GUERILHA

VIRTUAL
Pessoas comuns conseguem espalhar
boas e ms informaes sobre marcas
mais rapidamente que as pessoas do
marketing.
Ray Jonhson (no livro A Biblia do Marketing Digital - Claudio Torres)

Aula 06

Prof. Marcus Dickson

Publicidade e Multimeios

BUZZ MARKETING ou MARKETING VIRAL (WOMM*)

TRATA-SE DE UMA DAS NOVAS ESTRATGIAS DE MARKETING
QUE ENCORAJA INDIVDUOS DA SOCIEDADE A REPASSAR
UMA MENSAGEM DE MARKETING PARA OUTROS, CRIANDO
POTENCIAL PARA O CRESCIMENTO EXPONENCIAL TANTO NA
EXPOSIO COMO NA INFLUNCIA DA MENSAGEM. COMO
OS VRUS REAIS, TAIS ESTRATGIAS APROVEITAM
O
FENMENO DA RPIDA MULTIPLICAO PARA LEVAR UMA
MENSAGEM A MILHARES E AT MILHES DE PESSOAS.

( Arthur D. Little)

WOMM: Word of Mouth Marketing Expresso que significa Marketing Boca a Boca

Publicidade e Multimeios

PARA ENTENDER COMO FUNCIONA O

WOMM, OU MARKETING BOCA A BOCA,
PRIMEIRO PRECISAMOS COMPREENDER
O QUE NO FUNCIONA NO MARKETING
TRADICIONAL

Publicidade e Multimeios
A CAMPANHA DO ESTADO

Publicidade e Multimeios
A CAMPANHA DO ESTADO

Publicidade e Multimeios
REAO A CAMPANHA DO ESTADO

Publicidade e Multimeios

Publicidade e Multimeios
REAO A CAMPANHA DO ESTADO

Publicidade e Multimeios

MARKETING E PUBLICIDADE TRADICIONAL

MEDIA FRAGMENTADA
CONSUMIDORES NO
SINTONIZADOS
MENOS EFETIVA
MAIS CARA
MENOS CONFIVEL
MENOR ROI

Publicidade e Multimeios

O MARKETING
VIRAL
Uma das mais antigas formas de publicidade o BOCAA-BOCA, em que um cliente satisfeito conta para mais
pessoas sua experincia, e esse amigo experimenta o
produto ou servio, tendo como base a confiana na
fonte que indicou.

Publicidade e Multimeios

O divertido
Gary Bolsman
e seu video
no Youtube
visto por mais
de 17 milhes
de pessoas.

Publicidade e Multimeios

LINKS OU NS DA REDE DE BUZZ

NETWORK
A

CANAL DE CONFIANA USURIO ALFA

NETWORK
B

Publicidade e Multimeios

ESTRUTURA DE UMA AO VIRAL

A CRIATIVIDADE a regra.

Como em toda ao de marketing preciso ter um OBJETIVO de

campanha, PBLICO-ALVO e uma MENSAGEM.
Pea viral ou aplicativo.

A rede de distribuio a rede social pelo qual a pea ser transmitida

(Youtube, por exemplo).
Formadores de Opinio (usurio ALFA).
Complementos (blog, hotsite, making of).

Publicidade e Multimeios

VIDEO HEAD AND SHOULDERS

Publicidade e Multimeios

VIDEO LG

Publicidade e Multimeios

O QUE TORNA UMA IDIA VIRAL?

NINGUM ENVIA UMA IDIA A MENOS QUE:
A. QUE A TENHA COMPREENDIDO
B. QUE TENHA VONTADE DE ESPALH-LA
C. QUE ACREDITEM QUE ESPALH-LA IR AUMENTAR SEU
PODER (REPUTAO, RECEITA, AMIZADES, ETC.)
D. O ESFORO DE ENVI-LA SEJA MENOR QUE OS BENEFCIOS

FONTE: GODIN, Seth