROS USURIOS QUE ESTIVESSEM NA REGIO A JANELINHA DO 4WITTER
NOS FEZ SABER QUE HAVIA UM TERREMOTO PRATICAMENTE NO INSTANTE EM QUE ELE OCORRIAv
/UTRA EXPERINCIA QUE DUROU APENAS QUATRO MESES NO AR MAS QUE OFERECEU
ESCLARECIMENTO SOBRE O POTENCIAL E AS DEBILIDADES DA @MICROBLOGAGEM FOI O
$
B3FB=A3;=CB@=A4=@;/B=A3>:/B/4=@;/A
1/>BC:=$
0ALAVRAS %RA UM PROJETO DE UM DOS DEFENSORES DO CONCEITO O JORNALISTA E BLOGUEIRO
TALO
ARGENTINO 0ABLO -ANCINI COM $ARO 'ALLO E CONSISTIA DE UM WEBSITE QUE
MANEIRA DO 4WITTER E SIMILARES TENTAVA CONTAR A REALIDADE POR MEIO DE TEXTOS DE
PALAVRAS OU MENOS PUBLICADOS PELOS DOIS E POR VOLUNTRIOS DE VRIOS LUGARES
/ FUTURO DA @MICROBLOGAGEM
1UAL O PASSO SEGUINTE #OM A VELOCIDADE COM QUE EVOLUEM A )NTERNET E SEUS
SERVIOS DIFCIL PREDIZER !LGUMAS PISTAS SO DADAS PELOS CONCORRENTES DO 4WITTER
MUITO MAIS VERSTEIS n EMBORA SEM A MESMA MASSA CRTICA DE USURIOS n COM SUAS
CARACTERSTICAS PARTICULARES
*AIKU PROPRIEDADE DO 'OOGLE DESDE CONSIDERADO A PLATAFORMA DE
@MICROBLOGAGEM MAIS AVANADA TECNOLOGICAMENTE QUE OFERECE AS MESMAS FUNES
DO 4WITTER MAIS NOVIDADES COMO OS CANAIS DE COMUNIDADES QUE PERMITEM A SEUS
USURIOS CRIAREM GRUPOS DE PESSOAS COM INTERESSES COMUNS @WEBFEEDS QUE PERMITEM
PUBLICAR NO *AIKU COM UM S CLIC TODOS OS CONTEDOS QUE O USURIO COLOCOU EM
OUTROS SERVIOS COMO FOTOS DO &LICKR VDEOS DO 9OU4UBE NOTAS E DADOS DE REDES
SOCIAIS FAVORITOS DA 7EB @BOOKMARKS LUGARES E EVENTOS POSTS DE BLOGS E QUALQUER
CONTEDO QUE UTILIZE O FORMATO 233
!LM DISSO O *AIKU APROVEITA A TECNOLOGIA DE GEOLOCALIZAO DO 'OOGLE PARA OFERECER
A LOCALIZAO DE PRESENA LOCAL E GLOBAL OU SEJA A POSIO GEOGRlCA DOS AUTORES
E DOS PBLICOS PERMITE GERAR NOVAS FORMAS DE INTERAO OU @CONVERSAO n AT SE
PODE SABER POR MEIO DA TECNOLOGIA "LUETOOTH SE ALGUM DOS ASSINANTES NO *AIKU EST A
POUCOS METROS DE DISTNCIA DE SEU AUTOR
#OMO O *AIKU OUTROS JOGADORES NESSE TERRENO COMO O 4UMBLR O 0OWNCE E
O &RIEND&EED CONCORREM COM O 4WEETER COM A VANTAGEM DE TEREM MAIORES
POSSIBILIDADES TCNICAS E DIVERSIDADE DE CONTEDOS E FONTES MAS COM A DESVANTAGEM
DE QUE SEUS USURIOS NO PODEM CONTAR AO MENOS POR ENQUANTO COM UMA GRANDE
AUDINCIA COMO A QUE TEM O LDER ATUAL
$!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=$
!LGUMAS DICAS PARA SEU MICROBLOG
#OMO DIZIAMOS ANTERIORMENTE NO H UMA LISTA DE @BOAS PRTICAS PARA OS MICROBLOGS
E SERIA PRETENSIOSO SEQUER TENTAR CRI
LA DADO O DINAMISMO DESTE NOVO FORMATO 0OR
ISSO SEGUEM ALGUMAS SIMPLES DICAS PARA DAR PARTIDA A UM MICROBLOG MAS LEMBRE QUE
SEU XITO DEPENDE DA QUALIDADE DOS CONTEDOS MAIS DO QUE DAS FERRAMENTAS
$ElNA OBJETIVOS SE VAI CRIAR UM MICROBLOG COMO SEU NICO MEIO DE
COMUNICAO OU COMO APOIO DE UM BLOG DE UM WEBSITE OU OUTRA
PLATAFORMA DE CONTEDOS
#ADASTRE
SE NO 4WITTERx MAS TAMBM EXPERIMENTE COM OUTRAS
OPES MAIS VERSTEIS ,EMBRE QUE O 4WITTER S PERMITE PUBLICAR TEXTOS
E LINKS ENQUANTO O *AIKU O 4UMBLR E OUTROS SERVIOS O HABILITAM
PARA DIFUNDIR TEXTOS LINKS FOTOS VDEOS CLIPES DE UDIO FAVORITOS
DA WEB E MUITOS OUTROS CONTEDOS
0REENCHA COMPLETAMENTE SEU PERlL DE USURIO NO 4WITTER E NOS
OUTROS SERVIOS INCLUA SEU AVATAR UMA FOTOGRAlA OU IMAGEM QUE O
IDENTIlQUE E UM DESIGN PARA SEU MICROBLOG )STO PERMITIR QUE SEUS
VISITANTES O CONHEAM MELHOR E SE SINTAM MAIS MOTIVADOS PARA
ASSINAR SEU MICROBLOG
"USQUE SEU PRPRIO ESTILO !NTES DE INICIAR SEU PRPRIO MICROBLOG
TORNE
SE SEGUIDOR @FOLLOWER DE VRIOS MICROBLOGS QUE LHE SIRVAM DE
INSPIRAO E O LEVEM AT O QUE LHE AGRADA
!SSINE UM SERVIO GRATUITO DE SIMPLIlCAO DE ENDEREOS
DA 7EB )STO SERVE PARA ENCURTAR OS LINKS QUE VOC RECOMENDA 0OR
EXEMPLO UMA NOTCIA NO ELTIEMPOCOM SOBRE PROTESTOS CONTRA CAPTADORES
ILEGAIS DE DINHEIRO TEM O SEGUINTE ENDEREO HTTPWWWELTIEMPOCOM
#OLOMBIAJUSTICIACLIENTES
DE
CAPTADORAS
ILEGALES
PROTAGONIZARON
PROTESTAS
EN
PUTUMAYO
TOLIMA
E
BOGOTA?
/ ENDEREO TEM
CARACTERES O QUE TORNARIA IMPOSSVEL DIZER ALGO MAIS NUMA ENTRADA DO
MICROBLOG #OM UM SERVIO COMO 4INY52, "UD52, O 3NIPR O ENDEREO
lCA COM MENOS DE CARACTERES ASSIM HTTPBUDURLCOMAKRX
)NTEGRE O 4WITTER AO &ACEBOOK -Y3PACE E SIMILARES PARA QUE
SEU MICROBLOG @DECOLE J COM UM PBLICO O DE SEUS AMIGOS EM ALGUMA
$"
B3FB=A3;=CB@=A4=@;/B=A3>:/B/4=@;/A
1/>BC:=$
DESTAS REDES SOCIAIS 0ARA INTEGRAR O 4WITTER AO &ACEBOOK V AO ENDEREO
HTTPAPPSFACEBOOKCOMTWITTER E ENTRE COM SEU USURIO %LE
AUTOMATICAMENTE DIVULGAR SUAS POSTAGENS
.O ESQUEA QUE UM MICROBLOG ASSIM COMO UM BLOG MAIS RICO
SE EM VEZ DE SER UM MEIO DE COMUNICAO DE UM AUTOR TORNAR
SE UM
ESPAO PARA O DILOGO E A DISCUSSO ,EIA OS COMENTRIOS FEITOS AOS SEUS
@MICROPOSTS E RESPONDA A ELES QUANDO FOR PERTINENTE
%VITE OS ERROS MAIS COMUNS DOS MICROBLOGUEIROS NOVATOS LEVAR
MUITO A SRIO OS COMENTRIOS DO PBLICO OU AS ASSINATURAS OU ABANDONOS
USAR O MICROBLOG COMO CHAT OU DILOGO ENTRE DUAS PESSOAS ASSINAR MUITOS
MICROBLOGS PARA OBTER RECIPROCIDADE ATUALIZAR COM MUITA FREQUNCIA VRIAS
VEZES POR HORA OU MUITO ESPORADICAMENTE A CADA SEMANA OU MENOS E
NO ENFOCAR
SE EM NADA OU NO CONSEGUIR UM ESTILO PRPRIO
$ICAS DE REDAO PARA 4WITTER
.O DEMAIS INSISTIR EM QUE NO H REGRAS E NEM FRMULAS DE SUCESSO NESSA
PLATAFORMA DE @MICROBLOGAGEM E A TOTAL LIBERDADE PARTE DA RAZO DE SUA
POPULARIDADE 0ORM NO CASO DE MICROBLOGS JORNALSTICOS CONVM LEVAR EM CONTA
ALGUMAS DICAS E EVITAR ALGUNS ERROS COMUNS
0ENSE NOS TTULOS VOC DEVER CONSEGUIR EM APENAS CARACTERES OU
MENOS UMA FRASE ATRAENTE INFORMATIVA n QUE TRAGA UMA IDIA COMPLETA n E
DENTRO DO POSSVEL QUE GERE UMA REAO COMENTRIOS DOS LEITORES #ADA
POST DEVE SER FEITO COM O MESMO ESFORO DE HIERARQUIZAO E EDIO COM
O QUAL SE FAZ UM BOM TTULO DE JORNAL IMPRESSO O DE WEBSITE DE NOTCIAS
$IVERSIlQUE OS TIPOS DE TTULOS SEU MICROBLOG JORNALSTICO PODE
SE DEDICAR A ALGO DIFERENTE DAS NOTCIAS .ESTE CASO PODE
SE BUSCAR DIVERSOS
RECURSOS UTILIZADOS EM OUTROS MEIOS JORNALSTICOS COMO OS TTULOS COM
IRONIAS OU PERGUNTAS JOGOS DE PALAVRAS E METFORAS RECURSOS NO
RECOMENDADOS PARA TITULAO DE PGINAS DA WEB !T O HUMOR / SEGREDO
GERAR INTERESSE EM SEUS SEGUIDORES E SE UTILIZAR LINKS PARA NOTAS COMPLETAS
LEV
LOS A CLICAR NELES
$#
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=$
3EJA CRIATIVO EMBORA O LIMITE DE CARACTERES PAREA OBRIGAR SEU
MICROBLOG A VIRAR UM SIMPLES BALANO OU UMA LISTA DE COISAS PENSE NELE
COMO UM PEQUENO MUSEU ONDE SE EXPE PEQUENAS OBRAS DE ARTE
%VITE O USO DE ABREVIATURAS BEM COMO O USO DE UM JARGO BASEADO
EM SIMPLIlCAES DAS PALAVRAS @PQ EM LUGAR DE @PORQUE @KE EM LUGAR DE
QUE ETC UMA TENTAO MUITO FREQUENTE ENTRE MUITOS @TWITTEIROS QUE VM
DO MUNDO DAS MENSAGENS DE TEXTO 3-3 OU DAS MENSAGENS INSTANTNEAS
3E O SEU MICROBLOG TEM ENFOQUE JORNALSTICO DEVE USAR O IDIOMA
CORRETAMENTE COMO QUALQUER MEIO DE COMUNICAO E RESPEITANDO
DENTRO DO POSSVEL AS NORMAS GRAMATICAIS E ORTOGRlCAS
$ESCARTE A POSSIBILIDADE DE DIVIDIR SEU POST EM DOIS QUANDO OS
CARACTERES PARECEM IMPOSSVEIS DE RESPEITAR SURGE SEMPRE A IDIA DE
PUBLICAR DOIS POSTS SIMULTNEOS PARA UM S TEXTO %RRADO $OIS OU MAIS
POSTS NO S CONFUNDEM O PBLICO E DIlCULTAM SEU ACESSO POR MEIO DE
DISPOSITIVOS MVEIS E OUTROS SISTEMAS MAS TAMBM FAZEM PERDER A
ESSNCIA DO QUE UM MICROBLOG 4AMBM DEIXAM A SENSAO DE QUE
VOC NO FOI CAPAZ DE SUPERAR O DESAlO DE SER CONCISO
!PROVEITE O 4WITTER PARA AGREGAR INFORMAO NO SE LIMITE
A PUBLICAR TTULOS POR MAIS BEM
SACADOS QUE SEJAM PARA TORNAR MAIS
ATRAENTE SEU MICROBLOG SE ELE UM APOIO DE OUTRO MEIO DE COMUNICAO
/ CANAL DA ""# HTTPTWITTERCOMBBCNEWS FAZ UM BOM TRABALHO NESTE SENTIDO
0OST DO MICROBLOG
-AIS BEBS COM SNDROME DE $OWN NASCEM NO 2EINO 5NIDO DO QUE ANTES DA
GENERALIZAO DOS EXAMES PR
NATAIS HTTPTINYURLCOMLQCK
4TULO DO WEBSITE
.ASCIMENTOS COM $OWN CRESCEM APESAR DE EXAMES
$$
B3FB=A3;=CB@=A4=@;/B=A3>:/B/4=@;/A
1/>BC:=$
-AIS BEBS COM SYNDROME DE $OWN TM NASCIDO DO QUE ANTES DE OS EXAMES PR
NATAIS TEREM SE POPULARIZADO DIZ ESTUDO
3EJA BREVE 3E A CONCISO UM DOS SEGREDOS DA BOA REDAO APRENDER A
ESCREVER PARA O 4WITTER UM DESAlO MAIOR 0OR ISSO NO SE DESANIME SE OS
RESULTADOS INICIAIS NO FOREM OS MELHORES MAS EXIJA O MXIMO DE SI PARA
ALCAN
LOS %SCREVA CADA POST E EM SEGUIDA REVISE
O CORRIJA
O E REESCREVA
O
SE FOR NECESSRIO AT QUE O PAREA TO SLIDO QUE MERECERIA SER
GRAVADO EM CHUMBO
0RElRA AS FRASES CURTAS SO MAIS IMPACTANTES .UM S POST VOC PODE
INCLUIR DUAS OU MAIS FRASES EM VEZ DE UMA S QUE OCUPE OS CARACTERES
0UXE PARA O LADO ESQUERDO A PALAVRA MAIS PORTADORA DE INFORMAO
CONCEITO DE PIRMIDE INVERTIDA HORIZONTAL USANDO A VOZ PASSIVA EMBORA
DEVA PRIVILEGIAR A ATIVA PARA ECONOMIZAR PALAVRAS OS DOIS PONTOS ETC
-AIS DICAS DE REDAO $USTIN 7AX GERENTE DE PROJETOS DA 3TEPCASE ,IFEHACK
RECOMENDA ALGUNS TRUQUES PARA ENCURTAR A REDAO E CONSEGUIR QUE UMA IDIA
COMPLETA CAIBA SEM PROBLEMAS NO LIMITE DO 4WITTER
5SE VERBOS ATIVOS MAS NO DESCARTE A FORMA PASSIVA SE TIVER ESPAO
E UM MNIMO DE ADVRBIOS ,EMBRE QUE CADA CARACTERE CONTA 6OC NO
PODE SE DAR AO LUXO DE DIZER EM DUAS PALAVRAS O QUE PODE DIZER EM UMA
,EMBRE QUE NOS WEBSITES SE ADMITE A VOZ PASSIVA PARA ATRAIR AO LADO
ESQUERDO O ELEMENTO PORTADOR DE INFORMAO MAS AQUI SE RECOMENDA A
ATIVA POR SIMPLES ECONOMIA DE PALAVRAS
%VITE @PALAVRAS ACADMICAS 1UASE TODA PALAVRA COMPRIDA TEM UMA
PALAVRA CURTA SIMPLES QUE SIGNIlCA O MESMO 0RElRA ESTA LTIMA
%LIMINE ONDE POSSVEL OS PRONOMES PESSOAIS OS ARTIGOS OS
GERNDIOS E AS PALAVRAS REPETIDAS 5M LEAD TRADICIONAL NO CABERIA NUM
POST DO 4WITTER h/ PREFEITO DE "OGOT 3AMUEL -ORENO 2OJAS ANUNCIOU
QUE DEFENDER AT O lM SUA PROPOSTA PARA O METR DE "OGOT @%STOU
PLANEJANDO A ESTRATGIA QUE TORNAR ESTE SONHO REALIDADE ANUNCIOUv
%M VEZ DISSO O POST PODERIA DIZER h0REFEITO DE "OGOT 3AMUEL -ORENO
ANUNCIOU QUE DEFENDER SUA PROPOSTA DO METR @0LANEJO A ESTRATGIA QUE
$%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
1/>BC:=$
TORNAR ESSE SONHO REALIDADE v % PODE SER MAIS RADICAL AINDA h0REFEITO DE
"OGOT 3AMUEL -ORENO DEFENDER SUA PROPOSTA DO METR @0LANEJO
ESTRATGIA QUE TORNAR ESTE SONHO REALIDADE
5SE A EXCLAMAO SEM ABUSAR -UITOS RECOMENDARIAM CONlAR
EM PALAVRAS PODEROSAS E NO EM SINAIS DE ESPANTO MAS QUANDO AS PALAVRAS
SO LIMITADAS OS SINAIS AGREGAM IMPACTO
/UTROS @GNEROS
A moda do Twitter deu espao ao novo gnero, o do microblog.
Mas a tecnologia segue evoluindo e, com ela, novos formatos
vo surgindo: alguns falidos e outros mais sortudos. A seguir,
apresentamos trs deles, embora seja provvel que, quando voc ler
este livro, j haja novos formatos, ou j existam aplicativos populares
que os levem aos telefones ou computadores de milhares de usurios.
- Tumblelog: uma variante do microblog, que consiste em
difundir contedos de todo tipo textos, clipes de udio e
vdeo, entre outros. O j mencionado Tumblr.com, que dentro
da tendncia da microblogagem uma criana, a referncia
desse novo formato. Outros exponentes desse terreno so
Soup.io, Gelato, FriendFeed e Ozimodo.
- Thumbcast: trata-se do envio de contedos como vdeo, udio,
fotograas e textos a partir de um celular, um smartphone
ou qualquer outro dispositivo mvel por meio de mensagens
de texto (SMS), WAP, Web ou outros mtodos. O formato
ainda no muito usado no jornalismo, e so as operadoras de
$&
B3FB=A3;=CB@=A4=@;/B=A3>:/B/4=@;/A
1/>BC:=$
celular que mais o aproveitam, quando informam seus usurios
sobre produtos e servios.
- Phonecast: o podcast uma gravao de udio ou vdeo que
se baixa no computador e a seguir se leva ao iPod ou outro
tocador multimdia. Inspirado nisso, o phonecast um clip de
udio ou vdeo desenhado especicamente para ser difundido
em celulares.
- Status do Facebook: as atualizaes do status no Facebook
esto comeando a serem usadas como microblogs, por
funcionarem de maneira semelhante ao Twitter, com a
vantagem do emissor j ter um pblico cativo: seus contatos
nessa rede social.
$'
./
%342!4)&)#!/ $!
).&/2-!/
/ AUTOREDITOR PODE CRIAR
QUANTAS CAMADAS OU ESTRATOS
DE INFORMAO QUISER SOBRE
UM MESMO TEMA /S ESTRATOS
MAIS PROFUNDOS DA INFORMAO
PODEM OU NO ESTAR ESCRITOS
USANDO A ESTRUTURA DA PIRMIDE
INVERTIDA 3E A DECISO ESTIVER
SOB O CONTROLE DO AUTOREDITOR
DESEJVEL QUE SEJA ASSIM !
INFORMAO DE CONTEXTO LONGA E
DETALHADA PODE SER VISUALIZADA
ASSIM COMO UMA CAMADA MAIS
PROFUNDA DA INFORMAO
VER PGINA
)MPORTANTE
)MPORTANTE
VER PGINA
./
2EVISE O TAMANHO DAS
FRASES DENTRO DO TEXTO E O
TAMANHO DOS PARGRAFOS
VER PGINA
#OLOQUE ESQUERDA DO
COMEO DE FRASES LISTAS
INTERTTULOS AS PALAVRAS
MAIS PORTADORAS DE
INFORMAO #ONCEITO
DE PIRMIDE INVERTIDA
HORIZONTAL
2EESCREVA SEGUNDO A ESTRUTURA
DE PIRMIDE INVERTIDA
POSSVEL CONVERSO ESTRUTURA
DE PIRMIDE INVERTIDA
3)-
)MPORTANTE
)MPORTANTE
)MPORTANTE
)MPORTANTE
/RDEM DE IMPORTNCIA EM QUE OS ELEMENTOS
SO COLOCADOS NO TTULO OU PARGRAFOS
)MPORTANTE
)MPORTANTE
4%84/
VER PGINA
4EM ESTRUTURA DE
PIRMIDE INVERTIDA
3)-
4EXTO REESCRITO COM ESTRUTURA
DE PIRMIDE INVERTIDA
VER PGINA
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
4TULO
4TULO
4TULO
4TULO
!BERTURA E EXPOSIO
DE SUBTEMAS EM
UMA S
PGINA
%STRUTURA DE TEXTOS QUE PODEM
SER DIVIDIDOS TEMATICAMENTE MAS
SAEM EM UMA S PGINA
0IRMIDE INVERTIDA SEGUNDO NVEL
VER PGINA
#ADA BLOCO DEVE TER ESTRUTURA DE
PIRMIDE INVERTIDA
--3 SEM LIMITE DE CARACTERES
3-3 CARACTERES NO MXIMO
3UBTEMA
3UBTEMA
3UBTEMA
!BERTURA EXPOSIO DE
SUBTEMAS COMO LINKS A
DIFERENTES PGINAS
3UBTEMA
3UBTEMA
0IRMIDES mUTUANTES LOCALIZADAS EM DIFERENTES
PGINAS DA 7EB / USURIO ESCOLHE SUA PRPRIA
ROTA DE NAVEGAO E CONSTRI SUA PRPRIA
PIRMIDE INVERTIDA A PARTIR DA APRESENTAO E
EXPOSIO DO ASSUNTO
0IRMIDE INVERTIDA TERCEIRO NVEL DE UTILIZAO
VER PGINA
.ESTE PONTO O TEXTO PODE
SER FRAGMENTADO CADA
INTERTTULO PODE SE CONVERTER
EM UMA PGINA DIFERENTE
!PS UMA INTRODUO OS
LINKS LEVARIAM A CADA UMA
DELAS
39+ SEM LIMITE DE CARACTERES
7!0 CARACTERES OU ILIMITADO CONFORME O PAS
$IVIDA
O EM BLOCOS TEMTICOS E
IDENTIlQUE CADA UM DELES COM UM
INTERTTULO 3E NECESSRIO MOVA OS
PARGRAFOS
3)-
!JUSTE A PRIMEIRA
FRASE DA PIRMIDE OU
TTULO EXTERNO PARA
PODER UTILIZ
LA EM
DISPOSITIVOS PORTTEIS
4TULO COMO
ENTIDADE EXTERNA
PIRMIDE
INVERTIDA
3ELECIONE O MODELO
DE TITULAO
4TULO COMO
DIFERENCIAO
TIPOGRlCA DA
PRIMEIRA FRASE
DA PIRMIDE
INVERTIDA
VER PGINA
POSSVEL DIVIDIR O TEXTO
EM BLOCOS TEMTICOS
VER PGINA
./
2ECORRA A OUTRAS TCNICAS PARA
ROMPER A UNIFORMIDADE DO TEXTO
,ISTAS
$ESTACAR COM NEGRITO
FRASES IMPORTANTES
VER PGINAS A
3ELECIONE O MODELO DE
UTULIZAO DE INTERTTULOS
#OMO ENTIDADE EXTERNA
PIRMIDE INVERTIDA
#OMO PARTE DA
PIRMIDE INVERTIDA
VER PGINAS E
3UBTEMA
%
%SCREVA UMA SNTESE
PARA SUA PGINA INICIAL
OU FRASES
5cWO`t^WR]^O`O
^`]QSaaO[S\b]
RSbSfb]a
3>:=5=
=Tcbc`]
R]bSfb]
\O7\bS`\Sb
/ ESPECIALISTA EM USABILIDADE ONLINE *AKOB .IELSEN TEM DITO H MAIS DE UMA DCADA
QUE ESCREVER PARA A 7EB DIFERENTE DE FAZ
LO PARA OS MEIOS DE COMUNICAO
IMPRESSOS .IELSEN PROMOVE O USO DA PIRMIDE INVERTIDA OS PARGRAFOS CURTOS AS LISTAS
OS INTERTTULOS E O HIPERTEXTO 0ORM EMBORA ALGUNS DESSES ASPECTOS COINCIDAM COM
OS ENSINAMENTOS JORNALSTICOS TRADICIONAIS NEM TODOS OS JORNALISTAS OS CONHECEM OU OS
USAM NA )NTERNET E ALGUNS OS OPEM TOTALMENTE
-AS NA 7EB ANOS SO UMA ETERNIDADE % NOVAS PERGUNTAS J SURGIRAM #OM A
CRESCENTE IMPORTNCIA DO UDIO E DO VDEO QUAL FUTURO DO TEXTO NA )NTERNET !S
NORMAS DE REDAO PARA A 7EB PERDERO VIGNCIA QUANDO OS PROBLEMAS DE RESOLUO
DAS TELAS DE COMPUTADOR FOREM ELIMINADOS ! PIRMIDE INVERTIDA MATA A CRIATIVIDADE
PARA CONTAR HISTRIAS
%STAS E OUTRAS QUESTES RELACIONADAS AO FUTURO DO TEXTO NA )NTERNET FORAM
RESPONDIDAS POR #HRIS .ODDER ESPECIALISTA EM %XPERINCIA DO 5SURIO E LDER DE
%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
3>:=5=
REDAO PARA A 7EB DO .IELSEN .ORMAN 'ROUP A EMPRESA DE CONSULTORIA DE *AKOB
.IELSEN
1UANDO .IELSEN DIZIA EM SEU LIVRO @5SABILIDADE DESIGN DE WEBSITES QUE
hO CONTEDO O CENTRO DE ATENO DOS USURIOS A RAZO PELA QUAL
SE CONECTAM E A PRIMEIRA COISA QUE OLHAM QUANDO ABREM UMA NOVA
PGINAv OBVIAMENTE ESTAVA FALANDO DO TEXTO !NOS DEPOIS EM A
PESQUISA %YETRACK )) MOSTROU QUE OS LEITORES ONLINE PREFERIAM O TEXTO
E A %YETRACK ))) CONCLUIU QUE hO TEXTO DOMINA AS TELAS DE 0# n TANTO
NA ORDEM EM QUE VISTO QUANTO NO TEMPO GASTADO COM ELEv #OM A
DISPONIBILIDADE DE MELHORES CONEXES PARA A )NTERNET VOC ACREDITA
QUE ESTAS AlRMAES CONTINUAM VLIDAS #R QUE ISTO POSSA MUDAR NO
FUTURO PRXIMO 1UER DIZER O UDIO E O VDEO SERO O NOVO CENTRO DE
ATENO DOS USURIOS $IA APS DIA O TEXTO VAI SER MENOS IMPORTANTE NA
)NTERNET
/ UDIO E O VDEO SO MEIOS ATRAENTES PORQUE COM FREQUNCIA OS DESIGNERS SENTEM
QUE PODEM PASSAR SUA MENSAGEM MELHOR COM IMAGENS EM MOVIMENTO OU NARRAO
0ORM AINDA MUITO DIFCIL FAZER BUSCAS NESSES CONTEDOS O QUE SIGNIlCA QUE O TEXTO
CONTINUA SENDO O MEIO MAIS IMPORTANTE QUANDO SE TRATA DE BUSCAR INFORMAO
.UM AMBIENTE DE NEGCIOS AINDA VEMOS USURIOS MUITO IRRITADOS COM O UDIO
n ESPECIALMENTE QUANDO NO ANUNCIADO n E FRUSTRADOS QUANDO O CONTEDO DE VDEO
NO LHES PERMITE @ESCANEAR PASSAR OS OLHOS SOBRE A PARTE DA MENSAGEM QUE MAIS
LHES INTERESSA ! ESTE RESPEITO MEIOS @MAIS RICOS@ REALMENTE ACABAM SENDO @MAIS POBRES@
QUE O TEXTO PORQUE SO ESSENCIALMENTE FORMATOS LINEARES SINCRNICOS /S TEXTOS
POR OUTRO LADO PODEM SER LIDOS NA DIAGONAL ESCANEADOS SEGMENTADOS RESUMIDOS E
REUTILIZADOS TRADUZIDOS FORMATADOS LINKADOS TRANSMITIDOS MUITO MAIS FACILMENTE QUE
O CONTEDO DE UDIO E VDEO
)SSO NO QUER DIZER QUE O UDIO E O VDEO SEJAM INERENTEMENTE MAUS !MBOS
OS TIPOS DE CONTEDO PODEM SER INSTRUTIVOS E AMBOS PODEM SER USADOS COMO
ENTRETENIMENTO !T AGORA AINDA ESTAMOS COMEANDO A VER A ADOO E TRANSFORMAO
%
=4CBC@=2=B3FB=</7<B3@<3B
3>:=5=
DESSES FORMATOS DE CONTEDO QUE FORAM TRADICIONALMENTE FEITOS PARA A 46 E O RDIO
,EVAR ALGUM TEMPO PARA QUE ESSES MEIOS ALCANCEM O NVEL DE INTEGRAO ONLINE QUE
ATUALMENTE S O TEXTO TEM MAIS PROVVEL QUE AUMENTEM EM LUGAR DE SUBSTITUREM
A NECESSIDADE DO TEXTO
/ VDEO E O UDIO PODERIAM CHEGAR A DOMINAR CERTOS DISPOSITIVOS DIFCIL USAR UM
CELULAR PARA LER NOTCIAS MAS MUITO FCIL US
LO COMO UMA TELA DE 46 EM MINIATURA
,ER ENQUANTO SE DIRIGE PERIGOSO MAS OS @PODCASTS PODEM MANTER O MOTORISTA
ATUALIZADO DURANTE O DIA COM SUA INFORMAO FAVORITA 0OR ENQUANTO PORM EST
AINDA ALM DA CAPACIDADE DOS USURIOS FAZER COM QUE ESSES CENRIOS FUNCIONEM PARA
ELES %M NOSSOS ESTUDOS AT OS ADOLESCENTES n VISTOS TIPICAMENTE COMO ADOTANTES
PRECOCES n SE CONFUNDIRAM COM OS PASSOS NECESSRIOS PARA FAZER COM QUE O
CONTEDO FUNCIONASSE EM SEUS 0#S E AINDA MAIS PARA TRANSFERIR O CONTEDO A OUTROS
DISPOSITIVOS
%M EM SEU LIVRO @5SABILIDADE DESIGN DE WEBSITES .IELSEN DISSE h/
PROBLEMA DA LEGIBILIDADE NA TELA SER RESOLVIDO NO FUTURO QUANDO TIVEREM
SIDO INVENTADAS TELAS COM DPI DE RESOLUO COM AS QUAIS SE PODER
LER COMO NO PAPEL %SSAS TELAS SO ATUALMENTE MUITO CARAS OS MONITORES
DE ALTA RESOLUO TM CERCA DE DPI MAS ESTARO DISPONVEIS PARA OS
COMPUTADORES DE ALTA RESOLUO EM E CINCO ANOS DEPOIS PARA USO
GENERALIZADOv )STO SIGNIlCA QUE SUAS RECOMENDAES PARA ESCREVER PARA
)NTERNET NO VO MAIS FUNCIONAR QUANDO OS PROBLEMAS DE QUALIDADE DA
IMAGEM ESTIVEREM RESOLVIDOS
%XISTE UMA DIFERENA ENTRE MONITOR E CONTEDO 4ORNAR UM TEXTO MAIS FCIL DE LER NO
MONITOR S PARTE DO PROBLEMA 5M ASSUNTO MAIOR E MAIS COMPLEXO ANTES DE
TUDO DECIDIR O QUE ESCREVER !S TCNICAS DE BOA REDAO NUNCA SAIRO DE MODA $E
FATO AT AS PUBLICAES EM PAPEL SE PODEM BENElCIAR DAS MESMAS DIRETRIZES QUE
SUGERIMOS PARA CRIAR CONTEDO PARA A 7EB %LAS INCLUEM
5SAR A PIRMIDE INVERTIDA COMEAR COM AS CONCLUSES
%SCREVER RESUMOS OU SUMRIOS PARA O CONTEDO MAIS EXTENSO
%!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
3>:=5=
$IZER QUE PERGUNTAS O ARTIGO RESPONDE
#RIAR PEQUENOS SEGMENTOS DE CONTEDO COM UMA OU DUAS IDIAS EM CADA
UM DELES
!GRUPAR O CONTEDO SEMELHANTE
%SCREVER TTULOS CABEALHOS E SUMRIOS ORIGINAIS
&AZER LISTAS NO PARGRAFOS OS LISTADOS COM VINHETAS E O ESPAO EM
BRANCO PODEM QUEBRAR O BLOCO DE TEXTO
$E FORMA INTERESSANTE EMBORA J ESTEJAM DISPONVEIS COMERCIALMENTE ALGUNS
MONITORES COM RESOLUES MAIS ELEVADAS ESPECIALMENTE NOS 4ABLET 0#S A PREVISO
ORIGINAL DE QUE OS DE DPI SERIAM COMUNS EM NO PARECE TER SE CUMPRIDO
! TECNOLOGIA EXISTE S QUE AINDA NO FOI EXPLORADA !DICIONALMENTE ENQUANTO OS
COMPUTADORES NO FOREM FABRICADOS DE FORMA QUE OS TORNE TO APROPRIADOS QUANTO O
PAPEL PARA LER EM MLTIPLOS AMBIENTES O PAPEL SEGUIR SENDO MUITO IMPORTANTE
$EIXE
ME REPETIR A PERGUNTA FAZENDO UM EXERCCIO DE lCO CIENTlCA
SUPONHAMOS QUE J RESOLVEMOS OS PROBLEMAS DE RESOLUO DAS TELAS
DE COMPUTADOR QUE ESTAS TM UMA RESOLUO SEMELHANTE DO PAPEL
E ESTO COMPLETAMENTE DISPONVEIS NO MERCADO )SSO SIGNIlCA QUE SUAS
RECOMENDAES SOBRE COMO ESCREVER PARA A )NTERNET NO VO MAIS
FUNCIONAR
-ANTENHO MINHA RESPOSTA ORIGINAL ( UMA GRANDE DIFERENA ENTRE A TECNOLOGIA USADA
PARA MOSTRAR INFORMAO E O CONTEDO DESSA INFORMAO !DICIONALMENTE AT NESSE
MUNDO DE lCO CIENTlCA IMPROVVEL QUE @TODO MONITOR SEJA GRANDE E FCIL DE
LER n HAVER VEZES EM QUE QUE O MONITOR NO SEJA TO BOM COMO NOS DISPOSITIVOS
MVEIS OU VEZES EM QUE OS USURIOS ESTEJAM SOB A PRESSO DO TEMPO E S QUEIRAM
LER UM CHAMADA IMPORTANTE QUE O CONTEDO D SUPORTE A ESSES CONTEXTOS DE USO
COM BONS TTULOS E UM PRIMEIRO PARGRAFO DESCRITIVO PARA QUE OS USURIOS DECIDAM SE
DEVEM INVESTIR MAIS TEMPO NO RESTO DO ARTIGO
!S RECOMENDAES QUE PUBLICAMOS ESTO BASEADAS NAS AES DOS USURIOS E NO NOS
%"
=4CBC@=2=B3FB=</7<B3@<3B
3>:=5=
MEIOS OU FORMATOS QUE ELES USAM PARA SUA LEITURA %MBORA ESSES MEIOS POSSAM TER
ALGUM IMPACTO O IMPORTANTE A AO ! MENOS QUE SE ESTEJA LENDO S POR DIVERSO
MUITO PROVVEL QUE SE DESEJE ESTRUTURA NO CONTEDO E SE QUEIRA SABER SE VALE A PENA
CONTINUAR LENDO O TEXTO ELE TEM A INFORMAO QUE SE REQUER 3EM BOA REDAO OS
USURIOS NO PODERO RESPONDER ESTAS PERGUNTAS
.UMA DAS COLUNAS DE .IELSEN !LERTBOX ELE ESCREVEU SOBRE AS @)DIAS
ERRADAS SOBRE A USABILIDADE 5MA DAQUELAS IDIAS ERRADAS SEGUNDO ELE
@! USABILIDADE MATA A CRIATIVIDADE %MBORA ELE TENHA RESPONDIDO COM
ESSA CRTICA A RESPEITO DO DESIGN PARA A 7EB EM MUITAS 2EDAES AO
REDOR DO MUNDO OS JORNALISTAS TAMBM DIZEM QUE SUAS RECOMENDAES n
PARTICULARMENTE AS QUE ESTIMULAM O USO DA PIRMIDE INVERTIDA n MATAM
A CRIATIVIDADE PORQUE H OUTRAS FORMAS DE CONTAR HISTRIAS USANDO
TEXTO DIFERENTES DA PIRMIDE INVERTIDA 4EM ALGUMA RESPOSTA PARA ELES
!CREDITA QUE OS JORNAIS ONLINE DEVERIAM USAR A PIRMIDE INVERTIDA EM SUS
PGINAS INICIAIS MAS OS TEXTOS ORIGINAIS COMO OS TEXTOS IMPRESSOS SEM A
PIRMIDE INVERTIDA NAS PGINAS INTERIORES DE SEUS WEBSITES
( MUITAS FORMAS DE MATRIAS E MUITAS FORMAS DE CONT
LAS %U ME INCOMODARIA SE
MEU ROMANCISTA FAVORITO ESCOLHESSE O ESTILO DE REDAO DA PIRMIDE INVERTIDA PARA
TODOS OS LIVROS n CONTAR O DESENLACE NO PRIMEIRO PARGRAFO QUASE NUNCA O PROPSITO
DESSE TIPO DE LITERATURA
3E ME ACOMODASSE EM MINHA CADEIRA FAVORITA NUM DOMINGO DE MANH COM O
JORNAL DO lNAL DE SEMANA ESPERARIA ENCONTRAR ALGO MAIS EXTENSO ARTIGOS DE FUNDO
QUE LEVEM O TEMPO NECESSRIO PARA CHEGAR AO QUE QUEREM DIZER ENQUANTO SE
ENTRETM EM NOVOS TEMAS E DADOS MEDIDA QUE AVANAM 0ORM QUANDO ME SENTO
NUM COMPUTADOR QUERENDO PASSAR OS OLHOS RAPIDAMENTE NAS PRINCIPAIS MATRIAS
AGRADECERIA A BREVIDADE E CONCISO DE REDAO
0ORM VAMOS SAIR DA PREFERNCIA PESSOAL E NOS APROXIMARMOS DOS DADOS QUE
RECOLHEMOS EM NOSSOS ESTUDOS DE USABILIDADE $ESCOBRIMOS QUE QUANDO OS USURIOS
%#
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
3>:=5=
ESTO CONCENTRADOS NA REALIZAO DE TAREFAS QUANDO BUSCAM ENCONTRAR INFORMAO OU
RESOLVER UM PROBLEMA QUASE DELES L A PGINA NA DIAGONAL ESCANEIA EM BUSCA
DA INFORMAO RELEVANTE -UITAS DAS NOSSAS SUGESTES ESTO ORIENTADAS A SATISFAZER
ESSAS NECESSIDADES DOS USURIOS ! PIRMIDE INVERTIDA O AGRUPAMENTO A HIERARQUIA ETC
CONTRIBUEM A OLHAR RPIDO O TEXTO PARA ENCONTRAR A PORO RELEVANTE /S USURIOS S
LERO TODA A MATRIA QUANDO ESTIVEREM ALTAMENTE MOTIVADOS A CONSEGUIR A INFORMAO
QUANDO A META FOR CONSEGUIR INFORMAO APROFUNDADA COMO NUMA REPORTAGEM OU
QUANDO ESTIVEREM SEGUROS DE QUE LOCALIZARAM A INFORMAO QUE DESEJAM
,ER POR PRAZER OU POR ENTRETENIMENTO OBVIAMENTE UMA TAREFA DIFERENTE 0ORM
EU PERGUNTARIA AOS JORNALISTAS SE ELES SENTEM QUE SEUS WEBSITES SO ATUALMENTE
USADOS COM ESTE PROPSITO .OSSA PESQUISA SUGERE OUTRA COISA 4AMBM PERGUNTARIA
AOS JORNALISTAS SE ELES PREFEREM CONSERVAR SEU TEXTO IMPRESSO PORQUE SENTEM QUE
SEU MELHOR TRABALHO OU SE O CONSERVAM PORQUE NO SE SENTEM CRIATIVOS O BASTANTE
PARA REESCREVER PARA SEU PBLICO ONLINE QUE D AO ARTIGO UM CONJUNTO DIFERENTE DE
EXPECTATIVAS
%MBORA A TEORIA BSICA SOBRE COMO ESCREVER PARA )NTERNET VENHA DO
MUNDO JORNALSTICO ESSENCIALMENTE O USO DA PIRMIDE INVERTIDA
ALGUMAS PESSOAS DIZEM QUE ESSE MUNDO OS WEBSITES DOS JORNAIS NO
O MELHOR EXEMPLO DE USABILIDADE BLOCOS CONTNUOS DE TEXTO NO
ESCANEVEL MAU USO DO HIPERTEXTO PARA PARTIR INFORMAES LONGAS EM
MLTIPLAS PGINAS 6OC AINDA PENSA QUE A MAIORIA DO CONTEDO NA
)NTERNET @SHOVELWARE CONTEDO TOMADO DE QUALQUER FONTE E POSTO
NA 7EB SEM LEVAR EM CONTA SUA APARNCIA OU USABILIDADE $E QUE
PRECISAM OS WEBSITES NOTICIOSOS PARA MELHORAR SUA USABILIDADE
.OSSA TEORIA BSICA SOBRE COMO ESCREVER PARA )NTERNET VEM DA PESQUISA SOBRE
COMO OS USURIOS LEEM NA REDE .OSSAS RECOMENDAES DESENVOLVIDAS A PARTIR DESSA
PESQUISA SO COM FREQUNCIA AS MESMAS DO MUNDO JORNALSTICO PORQUE DESCOBRIMOS
QUE HABILIDADES JORNALSTICAS SLIDAS COM FREQUNCIA SE TRADUZEM BEM EM CONTEDO
ONLINE LEGVEL #LARO NEM TODOS OS JORNALISTAS SO BONS JORNALISTAS E AT OS BONS
%$
=4CBC@=2=B3FB=</7<B3@<3B
3>:=5=
JORNALISTAS PODEM NO TER CONTROLE SOBRE COMO SEU TRABALHO COLOCADO NA REDE
!QUELES BONS JORNALISTAS PODERIAM TER ESCRITO DE FORMA MUITO DIFERENTE SE TIVESSEM
CONSIDERADO QUE SEU PBLICO PRINCIPAL SO OS NAVEGANTES DA 7EB EM LUGAR DOS
ASSINANTES DO JORNAL
/ QUE CONSTATAMOS CONSISTENTEMENTE QUE QUALQUER TCNICA DE ESCRITA QUE D GUIAS
AOS LEITORES PODE LHES AJUDAR A COMPREENDER %STES GUIAS PODEM SER SUMRIOS TTULOS
TEXTO EM NEGRITO OU LINKADO LISTAS OU ALGUMA DAS VRIAS OUTRAS FERRAMENTAS QUE SO
ENSINADAS AOS JORNALISTAS !S MESMAS REGRAS SE APLICAM AOS OUTROS CONTEDOS DA 7EB
COMO OS ARTIGOS DE UMA ENCICLOPDIA OU AS DESCRIES DE PRODUTOS 4IPICAMENTE A
@META
TAREFA DOS USURIOS A MESMA EM CADA CASO ENCONTRAR O BLOCO RELEVANTE DE
TEXTO DEPOIS ENCONTRAR A INFORMAO PROCURADA DENTRO DESSE BLOCO /S CRIADORES
DE CONTEDO DEVEM EVITAR A NOO EGOSTA DE QUE SUA PROSA INTERESSA AOS VISITANTES
DE UM WEBSITE /S VISITANTES QUEREM CUMPRIR METAS E LHES INTERESSA MUITO MAIS A
FACILIDADE COM A QUAL PODEM EXTRAIR INFORMAES DA PGINA %MBORA ISTO POSSA NO
PARECER INICIALMENTE @SEXY PARA OS ASPIRANTES A GERADORES DE CONTEDO A DIFERENA
ENTRE A REDAO 7EB POBRE E A BOA TO GRANDE QUE PODE SER COM FREQUNCIA O
PRINCIPAL FATOR QUE DIFERENCIA DOIS WEBSITES
%M SEGUNDO A PESQUISA DE .IELSEN A MAIORIA DOS USURIOS TENDIA
A LER NA DIAGONAL ESCANEAR A PGINA %M ELE PUBLICOU UMA COLUNA
SOBRE OS @5SURIOS COM SUBNVEL DE ALFABETIZAO ONDE APRESENTAVA
UMA NOVA PESQUISA MOSTRANDO QUE ESSES USURIOS DEVEM LER O TEXTO
PALAVRA POR PALAVRA NO NA DIAGONAL %STA PESQUISA MUDA ALGUMA DAS
RECOMENDAES ANTERIORES SOBRE COMO ESCREVER PARA A )NTERNET
#ERCA DE UM EM CADA QUATRO ADULTOS DE %STADOS 5NIDOS L NO NVEL DA QUINTA SRIE
ANOS DE IDADE OU MENOS %SSES USURIOS ESTO MOTIVADOS A ./ LER %M TODO
CASO AS RECOMENDAES QUE PUBLICAMOS SO AT MAIS IMPORTANTES PARA ESTE GRUPO
#ARREGAR CADA MATRIA CADA PARGRAFO CADA FRASE COM A INFORMAO IMPORTANTE FAR
COM QUE HAJA MAIS PROBABILIDADE DE QUE SUA MENSAGEM SEJA RECEBIDA
%%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
3>:=5=
0EGUE POR EXEMPLO ESTA LISTA DE DICAS DE REDAO
5SE PGINAS PARGRAFOS ORAES E PALAVRAS CURTAS
$ElNA AS PALAVRAS NO CONTEXTO DA MATRIA NO USE JANELAS mUTUANTES OU
DElNIES QUE APAREAM QUANDO SE PASSA O MOUSE POR CIMA
&AA COM QUE OS NOMES DOS LINKS TRAGAM INFORMAO O LINK DE
TEXTO DEVERIA DESCREVER O QUE O USURIO ENCONTRAR AO CLICAR
5SE GRlCOS QUE DEEM APOIO A UMA MENSAGEM E CONTEM UMA HISTRIA
!DICIONE LINKS AO lNAL DAS PGINAS PARA GUIAR O USURIO AT O CONTEDO
DESEJADO #RIE UMA ROTA DE INFORMAO LINEAR
1UANTAS DELAS SO ESPEClCAS PARA OS USURIOS COM SUBNVEL DE ALFABETIZAO 4ODAS
SE APLICAM UNIVERSALMENTE PORM SO ESPECIlCAMENTE ENFOCADAS A ESCREVER PARA ESTE
GRUPO
/S CRIADORES DE CONTEDO TM MUITAS OPORTUNIDADES PARA SATISFAZER AOS LEITORES
EXISTENTES E ALM DISSO TORNAR SEU TEXTO MAIS ACESSVEL A OUTROS GRUPOS DE
USURIOS .O TIL PARTIR DO PRESSUPOSTO DE QUE OS USURIOS COM BAIXOS NVEIS DE
ALFABETIZAO SO @BURROS n ALGUNS PODEM TER BAIXOS NVEIS DE EDUCAO MAS OUTROS
PODEM SER MAIS VELHOS PODEM TER CERTOS PROBLEMAS COGNITIVOS OU PODEM LER NO
IDIOMA DO TEXTO COMO SEGUNDA OU TERCEIRA LNGUA )STO ESPECIALMENTE CORRETO NA
COMUNIDADE DE PESQUISA %SCREVER COM ESSES GRUPOS EM MENTE PODE TORNAR UM
ARTIGO MAIS FCIL DE LER PARA QUALQUER INDIVIDUO
.O ARTIGO SOBRE O PADRO EM & AS VISUALIZAES DO %YETRACK MOSTRAM
QUE OS USURIOS COM FREQUNCIA LEEM AS PGINAS DA 7EB NUM PADRO EM
FORMA DE & DUAS LINHAS HORIZONTAIS SEGUIDAS POR UMA VERTICAL .IELSEN
REFORA SUS RECOMENDAES SOBRE COMO ESCREVER PARA )NTERNET %M
TERMOS DE DESIGN AT PARA OS WEBSITES DE JORNAIS VOC RECOMENDARIA
USANDO AS PALAVRAS DE .IELSEN n hCOLOCAR O CONTEDO IMPORTANTE NUMA
S COLUNA PRINCIPAL DE FORMA A QUE OS USURIOS NO PRECISEM ESCANEAR A
PGINA E ESCOLHER ELEMENTOS DE DESIGN EM UM ARRANJO BIDIMENSIONALv
! MAIORIA DOS WEBSITES DE JORNAIS ESPALHA O CONTEDO NA PGINA NUM
%&
=4CBC@=2=B3FB=</7<B3@<3B
3>:=5=
PADRO QUE NO TO FCIL DE DESCREVER COMO UMA FORMA EM &
-UITOS WEBSITES DE JORNAIS COLOCAM O CONTEDO NA PGINA INICIAL EM PEDAOS POR
TODA A PGINA 0ORM NO COSTUMAM FAZER ISTO NAS PGINAS DOS ARTIGOS %M SUS PGINAS
INICIAIS A APROXIMAO MULTICOLUNA FUNCIONA SE OS CABEALHOS E CADA SEO PODEM
SER ESCANEADOS SEPARADAMENTE DO CONTEDO )STO TEM O EFEITO DE CONVERTER OS
CABEALHOS NUMA LISTA MAS EXIGE MAIS ESFORO ESCANEAR LER NA DIAGONAL ESTA LISTA
DO QUE L
LA DE MANEIRA DESCENDENTE NUMA S COLUNA 6OC PODER NOTAR QUE VRIOS
WEBSITES DE NOTCIAS VM ADOTANDO CADA VEZ MAIS UM MODELO DE LINK NICO POR
MATRIA CNNCOM POR EXEMPLO ONDE A PGINA DE INICIO ABRE COM UMA MATRIA E TRAZ
LINKS PARA OUTRAS QUE SE DESENVOLVEM EM SUAS PRPRIAS PGINAS
%M LTIMA ANLISE A LEGIBILIDADE E A USABILIDADE DEVEM SER INCORPORADAS AO DESIGN
JUNTO COM OUTRAS CONSIDERAES TAIS COMO A RECEITA PUBLICITRIA A lLOSOlA DE NEGCIOS
ETC 0ORM OS USURIOS S TOLERAM AT CERTO PONTO A DEGRADAO NA USABILIDADE ANTES
DE IREM BUSCAR CONTEDO EM OUTRO LUGAR &AZ MUITO SENTIDO NA PERSPECTIVA DE NEGCIO
AVALIAR A PGINA INICIAL E AS PGINAS INTERNAS COM BASE NA LEGIBILIDADE COM A lNALIDADE
DE OTIMIZAR A COMPREENSO E AJUDAR A DETERMINAR O DESIGN lNAL
6ERSO ORIGINAL EM INGLS PUBLICADA EM MARO DE NO 0OYNTERORG
%'
/^}\RWQS
3fS[^Z]a
#APTULO
%XEMPLOS DE TCNICAS PARA INICIAR MATRIAS QUE NO SO RECOMENDVEIS
NO AMBIENTE 7EB
!BRIR COM CASOS PARTICULARES EXEMPLO
!BRIR O TEXTO COM CASOS PARTICULARES UM RECURSO PERMITIDO PARA APRESENTAR OS TEXTOS
$E FATO ELE USADO PARA DAR UMA hCARAv A UM ACONTECIMENTO OU FENMENO -AS NA
INTERNET ESSA FRMULA CRIA PROBLEMAS PORQUE DILUI OU ATRASA O VERDADEIRO hLEADv
6EJA NESTE CASO A ROTINA DIRIA DE UM PERSONAGEM UM JUIZ DA 3UPREMA #ORTE
SERVE PARA REFORAR O ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS UM CASO COMUM EM TODA A
!MRICA ,ATINA /BSERVE COMO DEPOIS DE NARRAR O CASO PARTICULAR O AUTOR APRESENTA
O ASSUNTO h/S JURISTAS ESTO PREOCUPADOS COM UMA SITUAO QUE PODE TERMINAR
ASlXIANDO A #ORTE O ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOSv n FRASE COM A QUAL APRESENTA A
TESE FUNDAMENTAL DA NOTCIA .A VERSO 7EB QUE REQUER UMA ESTRUTURA MAIS DIRETA
&
3F3;>:=A
/><2713
NECESSRIO QUE ESSE ELEMENTO ESTEJA NO INCIO )SSO NO EXCLUI A POSSIBILIDADE DE SER
REUTILIZADO AO LONGO DO TEXTO COMO ILUSTRAO OU CONTEXTO
1UASE SEMPRE QUE SE USA UM CASO PARTICULAR PARA INICIAR UMA MATRIA S AO lNAL DA
HISTRIA ESTAR O QUE NA VERSO 7EB SE TRANSFORMAR NO VERDADEIRO @LEAD
#OMPARE AS DUAS VERSES
6ERSO IMPRESSA
6ERSO 7EB
.ILSON 0INILLA PRESIDENTE DA 3UPREMA
#ORTE COMEA A TRABALHAR TODOS OS DIAS
POUCO DEPOIS DA MEIA
NOITE S HORAS DA
MADRUGADA O MAGISTRADO SAI DO SEU QUARTO
E SE DIRIGE AO SEU ESCRITRIO PARA ANALISAR
TRS OU QUATRO PROCESSOS QUE DEVER DEBATER
SEIS HORAS DEPOIS EM UMA SESSO COM SEUS
COLEGAS DA 6ARA 0ENAL .OS LTIMOS MESES
ESSA FOI A SUA ROTINA
S H DA MANH ESCOLTADO POR UM
COMBOIO DE POLICIAIS 0INILLA DE ANOS SAI
DE SUA RESIDNCIA COM O SEU 4OYOTA VERDE
BLINDADO NO NORTE DE "OGOT EM DIREO
AO SEU GABINETE SITUADO NO QUARTO ANDAR
DA 3UPREMA #ORTE NO CENTRO DA CIDADE .O
TRAJETO AT O SEU ESCRITRIO O JUIZ ENCONTRA A
MAIORIA DOS SEUS COLEGAS DA 6ARA MUITOS DOS
QUAIS TAMBM SEGUEM UMA ROTINA SIMILAR
/S JURISTAS ESTO PREOCUPADOS COM UMA
SITUAO QUE PODE TERMINAR ASlXIANDO A
#ORTE O ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS
3UPREMA #ORTE DE *USTIA ASlXIADA COM O
ENGARRAFAMENTO DE PROCESSOS
.OS GABINETES DOS MAGISTRADOS DA
CORPORAO NO CABE MAIS NENHUM PROCESSO
3 NO ANO PASSADO FORAM RECEBIDOS
PROCESSOS ENTRE ELES CASSAES REVISES
EXTRADIES CONmITOS DE CONCORRNCIA
DEMANDAS DAS EMBAIXADAS CORREES DE
COMPORTAMENTO PEDIDOS DE LIBERDADE OU
DIMINUIO DE PENAS IMPEDIMENTOS OU
RECUSAS MUDANAS DE ERRADICAES E AES
DE TUTELA
/BSERVAO NESTE CASO O COMEO ALTERNATIVO DA VERSO 7EB ILUSTRA O CONCEITO DE UMA
FRMULA MAIS DIRETA PARA APRESENTAR O TEXTO -AS ISSO DEVE SER AGREGADO S EXPLICAES
DE OUTROS CONCEITOS QUE SERO VISTOS NO CAPTULO / CASO PARTICULAR USADO NA VERSO
ORIGINAL NO DESCARTADO E SIM EMPREGADO MAIS ADIANTE DENTRO DO TEXTO
!BRIR COM CASOS PARTICULARES EXEMPLO
$OMINGO DE JULIO DE
&
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/><2713
.O CASO A SEGUIR A NOTCIA DO JORNAL IMPRESSO COMEA COM UM CASO PARTICULAR
OCORRIDO MESES ATRS QUE ENTROU NO DOSSI DA #OLMBIA PARA DEMONSTRAR AO
0ANAM O QUE EST ACONTECENDO NA :ONA ,IVRE DE #OLN / EDITOR DA 7EB DECIDIU
AJUSTAR O TEXTO DEIXANDO O CASO PARA OS PARGRAFOS SEGUINTES E COMEAR A NOTCIA
COM O DADO DA INSISTNCIA DO 0ANAM EM PEDIR SOCORRO /RGANIZAO -UNDIAL DO
#OMRCIO /-# PARA RESOLVER A DISPUTA COM A #OLMBIA 0ARA TOMAR ESSA DECISO
ELE UTILIZOU O TTULO DA NOTA DA PGINA ANTERIOR h#OLMBIA E 0ANAM VO AOS TRIBUNAISv
6ERSO IMPRESSA
6ERSO 7EB
,).(! &).!
!,'5.3 ).$5342)!)3 #/,/-")!./3
$):%- 15% / '/6%2./ 0/,)4):/5 /
#!3/ % 15% * #/-%/5 ! #%$%2
4TULO
#OLMBIA E 0ANAM VO AOS TRIBUNAIS
#HAMADA
2ELAES COMERCIAIS PASSAM PELO PIOR
MOMENTO ! #OLMBIA DIZ QUE NO VAI
MAIS TOLERAR A ENTRADA DE 53 BILHES EM
CONTRABANDO POR ANO % O 0ANAM ADVERTE
QUE SE "OGOT VETAR AS SUAS MERCADORIAS A
DISCUSSO NA /-# CONTINUAR SEM QUE HAJA
ACORDO BILATERAL /S PARAMILITARES E TRAlCANTES
LAVAM DINHEIRO USANDO ESSA ROTA ENTRE OS DOIS
PASES ( DOIS MESES UM PARAMILITAR TEVE
MERCADORIAS CONlSCADAS QUANDO TENTAVA
LEVAR 53 MILHES ESCONDIDOS DENTRO DE
MIL PARES DE BOTAS
4EXTO
.O LTIMO DIA DE MAIO UMA PATRULHA
DA !RMADA .ACIONAL DETECTOU NAS GUAS
DO OCEANO 0AClCO UMA EMBARCAO QUE
ESTAVA FORA DA SUA ROTA $EPOIS DE UMA BREVE
PERSEGUIO A NAVEGAO FOI CONDUZIDA
"AA 3APZURRO PRXIMO A #HOC E NA REVISTA
INTERNA FORAM ENCONTRADOS MIL PARES DE
0ANAM INSISTE EM PEDIR SOCORRO
/RGANIZAO -UNDIAL DO #OMRCIO /-#
CASO A #OLMBIA MANTENHA AS RESTRIES S
SUAS MERCADORIAS
&
3F3;>:=A
/><2713
SAPATOS CONTRABANDEADOS FEITOS NA #HINA
AVALIADOS EM BILHES DE PESOS
.ESTA QUARTA
FEIRA A $IAN A PROMOTORIA
E A !RMADA AlRMARAM TER DADO UM GOLPE
CERTEIRO EM UM GRUPO DE CONTRABANDISTAS
QUE FUGIU DO 0ANAM
-AS SEGUNDO AS AUTORIDADES JUDICIAIS A
OPERAO ATINGIU &REDDY 2ENDN CONHECIDO
COMO h/ !LEMOv UM PODEROSO EX
COMANDANTE PARAMILITAR DO RECM LIBERADO
BLOCO LMER #RDENAS QUE ESCONDEU NA
MERCADORIA 53 MILHES DO NARCOTRlCO
h4UDO O QUE CHEGA ILEGALMENTE NESTA REGIO
PARECE QUE ERA SOMENTE RESPONSABILIDADE
MINHAv DISSE 2ENDN EM SUA DEFESA
h3E PEGAM UM LADRO OU UM BARCO COM
CONTRABANDO DE DROGAS SOU EU / QUE VAI
ACONTECER AGORA QUE ESTOU DESMOBILIZADO v
ENFATIZA
/ CERTO QUE O CASO ENGROSSA O DOSSI QUE
A #OLMBIA EST PREPARANDO PARA DEMONSTRAR
AO 0ANAM O QUE REALMENTE ACONTECE NA
:ONA ,IVRE DE #OLN
h!S EVIDNCIAS DEMONSTRAM QUE DO
CONTRABANDO QUE ENTRA NO PAS OCORRE POR
ESSA VIAv ASSEGURA *UAN 0ABLO /RTIZ DIRETOR
DE !LFNDEGA DA $IAN
% EXPLICA h4EMOS ARGUMENTOS QUE
EVIDENCIAM QUE ALI A MERCADORIA
SUBFATURADA E NO H CONTROLE !LM DISSO
EXISTEM CARREGAMENTOS lNANCIADOS POR
GRUPOS ILEGAIS )SSO UM PROBLEMA DE
SEGURANA NACIONALv
)RA PANAMENHA
0ARA EVITAR A ENTRADA DESSAS
MERCADORIAS NAS QUAIS ESTO INCLUDAS
OS ELETRODOMSTICOS AROS E PEAS DE
AUTOMVEIS A $IAN RESTRINGIU A ENTRADA DE
CARGA DO 0ANAM #HINA E OUTROS PASES
ASITICOS A SOMENTE DOIS PORTOS "OGOT E
"ARRANQUILLA
0ARA EVITAR A MEDIDA O GOVERNO COLOMBIANO
EST DISPOSTO A NEGOCIAR MAS SOMENTE
TRS MESES DEPOIS DE ASSINAR UM CONVNIO
EFETIVO
! $IREO DE )MPOSTOS E !LFNDEGAS $IAN
DA #OLMBIA RESTRINGIU A ENTRADA DE CARGA DO
0ANAM #HINA E OUTROS PASES ASITICOS A
SOMENTE DOIS PORTOS "OGOT E "ARRANQUILLA
/ OBJETIVO EVITAR A ENTRADA DE MERCADORIAS
ILEGAIS QUE CHEGAM A 53 BILHES
0ARA O 0ANAM A DECISO DA #OLMBIA
INADMISSVEL E PROMETEU PEDIR AJUDA DA /-
AT O DIA DE SETEMBRO
! MINUTA DO CONVNIO CUJO TEXTO FOI
PROPOSTO PELO DIRETOR DA !LFNDEGA DO
0ANAM $ANIEL $ELGADO PEDE AOS
COMERCIANTES INFORMAES
CHAVE QUE
POSSAM SER USADAS NAS INVESTIGAES
%SSE SERIA UM GRANDE AVANO PORQUE
HISTORICAMENTE O 0ANAM TEM SE NEGADO A
DAR ESSE TIPO DE INFORMAO .ESTE ANO A
#OLMBIA FEZ SOLICITAES DE INFORMAES
SOBRE ASSINATURAS PANAMENHAS E O
0ANAM NO RESPONDEU A NENHUMA DELAS
%M A #OLMBIA ENVIOU
DOCUMENTOS SOBRE ASSINATURAS E O
0ANAM RESPONDEU SOMENTE A TRS DELAS
h)NCLUINDO SO SOLICITAES SEM
RESPOSTAv DISSE A $IAN
!S RESTRIES E RAZES DA #OLMBIA
0ARA EVITAR A ENTRADA DE MERCADORIAS ILEGAIS
QUE CHEGAM A 53 BILHES A $IREO DE
)MPOSTOS E !LFNDEGAS $IAN RESTRINGIU A
ENTRADA DE CARGA DO 0ANAM #HINA E OUTROS
PASES ASITICOS A SOMENTE DOIS PORTOS
"OGOT E "ARRANQUILLA
! MEDIDA TOMADA EM E ASSINADA NESTE
ANO PROVOCOU A IRA DOS COMERCIANTES DE
#OLN QUE DIZEM TER PERDIDO MAIS DE 53
MILHES POR CAUSA DO VETO
h!S EVIDNCIAS DEMONSTRAM QUE DO
! MEDIDA TOMADA EM E ASSINADA NESTE CONTRABANDO QUE ENTRA NO PAS OCORRE POR
ANO PROVOCOU A IRA DOS COMERCIANTES DE
ESSA VIAv ASSEGURA *UAN 0ABLO /RTIZ DIRETOR
&!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/><2713
#OLN QUE DIZEM TER PERDIDO MAIS DE 53
MILHES POR CAUSA DO VETO
0ARA ELES O PROBLEMA SE REDUZ FALTA DE
CONTROLE POR PARTE DA #OLMBIA
DE !LFNDEGA DA $IAN
% EXPLICA h4EMOS ARGUMENTOS QUE
EVIDENCIAM QUE ALI A MERCADORIA
SUBFATURADA E NO H CONTROLE !LM DISSO
EXISTEM CARREGAMENTOS lNANCIADOS POR
GRUPOS ILEGAIS )SSO UM PROBLEMA DE
SEGURANA NACIONALv
%M FUNO DISSO SE NO DER CERTO UM
CONVNIO QUE ELES ESTO ACERTANDO COM A
$IAN DEIXARO O ASSUNTO DElNITIVAMENTE
NAS MOS DA /RGANIZAO .ACIONAL DO
0ARA ILUSTRAR ELE CITOU O CASO DE UM
#OMRCIO /-# QUAL O GOVERNO J FEZ UMA PARAMILITAR QUE FOI PEGO CARREGANDO 53
RECLAMAO FORMAL CONTRA A #OLMBIA
MILHES ESCONDIDOS EM MIL PARES DE
BOTAS
0ARA EVITAR O PLEITO A #OLMBIA DISSE QUE
EST DISPOSTA A NEGOCIAR MAS SOMENTE
3EGUNDO AS AUTORIDADES JUDICIAIS A OPERAO
TRS MESES DEPOIS DE ASSINAR UM CONVNIO
ATIGIU &REDDY 2ENDN CONHECIDO COMO
EFETIVO
h/ !LEMOv UM PODEROSO EX
COMANDANTE
PARAMILITAR DO RECM LIBERADO BLOCO LMER
0ARA O 0ANAM A DECISO DA #OLMBIA
#RDENAS
INADMISSVEL
h4UDO O QUE CHEGA ILEGALMENTE NESTA REGIO
/ MINISTRO DE #OMRCIO %XTERIOR DA
PARECE QUE SOMENTE RESPONSABILIDADE
#OLMBIA *ORGE ( "OTERO ACREDITA QUE
MINHAv DISSE 2ENDN EM SUA DEFESA
O CONVNIO RESOLVA O IMPASSE ENQUANTO
h3E PEGAM UM LADRO OU UM BARCO COM
QUE OUTRAS FONTES DIZEM QUE SE O CASO
CONTRABANDO DE DROGAS SOU EU / QUE
FOSSE PARA A /-# O PAS TERIA QUE GANHAR A
VAI ACONTECER AGORA QUE ESTOU LIBERADO v
DISPUTA
ENFATIZA
$E ACORDO COM OS REGISTROS O 0ANAM ENVIA
A CADA ANO PARA A #OLMBIA 53 BILHO
EM MERCADORIAS -AS SOMENTE ENTRAM
ILEGALMENTE CERCA DE 53 MILHES
/NDE ESTO OS OUTROS 53 MILHES !
!SSOCIAO DO #OMRCIO %XTERIOR !NALDEX
DISSE QUE A MlA LEVA A CADA ANO VIA
0ANAM 53 BILHES
h5M PAR DE SAPATOS ESPORTIVOS QUE NA #HINA
VALE 53 ENTRA NA #OLMBIA VALENDO 53
PESOS %STO NOS ESTRANGULANDOv
DIZ ,UIS 'USTAVO &LREZ PRESIDENTE DE
!CICAM ASSOCIAO DA INDSTRIA CALADISTA NA
#OLMBIA
0OR SUA VEZ )VN !MAYA LDER DA !SCOLTEX
ASSOCIAO DA INDSTRIA TXTIL NO ENTENDE
PORQUE O 0ANAM QUE NO PRODUZ
CONFECES O PRINCIPAL FORNECEDOR
DE TECIDOS DA #OLMBIA COM DAS
IMPORTAES TOTAIS
/ MINISTRO DE #OMRCIO %XTERIOR DA
#OLMBIA *ORGE ( "OTERO ACREDITA QUE O
CONVNIO RESOLVA O IMPASSE ENQUANTO QUE
OUTRAS FONTES DIZEM QUE SE O CASO FOSSE PARA
A /-# O PAS TERIA QUE GANHAR A DISPUTA
#IFRAS DO COMRCIO COM O 0ANAM SOB A
LUPA
$E ACORDO COM OS REGISTROS O 0ANAM ENVIA
A CADA ANO PARA A #OLMBIA 53 BILHO
EM MERCADORIAS -AS SOMENTE ENTRAM
ILEGALMENTE ALGO EM TORNO DE 53
MILHES
/NDE ESTO OS OUTROS 53 MILHES !
!SSOCIAO DO #OMRCIO %XTERIOR !NALDEX
DISSE QUE A MlA LEVA A CADA ANO VIA
0ANAM 53 BILHES
h5M PAR DE SAPATOS ESPORTIVOS QUE NA #HINA
VALE 53 ENTRA NA #OLMBIA VALENDO 53
PESOS %STO NOS ESTRANGULANDOv
DIZ ,UIS 'USTAVO &LREZ PRESIDENTE DE
&"
3F3;>:=A
/><2713
%MBORA A $IAN NO D DETALHES ALEGANDO
QUE H UMA SIGILO lSCAL O JORNAL h%L 4IEMPOv
COMPROVOU QUE NO NEGCIO EXISTE DINHEIRO
DE PARAMILITARES E NARCOTRAlCANTES DO 6ALLE
-EDELN E DA #OSTA
%M BUSCA DE SOLUES PARA O PROBLEMA O
MINISTRO DE #OMRCIO %XTERIOR PANAMENHO
!LEJANDRO &ERRER VIAJOU NO MS PASSADO PARA
"OGOT h! REUNIO FOI TENSAv DISSE UM DOS
ASSISTENTES h$ISSERAM QUE O PROBLEMA ERA
NOSSO E QUE ERA LAVADO AT NO SANANDRESITOSv
)NVESTIGADORES PRIVADOS
/S COLOMBIANOS RESPONDERAM h%XISTEM
PROVAS DE QUE O CONTROLE INElCAZ E QUE
A MlA USA DA MESMA MANEIRA QUE OS
SANANDRESITOSv
4AMBM MOSTRARAM A CPIA DAS MARCAS
COMO 0ONTO "RANCO NO 0ANAM SE CHAMA
0ONTO "RANDO E 0ONTO "IANCO
0ARTE DAS PROVAS EST EM UM RELATRIO
RESERVADO ELABORADO POR INVESTIGADORES
ENVIADOS AO 0ANAM EM FEVEREIRO E PASSOU
POR UMA DAS ASSOCIAES COLOMBIANAS MAIS
AFETADAS NA QUAL FORAM IDENTIlCADAS QUATRO
ASSINATURAS QUE SUBFATURAM E CINCO ROTAS
ILEGAIS
'RAAS A ESSA INFORMAO A $IAN PDE
REALIZAR VRIAS OPERAES DURANTE O ANO
CONlSCOU MERCADORIAS CUJO VALOR SUPERA
BILHES DE PESOS CIFRA QUE CORRESPONDE A
BILHES A MAIS DE TUDO O QUE FOI CONlSCADO
DURANTE O ANO DE
.O DIA DA REUNIO EM "OGOT O MINISTRO DE
#OMRCIO %XTERIOR DO 0ANAM INSISTIU EM
DESFAZER O IMPASSE DIANTE DA /-#
0ARA APAZIGUAR AS GUAS H UMA SEMANA E
POR INSTRUO DIRETA DE 5RIBE FUNCIONRIOS
DE ALTO ESCALO DA $IAN VIAJARAM AO 0ANAM
PARA TENTAR CHEGAR A UM ACORDO -AS O TOM
CONTINUOU O MESMO
% EMBORA A #OLMBIA MANTENHA A SUA
POSIO ALGUNS COMERCIANTES NACIONAIS
ACREDITAM QUE O ASSUNTO SE POLITIZOU ASSIM
!CICAM ASSOCIAO CALADISTA NA #OLMBIA
0OR SUA VEZ )VN !MAYA PORTA
VOZ DA
!SCOLTEX ASSOCIAO TXTIL NO ENTENDE
PORQUE O 0ANAM QUE NO PRODUZ
CONFECES SEJA O PRINCIPAL VENDEDOR DA
#OLMBIA COM DAS IMPORTAES TOTAIS
%MBORA A $IAN NO D DETALHES ALEGANDO
SIGILO lSCAL O JORNAL h%L 4IEMPOv COMPROVOU
QUE EXISTE NO NEGCIO DINHEIRO DE
PARAMILITARES E NARCOTRAlCANTES DO 6ALLE
-EDELN E DA #OSTA
/ VAIVM ENTRE OS REPRESENTANTES DOS
PASES
0ARA TENTAR BUSCAR SADAS PARA O PROBLEMA O
MINISTRO DE #OMRCIO %XTERIOR PANAMENHO
!LEJANDRO &ERRER VIAJOU NO MS PASSADO PARA
"OGOT h! REUNIO FOI TENSAv DISSE UM DOS
ASSISTENTES h$ISSERAM QUE O PROBLEMA ERA
NOSSO E QUE ERA LAVADO AT NO SANANDRESITOSv
/S COLOMBIANOS RESPONDERAM h%XISTEM
PROVAS DE QUE O CONTROLE INElCAZ E QUE
A MlA USA DA MESMA MANEIRA QUE OS
SANANDRESITOSv
4AMBM MOSTRARAM A CPIA DAS MARCAS
COMO 0ONTO "RANCO NO 0ANAM SE CHAMA
0ONTO "RANDO E 0ONTO "IANCO
0ARTE DAS PROVAS EST EM UM RELATRIO
RESERVADO ELABORADO POR INVESTIGADORES
ENVIADOS AO 0ANAM EM FEVEREIRO E PASSOU
POR UMA DAS ASSOCIAES COLOMBIANAS MAIS
AFETADAS NA QUAL FORAM IDENTIlCADAS QUATRO
ASSINATURAS QUE SUBFATURAM E CINCO ROTAS
ILEGAIS
'RAAS A ESSA INFORMAO A $IAN PDE
REALIZAR VRIAS OPERAES DURANTE O ANO
CONlSCOU MERCADORIAS CUJO VALOR SUPERA
BILHES DE PESOS CIFRA QUE CORRESPONDE A
BILHES A MAIS DE TUDO O QUE FOI CONlSCADO
DURANTE O ANO DE
.O DIA DA REUNIO EM "OGOT O MINISTRO DE
#OMRCIO %XTERIOR DO 0ANAM INSISTIU EM
DESFAZER O IMPASSE DIANTE DA /-#
&#
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/><2713
QUE ENTROU NAS AGENDAS DOS PRESIDENTES
-ARTN 4ORRIJOS E LVARO 5RIBE h!O QUE
PARECE QUEREM CEDER PORQUE ESPERAM QUE O
0ANAM SUBSTITUA A 6ENEZUELA NO '
v
0OR ISSO ENVIARAM UMA MENSAGEM A
5RIBE h3ENHOR 0RESIDENTE PENSE QUE CADA
DLAR QUE ENTRA ILEGALMENTE PELO 0ANAM
UM DLAR A MENOS PARA A SUA POLTICA DE
3EGURANA $EMOCRTICAv
@%NVIAMOS OFCIOS E NO RESPONDEM
@%L 4IEMPOv TEVE ACESSO MINUTA DO
CONVNIO DE COOPERAO DE INFORMAO
ALFANDEGRIA QUE O 0ANAM E A #OLMBIA
TENTAM ASSINAR PARA EVITAR QUE O IMPASSE
SEJA DElNIDO PELA /-#
3EGUNDO O 0ANAM O TEXTO FOI PROPOSTO POR
$ANIEL $ELGADO DIRETOR DA !LFNDEGA E NA
SUA ESSNCIA BUSCA PEDIR AOS COMERCIANTES
INFORMAES
CHAVE QUE POSSAM SER USADAS
NAS INVESTIGAES
%SSE SERIA UM GRANDE AVANO PORQUE
HISTORICAMENTE O 0ANAM TEM SE NEGADO A
DAR ESSE TIPO DE INFORMAO .ESTE ANO A
#OLMBIA FEZ SOLICITAES DE INFORMAES
SOBRE ASSINATURAS PANAMENHAS E O
0ANAM NO RESPONDEU A NENHUMA DELAS
%M A #OLMBIA ENVIOU
DOCUMENTOS SOBRE ASSINATURAS E O
0ANAM RESPONDEU A SOMENTE TRS DELAS
h)NCLUINDO SO SOLICITAES SEM
RESPOSTAv DISSE A $IAN
-AS AGORA O 0ANAM EST DISPOSTO A CEDER
EM ALGUNS PONTOS EMBORA DEPENDA SEMPRE
DE QUE A #OLMBIA DESISTA DAS RESTRIES
ENTRADA DE MERCADORIAS PROVENIENTES
DO PORTO DE #OLN E ELIMINE OS CHAMADOS
PREOS INDICATIVOS AQUELES PREOS MNIMOS
DE MERCADORIAS QUE SO MANEJADAS PELOS
INSPETORES DE !LFNDEGA
0ARA APAZIGUAR AS GUAS H UMA SEMANA E
POR INSTRUO DIRETA DE 5RIBE FUNCIONRIOS
DE ALTO ESCALO DA $IAN VIAJARAM AO 0ANAM
PARA TENTAR CHEGAR A UM ACORDO -AS O TOM
CONTINUOU O MESMO
% EMBORA A #OLMBIA MANTENHA A SUA
POSIO ALGUNS COMERCIANTES NACIONAIS
ACREDITAM QUE O ASSUNTO SE POLITIZOU ASSIM
QUE ENTROU NAS AGENDAS DOS PRESIDENTES
-ARTN 4ORRIJOS e LVARO 5RIBE h!O QUE TUDO
INDICA QUEREM CEDER PORQUE ESPERAM QUE O
0ANAM SUBSTITUA A 6ENEZUELA NO ' v
0OR ISSO ENVIARAM UMA MENSAGEM A
5RIBE h3ENHOR 0RESIDENTE PENSE QUE CADA
DLAR QUE ENTRA ILEGALMENTE PELO 0ANAM
UM DLAR A MENOS PARA A SUA POLTICA DE
3EGURANA $EMOCRTICAv
/S PONTOS DO CONVNIO ENTRE A #OLMBIA
E O 0ANAM
/ 0ANAM EST DISPOSTO A CEDER EM ALGUNS
PONTOS EMBORA DEPENDA SEMPRE DE QUE A
#OLMBIA DESISTA DAS RESTRIES ENTRADA DE
MERCADORIAS PROVENIENTES DO PORTO DE #OLN
E ELIMINE OS CHAMADOS PREOS INDICATIVOS
AQUELES PREOS MNIMOS DE MERCADORIAS
QUE SO MANEJADOS PELOS INSPETORES DE
!LFNDEGA
! #OLMBIA TAMBM PEDE A SEGUINTE
INFORMAO
2ELAO MENSAL DE COLOMBIANOS QUE
ENTRAM NO PAS COM MAIS DE 53 MIL EM
DINHEIRO / 0ANAM DIZ QUE SIM
,ISTA DE BARCOS QUE SAEM EM DIREO
#OLMBIA / 0ANAM SUGERIU CONVERSAR
SOBRE O ASSUNTO COM AS SUAS AUTORIDADES
MARTIMAS
! #OLMBIA DIZ QUE OS VETOS S SERO
DESFEITOS MESES DEPOIS DA ASSINATURA DO
ACORDO PARA PROVAR A SUA EFETIVIDADE
0ESO DA MERCADORIA QUE SAI EM DIREO
AO PAS E O VALOR DECLARADO PARA EVITAR
QUE SEJAM CAMUmADOS PELO CAMINHO DO
CONTRABANDO OU QUE OS CUSTOS SEJAM
ALTERADOS 0ARA O 0ANAM SERIA VIVEL
0ARA O 0ANAM ISSO INADMISSVEL E POR ISSO
NO DESCARTA A POSSIBILIDADE DE PEDIR AJUDA
&ORMA DE PAGAMENTO USADA PELOS
COMERCIANTES COLOMBIANOS PARA ADQUIRIR A
&$
3F3;>:=A
/><2713
/-# NO PRXIMO DIA DE SETEMBRO
MERCADORIA / 0ANAM DISSE QUE NO
%STES SO OS PONTOS CANDENTES DO ACORDO
$ADOS SOBRE OS SCIOS DE lRMAS
VINCULADAS A ENVIOS IRREGULARES / 0ANAM SE
NEGA A FORNEC
LOS
! #OLMBIA QUER UMA RELAO MENSAL DE
COLOMBIANOS QUE INGRESSAM NO PAS COM
MAIS DE MIL DLARES EM DINHEIRO /
0ANAM DIZ QUE SIM
4AMBM SE PEDE UMA RELAO DOS BARCOS
QUE SAEM RUMO #OLMBIA / 0ANAM
SUGERIU DISCUTIR O TEMA COM SUAS AUTORIDADES
MARTIMAS
! #OLMBIA SOLICITA QUE SE INFORME O PESO
DA MERCADORIA QUE SAI PARA O PAS E SEU VALOR
DECLARADO PARA EVITAR QUE SEJA CAMUmADO
PELO CONTRABANDO NO CAMINHO OU QUE SE
ALTERE O CUSTO / 0ANAM ACHA VIVEL
)GUALMENTE SOLICITADO AO 0ANAM QUE EM
CASOS ESPECIAIS EXIJA DE SEUS COMERCIANTES
QUE INFORMEM COMO OS COMPRADORES
COLOMBIANOS PAGARAM AS MERCADORIAS /S
PANAMENHOS J DISSERAM QUE NO
4AMBM SE NEGAM A DAR DADOS SOBRE OS
SCIOS DE lRMAS VINCULADAS A REMESSAS
IRREGULARES
:ONA DE #OLN O PARASO DOS FALSIlCADORES
$O OUTRO LADO DA FRONTEIRA TAMBM SE
PROLIFERAM FBRICAS ESPECIALIZADAS EM COPIAR
MARCAS COLOMBIANAS QUE DEPOIS SERO
VENDIDAS COM MENOR PREO E QUALIDADE
UMAS MEIAS QUE VALEM MIL PESOS SO
VENDIDAS POR
%NTRE O MATERIAL PROBATRIO RECOLHIDO PELA
#OLMBIA EXISTEM CASOS CONTUNDENTES
DE USO FRAUDULENTO DE ETIQUETAS LOGOS
EMBALAGENS E NOMES DE MEIAS ROUPAS
NTIMAS E ESPORTIVAS E DE VESTURIO INFANTIL
ENTRE OUTROS AOS QUAIS S SO TEIS AS
SUAS VARIAES / 0ANAM ALEGA QUE O
PROBLEMA DOS EMPRESRIOS COLOMBIANOS
QUE NO CONTRATAM ADVOGADOS PARA FAZER
VALER OS SEUS DIREITOS PORQUE L EXISTEM
LEIS QUE PROTEGEM OS DIREITOS AUTORAIS E DE
PROPRIEDADE INTELECTUAL E DE MARCA
h%XISTEM VRIOS PASES QUE NOS
RESPALDAMv ADVERTE O 0ANAM
0ARA OS COMERCIANTES DA :ONA ,IVRE DE #OLN
E PARA O GOVERNO DO 0ANAM EST CLARO
QUE AS RESTRIES IMPOSTAS PELA #OLMBIA
S SUAS MERCADORIAS SO ARBITRRIAS E ESTO
PROIBIDAS INTERNACIONALMENTE
%M FUNO DISSO ADVERTEM QUE SE DEPOIS
DE ASSINAR O CONVNIO DE COOPERAO NO
TERMINAR O VETO ELES IRO AT AS LTIMAS
CONSEQNCIAS NA /-#
/ PRAZO lXADO PELO 0ANAM PARA PEDIR AJUDA
/-# AT O PRXIMO DIA DE SETEMBRO
h* SE UNIRAM A NS OUTROS QUATRO PASES
#HINA 4AIWAN 0AQUISTO E )NDONSIA ENTRE
OUTROS NESTA DISPUTAv DISSE O PORTA
VOZ DA
#MARA DE #OMRCIO #OLOMBO
PANAMENHA
% ACRESCENTA h/ GOVERNO 4ORRIJOS TAMBM
EST PERDENDO PORQUE DE SEU 0)"
PROVM DE #OLNv
/ DIRETOR DA !LFNDEGA DO 0ANAM $ANIEL
$ELGADO VAI ALM
h!S MEDIDAS IMPOSTAS PELA $IAN SO
RESTRITIVAS AO COMRCIO INTERNACIONAL E
DIlCULTAM O COMRCIO ENTRE OS DOIS PASES
USANDO DESCULPAS QUE NO CORRESPNDEM
REALIDADEv DISSE
0ARA ELE NO S AS MEDIDAS SO
DISCRIMINATRIAS COMO TAMBM VIOLAM
OS ACORDOS AOS QUAIS AMBOS PASES SO
SIGNATRIOS COMO OS RECONHECIDOS NA /-#
h#ONSIDERAMOS QUE A #OLMBIA TRATA DE
RESOLVER UM PROBLEMA DE CONTROLE INTERNO DE
ALFNDEGAS ATRIBUINDO A RESPONSABILIDADE DO
CONTRABANDO AO 0ANAM QUANDO NA VERDADE
UM PROBLEMA INTERNOv
&%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/><2713
.O IMPASSE TAMBM J ENTRARAM OS
%STADOS 5NIDOS QUE PARA AVANAR NAS
NEGOCIAES COMERCIAIS BILATERAIS EXIGEM
PROTEO ESPECIAL PARA OS PRODUTOS ORIGINAIS
E SANES DRSTICAS INCLUINDO PRISO PARA OS
COMERCIANTES INFRATORES
6EJA NAS FOTOS ALGUNS EXEMPLOS DE CPIAS
PIRATAS
@%XISTEM VRIOS PASES QUE NOS RESPALDAMv
ADVERTE O 0ANAM
0ARA OS COMERCIANTES DA :ONA ,IVRE DE #OLN
E PARA O GOVERNO DO 0ANAM EST CLARO QUE
AS RESTRIES IMPOSTAS PELA #OLMBIA E SUAS
MERCADORIAS SO ARBITRRIAS E ESTO PROIBIDAS
INTERNACIONALMENTE
% INSISTE QUE SEU PAS NO RESPONSVEL
PELAS INFRAES TRIBUTRIAS DOS EMPRESRIOS
COLOMBIANOS
3OBRE A NEGATIVA DE ENTREGAR INFORMAES
#OLMBIA $ELGADO ADVERTE QUE O
PROBLEMA QUE O PROTOCOLO NO FOI USADO
CORRETAMENTE h-AS PODEMOS MOSTRAR QUE A
DOCUMENTAO OlCIAL DA :ONA ,IVRE DE #OLN
LEGAL E QUE SE PODE CONCORDAR COM ELAv
4AMBM DISSE QUE DESDE VEM
INSISTINDO NA ASSINATURA DO CONVNIO E QUE
A #OLMBIA A QUE SE NEGA EM FAZ
LO
!LM DISSO ELE FALOU TAMBM QUE A IDIA
DE INTRODUZIR O PROBLEMA DA FALSIlCAO DAS
MARCAS PARTIU DELES
%M FUNO DISSO ADVERTEM QUE SE DEPOIS
DE ASSINAR O CONVNIO DE COOPERAO NO
TERMINAR O VETO ELES IRO AT AS LTIMAS
CONSEQNCIAS NA /-#
h.O QUEREMOS FAZER DISSO UM MOTIVO DE
DISPUTA COM UM PAS IRMO MAS PRECISO
CHEGAR A UM ACORDO NA /-#v lNALIZOU
$ELGADO
h* SE UNIRAM A NS OUTROS QUATRO PASES
#HINA 4AIWAN 0AQUISTO E )NDONSIA ENTRE
OUTROS NESTA DISPUTAv DISSE O PORTA
VOZ DA
#MARA DE #OMRCIO #OLOMBO
PANAMENHA
XXXXXX
% ACRESCENTA h/ GOVERNO 4ORRIJOS TAMBM
EST PERDENDO PORQUE DE SEU 0)"
PROVM DE #OLNv
/ MINISTRO DE #OMRCIO %XTERIOR DO PAS
VIZINHO *ORGE "OTERO VAI ALM
h!S MEDIDAS IMPOSTAS PELA $IAN SO RESTRITIVAS
AO COMRCIO INTERNACIONAL E DIlCULTAM O
COMRCIO ENTRE OS DOIS PASES USANDO
DESCULPAS QUE NO CORRESPONDEM REALIDADEv
0ARA ELE NO S AS MEDIDAS SO
DISCRIMINATRIAS COMO TAMBM VIOLAM
OS ACORDOS DOS QUAIS AMBOS PASES SO
SIGNATRIOS COMO OS RECONHECIDOS NA /-#
h#ONSIDERAMOS QUE A #OLMBIA TRATA DE
RESOLVER UM PROBLEMA DE CONTROLE INTERNO DE
ALFNDEGAS ATRIBUINDO A RESPONSABILIDADE DO
CONTRABANDO AO 0ANAM QUANDO NA VERDADE
UM PROBLEMA INTERNOv
% INSISTE QUE SEU PAS NO RESPONSVEL
.A :ONA DE #OLN PROLIFERAM FBRICAS
ESPECIALIZADAS EM COPIAR MARCAS
COLOMBIANAS
%NTRE AS EVIDNCIAS RECOLHIDAS PELA
#OLMBIA EXISTEM CASOS CONTUNDENTES
DE USO FRAUDULENTO DE ETIQUETAS LOGOS
EMBALAGENS E NOMES DE MEIAS ROUPAS
NTIMAS E ESPORTIVAS E DE VESTURIO INFANTIL
ENTRE OUTROS AOS QUAIS S SO TEIS AS SUAS
VARIAES
/ 0ANAM ALEGA QUE O PROBLEMA DOS
EMPRESRIOS COLOMBIANOS QUE NO CONTRATAM
ADVOGADOS PARA FAZER VALER OS SEUS DIREITOS
PORQUE L EXISTEM LEIS QUE PROTEGEM OS
DIREITOS AUTORAIS E DE PROPRIEDADE INTELECTUAL
E DE MARCA
.O IMPASSE TAMBM J ENTRARAM OS
%STADOS 5NIDOS QUE PARA AVANAR NAS
NEGOCIAES COMERCIAIS BILATERAIS EXIGEM
PROTEO ESPECIAL PARA OS PRODUTOS ORIGINAIS
E SANES DRSTICAS INCLUINDO PRISO PARA OS
COMERCIANTES INFRATORES
&&
3F3;>:=A
/><2713
PELAS INFRAES TRIBUTRIAS DOS EMPRESRIOS
COLOMBIANOS
3OBRE A NEGATIVA DE ENTREGAR INFORMAES
#OLMBIA $ELGADO ADVERTE QUE O
PROBLEMA QUE O PROTOCOLO NO FOI USADO
CORRETAMENTE h-AS PODEMOS MOSTRAR QUE A
DOCUMENTAO OlCIAL DA :ONA ,IVRE DE #OLN
LEGAL E QUE SE PODE CONCORDAR COM ELAv
4AMBM DISSE QUE DESDE VEM
INSISTINDO NA ASSINATURA DO CONVNIO E QUE
A #OLMBIA A QUE SE NEGA EM FAZ
LO
!LM DISSO ELE FALOU TAMBM QUE A IDIA
DE INTRODUZIR O PROBLEMA DA FALSIlCAO DAS
MARCAS PARTIU DELES
h.O QUEREMOS FAZER DISSO UM MOTIVO DE
DISPUTA COM UM PAS IRMO MAS PRECISO
CHEGAR A UM ACORDO NA /-#v lNALIZOU $ELGADO
!BRINDO COM CASOS PARTICULARES EXEMPLO
/ RESUMO DA NOTCIA A SEGUIR JUNTO COM O TTULO E A LINHA lNA NOS D PISTAS DE COMO
AJUSTAR O TEXTO AO FORMATO DE PIRMIDE INVERTIDA )SSO ESPECIALMENTE VLIDO QUANDO
AS NOTCIAS QUE VOC REESCREVE PARA A VERSO 7EB PROVENIENTES DO IMPRESSO TM UM
hLEADv NA PRIMEIRA PGINA DO IMPRESSO ! RAZO SIMPLES APESAR DE SE USAR NAS PGINAS
INTERNAS UM hLEADv ATRASADO OU DILUDO QUEM FAZ UM hLEADv PARA A PRIMEIRA PGINA
SEMPRE FAZ UM ESFORO PARA COLOCAR NELE O QUE H DE MAIS RELEVANTE
3EM LEVAR EM CONTA A LINHA lNA TTULO E CHAMADA IMAGINE NOVAMENTE QUE VOC PEGOU
O PRIMEIRO PARGRAFO DA VERSO IMPRESSA E O PUBLICOU DA MESMA FORMA NA PGINA
INICIAL DE SEU WEBSITE 3ER QUE COM ESSA INFORMAO O USURIO TEM CLAREZA COMPLETA
SOBRE A MATRIA &ORMULE A MESMA PERGUNTA PARA A EDIO 7EB .ESTA APRESENTAO
COLOCAMOS LADO A LADO PARA QUE VOC COMPARE
/ CASO PARTICULAR COM O QUAL O TEXTO COMEA CORRESPONDE DESAPROPRIAO DE UM
TERRENO DE CAMPONESES DOIS ANOS ANTES
&'
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/><2713
6ERSO IMPRESSA
6ERSO 7EB
,INHA lNA
'/6%2./ @#/.'%,! ! 6%.$! $%
-), (%#4!2%3 $%3!02/02)!$/3
4TULO
/FENSIVA @PARAMILITAR EM TERRAS DE
CAMPONESES
#HAMADA
&ATOS COINCIDENTES COMO O INCNDIO DE UM
CARTRIO DE REGISTRO PBLICO EM 6ALLEDUPAR
O ASSASSINATO DE DOIS FUNCIONRIOS EM
3INCELEJO E #ALI E A ALTERAO DOS DADOS EM
-ONTERA FARIAM PARTE DAS SUAS TTICAS PARA
SE APROPRIAR DE CENTENAS DE IMVEIS RURAIS
#ORPO DO TEXTO
%M DE JUNHO DE NOVE HOMENS
ARMADOS COM PISTOLAS E GRANADAS DE MO
ENTRARAM NA GRANJA :ARAGOZA EM 'UADUAS
#UNDINAMARCA $ISSERAM QUE ERAM
PARAMILITARES E PEDIRAM AO DONO QUE LHES
DEIXASSE PASSAR A NOITE
h3EM PERMISSO DEPENARAM GALINHAS
COZINHARAM E SE INSTALARAM NA CASAv DISSE O
GRANJEIRO EM SEU DEPOIMENTO NA DELEGACIA
% SEGUE h%LES lCARAM COM A MINHA GRANJA
/ CHEFE ERA @*ONAS ,EVARAM MULHERES
E AS VIOLENTARAM 4AMBM AMARRARAM E
AMEAARAM CASTRAR UM TRABALHADORv
/ CASO FOI LEVADO MESA DE NEGOCIAES
EM 2ALITO #RDOBA MAS A RESPOSTA FOI MAIS
PREOCUPANTE OS CHEFES PARAMILITARES LHE
ACONSELHARAM A NO VOLTAR REGIO PORQUE
EMBORA SOUBESSEM QUEM ERA h*ONASv NO
PODERIAM DAR GARANTIAS DE VIDA PARA ELE
.OS LTIMOS DOIS ANOS ENTIDADES DO %STADO
ESCUTARAM CENTENAS DE VEZES DEPOIMENTOS
COMO ESSE NOS QUAIS PARAMILITARES
EXPULSARAM CAMPESINOS E CRIADORES DE GADO
DE SUAS TERRAS /U NOS MELHORES CASOS OS
0ARAMILITARES CONVERTEM REGISTROS PBLICOS
EM OBJETIVOS MILITARES
.ELES REPOUSAM PROVAS DE COMO ELES SEM
IMPORTAR A PATENTE OU MESMO LARANJAS
FORAM SE APROPRIANDO POUCO A POUCO DE
CENTENAS DE PROPRIEDADES RURAIS
O QUE PARECEM DEMONSTRAR CASOS COMO
O INCNDIO NO CARTRIO DE REGISTROS PBLICOS
DE 6ALLEDUPAR #SAR O ASSASSINATO DE
DOIS FUNCIONRIOS EM 3INCELEJO E #ALI E A
ALTERAO DE DADOS EM -ONTERA
%M 6ALLEDUPAR
ZONA DE INmUNCIA DO
DESARTICULADO BLOCO .ORTE CUJOS CHEFES
ERAM 3ALVATORE -ANCUSO E @*ORGE
NO
DIA DE JANEIRO FORAM INCENDIADAS MIL
FOLHAS !S AUTORIDADES TM CERTEZA DE QUE A
INTENO ERA APAGAR EVIDNCIAS
h&OI UM INCNDIO DIRIGIDO %RAM AS
TRANSAES DOS LTIMOS DOIS ANOSv DISSE
O SUPERINTENDENTE DO #ARTRIO E 2EGISTRO
-ANUEL #UELLO "AUTE % ACRESCENTA QUE
POR SORTE A INFORMAO J ESTAVA EM UM
SOFTWARE
/ FUNCIONRIO TAMBM QUALIlCA DE ANORMAL
A FALHA QUE SE APRESENTOU EM FEVEREIRO
PASSADO QUANDO IA ENTRAR EM FUNCIONAMENTO
O NOVO SISTEMA DE REGISTRO DE -ONTERA h(
'
3F3;>:=A
/><2713
OBRIGARAM A VEND LAS POR VALORES IRRISRIOS
RASTROS DE ADULTERAOv
2EGISTROS OBJETIVO MILITAR
%MBORA NESSA SECCIONAL DIGAM QUE TUDO
OCORREU DEVIDO A PROBLEMAS NO SISTEMA J FOI
ABERTA UMA SINDICNCIA
.OS CARTRIOS DE REGISTROS PBLICOS DE CADA
REGIO RESPOUSAM PROVAS SOBRE COMO OS
PARAMILITARES DE TODAS AS CATEGORIAS OU OS
-AS H DADOS MAIS GRAVES !TUALMENTE
SEUS TESTAS
DE
FERRO SE APROPRIARAM POUCO A SE INVESTIGA SE O MOTIVO DOS ASSASSINATOS
POUCO DE CENTENAS DE PROPRIEDADES
DOS CHEFES DE REGISTRO FOI A NEGATIVA PARA
LEGALIZAR AS MILHONRIAS NEGOCIAES DE
)SSO EXPLICARIA PORQUE ESSAS ENTIDADES
COMPRA E VENDA DAS TERRAS DOS PARAMILITARES
E SEUS FUNCIONRIOS SE CONVERTERAM EM
A NARCOTRAlCANTES
hOBJETIVO MILITARv
5MA DAS VTIMAS SCAR ! -ORENO DO
!S AUTORIDADES TM CERTEZA DE QUE PARA
CARTRIO DE 3INCELEJO ASSASSINADO EM
APAGAR AS EVIDNCIAS NO LTIMO DIA DE
OUTUBRO DE -ORENO OCUPOU O MESMO
JANEIRO ALGUM ATEOU FOGO A MIL FOLHAS
CARGO EM 6ALLEDUPAR MAS TEVE QUE SAIR DO
DO GABINETE DE )NSTRUMENTOS 0BLICOS DE
LOCAL LOGO APS O ASSASSINATO DA SUA ESPOSA
6ALLEDUPAR #ESAR ZONA DE INmUNCIA DO
DESARTICULADO BLOCO .ORTE CUJOS CHEFES ERAM -ARTHA ) DE 3NCHEZ CHEFE DE REGISTROS EM
3ALVATORE -ANCUSO E @*ORGE
6ALLE TAMBM CAIU CRIVADA DE BALAS NESTE
ANO %MBORA NINGUM SAIBA AINDA QUEM
h&OI UM INCNDIO DIRIGIDO %RAM AS
A MATOU REPRTERES DO JORNAL h%L 4IEMPOv
TRANSAES DOS LTIMOS DOIS ANOSv DISSE
EM #ALI MOSTRARAM QUE A FUNCIONRIA HAVIA
O SUPERINTENDENTE DE #ARTRIO E 2EGISTRO
DESCOBERTO UMA REDE DE TESTAS
DE
FERRO COM
-ANUEL #UELLO "AUTE % ACRESCENTA QUE
BENS DE UM CONHECIDO NARCOTRAlCANTE E DE
POR SORTE A INFORMAO J ESTAVA EM UM
UM PARAMILITAR
SOFTWARE
3EGUNDO AS INVESTIGAES NESSE CARTRIO
/ FUNCIONRIO TAMBM QUALIlCA COMO
FORAM ENCONTRADOS CASOS DE FAMLIAS
ANORMAL A FALHA QUE SE APRESENTOU EM
HUMILDES S QUAIS PERTENCIAM BENS AVALIADOS
FEVEREIRO PASSADO QUANDO IA ENTRAR EM
EM BILHES DE PESOS
FUNCIONAMENTO O NOVO SISTEMA DE REGISTRO DE
-ONTERA h( RASTROS DE ADULTERAOv
( UMA SEMANA UM CHEFE DE REGISTRO DE
UM POVOADO DE !NTIOQUIA FOI TRANSFERIDO SOB
%MBORA NESSA SECCIONAL DIGAM QUE TUDO
AMEAAS DE MORTE DE UM LDER PARAMILITAR DA
OCORREU DEVIDO A PROBLEMAS NO SISTEMA HOJE REGIO
EST ABERTA UMA SINDICNCIA
3EGUNDO A PROCURADORIA AS !UTODEFESAS
/ PIV DESSE TIPO DE EPISDIO n A MEMRIA
5NIDAS DA #OLMBIA !UC A GUERRILHA E OS
DA PROPRIEDADE DAS TERRAS NA #OLMBIA
NO
NARCOTRAlCANTES TIRARAM DOS DESALOJADOS
S OPERA AGORA A PARTIR DE UM LUGAR SECRETO
MILHES DE HECTARES % DE ACORDO COM AS
EM "OGOT COMO TAMBM SE CRIOU UMA
CONTAS DA CONTROLADORIA EST NAS MOS
CPIA DE SEGURANA EXTERNA ENVIADA A OUTRO
DE PARAMILITARES ALGO ALM DE MILHO DE
PAS
HECTARES
!SSASSINATOS E AMEAAS
-AS H DADOS MAIS GRAVES !TUALMENTE
SE INVESTIGA SE O MOTIVO DOS ASSASSINATOS
DOS TABELIES FOI A NEGATIVA EM LEGALIZAR
MILIONRIAS NEGOCIAES DE COMPRA E
.O ENTANTO HOJE OS EX COMANDANTES DAS !UC
FALAM EM DEVOLVER S MIL HECTARES n DOS
QUAIS MIL ESTARIAM PRONTOS PARA INDENIZAR
AS SUAS VTIMAS
!PESAR DA INTIMIDAO CARTRIOS E REGISTROS
'
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/><2713
VENDA DAS TERRAS DOS PARAMILITARES A
NARCOTRAlCANTES
PBLICOS DO PAS COMUNICARAM NOS LTIMOS
DOIS ANOS MIL OPERAES SUSPEITAS
5M DOS MORTOS SCAR ! -ORENO DO
CARTRIO DE 3INCELEJO ASSASSINADO EM
OUTUBRO DE -ORENO OCUPOU O MESMO
CARGO EM 6ALLEDUPAR MAS TEVE QUE SAIR DO
LOCAL LOGO APS O ASSASSINATO DA SUA ESPOSA
! RAIZ DOS ATENTADOS CONTRA OS GABINETES DE
)NSTRUMENTOS 0BLICOS E SEUS FUNCIONRIOS
A MEMRIA DA PROPRIEDADE DAS TERRAS NA
#OLMBIA NO S OPERA AGORA A PARTIR DE UM
LUGAR SECRETO EM "OGOT COMO TAMBM
FOI CRIADA UMA CPIA EXTERNA DE SEGURANA
ENVIADA A OUTRO PAS
-ARTHA ) DE 3NCHEZ CHEFE DE CARTRIO EM
6ALLE TAMBM CAIU CRIVADA DE BALAS NESTE
ANO %MBORA NINGUM SAIBA AINDA QUEM A
MATOU REPRTERES DO JORNAL h%L 4IEMPOv EM
#ALI DEMONSTRARAM QUE A FUNCIONRIA HAVIA
DESCOBERTO UMA REDE DE LARANJAS COM BENS
DE UM CONHECIDO NARCOTRAlCANTE E DE UM
PARAMILITAR
3EGUNDO AS INVESTIGAES NESSE CARTRIO
FORAM ENCONTRADOS CASOS DE FAMLIAS
HUMILDES S QUAIS PERTENCIAM BENS AVALIADOS
EM BILHES DE PESOS
( UMA SEMANA UM CHEFE DE CARTRIO DE
UM POVOADO DE !NTIOQUIA FOI TRANSFERIDO
APS RECEBER AMEAAS DE MORTE DE UM LDER
PARAMILITAR DA REGIO
3EGUNDO A PROCURADORIA A !UC A GUERRILHA E
OS NARCOTRAlCANTES TIRARAM DOS DESALOJADOS
MILHES DE HECTARES % DE ACORDO COM AS
CONTAS DA CONTROLADORIA EST NAS MOS
DE PARAMILITARES ALGO ALM DE MILHO DE
HECTARES
.O ENTANTO HOJE OS EX
COMANDANTES DAS !UC
FALAM EM DEVOLVER S MIL HECTARES n DOS
QUAIS MIL ESTARIAM PRONTOS PARA INDENIZAR
AS SUAS VTIMAS
!PESAR DA INTIMIDAO CARTRIOS E REGISTROS
PBLICOS DO PAS COMUNICARAM NOS LTIMOS
DOIS ANOS MIL OPERAES SUSPEITAS
-AS NO SUlCIENTE 0OR ISSO OUTRO
MECANISMO PARA TENTAR FREAR ESSE ATAQUE
DOS PARAMILITARES QUE BUSCAM hLEGALIZARv
SEUS SAQUES DE GUERRA O CONGELAMENTO
COMERCIAL DE MIL PROPRIEDADES DE
DESALOJADOS
h/ QUE ESTAMOS BUSCANDO QUE AO MENOS
#OMO O GOVERNO PROTEGE OS IMVEIS DOS
DESLOCADOS
0ARA ENFRENTAR O ROUBO DE TERRAS DOS
DESALOJADOS O GOVERNO POR MEIO DE UMA
!O 3OCIAL DEU INCIO AO PROGRAMA h4ERRAS E
0ATRIMNIOv EM
0OR MEIO DISSO AUTORIDADES LOCAIS
DENUNCIAM QUAIS PROPRIEDADES FORAM
DESALOJADAS FORA E DE IMEDIATO ELAS lCAM
COMERCIALMENTE BLOQUEADAS !T A DATA DE
HOJE ESTO PROTEGIDOS DIREITOS DE
PROPRIETRIOS INQUILINOS POSSUIDORES E DONOS
DE TERRAS EM TODO O PAS
h/ QUE ESTAMOS BUSCANDO QUE AO MENOS
JURIDICAMENTE A PROPRIEDADE lQUE NAS
MOS DE SEUS VERDADEIROS DONOSv DISSE O
SUPERINTENTENDE #UELLO
.O TOTAL SO HECTARES COM OS QUAIS
NINGUM PODE FAZER TRANSAES SEM UM
ESTUDO PRVIO DE SEUS VERDADEIROS DONOS
$OS MUNICPIOS QUE ESTO SOB ESSA
DETERMINAO lCAM EM .ORTE DE
3ANTANDER ONDE ESTO PROTEGIDAS MAIS DE
MIL PROPRIEDADES
3EGUNDO A COORDENADORA DO PROGRAMA
-YRIAM (ERNNDEZ O GOVERNO AMPLIAR A
PROTEO PARA OUTRAS REGIES
h3E FAZ POR MEIO DE DUAS VIAS A PROTEO
INDIVIDUAL QUANDO A PESSOA AFETADA FAZ UMA
QUEIXA OU PELA COLETIVA QUANDO H UM RISCO
DE DESALOJAMENTO EM MASSAv
! PROTEO GRATUITA %M FUNO DISSO OS
ADVOGADOS E AT MESMO A /.' DE 4OLIMA
'
3F3;>:=A
/><2713
JURIDICAMENTE A PROPRIEDADE lQUE NAS
MOS DE SEUS VERDADEIROS DONOSv DISSE O
SUPERINTENDENTE #UELLO
UINVESTIGATIVA ELTIEMPOCOMCO
* H MAIS DE MIL PROTEGIDOS
0ARA ENFRENTAR O ROUBO DE TERRAS DOS
DESALOJADOS O GOVERNO POR MEIO DE UMA
!O 3OCIAL DEU INCIO AO PROGRAMA h4ERRAS E
0ATRIMNIOv EM
E A DOS -ONTES DE -ARIA DEVEM SER
DENUNCIADOS SE EXIGIREM PAGAMENTO PELA
REALIZAO DO TRMITE / )NCODER !O 3OCIAL
E AUTORIDADES LOCAIS SO OS RESPONSVEIS
PELO PROCESSO
0OR MEIO DESSE PROGRAMA AUTORIDADES
LOCAIS DENUNCIAM QUAIS PROPRIEDADES FORAM
DESALOJADAS FORA E DE IMEDIATO lCAM
COMERCIALMENTE DESABILITADAS !T A DATA
DE HOJE ESTO PROTEGIDOS DIREITOS DE
PROPRIETRIOS INQUILINOS POSSUIDORES E DONOS
DE TERRAS EM TODO O PAS
.O TOTAL SO HECTARES COM OS QUAIS
NINGUM PODE FAZER TRANSAES SEM UM
ESTUDO PRVIO DE SEUS VERDADEIROS DONOS
$OS MUNICPIOS QUE ESTO SOB ESSA
DETERMINAO lCAM EM .ORTE DE
3ANTANDER ONDE ESTO PROTEGIDAS MAIS DE
MIL PROPRIEDADES
3EGUNDO A COORDENADORA DO PROGRAMA
-YRIAM (ERNNDEZ O GOVERNO AMPLIAR A
PROTEO PARA OUTRAS REGIES
h3E FAZ POR MEIO DE DUAS VIAS A PROTEO
INDIVIDUAL QUANDO A PESSOA AFETADA FAZ UMA
QUEIXA OU PELA COLETIVA QUANDO H UM RISCO
DE DESALOJAMENTO EM MASSAv
! PROTEO GRATUITA %M FUNO DISSO
OS ADVOGADOS E AT MESMO /.'S DE
4OLIMA E DOS -ONTES DE -ARIA DEVEM SER
DENUNCIADOS SE EXIGIREM PAGAMENTO PELA
REALIZAO DO TRMITE / )NCODER !O 3OCIAL
E AUTORIDADES LOCAIS SO OS RESPONSVEIS
PELO PROCESSO
'!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/><2713
!BRINDO COM HISTRIAS ILUSTRATIVAS EXEMPLO
/ CASO A SEGUIR APRESENTA UM TEMA DIFCIL A REIVINDICAO DOS POBRES POR MEIO DA
HISTRIA DE COMO O 0RESIDENTE DA #OLMBIA OBTEVE UM EXEMPLAR DE UM LIVRO DE
ECONOMIA RELACIONADO AO ASSUNTO / CASO FOI DIFCIL PARA O EDITOR DA 7EB PORQUE A
LINHA lNA TTULO E CHAMADA NO TRAZIAM MAIORES PISTAS SOBRE O NGULO QUE DEVERIA SER
PRIVILEGIADO NO FORMATO DE PIRMIDE INVERTIDA DA VERSO 7EB
6ERSO IMPRESSA
6ERSO 7EB
,).(! &).!
3%'5.$/ -!.$!4/ $% 52)"% 3%2
-5)4/ -!2#!$/ 0%,! .&!3% .!
%#/./-)!
445,/
/ LIVRO DE ECONOMIA QUE 5RIBE EST LENDO
#(!-!$!
/ MINISTRO DE &AZENDA NO LEU O LIVRO SOBRE
OS POBRES QUE 5RIBE RECOMENDOU SUA
CHEFE DO 0LANEJAMENTO ( DOIS CRITRIOS
#ORPO DO TEXTO
( UM PAR DE MESES NUMA VIAGEM ENTRE
"OGOT E -EDELLN A BORDO DO AVIO
PRESIDENCIAL *OS /BDULIO 'AVIRIA TIROU DE
SUA MALETA UM LIVRO COLOCOU
O SOBRE SEUS
JOELHOS E PASSOU A LER AS POUCAS PGINAS QUE
FALTAVAM
'AVIRIA FOI SURPREENDIDO PELO PRESIDENTE
LVARO 5RIBE BISBILHOTANDO A CAPA !O VER
O TTULO DO LIVRO h! RIQUEZA NA BASE DA
PIRMIDEv DE #+ 0RAHALAD ELE O PEGOU
FOLHEOU E SE INTERESSOU POR SEU CONTEDO
0RAHALAD SUSTENTA EM SUA OBRA QUE hA
VERDADEIRA PROMESSA DO MERCADO NO EST
NOS POUCOS RICOS DO MUNDO DESENVOLVIDO
NEM NOS CONSUMIDORES DE CLASSE MDIA
DOS PASES EM DESENVOLVIMENTO MAS
'"
3F3;>:=A
/><2713
NOS MILHARES DE MILHES DE POBRES QUE
COMEAM A SE INCORPORAR ECONOMIA DE
MERCADOv
!SSIM QUE O AVIO ATERRISSOU EM -EDELLN
5RIBE TIROU DO BOLSO CERCA DE MIL PESOS
ENTREGOU
O A UM DE SEUS GUARDA
COSTAS E
PEDIU
LHE QUE COMPRASSE DOIS EXEMPLARES
!SSISTENCIALISTA
!O RETORNAR A "OGOT REVISOU SUAS PGINAS E
ORDENOU A ENTREGA DE UM EXEMPLAR A #AROLINA
2ENTERA A NOVA CHEFE DE 0LANEJAMENTO
.ACIONAL !LM DISSO FEZ COMENTRIOS
SOBRE O LIVRO A ALGUNS FUNCIONARIOS ! ATITUDE
SUGERIU SEU INTERESSE EM CONVERTER ALGUMAS
DESSAS TESES EM POLTICAS PBLICAS
! SENSIBILIDADE DE 5RIBE PARA ESSE TIPO
DE LITERATURA ECONMICA NO NOVA %LE
TAMBM ADMIRA -UHAMMAD 9UNUS CRIADOR
DO 'RAMEEN "ANCK "ANCO 2URAL EM
"ANGLADESH FONTE DE INSPIRAO DO RECM
CRIADO "ANCO DAS
/PORTUNIDADES E DE (ERNANDO $E 3OTO
ECONOMISTA PERUANO QUE PESQUISA A
INFORMALIDADE
1UANDO 9UNUS VEIO #OLMBIA EM MEADOS
DE 5RIBE LHE CONCEDEU UMA AUDINCIA
DE MEIA HORA MAS TERMINOU DEDICANDO UM
DIA INTEIRO A ELE COM IDA A -EDELLN E VOLTA
A "OGOT ESCUTANDO SUAS EXPERINCIAS EM
"ANGLADESH E OUTRAS PARTES DO MUNDO SOBRE
O IMPACTO DO MICROCRDITO NOS SETORES
POPULARES
-AS OS CRTICOS DO GOVERNO NO VEM 5RIBE
INDO POR ESSE CAMINHO DE ATENDER AOS
POBRES % CHOVEM REPAROS DE PARTE A PARTE
!LGUNS ACADMICOS COMO !LEJANDRO 'AVIRIA
DECANO DA FACULDADE DE %CONOMIA DA
5NIVERSIDADE DOS !NDES E QUE J FEZ PARTE
DE SEU GOVERNO ACREDITAM QUE O 0RESIDENTE
EST MAIS INTERESADO EM hDISTRIBUIR
FAVORZINHOS PARA CIMA E FAVORZINHOS PARA
BAIXOv OFERECENDO ISENES AO CAPITAL E
EXECUTANDO UMA POLTICA ASSISTENCIALISTA PARA
OS POBRES QUE DESESTIMULA A CRIAO DE
!S LEITURAS ECONMICAS DE LVARO 5RIBE
SUGEREM QUE BUSCA ATENDER AOS APELOS DOS
POBRES
3EUS CRTICOS PORM DIZEM QUE AS
INICIATIVAS PARA SEU SEGUNDO MANDATO VO NA
CONTRAMO DISSO
%NTRE OS LIVROS PREFERIDOS DE 5RIBE EST
@! RIQUEZA NA BASE DA PIRMIDE DE
#+ 0RAHALAD PARA QUEM hA VERDADEIRA
PROMESSA DO MERCADO NO EST NOS POUCOS
RICOS DO MUNDO DESENVOLVIDO NEM NOS
CONSUMIDORES DE CLASSE MDIA DOS PASES
EM DESENVOLVIMENTO MAS NOS MILHARES
DE MILHES DE POBRES QUE COMEAM A SE
INCORPORAR ECONOMIA DE MERCADOv
0RAHALAD AlRMA QUE A BASE DA PIRMIDE
ENTRE E BILHES DE POBRES NO MUNDO
INTEIRO n PODE CONSTITUIR UM MERCADO
1UE UMA VEZ ACEITA A BASE DA PIRMIDE
COMO MERCADO A NICA MANEIRA DE ATEND
LO POR MEIO DA INOVAO % QUE ESSAS
INOVAES DEVEM VIR ACOMPANHADAS DE UMA
CAPACIDADE DE @TRANSAO FAZENDO O GOVERNO
RESPONSVEL PERANTE OS CIDADOS E TORNANDO
O ACESSVEL E TRANSPARENTE
/ ECONOMISTA QUE AGORA PASSEIA PELO
MUNDO PREGANDO SUAS TESES ACREDITA
QUE PARA A INCORPORAO DOS POBRES AOS
PROCESSOS PRODUTIVOS TRANSPARENTES DEVEM
COLABORAR GOVERNOS MULTINACIONAIS E
SOCIEDADE
h1UANDO OS CONSUMIDORES DA BASE
DA PIRMIDE TIVEREM A OPORTUNIDADE DE
PARTICIPAR E SE BENElCIAR DA POSSIBILIDADE
DE ESCOLHER PRODUTOS E SERVIOS COLOCADOS
SUA DISPOSIO POR MEIO DE MECANISMOS
DE MERCADO A TRANSFORMAO SOCIAL E
ECONMICA PODE SER MUITO RPIDAv DIZ
0RAHALAD
! SENSIBILIDADE DE 5RIBE PARA ESSE TIPO
DE LITERATURA ECONMICA NO NOVA %LE
'#
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/><2713
EMPREGOS
TAMBM ADMIRA -UHAMMAD 9UNUS CRIADOR
DO 'RAMEEN "ANCK "ANCO 2URAL EM
/POSITORES MAIS RADICAIS COMO #ECILIA ,PEZ "ANGLADESH FONTE DE INSPIRAO DO RECM
SENADORA LIBERAL E EX
CHEFE DO 0LANEJAMENTO CRIADO "ANCO DAS
DEIXAM DE LADO OS MILHARES DE MILHES DE
PESOS QUE O GOVERNO DISTRIBUI EM SUBSDIOS
/PORTUNIDADES E DE (ERNANDO $E 3OTO
FAMLIAS NAO SADE PARA OS ESTRATOS
ECONOMISTA PERUANO QUE PESQUISA A
E &AMILIAS 'UARDA
BOSQUES E AGORA
INFORMALIDADE
!GRO 3EGURO E O ACUSA DE DAR PRIORIDADE
AO GRANDE CAPITAL POR MEIO DE PREBENDAS
1UANDO 9UNUS VEIO #OLMBIA EM MEADOS
TRIBUTRIAS E DE PRIVATIZAR O %STADO PARA
DE 5RIBE LHE CONCEDEU UMA AUDINCIA
ENTREG
LO A INTERESSES PRIVADOS
DE MEIA HORA MAS TERMINOU DEDICANDO UM
DIA INTEIRO A ELE COM IDA A -EDELLN E VOLTA
-AS 5RIBE NO SE INTIMIDA COM SEUS CRTICOS A "OGOT ESCUTANDO SUAS EXPERINCIAS EM
h/S ACADMICOS QUE SE DEDIQUEM A FAZER
"ANGLADESH E OUTRAS PARTES DO MUNDO SOBRE
OBSERVAES ENQUANTO EU ME DEDICO A
O IMPACTO DO MICROCRDITO NOS SETORES
GOVERNARv )STO EXPLICA A OBSESSO QUE ELE
POPULARES
PS NA AGENDA ECONMICA E QUE PARECE
MARCAR SEU SEGUNDO MANDATO REFORMA
/ QUE DIZEM OS CRTICOS DA GESTO
TRIBUTRIA CORTE DOS REPASSES CONTROLE
ECONMICA DE 5RIBE
DAS REGALIAS VENDA DE AES DE ESTATAIS A
PARTICULARES %COPETROL TUDO PARA PROMOVER
!LGUNS ACADMICOS COMO !LEJANDRO 'AVIRIA
UM MELHOR CENRIO PARA OS INVESTIDORES
DECANO DA FACULDADE DE %CONOMIA DA
5NIVERSIDADE DOS !NDES E QUE J FEZ PARTE
3EM REGALOS PARA OS RICOS
DE SEU GOVERNO ACREDITAM QUE O 0RESIDENTE
EST MAIS INTERESADO EM hDISTRIBUIR
/ MINISTRO DA &AZENDA !LBERTO #ARRASQUILLA
FAVORZINHOS PARA CIMA E FAVORZINHOS PARA
VERDADEIRO CHEFE DAS lNANAS ESTATAIS NO
BAIXOv OFERECENDO ISENES AO CAPITAL E
CR HAVER CONTRADIES EM TUDO ISTO
EXECUTANDO UMA POLTICA ASSISTENCIALISTA PARA
OS POBRES QUE DESESTIMULA A CRIAO DE
h.AS REFORMAS QUE ESTAMOS FAZENDO NO H EMPREGOS
NENHUM REGALO PARA OS RICOS !S EMPRESAS
NA #OLMBIA SO MUITO MAIS PENALIZADAS
/POSITORES MAIS RADICAIS COMO #ECILIA ,PEZ
E TRIBUTADAS QUE EM OUTROS PASES E ISSO
SENADORA LIBERAL E EX
CHEFE DO 0LANEJAMENTO
ATENTA CONTRA NOSSA ECONOMIAv DISSE
DEIXAM DE LADO OS MILHARES DE MILHES DE
#ARRASQUILLA PARA JUSTIlCAR A MARCA DA POLTICA PESOS QUE O GOVERNO DISTRIBUI EM SUBSDIOS
ECONMICA DO 'OVERNO AHORA REFORADA PARA FAMLIAS NAO SADE PARA OS ESTRATOS
O SEGUNDO MANDATO
E &AMILIAS 'UARDA
BOSQUES E AGORA
!GRO 3EGURO E O ACUSA DE DAR PRIORIDADE
#ARRASQUILLA O HOMEM QUE IMPE SEU CRITRIO AO GRANDE CAPITAL POR MEIO DE PREBENDAS
NA HORA DE INDICAR O RUMO DElNITIVO DA
TRIBUTRIAS E DE PRIVATIZAR O %STADO PARA
ECONOMIA COMO lCOU CLARO NESTA SEMANA NA ENTREG
LO A INTERESSES PRIVADOS
HORA DE APRESENTAR A REFORMA TRIBUTRIA NO
LEU 0RAHALAD E NEM PARECE ADOTAR SUAS TESES -AS 5RIBE NO SE INTIMIDA COM SEUS CRTICOS
h/S ACADMICOS QUE SE DEDIQUEM A FAZER
! ESPERANA DE UM EQUILIBRIO S TESES
OBSERVAES ENQUANTO EU ME DEDICO A
ORTODOXAS DE #ARRASQUILLA PODERIA ESTAR
GOVERNARv )STO EXPLICA A OBSESSO QUE ELE
NA REA DO 0LANEJAMENTO .ACIONAL A
PS NA AGENDA ECONMICA E QUE PARECE
CUJA DIRETORA #AROLINA 2ENTERA 5RIBE
MARCAR SEU SEGUNDO MANDATO REFORMA
RECOMENDOU A LEITURA DO TEXTO
TRIBUTRIA CORTE DOS REPASSES CONTROLE
DAS REGALIAS VENDA DE AES DE ESTATAIS A
*OS /BDULIO 'AVIRIA ASESSOR DE 5RIBE E
PARTICULARES %COPETROL TUDO PARA PROMOVER
'$
3F3;>:=A
/><2713
DEFENSOR FERRENHO DAS TESES DE 0RAHALAD
ASSEGURA QUE O 0RESIDENTE ACREDITA QUE hNOS
POBRES EST O CIMENTO DE SUA LIBERTAOv E
QUE EXISTE INTERESSE DO GOVERNO EM BUSCAR
SUA REDENO
UM MELHOR CENRIO PARA OS INVESTIDORES
h/S SURPREENDENTES EFEITOS NA ECONOMIA
POPULAR COLOMBIANA A OFERTA DE MICROCRDITO
OU A DEMANDA POR AES DE EMPRESAS COMO
)3! E %MCALI NOS LEVAM A CRER QUE EST SE
ABRINDO UM GRANDE FUTURO PARA O CAPITALISMO
SOCIAL E POPULAR NA #OLMBIAv SUSTENTA
'AVIRIA
h.AS REFORMAS QUE ESTAMOS FAZENDO NO H
NENHUM REGALO PARA OS RICOS !S EMPRESAS
NA #OLMBIA SO MUITO MAIS PENALIZADAS
E TRIBUTADAS QUE EM OUTROS PASES E ISSO
ATENTA CONTRA NOSSA ECONOMIAv DISSE
#ARRASQUILLA PARA JUSTIlCAR A MARCA DA POLTICA
ECONMICA DO 'OVERNO AHORA REFORADA PARA
O SEGUNDO MANDATO
3E 5RIBE VAI ESCUTAR MAIS A 0RAHALAD E A
9UNUS DO QUE A #ARRASQUILLA SER VISTO
NESTES QUATRO ANOS DO SEGUNDO MANDATO
5M EXEMPLO NA !MRICA #ENTRAL
! #EMEX A MAIOR FABRICANTE DE CIMENTO DO
-XICO A SEGUNDA DOS %STADOS 5NIDOS E A
TERCEIRA DO MUNDO
%MBORA OS PRINCIPAIS CLIENTES DA #EMEX
SEJAM OS GRANDES CONSUMIDORES DO SETOR
FORMAL DA ECONOMIA A EMPRESA DESCOBRIU
A FORA DOS INFORMAIS POIS NA CRISE DE
A VENDA DO PRODUTO PARA OS PRIMEIROS CAIU
ENQUANTO QUE PARA OS SEGUNDOS ELA S
SE REDUIU EM
! PARTIR DE ENTO A #EMEX ABRIU UM
PROGRAMA ESPECIAL CHAMADO 0ATRIMNIO (OJE
QUE CONSISTE EM PROMOVER A AMPLIAO DAS
CASAS DAS CLASSES MAIS BAIXAS POR MEIO DE
UM SISTEMA DE MICROCRDITO QUE PE PROVA
A CAPACIDADE DE POUPANA DOS INTERESSADOS
/S BENElCIARIOS DESSES CRDITOS EM GERAL
MULHERES CHEFES DE FAMILIA POUPAM UMA
PEQUENA QUANTIA SEMANAL E AO lNAL DE
UM MS E MEIO RECEBEM CRDITO DE AT O
DOBRO DO QUE POUPARAM ! #EMEX COMO
AS OUTRAS EMPRESAS EXEMPLIlCADAS NO LIVRO
DE 0RAHALAD TESTEMUNHA O CUMPRIMENTO
RIGOROSO DOS POBRES NA AMORTIZAO DE SUAS
COTAS
!S TESES DE 0RAHALAD
0RAHALAD AlRMA QUE A BASE DA PIRMIDE
/ MINISTRO DA &AZENDA !LBERTO #ARRASQUILLA
VERDADEIRO CHEFE DAS lNANAS ESTATAIS NO
CR HAVER CONTRADIES EM TUDO ISTO
#ARRASQUILLA O HOMEM QUE IMPE SEU
CRITRIO NA HORA DE INDICAR O RUMO DElNITIVO
DA ECONOMIA COMO lCOU CLARO NESTA SEMANA
NA HORA DE APRESENTAR A REFORMA TRIBUTRIA
NO LEU 0RAHALAD E NEM PARECE ADOTAR SUAS
TESES
! ESPERANA DE UM EQUILIBRIO S TESES
ORTODOXAS DE #ARRASQUILLA PODERIA ESTAR
NA REA DO 0LANEJAMENTO .ACIONAL A
CUJA DIRETORA #AROLINA 2ENTERA 5RIBE
RECOMENDOU A LEITURA DO TEXTO
*OS /BDULIO 'AVIRIA ASESSOR DE 5RIBE E
DEFENSOR FERRENHO DAS TESES DE 0RAHALAD
ASSEGURA QUE O 0RESIDENTE ACREDITA QUE hNOS
POBRES EST O CIMENTO DE SUA LIBERTAOv E
QUE EXISTE INTERESSE DO GOVERNO EM BUSCAR
SUA REDENO
h/S SURPREENDENTES EFEITOS NA ECONOMIA
POPULAR COLOMBIANA A OFERTA DE MICROCRDITO
OU A DEMANDA POR AES DE EMPRESAS COMO
)3! E %MCALI NOS LEVAM A CRER QUE EST SE
ABRINDO UM GRANDE FUTURO PARA O CAPITALISMO
SOCIAL E POPULAR NA #OLMBIAv SUSTENTA
'AVIRIA
5M EXEMPLO NA !MRICA #ENTRAL
! #EMEX A MAIOR FABRICANTE DE CIMENTO DO
-XICO A SEGUNDA DOS %STADOS 5NIDOS E A
TERCEIRA DO MUNDO
%MBORA OS PRINCIPAIS CLIENTES DA #EMEX
FOSSEM OS GRANDES CONSUMIDORES DO SETOR
FORMAL DA ECONOMIA A EMPRESA DESCOBRIU
'%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/><2713
ENTRE E BILHES DE POBRES NO MUNDO
INTEIRO n PODE CONSTITUIR UM MERCADO
1UE UMA VEZ ACEITANDO A BASE DA PIRMIDE
COMO MERCADO A NICA MANEIRA DE ATEND
LO POR MEIO DA INOVAO % QUE ESSAS
INOVAES DEVEM VIR ACOMPANHADAS DE UMA
CAPACIDADE DE @TRANSAO FAZENDO O GOVERNO
RESPONSVEL PERANTE OS CIDADOS E TORNANDO
O
ACESSVEL E TRANSPARENTE / ECONOMISTA QUE
AGORA PASSEIA PELO MUNDO PREGANDO SUAS
TESES ACREDITA QUE PARA A INCORPORAO DOS
POBRES A PROCESSOS PRODUTIVOS TRANSPARENTES
DEVEM COLABORAR GOVERNOS MULTINACIONAIS
E SOCIEDADE h1UANDO OS CONSUMIDORES DA
BASE DA PIRMIDE TIVEREM A OPORTUNIDADE DE
PARTICIPAR E SE BENElCIAR DA POSSIBILIDADE DE
ESCOLHER PRODUTOS E SERVIOS COLOCADOS
SUA DISPOSIO POR MEIO DE MECANISMOS DE
MERCADO A TRANSFORMAO SOCIAL E ECONMICA
PODE SER MUITO RPIDAv DIZ 0RAHALAD
3UA REmEXO
A FORA DOS INFORMAIS POIS NA CRISE DE
A VENDA DO PRODUTO PARA OS PRIMEIROS CAIU
ENQUANTO QUE PARA OS SEGUNDOS ELA S
SE REDUIU EM
! PARTIR DE ENTO A #EMEX ABRIU UM
PROGRAMA ESPECIAL CHAMADO 0ATRIMNIO (OJE
QUE CONSISTE EM PROMOVER A AMPLIAO DAS
CASAS DAS CLASSES MAIS BAIXAS POR MEIO DE
UM SISTEMA DE MICROCRDITO QUE PE PROVA
A CAPACIDADE DE POUPANA DOS INTERESSADOS
/S BENElCIRIOS DESSES CRDITOS EM GERAL
MULHERES CHEFES DE FAMILIA POUPAM UMA
PEQUENA QUANTIA SEMANAL E AO lNAL DE
UM MS E MEIO RECEBEM CRDITO DE AT O
DOBRO DO QUE POUPARAM ! #EMEX COMO
AS OUTRAS EMPRESAS EXEMPLIlCADAS NO LIVRO
DE 0RAHALAD TESTEMUNHA O CUMPRIMENTO
RIGOROSO DOS POBRES NA AMORTIZAO DE SUAS
COTAS
h3E DEIXARMOS DE PENSAR NOS POBRES COMO
VTIMAS OU COMO FARDO E OS RECONHECERMOS
COMO EMPRESRIOS CRIATIVOS SE ABRIR UM
MUNDO DE NOVAS OPORTUNIDADESv
# + 0RAHALAD ESPECIALISTA EM ESTRATGIA
CORPORATIVA
!BRINDO COM HISTRIAS EXEMPLO
0UBLICADO EM DE AGOSTO DE
.ESTA NOTA A HISTRIA CONTA A FORMA COMO A MINISTRA DA #ULTURA FAZ SUAS OBSERVAES
SOBRE O EFEITO DA REFORMA TRIBUTRIA NA CULTURA CHEGAREM AO MINISTRO DA &AZENDA /
EDITOR USOU LINHA lNA TTULO E CHAMADA PARA DElNIR O NGULO E SEU AJUSTE AO FORMATO
DA PIRMIDE INVERTIDA %STE DETALHE DE SABOR FOI RESUMIDO EM PARGRAFO POSTERIOR
SIMPLEMENTE COMO hEM UMA CARTAv
'&
3F3;>:=A
/><2713
6ERSO IMPRESSA
6ERSO 7EB
,INHA lNA
/ #).%-! ! ).$342)! %$)4/2)!, % /3
%-02%32)/3 #5,452!)3 !,'5.3 $/3
!&%4!$/3
4TULO
#ULTURA EM PNICO COM A REFORMA TRIBUTRIA
#HAMADA
/ AUGE DOS lLMES NACIONAIS PODERIA SER
PERDIDO PORQUE A LEI APROVADA RECENTEMENTE
PARA PROMOV
LOS SERIA PRATICAMENTE
ELIMINADA DIZEM PRODUTORES 5MA DELEGAO
DO SETOR TEVE UMA REUNIO H ALGUNS DIAS NO
-INISTRIO DA &AZENDA MAS AT O MOMENTO
NO H RESPOSTAS
#ORPO DO TEXTO
#OM RAPIDEZ E ANGSTIA J FAZ DIAS QUE
CHEGOU UM MENSAGEIRO AO -INISTRIO DA
&AZENDA ,EVAVA UMA CARTA NA MO PARA O
MINISTRO !LBERTO #ARRASQUILLA .A RECEPO
A RESPOSTA FOI TAXATIVA h4ODA CARTA DEVE SER
ENTREGUE COM A CORRESPONDNCIAv 0ORM O
HOMEM RESPONDEU COM UM DESAlO h0OIS EU
DAQUI NO ME MOVO ! MINISTRA ME ORDENOU
QUE A ENTREGASSE EM MOS AO DOUTOR
#ARRASQUILLAv
! REMETENTE ERA A MINISTRA DA #ULTURA %LVIRA
#UERVO DE *ARAMILLO E SE O PESSOAL DO
SETOR CULTURAL COLOMBIANO TIVESSE CONHECIDO
O CONTEDO DA CARTA PROVAVELMENTE TERIA
DADO APOIO AO MENSAGEIRO .ELA EXPUNHA
SE PONTO A PONTO COMO SER GOLPEADA A
CULTURA SE FOR APROVADA COMO FOI ENTREGUE
AO #ONGRESSO A REFORMA TRIBUTRIA QUE O
PRESIDENTE 5RIBE PRETENDE LEVAR A CABO
%M RESUMO A REFORMA DERRUBA TODAS
AS DISPOSIES QUE DEDICAM INCENTIVOS
TRIBUTRIOS CULTURA COLOMBIANA /S
SETORES AFETADOS SERIAM O EDITORIAL O
CINEMATOGRlCO A /RQUESTRA 3INFNICA
.ACIONAL OS MUSEUS PBLICOS E PRIVADOS
''
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/><2713
AS ENTIDADES QUE PROMOVEM A CONSERVAO
E SALVAGUARDA DO PATRIMNIO CULTURAL E EM
GERAL AS ORGANIZAES E INSTITUIES QUE
FOMENTAM OS ESPECTCULOS CULTURAIS PBLICOS
VEJA NO QUADRO
0OR EXEMPLO NO SETOR EDITORIAL SERIAM
PERDIDAS AS ISENES GARANTIDAS NA ,EI DO
,IVRO DE E CAIRIA A ISENO DO )6! PARA
LIVROS E REVISTAS
%M MATRIA DE CINEMA O BAQUE SERIA
DEMOLIDOR POIS A RECM
NASCIDA ,EI DO
#INEMA ESTARIA PRATICAMENTE CONDENADA
MORTE %NTRE OUTRAS MODIlCAES A REFORMA
ACABARIA COM OS BENElCIOS TRIBUTRIOS PARA
QUEM INVESTIR EM PROJETOS % ISSO SEM LEVAR
EM CONTA QUE TAMBM INCIDIRIA SOBRE A
BILHETERIA DO CINEMA UM )6! DE
h ALARMANTEv n DIZ O JURISTA 'ONZALO
#ASTELLANOS PROMOTOR DE PROJETOS CULTURAIS
E QUE ACOMPANHOU TODO O PROCESSO DE
DISCUSSO E DESENVOLVIMENTO DA ,EI DO
#INEMA n hCOMO EST A REFORMA ELA ACABA
COM MUITOS PROJETOS DA INFRA
ESTRUTURA
CULTURALv $E FATO NOS DOIS ANOS DA LEI
FORAM PREMIADOS PROJETOS ENTRE
LONGA
METRAGENS CURTA
METRAGENS E
DOCUMENTRIOS SEGUNDO O &UNDO PARA O
$ESENVOLVIMENTO #INEMATOGRlCO CRIADO
TAMBM PELA MESMA LEI
#ASO A 2EFORMA 4RIBUTRIA SEJA APROVADA O
'OVERNO ARRECADARIA NO ANO QUE COMEA
CERCA DE TRILHES DE PESOS %M TERMOS
REAIS O MESMO QUE SE RECEBERIA NESTE
ANO MAS O OBJETIVO DA REFORMA NO
RECOLHER MAIS DINHEIRO E SIM SIMPLIlCAR
O ESTATUTO TRIBUTRIO PARA QUE HAJA MAIS
EQIDADE MAIS GENTE QUE PAGUE E QUE A
#OLMBIA SEJA MAIS COMPETITIVA EM TARIFAS
DE IMPOSTOS PARA ATRAIR MAIS INVESTIMENTOS
ESTRANGEIROS
%MBORA TENHA HAVIDO ALGUMA APROXIMAO
ENTRE OS DOIS MINISTRIOS AT O MOMENTO
NO SE AVANOU MUITO SEGUNDO FONTES
PRXIMAS AO DE #ULTURA PORQUE A MINISTRA
NO QUIS FALAR A RESPEITO 0ELO LADO DO DA
&AZENDA TAMBM NO QUISERAM TOCAR
NO TEMA E S ADIANTARAM QUE EM DIAS
2EFORMA 4RIBUTRIA DERRUBARIA DISPOSIES QUE
GARANTEM INCENTIVOS lSCAIS PARA A CULTURA
3ERIAM AFETADOS OS SETORES EDITORIAL E
CINEMATOGRlCO A /RQUESTRA 3INFNICA
.ACIONAL E OS MUSEUS PBLICOS E PRIVADOS
#OM O PROJETO DO GOVERNO DO PRESIDENTE
LVARO 5RIBE QUE J FOI APROVADO NO
#ONGRESSO TAMBM SERIAM AFETADAS AS
ENTIDADES QUE PROMOVEM A CONSERVAO
E SALVAGUARDA DO PATRIMNIO CULTURAL E
EM GERAL AS ORGANIZAES E INSTITUIES
QUE FOMENTAM OS ESPECTCULOS CULTURAIS
PBLICOS
0OR EXEMPLO NO SETOR EDITORIAL SERIAM
PERDIDAS AS ISENES GARANTIDAS NA ,EI DO
,IVRO DE E CAIRIA A ISENO DO )6! PARA
LIVROS E REVISTAS
%M MATRIA DE CINEMA O BAQUE SERIA
DEMOLIDOR POIS A RECM
NASCIDA ,EI DO
#INEMA ESTARIA PRATICAMENTE CONDENADA
MORTE %NTRE OUTRAS MODIlCAES A REFORMA
ACABARIA COM OS BENElCIOS TRIBUTRIOS PARA
QUEM INVESTIR EM PROJETOS % ISSO SEM LEVAR
EM CONTA QUE TAMBM INCIDIRIA SOBRE A
BILHETERIA DO CINEMA UM )6! DE
h ALARMANTEv n DIZ O JURISTA 'ONZALO
#ASTELLANOS PROMOTOR DE PROJETOS CULTURAIS
E QUE ACOMPANHOU TODO O PROCESSO DE
DISCUSSO E DESENVOLVIMENTO DA ,EI DO
#INEMA n hCOMO EST A REFORMA ELA ACABA
COM MUITOS PROJETOS DA INFRA
ESTRUTURA
CULTURALv
$E FATO NOS DOIS ANOS DA LEI FORAM
PREMIADOS PROJETOS ENTRE LONGA
METRAGENS CURTA
METRAGENS E
DOCUMENTRIOS SEGUNDO O &UNDO PARA O
$ESENVOLVIMENTO #INEMATOGRlCO CRIADO
TAMBM PELA MESMA LEI
#ASO A 2EFORMA 4RIBUTRIA SEJA APROVADA O
'OVERNO ARRECADARIA NO ANO QUE COMEA
CERCA DE TRILHES DE PESOS %M TERMOS
REAIS O MESMO QUE SE RECEBERIA NESTE
ANO MAS O OBJETIVO DA REFORMA NO
RECOLHER MAIS DINHEIRO E SIM SIMPLIlCAR
O ESTATUTO TRIBUTRIO PARA QUE HAJA MAIS
3F3;>:=A
/><2713
RESPONDERO TODAS AS DVIDAS POR MEIO DE
SUA PGINA NA )NTERNET
0GINAS DE INCERTEZA
!DRIANA -EJA DIRETORA DA #MARA
#OLOMBIANA DO ,IVRO
#OMO SERIAM AFETADOS OS PREOS DOS LIVROS
/ )6! AFETAR O PREO lNAL DO LIVRO MUITO
MAIS QUE PROPORCIONALMENTE PORQUE ESSE
FARDO ESTAR PRESENTE NAS DIVERSAS ETAPAS DO
NOSSO PROCESSO PRODUTIVO
1UE IMPLICAES ISTO TERIA NO CAMPO DOS
DIREITOS AUTORAIS
EQIDADE MAIS GENTE QUE PAGUE E QUE A
#OLMBIA SEJA MAIS COMPETITIVA EM TARIFAS
DE IMPOSTOS PARA ATRAIR MAIS INVESTIMENTOS
ESTRANGEIROS
$IANTE DA SITUAO A MINISTRA DA #ULTURA
%LVIRA #UERVO DE *ARAMILLO ENVIOU UMA CARTA
AO TITULAR DA &AZENDA !LBERTO #ARRASQUILLA
ONDE EXPUNHA PONTO A PONTO COMO A
#ULTURA SER GOLPEADA CASO FOR APROVADA A
2EFORMA 4RIBUTRIA
%STA TALVEZ UMA DAS MAIS GRAVES AMEAAS
POIS NAS ATUAIS CIRCUNSTNCIAS COLOCAR CARGA
TRIBUTRIA SOBRE A INDSTRIA EDITORIAL E OS LIVROS
S VAI BENElCIAR A PIRATARIA
%MBORA TENHA HAVIDO ALGUMA APROXIMAO
ENTRE OS DOIS MINISTRIOS AT O MOMENTO
NO SE AVANOU MUITO SEGUNDO FONTES
PRXIMAS AO DE #ULTURA PORQUE A MINISTRA
NO QUIS FALAR A RESPEITO 0ELO LADO DO DA
&AZENDA TAMBM NO QUISERAM TOCAR
NO TEMA E S ADIANTARAM QUE EM DIAS
RESPONDERO TODAS AS DVIDAS POR MEIO DE
SUA PGINA NA )NTERNET
!FETARIA TODOS OS PLANOS DE AUMENTO DOS
NDICES DE LEITURA NO PAS
/PINIO DE !DRIANA -EJA DIRETORA DA #MARA
#OLOMBIANA DO ,IVRO
.O TEMOS A MENOR DVIDA DISSO ! CARGA
lSCAL VAI CONTRA AS ESTRATGIAS QUE EM
MATRIA EDUCATIVA E DE FOMENTO LEITURA O
GOVERNO NACIONAL LEVOU ADIANTE ! DEMANDA
POR LIVROS TOTALMENTE ELSTICA AO PREO
5M PREO MAIOR SIGNIlCA IMPACTO DIRETO NOS
NDICES DE LEITURA EM NOSSO PAS
0REJUDICA A EDIO DE AUTORES COLOMBIANOS
#OMO SERIAM AFETADOS OS PREOS DOS
LIVROS
3IM 6EJA O EXEMPLO DO #HILE QUE IMPS
O )6! AO LIVRO NO COMEO DO GOVERNO DE
0INOCHET 5M ANALISTA CHILENO OPINOU SOBRE
AS CONSEQNCIAS NOCIVAS QUE ESTA DECISO
PRODUZIU PARA O LIVRO PARA A INDSTRIA
EDITORIAL E PARA A EDUCAO DOS CHILENOS 3E
LAMENTAVA A QUASE DESAPARIO DAS LIVRARIAS
NO #HILE COMO A INDSTRIA EDITORIAL REDUZIU
SUAS TIRAGENS DRAMATICAMENTE E O PIOR DE
TUDO QUE SE OPTOU POR EDITAR NICAMENTE
AS OBRAS LITERRIAS CUJO MERCADO ESTAVA DE
ALGUMA MANEIRA ASSEGURADO DECISO QUE
CONDENOU OS JOVENS ESCRITORES A BUSCAR POR
SEUS PRPRIOS MEIOS A UTOPIA DE PUBLICAR
SEUS TRABALHOS .O DIFCIL IMAGINAR QUE
ALGO PARECIDO OCORRA NA #OLMBIA
/ QUE CAIRIA
/ )6! AFETAR O PREO lNAL DO LIVRO MUITO
MAIS QUE PROPORCIONALMENTE PORQUE ESSE
FARDO ESTAR PRESENTE NAS DIVERSAS ETAPAS DO
NOSSO PROCESSO PRODUTIVO
1UE IMPLICAES ISTO TERIA NO CAMPO DOS
DIREITOS AUTORAIS
%STA TALVEZ UMA DAS MAIS GRAVES AMEAAS
POIS NAS ATUAIS CIRCUNSTNCIAS COLOCAR CARGA
TRIBUTRIA SOBRE A INDSTRIA EDITORIAL E OS LIVROS
S VAI BENElCIAR A PIRATARIA
!FETARIA TODOS OS PLANOS DE AUMENTO DOS
NDICES DE LEITURA NO PAS
.O TEMOS A MENOR DVIDA DISSO ! CARGA
lSCAL VAI CONTRA AS ESTRATGIAS QUE EM
MATRIA EDUCATIVA E DE FOMENTO LEITURA O
GOVERNO NACIONAL LEVOU ADIANTE ! DEMANDA
POR LIVROS TOTALMENTE ELSTICA AO PREO
5M PREO MAIOR SIGNIlCA IMPACTO DIRETO NOS
NDICES DE LEITURA EM NOSSO PAS
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/><2713
.O CINEMA A ISENO DO IMPOSTO DE RENDA
PARA PRODUTORES DISTRIBUIDORES E EXIBIDORES
DE CINEMA CUJA RENDA SE DESTINE A NOVAS
PRODUES NO SETOR OS BENElCIOS GARANTIDOS
PELA ,EI DO CINEMA QUE PERMITEM QUE OS
CONTRIBUINTES QUE INVISTAM EM PROJETOS
CINEMATOGRlCOS DEDUZAM DE SUA RENDA
DO QUE COLOCARAM NO PROJETO
.O SETOR EDITORIAL AS ISENES A QUE TM
DIREITO SEGUNDO A ,EI DO ,IVRO AS EMPRESAS
EDITORIAIS #OLOMBIANAS AS ISENES DE RENDA
E COMPLEMENTOS SOBRE OS DIREITOS AUTORAIS
DOS ESCRITORES E TRADUTORES COLOMBIANOS E
ESTRANGEIROS RESIDENTES NA #OLMBIA POR
LIVROS EDITADOS E IMPRESSOS NO PAS #AIRIA
TAMBM A lGURA DA DEDUO DA RENDA BRUTA
DO CONTRIBUINTE PARA INVESTIR NA EXPANSO OU
ABERTURA DE NOVAS LIVRARIAS
.A PRESERVAO DO PATRIMNIO CAIRIAM OS
BENElCIOS RECONHECIDOS PELA ,EI DA #ULTURA
AOS PROPRIETRIOS DE IMVEIS DE INTERESSE
CULTURAL QUE HOJE PODEM DEDUZIR OS GASTOS
PARA MANUTENO E CONSERVAO DE TAIS
BENS
.AS DOAES CULTURAIS CAI UM REGIME
ESPECIAL PARA AS CORPORAES E FUNDAES
SEM lNS LUCRATIVOS CUJO OBJETO SOCIAL SEJAM
AS ATIVIDADES CULTURAIS
.AS ATIVIDADES CULTURAIS CAIRIA A ISENO
DE IMPOSTO SOBRE VENDAS E BILHETERIAS DE
EVENTOS CULTURAIS INCLUDOS OS MUSICAIS E AO
ALUGUEL DE IMVEIS PARA TAIS lNS
@.O NENHUM EXAGERO
',/2)! :%!
$IRETORA DO -AM"O
h MUITO GRAVE .O NENHUM EXAGERO 3E
ALM DISSO NOS TIRAREM O QUE J TEMOS E NOS
SOBRECARREGAREM VAMOS COMEAR A VER O
lNAL DAS INSTITUIES UMA APS A OUTRAv
!,&2%$/ 6),,!6%#%3
%MPRESRIO DE CONCERTOS
h TERRVEL .S NO TEMOS ESPETCULOS
PORQUE NINGUM SE ARRISCA A TRAZ
LOS
0REJUDICA A EDIO DE AUTORES
COLOMBIANOS
3IM 6EJA O EXEMPLO DO #HILE QUE IMPS
O )6! AO LIVRO NO COMEO DO GOVERNO DE
0INOCHET 5M ANALISTA CHILENO OPINOU SOBRE
AS CONSEQNCIAS NOCIVAS QUE ESTA DECISO
PRODUZIU PARA O LIVRO PARA A INDSTRIA
EDITORIAL E PARA A EDUCAO DOS CHILENOS 3E
LAMENTAVA A QUASE DESAPARIO DAS LIVRARIAS
NO #HILE COMO A INDSTRIA EDITORIAL REDUZIU
SUAS TIRAGENS DRAMATICAMENTE E O PIOR DE
TUDO QUE SE OPTOU POR EDITAR NICAMENTE
AS OBRAS LITERRIAS CUJO MERCADO ESTAVA DE
ALGUMA MANEIRA ASSEGURADO DECISO QUE
CONDENOU OS JOVENS ESCRITORES A BUSCAR POR
SEUS PRPRIOS MEIOS A UTOPA DE PUBLICAR
SEUS TRABALHOS .O DIFCIL IMAGINAR QUE
ALGO PARECIDO OCORRA NA #OLMBIA
/ QUE CAIRIA
.O CINEMA A ISENO DO IMPOSTO DE RENDA
PARA PRODUTORES DISTRIBUIDORES E EXIBIDORES
DE CINEMA CUJA RENDA SE DESTINE A NOVAS
PRODUES NO SETOR OS BENElCIOS GARANTIDOS
PELA ,EI DO CINEMA QUE PERMITEM QUE OS
CONTRIBUINTES QUE INVISTAM EM PROJETOS
CINEMATOGRlCOS DEDUZAM DE SUA RENDA
DO QUE COLOCARAM NO PROJETO
.O SETOR EDITORIAL AS ISENES A QUE TM
DIREITO SEGUNDO A ,EI DO ,IVRO AS EMPRESAS
EDITORIAIS #OLOMBIANAS AS ISENES DE RENDA
E COMPLEMENTOS SOBRE OS DIREITOS AUTORAIS
DOS ESCRITORES E TRADUTORES COLOMBIANOS E
ESTRANGEIROS RESIDENTES NA #OLMBIA POR
LIVROS EDITADOS E IMPRESSOS NO PAS #AIRIA
TAMBM A lGURA DA DEDUO DA RENDA BRUTA
DO CONTRIBUINTE PARA INVESTIR NA EXPANSO OU
ABERTURA DE NOVAS LIVRARIAS
.A PRESERVAO DO PATRIMNIO CAIRIAM OS
BENElCIOS RECONHECIDOS PELA ,EI DA #ULTURA
AOS PROPRIETRIOS DE IMVEIS DE INTERESSE
CULTURAL QUE HOJE PODEM DEDUZIR OS GASTOS
PARA MANUTENO E CONSERVAO DE TAIS
BENS
.AS DOAES CULTURAIS CAI UM REGIME
ESPECIAL PARA AS CORPORAES E FUNDAES
SEM lNS LUCRATIVOS CUJO OBJETO SOCIAL SEJAM
3F3;>:=A
/><2713
#OLMBIA !S PESSOAS PERGUNTAM POR QUE
NO H ESPETCULOS EM NOSSO PAS /RA POR
CAUSA DOS IMPOSTOSv
#)2/ '5%22!
$IRETOR DE CINEMA
h3ERIA MUITO TRISTE VER A HISTRIA SE REPETIR
SEMPRE QUE O CINEMA COLOMBIANO COMEA A
DAR SINAIS DE VIDA UMA CANETADA BUROCRTICA
O ASSASSINA E O OBRIGA A COMEAR DO ZEROv
TRILHES DE PESOS O QUE ESPERA
ARRECADAR NO PRXIMO ANO O 'OVERNO
.ACIONAL COM A 2EFORMA 4RIBUTRIA QUE J FOI
APROVADA NO #ONGRESSO DA 2EPBLICA
AS ATIVIDADES CULTURAIS
.AS ATIVIDADES CULTURAIS CAIRIA A ISENO
DE IMPOSTO SOBRE VENDAS E BILHETERIAS DE
EVENTOS CULTURAIS INCLUDOS OS MUSICAIS E AO
ALUGUEL DE IMVEIS PARA TAIS lNS
@.O NENHUM EXAGERO
',/2)! :%!
$IRECTORA DO -AM"O
h MUITO GRAVE .O NENHUM EXAGERO 3E
ALM DISSO NOS TIRAREM O QUE J TEMOS E NOS
SOBRECARREGAREM VAMOS COMEAR A VER O
lNAL DAS INSTITUIES UMA APS A OUTRAv
!,&2%$/ 6),,!6%#%3
%MPRESRIO DE CONCERTOS
h TERRVEL .S NO TEMOS ESPETCULOS
PORQUE NINGUM SE ARRISCA A TRAZ
LOS
#OLMBIA !S PESSOAS PERGUNTAM POR QUE
NO H ESPETCULOS EM NOSSO PAS /RA POR
CAUSA DOS IMPOSTOSv
#)2/ '5%22!
$IRETOR DE CINEMA
h3ERIA MUITO TRISTE VER A HISTRIA SE REPETIR
SEMPRE QUE O CINEMA COLOMBIANO COMEA A
DAR SINAIS DE VIDA UMA CANETADA BUROCRTICA
O ASSASSINA E O OBRIGA A COMEAR DO ZEROv
TRILHES DE PESOS O QUE ESPERA
ARRECADAR NO PRXIMO ANO O 'OVERNO
.ACIONAL COM A 2EFORMA 4RIBUTRIA QUE J FOI
APROVADA NO #ONGRESSO DA 2EPBLICA
6ERSO 7EB
2EFORMA 4RIBUTRIA DERRUBARIA INCENTIVOS
lSCAIS PARA A CULTURA
3ERIAM AFETADOS OS SETORES EDITORIAL E
CINEMATOGRlCO A /RQUESTRA 3INFNICA
.ACIONAL E OS MUSEUS PBLICOS E PRIVADOS
#OM O PROJETO DO GOVERNO DO PRESIDENTE
!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/><2713
LVARO 5RIBE QUE J FOI APROVADO NO
#ONGRESSO TAMBM SERIAM AFETADAS AS
ENTIDADES QUE PROMOVEM A CONSERVAO
E SALVAGUARDA DO PATRIMNIO CULTURAL E
EM GERAL AS ORGANIZAES E INSTITUIES
QUE FOMENTAM OS ESPECTCULOS CULTURAIS
PBLICOS
#ASO A 2EFORMA 4RIBUTRIA SEJA APROVADA O
'OVERNO ARRECADARIA NO ANO QUE COMEA
CERCA DE TRILHES DE PESOS %M TERMOS
REAIS O MESMO QUE SE RECEBERIA NESTE
ANO MAS O OBJETIVO DA REFORMA NO
RECOLHER MAIS DINHEIRO E SIM SIMPLIlCAR
O ESTATUTO TRIBUTRIO PARA QUE HAJA MAIS
EQIDADE MAIS GENTE QUE PAGUE E QUE A
#OLMBIA SEJA MAIS COMPETITIVA EM TARIFAS
DE IMPOSTOS PARA ATRAIR MAIS INVESTIMENTOS
ESTRANGEIROS
$IANTE DA SITUAO A MINISTRA DA #ULTURA
%LVIRA #UERVO DE *ARAMILLO ENVIOU UMA CARTA
AO TITULAR DA &AZENDA !LBERTO #ARRASQUILLA
ONDE EXPUNHA PONTO A PONTO COMO A
#ULTURA SER GOLPEADA CASO FOR APROVADA A
2EFORMA 4RIBUTRIA
%STES SO ALGUNS DOS PONTOS DESTACADOS
PELA MINISTRA
3ETOR EDITORIAL CAIRIAM AS ISENES
GARANTIDAS PELA ,EI DO ,IVRO S EMPRESAS
EDITORIAIS COLOMBIANAS AS ISENES DE RENDA
E COMPLEMENTOS SOBRE OS DIREITOS AUTORAIS
DOS AUTORES E TRADUTORES COLOMBIANOS E
ESTRANGEIROS RESIDENTES NA #OLMBIA POR
LIVROS EDITADOS E IMPRESSOS NO PAS #AIRIA
TAMBM A lGURA DA DEDUO DA RENDA BRUTA
DO CONTRIBUINTE PARA INVESTIR NA EXPANSO OU
ABERTURA DE NOVAS LIVRARIAS
#INEMA CAIRIA A ISENO DO IMPOSTO DE RENDA
PARA PRODUTORES DISTRIBUIDORES E EXIBIDORES
DE CINEMA CUJA RENDA SE DESTINE A NOVAS
PRODUES NO SETOR OS BENElCIOS GARANTIDOS
PELA ,EI DO CINEMA QUE PERMITEM QUE OS
CONTRIBUINTES QUE INVISTAM EM PROJETOS
CINEMATOGRlCOS DEDUZAM DE SUA RENDA
DO QUE COLOCARAM NO PROJETO .OS DOIS
ANOS DA ,EI DE #INEMA FORAM BENElCIADOS
PROJECTOS ENTRE LONGA
METRAGENS
"
3F3;>:=A
/><2713
CURTA METRAGENS E DOCUMENTRIOS DE ACORDO
COM O &UNDO PARA O $ESENVOLVIMENTO
#INEMATOGRlCO ! REFORMA TRIBUTRIA
TAMBM TRIBUTARIA EM DE )6! AS
BILHETERIAS DE CINEMA
0ATRIMNIO CAIRIAM OS BENElCIOS
RECONHECIDOS PELA ,EI DA #ULTURA AOS
PROPRIETRIOS DE IMVEIS DE INTERESSE
CULTURAL QUE HOJE PODEM DEDUZIR OS GASTOS
PARA MANUTENO E CONSERVAO DE TAIS
BENS
$OAES CULTURAIS CAIRIA UM REGIME
ESPECIAL PARA AS CORPORAES E FUNDAES
SEM lNS LUCRATIVOS CUJO OBJETO SOCIAL SEJAM
AS ATIVIDADES CULTURAIS
!TIVIDADES CULTURAIS CAIRIA A ISENO DE
IMPOSTO SOBRE VENDAS E BILHETERIAS DE
EVENTOS CULTURAIS INCLUDOS OS MUSICAIS E AO
ALUGUEL DE IMVEIS PARA TAIS lNS
%MBORA TENHA HAVIDO ALGUMAS APROXIMAES
ENTRE O -INISTRIO DA #ULTURA E O DA &AZENDA
NENHUM DOS TITULARES DAS PASTAS SE REFERIU
AO TEMA / -INISTRIO DA &AZENDA DISSE QUE
VAI RESPONDER POR MEIO DE SUA PGINA NA
)NTERNET EM DIAS
/PINIES DE GENTE DO MUNDO DA CULTURA
'LORIA :EA
$IRETORA DO -AM"O
h MUITO GRAVE .O NENHUM EXAGERO 3E
ALM DISSO NOS TIRAREM O QUE J TEMOS E NOS
SOBRECARREGAREM VAMOS COMEAR A VER O
lNAL DAS INSTITUIES UMA APS A OUTRAv
!LFREDO 6ILLAVECES
%MPRESRIO DE CONCERTOS
h TERRVEL .S NO TEMOS ESPETCULOS
PORQUE NINGUM SE ARRISCA A TRAZ LOS
#OLMBIA !S PESSOAS PERGUNTAM POR QUE
NO H ESPETCULOS EM NOSSO PAS /RA POR
CAUSA DOS IMPOSTOSv
#IRO 'UERRA
$IRETOR DE CINEMA
h3ERIA MUITO TRISTE VER A HISTRIA SE REPETIR
#
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/><2713
SEMPRE QUE O CINEMA COLOMBIANO COMEA A
DAR SINAIS DE VIDA UMA CANETADA BUROCRTICA
O ASSASSINA E O OBRIGA A COMEAR DO ZEROv
TRILHES DE PESOS O QUE ESPERA
ARRECADAR NO PRXIMO ANO O 'OVERNO
.ACIONAL COM A 2EFORMA 4RIBUTRIA QUE J FOI
APROVADA NO #ONGRESSO DA 2EPBLICA
'ONZALO #ASTELLANOS
*URISTA PROMOTOR DE PROJETOS CULTURAIS E QUE
ACOMPANHOU TODO O PROCESSO DE DISCUSSO E
DESENVOLVIMENTO DA ,EI DO #INEMA
h ALARMANTE #OMO EST A REFORMA ELA
ACABA COM MUITOS PROJETOS DA INFRA
ESTRUTURA
CULTURALv
/PINIO DE !DRIANA -EJA DIRETORA DA
#MARA #OLOMBIANA DO ,IVRO
#OMO SERIAM AFETADOS OS PREOS DOS
LIVROS
/ )6! AFETAR O PREO lNAL DO LIVRO MUITO
MAIS QUE PROPORCIONALMENTE PORQUE ESSE
FARDO ESTAR PRESENTE NAS DIVERSAS ETAPAS DO
NOSSO PROCESSO PRODUTIVO
1UE IMPLICAES ISTO TERIA NO CAMPO DOS
DIREITOS AUTORAIS
%STA TALVEZ UMA DAS MAIS GRAVES AMEAAS
POIS NAS ATUAIS CIRCUNSTNCIAS COLOCAR CARGA
TRIBUTRIA SOBRE A INDSTRIA EDITORIAL E OS LIVROS
S VAI BENElCIAR A PIRATARIA
!FETARIA TODOS OS PLANOS DE AUMENTO DOS
NDICES DE LEITURA NO PAS
.O TEMOS A MENOR DVIDA DISSO ! CARGA
lSCAL VAI CONTRA AS ESTRATGIAS QUE EM
MATRIA EDUCATIVA E DE FOMENTO LEITURA O
GOVERNO NACIONAL LEVOU ADIANTE ! DEMANDA
POR LIVROS TOTALMENTE ELSTICA AO PREO 5M
PREO MAIOR SIGNIlCA IMPACTO DIRETO NOS
NDICES DE LEITURA EM NOSSO PAS
0REJUDICA A EDIO DE AUTORES
COLOMBIANOS
3IM 6EJA O EXEMPLO DO #HILE QUE IMPS
O )6! AO LIVRO NO COMEO DO GOVERNO DE
$
3F3;>:=A
/><2713
0INOCHET 5M ANALISTA CHILENO OPINOU SOBRE
AS CONSEQNCIAS NOCIVAS QUE ESTA DECISO
PRODUZIU PARA O LIVRO PARA A INDSTRIA
EDITORIAL E PARA A EDUCAO DOS CHILENOS 3E
LAMENTAVA A QUASE DESAPARIO DAS LIVRARIAS
NO #HILE COMO A INDSTRIA EDITORIAL REDUZIU
SUAS TIRAGENS DRAMATICAMENTE E O PIOR DE
TUDO QUE SE OPTOU POR EDITAR NICAMENTE
AS OBRAS LITERRIAS CUJO MERCADO ESTAVA DE
ALGUMA MANEIRA ASSEGURADO DECISO QUE
CONDENOU OS JOVENS ESCRITORES A BUSCAR POR
SEUS PRPRIOS MEIOS A UTOPA DE PUBLICAR
SEUS TRABALHOS .O DIFCIL IMAGINAR QUE
ALGO PARECIDO OCORRA NA #OLMBIA
!BRINDO COM PARGRAFOS DE CONTEXTO E ANTECEDENTES EXEMPLO
.ESTE EXEMPLO TRANSCREVEMOS O TEXTO ORIGINAL AT O PONTO ONDE APARECE A NOTCIA
QUE FOI USADA PARA ABRIR A NOTA DA VERSO 7EB
!O LADO DE UM FRIO RESERVATRIO DE GUA
lCOU O CADVER DE -ARA DEL #ARMEN /RTIZ
'ONZLEZ 4INHA ANOS E AT ENTO HAVIA
SADO ILESA DE CADA UMA DAS OPERAES
CLANDESTINAS EM QUE HAVIA TRABALHADO PARA A
0OLCIA .ACIONAL
0ROMOTORIA INTIMA ASSASSINOS DE AGENTE
policial infiltrada Mara del Carmen Ortiz
'ONZLEZ
/S ACUSADOS SO UM GRUPO DE TRAlCANTES DE
INSUMOS QUMICOS DESCOBERTOS POR ELA
%M SEUS OITO ANOS COMO ESPI NUNCA
FALTARAM RISCOS -AS SUA HABILIDADE E VALENTIA
LHE PERMITIRAM LIDAR COM OS MAIS PERIGOSOS
CHEFES DE BANDOS DE CONTRABANDISTAS PIRATAS
TERRESTRES VENDEDORES DE LICOR ADULTERADO E
AT TRAlCANTES DE DROGAS
/RTIZ TINHA ANOS QUANDO MORREU EM DE
ABRIL DE E AT ENTO HAVIA SADO ILESA
DE DIVERSAS OPERAES SECRETAS NAS QUAIS
TRABALHOU COMO ESPI DURANTE OITO ANOS
LIDANDO COM BANDOS DE CONTRABANDISTAS
PIRATAS TERRESTRES VENDEDORES DE LICOR
ADULTERADO E AT TRAlCANTES DE DROGAS
3UA ESTRATGIA CONSISTIA EM FAZER COM QUE
TODOS ACREDITASSEM QUE ELA NO ERA MAIS DO
QUE OUTRA HABITANTE DO SUBMUNDO MAS UM
GRUPO DE TRAlCANTES DE INSUMOS QUMICOS
DESCOBRIU SUA CONDIO DE POLICIAL E A MATOU
! 0ROMOTORIA ACABA DE INTIMAR SEUS
ASSASSINOS
3UA ESTRATGIA CONSISTIA EM FAZER COM QUE
TODOS ACREDITASSEM QUE ELA NO ERA MAIS DO
QUE OUTRA HABITANTE DO SUBMUNDO MAS UM
GRUPO DE TRAlCANTES DE INSUMOS QUMICOS
DESCOBRIU SUA CONDIO DE POLICIAL E A MATOU
%
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/><2713
!BRINDO COM INFORMAES DE CONTEXTO OU ANTECEDENTES EXEMPLO
.ESTE CASO O EXEMPLO ILUSTRA O ESFORO EM FAZER UMA MELHOR HIERARQUIZAO MAS
O @LEAD RESULTANTE PARA A VERSO 7EB DEVE SER REVISADO LUZ DE OUTROS CONCEITOS
USADOS NESTE MANUAL COMO O ABRE COM PALAVRAS PORTADORAS DE INFORMAO PIRMIDE
HORIZONTAL E AJUSTE AO LIMITE DE CARACTERES DA PRIMEIRA FRASE
6ERSO IMPRESSA
6ERSO 7EB
!T HOJE EM NVEL MUNDIAL NUNCA OCORREU
NENHUM INCNDIO DE MOTOR EM NENHUM
DOS MILHES DE VECULOS DO FABRICANTE
DE AUTOMVEIS $AIMLER#HRYSLER 0ORM
PARA MANTER SEU PRESTGIO INTERNACIONAL A
EMPRESA DEPOIS DE UMA PESQUISA DECIDIU
ADIANTAR UMA CAMPANHA DE SERVIO
PREVENTIVO
! FABRICANTE DE AUTOMVILES $AIMLER#HRYSLER
LANOU UMA CAMPANHA PARA PREVENIR
INCNDIOS POR ERRO DE FABRICAO EM ALGUNS
DE SEUS MODELOS
#OMO AS ANLISES DESCOBRIRAM HAVER NO
MOTOR DE ALGUNS MODELOS ALGUMAS RANHURAS
QUE PODEM SE ENCHER DE ASFALTO E OUTROS
MATERIAIS E QUE COM O CALOR DO MOTOR
PODEM PRODUZIR UM INCNDIO A EMPRESA
APRESSOU
SE PARA LANAR A CAMPANHA QUE
INCLUI OS VECULOS *EEP 7RANGLER MODELOS
A *EEP #HEROKEE A
E *EEP 'RAND #HEROKEE A QUE
ESTEJAM EQUIPADOS COM MOTOR QUATRO LITROS
EM LINHA
.OS PASES ONDE ESSES CARROS ESTIVEREM
RODANDO OS RESPECTIVOS DISTRIBUIDORES
INSTALARO DE GRAA PARA OS MOTORISTAS QUE
O REQUERIREM UM ISOLANTE QUE EVITAR A
POSSIBILIDADE DE QUE SE ALOJEM RESDUOS QUE
ACUMULADOS PODERIAM GERAR FOGO
3EM ACIDENTES .A #OLMBIA A DISTRIBUIDORA
AUTORIZADA DA #HRYSLER A #RUMP !MRICA
3! EMPRESA QUE ADVERTIU QUE NO PAS
NUNCA FOI APRESENTADO SEQUER UM CASO COM
OS VECULOS VENDIDOS
! PRESIDENTE DA EMPRESA -ARY !LICE #RUMP
INFORMOU QUE NA #OLMBIA DESDE
FORAM VENDIDOS #HEROKEES DOS QUAIS
S PODERIAM ESTAR AFETADOS POR ESTE
%NTRE ELES SE ENCONTRAM
*EEP 7RANGLER A
*EEP #HEROKEE A
*EEP 'RAND #HEROKEE A
4ODOS SO EQUIPADOS COM MOTOR QUATRO LITROS
EM LINHA
3EGUNDO ANLISE DA EMPRESA NO MOTOR
DESSES MODELOS H RANHURAS QUE PODEM SE
ENCHER DE ASFALTO E OUTROS MATERIAIS E QUE
COM O CALOR DO MOTOR PODEM PRODUZIR UM
INCNDIO
.OS PASES ONDE ESSES CARROS ESTIVEREM
RODANDO OS RESPECTIVOS DISTRIBUIDORES
INSTALARO DE GRAA PARA OS MOTORISTAS QUE
O REQUERIREM UM ISOLANTE QUE EVITAR A
POSSIBILIDADE DE QUE SE ALOJEM RESDUOS
3EM ACIDENTES
.A #OLMBIA A DISTRIBUIDORA AUTORIZADA
DA #HRYSLER A #RUMP !MRICA 3!
EMPRESA QUE ADVERTIU QUE NO PAS NUNCA
FOI APRESENTADO SEQUER UM CASO COM OS
VECULOS VENDIDOS
! PRESIDENTE DA EMPRESA -ARY !LICE #RUMP
INFORMOU QUE NA #OLMBIA DESDE
FORAM VENDIDOS #HEROKEES DOS QUAIS
S PODERIAM ESTAR AFETADOS POR ESTE ERRO
DE FABRICAO OU SEJA CERCA DE CLIENTES
&
3F3;>:=A
/><2713
ERRO DE FABRICAO OU SEJA CERCA DE
CLIENTES
#RUMP REITEROU QUE QUANDO O FABRICANTE
MUNDIAL SOLICITAR OS PROPRIETRIOS DO
PAS PODERO SER CHAMADOS PARA FAZER AS
REVISES NECESSRIAS E ADEQUAR OS CARROS
QUE PRECISAREM SEM CUSTO ALGUM PARA O
PROPRIETRIO
#RUMP REITEROU QUE QUANDO O FABRICANTE
MUNDIAL SOLICITAR OS PROPRIETRIOS DO
PAS PODERO SER CHAMADOS PARA FAZER AS
REVISES NECESSRIAS E ADEQUAR OS CARROS
QUE PRECISAREM SEM CUSTO ALGUM PARA O
PROPRIETRIO
!BERTURA COM UMA DESCRIO AMBIENTAL EXEMPLO
6ERSO IMPRESSA
6ERSO 7EB
!LERTADOS PELA SBITA PRESENA DOS INTRUSOS
DOIS MORCEGOS VOAM S CEGAS BATENDO
CONTRA AS PAREDES EM ESCOMBROS DO CASARO
CAMPESTRE DAQUELE QUE J FOI CONSIDERADO
UM DOS NARCOTRAlCANTES MAIS PODEROSOS DO
PLANETA
/ITO ANOS APS A MORTE DE 0ABLO %SCOBAR A
&AZENDA .POLES UM DOS MAIORES SMBOLOS
DO PODER ECONMICO DO @CAPO DAS DROGAS
TRANSFORMOU
SE EM UM MONTE DE RUNAS
E DE CAMPOS ABANDONADOS PELAS QUAIS
PERAMBULAM OS FANTASMAS DE UMA POCA TO
DOURADA QUANTO ILEGAL
3OBRE O MARCO DESCASCADO DA JANELA UMA
LAGARTIXA LEVANTA SUA CABEA COR DE TERRACOTA
%SPERA ALGUNS SEGUNDOS IMVEL E A SEGUIR
SERPENTEIA DESCENDO O MURO SALPICADO DE
EXCREMENTOS DE MORCEGO AT DESAPARECER
SOB UM TAPETE DE FOLHAS CADAS LAJES DE
CERMICA QUEBRADAS E ALGUMAS MANGAS E
LIMES PODRES
h%STA ERA A CASA DE 0ABLOv APONTA SEU
/CTAVIO UM NATIVO GRISALHO QUE TRABALHA
COMO MORDOMO DA &AZENDA .POLES E CUJA
HAMABILIDADE NO IMPEDE DE PR EM PRTICA
UM LEMA QUE REPETE COMO UMA LADAINHA A SUA
MULHER h1UANTO MENOS SE CONVERSAR MELHOR
PORQUE PELA BOCA QUE MORRE O PEIXEv
%LES OS MORADORES MAIS ANTIGOS DA &AZENDA
.POLES CHAMAM SIMPLEMENTE DE @0ABLO
AQUELE A QUEM ALGUNS CHAMAVAM QUANDO
VIVO DE @DON 0ABLO %SCOBAR 'AVIRIA E MUITOS
MAIS @O INIMIGO PBLICO NMERO UM OU @O
NARCOTRAlCANTE MAIS PODEROSO DO PAS E A
REVISTA &ORBES DOS ANOS E UM DOS
HOMENS MAIS RICOS DO MUNDO
h%STA ERA A CASA DE 0ABLOv APONTA SEU
/CTAVIO UM NATIVO GRISALHO QUE TRABALHA
COMO MORDOMO DA &AZENDA .POLES E CUJA
HAMABILIDADE NO IMPEDE DE PR EM PRTICA
UM LEMA QUE REPETE COMO UMA LADAINHA A
SUA MULHER h1UANTO MENOS SE CONVERSAR
MELHOR PORQUE PELA BOCA QUE MORRE O
PEIXEv
%LES OS MORADORES MAIS ANTIGOS DA &AZENDA
.POLES CHAMAM SIMPLEMENTE DE @0ABLO
AQUELE A QUEM ALGUNS CHAMAVAM QUANDO
VIVO DE @DON 0ABLO %SCOBAR 'AVIRIA E MUITOS
MAIS @O INIMIGO PBLICO NMERO UM OU @O
NARCOTRAlCANTE MAIS PODEROSO DO PAS E A
REVISTA &ORBES DOS ANOS E UM
DOS HOMENS MAIS RICOS DO MUNDO
/ LUGAR EST SOB A ADMINISTRAO DO )NCORA
DESDE , MORAM NOVE FAMILIAS
DESALOJADAS SEU /CTAVIO E SUA ESPOSA E
QUATRO TRABALHADORES QUE CONSERTAM CERCAS
E CAMINHOS
-AS OITO ANOS APS SUA MORTE A &AZENDA
'
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/><2713
.POLES n UM DOS MAIORES SMBOLOS
DO PODER ECONMICO DO @CAPO n EM
SUA MAIOR PARTE UM MONTE DE RUNAS E
DE CAMPOS ABANDONADOS PELAS QUAIS
PERAMBULAM OS FANTASMAS DE UMA POCA TO
DOURADA QUANTO ILEGAL
/ LUGAR EST SOB A ADMINISTRAO DO )NCORA
DESDE , MORAM NOVE FAMILIAS
DESALOJADAS SEU /CTAVIO E SUA ESPOSA E
QUATRO TRABALHADORES QUE CONSERTAM CERCAS E
CAMINHOS /S PARAMILITARES QUE DOMINAM A
REGIO PASSAM S VEZES POR ESSAS ESTRADAS
MONTADOS EM CAMINHONETES DE TRAO DUPLA
! PRIMEIRA E SEGUNDA FRASES DA VERSO 7EB TIVERAM QUE SER AJUSTADAS PARA A PGINA
INICIAL LUZ DE OUTROS CONCEITOS QUE SO EXPOSTOS NO CAPTULO
&AZENDA .POLES O DECADENTE SMBOLO DO PODER DE 0ABLO %SCOBAR
/ITO ANOS APS A MORTE DO CAPO O LUGAR SE CONVERTEU NUM MONTE DE RUNAS E DE
CAMPOS ABANDONADOS PELOS QUAIS PERAMBULAM OS FANTASMAS DE UMA POCA TO
DOURADA QUANTO ILEGAL
,EMBRE
SE DE QUE ESTA VERSO PODE SER MELHORADA
!BERTURA COM NARIZ
DE
CERA E OPINIES EXEMPLO
.O TEXTO A SEGUIR FAZ
SE UMA LONGA INTRODUO COM SUPOSIES E SE DILUI O OBJETO DA
NOTCIA A POLMICA SOBRE ONDE 4ONY "LAIR PASSAR SUAS FRIAS
3F3;>:=A
/><2713
6ERSO IMPRESSA
6ERSO 7EB
"ELAS FRIAS DE VERO EST PASSANDO
4ONY "LAIR 0ORQUE SE O PRIMEIRO
MINISTRO
BRITNICO ESPERAVA TIRAR ALGUMAS SEMANAS DE
DESCANSO COM SUA FAMLIA TOCANDO GUITARRA
E ATUALIZANDO
SE COM OS ROMANCES QUE H
TEMPO SE EMPILHAVAM EM SUA CABECEIRA
MELHOR SERIA TER lCADO MUITO TRANQILO NO
NMERO DE $OWNING 3TREET A SEDE DO
'OVERNO EM ,ONDRES EM VEZ DE TER VIAJADO
AT A PRAIA NA COSTA /ESTE DA 'R
"RETANHA E
AO FORMOSO SUL DA &RANA
!S FRIAS DE VERO DO PRIMEIRO
MINISTRO
BRITNICO 4ONY "LAIR ESCANDALIZAM O 2EINO
5NIDO DESDE QUE FOI REVELADO QUE O CASTELO
ONDE SE HOSPEDA FOI CENRIO DE GRAVAO
DE VRIOS lLMES PORN E PELO ERRO DE SEUS
ASSESSORES QUE CONFUNDIRAM O NOME DE
UMA EMPRESA AREA E LHE lZERAM PERDER UM
MILIONRIO INVESTIMENTO PUBLICITRIO
!S DESGRAAS DOS "LAIR DAS QUAIS SE FALA
TODOS OS DIAS NOS MEIOS DE COMUNICAO DE
SEU PAS COMEARAM NO EXATO MOMENTO EM
QUE FORAM DIVULGADOS OS DESTINOS DE FRIAS
DO PRIMEIRO
MINISTRO
6ERSO AJUSTADA
LUZ DE OUTROS CONCEITOS EXPOSTOS NO
CAPTULO &RIAS DE 4ONY "LAIR ESCANDALIZAM
O 2EINO 5NIDO
6ERSO AJUSTADA
#ASTELO USADO EM lLMES PORN HOSPEDA 4ONY
"LAIR EM FRIAS
#APTULO
%XEMPLO DE PROCESSAMENTO PARA O AMBIENTE 7EB DE ENTREVISTA PERGUNTA
RESPOSTA
6EJA AO lNAL DO EXEMPLO UMA ANLISE DA VERSO 7EB
6ERSO IMPRESSA
6ERSO 7EB
#OLMBIA INAUGURA UM CENTRO COMERCIAL A
CADA DIAS
FOI O MELHOR ANO DO COMRCIO
COLOMBIANO EM TODA SUA HISTRIA
!LI SO FEITAS DE TODAS AS COMPRAS NOS
%5! DAS COMPRAS SO FEITAS NESSES
LUGARES
/ PRESIDENTE DA &EDERAO .ACIONAL DOS
#OMERCIANTES &ENALCO 'UILLERMO "OTERO
QUEM GARANTE
/ COMERCIO NA #OLMBIA ROMPEU TODOS OS
RECORDES NO ANO QUE ACABA DE TERMINAR O
QUE REVELA O EMPRESRIO 'UILLERMO "OTERO
QUE OCUPA A PRESIDNCIA DA &EDERAO
.ACIONAL DOS #OMERCIANTES &ENALCO H
QUASE ANOS NA SEGUINTE ENTREVISTA
h/ LTIMO TRIMESTRE MOSTROU UM CRECIMIENTO
DE NO COMRCIO #ALCULO QUE VAMOS
FECHAR O ANO COM SE CORRIGIRMOS A CIFRA
PELA INmAO O CRESCIMENTO SER DA ORDEM
DE .UNCA HOUVE UM AUMENTO TO
SIGNIlCATIVO 3E TIRARMOS O SETOR DE VECULOS
QUE FOI O GRANDE @PUXADOR O CRESCIMENTO
lCARIA EM QUE TAMBM ALTO (OUVE
UM CRESCIMENTO IMPRESSIONANTE DE
NAS VENDAS DE MVEIS E EQUIPAMENTOS PARA
ESCRITRIOS COM COMPUTADORES ! VENDA DE
FOI MUITO BOM PARA O COMRCIO
/ MELHOR DE QUE SE TEM NOTCIA / LTIMO
TRIMESTRE MOSTROU UM CRECIMIENTO DE
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/><2713
NO COMRCIO #ALCULO QUE VAMOS
FECHAR O ANO COM SE CORRIGIRMOS A CIFRA
PELA INmAO O CRESCIMENTO SER DA ORDEM
DE .UNCA HOUVE UM AUMENTO TO
SIGNIlCATIVO 3E TIRARMOS O SETOR DE VECULOS
QUE FOI O GRANDE @PUXADOR O CRESCIMENTO
lCARIA EM QUE TAMBM ALTO
(OUVE UM CRESCIMENTO IMPRESSIONANTE DE
NAS VENDAS DE MVEIS E EQUIPAMENTOS
PARA ESCRITRIOS COM COMPUTADORES ! VENDA
DE VECULOS CRESCEU E A DE ALIMENTOS
EM O DOBRO DE %STA CIFRA
EMOCIONA PORQUE SE LEVARMOS EM CONTA
QUE A CLASSE ALTA FAZ REGIME O CRESCIMENTO
PURO CONSUMO DAS CLASSES POPULARES
)SSO EXPLICARA AS GRANDES OPERAES
COMERCIAIS QUE SE FEZ
%M PARTE H DOS FATORES QUE SO DElNITIVOS
5M A PREPARAO PARA A CHEGADA DE ALGUM
GIGANTE COMO O 7AL
-ART QUE EST ABRINDO
CAMINHO PARA CITAR UM EXEMPLO / SEGUNDO
QUE A CONCORRNCIA MUITO FEROZ E EXIGE
QUE SE TRABALHE COM ECONOMIAS DE ESCALA
)SSO O QUE ESTO FAZENDO COM AS FUSES
#OM O 4,# OS CONSUMIDORES RECEBERO
PRODUTOS MUITSSIMO MAIS BARATOS E COM A
APARIO DOS HIPERMERCADOS ELES lCARAM
ALTAMENTE COMPETITIVOS ENTRE ELES PRPRIOS
ELES VINHAM SE @CANIBALIZANDO DURANTE
MUITOS ANOS AGORA SE UNEM
/ QUE CAUSOU O CRESCIMENTO GERAL DAS
VENDAS
6RIAS COISAS POR UM LADO UMA ALTA
DEMANDA REPRESADA EM BENS DURVEIS E
SEMIDURVEIS COMO TELEVISORES GELADEIRAS
CARROS POR OUTRO A ESTABILIDADE NO TRABALHO
% EM TERCEIRO LUGAR OS MECANISMOS DE
lNANCIAMENTO
/ COMRCIO NO EST INmUENCIADO POR
DINHEIRO @ESQUENTADO
.O #IRCULA DINHEIRO @ESQUENTADO EM
COMPRAS NO COMRCIO ISSO NO SE
PODE NEGAR MAS NO H COMERCIANTES
REPRESENTATIVOS CONTAMINADOS
VECULOS CRESCEU E A DE ALIMENTOS EM
O DOBRO DE %STA CIFRA EMOCIONA
PORQUE SE LEVARMOS EM CONTA QUE A CLASSE
ALTA FAZ REGIME O CRESCIMENTO PURO
CONSUMO DAS CLASSES POPULARESv
9AMID !MAT / QUE CAUSOU O CRESCIMENTO
GERAL DAS VENDAS
6RIAS COISAS POR UM LADO UMA ALTA
DEMANDA REPRESADA EM BENS DURVEIS E
SEMIDURVEIS COMO TELEVISORES GELADEIRAS
CARROS POR OUTRO A ESTABILIDADE NO TRABALHO
% EM TERCEIRO LUGAR OS MECANISMOS DE
lNANCIAMENTO
/ COMRCIO NO EST INmUENCIADO POR
DINHEIRO @ESQUENTADO
.O #IRCULA DINHEIRO @ESQUENTADO EM
COMPRAS NO COMRCIO ISSO NO SE
PODE NEGAR MAS NO H COMERCIANTES
REPRESENTATIVOS CONTAMINADOS
% O QUE HOUVE NO CASO DE 'INO 0ASCALLI
%RA UMA EMPRESA LIMPA QUE UM DA COMPROU
UMA EMPRESA SUJA QUE SE CHAMAVA -ADE IN
)TALY 3E VOC PEGA UM BARRIL DE VINHO BOM E
JOGA DENTRO DELE UMA GARRAFA DE VINHO RUIM
O BARRIL ACABA VIRANDO UMA PORCARIA FOI ISSO
QUE HOUVE
1UAL A ORIGEM DO ALTSSIMO AUMENTO NAS
VENDAS DE AUTOMVEIS
6RIOS A REVALORIZAO OS CARROS BAIXARAM DE
PREO AUXLIOS COMO O CASO DO -XICO COM
O '
AS FACILIDADES DE PAGAMENTO E CRDITO
A REVALORIZAO QUE AJUDA MAIS O
COMRCIO
-UITSSIMO UMA GRANDE OPORTUNIDADE PARA
IMPORTAR MAS mOR DE UM DIA SE VINGAR
SERO PERDIDOS POSTOS DE TRABALHO PORQUE
H SETORES MUITO AFETADOS O mORICULTOR O
BANANEIRO CONFECES O IMPACTO BRUTAL
SOBRE O SETOR EXPORTADOR NO MOMENTO
DESFRUTAMOS O MEL DA REVALORIZAO MAS NO
MDIO PRAZO ISSO ALTAMENTE NEGATIVO
3F3;>:=A
/><2713
% O QUE HOUVE NO CASO DE 'INO 0ASCALLI
%RA UMA EMPRESA LIMPA QUE UM DA COMPROU
UMA EMPRESA SUJA QUE SE CHAMAVA -ADE IN
)TALY 3E VOC PEGA UM BARRIL DE VINHO BOM E
JOGA DENTRO DELE UMA GARRAFA DE VINHO RUIM
O BARRIL ACABA VIRANDO UMA PORCARIA FOI ISSO
QUE HOUVE
!T ONDE O COMRCIO COLOMBIANO EST
PREPARADO PARA O 4,#
%ST PRONTO 4EMOS AVANOS TECNOLGICOS TO
IMPORTANTES QUE UMA ORGANIZAO QUALQUER
CAPAZ DE ABRIR UMA LANCHERIA EM 0ASTO
NUM PRAZO DE HORAS PARA DAR UM EXEMPLO
DOMSTICO
1UAL A ORIGEM DO ALTSSIMO AUMENTO NAS
VENDAS DE AUTOMVEIS
(IPERMERCADOS AINDA TM MUITO POUCA
PARTICIPAO
6RIOS A REVALORIZAO OS CARROS BAIXARAM DE
PREO AUXLIOS COMO O CASO DO -XICO COM
O '
AS FACILIDADES DE PAGAMENTO E CRDITO
/S GRUPOS XITO #ARULLA 6IVERO E ,EY J
NO SO COLOMBIANOS RUIM OU BOM QUE
OS GRANDES ARMAZNS ESTEJAM NAS MOS
DO CAPITAL ESTRANGEIRO
A REVALORIZAO QUE AJUDA MAIS O COMRCIO
-UITSSIMO UMA GRANDE OPORTUNIDADE PARA
IMPORTAR MAS mOR DE UM DIA SE VINGAR
SERO PERDIDOS POSTOS DE TRABALHO PORQUE
H SETORES MUITO AFETADOS O mORICULTOR O
BANANEIRO CONFECES O IMPACTO BRUTAL
SOBRE O SETOR EXPORTADOR NO MOMENTO
DESFRUTAMOS O MEL DA REVALORIZAO MAS NO
MDIO PRAZO ISSO ALTAMENTE NEGATIVO
/S GRUPOS XITO #ARULLA
6IVERO E ,EY J NO
SO COLOMBIANOS RUIM OU BOM QUE OS
GRANDES ARMAZNS ESTEJAM NAS MOS DO
CAPITAL ESTRANGEIRO
#OM A GLOBALIZAO ISSO OCORRE EM TODOS OS
SETORES VEJA O QUE OCORREU COM AS CERVEJAS
NA #OLMBIA COM OS CIGARROS O MESMO
COM AS TELECOMUNICAES UM FENMENO
MUNDIAL INEVITVEL % ME PARECE BOM TRAZ
TECNOLOGIA LOGSTICA MODERNIZAO SERVIOS
E CAPITAL
!S GRANDES REDES COMO #ARREFOUR OU XITO
AFETAM AS PEQUENAS
!LGUM GRAU DE AFETAO EXISTE MAS J SE
CRIOU UMA NOVA CULTURA COMERCIAL A DE ABRIR
AOS DOMINGOS NO FECHAR AO MEIO
DIA E NEM
S DA TARDE !S GRANDES REDES CHEGARAM A
CIDADES DISTANTES XITO ABRIU EM !PARTAD
#ARREFOUR CHEGOU A #ARTAGO A &ACATATIVA A
0ASTO A 3INCELEJO )SSO CRIA DINMICA
#OM A GLOBALIZAO ISSO OCORRE EM TODOS OS
SETORES VEJA O QUE OCORREU COM AS CERVEJAS
NA #OLMBIA COM OS CIGARROS O MESMO
COM AS TELECOMUNICAES UM FENMENO
MUNDIAL INEVITVEL % ME PARECE BOM TRAZ
TECNOLOGIA LOGSTICA MODERNIZAO SERVIOS
E CAPITAL
!S GRANDES REDES COMO #ARREFOUR OU XITO
AFETAM AS PEQUENAS
!LGUM GRAU DE AFETAO EXISTE MAS J SE
CRIOU UMA NOVA CULTURA COMERCIAL A DE ABRIR
AOS DOMINGOS NO FECHAR AO MEIO
DIA E NEM
S DA TARDE !S GRANDES REDES CHEGARAM A
CIDADES DISTANTES XITO ABRIU EM !PARTAD
#ARREFOUR CHEGOU A #ARTAGO A &ACATATIVA A
0ASTO A 3INCELEJO )SSO CRIA DINMICA
% AS VENDAS DE BAIRRO MORREM
.O HOMEM %STO MAIS VIVAS QUE NUNCA
6EJA EM OS HIPERMERCADOS FAZIAM
DAS VENDAS DE ALIMENTOS E BEBIDAS E
AS VENDAS FAZIAM .A POCA SE DIZIA
QUE EM OS HIPERMERCADOS VENDERIAM
E AS VENDAS DE BAIRRO APENAS
DESSES PRODUCTOS #HEGOU O ANO DE
OS SUPERMERCADOS VENDIAM E AS
VENDAS /S SUPERMERCADOS NO APENAS
NO SUBIRAM COMO TAMBM DIMINURAM
/ QUE HOUVE 0RIMEIRO A INDUSTRIA TRATA AS
VENDAS DE MANEIRA DIFERENTE VENDO
AS COM
MUITO BONS OLHOS OFERECENDO PROMOES E
VENDENDO A BONS PREOS SEGUNDO H UM
!
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/><2713
% AS VENDAS DE BAIRRO MORREM
.O HOMEM %STO MAIS VIVAS QUE NUNCA
6EJA EM OS HIPERMERCADOS FAZIAM
DAS VENDAS DE ALIMENTOS E BEBIDAS E
AS VENDAS FAZIAM .A POCA SE DIZIA
QUE EM OS HIPERMERCADOS VENDERIAM
E AS VENDAS DE BAIRRO APENAS
DESSES PRODUCTOS #HEGOU O ANO DE OS
SUPERMERCADOS VENDIAM E AS VENDAS
/S SUPERMERCADOS NO APENAS NO
SUBIRAM COMO TAMBM DIMINURAM / QUE
HOUVE 0RIMEIRO A INDSTRIA TRATA AS VENDAS DE
MANEIRA DIFERENTE VENDO
AS COM MUITO BONS
OLHOS OFERECENDO PROMOES E VENDENDO
A BONS PREOS SEGUNDO H UM SISTEMA
INVENCVEL QUE O CADERNO ONDE SE ANOTA O
lADO NA #OLMBIA UM VENDEIRO CONHECE
DE SUA CLIENTELA PELO NOME E SOBRENOME
/S #OLOMBIANOS COMPRAM MUITO NOS
SUPERMERCADOS
%M COMPARAO COM O MUNDO NO MUITO
SIGNIlCATIVO PORQUE H UM SUPERMERCADO
PARA CADA MIL HABITANTES ENQUANTO NA
&RANA UM PARA CADA SEIS MIL NO #HILE
UM PARA CADA MIL E NA %SPANHA UM PARA
CADA MIL )SSO QUER DIZER QUE AINDA H UM
LONGO CAMINHO A PERCORRER % NOS CENTROS
COMERCIAIS AS PESSOAS COMPRAM APENAS
DO TOTAL DE SUAS COMPRAS NOS %STADOS
5NIDOS DAS COMPRAS SO FEITAS EM
CENTROS COMERCIAIS NO #HILE
/U SEJA AS GRANDES REDES AINDA NO
AMEAAM O PEQUENO COMRCIO
.O AINDA MUITO POUCA SUA PARTICIPAO
POR ISSO CRESCE NA #OLMBIA SE INAUGURA
UM SHOPPING A CADA DIAS ESSE NMERO
FARIA INVEJA #HINA
SISTEMA INVENCVEL QUE O CADERNO ONDE
SE ANOTA O lADO NA #OLMBIA UM VENDEIRO
CONHECE DE SUA CLIENTELA PELO NOME E
SOBRENOME
/S #OLOMBIANOS COMPRAM MUITO NOS
SUPERMERCADOS
%M COMPARAO COM O MUNDO NO MUITO
SIGNIlCATIVO PORQUE H UM SUPERMERCADO
PARA CADA MIL HABITANTES ENQUANTO NA
&RANA UM PARA CADA SEIS MIL NO #HILE
UM PARA CADA MIL E NA %SPANHA UM PARA
CADA MIL )SSO QUER DIZER QUE AINDA H UM
LONGO CAMINHO A PERCORRER % NOS CENTROS
COMERCIAIS AS PESSOAS COMPRAM APENAS
DO TOTAL DE SUAS COMPRAS NOS %STADOS
5NIDOS DAS COMPRAS SO FEITAS EM
CENTROS COMERCIAIS NO #HILE
/U SEJA AS GRANDES REDES AINDA NO
AMEAAM O PEQUENO COMRCIO
.O AINDA MUITO POUCA SUA PARTICIPAO
POR ISSO CRESCE NA #OLMBIA SE INAUGURA
UM SHOPPING A CADA DIAS ESSE NMERO
FARIA INVEJA #HINA
4ARIFAS DOS CARTES DE CRDITO DEVEM BAIXAR
AINDA MAIS
/ QUE VAI ACONTECER COM OS CARTES DE
CRDITO
!S COMISSES QUE O SISTEMA lNANCEIRO
COBRAVA DO COMRCIO ERAM ABERRANTES
)SSO J VINHA BAIXANDO MAS HOJE OS
RESTAURANTES TRABALHAM COM COMISSES
MUITO ALTAS DE $EVEM BAIXAR DURANTE O
PRXIMO SEMESTRE
% AS GRANDES REDES
!T ONDE O COMRCIO COLOMBIANO EST
PREPARADO PARA O 4,#
4M QUE PAGAR UMA COMISSO DA ORDEM DE
EM CARTES DE CRDITO
%ST PRONTO 4EMOS AVANOS TECNOLGICOS TO
IMPORTANTES QUE UMA ORGANIZAO QUALQUER
CAPAZ DE ABRIR UMA LANCHERIA EM 0ASTO
NUM PRAZO DE HORAS PARA DAR UM EXEMPLO
DOMSTICO
)SSO LHE PARECE ALTO
3IM PARA O VOLUME COM QUE ELES TRABALHAM
$ESDE O INCIO DA DISCUSSO COM O SISTEMA
lNANCEIRO ELAS ERAM EM MDIA DE
"
3F3;>:=A
/><2713
/ QUE VAI ACONTECER COM OS CARTES DE
CRDITO
!S COMISSES QUE O SISTEMA lNANCEIRO
COBRAVA DO COMRCIO ERAM ABERRANTES
)SSO J VINHA BAIXANDO MAS HOJE OS
RESTAURANTES TRABALHAM COM COMISSES
MUITO ALTAS DE $EVEM BAIXAR DURANTE O
PRXIMO SEMESTRE
% AS GRANDES REDES
4M QUE PAGAR UMA COMISSO DA ORDEM
DE NOS CARTES DE CRDITO )SSO LHE
PARECE ALTO
3IM PARA O VOLUME COM QUE ELES TRABALHAM
$ESDE O INCIO DA DISCUSSO COM O SISTEMA
lNANCEIRO ELAS ERAM EM MDIA DE
PARA RESTAURANTES HOTIS COMRCIO ETC
(OJE A MDIA PONDERADA BAIXOU PARA
O QUE AINDA MUITO ALTO %SPERAMOS QUE
BAIXEM ESTE ANO PARA NA MDIA
PONDERADA
PARA RESTAURANTES HOTIS COMRCIO ETC
(OJE A MDIA PONDERADA BAIXOU PARA
O QUE AINDA MUITO ALTO %SPERAMOS QUE
BAIXEM ESTE ANO PARA NA MDIA
PONDERADA
% POR QUE OS BANCOS DEVEM PRESTAR O
SERVIO DE CRDITO GRTIS POR UM MS
PERODO NO QUAL NO COBRAM AO CLIENTE DO
CARTO
0ORQUE ESTO COBRANDO UMA TAXA DE
ADMINISTRAO E SE NUTREM COM A COMISSO
QUE COBRAM DO COMRCIO
/S BANCOS DIZEM QUE NO SO
SAMARITANOS PARA DAR CRDITO GRTIS
! GRANDE MAIORIA DOS DONOS DE CARTES
PAGA EM MESES % A COBRAM
% CARO / COMRCIO PAGA AOS BANCOS
TRILHES DE PESOS EM OPERAES DE CRDITO
ESSE DINERO SAI A UMA TAXA LIGERAMENTE
INFERIOR USURA
.O JUSTO COBRAR JUROS PELO CRDITO DE
% POR QUE OS BANCOS DEVEM PRESTAR O SERVIO CONSUMO
DE CRDITO GRTIS POR UM MS PERODO NO
QUAL NO COBRAM AO CLIENTE DO CARTO
3IM MAS SEM EXAGEROS 6EJA UMA VIVA
RECEBE NA POUPANA AO ANO NO PODE
0ORQUE ESTO COBRANDO UMA TAXA DE
SER QUE COBREM DO COMRCIO POR UM
ADMINISTRAO E SE NUTREM COM A COMISSO
DIA
QUE COBRAM DO COMRCIO
1UE PORCENTAGEM DAS COMPRAS DOS
/S BANCOS DIZEM QUE NO SO SAMARITANOS
COLOMBIANOS NO COMRCIO PAGA COM
PARA DAR CRDITO GRTIS
CARTO DE CRDITO
! GRANDE MAIORIA DOS DONOS DE CARTES
PAGA EM MESES % A COBRAM %
CARO / COMRCIO PAGA AOS BANCOS TRILHES
DE PESOS EM OPERAES DE CRDITO
ESSE DINHEIRO VAI A UMA TAXA LIGEIRAMENTE
INFERIOR USURA
.O JUSTO COBRAR JUROS PELO CRDITO DE
CONSUMO
3IM MAS SEM EXAGEROS 6EJA UMA VIVA
RECEBE NA POUPANA AO ANO NO PODE
SER QUE COBREM DO COMRCIO POR UM
DIA
!NTES DA DEVOLUO DOS DOIS PONTOS DO )6!
PAGAVAM ENTRE E COM CARTES
DE CRDITO E DBITO QUANDO VEIO O ESTMULO
DA DEVOLUO DOS DOIS PONTOS DO )6! O
CONSUMO DISPAROU PARA E EM SETORES
COMO O HOTELEIRO AT .A NSIA lSCAL DA
$IAN ISSO CUSTOU AO COMRCIO UMA SOMA
GIGANTESCA QUE CALCULO AO REDOR DE
BILHES DE PESOS &ELIZMENTE ESSE
DESCONTO DESAPARECEU EM DE DEZEMBRO
PASSADO
6O SEGUIR LUTANDO
#
1=;=3A1@3D3@>/@//E30
/><2713
1UE PORCENTAGEM DAS COMPRAS DOS
COLOMBIANOS NO COMRCIO PAGA COM CARTO
DE CRDITO
!NTES DA DEVOLUO DOS DOIS PONTOS DO )6!
PAGAVAM ENTRE E COM CARTES
DE CRDITO E DBITO QUANDO VEIO O ESTMULO
DA DEVOLUO DOS DOIS PONTOS DO )6! O
CONSUMO DISPAROU PARA E EM SETORES
COMO O HOTELEIRO AT .A NSIA lSCAL
DA $IAN ISSO CUSTOU AO COMRCIO UMA SOMA
GIGANTESCA QUE CALCULO AO REDOR DE
BILHES DE PESOS &ELIZMENTE ESSE DESCONTO
DESAPARECEU EM DE DEZEMBRO PASSADO
6O SEGUIR LUTANDO
!QUI NINGUM BRIGO ESTAMOS BUSCANDO
UM ACORDO COM A ASSOCIAO BANCRIA E
AGUARDAMOS A DECISO DA 3UPERINTENDNCIA
DA )NDSTRIA E #OMRCIO SOBRE A ILEGALIDADE
DAS ALTAS TARIFAS
-AS COMBINAR PREOS NO ILEGAL
3IM E POR ISSO PRECISO CRIAR CONDIES
PARA QUE AS FORAS DO MERCADO OPEREM
LIVREMENTE CERTAMENTE EU NO POSSO
COMBINAR PREOS COM A !SOBANCARIA PORQUE
ESTARIA INCORRENDO NA MESMA CONDUTA QUE
SEMPRE IMPUTEI A ELES
0OR QUE 3ABAS 0RETELT NO VOLTOU
PRESIDNCIA DA &ENALCO
0RIMEIRO PORQUE O POSTO NO ESTAVA VAGO
! SEGUIR PORQUE 3ABAS UM HOMEM
COM FUTURO POLTICO QUE PODE CONCORRER
A ALGUNS CARGOS DE ELEIO POPULAR %STOU
ABSOLUTAMENTE SEGURO DE QUE ELE EST DE
OLHO EM
OU
QUANDO SE COMEA A JOGAR AS CARTAS
3ABAS NO EST DESESPERADO PELA ELEIO
PRESIDENCIAL 3ABAS REPRESENTA O PARTIDO
#ONSERVADOR MUITO BEM COSTENHO
SIMPTICO DE GRANDE ASCENDNCIA ENTRE AS
MULHERES
!QUI NINGUM BRIGO ESTAMOS BUSCANDO
UM ACORDO COM A ASSOCIAO BANCRIA E
AGUARDAMOS A DECISO DA 3UPERINTENDNCIA
DA )NDSTRIA E #OMRCIO SOBRE A ILEGALIDADE
DAS ALTAS TARIFAS
-AS COMBINAR PREOS NO ILEGAL
3IM E POR ISSO PRECISO CRIAR CONDIES
PARA QUE AS FORAS DO MERCADO OPEREM
LIVREMENTE CERTAMENTE EU NO POSSO
COMBINAR PREOS COM A !SOBANCARIA PORQUE
ESTARIA INCORRENDO NA MESMA CONDUTA QUE
SEMPRE IMPUTEI A ELES
/S PRESIDENCIVEIS SEGUNDO A &ENALCO
0OR QUE 3ABAS 0RETELT NO VOLTOU
PRESIDNCIA DA &ENALCO
0RIMEIRO PORQUE O POSTO NO ESTAVA VAGO
! SEGUIR PORQUE 3ABAS UM HOMEM
COM FUTURO POLTICO QUE PODE CONCORRER
A ALGUNS CARGOS DE ELEIO POPULAR %STOU
ABSOLUTAMENTE SEGURO DE QUE ELE EST DE
OLHO EM
OU
QUANDO SE COMEA A JOGAR AS CARTAS
3ABAS NO EST DESESPERADO PELA ELEIO
PRESIDENCIAL 3ABAS REPRESENTA O PARTIDO
#ONSERVADOR MUITO BEM COSTENHO
SIMPTICO DE GRANDE ASCENDNCIA ENTRE AS
MULHERES
6OC V 3ABAS 0RETELT COMO UMA
OPO SRIA DO PARTIDO #ONSERVADOR
0RESIDNCIA DA 2EPBLICA
3IM %U O VEJO COMO UMA OPO SRIA
$O CONSERVATISMO EM ALIANA COM OUTROS
PARTIDOS OU MOVIMENTOS
#OM QUE SETOR
#OM QUALQUER SETOR URIBISTA NO COM O
0ARTIDO ,IBERAL QUE BATEU A PORTA NA CARA
DO PRESIDENTE 5RIBE DE TODAS AS MANEIRAS
POSSVEIS E NO S NA DELE MAS NA DE TODOS
OS URIBISTAS OU SEJA NO NOS DEIXAM ENTRAR
NA SEDE DA
$
3F3;>:=A
/><2713
6OC V 3ABAS 0RETELT COMO UMA OPO SRIA
DO PARTIDO #ONSERVADOR 0RESIDNCIA DA
2EPBLICA
3IM %U O VEJO COMO UMA OPO SRIA
$O CONSERVATISMO EM ALIANA COM OUTROS
PARTIDOS OU MOVIMENTOS
#OM QUE SETOR
#OM QUALQUER SETOR URIBISTA NO COM O
0ARTIDO ,IBERAL QUE BATEU A PORTA NA CARA
DO PRESIDENTE 5RIBE DE TODAS AS MANEIRAS
POSSVEIS E NO S NA DELE MAS NA DE TODOS
OS URIBISTAS OU SEJA NO NOS DEIXAM ENTRAR
NA SEDE DA
1UEM O SR V LUTANDO PELA SUCESSO DO
PRESIDENTE 5RIBE
3O MUITOS COMEANDO PELO PRPRIO 0ACHO
3ANTOS J LHE FALEI NO NOME DE 3ABAS /
PRESIDENTE 'AVIRIA SEM SOMBRA DE DVIDA
OUTRO JOGADOR NO SE PODE DESCARTAR
lGURAS COMO A DE 'ERMN 6ARGAS E QUASE
SO BVIAS AS DE !NGELINO OU ,UIS %DUARDO
'ARZN NO 0OLO 3ERGIO &AJARDO UMA
PESSOA QUE PODE TER UMA SRIA ASPIRAO
1UEM O SR V LUTANDO PELA SUCESSO DO
PRESIDENTE 5RIBE
3O MUITOS COMEANDO PELO PRPRIO 0ACHO
3ANTOS J LHE FALEI NO NOME DE 3ABAS /
PRESIDENTE 'AVIRIA SEM SOMBRA DE DVIDA
OUTRO JOGADOR NO SE PODE DESCARTAR
lGURAS COMO A DE 'ERMN 6ARGAS E QUASE
SO BVIAS AS DE !NGELINO OU ,UIS %DUARDO
'ARZN NO 0OLO 3ERGIO &AJARDO UMA
PESSOA QUE PODE TER UMA SRIA ASPIRAO
4AMBM #ONSERVADOR NO
% ANTIOQUENHO 4EM ESE PROBLEMINHA
9!-)$ !-!4
%SPECIAL PARA @%L 4IEMPO
/PINE EM WWWYAMIDAMATCOMCO
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/><2713
.ESTE EXEMPLO PODE SE RECONHECER PERFEITAMENTE ALGUNS BLOCOS TEMTICOS APESAR DO
GRANDE VOLUME DE PERGUNTAS
/S BONS RESULTADOS DO COMRCIO QUE TAMBM INCLUI REPERGUNTAS SOBRE
A POSSIBILIDADE DE QUE DINHEIRO ILEGAL ESTEJA IMPULSIONANDO O SETOR %SSA
A ENTRADA DA ENTREVISTA
/ PAPEL DOS HIPERMERCADOS E SUPERMERCADOS
4ARIFAS DOS CARTES DE CRDITO
0ERGUNTAS POLTICAS
/UTROS
3ERA LCITO REORGANIZAR A ORDEM DAS PERGUNTAS DA ENTREVISTA EM TORNO DESSES BLOCOS
TEMTICOS CASO ISSO CONTRIBUA COM A LEITURA 0ORM OS TEMAS mUEM FACILMENTE AO
LONGO DA ENTREVISTA S PRECISO IDENTIlC LOS &OI PRECISO APENAS TRANSFERIR ALGUMAS
PERGUNTAS QUE lCARAM PERDIDAS NESTA ORGANIZAO TEMTICA
,EMBRE QUE A ORGANIZAO TEMTICA DO TEXTO PERMITE SUA LEITURA NO LINEAR RESTRITA
NUMA MESMA PGINA OU LEITURA NO LINEAR PLENA POR MEIO DE LINKS
5MA VEZ DElNIDOS OS SUBTEMAS DA ENTREVISTA USA SE INTERTTULOS .ESTE CASO ENTIDAD
EXTERNA PIRMIDE INVERTIDA PARA IDENTIlC LOS
0OR EXEMPLO O TEMA DOS SUPERMERCADOS E HIPERMERCADOS PODERIA SER INTERTITULADO
ASSIM
/ PAPEL DOS HIPERMERCADOS NO COMRCIO
/U ASSIM MAIS JORNALISTICAMENTE
#OLMBIA INAUGURA UM SHOPPING A CADA DIAS
%STE LTIMO INTERTTULO TEM VRIOS PROBLEMAS APESAR DE ATRAENTE NO IDENTIlCA
PLENAMENTE O BLOCO TEMTICO E SUA EXPLICAO APARECE VRIOS PARGRAFOS E PERGUNTAS
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3F3;>:=A
/><2713
MAIS ABAIXO 0OR ISSO MAIS RECOMENDVEL O PRIMEIRO EMBORA PARA ALGUNS POSSA
PARECER CHATO
!S MESMAS RECOMENDAES DO EXEMPLO ANTERIOR FORAM USADAS PARA REESCREVER ESTE
TEXTO
3ELEO DE UM S TEMA PARA DAR PARTIDA DESENVOLVENDO O IMEDIATAMENTE
0REPARO DO #ONTEXTO -NIMO )NDISPENSVEL QUE EXPLIQUE A PERTINNCIA
DA ENTREVISTA .ESTE CASO A FRASE USADA NO ABRE CUMPRE ESTE PAPEL
)DENTIlCAO DO PERSONAGEM .ESTE CASO A SIMPLES MENO DE SEU CARGO
5SE UMA PERGUNTA SOBRE O TEMA ESCOLHIDO PARA ABRIR O TEXTO COMO
UMA FORMA DE TRANSIO NATURAL PARA ENTRAR NO FORMATO PERGUNTA RESPOSTA
/ TTULO SELECIONADO PARA A EDIO IMPRESSA #OLMBIA INAUGURA UM CENTRO COMERCIAL
A CADA DIAS ATRAENTE MAS SE DESENVOLVE EXATAMENTE PERGUNTAS DEPOIS
/BSERVAO OS INTERTTULOS DA VERSO 7EB DIREITA NA TABELA ESTO SUBLINHADOS
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