A EMBALAGEM CONSTRUINDO SUSTENTABILIDADE

Proteo, aumento de vida til, sade, segurana, economia, reduo do desperdcio e

bem estar so os principais pilares da embalagem. E em consonncia a esses, a responsabilidade ambiental em todas as etapas do ciclo de vida da embalagem, do desenvolvimento revalorizao aps o consumo do produto, colocando o setor frente na
sustentabilidade.
O que sustentabilidade?
Sustentabilidade um estado de equilbrio nos mbitos social, econmico e ambiental
de nosso sistema, atendendo as necessidades da gerao atual, sem prejudicar ou
comprometer o atendimento s futuras.
E como a embalagem contribui para a sustentabilidade?
A embalagem tida como uma das ferramentas que viabiliza a sociedade atual, sendo
um instrumento fundamental aliado preservao da vida, sade e recursos naturais.
O tema no novo no setor, ele a base de sua existncia e desenvolvimento, guiando
seu avano tecnolgico em busca de
Melhor qualidade de vida, para mais pessoas, por meio da embalagem
(WPO World Packaging Organization / Organizao Mundial da Embalagem)

A embalagem nasceu da necessidade do homem de conter e transportar insumos.

Evoluiu com o avano da sociedade, tornando-se cada vez mais importante e inerente
sua vida.
Complementando seu papel original, a embalagem atualmente contribui na conservao e prolongamento da vida til dos produtos, reduzindo perdas, proporcionando maior
segurana alimentar, higiene e democratizao do acesso a bens de consumo.
As embalagens, alm de fazerem parte do nosso cotidiano, tambm fazem parte de um
mundo complexo no qual a tecnologia, a pesquisa e a cincia trabalham intensamente
para evitar o desperdcio e maximizar o sucesso dos produtos. A perda de qualquer bem
de consumo traz consequncias negativas economia, sociedade e ao meio ambiente.
Qualidade de vida, segurana, integridade, inviolabilidade, informao, manuseio,
estocagem, menor desperdcio, conservao de recursos naturais e energticos,
distribuio de alimentos e produtos, so base para a sustentabilidade e esto no
DNA da embalagem.

Vivemos em uma sociedade global. Os produtos consumidos em nossos lares vm de

outras cidades, estados e pases. Mesmo dos supermercados at nossas casas, alguma
distncia percorrida. E esses artigos chegam ntegros porque esto protegidos por uma
embalagem.
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J imaginou transportar frutas do Vale do So Francisco ao longo dos 8 milhes de km do

territrio brasileiro? E o leite produzido no campo para as grandes cidades? E quanto
carne de sol processada no sul e consumida no nordeste? Cada material de embalagem
possibilita que produtos percorram essas longas distncias, protegendo-os de impactos
fsicos, reaes qumicas ou aes do meio externo como altas temperaturas, luz ou
oxignio.
A embalagem exerce papel fundamental nos processos logsticos de qualquer setor da
economia. uma ferramenta de eficincia ao possibilitar a otimizao de espao e de
manuseio nos meios de transporte. A contrapartida so ganhos econmicos e ambientais, por exemplo, viabilizando a distribuio de maior quantidade de mercadoria em
uma mesma viagem, menor ndice de perda e diminuindo a quantidade de CO2 liberado
na atmosfera pela queima de combustvel.

Todo o potencial de reduo de desperdcios e aumento do acesso a produtos,

fazem da embalagem um instrumento de sustentabilidade social, econmica e
ambiental.

Desde muito antes de os cuidados com o meio ambiente se tornarem uma necessidade
urgente, o setor de embalagem comprometido com a sociedade j se preocupava com o
desenvolvimento sustentvel e a preservao de recursos naturais.
Visionrias, as indstrias de embalagens ocupam a linha de frente nas polticas de
sustentabilidade. Por meio do aproveitamento mximo de matria-prima, controle
rigoroso de produo, envase eficaz, gesto de recursos, criao de associaes, investimentos em pesquisa e desenvolvimento de tecnologias e processos de reciclagem de
produtos e resduos, certificaes de qualidade, fomento s cooperativas, incentivo
logstica reversa, racionalizao e reduo do uso de energia, combustveis fsseis e gua,
treinamento de pessoal e apoio s comunidades, as indstrias de embalagens tiveram
como benefcio imediato a economia de recursos naturais. Estas avanaram como precursoras na implantao de medidas de responsabilidade scio-economico-ambientais, h
tempos arraigadas em sua cultura, repercutindo positivamente em toda a cadeia produtiva.
Devido ao pioneirismo aliado aos esforos da cadeia, hoje, os materiais utilizados em
embalagens so reciclveis, e passveis de retorno indstria recicladora como nova
matria-prima, o que poupa recursos naturais na fabricao de itens como novas embalagens, tecidos para roupas, carpetes ou estofados, canos, telhas, peas moldadas, entre
outros.
Num ciclo contnuo, onde o fim tambm o comeo, os materiais de embalagem se
transformam poupando insumos, produtos e recursos naturais.

A avaliao de ciclo de vida de um produto consiste no estudo completo dos impactos

gerados na produo de um bem. Estes estudos so feitos para que se conhea melhor o
produto e medir seu impacto no meio ambiente, chamado de pegada ambiental.
Um alimento percorre um longo trajeto at o momento do consumo. Avaliaes de ciclos
de vida, segundo estudos Kooijman, constataram que em mdia 49% da pegada ambiental do alimento est relacionada ao seu plantio, cultivo, colheita e/ou processamento,
11% sua distribuio, 16% ao resfriamento para sua conservao, 14% ao preparo e
apenas 10% sua embalagem sendo 7% primria + 3% embalagem de transporte.
Muitos produtos, principalmente do gnero alimentcio, so perdidos no Brasil, tanto
pelo desperdcio, quanto pela falta de proteo adequada. Um dos maiores geradores
dos gases que provocam o efeito estufa na atmosfera so os resduos alimentares quando
decompostos de forma inapropriada como acontece nos aterros e lixes brasileiros.
Mas qual a importncia da pegada ambiental alimento versus embalagem? Os 10% da
pegada da embalagem ajudam a preservar os 49% da pegada do alimento, sem contar a
contribuio indispensvel da embalagem na otimizao do transporte e no consumo de
bens, etapas que representam 41% do seu impacto ambiental. Desta forma, uma embalagem pode preservar at 90% do impacto ambiental do prprio produto.
Mas o setor quer ir mais longe. Mantendo a qualidade de proteo, a indstria de embalagem busca reduzir sua pegada, desde a produo at a revalorizao ps-consumo. Com
este pequeno mas grandioso passo ela poder voltar cadeia de produo como matria
prima e se transformar em novos produtos.
Lembre-se: apesar de ter pegada, a embalagem no tem ps. Se for encontrada nos
rios, mares e ruas porque foi descartada inadequadamente por ns!

Os recursos naturais do planeta so nossa fonte de vida e uma das maiores riquezas que
possumos. Transformados, so utilizados na fabricao de produtos e, tambm, nas suas
embalagens.
A reciclagem possibilita o reaproveitamento de materiais, inclusive de embalagens, como
matria-prima para outros produtos, retornando cadeia de produo. Isto poupa a
utilizao de recursos naturais, contribuindo para a disponibilidade e acesso s futuras
geraes.
A embalagem, portanto, depois de cumprir sua funo primria, continua sendo ativo
importante: econmico, por ser matria-prima reciclvel e de valor monetrio; ambiental,
ao poupar a natureza; e social, por gerar empregos e incluso social.
A reciclagem realidade no Brasil, movimenta a indstria recicladora, gera empregos,
receita, impostos e a prestao de outros servios correlatos.
Para isso, coleta seletiva municipal e postos de entrega voluntria esto implantados e
operando em diferentes regies, suprindo e auxiliando as cooperativas de triagem e
indstrias de reciclagem.
Empresas do setor de embalagens, bens de consumo e varejo se empenham cada vez
mais para conscientizar a populao em prol do descarte correto por meio da identificao visual nas embalagens e campanhas informativas.
A cadeia da reciclagem se inicia pelas mos de cada um de ns.
Valorize a embalagem e a encaminhe para reciclagem.

A reciclagem de embalagens pea fundamental para a busca contnua pela sustentabilidade. Para ela acontecer, as embalagens devem chegar indstria recicladora, uma
ao que pressupe o envolvimento de todos os elos da sociedade.
Para garantir a sustentabilidade de um produto, a responsabilidade deve ser compartilhada pelo cidado que o consome, pela empresa que o fabricou e pelo poder pblico
que representa a sociedade em suas aes coletivas.
As embalagens, quando vazias, devem ser descartadas separadamente e para isto a ABRE
Associao Brasileira de Embalagem vem orientando todos os elos, consumidorcidado, indstria e poder pblico, peas-chave em todo o processo de descarte seletivo.
A Associao, como fortalecimento e apoio orientao criou o smbolo de Descarte
Seletivo que deve ser utilizado em conjunto com a simbologia de reciclabilidade que
identifica cada material.
Este smbolo foi incorporado norma internacional ISO 14.021, consolidando o
movimento do setor em todo o mundo.
A simbologia de Descarte Seletivo pressupe
uma atitude e deve estar presente nas
embalagens e na mente das pessoas. o Brasil
desenhando um novo mundo, valorizando o
ser humano e ajudando a preservar o meio ambiente.

Muitas pessoas tm acesso a livros, revistas e jornais, outras poucas a computadores, mas
todas tm acesso s embalagens. Ela est presente na vida e no cotidiano da populao
e o contato com ele no tem limite de tempo. Esta condio faz da embalagem uma das
plataformas de educao mais abrangentes que existe.
Para quem sabe ler, as embalagens contm informaes escritas; para quem no sabe,
informaes visuais. No caminho da incluso social, os deficientes visuais tambm encontram informaes em braile em algumas embalagens.
Nelas encontramos uma poro de educao nutricional, ambiental e social que j fazem
parte do pacote quando adquirimos um produto.
A informao ensina, a informao se transforma em cultura e atitude, repercutindo no seio da sociedade.
A informao transforma o mundo.
Embalagem sinnimo de informao, disseminando o conceito de sustentabilidade.

O consumo um ato que ns indivduos praticamos em diferentes momentos do dia. No

apenas o ato de comprar, mas tambm o de se utilizar um bem, a forma como o utiliza
e o que se faz depois. Enfim, um processo que comea na escolha, ao longo do uso e vai
at o descarte. Assim, todos os passos do consumo podem ser pensados racionalmente.
O consumo consciente uma opo e pode evitar o desperdcio e empregar a cada
produto o seu devido valor, proporcionando ao mundo que caminhe rumo sustentabilidade ambiental, social e econmica. Para se consumir de maneira adequada, compras e
atitudes devem buscar respostas para estas perguntas: por que consumir? O que
consumir? Como consumir? De quem consumir? Qual a qualidade esperada? Qual
destinao dar ao que restou? Quais as consequncias dos meus atos?
A embalagem se molda sua sociedade, reflete seus hbitos, valores e grau de desenvolvimento, mas, ao mesmo tempo, atua de maneira inversa e pode ajudar a impulsionar as
mudanas de consumo necessrias para a sustentabilidade. E exatamente o que vem
sendo feito. Alm de promover a destinao correta para a reciclagem ou reutilizao, as
embalagens de hoje possibilitam o consumo mais controlado de produtos. Um bom
exemplo so as embalagens de alimentos de pores menores que evitam sobras, alm
daquelas que aumentam a vida til dos produtos e as embalagens com refil utilizadas por
mais vezes ou as que podem ser usadas para outras funes. Tambm so dignas de
registro as embalagens com produtos mais concentrados, que num volume menor
rendem mais e diminuem a emisso de CO2 em seu transporte.
As embalagens, no caminho da sustentabilidade, so fonte de informao para as
escolhas e para o consumo consciente. Oferecem opes que ajudam o futuro, no
presente.

A ao individual e encadeada fundamental na busca da sustentabilidade, pois a

partir da que se vislumbram resultados visveis na construo de um novo sistema.
Como cada pessoa pode participar? Consumo consciente e descarte correto de seus
resduos, j trazem grandes resultados. Porm, a sustentabilidade s pode ser possvel
com a atuao conjunta da sociedade, das empresas e dos governos. Esta co-responsabilidade fundamental para nosso futuro e nela cada parte tem seu papel.
A ao governamental est relacionada proviso de saneamento bsico populao,
gerenciamento dos resduos domiciliares ps-consumo, incluso social na triagem e
valorizao da indstria recicladora, melhoria da educao e incentivo a empresas
sustentveis, entre outros. A sustentabilidade demanda ainda a incluso dos sistemas de
compostagem para os alimentos e materiais degradveis, para que a decomposio seja
transformada em ganhos.
As aes empresariais esto no desenvolvimento de tecnologia e produo limpas,
aperfeioamentos contnuos de produtos e processos, desenvolvimento e cooperao
nos processos de reciclagem e mercado de produtos reciclados, produo de embalagens com base nas Diretrizes de Sustentabilidade da Indstria de Embalagens lanada
pela ABRE, valorizao e dignificao de seus colaboradores, entre outros pontos.

Faa sua parte, incentive seus amigos. Faa parte do desenvolvimento sustentvel!

Este material foi impresso em Papel Naturale Ibema 240 g/m2 produzido com aparas de
papel ps-consumo, pr-consumo, material recuperado e celulose de fibra curta de
eucalipto proveniente de reflorestamento renovvel e em processo de colagem alcalina.

Patrocnio:

Oitava Arte

ABRE - Associao Brasileira de Embalagem

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