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TABELA REFERENCIAL
DE CUSTOS E SERVIOS
INTERNOS
VLIDA A PARTIR DE JULHO DE 2014
TRINIO 2014-2017
Presidente:
Geraldo Martins de Brito
DeBrito Propaganda
Vice-Presidente:
Roberto Pereira Tourinho Dantas
NBS Comunicao
Diretores:
Antnio Donizete Dudli
Agncia We
Central Business
Leonardo Iatauro
Rino Com
Suplentes:
SaintClair de Vasconcelos
Contexto Propaganda
Ronaldo Severino
Loducca Propaganda
Conselho Fiscal:
Luiz Celso de Piratininga Figueiredo Jr.
Adag Comunicao
Publicidade Archote
Publicis Brasil
Ogilvy Brasil
Moma Propaganda
Portal Publicidade
s Agncias de Propaganda,
Esta a nova tabela referencial de custos e servios internos, vlida a partir de julho de 2014,
relativa criao, finalizao e produo digital realizadas pelas agncias de propaganda do
Estado de So Paulo.
Buscando sempre aperfeio-la, incorporamos sugestes de agncias filiadas e tambm
melhorias sugeridas pelo Grupo de Trabalho de Produo Grfica, integrado por profissionais
de agncias e coordenado pelo marketing do Sinapro-SP.
O destaque desta edio o captulo Produo Digital, onde inserimos diversos formatos de
anncios display, em conformidade com os padres do IAB Brasil e da Rede Display Google.
Adicionamos tambm novas peas e projetos de redes sociais, e-mail marketing e newsletter.
Esperamos que as melhorias atendam s necessidades das agncias de propaganda e do
mercado anunciante do nosso Estado. Estamos abertos a contribuies para o aprimoramento
contnuo desta importante ferramenta.
Aproveito para informar que, em 2014, estamos realizando um importante projeto
intitulado Pesquisa Sinapro-SP, com o objetivo de entender melhor a dinmica das agncias
de propaganda, explorando temas relevantes do nosso negcio. A pesquisa ser anual
compondo um painel de tendncias ao longo dos anos.
Atenciosamente,
Critrios Gerais
Os critrios gerais seguem rigorosamente as Normas-Padro da Atividade Publicitria editadas pelo CENP Conselho Executivo das Normas-Padro, bem como a legislao da Indstria da Propaganda, particularmente a Lei
n 4.680/65, e os Decretos n 57.690/66 e n 4.563 / 02.
Custos Internos
Os custos internos so cobrados conforme os valores estipulados nesta Tabela e devem obedecer ao
item 3.6 das Normas-Padro do CENP.
Custos Externos
So todos os custos dos servios contratados com terceiros para a execuo dos trabalhos dos clientes anunciantes
e que so executados sob superviso da agncia.
Os honorrios de agncia taxa de 15% (quinze por cento) incidentes sobre os custos dos servios de terceiros
devem seguir o estipulado nos itens 3.6.1 e 3.6.2 das Normas-Padro do CENP.
Os honorrios no incidem sobre custos internos, impostos (exemplo IPI), encargos sociais e reembolsos de
despesas.
Reembolso de Despesas
Todos os gastos efetuados a servio do cliente sero previamente autorizados e efetivamente comprovados, sendo
debitados pelo preo de custo sem incidncia de honorrios ou comisses. Exemplos: viagens, dirias, transporte,
alimentao, comunicao em geral, fotocpias etc.
Pelo Parecer Normativo PMSP 01 / 78, de 31 de dezembro de 1977, os reembolsos de despesas, ou outras
despesas, faro parte integrante da receita tributvel da agncia, no podendo, pois, serem deduzidos do preo do
servio. Assim sendo, tais reembolsos sofrem uma taxao da alquota do ISS - Imposto sobre Servios. Este tributo
deve ser cobrado do cliente nestes casos.
Projetos Especiais
A cobrana de projetos, criao e redao de textos de materiais e outros servios no previstos nesta tabela so
de livre acerto entre a agncia e o cliente.
Interior do Estado
Esta tabela aplicvel a todo o Estado de So Paulo. Em face das diferenas econmicas e peculiaridades
regionais, as agncias de propaganda do interior podero conceder aos clientes anunciantes descontos sobre os
preos da tabela.
Glossrio
Voc encontra o glossrio no site www.sinaprosp.org.br
4
CRIAO de CAMPANHA
Peas Total
Criao de tema / conceito de Campanha (key visual)
28.751,00
LOGOTIPIA
Peas
Marca / logotipo empresa
Criao Finalizao
Total
16.413,13
10.942,09
13.131,57
8.752,60
21.884,17
10.506,75
7.001,12
17.507,87
11.489,46
8.752,60
20.242,06
12.309,45
8.206,83
20.516,28
1.435,12
6.013,08
3.757,97
9.771,05
27.355,21
cones e smbolos
595,00
470,00
1.064,00
Planejamento, desenvolvimento e criao de manual de identidade visual: valor sob consulta conforme o projeto.
PLANEJAMENTO PROMOCIONAL
Peas Criao
Calendrio Promocional
67.900,68
Planejamento de conveno
61.661,93
Planejamento de eventos
61.661,93
Planejamento de ao promocional
53.210,22
ANNCIO REVISTA
Formato
Criao Finalizao
Total
Pgina dupla
6.366,26
2.788,07
9.154,33
1 Pgina
5.078,39
1.947,28
7.025,66
2/3 pgina
4.059,94
1.754,15
5.814,08
1/2 pgina
3.250,62
1.578,63
4.829,24
1/3 pgina
2.596,54
1.418,04
4.014,59
Valor mnimo
1.658,12
1.152,89
2.811,01
ANNCIO JORNAL
Formato
Criao Finalizao
Total
Pgina dupla
7.633,32
3.347,18
10.980,50
1 Pgina
6.096,84
2.341,00
8.437,84
Rouba pgina
4.797,23
1.839,51
6.636,74
1/2 pgina
4.585,97
1.819,24
6.405,20
1/3 pgina
4.318,15
1.654,92
5.973,07
1/4 pgina
3.882,81
1.488,47
5.371,28
Valor mnimo
3.353,58
1.280,40
4.633,98
4.498,47
1 Pgina
3.009,47
Rouba pgina
2.240,70
1/2 pgina
2.367,14
1/3 pgina
2.037,97
1/4 pgina
1.800,03
Valor mnimo
1.124,62
1.878,99
1 Pgina
1.014,18
1/2 pgina
629,53
1/3 pgina
503,62
Valor mnimo
273,69
Jornal Total
Pgina dupla
2.680,30
1 Pgina
1.339,09
Rouba pgina
958,70
1/2 pgina
725,03
1/3 pgina
571,38
1/4 pgina
409,73
Valor mnimo
Observao: gravao e transmisso de outros tipos de materiais - preo sob consulta.
273,69
423,60
820,52
829,06
407,60
6.405,20
203,80
9.089,78
Criao
Busdoor - interno
4.837,24
Finalizaco
3.334,38
8.171,62
Total
Busdoor - lateral
6.002,94
2.565,60
8.568,54
Busdoor - traseira
4.837,24
3.334,38
8.171,62
6.333,71
4.223,19
10.556,90
7.601,31
5.067,18
12.668,49
Envelopamento de nibus
7.601,31
5.067,18
12.668,49
7.601,31
5.067,18
12.668.49
Envelopamento de prdio
7.601,31
5.067,18
12.668,49
7.601,31
5.067,18
12.668,49
Faixa de rua
2.382,61
1.540,21
3.922,83
6.828,27
2.768,33
9.596,60
6.002,94
2.433,83
8.436,77
6.002,94
2.433,83
8.436,77
Placa de rua
2.897,44
2.126,00
5.023,44
4.837,24
2.565,60
7.402,84
Traseira txi
4.837,24
2.565,60
7.402,84
Mobilirio Urbano
Criao
6.002,94
2.433,83
8.436,77
6.002,94
2.433,83
8.436,77
Relgio
3.471,48
2.273,24
5.744,72
4.837,24
2.565,60
7.402,84
Finalizao
Total
Criao
Finalizao
Total
3.472,55
2.346,87
5.819,42
3.472,55
2.346,87
5.819,42
Adesivo de elevador
3.472,55
2.346,87
5.819,42
3.472,55
2.346.87
5.819,42
3.472,55
2.346,87
5.819,42
3.472,55
2.346,87
5.819,42
4.836,18
3.334,38
8.170,56
Cancela de estacionamento
3.043,08
2.380,48
5.423,56
Encosto de cabea
1.534,35
1.382,83
2.917,18
20.552,55
Vdeos digitais 15 / 30 / 45 / 60 *
*Ver empresas Associadas ABDOH
MATERIAIS PROMOCIONAIS
Brindes
Peas
Criao
Finalizao
Total
2.020,36
1.608,50
3.628,86
Bandeirinha / estandarte
1.534,35
1.382,83
2.917,18
1.425,51
1.134,75
2.560,26
1.559,95
1.251,06
2.811,01
1.534,35
1.382,83
2.917,18
1.425,51
1.134,75
2.560,26
1.425,51
1.134,75
2.560,26
Copo
1.559,95
1.251,06
2.811,01
Gargalheira
1.279,33
960,30
2.239,63
Guarda-sol / Toalha
1.534,35
1.382,83
2.917,18
1.209,98
1.059,53
2.269,51
Leque
1.320,41
1.025,39
2.345,80
Medalha / Trofu
1.425,51
1.134,75
2.560,26
Mouse pad
1.701,87
1.531,68
3.233,55
Sacola / bolsa
1.832,04
1.136,36
2.968,40
1.320,41
1.025,39
2.345,80
1.209,98
1.059,53
2.269.51
2.019,83
1.608,50
3.628,33
Materiais Grficos
Peas
Criao Finalizao
Adesivos
1.279,33
757,57
2.036,90
2.386,35
1.346,02
3.732,37
Book
2.581,07
2.019,30
4.600,37
Bula
3.846,00
3.128,44
6.974,45
1.435,12
1.035,52
2.470,64
3.899,89
2.722,98
6.622,87
Calendrio simples
4.980,76
3.951,10
8.931,86
2.490,38
1.975,55
4.465,93
2.273,24
2.130,27
4.403,51
CD - capa
2.742,72
1.598,37
4.341,09
1.434,05
907,48
2.341,53
CD - label
2.742,72
1.598,37
4.341,09
Cardpio
2.273,24
2.130,27
4.403,51
Carta / Circular
1.361,49
1.106,48
2.467,97
Total
Peas
Criao Finalizao
Total
4.791,90
2.199,62
6.991,52
Cartaz / pster
3.471,48
2.581,07
6.052,55
Cartazete
3.043,62
2.381,01
5.424,63
Convite
2.384,21
2.096,12
4.480,33
Cupom / crach
1.907,26
1.809,63
3.716,89
Diploma
2.019,30
1.391,37
3.410,67
Display de mesa
2.878,77
2.276,44
5.155,21
2.268,98
2.103,06
4.372,04
Etiqueta / Tag
1.209,98
1.059,53
2.269,51
Ficha de inscrio
2.055,04
1.568,49
3.623,53
Flyer / Ingresso
2.268,98
2.103,06
4.372,04
1.435,12
1.167,30
2.602,42
1.435,12
1.463,92
2.899,04
2.064,80
1.616,00
3.680,80
1.435,12
1.463,39
2.898,51
2.268,98
2.103,06
4.372,04
Marcador de pgina
1.279,33
916,02
2.195,35
1.435,12
1.463,39
2.898,51
Revista - capa*
2.581,00
2.020,00
4.601,00
2.297,25
1.446,85
3.744,10
Raspadinha
2.055,04
1.568,49
3.623,53
Risque Rabisque
1.279,33
916,02
2.195,35
Rtulo promocional
2.878,77
2.276,44
5.155,21
Santinho
1.167,83
1.062,20
2.230,03
1.435,12
1.463,92
2.899,04
1.435,12
1.463,92
2.899,04
Testeira de computador
2.268,98
2.103,06
4.372,04
Volante
2.268,98
2.103,06
4.372,04
Criao Finalizao
Backdrop
3.473,09
2.346,87
5.819,96
6.235,55
3.716.89
9.952,44
2.896,91
2.124,40
5.021,31
Banner
3.473,09
2.272,.71
5.745,80
Blimp / roof
1.501,27
1.391,37
2.892,64
Caixa / dispenser
1.388,17
1.133,15
2.521,32
Capa de antena
6.235,55
3.716,89
9.952,44
Cinta/faixa
1.209,98
1.009,92
2.219,90
Cubo
6.235,55
3.716,89
9.952,44
6.235,55
3.716,89
9.952,44
6.235,55
3.716,89
9.952,44
Display de vitrine
6.235,55
3.716,89
9.952,44
7.601,31
5.067,18
12.668,49
7.601,31
5.067,18
12.668,49
Faixa de gndola
3.043,62
2.381,01
5.424,63
1.388,17
1.133,15
2.521,32
Fundo de Palco
3.473,09
2.346,33
5.819,42
Inflvel
1.501,27
1.391,37
2.892,64
Mbile
3.473,09
2.346,33
5.819,42
2.969,46
2.348,47
5.317,93
594,32
469,48
1.063,80
Plpito
1.388,17
1.133,15
2.521,32
2.896,91
2.124,40
5.021,31
Tapume ou cavalete
3.473,09
2.346,33
5.819,42
2.896,91
2.124,40
5.021,31
Urna
1.388,17
1.133,15
2.521,32
3.473,09
2.346,33
5.819,42
Woobler / Stopper
1.810,70
1.598,37
3.409,07
Placa de identificao
10
Total
MATERIAIS ESPECIAIS
Peas
Criao Finalizao
Audiovisual / documentrio 3 a 5
House organ / jornal (4 pginas)
House organ / jornal (por pgina adicional)
Relatrio diretoria (at 36 pginas)
Relatrio diretoria (por pgina adicional)
Embalagem para relatrio de diretoria
Revista - projeto editorial*
23.698,60
11.377,42
8.365,28
19.742,70
2.273,24
1.670,39
3.943,63
57.910,89
53.822,68
111.733,57
1.443,65
1.344,42
2.788,07
8.683,25
5.998,67
14.681,92
81.706,59
81.706,59
1.174,23
9.541,11
5.899,44
15.440,55
30.831,00
Total
Criao Finalizao
Total
Bloco anotaes
1.761,62
1.256,93
3.018,55
2.090,25
1.009,92
3.100,17
300,89
300,89
Envelope simples
1.924,33
1.310,28
3.234,61
2.114,79
1.368,43
3.483,22
1.924,33
1.191,31
3.115,64
2.666,43
2.076,38
4.742,81
Pasta
3.308,77
2.276,44
5.585,21
11
EMBALAGENS
Peas
Bero
Criao Finalizao
Total
11.740,73
5.724,99
17.465,72
7.702,14
4.033,26
11.735,40
25.890,22
10.127,96
36.018,18
Cartela / tag
6.235,55
3.716,89
9.952,44
8.730,19
4.955,15
13.685,34
Caixa de embarque
Caixa de display de produto
Embalagem adaptao
Embalagem produto
Embalagem blister / sampling
Embalagem de linha de produtos *
Embalagem promocional
Luva
9.353,32
10.127,96
19.481,28
31.185,21
10.127,96
41.313,17
9.605,13
5.965,60
15.570,73
124.750,44
40.510,79
165.261,23
14.032,12
10.127,96
24.160,08
7.278,01
5.444,90
12.722,91
23.857,05
9.541,11
33.398,16
6.235,55
3.665,68
9.901,23
Vinheta de embalagem
5.459,84
3.275,69
*At 5 embalagens
8.735,53
12.840,81
Filme/VT 15 / 30 / 45 / 60
20.552,55
Jingle / trilha 30 / 60
Letreiro / cartela para TV
9.244,49
493,49
4.620,11
Spot 30 / 60
4.620,11
385,72
Total
Jingle / trilha 30 / 60
505,22
601,25
Spot 30 / 60
505,22
DIVERSOS
Digitao de Textos
Por lauda, at 1.200 toques
Outros idiomas: acrescentar 50%
12
Total
423,60
Criao
Finalizao
Total
2.199,09
1.391,37
3.590,46
3.010,01
2.090,25
5.100,26
687,15
820,52
1.507,67
2.275,91
2.788,07
5.063,98
Digitalizao de imagem
Tratamento de imagens / sistema
Vetorizao de logotipos
Gravao em CD ou DVD
Gerao de arquivo para envio / (jpeg, pdf)
Valor unitrio
Valor por hora de sistema
Valor unitrio
Valor por CD ou DVD
282,76
820,52
829,06
233,67
203,80
Print Total
Formato A3
203,80
Formato A4
100,30
Prova Digital
Total
Formato A3
611,39
Formato A4
475,88
Custos de criao / Finalizao
Formato Publicitrio (Peas)
Dimenses - pixel Jpeg
Gif
Flash/Html5
Arranha-cu (Skyscraper)
120 X 600
1.996,80
2.496,00
3.245,00
160 x 600
2.196,80
2.746,00
3.569,00
Banner
468 x 60
1.815,20
2.269,00
2.949,00
728 x 90
1.996,80
2.496,00
3.245,00
3.055,20
3.819,00
4.964,00
970 x 90
2.496,00
3.120,00
4.056,00
Retngulo
180 x 150
1.633,60
2.042,00
2.654,00
Retngulo mdio
300 x 250
1.962,40
2.453,00
3.188,00
Retngulo grande
336 x 280
2.152,80
2.691,00
3.498,00
Retngulo Vertical
240 x 400
2.152,80
2.691,00
3.498,00
200 x 446
2.152,80
2.691,00
3.498,00
Quadrado
250 x 250
1.962,40
2.453,00
3.188,00
Quadrado Pequeno
200 x 200
1.815,20
2.269,00
2.949,00
300 x 600
3.055,20
3.819,00
4.964,00
Outdoor (Billboard)
970 x 250
3.055,20
3.819,00
4.964,00
Dhtml / Floater
Varivel, at 72.200
1.962,40
2.453,00
3.188,00
pixels de rea
Formatos padro IAB e Rede Display Google / Banner em rich media acrescentar 60% sobre a coluna Flash
13
Criao / Finalizao
JPEG HTML
Pea de Redes Sociais
2.978,00
---
2.978,00
--5.700,00
---
Layout de Newsletter
Simples
--3.800,00
Dinmica (com programao)
3.800,00
4.940,00
Simples
Especial
Formulrios
2.978,00
3.871,00
CUSTOS VARIVEIS
Custos referenciais homem / hora para planejamento, criao, produo de contedo,
gesto e execuo de trabalhos em meios digitais.
EXEMPLOS:
1 - Projetos: site, hotsite, landing page, desenvolvimento de mobile e social apps etc.
2 - Anlise de presena, Planejamento e Gesto de marcas em redes sociais.
3 - Links patrocinados: Planejamento e Gesto de campanhas.
4 - Planejamento e gesto de SEO.
5 - Produo de contedo especializado e multimdia para web, redes sociais e newsletter.
6 - Criao e produo de Intervenes diferenciadas.
A montagem do oramento final ser baseada em trs pilares essenciais:
a) Detalhamento claro do escopo de trabalho;
b) Metodologia para execuo e gesto de projeto;
c) Tecnologia adotada
Dividimos em 5 grandes reas, necessrias para desenvolvimento dos trabalhos em meios digitais:
custo homem / hora
14
1) Planejamento
355,00 a 426,00
2) Design e Criao
284,00 a 355,00
246,00 a 301,00
4) Atendimento e Gesto
284,00 a 355,00
5) Programao
213,00 a 284,00
15