Departamento de

MKT Jurdico
JusBrasil

MARKETING JURDICO TICO

O que pode e que no pode ser feito
Um breve estudo sobre publicidade jurdica, observando o posicionamento da
OAB - Ordem dos Advogados do Brasil e seu Cdigo de tica e Disciplina.

MKT Jurdico
JusBrasil

Marketing Jurdico tico

Um breve estudo sobre publicidade jurdica, observando o
posicionamento da OAB - Ordem dos Advogados do Brasil
e seu Cdigo de tica e Disciplina.

MARKETING JURDICO TICO

Publicidade Jurdica Atividade tica e Expressamente Permitida pela OAB.

preciso desmistificar a falsa idia de que o escritrio de advocacia ou advogado no

pode fazer publicidade de seus servios. A OAB no s permite a publicidade dos servios
advocatcios como o faz expressamente no Cdigo de tica e Disciplina CED , o qual
possui captulo especialmente dedicado Publicidade do advogado. O Provimento
94/2000 da OAB, posteriormente, veio a regulamentar referido captulo. Seguem artigos
das normas citadas, abordando a publicidade jurdica:
CED (Cdigo de tica e Disciplina). Captulo IV Da Publicidade. Art. 28. O
advogado pode anunciar os seus servios profissionais, individual ou
coletivamente, com discrio e moderao, para finalidade exclusivamente
informativa, vedada a divulgao em conjunto com outra atividade.
Provimento 94/2000 "Dispe sobre a publicidade, a propaganda e a
informao da advocacia." Art. 1. permitida a publicidade informativa do
advogado e da sociedade de advogados, contanto que se limite a levar ao
conhecimento do pblico em geral, ou da clientela, em particular, dados objetivos
e verdadeiros a respeito dos servios de advocacia que se prope a prestar,
observadas as normas do Cdigo de tica e Disciplina e as deste Provimento.

Nota-se, portanto, que a publicidade de advogados e escritrios de advocacia

perfeitamente lcita e tica, mas que deve atender a limites e princpios estabelecidos
pela OAB. Resta saber quais so estes limites. As orientaes no que concerne o
assunto so amplas e interpretativas. Ao explicitar que o advogado deve anunciar seus
servios com discrio e moderao, por exemplo, a OAB deixa uma enorme lacuna
aberta - o conceito de moderado e discreto certamente varia de pessoa a pessoa,
cultural e interpretativo.
Tirar concluses mais objetivas sobre os limites dados pelo OAB publicidade jurdica
torna-se ento uma tarefa jurisprudencial. necessrio investigar o que de fato
interpreta o TED - Tribunal de tica e Disciplina da OAB, rgo destinado a
orientar e aconselhar a respeito da tica profissional do Direito.
Esse artigo fruto da compilao de diversas decises do TED e da anlise do Cdigo
de tica e Disciplina e Provimento da OAB, o que resultou em concluses sobre o que
de fato orienta a OAB no que toca a publicidade jurdica.

O advogado pode anunciar

os seus servios profissionais,
individual ou coletivamente,
com discrio e moderao,
para finalidade
exclusivamente informativa.
CED - Cdigo de tica e
Disciplina da OAB

MKT Jurdico
JusBrasil

Marketing Jurdico tico

Um breve estudo sobre publicidade jurdica, observando o
posicionamento da OAB - Ordem dos Advogados do Brasil
e seu Cdigo de tica e Disciplina.

O que pode...
Abaixo listamos orientaes concretas extradas dos atos normativos mencionados
CED e Provimento 94/2000 e do histrico de julgados dos Tribunais de tica e
Disciplina (TED) das seccionais da OAB. Referenciamos cada orientao em acexo.
permitido veicular anncio da sociedade de advogados, contendo nomes e registro na

OAB dos advogados, nmero de registro da sociedade de advogados, endereo

eletrnico e horrio de atendimento; (i e ii)
permitido ao advogado ter website e veicular anncios na Internet (iii), observando a

mesma moderao da veiculao em jornais e revistas especializadas; (iv)

Escritrio de Advocacia ou Advogado unipessoal pode divulgar seu site pela Internet.

permitida a publicao de anncios do website do Advogado ou do Escritrio em outros

sites na Internet. (v)
permitido o uso de logotipos, mas tm de ser compatveis com a sobriedade da

Advocacia. (vi)

Escritrio de Advocacia ou
Advogado unipessoal pode
divulgar seu site pela
Internet.
permitida a publicao de
anncios do website do
Advogado ou do Escritrio
em outros sites na Internet.
Proc. E-3.828/2009
permitido o uso de
logotipos, mas tm de ser
compatveis com a
sobriedade da Advocacia.

permitida a veiculao em espaos para publicidade de Advogados ou Escritrios de

Advocacia em pgina de revista jurdica na Internet. (vii)

permitida a participao do advogado em revistas jurdicas na Internet. (viii)
permitida a participao em pgina de cadastro de profissionais jurdicos na Internet.
(ix)

permitido ...fazer referncia a ttulos ou qualificaes profissionais, especializao

tcnico-cientfica e associaes culturais e cientficas, endereos, horrio do expediente

e meios de comunicao,... (art. 29 do CED). (x)
considerada apenas informativa e moderada reportagem jornalstica informando

sobre a participao de advogados em seminrio jurdico; (xi)

A publicidade deve se dar por veculos especializados (xii), sendo vedado o anncio de

escritrio de advocacia em revista no jurdica; (xiii)

permitido veicular anncios de servio de apoio a advogados em revistas e jornais. O

advogado deve utilizar revistas e jornais especializados em Direito, dirigidos aos

profissionais, para veicular seus anncios; (xiv)
permitido mencionar a especialidade do escritrio ou advogado em anncio; (xv)
permitido o uso de fotografias nas home pages, mas estas devem ser compatveis com

a sobriedade da advocacia; (xvi)

permitido comparecer a eventos que premiem o advogado pelo seu trabalho e o

noticirio do prmio considerado uma conseqncia lgica do evento. (xvii)

permitida a divulgao de eventos nos quais o advogado ir participar como

palestrante. (xviii)

Proc. E-1.328 - V.U

permitida a participao
em pgina de cadastro de
profissionais jurdicos na
Internet
Proc. E-2.698/03

MKT Jurdico
JusBrasil

Marketing Jurdico tico

Um breve estudo sobre publicidade jurdica, observando o
posicionamento da OAB - Ordem dos Advogados do Brasil
e seu Cdigo de tica e Disciplina.

... e o que no pode ser feito.

No permitido anunciar em catlogos empresariais ou profissionais, como o Catlogo

Empresarial de Engenharia, Arquitetura e Agronomia (TED-SP);

(xix)

No permitida a publicidade atravs de rdio ou televiso; (xx)

No permitido utilizar cores extravagantes na placa de identificao; do escritrio. As

cores devem ser discretas e moderadas;

(xxi)

No permitida a
publicidade atravs de
rdio ou televiso
Proc. E-3.815/2009

No permitido oferecer servios via fax ou via email; (xxii)

Direcionar a oferta de servios e causas determinadas; (xxiii)
Fixar honorrios e forma de pagamento mediante depsito bancrio; (xxiv)
Impossibilitar a identificao do profissional responsvel pelo mau servio em face da

impessoalidade dos contatos;

(xxv)

No permitida a publicidade em locais de utilizao pblica, como em clubes

esportivos, nem em uniformes esportivos; (xxvi)

No permitido mencionar o resultado de uma possvel contratao, como a

desonerao de encargos trabalhistas; (xxvii)

No permitida a publicidade ao lado de ofertas de servios e produtos de consumo;
(xxviii)

No permitida a publicidade atravs de BIP; analogicamente, no permitida a

publicidade atravs de mensagens para celular; (xxix)

No permitida a publicidade em paredes de edifcios; (xxx)
No permitido estampar nome profissional em objetos estranhos Advocacia, como

chaveiros e calendrios; (xxxi)

No pode a publicidade atravs de eventos estranhos rea jurdica, como eventos

culturais, artsticos e esportivos; (xxxii)

No pode veicular matria em informativo de associao de classe (informativo de

engenharia, por exemplo), com contato dos advogados.

(xxxiii)

No permitida a utilizao de dizeres prprios de atividade comercial (xxxiv) , como

consulte-nos hoje mesmo! ; (xxxv)

No permitido divulgar o preo dos servios; (xxxvi)
No permitido ofertar consultas gratuitas no website; (xxxvii)
No permitida a utilizao de nomes de fantasia; (xxxviii)
No permitida a veiculao de publicidade em conjunto com outra atividade (ex.:

Advocacia e servios contbeis); (xxxix)

No permitida a utilizao de fotos dos prdios dos Tribunais (visa evitar associao do

rgo com o escritrio); (xl)

A publicidade deve se dar

por veculos
especializados, sendo
vedado o anncio de
escritrio de advocacia em
revista no jurdica
Proc. E-3.226/05

MKT Jurdico
JusBrasil

Marketing Jurdico tico

Um breve estudo sobre publicidade jurdica, observando o
posicionamento da OAB - Ordem dos Advogados do Brasil
e seu Cdigo de tica e Disciplina.

Marketing Jurdico tico

evidente, portanto, que no h qualquer impedimento tico

publicidade dos servios advocatcios.
Dar conhecimento dos bons servios sociedade tarefa sadia e
necessria ao desenvolvimento scio-econmico. O Direito e a Justia
tomaram propores nunca antes vistas, em volume e em
especializao, e, assim como na medicina e demais profisses, cada
vez menos comum entregar todas as demandas a um nico profissional
ou instituio.
Pesquisa recente da LexisNexis MartindaleHubbell comprova esta
realidade ao demonstrar a preferncia das grandes empresas por
escritrios especializados, de menor porte.

Dar conhecimento dos bons servios

sociedade tarefa sadia e necessria ao
desenvolvimento scio-econmico.

Para empresrios e cidados, contudo, tambm cada vez mais difcil

conhecer seus Direitos e encontrar advogados que atendam suas
demandas especficas em localidades especficas.
A publicidade jurdica cumpre esta funo precpua de informar quem
est apto a prestar bons servios, dentro de cada regio, e em que
consistem estes servios.

Solues em Marketing Jurdico?

Departamento de MKT
Jurdico JusBrasil

mkt@jusbrasil.com.br
So Paulo - (11) 3711 2625
Rio de Janeiro - (21) 3521 7756
Minas Gerais - (31) 3231 4737
Paran - (41) 3941 9883
Rio Grande do Sul - (51) 3251 5886
Distrito Federal - (61) 3717 0906
Bahia (71) 3494 3514

Anexo.
Referncias.
i

Artigos 3 e 5 do Provimento 94/2000 da OAB:

Art. 3. So meios lcitos de publicidade da advocacia:
f. a divulgao das informaes objetivas, relativas ao advogado ou sociedade de advogados, com modicidade, nos meios de
comunicao escrita e eletrnica.
Art. 5. So admitidos como veculos de informao publicitria da advocacia:
a. Internet, fax, correio eletrnico e outros meios de comunicao semelhantes;
b. revistas, folhetos, jornais, boletins e qualquer outro tipo de imprensa escrita;
c. placa de identificao do escritrio;
d. papis de peties, de recados e de cartas, envelopes e pastas.

ii

E-3.130/05 TED-S .. Quanto ao anncio de fls. 07 dos autos, onde aparece o nome da sociedade de advogados C. e Advogados
Associados, contendo nomes e registros da OAB dos advogados, bem como o nmero de registro da sociedade de advogados, endereo
eletrnico e horrio de atendimento, o mesmo atende aos limites determinados pela OAB.

iii

1) PUBLICIDADE INTERNET. O avano tecnolgico na cincia das comunicaes introduziu na rea publicitria o revolucionrio
instrumento da INTERNET. No h impedimento para os advogados na utilizao deste novo veculo comunicativo para publicidade
profissional, equiparado que est a outros meios de comunicao existentes. Incidem, entretanto, na publicidade do advogado via INTERNET,
as mesmas restries ticas das demais formas de publicidade, especificadas no Cdigo de tica e Disciplina. Constituem infringncias ticas
a oferta de servios advocatcios via epistolar, fac-smile ou via e-mail; o direcionamento da oferta de servios e causas determinadas; a
fixao de honorrios e forma de pagamento mediante depsito bancrio; a invaso indiscriminada de regies alm da sua seccional;
impossibilitar a identificao do profissional responsvel pelo mau servio em face da impessoalidade dos contatos; por em risco a segurana
da credibilidade recproca, da confidencialidade inerente funo e do sigilo profissional. (Proc. E - 1.471 - V.U. - Rel. Dr. ELIAS FARAH - Rev.
Dr. RUBENS CURY - Presidente Dr. ROBISON BARONI.)
2) INTERNET - PARTICIPAO DE ADVOGADO OU ESCRITRIO DE ADVOCACIA EM SITE - MODERAO E DISCRIO CUIDADOS. No existe
proibio para que advogados ou escritrios de advocacia mantenham home page na Internet, onde valem as regras para publicaes em
jornais e revistas. So vedadas informaes de servios jurdicos suscetveis de implicar, direta ou indiretamente, captao de causa ou de
clientes. Os parmetros para a publicidade na Internet esto estabelecidos na Resoluo 02/92 deste Sodalcio, Provimento 94/2000 do
Conselho Federal e arts. 28 a 31 do CED. Remessa do material encartado na consulta s Turmas Disciplinares, por caracterizar fato concreto,
inclusive o noticiado movimento para alterao da Lei 8.906/94, no sentido de flexibilizao da rigidez das regras ticas. Proc. E-2.236/00 v.u. em 19/10/00 do parecer e ementa do Rel. Dr. LUIZ CARLOS BRANCO - Rev. Dr. JOO TEIXEIRA GRANDE - Presidente Dr. ROBISON
BARONI.
3) INTERNET ADEQUAO DE SITE PUBLICIDADE MODERAO INFORMAO OBSERVNCIA DOS PADRES TICOS. A publicidade da
advocacia pela Internet no vedada luz do CED, que admite interpretao evolutiva dos conceitos diante dos avanos da tecnologia.
Deve-se, porm, em qualquer caso, observncia aos princpios da moderao e do carter informativo das especialidades profissionais, por
inerentes nobreza e dignidade da advocacia, evitando a captao de clientela e autopromoo enganosa. O anncio pode fazer referncia
a ttulos ou qualificaes profissionais, especializao tcnico-cientfica e associaes culturais e cientficas, mas no pode alardear
experincia no mercado. O escrpulo profissional exige abster-se de tcnicas ou expresses utilizadas na prtica comercial, como:
preenchimento de formulrios ou apelos do tipo consulte-nos hoje mesmo. Restringe-se a publicidade das sociedades de advogados
quelas registradas na OAB, devendo os advogados que atuam individualmente mencionar o nome e o nmero de sua inscrio no anncio
ou na pgina virtual. No da vazia propalao de conceitos, mas do resultado do esforo de cada advogado que se poder inferir a
verdadeira publicidade, com foco na retido dos propsitos de defesa do estado democrtico de direito, da cidadania, da moralidade pblica,
da Justia e da paz social. Precedentes. Proc. E-2.792/03 v.u. em 24/07/03 do parecer e ementa do Rel. Dr. LUIZ FRANCISCO TORQUATO
AVLIO Rev. Dr. ROSELI PRNCIPE THOM Presidente Dr. ROBISON BARONI.
4) INTERNET - PUBLICIDADE - DIVULGAO DE SERVIOS - LIMITES TICOS A Internet configura, simplesmente, novo veculo de comunicao
eletrnica e, por isso, admitida como veculo publicitrio da advocacia, nos termos do art. 5 do Provimento 94/2000 do Conselho Federal.
Afora isso e antes dela, porm, havia j para a divulgao da atividade profissional do advogado regras ticas, que se impem observncia,
independentemente do veculo ou meio divulgador. Em nenhum caso a divulgao profissional deve usar expresses persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparao nem a divulgao de valores de servios, sua gratuidade ou forma de pagamento, sob pena de
converter-se em meio de captao de clientela ou de causas, de concorrncia desleal e aviltamento de honorrios a adentrar na seara
disciplinar. Cabe ao advogado distinguir, equilibrada e moderadamente, onde termina a publicidade e se invade a rea mercantilista da
propaganda, da sugesto do consumo. Proc. E-2.817/03 v.u. em 16/10/03 do parecer e ementa do Rel. Dr. ERNESTO LOPES RAMOS Rev.
Dr. FBIO KALIL VILELA LEITE Presidente Dr. ROBISON BARONI.
5) Vide nota de rodap n XII.

6) Vide nota de rodap n IV.

iv

1) E-1.684/98 PUBLICIDADE OU PROPAGANDA - DISTINO - MODERAO E DISCRIO - INTERNET E PLACAS INDICATIVAS - A

propaganda est mais vinculada idia de comrcio ou mercantilizao de produtos, e visa alcanar pblico maior, incentivando a demanda
para maior lucro do empresrio ou comerciante. A publicidade a informao mais discreta, sem alardes, para pblico menor e direito,
pressupondo a existncia de interesse anterior, por menor que seja. O advogado no vende produto, mas presta servio especializado.
Eventual anncio de advogado, na internet ou em placas indicativas, deve ser discreto, observando a mesma moderao do veiculado em
jornais e revistas especializadas que, em qualquer hiptese, no poder ser em conjunto com outra atividade. As regras sobre a publicidade
do advogado esto contidas no Cdigo de tica e Disciplina e na Resoluo n 02/92 deste Tribunal. V.U. do parecer e ementa do Rel. Dr.
JOO TEIXEIRA GRANDE Rev. Dr. CLODOALDO RIBEIRO MACHADO Presidente Dr. ROBISON BARONI - 21/5/1.998.
2) REGISTRO DE DOMNIO DE STIO NA INTERNET POR ADVOGADA QUE ATUA INDIVIDUALMENTE, INDEPENDENTEMENTE DE CONSTITUIO
DE PESSOA JURDICA. Possibilidade, desde que observados os preceitos contidos especialmente nos artigos 5, 7, 28, 29 e 31, do Cdigo de
tica e Disciplina da OAB, que estabelecem limites para a publicidade e divulgao dos servios profissionais, como tambm o Provimento n.
94/2000, do Conselho Federal da OAB, que versa especificamente sobre a publicidade na advocacia. Proc. E-3.593/2008 v.u., em
27/03/2008, do parecer e ementa do Rel. Dr. DIGENES MADEU Rev. Dr. ZANON DE PAULA BARROS Presidente Dr. CARLOS ROBERTO F.
MATEUCCI.
v

1) ESCRITRIO DE ADVOCACIA OU ADVOGADO UNIPESSOAL PODE DIVULGAR SITE PELA INTERNET, DESDE QUE RESPEITE OS TERMOS DOS
ARTIGOS 28 E 29, 1 E 2 DO CED E PROVIMENTO 94/2000 DO CONSELHO FEDERAL DA OAB. Pode informar a especialidade do Direito no
anncio, mas est vedada a redao de anncio que possa apresentar uma conotao facilitadora de procedimentos, sob pena de configurar
inculcao ou captao de clientela aos leitores leigos. Os parmetros para publicidade, inclusive na internet, esto estabelecidos no
Provimento 94/2000 do Conselho Federal da OAB e nos arts. 28 a 31 do Cdigo de tica e Disciplina. Devem seguir os mesmos parmetros
dos anncios em jornais e revistas, previstos na Resoluo 02/92 deste sodalcio, com moderao e discrio, de modo a evitar a banalizao
e principalmente a captao de clientela. Proc. E-3.828/2009 v.u., em 12/11/2009, do parecer e ementa do Rel. Dr. ARMANDO LUIZ ROVAI
Rev. Dr. CLUDIO FELIPPE ZALAF Presidente em exerccio Dr. FABIO KALIL VILELA LEITE.
2) PUBLICIDADE ANNCIO EM JORNAL DE CIRCULAO E SITES VIRTUAIS POSSIBILIDADE DESDE QUE SEJAM APLICADOS OS
MANDAMENTOS DO CDIGO DE TICA E DISCIPLINA E DO PROVIMENTO 94/2000 DO CONSELHO FEDERAL DA OAB E, AINDA, SEJAM
RESPEITADOS OS PARAMTROS TICOS DE DISCRIO, MODERAO E SOBRIEDADE DA ADVOCACIA CUIDADO QUANTO REDACO
MERCANTILISTA PARA EVITAR ESTMULO DEMANDA E CAPTAO INDEVIDA DE CLIENTES. Pode o escritrio de advocacia ou advogado
unipessoal publicar anncio em peridico ou divulgar o site pela internet, desde que respeite os termos dos artigos 28 e 29, 1 e 2 do
CED e Provimento 94/2000 do Conselho Federal da OAB. Pode informar a especialidade do Direito no anncio, mas est vedada a redao de
anncio que possa apresentar uma conotao facilitadora de procedimentos nos rgos diversos, sob pena de configurar inculcao ou
captao de clientela aos leitores leigos. Advocacia, considerando o seu relevante papel na administrao da justia, no se compatibiliza
com atividades outras relacionadas com a venda de bens ou servios. Assim procedendo, ficar caracterizada a publicidade imoderada e
captao de clientela, com violao dos artigos 1 e 4, letras b, c e I, do Provimento 94/2000, art. 34, II, do Estatuto da Advocacia e a OAB,
arts. 5, 7, 28 a 31 do CED. Precedentes recentes: E- 3.702/08; E-3.661/2008; E-3.664/2008 E-3.658/2008 e E-3.652/2008. Proc. E3.716/2008 v.u., em 12/02/2009, do parecer e ementa da Rel. Dr. MARCIA DUTRA LOPES MATRONE Rev. Dr. LUIZ ANTONIO GAMBELLI
Presidente em exerccio Dr. GUILHERME FLORINDO FIGUEIREDO

vi

... USO DE LOGOTIPOS - Permisso, quando compatvel com a sobriedade da advocacia. ... Proc. E - 1.328 - V.U. - Rel. Dr. DANIEL
SCHWENCK (vencido) - Rev. Dr. MILTON BASAGLIA - Declarao de Voto Vencedor com Ementa do Dr. JOS URBANO PRATES - Presidente Dr.
ROBISON BARONI.

vii

INTERNET REVISTA JURDICA COM CADASTRO DE PROFISSIONAIS POSSIBILIDADE MODERAO. Foge competncia da OAB a
regulamentao sobre a criao de pgina na Internet para prestao de servios jurdicos, podendo ter espao para publicidade de
advogados, ou escritrios de advocacia, desde que estes observem as normas ticas e estatutrias quanto a essa publicidade, que deve ser
moderada, sem carter mercantilista, sem captao de clientes, concorrncia desleal e ofensa ao sigilo profissional, sob pena de ficarem
sujeitos a processo disciplinar. Proc. E-2.692/03 v.u. em 20/03/03 do parecer e ementa do Rel. Dr. JOO TEIXEIRA GRANDE Rev. Dr.
CLUDIO FELIPPE ZALAF Presidente Dr. ROBISON BARONI.
viii

INTERNET - REVISTA JURDICA PARA ADVOGADOS E OPERADORES DO DIREITO - POSSIBILIDADE PARTICIPAO DO ADVOGADO COM
MODERAO. Advogado pode participar de revistas jurdicas na Internet, desde que observados o Estatuto da Advocacia, o Cdigo de tica e
o Provimento 94/2000 do CFOAB, abstendo-se de publicidade imoderada, captao, concorrncia desleal, mercantilizao, inobservncia do
sigilo profissional e, principalmente, de consultas on line, sob pena de ter suas responsabilidades apuradas em processo disciplinar.
Advogados no devem se entusiasmar e se deixar induzir prtica indevida de atenderem a consultas de pessoas desconhecidas e sem
proximidade pessoal. Proc. E-2.724/03 v.u. em 24/04/03 do parecer e ementa do Rel. Dr. JOO TEIXEIRA GRANDE Rev. Dr. JOS GARCIA
PINTO Presidente Dr. ROBISON BARONI.
ix

Vide nota n. VII.

Cdigo de tica e Disciplina (CED). Art. 29. O anncio deve mencionar o nome completo do advogado e o nmero da inscrio na OAB,
podendo fazer referncia a ttulos ou qualificaes profissionais, especializao tcnico-cientfica e associaes culturais e cientficas,
endereos, horrio do expediente e meios de comunicao, vedadas a sua veiculao pelo rdio e televiso e a denominao de fantasia.

xi

E-3.130/05 TED-SP ... Quanto reportagem jornalstica anunciada em fls.08 dos autos, anunciando que os advogados H. C. e E. A. V.
estiveram em Punta Del Leste (Uruguai) participando de um Seminrio Nacional sobre Proteo Patrimonial no Hotel Conrad Casino,
vislumbro apenas como uma notcia informativa, sem contedo de imoderao, ainda mais levando-se em conta de que nesse seminrio
discutiu-se assuntos de proteo de patrimnio, embora dentro de um cassino de jogos de azar.

xii

J a publicidade, embora signifique tornar pblico, traz em si a idia de maior comedimento, prestando-se a um tipo de divulgao mais
discreta. Leva informao de menor alcance, dirigida a um interlocutor mais especfico e observa princpios de comportamento restritivo.
Vale dizer, calma, sem alarde, oferece bem ou servio para utilizao de fim ou de meio, sempre com a preocupao de aplic-lo em
atividade determinada. Normalmente, se d por veculos especializados, com informaes breves, necessrias e suficientes, traduzindo a
mensagem sem a nsia de criar necessidade para seu consumo. Presta-se mais, isto sim, a informar a disponibilidade de algum valor a quem
dele necessite ocasionalmente, ou com certa freqncia, relegando a vantagem pecuniria a conseqncia natural e subseqente ao
exerccio dedicado da profisso. Esse o conceito de moderao adotado pelo Cdigo de tica, quando diz que o advogado pode anunciar...
com discrio e moderao, para finalidade exclusivamente informativa... (E-1.684/98 TED-SP)
xiii

1) ANNCIO VEDADO ANNCIO DE ESCRITRIO DE ADVOCACIA EM REVISTA NO JURDICA, DE CUNHO ESTRITAMENTE MERCANTILISTA
PUBLICIDADE IMODERADA CAPTAO DE CAUSAS E MERCANTILIZAO DA PROFISSO. EMENTA N 2. O exerccio da advocacia
incompatvel com qualquer procedimento de mercantilizao (CED, art. 5). Nenhum tipo de publicidade de carter mercantilista, que busca
o lucro e oferece servios como propaganda comercial, com intuito de captar causas e clientes, pode ser admitido pelo advogado. Tal prtica
enseja a infrao disciplinar prevista no art. 34, IV, do EAOAB, alm de ferir os arts. 5, 7, 28 a 34 do CED e Provimento n 94/2000 do
CFOAB. Proc. 3.284/2006 v.m., em 16/03/2006, do parecer e ementa da Rel. Dra. MARIA DO CARMO WHITAKER Rev. Dr. CLUDIO
FELIPPE ZALAF Presidente ad hoc Dr. BENEDITO DISON TRAMA.
2) INTERNET ANNCIO SITE DE ADVOGADO PARMETROS TICOS MODERAO ANNCIO EM PROGRAMA DESTINADO INCLUSO
DE NOTCIAS EM WEBSITE VINCULADO A SITE DE BUSCA CASO CONCRETO RIQUEZA DE DETALHES CONDUTA DE TERCEIROS NO
CONHECIMENTO. Em tese, parmetros para publicidade, na internet, esto estabelecidos no Provimento 94/2000 do Conselho Federal da
OAB e nos arts. 28 a 31 do Cdigo de tica e Disciplina. Os anncios de advogados na internet devem seguir os mesmos parmetros dos
anncios em jornais e revistas, previstos na Resoluo 02/92 deste sodalcio, com moderao, discrio e cuidadosa escolha do veculo, de
modo a evitar a banalizao e principalmente a captao de clientela. Consulta que afirma ser vedada conduta de terceiros, ainda que
advogados, e solicita posio da Turma Deontolgica, relatando caso concreto com riqueza de detalhes, no deve ser conhecida. Cabe ao
consulente optar pela competente representao (art. 2, pargrafo nico, I e V, do Cdigo de tica e Disciplina). Inteligncia da Resoluo
07/95 deste Tribunal. Processo E-3.226/2005 v.u., em 15/09/2005, do parecer e ementa do Rel. Dr. FBIO DE SOUZA RAMACCIOTTI Rev.
Dra. MARIA DO CARMO WHITAKER Presidente Dr. JOO TEIXEIRA GRANDE.
xiv

1) EXERCCIO PROFISSIONAL OFERTA DE SERVIOS DE APOIO A ADVOGADOS E SUA PUBLICIDADE EM PRINCPIO, NADA OBSTA TAL
PRESTAO DE SERVIO RESTRIO QUANTO FORMA DE VEICULAO POR MEIO DE AFIXAO DE CARTAZES NAS SALAS DA ORDEM
DOS ADVOGADOS DO BRASIL DEVE SER OBSERVADA PRTICA QUE CONFIGURA INFRAO TICA NA MEDIDA EM QUE, ATINGINDO TODO O
PBLICO QUE CIRCULA POR TAIS LOCAIS, CONFIGURA PUBLICIDADE IMODERADA E SUGERE RECOMENDAO DO PROFISSIONAL PELOS
RGAOS EM CUJAS DEPENDNCIAS SO AFIXADOS ADVOGADO DEVE SE VALER DE JORNAIS E REVISTAS ESPECIALIZADOS, DIRIGIDOS AOS
PROFISSIONAIS DA REA PRECEDENTES DESTE TRIBUNAL: E-3.186/05, E-3.154/05, E-2.923/2004, E-2.203/00, E-1.755/98 etc. No tocante ao
contedo da publicidade, deve o advogado obedecer os parmetros estabelecidos pelos arts. 14 do EOAB, 28 a 31 do CED e o Provimento
94/2000 do Conselho Federal da Ordem dos Advogados do Brasil. Vrias recomendaes a serem observadas sob pena de infraes ticas e
disciplinares (inciso II, art. 34 e 4 do art. 15, ambos do EOAB). A anlise do contedo do cartaz revela possveis infraes ticas e
disciplinares, devendo o advogado observar que a sugesto de existncia de uma sociedade e estrutura de trabalho inexistentes (atributos da
sociedade de fato) constitui uma infrao disciplinar luz do inciso II do art. 34 do EOAB, e que, ressalvada a existncia de clusula contratual
expressa, vedado ao advogado integrante de sociedade de advogados exercer a profisso de forma autnoma, recebendo os respectivos
proventos da mesma forma. Por fim dever observar o 4 do art. 15, do Estatuto da OAB, que probe a participao do advogado em mais
de uma sociedade de advogados estabelecida na mesma base territorial da Seccional em que estiverem registradas. Proc. E-3.800/2009
v.u., em 15/10/2009, do parecer e ementa da Rel. Dr. MARY GRN Rev. Dr. ZANON DE PAULA BARROS Presidente Dr. CARLOS ROBERTO
FORNES MATEUCCI.
2) ANNCIO - OFERTA DE SERVIOS DE ACOMPANHAMENTO DE CARTAS PRECATRIAS. A oferta de servios exclusivamente para advogados
no representa inculcao ou captao de clientela. Anncios de servios dessa natureza devem observar as regras do Captulo IV - Da
Publicidade, do Cdigo de tica e Disciplina da OAB, conservando discrio e moderao, excluindo expresso de fantasia, tais como :
"Escritrios de Distribuio" e fazendo expressa referncia ao nmero de registro do escritrio de advocacia na OAB. A afixao do anncio
em Subseces e em trios do frum, depender, ainda, do atendimento das regras e autorizaes baixadas pelas autoridades responsveis
por esses locais. Aplicao dos arts. 28, 29 5, 31 do CED. Proc. E - 1.272 - V.M. - Rel. Dr. ANTNIO LOPES MUNIZ - Rev. Dr. JLIO CARDELLA
- Presidente Dr. ROBISON BARONI.
3) E-3.186/05 PUBLICIDADE. CORRESPONDNCIA ENCAMINHADA POR MALA DIRETA COLEGAS ADVOGADOS. OFERTA DE SERVIOS
PROCESSUAIS. COLOCAO DE CARTAZ OFERECENDO TAIS SERVIOS NAS CASAS E SALAS DE ADVOGADOS. 1. No infringe a tica
profissional, o encaminhamento de correspondncia atravs de mala-direta colegas advogados, oferecendo servios de acompanhamento
de processos e outros correlatos, a teor do disposto no artigo 3, letra 'd' e pargrafos 1 e 2 do Provimento n 94/2000, do Conselho
Federal da OAB. Precedentes E-2231/2000, E-2475/2001 e E-2852/2003. 2.- No poder, porm, o advogado solicitar a afixao de cartaz,
ofertando os mesmos servios, em locais visveis das Salas ou Casa dos Advogados, por infringir normas de natureza tica e o posicionamento

deste Tribunal, no sentido de que sua utilizao, alm de abrir exceo para que todos os advogados possam faze-lo, ainda ser entendida
como referendada pela Presidncia e Diretoria das Subsees. Precedentes E-1663/1998, E-2446/2001 e 2923/2004. V.U., em 16/06/2005,
do parecer e ementa do Rel. Dr. GUILHERME FLORINDO FIGUEIREDO Rev. Dr. MARIA DO CARMO WHITAKER Presidente Dr. JOO
TEIXEIRA GRANDE.
xv

ADVOCACIA - MENO DE ESPECIALIDADE EM SIMPLES ANNCIO. A publicidade do advogado deve ser feita com moderao, cingindo-se
indicao do nome completo, do nmero de inscrio na ordem, do endereo e do ramo do direito de sua especialidade, "in casu", Direito
Previdencirio. Arts. 28 e 29 2 do Novo Cdigo de tica e Disciplina. Precedentes. Proc. E - 1.285 - V.M. - Rel. Dra. APARECIDA RINALDI
GUASTELLI - Rev. Dr. JOS URBANO PRATES - Presidente Dr. ROBISON BARONI.

xvi

INTERNET - PUBLICIDADE NA ADVOCACIA - EXISTNCIA DE REGRAMENTO. A publicidade do advogado e da sociedade de advogados na

internet, atravs de home page, est sujeita s regras estabelecidas no Cdigo de tica e Disciplina e no Provimento n 94/2000 do
Conselho Federal da OAB. Por ter o site, em anlise, ofertado consultas gratuitas, veiculado a publicidade em conjunto com outra atividade,
utilizado fotografias incompatveis com a sobriedade da advocacia, utilizado meios promocionais tpicos da atividade mercantil, utilizado
nome fantasia e ofertado os servios, com evidente implicao em inculca e captao de clientela, infringiu os artigo 5, 7, 28, 29 e 31,
caput, e 1, do CED e as letras d, f, k e l do artigo 4 do Provimento n 94/2000. Nos termos do artigo 48 do Cdigo de tica, dever
o advogado ser comunicado preliminarmente que seu site est em desacordo com as normas ticas e, portanto, dever cessar
imediatamente sua veiculao, sob pena de vir a sofrer a competente ao disciplinar. Proc. E-3.144/2005 v.u., em 19/05/2005, do parecer
e ementa do Rel. Dr. GUILHERME FLORINDO FIGUEIREDO Rev. Dr. ERNESTO LOPES RAMOS Presidente Dr. JOO TEIXEIRA GRANDE.
xvii

ADVOGADO ELEITO ENTRE "OS MELHORES DO ANO"- RECEBIMENTO DO RESPECTIVO CERTIFICADO - JANTAR - NOTICIRIO E FOTOS. No
comete falta tica o advogado que, sem ter provocado, insinuado e financiado, eleito, em pesquisa no dirigida, com respostas
espontneas, o melhor do ano entre os profissionais liberais que atuam na sua comunidade. Pode, outrossim, comparecer ao jantar de
entrega da lurea, ainda que a ele haja adeso paga. O noticirio e fotos, no custeados pelo agraciado, consequncia lgica do evento,
no constituindo publicidade condenada pelo Cdigo de tica e Disciplina. Bons profissionais devem ser destacados para exemplo da classe,
a qual, assim, tambm homenageada. Precedentes. Proc. E - 1.251 - V.M - Rel. Dr. JOS URBANO PRATES - Rev. Dr. CARLOS AURLIO MOTA
DE SOUZA - Presidente Dr. ROBISON BARONI.

xviii

PUBLICIDADE - SEMINRIO JURDICO - PALESTRANTE ADVOGADO E CONTADOR - DIVULGAO PERMITIDA - JUIZ DE DIREITO
PALESTRANTE E A VEDAO CONSTITUCIONAL DE OUTRA ATIVIDADE ALM DO MAGISTRIO - INCOMPETNCIA DA OAB PARA APRECIAO.
Advogado que permite simultaneamente a divulgao de sua qualidade profissional de contador, em anncio de palestra que proferir
esporadicamente, no comete infrao tica. A divulgao espordica de evento no o mesmo que publicidade empreendida
individualmente para oferta de servios. A Ordem dos Advogados do Brasil no competente para conhecer de atividades de magistrados
alm do magistrio, ainda que presentes em programas radiofnicos respondendo a consultas de ouvintes. Proc. E-2.567/02 v.u. em
18/04/02 do parecer e ementa do Rel. Dr. JOO TEIXEIRA GRANDE Rev. Dr. FBIO KALIL VILELA LEITE Presidente Dr. ROBISON BARONI.
xix

PUBLICIDADE ANNCIO NO CATLOGO EMPRESARIAL DE ENGENHARIA, ARQUITETURA E AGRONOMIA CAPTAO DE CAUSAS E

CLIENTES CONCORRNCIA DESLEAL. No h impedimento, ou infrao tica, na publicao de um anncio publicitrio do advogado ou da
sociedade de advogados, onde conste o nome de todos os advogados com as respectivas especialidades e endereos. A publicidade paga e
seletiva, feita em Catlogo Empresarial ou Profissional, dirigida a um pblico selecionado, o caminho mais curto para a captao de causas
e clientes, banalizao da advocacia e mercantilizao da profisso. Existem bices insuperveis em face do CED, da orientao desta casa e
do Provimento 94/2000 do CF para que o advogado ou a sociedade de advogados possa veicular anncio publicitrio no Catlogo
Empresarial de Engenharia Arquitetura e Agronomia. Proc. E-3.815/2009 v.m., em 15/10/2009, do parecer e ementa do Rel. Dr. LUIZ
ANTONIO GAMBELLI, com declarao de voto divergente do julgador Dr. ZANON DE PAULA BARROS, acompanhado pelo julgador Dr. JAIRO
HABER Rev. Dr. FABIO KALIL VILELA LEITE Presidente Dr. CARLOS ROBERTO FORNES MATEUCCI.
xx

1) Cdigo de tica e Disciplina (CED). Art. 29. O anncio deve mencionar o nome completo do advogado e o nmero da inscrio na OAB,
podendo fazer referncia a ttulos ou qualificaes profissionais, especializao tcnico-cientfica e associaes culturais e cientficas,
endereos, horrio do expediente e meios de comunicao, vedadas a sua veiculao pelo rdio e televiso e a denominao de fantasia.
2) Provimento 94/2000 da OAB. Art. 6. No so admitidos como veculos de publicidade da advocacia: a. rdio e televiso; b. paineis de
propaganda, anncios luminosos e quaisquer outros meios de publicidade em vias pblicas; c. cartas circulares e panfletos distribudos ao
pblico; d. oferta de servios mediante intermedirios.
xxi

PUBLICIDADE PLACA IDENTIFICATIVA DO ESCRITRIO CASO CONCRETO IMPOSSIBILIDADE TRIBUNAL EXCLUSIVAMENTE

DEONTOLGICO AUSNCIA DE OMISSO DO CDIGO DE TICA E DISCIPLINA DA OAB INAPLICABILIDADE DO ARTIGO 47 DO CED
PROVIMENTO N 94/2000 DO CONSELHO FEDERAL DA OAB E ARTIGOS 28 A 34 DO CED QUE DISCIPLINAM A MATRIA PLACA DEVER
CONTER APENAS AS INFORMAES NECESSRIAS IDENTIFICAO DO ESCRITRIO E DOS ADVOGADOS ATUANTES SOB PENA DE INCORRER
NA MERCANTILIZAO DA PROFISSO, VEDADA PELO ARTIGO 7 DO CED. O advogado, ou escritrio de advocacia, que pretenda fixar placa
de identificao em sua sede, dever atentar aos requisitos obrigatrios e facultativos expressos no artigo 3 do Provimento 94/2000 e
artigos 28 a 34 do CED. Dever, ainda, ater-se forma, dimenso e cores utilizadas, que devero ser sempre discretas e moderadas, sob pena
de incorrer na mercantilizao da profisso, com a conseqente captao de clientela, o que expressamente vedado pelo artigo 7 do
Cdigo de tica e Disciplina da OAB. Proc. E-3.816/2009 v.u., em 15/10/2009, do parecer e ementa do Rel. Dr. FABIO PLANTULLI Rev. Dr.
GUILHERME FLORINDO FIGUEIREDO Presidente Dr. CARLOS ROBERTO FORNES MATEUCCI.
xxii

PUBLICIDADE INTERNET. O avano tecnolgico na cincia das comunicaes introduziu na rea publicitria o revolucionrio instrumento
da INTERNET. No h impedimento para os advogados na utilizao deste novo veculo comunicativo para publicidade profissional,
equiparado que est a outros meios de comunicao existentes. Incidem, entretanto, na publicidade do advogado via INTERNET, as mesmas

restries ticas das demais formas de publicidade, especificadas no Cdigo de tica e Disciplina. Constituem infringncias ticas a oferta de
servios advocatcios via epistolar, fac-smile ou via e-mail; o direcionamento da oferta de servios e causas determinadas; a fixao de
honorrios e forma de pagamento mediante depsito bancrio; a invaso indiscriminada de regies alm da sua seccional; impossibilitar a
identificao do profissional responsvel pelo mau servio em face da impessoalidade dos contatos; por em risco a segurana da
credibilidade recproca, da confidencialidade inerente funo e do sigilo profissional. (Proc. E - 1.471 - V.U. - Rel. Dr. ELIAS FARAH - Rev. Dr.
RUBENS CURY - Presidente Dr. ROBISON BARONI.)
xxiii

Vide nota de rodap XXII

xxiv

Vide nota de rodap XXII

xxv

Vide nota de rodap XXII

xxvi

1) PUBLICIDADE - BANCOS DE CIMENTO DE UTILIZAO PBLICA - CLUBES ESPORTIVOS PROIBIO. Pela Resoluo n. 02/92 do Tribunal
de tica, a publicidade do exerccio profissional permitida sempre que no violar a moderao. A publicidade feita por Advogado em
bancos de cimento, em locais de utilizao pblica, fere a moderao e discrio exigidas do Advogado, Auxiliar da Justia, de vez que no o
lugar apropriado, nem a forma indicada. Precedentes. Proc. E - 1.350 - V.U. - Rel. Dr. GERALDO JOS GUIMARES DA SILVA - Rev. Dr. JLIO
CARDELLA - Presidente Dr. ROBISON BARONI.
2) PUBLICIDADE - NOME DO ADVOGADO EM UNIFORME DE TIME DE FUTEBOL IMODERAO. A inscrio do nome do advogado ou do seu
escritrio em uniformes esportivos, nos campos de futebol ou instalaes scio-esportivas, vedada eticamente, considerada como
publicidade imoderada, captadora de causas e clientes. Mesmo com objetivos sociais e humanitrios esse tipo de publicidade, pela sua
prpria natureza, incompatvel com a sobriedade e nobreza da profisso de advogado. Proc. E-1.738/98 - v.u. em 17/09/98 do parecer e
ementa do Rel. Dr. LUIZ CARLOS BRANCO - Rev. Dr. ROSELI PRNCIPE THOM - Presidente Dr. ROBISON BARONI.
xxvii

PUBLICIDADE IMODERADA - ESPECIALIDADE NO RECONHECIDA. Caracteriza-se como publicidade imoderada a insero de oferta de
resultado, como se especialidade fosse. Configurao de captao irregular de clientela. No pode o advogado, a pretexto de indicar a sua
especialidade, em anncio a ser veiculado em jornal, incluir como tal, a simples oferta de resultado da atividade. No caso, desonerao de
encargos trabalhistas - o que se constitui em infrao ou desacato aos artigos 28 e seguintes do Cdigo de tica e Disciplina da OAB. Proc. E 1.357 - V.U. - Rel. Dr. RUBENS CURY - Rev. Dr. ANTNIO LOPES MUNIZ - Presidente Dr. ROBISON BARONI.
xxviii

PUBLICIDADE ANNCIO DE PRESTAO DE SERVIOS DE ADVOGADO, AO LADO DE OUTROS, COMO OFERTAS DE PRODUTOS EM
PROMOO. A publicidade imoderada, ainda que em veculo de divulgao comercial limitada, ao lado de oferta de servios e produtos de
consumo, infringe o Cdigo de tica e Disciplina e ofende a classe dos advogados. Conduta passvel de ser o advogado alertado, nos termos
do art. 48 do CED, da infringncia aos arts. 29, 5 e 31 do mesmo Cdigo, bem como da Resoluo n. 02/92 deste Sodalcio. Proc. E1.750/98 - v.u. em 19/11/98 do parecer e ementa do Rel. Dr. CARLOS AURLIO MOTA DE SOUZA Rev. Dr. MARIA CRISTINA ZUCCHI
Presidente Dr. ROBISON BARONI.
xxix

PUBLICIDADE ANNCIO ATRAVS DE INSERO EM BIP CONFIGURATIVO DE INFRAO TICA IMODERAO. O Cdigo de tica e
Disciplina permite o anncio de advogado, desde que moderado e para simples informao. Veda, porm, sua veiculao pelo rdio e
televiso, ou seja, atravs de ondas sonoras ou transformadas em imagens, por processo analgico ou digital, caso dos denominados BIPs.
Assim, infringe o Cdigo de tica e Disciplina a publicidade feita por BIP, porque, alm de agressiva e incisiva, no encontra qualquer tipo de
amparo na discrio de que cuida o Cdigo de tica e Disciplina e Resoluo n. 02/92 deste Tribunal. Proc. 1.608/97 v.u. em 12/02/98 do
parecer e ementa do Rel. Dr. JOS ROBERTO BOTTINO e do Rev. BRUNO SAMMARCO Presidente Dr. ROBISON BARONI.
xxx

PUBLICIDADE OUTDOOR EM PAREDE DE EDIFCIO PROPAGANDA ASSOCIADA A ATIVIDADES IMOBILIRIAS INFRAES TICAS. A
publicidade de advogados deve obedecer a critrios de discrio e moderao, defesa a propaganda em paredes de edifcios, maneira
comercial de produtos ou atividades mercantis. Deve, ainda, estar dissociado de outras atividades comerciais, como a imobiliria. Ofensa
classe dos advogados e ao Cdigo de tica e Disciplina. Conduta passvel de punio mediante procedimento disciplinar. Afronta aos arts. 28,
29, 5, e 30 do Cdigo de tica e Disciplina. Competncia das Subsees da OAB para agirem de ofcio, propondo a censura nos termos do
EAOAB (art. 36, II, c.c. art. 33) Precedente E-956/93). Proc. E - 1.568/97 v.u. em 21/08/97 do parecer e ementa do Rel. Dr. CARLOS
AURLIO MOTA DE SOUZA Rev. Dr. ANTNIO LOPES MUNIZ Presidente Dr. ROBISON BARONI.
xxxi

PUBLICIDADE IMODERADA NOME PROFISSIONAL EM OBJETOS. Considera-se imoderada a publicidade de advogado que manda
estampar seu nome e demais dados, em objetos estranhos advocacia, como chaveiros, calendrios, lpis, etc. Proibio para utilizao
desses meios de publicidade contida nos arts. 28 e seguintes do Cdigo de tica e Disciplina e em inmeros julgados anteriores. Proc. E 1.526 v.u. em 24/04/97 Rel. Dr. RUBENS CURY Rev. Dr. ROBERTO FRANCISCO DE CARVALHO Presidente Dr. ROBISON BARONI.

xxxii

PUBLICIDADE DO ADVOGADO - PATROCNIO DE EVENTOS CULTURAIS, ARTSTICOS E ESPORTIVOS - REFERNCIA NOS CONVITES E FAIXAS
PROMOCIONAIS. A insero de publicidade de advogados e escritrios de advocacia em convites para eventos e em faixas promocionais
atinge um universo indeterminado de pessoas, sendo um expediente imoderado de anunciar por assemelhar-se a publicidade mercantil.
Determina tambm forma indiscreta de anncio, alm de propiciar captao de clientela ou causas. Inteligncia dos arts. 5, 7, 28 a 31 do
CED e Resoluo n. 02/92. Proc. E-2.051/99 - v.u. em 17/02/00 do parecer e ementa do Rel. Dr. RICARDO GARRIDO JNIOR - Rev. Dr. CARLOS
AURLIO MOTA DE SOUZA - Presidente Dr. ROBISON BARONI.

xxxiii

PUBLICIDADE - MATRIA VEICULADA EM INFORMATIVO DE ASSOCIAO DE CLASSE - TEMA DE DIREITO TRIBUTRIO COM CUNHO
ORIENTATIVO - FORMA SUTIL DE ANGARIAO DE CAUSAS E CLIENTES - CONCORRNCIA DESLEAL. Matria jornalstica de cunho
promocional, com nome, telefone e email dos advogados, dissimulada em orientao a leigos e publicidade da banca dos mesmos

advogados, configuram captao de causas e concorrncia desleal, incompatvel com a dignidade da nobre profisso de advogado. Tal
conduta infringe os arts. 32 e 33 do CED, 2 do Prov. 75/92 do Conselho Federal e 7 da Resoluo 02/02 deste Sodalcio. Recomendvel,
desde logo, a aplicao do art. 48 do CED. Proc. E-2.111/00 - v.m. em 18/05/00 do parecer e ementa do Rev. Dr. BENEDITO DISON TRAMA
contra o voto do Rel. Dr. LUIZ CARLOS BRANCO - Presidente Dr. ROBISON BARONI.
xxxiv

1) PUBLICIDADE DE ADVOGADO - FOLHETOS COM FIGURAS HUMANAS OU SMBOLOS - DIZERES PRPRIOS DE ATIVIDADES COMERCIAIS.
Ofende a tica profissional a confeco e distribuio de folhetos contendo figuras humanas ou smbolos da justia (art. 31 do CED), em
formato de propaganda mercantil (arts. 5 e 30 do CED). Seja no referente publicidade, seja na apresentao dos papis, documentos e
cartes de visita, considerados igualmente formas diversas de o advogado anunciar, recomenda-se aos advogados e escritrios de advocacia
que conformem a apresentao de seus impressos aos parmetros do Cdigo de tica e Disciplina (arts. 28, 30 e 31) e do Provimento n.
94/2000 do Conselho Federal. Proc. E-2.453/01 - v.u. em 13/12/01 do parecer e ementa do Rel. Dr. CARLOS AURLIO MOTA DE SOUZA - Rev.
Dr. JAIRO HABER - Presidente Dr. ROBISON BARONI.

xxxv

Vide nota n III, item 3).

xxxvi

INTERNET - PUBLICIDADE - DIVULGAO DE SERVIOS - LIMITES TICOS. A Internet configura, simplesmente, novo veculo de
comunicao eletrnica e, por isso, admitida como veculo publicitrio da advocacia, nos termos do art. 5 do Provimento 94/2000 do
Conselho Federal. Afora isso e antes dela, porm, havia j para a divulgao da atividade profissional do advogado regras ticas, que se
impem observncia, independentemente do veculo ou meio divulgador. Em nenhum caso a divulgao profissional deve usar expresses
persuasivas, de auto-engrandecimento ou de comparao nem a divulgao de valores de servios, sua gratuidade ou forma de pagamento,
sob pena de converter-se em meio de captao de clientela ou de causas, de concorrncia desleal e aviltamento de honorrios a adentrar na
seara disciplinar. Cabe ao advogado distinguir, equilibrada e moderadamente, onde termina a publicidade e se invade a rea mercantilista da
propaganda, da sugesto do consumo. Proc. E-2.817/03 v.u. em 16/10/03 do parecer e ementa do Rel. Dr. ERNESTO LOPES RAMOS Rev.
Dr. FBIO KALIL VILELA LEITE Presidente Dr. ROBISON BARONI.
xxxvii

Vide nota de rodap n XVI.

xxxviii

1) Vide nota de rodap n XVI. 2) Vide nota de rodap n X.

xxxix

Vide nota de rodap n XVI.

xl

PUBLICIDADE FOTO ESTILIZADA DE PRDIOS (TRIBUNAIS) E MONUMENTOS PBLICOS UTILIZAO EM SITE DE ADVOGADOS OU
SOCIEDADE DE ADVOGADOS IMPOSSIBILIDADE. A linguagem em suas diversas formas, como as palavras, imagens, smbolos, entre outras,
transmite e comunica experincias, estabelecendo uma identidade. Sumulando, uma imagem representa no s o que ela aparenta ser, mas
muito mais que isso, e no plano da publicidade so inegveis os efeitos das mesmas no plano subliminar, ou seja, tem o condo de atingir o
subconsciente de forma dissimulada, quer pela repetio, quer por outras tcnicas. Ora, a publicidade tem por finalidade primordial atuar
sobre a mente dos consumidores potenciais, buscando predisp-los, favoravelmente, em relao a determinados produtos ou idias, ou
ainda a servios, entre esses, a advocacia. O artigo 31 do CED comporta interpretao dbia quanto expresso incompatveis com a
sobriedade da advocacia, merecendo regramento especfico, via resoluo, se por parte do TED, ou provimento, se no mbito do Conselho
Federal da OAB. Enquanto tal no ocorre, cabe o exame caso a caso, devendo o Tribunal Deontolgico faz-lo, vetando a utilizao de fotos
de prdios e monumentos pblicos, mesmo que estilizadas, com discrio e moderao, pois, dotadas de contedo subliminar, podem levar
o espectador a estabelecer associaes daqueles com o advogado ou sociedade de advogados, no condizentes com a realidade. Inteligncia
do artigo 31 do CED, Provimento n 94/2000 do Conselho Federal da OAB, Circular n 01/2006 do TEDI, processos E-1.237/95, E-3.048/04,
entre outros deste sodalcio. Proc. E-3.346/2006 v.m., em 17/08/2006, do parecer e ementa do Rev. Dr. FBIO KALIL VILELA LEITE, vencida
a Rel. Dra. MARIA DO CARMO WHITAKER Presidente Dr. JOO TEXEIRA GRANDE.
xl

Informao veiculada pelo Jornal do Comrcio

(http://www.marketingjuridico.com.br/Arquivos/Midia31.pdf) e comentada em
http://www.marketingjuridico.com.br/Biblioteca/Presenca_na_midia/Midia31.cfm