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RESUMO
Dentre os diversos tipos de deciso presentes durante o processo de planejamento e gesto
empresarial, a deciso de localizao de instalaes fator crtico para o desempenho da
organizao tanto em suas prprias atividades de negcio como no desempenho da
empresa na cadeia de suprimentos na qual est inserida, o que envolve a satisfao dos
seus clientes, os custos logsticos e os resultados operacionais. Particularmente, a
localizao de unidades de servio envolve uma maior quantidade de fatores subjetivos,
dificultando o uso de modelos de deciso tradicionais para o tratamento do problema de
localizao. Tais modelos, em sua maioria, apresentam problemas metodolgicos em seus
procedimentos de anlise e clculo; sobretudo na estruturao de preferncias do decisor e
nas etapas de agregao multiobjetivo. Este trabalho procura, portanto, estruturar
metodologicamente a tomada de deciso multicritrio quanto a localizao de unidades de
servio. Para isso, prope a utilizao do mtodo SMARTER (Simple Multi-Attribute Rating
Technique using Exploiting Rankings) e descreve uma aplicao numrica para resoluo
da questo.
Palavras-chave: Localizao. Unidades de Servio. Apoio Multicritrio a Deciso. SMARTER.
1. INTRODUO
As organizaes esto inseridas num ambiente de mercado dinmico e globalizado,
que requer delas a capacidade de tomar decises de forma eficaz, trazendo vantagem
competitiva. Dentre os diversos tipos de deciso presentes durante o processo de
planejamento e gesto empresarial, a deciso de localizao das instalaes fator crtico
para o desempenho da organizao tanto em suas prprias atividades de negcio como no
desempenho da empresa na cadeia de suprimentos na qual est inserida, o que envolve a
satisfao de seus clientes, os custos logsticos e os resultados operacionais provenientes
de instalaes bem ou mal localizadas. A problemtica da localizao um tema
vastamente difundido na literatura e se encontra inserido em diversas reas do
conhecimento: est presente de forma consolidada tanto na literatura tradicional de gerncia
da produo como em publicaes mais especializadas.
Segundo Ballou (2006), decises sobre localizao envolvem a determinao do
nmero, local e propores das instalaes a serem usadas; essas instalaes incluem
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Lopes & Almeida - Enfoque multicritrio para a localizao de instalaes de servio: aplicao do mtodo...
pontos nodais da rede, como fbricas, portos, vendedores, armazns, pontos de varejo e
pontos centrais de servios na rede da cadeia de suprimentos em que os produtos pram
temporariamente a caminho dos consumidores finais.
O setor de servios tem importncia fundamental na economia mundial, envolvendo
grande parte mo de obra e dos Produtos Internos Brutos (PIB) de vrios pases. No Brasil,
particularmente, o setor de servios vm se mantendo acima de 50% em sua participao
no PIB nacional e empregando mais de 80% da fora de trabalho do pas (SANTOS, 2006).
Ao contrrio das operaes de manufatura, na qual os custos de produo so
importantes consideraes na seleo de uma locao, os servios devem focar
primordialmente fatores relacionados ao cliente (DAVIS et al, 2001). A anlise de
desempenho das atividades de servio est diretamente ligada ao nvel de satisfao do
consumidor; a empresa deve no s satisfaz-lo, mas procurar superar suas expectativas.
Dessa forma, a subjetividade da anlise aumenta e torna a deciso sobre localizao de
unidades de servio ainda mais complexa.
Definir a localizao de instalaes de servio e varejo uma deciso de longo
prazo (CORRA & CAON, 2006), que tem grande influncia na capacidade de nvel de
servio prestado pela organizao. Particularmente, a localizao de unidades de servio e
varejo envolve uma maior quantidade de fatores subjetivos, dificultando o uso de modelos
de deciso tradicionais para o tratamento do problema de localizao. Tais modelos, em sua
maioria, apresentam problemas metodolgicos em seus procedimentos de anlise e clculo;
sobretudo, ao tentarem incorporar vrios critrios na anlise. Este trabalho procura,
portanto, estruturar metodologicamente a tomada de deciso multicritrio quanto a
localizao de unidades de servio, por meio da descrio de caractersticas e
contextualizao deste tipo de deciso e construo de uma abordagem de apoio a deciso
baseada na aplicao do mtodo de deciso multicritrio SMARTER.
O item 2 estrutura uma base conceitual do problema de localizao, revisa as
diferentes vises existentes na literatura, assim como os modelos matemticos utilizados.
Ainda no captulo 2, revisada a literatura especfica sobre problema de localizao de
unidades de servio. No item 3, proposta a utilizao de um mtodo multicritrio, o
SMARTER, para o problema. O item 4 realiza uma aplicao numrica do mtodo proposto
e, por fim, o item 5 apresenta as concluses do trabalho e lista sugestes para futuros
trabalhos no tema abordado.
2. LOCALIZAO DE INSTALAES
Devido sua importncia e ao desenvolvimento de diversas tcnicas de resoluo, o
problema de localizao bastante difundido em vrias comunidades e reas do
conhecimento: administrao da produo, pesquisa operacional, engenharia, logstica, etc.
Nesta seo, algumas dessas abordagens mais difundidas sero descritas de acordo com
sua importncia e utilizao na soluo de problemas.
Localizar instalaes fixas ao longo da rede da cadeia de suprimentos um
importante problema de deciso que d forma, estrutura e contornos ao conjunto completo
dessa cadeia (BALLOU, 2006). Localizar significa determinar o local onde ser a base de
operaes, onde sero fabricados os produtos ou prestados os servios, onde se far a
administrao do empreendimento. Em matria de localizao, nada pode ser negligenciado
s vezes, detalhes aparentemente pequenos, quando no levados em conta, podem
trazer srias desvantagens (MOREIRA, 2002).
Conforme Gaither & Frazier (2002), surgem como boas opes diversos locais
possveis, cada um com suas potencialidades e fragilidades, e a deciso quanto
localizao envolve a anlise de trade-offs: pode-se ganhar um tipo de benefcio somente
abrindo mo de outro. Esses trade-offs, relativos escolha de pontos estratgicos, podem
ser aflitivos e normalmente so resolvidas somente depois de uma longa e cuidadosa
ponderao dos prs e contras de cada localizao.
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A Teoria dos Jogos vem sendo utilizada num grande nmero de trabalhos, de
variados ambientes. Rhim et al (2003) investigam como as empresas devem
selecionar o nmero, os locais e a capacidade de suas instalaes produtivas. Em
seu trabalho, os autores analisam o equilbrio de Nash do jogo de entrada e provm
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Lopes & Almeida - Enfoque multicritrio para a localizao de instalaes de servio: aplicao do mtodo...
onde a procura pela soluo tima requer alguma forma de avaliao da compensao
(trade-offs) entre os critrios. O AMD no visa apresentar ao agente de deciso uma
soluo definitiva para seu problema, elegendo uma nica verdade representada pela
alternativa selecionada. Essa abordagem visa, sim, apoiar o processo decisrio com a
recomendao de aes que estejam em sintonia com as preferncias expressas pelo
agente de deciso (GOMES et al, 2006).
O SMARTS (Simple Multi-Attribute Rating Technique using Swings) e o SMARTER
(Simple Multi-Attribute Rating Technique using Exploiting Rankings) foram propostos por
Edwards & Barron (1994) para obteno da utilidade multiatributo. Ambos so simplificaes
da MAUT (Multi-attribute Utility Theory), descrita em Keeney & Raiffa (1976), e buscam
estabelecer uma Pr-ordem completa entre as alternativas.
O SMARTS busca corrigir um erro intelectual do SMART (Simple Multi-Attribute
Rating Technique). A partir de um procedimento chamado de swing weights (peso das
trocas), os autores incluem a questo da amplitude dos valores das alternativas nos critrios
noo de importncia e compensao intercritrios. Admite que a funo utilidade
unidimensional seja linear e que funo de agregao multiobjetivo aditiva: de acordo com
os autores, o processo de elicitao de preferncias produz erros maiores do que queles
resultantes das simplificaes do modelo; o que justifica a adoo de tcnicas mais simples
para mensurar a utilidade multiatributo. No SMARTER, no h o swing weights. Aps a
ordenao dos critrios, utilizam-se valores pr-determinados denominados ROC weights
(Rank Order Centroid weights) para os pesos, simplificando a obteno das utilidades
w j u j (a) .
multiatributo. A utilidade multiatributo de uma alternativa a calculada U (a ) =
1 1
.
k i =1 i
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100
100
0
Min
Max
- Passo 8.
Usar tabela fornecida em Edwards & Barron (1994) ou equao para calcular os
pesos diretamente. Se w1 w2... wk, ento:
w1=(1 + 1/2 + 1/3 + ... + 1/k)/k
w2=(0 + 1/2 + 1/3 + ... + 1/k)/k
w3=(0 + 0 + 1/3 + ... + 1/k)/k
wK=(0 + 0 + 0 + ... + 1/k)/k
:
1 k 1
wk =
k i =1 i
Esses pesos so identificados como ROC weights. Os ROC weights conduzem a
identificao da melhor opo entre 75 a 87% das vezes, dependendo dos detalhes da
simulao. A perda no valor da utilidade global abaixo de 2%. No pior caso, quando os
pesos ROC no escolhem a melhor opo, eles no escolhem uma muito ruim. Para
maiores detalhes deste procedimento, consultar Stillwell et al (1981) e Barron & Barret
(1996). Definidos os ROC weights, calcular todas as utilidades multiatributo
U ( a ) = wk u k ( a ) .
- Passo 9: Decidir
Os critrios escolhidos podem diferir de acordo com a situao problema. Como
mencionado anteriormente, a atividade de servios est diretamente ligada ao nvel de
satisfao dos consumidores, atrelando fortemente aspectos subjetivos percepo e
mensurao de desempenho do servio. De forma geral, a proposta deste trabalho procura
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Distncia mdia (d): mdia da distncia (em quilmetros) dij entre as reas i e j, para
cada localidade j. Tomando por base os pontos especficos dentro de cada uma
onde esto localizadas as n alternativas, sendo zero o valor de djj. um critrio tipo
b;
Custo (c): estimao do custo monetrio total (em reais - R$) de instalao e
operao da unidade para determinado perodo de tempo, cuja durao
especificada levando-se em conta o planejamento futuro do empreendimento. um
critrio tipo b;
A alternativa escolhida deve ser aquela que obtiver o maior valor de utilidade global
U. Caso exista outra unidade a ser instalada, deve-se retomar o passo 2 do SMARTER, e
estruturar o problema em funo da primeira alternativa escolhida. A alternativa j escolhida
excluda, e desconsiderada a distncia desta localidade para as demais localidades
restantes; isso se deve ao fato de que os clientes da rea onde est a primeira unidade iro
preferir encaminhar-se unidade mais prxima.
4. APLICAO NUMRICA
A utilizao do modelo proposto genrica, pois busca analisar os aspectos de
localizao mais encontrados na literatura, sendo recomendada a seqncia de passos para
aplicao do SMARTER descrita em Edwards & Barron (1994). Essa seqncia permitir a
adaptao do modelo a fim de incluir particularidades de alguns problemas, como a incluso
e excluso de critrios e alternativas.
A aplicao apresentada a seguir no um caso real especfico, mas considera
dados realsticos, baseados num determinado contexto e na estrutura de relao entre as
variveis consideradas.
Para determinar a localizao de uma nica unidade de servio, espera-se obter ao
final do passo 4 do SMARTER, a Tabela 1. Considera-se:
n=7 alternativas (An) potenciais de localizao, cada uma presente numa rea prdeterminada, que possui uma populao (clientes em potencial). Essas reas podem
ser comunidades, bairros, cidades,regies, etc.;
m=5 critrios (Cm) para anlise das alternativas, descritos no item anterior;
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C2
C3
C4
C5
Tamanho da populao
Distncia mdia
Custo
Infra-estrutura do
varejo
Acessibilidade
A1
50.000
6,5
1.800.000
timo
Bom
A2
35.000
1.300.000
Ruim
Regular
A3
45.000
4,5
1.600.000
Pssimo
Regular
A4
53.000
1.700.000
Regular
timo
A5
42.000
1.400.000
Pssimo
Bom
A6
38.000
1.400.000
Bom
Pssimo
A7
48.000
1.750.000
Regular
Bom
C2
C3
C4
C5
Tamanho da populao
Distncia mdia
Custo
Infra-estrutura do
varejo
Acessibilidade
A1
50.000
6,5
1.800.000
timo
Bom
A2
35.000
1.300.000
Ruim
Regular
A3
45.000
4,5
1.600.000
Pssimo
Regular
A4
53.000
1.700.000
Regular
timo
A5
42.000
1.400.000
Pssimo
Bom
A6
38.000
1.400.000
Bom
Pssimo
C2
C3
C4
C5
Tamanho da populao
Distncia mdia
Custo
Infra-estrutura do
varejo
Acessibilidade
A1
0,833
0,300
0,000
1,000
0,800
A2
0,000
0,000
1,000
0,300
0,300
A3
0,556
0,700
0,400
0,000
0,300
A4
1,000
0,200
0,200
0,500
1,000
A5
0,389
0,400
0,800
0,000
0,800
A6
0,167
1,000
0,800
0,800
0,000
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C1
C2
C3
C4
C5
Tamanho da
populao
Distncia
mdia
Custo
Infra-estrutura do
varejo
Acessibilidad
e
C1
C2
C3
C4
C5
Tamanho da
populao
Distncia
mdia
Custo
Infra-estrutura do
varejo
Acessibilidad
e
0,4567
0,2567
0,09
0,04
0,156
7
U (a ) = w j u j (a )
j
A1
0,805
A2
0,304
A3
0,228
A4
0,668
A5
0,354
A6
0,503
5. CONSIDERAES FINAIS
Este trabalho procurou descrever o problema de localizao, e particularmente da
localizao de unidades de servio, segundo as diferentes vises encontradas na literatura:
as variantes do problema e os mtodos de resoluo mais difundidos. Foi proposta a
utilizao do mtodo multicritrio SMARTER para a soluo de problemas, de modo a
considerar, durante o processo decisrio, os mltiplos atributos envolvidos e a subjetividade
inerente definio da localizao de unidades de servio.
Localizar instalaes um problema estrutural de grande impacto nas atividades de
servio. As conseqncias relacionadas s decises de localizao possuem um alcance de
longo prazo, de maneira que aes errneas so gravemente penalizadas, at com a
falncia ou inviabilizao do negcio. Esta deciso, portanto, no pode ser tomada de forma
corriqueira ou negligencivel: h necessidade de estruturar o processo decisrio a fim de
maximizar o retorno obtido.
Nesse sentido, ressalta-se a infinidade de aspectos envolvidos na deciso de
localizao e a particularidade inerente a cada problema. Mesmo dentro da localizao de
unidades de servio, h diferentes contextos e propostas de resoluo. O conjunto dessas
caractersticas define o problema e as possveis formas de resoluo. De maneira geral, a
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Utilizar outros modelos multicritrio que considerem um critrio nico de sntese, tais
como MAUT e SMARTS;
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ABSTRACT
Among the various types of decision present during the planning and business management
process, location decision is a critical factor to organization development, as much in their
own business activities, as in the company performance in the supply chain in which it is
included, which involves its customers satisfaction, logistics costs and operational results.
Particularly, the location of service units of involves a greater amount of subjective factors,
hampering the use of traditional decision models to tackle the location problem. Such
models, in their majority, have methodological problems in its analysis and calculus
procedures, especially in the decision-maker preferences structuring and in the mullticriteria
agreggation procedures. This paper seeks structure methodologically the multicriteria
decision making to locate service units. For this, it is proposed the use of the method
SMARTER (Simple Multi-Attribute Rating Technique using Exploiting Rankings), and a
numerical application is described.
Keywords: Location. Service Units. Multicriteria Decision-Aid. SMARTER.
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