12/16/2015

Saiba como expor sua marca de maneira estratgica

Saibacomoexporsuamarcademaneiraestratgica
Se a ideia atingir o maior nmero de pessoas em uma nica ao, uma boa
proposta a mdia Out-of-Home (OOH), pois engloba todas as mdias que
impactam os consumidores
MarcioFalbo|15/12/2015
pauta@mundodomarketing.com.br

Maisquecriarumacampanhademdiaparadivulgarumamarcaprecisoentender,antesde
tudo,operfildopblico-alvo.Quandodigoperfilnoapenasafaixaetria,sexo,
escolaridadeouprefernciamusical,porexemplo.essencialtermosumaanlisemais
detalhadaparaescolheramdiamaisadequada.Casocontrrio,qualquertipodeiniciativaser
emvo.
Seaideiaatingiromaiornmerodepessoasemumanicaao,umaboapropostaamdia
Out-of-Home(OOH),poisenglobatodasasmdiasqueimpactamosconsumidoresapartirdo
momentoqueelessaemdecasa.importanteressaltar,queatualmente,oOOHocupaa
terceiraposionorankingdosmeiosdecomunicao,maisvistospelapopulaoacimade13
anos,ficandoatrsapenasdaTVabertaedasemissorasderdioFM.
Ouseja,umcanaldecomunicaoemplenaexpansoequeestseconsolidadocadavez
maisnoBrasil.Afinal,boapartedapopulaopassamaistempoforadesuasresidncias,nos
seuspercursosdodiaadia(dacasaparaotrabalho,dotrabalhoparafaculdade),gerandomais
visibilidadeeoportunidadesentremarcaseconsumidores.
Mas,qualosegredoparaumacampanhadeOOH?
1. Procure uma agncia que entenda sua proposta. importante ter sincronia, afinal ela que
colocar em prtica a sua campanha;

2. Elabore um briefing bem detalhado. Informe qual o objetivo da ao, a mensagem-chave,

pblico-alvo e expectativa de resultado. Esta a pea fundamental para captar a ideia geral do
projeto;

3. Abuse do planejamento estratgico para criar uma campanha mais assertiva;

4. Direcione a ao para o seu pblico-alvo;

5. Anlise o tipo de mdia mais adequado para sua estratgia de marketing;

6. Ateno com o layout das peas para no errar no formato do contedo. Nos locais com maior
fluxo de pessoas, geralmente, o perodo de permanncia mais curto. Aqui a orientao so
mensagens rpidas para gerar impacto imediato;

7. Cuidado com a linguagem aplicada nas peas. Ela deve ser de fcil entendimento;

8. Cuidado com o tempo de durao da campanha. Se o perodo de veiculao for longo no

esquea de fazer a manuteno peridica do material, para no correr o risco de ser danificada;

9. Reforce sua identidade. Seu resultado pode ser muito melhor quando a campanha tem o DNA da
marca;

10. Abuse da criatividade! Desperte a curiosidade dos consumidores.

https://www.mundodomarketing.com.br/imprimir/35188

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