Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Apresentao
Este Caderno de Resenhas representa um desafio lanado durante a disciplina de Teorias da Comunicao, pela professora Maria Ataide Malcher, aos
mestrandos do Programa de Ps-Graduao em Comunicao, Cultura e Amaznia da Universidade Federal do Par (UFPA).
Partindo da leitura da obra de Mauro Wolf (1995), "Teorias da Comunicao" (4 edio publicada em 1995, em Portugus de Portugal), e das discusses realizadas durante as aulas, fomos estimulados a produzir resenhas crticas
sobre diferentes aspectos do livro.
Assim, esta pequena coletnea rene os primeiros esforos de um exerccio de reflexo e crtica sobre as Teorias da Comunicao de massa e traz as
marcas do percurso dos primeiros meses de aula da turma de 2011. Nesse sentido,
esperamos que essa leitura seja uma oportunidade de compartilhar ideias e receber crticas e sugestes para o aprimoramento deste exerccio ainda primrio e
que est s comeando.
A princpio, a proposta que os textos instiguem e estimulem a leitura
da obra de Wolf entre os alunos da graduao em Comunicao Social da UFPA.
No entanto, esta experincia reflexiva destina-se a todos aqueles que, como ns,
acreditam que sempre h algo a aprender.
Boa leitura!
Turma 2011
PPGCom Comunicao, Cultura e Amaznia
Identidade Visual
Rose Pepe
Sumrio
07
15
22
29
35
43
51
Vanessa
e quando so propostas as perguntas bases que devem ser respondidas para que a
comunicao se estabelea: quem, diz o qu, atravs de que canal, com que efeito.
importante ressaltar, porm, que essas duas teorias apresentadas por Wolf
so contextualizadas no perodo entre guerras mundiais, portanto, era ainda o
primeiro contato dos meios de comunicao de massa e o seu pblico. Portanto,
era tambm um primeiro momento para os estudos da comunicao tais como eles
apresentavam-se, o que significou uma grande mudana, j que o desenvolvimento
da mdia transformou a natureza da produo e do intercmbio simblicos no mundo
moderno (THOMPSON, 2009, p. 19).
Alm disso, Wolf tambm destaca que havia uma ligao dos meios com as
trgicas experincias totalitrias da poca e que as ideias propostas por esses autores
foram elaboradas a partir de mtodos de experimentao e observao. E, portanto,
tm sim coerncia a partir do seu contexto, inclusive porque foram relacionadas aos
estudos empricos principalmente de campanhas realizados poca.
J as abordagens emprico-experimental e emprica de campo ou dos
efeitos limitados acrescentam ainda mais variveis nesse contexto. No primeiro
caso, so inseridas a questes psicolgicas dos receptores, como o interesse
pela informao, a credibilidade do comunicador e a prpria integralidade das
argumentaes, que interferem na recepo das mensagens dos mass media e,
portanto, na recepo dessa mensagem. A abordagem dos efeitos limitados centra
a sua ateno, por sua vez, no contexto social dos receptores, inserindo a a questo
dos lderes de opinio, e o seu foco est em verificar empiricamente a influncia, no
s dos mass media, mas tambm no mbito maior das relaes comunitrias que
incluem os meios de comunicao e as relaes sociais do individuo. Vale destacar,
porm, que o contexto dessas abordagens no era nem um pouco parecida com a
nossa sociedade atual e sim em uma sociedade ainda em desenvolvimento no que
diz respeito ao alcance e presena dos meios de comunicao.
A teoria funcionalista, por sua vez, d destaque s funes exercidas pelas
comunicaes de massa no sistema social especificamente no sistema capitalista
pois, para essa abordagem, existe um conjunto geral onde cada parte do todo
tem uma funo e o todo s funciona se todas as partes fizeram as suas funes
corretamente. Assim, define que o campo de interesse dos mass media a dinmica
do sistema social e parte do princpio do equilbrio, e por isso significativa, por
passar (tentar) a pensar em um todo.
10
Por isso, essa uma teoria de transmisso de mensagens, na qual o que importava
era a eficincia do processo.
J os modelos comunicativos semitico-informacional e semiticotextual acrescentam a essa viso de transmisso de informao os fatores semnticos
e textuais, em um sentido amplo, das mensagens. No primeiro caso, a mensagem
precisa passar por processos de codificao e decodificao durante o processo
comunicativo e isso pode gerar algum rudo na comunicao e, portanto, devem ser
observadas todas as dificuldades para que isso no acontea. O modelo semiticotextual, por sua vez, ainda amplia o seu olhar para os textos das mensagens que o
destinatrio recebe todos os dias, as quantidades desses textos e quais as relaes que
os indivduos fazem a partir desses textos com as suas prticas textuais cotidianas.
O social nos estudos de comunicao
Paralelamente s questes e teorias americanas e da teoria crtica, se
desenvolveu uma corrente francesa de estudo que prope uma mudana bastante
relevante. A teoria culturolgica estuda a cultura de massa distinguindo os seus
elementos antropolgicos e a relao entre consumidor e objeto de consumo.
Assim, esta teoria no diz respeito diretamente aos mass media e sim aos efeitos
sobre os destinatrios, procurando definir a nova forma de cultura da sociedade
contempornea. Por isso, assim como a teoria crtica, procura entender a realidade
do social em sua totalidade, porm, mais que o sistema, compreende a cultura de
massa como um conjunto de cultura, civilizao e histria.
Relacionada a essa teoria esto os cultural studies que centram os seus
interesses na anlise de uma forma especfica de processo social, relativa
atribuio de sentido realidade, evoluo de uma cultura e de uma rea comum
de significados. Assim, os mass media desempenham uma funo importante nesse
contexto, pois agem de forma ativa na realidade e nas suas atribuies de sentido.
E aqui retomo as rodas de fiar de Thompson (2009), pois (tambm) pelos
mass media que tomamos conhecimento do mundo ao nosso redor e
se quisermos entender a natureza da
modernidade isto , as caractersticas
institucionais das sociedades modernas e as
condies de vida criadas por ela devemos
11
12
delimitada e com efeitos quase que certos. Nos estudos sobre os gatekeepers, os
emissores ganham consistncia e so apresentados com vrios aspectos e no mais
apenas estrategistas que se utilizam de um meio (tcnico) de comunicao para
obter um determinado efeito de um emissor. As condies de produo da notcia, os
seus valores, as restries das redaes dos veculos de comunicao e, portanto, o
contexto de produo passam a ser variveis cada vez mais importantes no processo
de comunicao e ganham mais fora.
Assim, as relaes com os meios e ao redor desses meios se tornam mais
complexas nos estudos de comunicao. Comeam a aparecer novas tendncias
que conflitam com a ideia de homem-massa e meio-canal, apesar dessas teorias
clssicas ainda permanecerem at hoje. H, ento, uma busca maior em tentar
enxergar a dimenso normativa e funcional dos meios, as suas duas faces e funes,
de forma a tentar entender o todo a tcnica e tambm o contexto. E essa busca
pelas mediaes, at porque pensar a comunicao hoje pensar a ligao entre
os valores que esto na sua origem, as tcnicas e o modelo democrtico ocidental
(WOLTON, 1997, p. 10).
REFERNCIAS
MARTN-BARBERO, Jesus. Dos meios s mediaes: comunicao, cultura e hegemonia.
2 edio. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2001.
MARTINO, Lus C. Abordagem e representaes do campo. Comunicao, mdia e
consumo. So Paulo, v. 3, n.8, p. 33 54, nov. 2006.
THOMPSON, John B. A mdia e a modernidade: uma teoria social da mdia. 11 ed.
Petrplis, RJ: Vozes, 2009.
WOLTON, Dominique. preciso salvar a comunicao. So Paulo: Ed. Paulus, 2006.
____. Pensar a comunicao. Portugal: Difuso Editorial S.A., 1997
13
Clareana
15
16
18
19
parte da realidade social lhes fornecida, por emprstimo, pelos mass media
(SHAW apud WOLF, 1995. p. 130).
Entre os efeitos cognitivos, por exemplo, est a hiptese de que quanto menor
a experincia direta que as pessoas tm de uma determinada rea temtica, mais
essa experincia depender dos mass media.
Em seu ltimo captulo, Wolf aborda especificamente os estudos sobre os
emissores e sobre os processos produtivos nas comunicaes de massa. Analisando
os processos de filtragem que acontecem antes das informaes serem colocadas aos
destinatrios, neste tema do controle da informao, h pesquisas que afirmam que
na seleo, as preferncias implcitas ao grupo de colegas (jornalistas e as prprias
empresas que patrocinam as noticias) e ao sistema das fontes, predominam sobre as
referncias implcitas ao prprio pblico.
Ainda nessa perspectiva de controle da informao, os critrios de importncia
e noticiabilidade (newsmaking) esto pautados na redutibilidade relacionada ao
pouco conhecimento que os jornalistas tm de seu pblico. Verificamos, portanto, o
modelo hipodrmico se repetindo nas diversas teorias da comunicao apresentadas
por Wolf.
E hoje? Que modelo de comunicao baseia nossas relaes? Tomo novamente
as palavras de Wolton (2006) para deixar uma mensagem final a voc, receptor:
Continuando sua reflexo, Wolton (2006) completa que em setenta anos de
pesquisa em comunicao, o receptor no facilmente manipulado pela mensagem,
j que sendo endereada a todo mundo, a mesma mensagem no recebida da
mesma maneira por todos.
REFERNCIAS
CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. So Paulo: Paz e Terra, 1999. v. 1.
WOLTON, Dominique. preciso salvar a comunicao. So Paulo: Paulus, 2006.
20
21
Linha do Tempo
O Caminho da Teoria Crtica: De Horkheimer a Habermas
22
Felix Weil
Em 3 de fevereiro de 1923
foi fundado o Institut fr Sozialforschung (Instituto de
Pesquisa Social), afiliado
Universidade de Frankfurt,
na Alemanha, que no ano seguinte fundou-se a sede. Este
surgiu a partir da iniciativa do
economista e cientista social
Felix Weil (1898-1975), apoiado pelo tambm economista
Friedrich Pollock (1894-1970)
e pelo filsofo social Max
Horkheimer (1895-1973). O
centro foi inicialmente formado por um grupo de pesquisadores marxistas no-ortodoxos
com o objetivo principal de
promover, em mbito universitrio, investigaes cientficas
a partir da obra de Karl Marx
(1818-1883).
Friedrich Pollock
Carl Grnberg
Max Horkheimer
Fundadores do Instituto
1 Diretor do Instituto
Felix Weil (1898-1975): Nasceu em Buenos Aires, na Argentina, e foi estudar desde criana
na Alemanha. Tornou-se um
cientista poltico marxista, que
financiou o Instituto de Pesquisa Social, em Frankfurt. Morreu
em 1975, em Dover, nos Estados Unidos.
Kurt Albert Gerlach, socilogo alemo, foi o nome escolhido para ser o primeiro diretor do Instituto, em virtude
de ser um professor reconhecido na esfera universitria de
Frankfurt. No entanto, morreu
de diabetes no ano de fundao dessa Instituio.
23
Erich Fromm
24
Theodor Adorno
25
Herbert Marcuse
1967-1969 Movimento
Estudantil; Horkheimer
se aposenta; Morte de Adorno
Jrgen Habermas
1973 Morte de
Horkheimer
Walter Benjamin
26
27
Talita
31
32
33
Everaldo
Refletir sobre comunicao um desafio permanente. Ela perpassa a
histria em diferentes contextos e com diferentes aspectos, sendo um fenmeno, ou
seja, uma manifestao prpria da vida e do universo existencial humano. Immanuel
Kant j dizia que no possvel conhecer a coisa em si, as essncias, seno como
experincias subjetivas vivenciadas na chamada razo prtica, na vivncia moral,
para alm de uma razo pura, metafsica. Ou seja, s podemos conhecer por meio de
uma experincia fenomnica, a partir do objeto que se manifesta para a conscincia
do sujeito.
Tambm Kierkegaard, em 1841, j dizia que para analisar um fenmeno,
preciso uma disposio apaixonada, dedicada, haja vista que se condiz ao
fenmeno, que propriamente do gnero feminino, entregar-se ao mais forte,
tambm se pode exigir do cavalheiro filosfico [...] a respeitosa decncia, a profunda
exaltao frente aquilo que se manifesta ao pensamento (KIERKEGAARD, 1991,
p. 23). isso que, segundo ele, espera-se de algum que esteja disposto a aventurarse com todo o empenho em conhecer, em pensar, analisar a realidade indo alm das
aparncias. Para o Kierkegaard,
O observador deve ser um ertico, nenhum trao, nenhum
momento pode ser indiferente para ele; mas por outro
lado ele deve tambm perceber a sua superioridade que,
entretanto s usar para auxiliar o fenmeno a se manifestar
completamente. Pois, se bem que o observador traga o
conceito consigo, importa, mesmo assim, que o fenmeno
no seja violentado, e se veja o conceito surgindo a partir
do fenmeno (KIERKEGAARD, 1991, p. 23).
exatamente essa a postura que aqui se busca adotar frente leitura da obra
Teorias da Comunicao, de Mauro Wolf, escrita em meados dos anos 80 e cuja 4
edio aqui analisada. O livro um marco nas investigaes sobre o fenmeno
da comunicao humana no que diz respeito ao surgimento, desenvolvimento e
crtica do que se convencionou chamar de comunicao de massa e, a partir desta,
35
tambm o estudo dos estudos de mass media, ou meios de comunicao, e ainda das
pesquisas que da resultaram e resultam e que foram chamadas de communication
research.
J no incio do livro, Wolf define o conceito de mass media e convida o
leitor para a reflexo, posta como desafio para estudar o tema da comunicao de
massa como um objeto, ou fenmeno, em permanente mudana. Diz ele que os
mass media: Constituem, simultaneamente, um importantssimo setor industrial,
um universo simblico, um investimento tecnolgico em contnua expanso, uma
experincia individual cotidiana, um sistema de interveno cultural e de agregao
social (WOLF, 1995, p. 11).
A partir do desafio de refletir sobre os mass media e suas implicaes na
vida social, Wolf destaca como vai desenvolver sua reflexo. Diz ele que o trabalho
no est dividido por meios de comunicao, ou seja, pela anlise da histria dos
veculos ou instrumentos de comunicao como a imprensa, rdio e televiso. Ele
opta por analisar as diferentes teorias da comunicao, com um olhar atento sobre
os diferentes contextos, locais e datas, dando ao trabalho uma dimenso histrica
importante, mesmo que os detalhes histricos no sejam to explorados, haja vista,
o interesse primrio estar voltado para o objeto comunicacional em suas diferentes
fases e especificidades.
Wolf expe diferenas entre as teorias da comunicao, mas fornece
um quadro geral, aproveitando da diversidade para analisar aspectos e detalhes
imprescindveis das teorias em suas similaridades, distines e especificidades.
Na primeira parte de sua obra, analisando contextos e paradigmas, Wolf
destaca as principais teorias que se dedicaram na pesquisa sobre os mass media
e suas implicaes no ser humano, primeiramente, e depois na sociedade, isto ,
a partir de aspectos psicolgicos e depois sociolgicos. Assim, o autor assinala o
surgimento e desenvolvimento da teoria hipodrmica, da abordagem empricoexperimental, da abordagem de campo, da teoria funcionalista, da teoria crtica,
da teoria culturolgica, dos cultural studies e das teorias comunicativas, com
nfase nos aspectos sociolgicos e semiolgicos dentro do campo comunicacional.
Mauro Wolf remete o leitor (a) para as principais idias, autores e obras de
cada perodo, passando epistemologicamente por diferentes paradigmas para analisar
a influncia da Psicologia, Administrao e Sociologia nos estudos e pesquisas sobre
os meios de comunicao e a presena destes de maneira extensiva em diferentes
36
37
preciso estar atento a originalidade de cada conceito para faz-lo emergir
coerentemente como o foi concebido ou mesmo como o mesmo possa ter passado
por mudanas ao longo do tempo. Esse cuidado o que parece ter Wolf quando
destaca as diferentes teorias comunicacionais.
Depois de detalhar a teoria culturolgica, ocorrida na Frana, com destaque
para o pensamento de Edgard Morin em sua obra sobre cultura de massa, Wolf passa
a analisar os chamados cultural studies (estudos culturais), abrindo caminho para
uma reflexo profunda no campo da subjetividade e recepo a partir da relao
entre meios de comunicao, cultura e individuo.
interessante verificar um pouco a histria da formao dos estudos
culturais que surge a partir da fundao do Center for Contemporary Cultural
Studies (CCCS) na Inglaterra. J em 1957, Richard Hoggard, diante da alterao
dos valores tradicionais da classe operria inglesa no ps-guerra, realiza pesquisa
sobre escritos literrios e funda em 1964 o centro ligado ao English Departament da
Universidade de Birminghan como um centro de pesquisa de ps-graduao.
As relaes entre a cultura contempornea e a sociedade, em suas diferentes
formas culturais, instituies e prticas, constituem-se como eixo principal de
observao do CCCS. E a partir dessa experincia que os estudos culturais
agregam-se em reflexes que mais tarde vo alm fronteiras da Inglaterra.
A base terica dos estudos culturais se d a partir de trs textos que surgiram
nos final dos anos 50. As fontes so as obras The Uses of Literacy (1957) de
Richard Hoggar, que , em parte, autobiogrfico e, em parte, histria cultural do meio
do sculo XX; Culture and Society (1958) de Raymond Williams, que constri um
histrico do conceito de cultura, culminando com a idia de que a cultura comum
ou ordinria pode ser vista como um modo de vida em condies de igualdade
de existncia com o mundo das Artes, Literatura e Msica; e The Making of the
English Working-class (1963) E. P. Thompson, que reconstri uma parte da histria
da sociedade inglesa de um ponto de vista particular - a histria dos de baixo,
fazendo uma releitura do marxismo.
A pesquisa realizada por Hoggart detm a ateno sobre materiais culturais,
antes desprezados, da cultura popular e dos meios de comunicao de massa,
utilizando uma metodologia qualitativa. Com isso, ele inaugura o olhar de que no
mbito popular no existe apenas submisso, mas tambm resistncia, o que, mais
tarde, ser revisto pelos estudos de audincia dos meios massivos.
38
J o texto de Williams fundamental para os estudos culturais. Atravs
de um olhar diferenciado sobre a histria literria, ele mostra que cultura uma
categoria-chave que conecta a anlise literria com a investigao social e demonstra
a intensidade do debate contemporneo sobre o impacto cultural dos meios massivos.
Em relao contribuio de Thompson, pode-se dizer que ele influencia a
histria social da Inglaterra de dentro da tradio marxista. Para Thompson, cultura
uma rede de vivncias, de prticas e relaes que constituam a vida cotidiana,
sendo que o papel do indivduo est em primeiro plano.
Mas, olhando a fundo, o pensamento de Thompson parece resistir ao
entendimento de cultura enquanto uma forma de vida global, isto , como um todo
universal e homogneo. Em vez de pensar assim, ele preferia entend-la enquanto um
enfrentamento entre modos de vida diferentes, distintos e talvez complexos dentro
de um campo propcio para a reflexo a partir de prticas distintas e semelhantes,
principalmente em um cenrio europeu marcado mais uma vez por mudanas.
a partir desse pano de fundo, ou seja, dessa base histrica que Wolf afirma
que: O interesse dos cultural studies centra-se, principalmente, na anlise de uma
forma especfica de processo social, relativa atribuio de sentido realidade,
evoluo de uma cultura, de prticas sociais partilhadas, de uma rea comum de
significados (WOLF, 1995, p. 96).
Os estudos culturais procuraram oferecer uma viso mais ampla e mediada para o
entendimento do papel dos meios de comunicao, para alm da polarizao entre
as pesquisas sociolgicas e pesquisas administrativas, ou entre funcionalistas e os
chamados tericos crticos. Segundo o autor,
os cultural studies distinguem-se (como acontece em
relao economia dos mass media) de outras abordagens,
mais ou menos prximas, em particular da que conhecida
como teoria conspirativa dos mass media e que associa
os contedos ao objetivo de controlo social, perseguido
pelas classes dominantes (WOLF, 1995, p. 97).
No livro, alguns traos fundamentais dos estudos culturais podem ser
demarcados. Wolf demonstra que h uma progressividade na maneira de se
investigar o fenmeno comunicacional, chegando na dimenso da recepo, ou seja,
39
dos diferentes universos que permeiam a mente humana nas relaes interpessoais e
sociais mediadas pelos mass media.
Onde o funcionalismo via um grande organismo vivo, uma ordem natural,
tendendo ao equilbrio, no qual os conflitos eram tratados como anomalia, precisando
ser sanada, os estudos culturais vem o conflito, a luta, a disputa da hegemonia por
classes, setores e blocos diferenciados, como processo em um campo dialtico e
dialgico, e no como algo dado, plasmado, imutvel.
Os estudos culturais reconhecem intencionalidades de dominao por parte
da Indstria Cultural. No entanto, partem de uma viso de que existem muitos
elementos intervenientes que fazem com que estas intencionalidades se realizem ou
no, reconhecendo que os emissores no so os todo-poderosos como at ento se
pensava na conduo do processo de comunicao, mesmo no desconsiderando seu
poder.
Para os estudos culturais, necessrio reconhecer as especificidades da
constituio de dada sociedade, sua dimenso histrica, buscando entender como os
meios de comunicao atuam e como se constituem as indstrias culturais em pases
que demonstram uma diversidade tnica prpria.
Na perspectiva dos estudos culturais, preciso ver na dimenso da recepo
um papel ativo e importante, uma espcie de protagonismo que influi em relao e
pode alterar o resultado de todo o processo. O receptor no absolutamente passivo
no processo comunicacional e nem se configura como vtima de uma indstria ou
cultura de massa avassaladora, que o destrusse completamente no dando a ele a
oportunidade de resignificar o que recebe.
Nas mediaes sociais as pessoas se relacionam com a comunicao
de massa, estabelecendo negociaes simblicas a partir da oferta proposta pelos
veculos, mas tambm de sua viso de mundo, de seus hbitos e crenas, ou seja,
de sua cultura, da realidade do cotidiano feita dos valores e das rotinas vivenciadas
diretamente e tambm pela mdia, dimenso relacionada a tudo que se produz de
simblico atravs dos meios massivos de comunicao. Essas realidades constituem
o que se pode chamar de realidade social.
Mauro Wolf, em sua obra, traa um panorama sobre os estudos culturais
que tem tambm a marca da historicidade e do limite do tempo. Aps os anos de
1980, especificamente 1985, ano de publicao da primeira edio de Teorias da
Comunicao, muitas mudanas foram efetivadas no mundo e as diferentes culturas
40
41
Suzana
A leitura de Teorias da Comunicao de
Mauro Wolf pode ser facilitada pelas interessantes e
diversificadas discusses possveis a partir dela. Uma
perspectiva, em especial, chamou-nos ateno: a questo
da teoria e da prtica na pesquisa em comunicao.
Perpassando criticamente pela histria das principais
tendncias do pensamento comunicacional, Wolf delineia
claramente os percursos de conflito e conciliao entre
uma vertente de pesquisa mais voltada para resultados
imediatos e outra de carter mais sociolgico.
Um aspecto rico da obra a grande possibilidade
que ela nos d de atualizarmos sua leitura fazendo
algumas conexes com a pesquisa em comunicao no
sculo XXI. Afinal, alguns impasses da poca resenhada
por Wolf1 permanecem desafiando os pesquisadores
de comunicao a encontrar um novo paradigma de
pesquisa cientfica.
Na primeira parte do livro, o autor apresenta
diversas tendncias de pesquisa da tradicional escola
americana que ficou conhecida como communication
research. Com uma viso oposta, surgem na Europa
outras correntes de cunho mais sociolgico. No mbito
dos estudos dos meios de comunicao de massa, essas
duas vertentes sero as bases de uma histrica batalha
entre teoria e prtica, que vai resultar em uma crise
epistemolgica que desencadeia novas perspectivas de
pesquisa a partir da dcada de 19702.
2
Wolf contextualiza essa crise
pela oposio de duas tendncias de pesquisa: uma pregava a necessidade de reflexo
sobre a prpria rea a fim de
compreend-la e modific-la;
e, outra, continuava a investigar de forma alheia discusso epistemolgica.
43
A communication research constituiu-se como
uma tradio de pesquisa que tinha na resoluo de
problemas imediatos, a saber, os efeitos dos meios
de comunicao sobre os indivduos, seu objetivo de
investigao. Seu carter exclusivamente emprico
(expresso, principalmente, na coleta de dados e na anlise
de contedo) e seus resultados limitados (restritos aos
micro-contextos analisados) foram os principais alvos
das crticas sobre ela.
Dentre as principais tendncias que compem
a tradio de pesquisa administrativa norte-americana
esto a teoria hipodrmica, a abordagem empricoexperimental, a abordagem dos efeitos limitados
e a teoria da informao ou matemtica. A primeira
delas tem um papel crucial na compreenso dos
estudos de comunicao, pois instaurou um modelo de
comunicao muitas vezes rechaado, mas ainda no
superado pelas teorias subsequentes.
O modelo do estmulo-resposta3, elaborado
pela teoria hipodrmica e posteriormente aperfeioado
pela teoria da informao4, pauta muitos processos
e conceitos de comunicao que hoje colocamos em
prtica no nosso cotidiano de pesquisadores da rea.
Ainda teorias contrrias ideologicamente a este modelo,
como a teoria crtica, reproduziram-no com a mesma
perfeio que as correntes de pesquisa administrativa.
As abordagens emprico-experimental e dos efeitos
limitados, apesar de inserirem novas variveis ao
processo de comunicao, no deram conta de romper
com um modelo que se tornou o paradigma fundamental
da pesquisa em comunicao no sculo XX.
44
Outra tradio de pesquisa desenvolve-se na Europa propondo-se a refletir
teoricamente, dentre outras coisas, a relao dos meios de comunicao com
a sociedade de massa. A partir de um vis mais sociolgico que propriamente
comunicacional, desvia-se o foco dos meios e seus efeitos para a sociedade em
geral, especialmente, a cultura de massa (re) produzida pelos mass media.
Esta a base da teoria crtica e da teoria culturolgica, que, apesar de
terem vises diferenciadas de cultura, tm em comum a preocupao em desvendar
o impacto dos meios de comunicao na constituio do sistema social. Ambas esto
baseadas na ideia de que o estudo prtico e limitado centrado nos meios insuficiente
para compreender a formao de uma sociedade e uma cultura diferenciada pela
emergncia dos mass media.
interessante perceber como Wolf encadeia as diferentes tendncias de
pesquisa mostrando as contribuies, superaes e continuidades que uma tem sobre
a outra. At porque o autor deixa claro que a separao linear da apresentao de
cada uma no supe que elas sejam cronologicamente subsequentes. Pelo contrrio,
por vezes, so at contemporneas.
Ressaltamos essa questo para introduzir que, em meio dicotomia de
correntes tericas e empricas, percebemos que algumas tendncias de pesquisa em
comunicao apresentadas por Wolf j demonstram exercitar a conciliao entre
teoria e prtica.
Aproximando teoria e prtica
A corrente dos usos e satisfaes, de base funcionalista, busca compreender
o que os indivduos fazem com os mass media. Percebemos um deslocamento da
questo central sobre os efeitos para um entendimento mais sociolgico da relao
das pessoas com os meios. Estes so consumidos a partir das necessidades dos
indivduos. Apesar de trazer novas discusses pesquisa comunicacional, a corrente
dos usos e satisfaes ainda ratifica uma viso instrumental dos meios na sociedade.
Outra tendncia que Wolf apresenta e que nos parece uma tentativa
de compreender os meios de comunicao integrando a teoria e a prtica so os
cultural studies. No mbito terico, essa corrente busca relacionar o sistema dos
mass media com as demais estruturas sociais. Contudo, sua principal contribuio
para uma possvel conciliao entre teoria e prtica reside no conceito de cultura
como a soma de prticas sociais e suas interrelaes, ou seja, a cultura est tanto no
plano dos valores e significados como nas aes dos indivduos.
45
Contudo, apesar de demonstrarem esforos
enriquecedores e, de certa medida, contriburem para
superar uma dicotomia que, poca, estava muito
evidente, tanto os usos e satisfaes como os cultural
studies esbarraram em uma questo que, por vezes,
passou despercebida na discusso da pesquisa em
comunicao, que a problemtica metodolgica.
Por mais que se quisesse aliar teoria e prtica, a
falta de uma discusso metodolgica, que objetivamente
abastecesse o pesquisador de subsdios tericos e
tcnicas de obteno e anlise de dados, mostrou-se uma
grande barreira que, parece-nos, at hoje, no conseguiu
ser devidamente esclarecida5.
Essa questo metodolgica parece-nos mais
evidente na superao da dicotomia teoria-prtica
quando Wolf apresenta, na segunda e terceira partes
do livro, a emergncia de outras correntes. Nelas
percebemos uma nova perspectiva de fazer pesquisa em
comunicao que tem a ver com o exerccio de buscar
alternativas metodolgicas que viabilizem uma anlise
terico-prtica dos meios.
na prtica da pesquisa que se fazem teorias
Assim, a segunda e terceira partes do livro
de Wolf mostram-nos, com afinco, o passo a passo
de pesquisas em comunicao que, por meio da
experimentao e inovao metodolgicas, buscavam
conciliar uma anlise terica e, ao mesmo tempo,
aplicada. A comear pela agenda-setting, interessante
acompanhar o caminho de argumentao de Wolf quanto
s limitaes metodolgicas que impossibilitaram a
confirmao prtica dos pressupostos tericos desta
tendncia.
46
5
MALDONADO ET. AL.,
2008 e LOPES, 2006 so referncias atuais que podem nos
ajudar a atualizar essa discusso metodolgica.
A principal hiptese terica desta corrente que as pessoas tm tendncia
a incluir ou excluir de seus cotidianos aquilo que os mass media do ou no
visibilidade, ou seja, a pauta de discusses da sociedade baseada nos contedos
dos meios de comunicao. Teoricamente, busca-se agregar pesquisa emprica
uma dimenso terica mais generalizante e duradoura.
Na prtica de pesquisa, contudo, o que se percebe a impossibilidade
de medir-se essa influncia dos meios, devido a fatores que diversificam tanto a
exposio dos temas pelos diferentes meios de comunicao como as variveis que
se precisam levar em considerao quando se pesquisa a recepo e a reproduo
dos temas na cultura.
A partir da crtica da prtica de verificao de hipteses tericas da agendasetting, Wolf mostra-nos que o caminho de conciliao de teoria e prtica na pesquisa
em comunicao no nada fcil. Os estudos dos emissores, representados pelas
teorias do gatekeeper e do newsmaking complementam esse esboo de desafios na
tentativa de superar essa dicotomia.
As principais contribuies dos estudos dos emissores esto relacionadas a
mudanas de perspectivas tericas e metodolgicas sobre a pesquisa em comunicao.
A primeira mudana est na tentativa de superao do modelo comunicativo
informacional (cujo foco estava nos meios e seus efeitos) para o foco nos agentes
do processo comunicativo, em especial, os emissores. A segunda mudana tem a
ver com a experimentao metodolgica que passa do uso de questionrios para a
observao participante.
Tanto o gatekeeper (que prev a existncia de um selecionador das
informaes que sero veiculadas pelos meios de comunicao) como o newsmaking
(que destrincha o processo de produo das notcias) mostram uma trajetria de
construo terica que dialoga com a prtica profissional. So bons exemplos de
teorias que se constituem a partir da observao emprica do pesquisador.
Os conceitos de gatekeeper, noticiabilidade e valores/notcia so
composies tericas que partiram da constatao direta de como se processa a
cultura profissional dos jornalistas. A descrio da rotina jornalstica (recolha,
seleo e apresentao das informaes) d-se no por meio da abstrao terica,
mas se constitui como teoria que nasce da realidade emprica do objeto estudado.
Nesse sentido, interessante trazer o conceito de teoria cientfica de
Bourdieu, que prev exatamente essa relao do discurso com a prtica.
47
Diferente da teoria terica discurso proftico ou programtico que tem em
si mesmo o seu prprio fim e que nasce e vive da defrontao com outras teorias , a
teoria cientfica apresenta-se como um programa de percepo e de ao s revelado
no trabalho emprico em que se realiza (BOURDIEU, 2010, p. 59).
Parece-nos que, ainda que com grandes limitaes, essas teorias conseguem
exercitar de forma mais clara a construo terica emprica na rea da comunicao.
Posteriormente a elas, vieram outras, no contempladas pelo limite histrico do livro
de Wolf, como os estudos de recepo latino-americanos. Como veremos a seguir,
a atualidade das pesquisas em comunicao ainda ressente de repostas tericometodolgicas que viabilizem a aliana de teoria e prtica.
Atualizando as discusses
A construo argumentativa do Wolf no livro Teorias da Comunicao
deixa-nos algumas reflexes bastante pertinentes para o desenvolvimento da
pesquisa em comunicao no sculo XXI. Wolf mostra-nos que cada teoria contribui
no no sentido de refutar as teorias anteriores, mas demonstrar que os processos
comunicativos so mais complexos do que se pensava nas teorias anteriores. Nosso
olhar sobre as diversas teorias deve ser no sentido de buscar as contribuies e
as limitaes que cada uma nos fornece para a compreenso dos processos
comunicativos.
A abordagem de Wolf tambm nos chama a ateno para o fato de que
apenas a pesquisa prtica ou apenas a teoria terica no davam e no do conta de
explicar um objeto que muda tantas vezes de forma (WOLF, 1995, p. 11), como
a comunicao. uma lio que a prpria formao acadmica de profissionais e
pesquisadores de comunicao precisa incorporar.
Ainda hoje muito presente nos cursos de graduao e, acentuadamente,
na ps-graduao temos a reproduo da separao entre teoria e prtica, ainda
que o discurso seja de superao dessa dicotomia. A impossibilidade de efetivarse o que teoricamente j tem se propagado na rea est exatamente na questo
metodolgica que ressaltamos acima. Talvez seja necessrio dedicar-se mais
discusso metodolgica da pesquisa em comunicao para que possamos, de fato,
experimentar o processo de produo da teoria cientfica.
Essa discusso metodolgica passa tambm pela necessidade de discusso
epistemolgica da rea, a fim de conseguir compreender o que (objeto) e como
(teoria e metodologia) estudar a comunicao, tarefa que Wolf aponta como um
desafio muitas vezes ignorado por algumas correntes de pesquisa.
48
Se hoje a problemtica de constituio do campo da comunicao ainda
persiste deve-se ao menosprezo de alguns pesquisadores pela discusso tericometodolgica e epistemolgica da rea (MARTINO, 2007). Nisso resulta nossa
histrica e latente esquizofrenia de pesquisadores da comunicao que pregam a
aliana da teoria e da prtica, mas no a efetivam.
Um caminho, nesse sentido, que nos parece interessante passa pela
elaborao de um novo paradigma da comunicao (FRANA, 2010) que nos d
uma alternativa de pensar os processos comunicativos para alm de uma linearidade
que se inicia no emissor, que, por meio de um canal, transmite uma mensagem a um
receptor.
Outro caminho que ainda nos parece pouco difundido passa pelo maior
conhecimento da tradio latino-americana da pesquisa em comunicao, cuja
histria marcada tanto pela herana emprica da pesquisa norte-americana como
pela perspectiva crtica europia (MARQUES DE MELO, 2003). Talvez a escola
latino-americana seja um exemplo de como repensar a comunicao conciliando
teoria e prtica, uma alternativa regional que merece maior visibilidade.
REFERNCIAS
BOURDIEU, Pierre. O poder simblico. 14. ed. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 2010.
FRANA, Vera. Paradigmas da comunicao: Conhecer o qu? Trabalho apresentado no
X Encontro da Comps, Braslia, 2001b. Disponvel em: <www.compos.org.br>. Acesso em
28 nov. 2010.
LOPES, Maria I. V. de. O campo da comunicao sua constituio, desafios e dilemas.
Revista Famecos. Porto Alegre, n.30, ago.2006, p. 16-30. Disponvel em: <http://www.
revistas.univerciencia.org/index.php/famecos/article/view/487/411>. Acesso em 21 nov.
2010.
MALDONADO, Alberto Efendy; BONIN, Jiani Adriana; ROSARIO, Nisia Martins do
(Orgs.). Perspectivas metodolgicas em comunicao: desafios na prtica investigativa.
Joo Pessoa: Editora UFPB, 2008.
MARQUES DE MELO, Jos. Histria do pensamento comunicacional. So Paulo:
Paulus, 2003.
MARTINO, Luiz C. (Org.). Teorias da comunicao: muitas ou poucas? Cotia: Ateli
Editorial, 2007.
49
Gleidson
52
53