3/21/2015

O dolo do branding LOGOBR

O dolo do branding
por Daniel Campos | 23 04 2012
Aloha!
Um projeto de branding vai muito alm do design grfico. Marina Willer, ex-diretora
de criao da Wolff Olins e agora partner do Pentagram em Londres, diz: o design
grfico uma parte muito pequena no branding, diria at que superficial. Jason
Little, diretor de criao da Landor Associates em Paris, diz que branding no
somente o design grfico com um nome diferente. No apenas o que mas
como.
Permita-me ser um pouco mais claro. Uma marca no vive apenas do visual, mas de
boas ideias e boas obras. Entenda boas obras como timos produtos/servios,
atendimento impecvel, preocupao com a comunidade onde est inserida, psvenda, benefcios, o que ela permite que as pessoas possam fazer atravs dela e etc.
Se continuassemos essa lista, comearamos a chegar em atividades que exigem
design grfico, como embalagens, publicidade, internet, materiais impressos que iro
com produtos, arquitetura, sinalizao, exibio da marca em eventos e mais etc.
Note que essa segunda lista est condicionada a primeira. Um exemplo: atendimento
impecvel (dependendo da empresa e seu modelo de negcios) depende de website,
da arquitetura de loja e da disposio dos produtos, da sinalizao interna e at das
embalagens. So duas listas pequenas, mas nelas podemos encontrar esses indcios
de co-relao.

Logo, o design grfico passa ser a materializao visual da plataforma de marca,

que geralmente o embrio de projetos de branding. Acredito que uma marca no
o que ela diz ser, mas o que as pessoas dizem que ela . Vejo o Design como um
elemento que, no primeiro momento, ajuda a influenciar essa percepo do pblico,
mas que no pode faz-lo por si mesmo. Antes dele existe a experincia e isso que
transforma empresas em grandes marcas, relevantes e amadas. Veja o iPhone: um
http://logobr.org/branding/o-idolo-do-branding/

1/4

3/21/2015

O dolo do branding LOGOBR

smartphone belssimo e poderoso. Mas, o que seria dele sem seu sistema operacional
ou mesmo sem a iTunes e App Store?
Com o perigo de ser redundante: o design grfico pouco pode fazer sem o desenho
de outros aspectos que formam a marca. Alguns chamariam parte disso de Design de
Servios.O pessoal da Eise Lab vai alm e fala sobre o que enxergam
comoavatares:
O servio a razo pelas quais as coisas existem. O que as pessoas esto
acostumadas a chamar de produtos so na verdade avatares, objetos,
meios propagadores de servios.
Mas no quero entrar nesse assunto (deixo pro Luis Alt escrever sobre isso). Meu
intuito hoje jogar fogo em nossos neurnios e pensar mais sobre como construimos
marcas e sobre quais tipos de projetos que chamamos de branding. Vou mais alm:
pensar sobre o que entendemos por branding.
Quando o design grfico pensado para refletir quem a marca (de fato) , se torna
uma ferramenta poderosa para formar sua imagem. uma sntese visual, um dolo
que representa tudo o que algum admira e deseja. O designer e escritor Marty
Neumeier tem uma viso interessante sobre marcas e suas manifestaes visuais: ele
diz que grandes marcas so caracterizadas, entre outras coisas, por uma forte
preocupao com a esttica.
Mas isso assunto para outro dia. Termino esse texto com outra frase de Jason Little:
branding envolve toda uma infinidade de atividades, algumas das quais envolvem
design de identidade e outras no.
____________________________________________________________
Texto originalmente publicado na revista Computer Arts Projects #19. Atualizado e
turbinado para o LOGOBR.
Share: Twitter | Facebook | Digg | StumbleUpon
Arquivado em: Branding
Gostou do post?
7+

Veja outros artigos em

Branding

Google Guidelines
http://logobr.org/branding/o-idolo-do-branding/

2/4

3/21/2015

O dolo do branding LOGOBR

Comentrios: 7
Arquivado em: Branding

Logorama
Comentrios: 16
Arquivado em: Branding

A opinio to importante dos leitores.

Comentrios: 6
1. Gabriel Macohin
25 Apr 2012 10:58
Reply
isso ae designers, somos apenas parte de um processo muito maior!
2. Marcu's Freitas
27 Apr 2012 7:54
Reply
O design grfico no branding apenas a ponta do iceberg, mas exatamente a ponta do iceberg
que vista primeiro. Pode no ser o mais importante, mas sinto-me honrado em saber que
minha profisso tambm valorizada nesse fantstico mundo chamado Branding.
3. Bruno
4 Jun 2012 22:28
Reply
Acho interessante levantar esse ponto. Acredito que para muitos designers branding o mesmo
que identidade visual, o que acaba deixando tudo muito superficial.
Para mim branding chega a ser um tipo de administrao, uma administrao que voltada pra
exatamente o que voc disse, fazer as pessoas verem a empresa do jeito que ela quer ser vista.
um processo que atua desde como o funcionrio de menor cargo na empresa at os funcionrios
de maior poder devem se portar, como produtos devem se apresentar, como deve ser a
comunicao, ou seja, como todos os lugares onde a marca se relaciona com algum deve se
apresentar.

Agora diga o que voc pensa.

Deixe seu comentrio

@ facebook

http://logobr.org/branding/o-idolo-do-branding/

3/4

3/21/2015

O dolo do branding LOGOBR

Search

Home
Anuncie no LOGOBR
About
Avante
Contato
Newsletter
Escritores
Categorias
LBR Indica
Populares

http://logobr.org/branding/o-idolo-do-branding/

4/4