09/05/13 Qual a diferena entre diretor de arte e designer?

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por Caio Costa 27/07/2010
Qual a diferena entre diretor de
Qual a diferena entre diretor de
arte e designer?
arte e designer?
Hoje vou mexer em um assunto que deve
gerar muitos debates nos comentrios
como aconteceu sobre a diferena entre
publicidade e propaganda. Agora
tentarei explicar porque diretor de arte e
designer no tudo a mesma coisa,
como muita gente pensa.
Por envolver materiais grficos, at compreensvel que alguns clientes digam que
conhecem um designer que pode fazer panfletos, banners, anncios e outros materiais
publicitrios a preo de banana. Mas quem formado na rea certamente se incomoda com
este equvoco.
O designer precisa mostrar, atravs de suas criaes, o conceito da marca ou projeto do
qual ele est trabalhando. Ao contrrio do que muita gente pensa, no basta ficar na frente
do computador desenhando qualquer coisa aleatoriamente. O profissional se baseia em
conceitos de Psicologia, Semitica e a teoria das cores. O trabalho do designer decisivo
para as embalagens dos produtos, pois praticamente a nica arma que as empresas tm
para seduzir o consumidor no ponto-de-venda. Quem nunca ficou com vontade de comprar
algo s por causa da embalagem?
J o diretor de arte responsvel por criar o layout dos anncios da campanha. o
responsvel por deixar a campanha coerente em todas as mdias. Ou seja, ele deve estar
atento para um banner da web no esteja com layout diferente do anncio do jornal. ele
quem vai coordenar qual a melhor diagramao entre o texto e imagem e deixar tudo
redondinho.
Acredito que a principal causa para essa confuso so as atribuies que algumas agncias
do a esses profissionais. Enquanto a criao de uma logomarca deveria ser feita por um
designer, muito comum o diretor de arte fazer esse trabalho. E, muitas vezes, sem o
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O Diretor de Arte
sumiu. E agora?
Freelas para
Diretor de Arte em
Salvador
Qual a diferena
entre Publicidade e
propaganda?
Artigo designer, diretor de arte
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manual de identidade visual, parte vital deste processo criativo.
Como disse no incio, um assunto delicado e que tem muitas definies. Caso voc tenha
a sua prpria, fique vontade para enriquecer o debate nos comentrios.
Update: o pessoal est reclamando que usei o termo logomarca no texto. O certo seria
logotipo. Como este post comenta, um erro comum na rea que acabei cometendo.
Mais sobre o assunto aqui.
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Nt-Dream
27/07/2010 s 11:35 am
O fato de voc ter escrito logomarca no seu texto irrelevou completamente qualquer tipo de pensamento
lcido e bem embasado que voc possa ter expressado, na minha humilde opinio.
Wilson Santiag
27/07/2010 s 12:31 pm
Logomarca j um termo aceito e amplamente utilizado, principalmente por leigos no assunto. Portanto,
intil fazer birra e achar que quem utiliza tal termo seja uma aberrao da natureza.
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7 comentrios

Gabriele Santana Diretora de arte na empresa M7M Publicidade e Propaganda
LOGOMARCA no existe!
Responder Curtir 16 de janeiro s 05:47 5
Djota Magalhaes Criao na empresa Tecmdia Comunicao Visual
essa briga vai longe... logotipo, marca, logo... logomarca... rsrsrs...
Responder Curtir 12 de abril s 11:07
Felipe Costa IMEC
Bem, lembrando que muita das vezes o diretor de arte formado em designer.
Responder Curtir 9 de agosto de 2012 s 06:49 2
Luiz Diniz
Esse erro ocorre em funo the mania brasileira de usar palavras em Ingls fora do contexto.
Sempre que vejo "designer" em algum texto em Ingls, o termo se relaciona a "projeto". O que ns
gostamos de chamar "designer" no Brasil, para o Americano o "Graphic Designer". Da no meu ramo
(Web Designer) os leigos (que traduzem erroneamente "designer como "desenho") acham que o
profissional deveria criar layouts, fazer logos, animaes... o que um grande erro de conceito.
Esse trabalho especfico do "Graphic Designer" enquanto o "Web Designer" tem a funo de
implantar o projeto Web como um todo (incluindo o contedo e o cdigo de programao).
Responder Curtir 1 de maro de 2012 s 05:05 6
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Quanto a matria, muito legal, parabns!
Amanda
27/07/2010 s 1:04 pm
A questo no fazer birra, mas se existe um termo correto, porque utilizar o errado porque todo mundo
usa? Voc fala errado na internet s porque todo mundo fala e aceita isso sem comprometer o seu nvel
intelectual? Pelo seu comentrio acima, no. Mais ou menos isso.
Luiza
27/07/2010 s 3:14 pm
O post est timo, como todos deste blog!
Eu s queria comentar sobre a questo do termo logomarca no acho que vc tenha cometido erro
algum. na verdade, eu acho uma bobagem tanta discusso em torno de um simples termo bom, se vc
puder, gostaria de convid-lo a ler este post sobre esse assunto:
http://biscoitossortidos.com/2010/06/01/logotipo-ou-logomarca-eis-a-questao/
abrs!
Rafael
27/07/2010 s 4:46 pm
Novamente o debate sobre logomarca. Essa palavra j caiu em uso comum. Ento se o cliente te pede
uma logomarca, tu faz um logotipo e deixa ele achar que esta comprando uma logomarca. Pronto. E
quanto ao vou estar fazendo e o telentrega que no importa a grafia por si s impossvel existir j que
impossvel algum entregar algo fsico por telefone. Voc pode at ter um telepedido mas no
telentrega. Desculpem, mas achei pertinente chamar a ateno para outros usos errados que acontecem.
vitor
28/07/2010 s 12:00 pm
A pessoa formada em design tem por obrigao informar os leigos que logomarca redundante e no
existe ! Se voc designer ou diretor de arte e me diz uma coisa dessas vc perde a credibilidade na hora !
Aqui vc no est falando com cliente e sim com gente da rea, ou seja, perdeu a credibilidade do post !
Diego Juc
28/07/2010 s 8:59 pm
Logomarca no existe e ponto. Quanto ao post, poderia ser com base terica, ta muito fraco.
rafael
30/07/2010 s 12:26 am
Logomarca existe sim e a composio, por aglutinao, da expresso logotipo da marca e indica um
elemento pelo qual derterminada marca imediatamente reconhecida. Quando voc v o cavalinho da
ferrari o que voc o logotipo da marca ferrari, ou seja, sua logomarca. P.s. est em minsculo em
protesto atitude antitudo da equipe no GP da Alemanha. Tenho dito.
Rodrigo
01/03/2012 s 10:16 am
Discordo. Logotipo a representao tipogrfica de uma idia. O cavalinho somente a logo. O smbolo!
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Paula
30/07/2010 s 11:51 am
Um professor meu disse q o certo assinatura visual. rs.
Eu achei sua definio de designer perfeita. Acho que diretor de arte o q meu caso estuda para criar
uma campanha publicitria completa. Tem habilidade para fazer marca sim a gente tb estuda sobre
cores e etc, mas com certeza no to aprofundado quanto designer mas pode fazer jingles, VTs e etc.
Mas tb vai tudo da habilidade da pessoa.
bj
Ricardo
08/01/2012 s 6:11 pm
Paula, no apenas conceitos, estudo de cores etc que se faz uma assinatura visual ou logotipo.
necessrio fazer com que isso fique harmnico, e vocs tambm no estudam tipografia. Quem faz
publicidade e propaganda NO, eu disse NO est preparado para elaborar uma marca.
http://www.google.com.br/imgres?q=grid+logotipo+apple&um=1&hl=pt-
BR&biw=1280&bih=709&tbm=isch&tbnid=kJqin3IjKoprrM:&imgrefurl=http://www.banskt.com/blog/golden-
ratio-in-logo-designs/&docid=BGO4oiVJAeyZZM&imgurl=http://www.banskt.com/blog/wp-
content/uploads/2011/07/apple_logo_golden_ratio.png&w=610&h=456&ei=WfgJT4yiCsXyggfhsKmrAg&zoom=1&iact=rc&dur=355&sig=107496789596325368275&page=1&tbnh=157&tbnw=165&start=0&ndsp=15&ved=1t:429,r:11,s:0&tx=84&ty=88
Paula
30/07/2010 s 11:53 am
E , Diego Juc
Quer teoria? Vai ler um livro. Existem excelentes livros sobre o tema, disponveis nas melhores casas do
ramo.
Blog lugar para textos objetivos e rpidos.Coisas mais leves, para profissionais da rea que estudam
ou j estudaram mt teoria.
#fikdik
Marcelo
30/07/2010 s 11:57 am
Acredito que a discusso da logomarca nunca ser extinta, mas agradeo o texto, gostaria que as
agncias entendessem essa diferena.
Jacques
30/07/2010 s 12:11 pm
Eu sou redator e fao manual de marcas para os designers aqui da agncia.
Murillo
10/09/2010 s 5:46 pm
Por mais que digam que diretores de arte e designer so destintos, descordo sou formado em
publicidade e propaganda e ps em designer de produtos. Conheo bem os dois lados e acho que as
duas profisses andam lado a lado e as vezes at se mesclam em diversas situaes. Colocando assim
ficou como se o diretor de arte fosse um mero compositor de estilos graficos desqualificando todas as
tcnicas desenvolvidas para tal layout.
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Juan
10/09/2010 s 5:48 pm
Isso um grande problema e foi bem observado. Muitas vezes vemos designers assumindo cargos dos
diretores de arte, e a nvel de qualidade de desenvolvimento de material grfico eu tambm concordo que
um designer se sai melhor. Entretanto, o diretor de arte tem toda uma bagagem para ser capaz de
elaborar a idia mais adequada publicitariamente falando do que esse designer, sua formao foi para o
mercado e no para o visual. Acho que um deveria complementar o outro, mas infelizmente as empresas
acabam frequentemente substituindo um designer que desenha bem por um diretor de arte que apesar
de no ter tanta habilidade possui idias mais impactantes. Est ocorrendo uma grande desvalorizao
dos diretores de arte no meu ponto de vista por causa desse posicionamento das empresas.
Daniel Marques
10/09/2010 s 5:54 pm
Achei as definies muito rasas, principalmente a do Designer. Todo publicitrio possui uma
alfabetizao visual bsica, assim como o Designer, ou seja, tambm estuda Gestalt, Teoria das Cores,
Semitica e etc. Na minha opnio, uma boa forma de diferenciar ambos so contedos especficos de
cada rea, como projetos de Id. Visual, Sinalizao e Embalagem para os Designers, por exemplo. Esses
conhecimentos englobam outras reas, como Arquitetura e Produto. O diretor de Arte, pelo menos o tipo
de diretor de Arte citado no texto, voltado para criao de campanhas publicitrias, contedo que no
apresentado em cursos de Design. bvio que por experincia as reas acabam se misturando, mas as
agncias deveriam ter mais critrio no momento de diferenciar ambos, principalmente na distribuio de
trabalhos especficos.
Andr Zuil
10/09/2010 s 5:54 pm
Como Diretor de Arte que sou, sempre sou questionado sobre a indagao desse post, minha resposta
sempre clara e em forma de metfora, o designer um o operario, ele que mete a mo na massa e d
forma ao projeto, guiado pelo mestre de obra, O Diretor de Arte, quando o operario no consegue alcanar
o resultado necessrio, o mestre ento chega junto e ambos chegam uma soluo coerente.
No meu caso, normalmente sou eu que crio e finalizo os logotipos entregues pela agncia, mas j teve
alguns casos que um designer nosso fez um trabalho to perfeito que no foi necessrio nenhuma
mudana e o logotipo foi vendido com tranquilidade.
Ezequias Viana
10/09/2010 s 6:01 pm
Eu pensando que o assunto nos comentrios seria sobre Designer e Diretor de arte. Devo estar no post
errado!
Anderson Tribal
10/09/2010 s 6:06 pm
Logomarca no existe e ponto. Quanto ao post, poderia ser com base terica, ta muito fraco.
Concordo plenamente com o Diego. Em relao ao termo logomarca sem dvidas, postar esta
palavrinha ordinria num post direcionado para ditores de arte e afins foi o mesmo que dar um tiro no p.
Anderson Tribal
10/09/2010 s 6:16 pm
Outra coisana minha opinio, vcs esto um pouco precipitados em relao aos termos/cargos: diretor
de criao e designer hoje so praticamente a mesma coisa dentro de uma agencia. Acima da direo de
arte (do designer), existe a DIREO DE CRIAO. Este sim vai ditar o ritmo da campanha e/ou peas.
Dividir direo de arte dos designers o mesmo que dizer Ah, eu sou designer contratado e experiente e
o garoto recem-ingresso na faculdade e com pouca experiencia na area ser meu subordinado, portanto
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irei direcionar os trabalhos dele!.
Anderson Tribal
10/09/2010 s 6:21 pm
Outra coisana minha opinio, vcs esto um pouco precipitados em relao aos termos/cargos: diretor
de arte e designer hoje so praticamente a mesma coisa dentro de uma agencia. Acima da direo de
arte (ou seja, do designer), existe a DIREO DE CRIAO. Este sim vai ditar o ritmo da campanha e/ou
peas. Dividir direo de arte dos designers o mesmo que dizer Ah, eu sou designer contratado e
experiente e o garoto recem-ingresso na faculdade e com pouca experiencia na area ser meu
subordinado, portanto irei direcionar os trabalhos dele!. Rs
Para finalizar: O termo diretor de arte foi um upgrade no status do designer dentro de uma
empresa/agencia. Se vc quem faz o primeiro brainstorm, quem direciona as ideias (do diretor de arte),
apara as arestas e deixa tudo na linha, vc diretor de criao! http://pt.wikipedia.org/wiki/Diretor_de_arte
Anderson
24/11/2010 s 1:36 am
esse blog uma bosta! contedo fraco e sem relevncia!
Caio Costa
24/11/2010 s 5:40 am
Ol Anderson,
Mesmo assim, obrigado pela visita e reservar o seu precioso tempo em deixar o seu comentrio. Volte
sempre.
Lucas Terra
31/01/2011 s 11:04 am
Bom dia,
Quanto ao debate de logomarca, realmente concordo com muitos, no precisaria tanta discusso, mas
como o blog e direcionado para pessoas da rea, porque no falar correto?
Sobre o comentrio do rafael 30. Jul, 2010 at 12:26 am este termo no existe, se realmente houver por
favor indicar o livro para leitura.
Quando voc diz o cavalinho da FERRARI, ali devemos chamar de simbolo grfico, conforme abaixo:
Logotipo Apenas tipografia (ex.: Nome NIKE)
Simbolo grfico Apenas imagem (ex.: Simbolo da NIKE, aquele visto)
Simbolo Misto Texto e Imagem (ex.: Nome e Simbolo da Nike)
Marca Refere-se a todo um histrico da empresa, no somente sua arte.
Porm por comum eu em particular, prefiro ao tratar com um cliente sempre o nome marca, mesmo no
sendo 100% apropriado, pois me doi muito ouvir o termo logomarca, afinal, como quase tudo se deriva
do ingls, tente traduzir o termo e ver se encontrar est palavra no dicionario ingls.
Agora quanto ao post realmente queria mais informaes teoricas, concretas, pois aqui na empresa
estamos com este problema.
Se alguem quiser debater assuntos via e-mail, fiquem avontade.
portfoliolucasterra*gmail*com
Vlw.
Willys
03/02/2011 s 5:22 pm
Ol a todos,
Como sempre em pesquisas pela web, acabei deparando-me com o blog e esse artigo. Se me permitem,
gostaria de deixar aqui minha contribuio. Primeiro vamos falar sobre essa questo de publicitrio criar
um logotipo e designer fazer anncio (j vi em vrios sites designers criando anncios e publicitrios
criando marcas)
O publicitrio/diretor de arte, em minha opinio, no a pessoa ideal para criar uma marca, digo isso, por
que tenho visto publicitrios criando marcas (toda regra h excees) e em sua grande maioria so ruins.
O publicitrio deve fazer o que ele sabe de melhor que criar campanhas/anncios, administrar marcas
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etc.
Diretor de Arte apenas o nome da funo de quem trabalha analisando, organizando e criando para dar
forma visual a campanha/anncios publicitrios, juntamente com seu parceiro o redator.
Quanto ao Designer, em minha opinio o profissional adequado para criar a marca, papelaria,
identidade corporativa e tudo relacionado com materiais grficos.
O Designer, no o profissional indicado para criar anncios, pois a fera a o publicitrio que estuda
para isso. Ou seja, cada macaco no seu galho (lembrando que toda regra tem excees).
Em Florianpolis/SC, existe a http://www.lemonschool.com.br, que tm cursos especficos para quem
deseja se aperfeioar em direo de arte, redao, design etc.
Bem, isso!
Abrao a todos, e espero ter contribudo de alguma forma.
Willys
danyelle
31/03/2011 s 3:24 pm
logomarca: desenho gravura que representa a marca
logotipo: a forma extensa da marca, o nome por extenso.
ex: mc donalds, logotipo
e aquele m amarelo, so o m eh a logomarca.
os dois existem apenas nao sao bem empregados.
Boheight
04/04/2011 s 4:40 pm
Acho que perdi minha credibilidade, mas meu portiflio melhor que o seu Sr. Vitor e outros que so
contra a utilizao de um termo qualquer.
Boheight
04/04/2011 s 4:43 pm
Danyelle, vc est totalmente certa!
Os dois so corretos, cada um querendo indicar um ou outro tipo de cone.
Mas para quem criativo, se apegar a um termo uma coisa estpida, muito ignorante.
Lucas Gobbato
29/05/2011 s 5:39 pm
Do mesmo jeito que gria so aceitas e algumas j esto nos dicionrios, o termo logomarca mesmo
sendo incorreto compreendido pelas pessoas.
Mesmo sendo dessa escola que acha errado escrever/dizer logomarca acredito que quando um termo se
torna to usado temos que rever critrios de utilizao.
Aceito um cliente que queira reformular uma logomarca mas, se me pedir por logo, ou simplesmente
marca, o prestgio maior.
Victor
24/10/2011 s 11:32 am
Nunca ouvi li tanta merda na minha vida Se teu diretor de criao/cliente pedir pra fazer uma logomarca
ou um logotipo vai sair a mesma coisa. Linguagem uso! Ah v!!!
Diego
25/10/2011 s 7:16 pm
Logotipo, logomarca, logomerda vai ser criativo ao invs de ficar falando dos outros com arrogncia
como se fosse o mestre sabicho!
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Brbara
06/01/2012 s 12:15 pm
Tanto burburinho por causa de logomarca e logotipo, sendo que so sinnimos.
Hoje em dia usamos mais logo, somente a palavra logo e est incorreto? NO.
Logomarca no est errado. Isso consta nos livros de Comunicao que vocs deveriam ter lido quando
estavam cursando PP, MKT ou Designer, e at mesmo aps a graduao.
O que importa o contedo, o trabalho bem feito e o cliente satisfeito.
Diego de Souza
09/01/2012 s 7:01 pm
Sobre o termo logomarca. J caiu em uso, ento porque no usar OCULISTA e tambm oftalmologista?
Pra mim o certo LOGOTIPO, assim como oftalmologista. Se a palavra PROBREMA cair em uso popular
iremos aceitar tambm?! Fala srio, isso a pior desculpa. Ou educamos as pessoas a falar
corretamente aquilo que nos envolve como profissionais ou nos tornamos deseducados por elas.
Rodrigo
01/03/2012 s 10:18 am
Esse pessoal no tem jeito. S sabe criticar. Comenta sobre a p#rra da abordagem do post!
Jean R. Silva
20/04/2012 s 7:11 pm
A meu ver, quando se trata do mundo da publicidade e propaganda, Designer a pessoa que tem a
funo de colocar da melhor forma possvel a ideia do Diretor de Criao, com sua tcnicas aprimoradas
da psicologia e semitica etcj um Diretor d Criao tem a funo de elaborar ideias conceituais
levando em considerao um alvo proposto pelo cliente, e tornar, por meios viveis e seguros, dentro de
vrios requisitos e tcnicas de marketing, que essa campanha se torne funcional e alcance os objetivos
requisitados pelo cliente e alcance de forma simples e objetiva o consumidor final, e essa parte de
expressar todo esse conceito dentro de uma campanha publicitria seus layoutes funo do Diretor de
Artes e Diretor de redao.
Luis Lopes
12/07/2012 s 5:49 pm
Bom artigo em discusso, criatividade e artes andam de braos dados ao nvel de solues para o cliente,
nem sempre transparente.
Internamente depender da dimenso da agncia de comunicao.
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