8 anncios que

fizeram grandes
marcas passarem
vergonha

 No comeo deste ano,

a equipe da agncia
JWT ndia postou (sem
aprovao) na
internet um anncio
para o Ford Figo que
deu o que falar. Na
ilustrao, um
sorridente e vitorioso
Slvio Berlusconi
comemorava ter
amarrado e
amordaado trs
mulheres curvilneas
no porta malas do
carro. A Ford correu
para divulgar um
pedido de desculpas
e se disse chocada
com os anncios.

 O escorrego do McDonalds
tambm aconteceu este ano.
Um suposto anncio da rede
comparava os fs viciados
em Big Mac a
frequentadores do
Alcolicos Annimos ou
grupo similares de ajuda
mtua. No pegou bem. Um
representante se pronunciou e
disse que o anncio no foi
aprovado pela companhia, e
que ela iria pedir sua retirada.
A agncia responsvel, Arnold

 Criada pela TBWA Paris para

a Anistia Internacional e
vencedora de um Leo em
Cannes, a srie de anncios
sobre os Jogos Olmpicos de
Pequim foi condenada por
usar imagens fortes - e
colocar lenha na fogueira
sobre o tema dos direitos
humanos na China. A
assinatura "Depois dos Jogos
Olmpicos, a luta pelos
direitos humanos vai
continuar" foi ilustrada por
pessoas sendo torturadas
em ambientes esportivos. O
anunciante afirmou no ter
aprovado a comunicao e
que, inclusive, a considerava
"negativa". O prmio em
Cannes foi posteriormente
retirado.

 Em 2010, a Mentos recebeu crticas mundiais

por uma campanha criada pela Neogama
BBH/Brasil. No anncio, uma garota magra
dizia amiga gorda: Adoro sair com voc.
Todos os meninos ficam olhando para mim".
O slogan do produto, o Mentos Mini,
arrematava a composio: Egosmo sem
culpa. A repercusso foi negativa,
principalmente na imprensa e no mercado
internacionais. Segundo o CBS News, a
agncia afirmou que o anncio no foi
aprovado pelo cliente, mas ainda assim foi
"traduzido para o ingls exclusivamente para
publicaes ligadas publicidade.

 Em 2011, agncia brasileira

Moma criou as campanhas
"Teacher" e "Princess" para a Kia
Motors. Mesmo premiadas com
um Leo em Cannes, elas jamais
chegaram a ser veiculadas. O
motivo? O tom provocativo e
sensual das peas, que tambm
abordam o imaginrio infantil,
gerou acusaes de pedofilia
pela imprensa norte-americana.
A Kia Motors mundial pediu
desculpas e proibiu a publicao
da campanha.

 Em 2011, agncia brasileira

Moma criou as campanhas
"Teacher" e "Princess" para a Kia
Motors. Mesmo premiadas com
um Leo em Cannes, elas jamais
chegaram a ser veiculadas. O
motivo? O tom provocativo e
sensual das peas, que tambm
abordam o imaginrio infantil,
gerou acusaes de pedofilia
pela imprensa norte-americana.
A Kia Motors mundial pediu
desculpas e proibiu a publicao
da campanha.

 Mais um caso de anncio

banido por forte insinuao
sexual: em 2009, o anncio
do Burger King foi acusado
de sexismo pela imagem
mais do que sugestiva que
incluia uma mulher comendo
o sanduche. Criada para
promover um sanduche de
quase 20 centmetros, a
pea que deixa pouco
imaginao ainda arremata:
Mate o seu desejo por algo
longo, suculento e grelhado.
Diante da repercusso
negativa, a agncia
responsvel suspendeu o
anncio.

 O pster Biscoito ao
leite preferido,
criado pela agncia
coreana Cheil
Worldwide, colocou a
Oreo em maus lenis
em 2012. A pea vazou
para a internet e no
demoraram a surgir
reaes negativas
sobre a imagem e o
conceito alimentar que
ela transmite. A Kraft
afirmou, em
comunicado, que o
anncio nunca fora
oficialmente publicado
e foi criado apenas
para um frum de
publicidade.

 Mais um clssico de
histrias que deram
errado: em 2009, DM9DDB
Brazil mfez um pster para
a WWF que mostrava
dezenas de avies
planando perto das Torres
Gmeas. Ao lado da foto, o
texto dizia que 100 vezes
mais pessoas morreram no
Tsunami que no 11 de
setembro. O prprio Sergio
Valente, ento presidente
da DM9, publicou uma
carta no site da empresa
pedindo desculpas.
Segundo o texto, a
campanha no estava
aprovada e vazou