MESTRADO EM DESIGN E PRODUC;Ao GRAFICA UNIVERSIDADE DE BARCELONA

A Significaflio dos Signos Tipogrdficos no Discurso Grdfico

PEDRO GOIS TIPOGRAFIA I TIPOMETRIA ORIOL MORET I VINAL UB

A Significa~{jo dos Signos Tipogrcificos no Discurso Grcifico

MESTRADO EM DESIGN E PRODU~Ao GRAFICA UNIVERSIDADE DE BARCELONA

A Significafiio dos Signos Tipogrdficos no Discurso Grdfico

PEDRO GOIS TIPOGRAFIA I TIPOMETRIA ORIOl MORET I VINAL UB

iNDICE

Resumo 7

Introducao 9

1 Da Linguagem Oral ao Discurso Escrito 11

1.1 A Linguagem Oral 11

1.2 A Linguagem Verbal. 0 Alfabeto, a Letra e a Escrita 13

1.3 0 Desenvolvimento da Escrita.

A sua Evolucao, as Ferramentas e os Suportes 16

2 A Imprensa 19

3 A Tipografia 21

3.1 Os Fundamentos Tipograficos.

A Forma Grafica da Letra e a Tipografia Digital 21

4 Tipografia no seculo XXI 23

4.1 0 Ecran do Computador como suporte Intelectual 24

4.2 Hipertexto e Hipermedia 25

1.3 Os Novos Meios de Cornunicacao

A sua Evolucao, as Ferramentas e os Suportes

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5 Conclusao

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Bibliografia

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RESUMO

Da linguagem oral ao discurso escrito, como resultado da accao de uma ferramenta num suporte. Os signos tipograficos m6veis e 0 aparecimento da Imprensa efectivam urn desenvolvimento da forma de fixar 0 discurso escrito. A Tipografia como veiculo de conhecimento, a sua legibilidade, 0 uso da forma grafica da letra e as novas tecnologias. o ecran do computador como suporte grafico intelectual, hipertexto e novos meios de comunicacao.

SCRAMBLING WORDS THROUGH WHICH TO HERALD ONE STEP BEYOND LANGUAGE

Maurice Blanchot 1907-2003

Fil6sofo e

Ensaista

Frances

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INTRODUC;AO

A escrita permitiu ao homem ultrapassar 0 caos e estabe1ecer a ordem ao fixar 0 discurso oral, e constatamos que 0 seu mais valioso testemunho se encontra na escrita sumeria e egipcia, simultaneamente ideograficas e foneticas,

A Tipografia como patamar evolutivo da escrita, surge como um sistema mecanico de organizacao da linguagem que se tornou essencial como recurso visual, tal como a palavra e essencial como recurso auditivo. Por isso, e tambem designada, como sistema de escrita artificial, ja que pressupoe uma construcao e relacao sendo que a sua artificialidade corresponde em grande parte a sua grande capacidade de ser reproduzida, ou seja a sua reprodutibilidadde.

o Design nao e uma disciplina de recurs os simples e nao existem receitas para solucionar a inimaginavel diversidade de problemas que encontramos na comunicacao enos meios comunicativos que dispomos. Os designers tipograficos contam para isso, com um processo que lhes permite avaliar cad a situacao, respondendo com a solucao apropriada, baseada no seu conhecimento dos prindpios tipograficos, na sua sensibilidade visual e na sua perspectiva pessoal.

E precisamente esse fondamento que proporciona a jlexibilidade e a inteligencia necessdrias para responder aos desafios de um mundo que muda a grande velocidade, com os seus novos contextos, meios e modos de comunicacdo muito prdprios. Ele converte a tipografia em algo excitante e agraddvel num esforro cujos desafios se podem estender ao longo de toda uma vida de trabalho.

A tipografia permite a utilizacao contudo de um sistema de articulacao de formas, em que a estrutura formal das letras nos oferece pequenas variacoes consoante 0 Alfabeto e 0 idioma, sendo por isso sempre urn desafio explorador e analitico.

A sociedade actual, rapida e em constante mutacao, procura nos prindpios tipograficos criterios de leitura que revelem os conceitos globais da comunicacao.

KUNZ, Wiliam Tipagrafia:

Macrae Micraestetica Barcelona 2002 GGdisefio pag.11

9

Valorizando uma libertacao da gre1ha tipografica conservadora e aproveitando as ajudas das novas tecnologias, procura novos rumos para 0 alfabeto, como nos reve1am os estudos com alfabetos modulares, cronol6gicos ou de simples traducao de sons.

Novas combinacoes de formas graficas, que poderemos traduzir por novos alfabetos e linguagens, estao presentes desde o final do seculo passado enos nossos dias, na escrita das mensagens de telem6vel, em que a procura de transmissao de conteudos foneticos e de ideias nos reve1a urn nova escrita formalizada na abreviacao e na utilizacao de novos mecanismos de transmissao de estados de espirito e sentimentos.

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DA LlNGUAGEM ORAL AO DISCURSO ESCRITO

verba volant, scripta manent Locucao latina

o que e dito perde-se no vento, 0 que estd escrito permanece Traducao num contexto de significacao actual

Louva a palavra dita em uoz alta, que tem asas e pode uoar, em contraste com a palavra silenciosa na pdgina, que nela permanece imouel, morta

Traducao a epoca onde e demonstrada uma clara intencionalidade para a utilizacao da escrita, num tempo em que as palavras escritas se destinavam a ser declamadas em voz alta, visto que os signos traduziam implicitamente urn som que revelava na palavra falada uma sonoridade espiritual.

Palavras, leuam-nas 0 vento Proverbio portugues de tradicao oral

1.1 A Linguagem Oral

A grande revolucao humana, num digamos pre-sistema de escrita ou pre-alfabeto, foi a realizacao e 0 estabelecimento de c6digos de cornunicacao que gravaram no tempo as suas percepcoes, as suas experiencias, as suas trocas e as suas ideias.

Em Portugal, a investigacao hist6rica e arqueol6gica e reveladora de indicios e vestigios destas mesmas representacoes em varies nucleos de arte rupestre, como e caso das gravuras rupestres do paleolitico do Vale do Coa, em Tras-os-Montes, e a Gruta do Escoural em Montemor-o-novo, no Alentejo, esta a unica cavidade conhecida no actual territ6rio portugues, com pinturas e gravuras rupestres realizadas no Paleolitico Superior.

1

"

o homem pede assim, invocar coisas ausentes, longinquas, passadas e futuras, sem necessitar que essas mesmas coisas acontecam no imediato. Ele consegue transmitir a outros, 0 visto, 0 feito e 0 pensamento, trazendo ao presente coisas ausentes aos olhos e a memoria para ao mesmo tempo, dandonos hipotese de agir sobre elas e comunica-las a outros homens.

Este importante esforco que significou um marco importante no progresso da sociedade humana, implicou uma vasta abstraccao traduzida na fixacao material de fragmentos das suas percepcoes e experiencias sobre um suporte flsico duradouro. E 0 inicio portanto, de urn processo de socializacao que ira permitir ao Homem repartir com os seus conterraneos a sua visao, a sua memoria e 0 seu saber.

Sabemos no entanto, que 0 texto oral pela sua grande capacidade de transmitir informacao e pela sua modelacao de voz, e convertido em protagonista sempre que esta presente. Este processo de comunicacao gerador de comunidades, estende 0 seu legado e a sua historia aos homens do futuro, como podemos verificar na politica, na ciencia e na religiao.

Ate ao estado em que surge 0 Alfabeto, a linguagem escrita e considerada secundaria, servindo de mero instrumento tradutor da oralidade, sendo que a linguagem verbal e a mais usada, pelo que os dois sistemas correm em paralelo, a palavra oral (verbal) e 0 escrito (verbo).

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1.2 A Linguagem Verbal. 0 Alfabeto, a Letra e a Escrita

A escrita tera sido inventada de forma independente, e mais ou menos ao mesmo tempo, na China, no Egipto, na America Central e na Mesopotamia, em cerca de 4000 a.C.

o actual alfabeto, tern a sua origem a quatro mil anos, no Egipto, quando pe1a primeira vez se tornou realidade a representacao e sistematizacao de toda uma variedade de significados da lingua, mediante 0 emprego de simbolos graficos pre-fixados, a que correspondiam sistemas de escrita silabicos e ideograficos que utilizavam certos sinais para representar objectos e ideias concretas. Estes sistemas comportam no entanto problemas de ambiguidade. Nos hier6glifos egipcios, por exemplo, urn sinal grafico podia rep res en tar 0 objecto retractado ou 0 som da primeira letra, nas escritas silabicas, de forma seme1hante, cada simbolo poderia representar 0 objecto retractado ou 0 som da primeira silaba da palavra. Em geral, diversos sinais determinativos indicavam como deveria ser feita a leitura de cada simbolo, mas em diversos casos a ambiguidade permanecia.

As mais antigas inscricoes alfabeticas conhecidas, sao os vestigios ceramicos descobertos em 1900 no Egipto, que nos permitiu estudar e investigar a raiz do que seriam mais tarde, as actuais letras a, b, r, n, m, p, vet. 0 conceito de Alfabeto difundiu-se em todo 0 Egipto e regioes adjacentes, vindo a atingir a Asia em cerca de 1200 a.C., sendo que esta rapida dispersao geografica pode ser explicada pelas frequentes e muito comuns trocas comerciais. Foi gracas a e1as, a que referimos a titulo de exemplo, a relacao estabe1ecida entre 0 povo grego e 0 fenicio no final dos anos 900aC, que foi permitido criar a partir de adaptacao grega do alfabeto fenicio de 800aC, 0 Alfabeto dito ocidental.

Os mais antigos registros conhecidos de obras realizadas com tal sistema, sao a Iliada e a Odisseia (sec. VIII a.C.), atribuidas a Homero, 0 que nos permite afirmar que os gregos nao teriam exercido tanta influencia sobre a civilizacao ocidental se nao fosse a invencao do seu Alfabeto, possibilitando 0 fixar do seus escritos e dos seus pensamentos. Eles foram os respon-

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MCLUHAN, Malcom The Gutenberg Galaxy:

The making of Typogrofic man Toronto 1962 University of Toronto Press, pag.50

saveis pela verdadeira difusao do sistema alfabetico em virtude do seu desenvolvimento cultural. A propria denominacao, Alfabeto, nasce do nome das duas primeiras letras do sistema grego, alfa e beta.

Com a conquista da Grecia pelos roman os, enos revelado urn alfabeto de 23 letras, em que the falta apenas 0 j, u e w, em relacao ao sistemas actual de vinte e seis Ietras, Como uma poderosa capacidade de representar toda uma variedade de significados mediante 0 uso de sinais graficos pre-fixados, em pouco tempo se revelara uma fonte de cultura e de poder social, traduzida pela rapida expansao do imperio romano por todo

o mundo conhecido ate a altura.

Qualquer sociedade na posse do alfobeto pode traduzir as culturas adjacentes para 0 seu modo alfobetico. Mas este e um processo de sentido unico: nenhuma cultura niio alfobetica tem hipotese de domlnio sobre uma cultura alfobetica, pois 0 alfobeto ndo pose ser assimilado. Pode apenas liquidar ou ser eliminado.(. .. J Nlio serd portanto estranho que povos como os Gregos ou os Romanos, que adoptaram 0 alfobeto, tivessem evoluldo na direcrlio da conquista, da organizarlio e do governo a distancia, (. .. J.

A historia e reveladora de dois passos muito importantes na evolucao comunicativa da representacao da linguagem. Um primeiro passo, a que corresponde a passagem da oralidade a escrita, e um segundo passo que resulta no aparecimento da Imprensa como evolucao natural da escrita, apesar de um seu mesmo sistema artificial. Ambos os passos representam amplas revolucoes nesta rede evolutiva, e tanto a revolucao da escrita como a revolucao tipografica, se revelaram marcos historicos no desenvolvimento do pensamento cultural humano.

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Enciclopedia Visual A Escrito

Lisboa 1994 Editorial Verbo

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1.3 0 Desenvolvimento da Escrita.

A sua Evolucao, as Ferramentas e os Suportes

A escrita e 0 seu sistema, que nos continua a servir como forma de expressao grafica, foi capaz de produzir 0 Alfabeto. Este, sistematizado pelos gregos e adoptado pelos latinos, e e continuara a se-lo porventura, a {mica maneira de (re}escrever a nossa memoria e a nossa historia,

A historia da Letra e da Escrita e reveladora de urn percurso do homem primitivo em pensar, compreender e explicar 0 mundo a sua volta e dele se apropriar. Ao reter e fixar 0 quotidiano fugidio, as suas memorias, as suas experiencias e a sua imaginacao, tenta exprimir coisas num espa\;o e num tempo imediato, ignorando de inicio se este permanecia para alem da sua propria vida.

A sua grande utilidade, e nos dada a conhecer pelos seus usos e praticas utilitarias, que serviu para 0 homem registrar, arquivar e administrar, atraves de urn mesmo suporte, memorias e domesticas, Ao mesmo tempo faz nascer os numeros e 0 calculo, bern como a capacidade de transmissao e comemoracao dos padroes culturais e modelos sociais. A sua mais valia, encontra-se no entanto no seu poder enquanto veiculo de conhecimento, ja que permite a outras pessoas aprender num sentido amplo da palavra sem a problematica da sua memoria oral, antes considerada uma funcao e urn acto social. Provoca assim, uma mudanca de mentalidade e de expressao, ja que possibilita 0 registo da memoria individual, ampliando a funcao individual em detrimento da memoria colectiva ancestral.

A posse do Alfabeto significa poder, autoridade e controlo de estruturas militares a distancia. A sua combinacao com 0 papiro e com outros suportes comunicacionais duradouros, origina que 0 monopolio da sabedoria e do poder pudesse extravasar as burocracias religiosas que residiam nos templos.

Sofre por isso varias estagios durante a sua evolucao consoante

o seu muito proprio desenvolvimento. Partindo de uma inicial escrita previa consegue-se desenvolver ate as chamadas escritas pictograficas e ideograficas, que transmitem ideias e conceitos

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por desenhos, conseguindo finalmente atingir urn patamar evolutivo com a chamada escrita fonetica, quer silabica quer alfabetica, que nos oferece um testemunho da sua perfeicao e rigor neste muito peculiar desenvolvimento. Contudo e apesar do seu enorme brilhantismo, era um sistema imperfeito no que respeita a sua reproducao onde nao conseguia atingir grandes performances, pelo que so mais tarde 0 homem tem a necessidade de criar um sistema de imprensa alfabetico artificial que the permitia suprimir este problema.

A palavra escrita impoe-se assim sobre 0 mundo visual, por intermedio da palavras, tentando transcrever as coisa fisicas envolventes (pictografia), as nocoes e os conceitos (ideografia) e as palavras empregues no discurso (logografia), numa materia fisica palpavel como e a palavra, resultante de um estagio superior da linguagem fonetica traduzida visualmente em fonogramas, a que correspondem as letras de hoje em dia. Esta maior representatibilidade fonetica bern como a sua grande economia de signos, tornaram-se factores preponderantes para sua rapida difusao e para 0 prevalecimento da escrita alfabetica sobre as milenares notacoes dominantes.

Os suportes e as ferramentas, influiram decisivamente na forma final dos signos alfabeticos e na sua forma grafica, pelo que a sua durabilidade e aplicacao, tambem sofreu um processo de estudo e desenvolvimento, por forma a serem portadores de memoria e cultura que perdure ao longo dos tempos.

o nascimento do espaco grafico provoca um avarice na traducao do discurso oral, de maneira a que 0 obriga a formatar e organizar, sendo que esta traducao e passagem a escrita deixa der ter unicamente a finalidade de narracao em voz alta. E assim, objectivada uma escrita continua, com novos costumes de regis to e de leitura, despoletadora de novas tecnicas de aprendizagem que ira culminar numa escrita simplesmente visual e silenciosa apoiada em diagramas e esquemas explicativos.

A linguagem verbal advem urn grau de conhecimento muito superior ao da linguagem visual. A linguagem verbal possui uma serie codigos linguisticos, uma gramatica com um sistema de articulacao da linguagem e uma definicao de significados

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nos dicionarios, que lhe serve de base para estabelecer a comunicacao. Esta forte codificacao, nao impede a linguagem verbal de funcionar como uma ferramenta criativa muito potente, que nada tern que ver com a sua capacidade expressiva mas somente com um sistema de articulacao do discurso, que se expressa atraves de signos linguisticos, palavras, frases ou textos, com urn que significado muito concreto num determinado contexto.

No discurso audiovisual do nosso seculo, estes mesmos signos adquirem, pelo menos parcialmente 0 caracter de signa visual e auditivo, segundo se expressem sob a forma de texto/ imagem ou atraves dos sons ali expressos.

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A IMPRENSA

2.1 Os Signos TipogrMicos.

o Fixar do Discurso Escrito como Veiculo de Conhecimento

As letras do Alfabeto sao 0 material de construcao das palavras sendo por isso 0 reflexo da evolucao cultural e do espirito intelectual de cada epoca, Este percurso de utilizacao de signos graficos ficou fortemente marcado pelo aparecimento da Imprensa e da Tipografia como materializacao formal da escrita, visto que facilmente se reconhece na forma de cada caractere movel certos vestigios gestuais. Gracas tambern a este facto e a constante procura da melhor expressao grafica de ideias e sentimentos, esta tecnica de registo e a palavra impressa tiveram uma rapida expansao geografica que se foi disseminando pel os quatro cantos do mundo.

A Imprensa ou a escrita impressa, e reveladora da sua raiz tecnica e da artificialidade dos tipos moveis, pois que ao perseguir uma nova ordem na relacao escrita-forma the podemos apontar varias consideracoes em que se alia a Arte e a Tecnica.

A sua nocao de ordem e rigor, bern como a sua estrutura proto-industrial, reune a sua volta novos e distintos oficios, que comecam a ser reconhecidos e que nos revelam a importancia da Imprensa no proprio tecido social e empresarial. A sistematizacao da sua producao com bases de criterios de uso, bern como conceitos de idioma (lingua), usabilidade (uso) e linguistica (ortografia), e provocadora de uma evolucao muito propria no uso dos alfabetos enos seus distintos corpos, que com a ajuda dos diferentes impressores de varias nacionalidades criam guias e meios tecnicos para tambem assim enriquecer a sua tecnica, formalizando na pratica a expansao geografica, A racionalizacao, standartizacao e regulacao das letras do alfabeto traduzidsa nas alteracoes da forma grafica da letra, ela propria urn individuo pertencente a urn sistema, vai provocar novos canones graficos que se vao compondo, reproduzindo e mudando, ao mesmo tempo que retractam continuamente os graus evolutivos da linguagem humana.

2

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o discurso grafico difere do discurso verbal porque opera basicamente com 0 nivel visual e com os elementos impressos na pagina impressa. Como discurso possui qualidades de significacao que possibilita duas leituras possiveis dentro de urn mesmo espaco de comunicacao, uma grafica e outra textual. A significacao grafica implica urn reflexao sobre as implicacoes do cruzamento destas duas leituras, ordenando a nossa percepcao de urn texto e originando urn fio de leitura.

A evolucao do c6digo pictografico, a Iogografico e ideografico, e mais tarde ao c6digo fonetico, reproduzido pelo nos so Alfabeto, foi e continua a ser irreversivel apesar de lenta e complexa. Demonstra com clareza e efectividade a influencia do mundo visual e preceptivo num primeiro estadio, nos diferentes modos de pensar e imaginar com urn cariz mais introspectivo, e num periodo seguinte, resultante de urn esforco para perpetuar graficamente a palavra e a voz que a articula.

Esta evolucao que parte do mundo visual e concluida num mundo conceptual e oral, sendo reforcada pelo mundo do registo grafico atraves de uma diminuicao da figuracao imitativa ate uma abstractacao convencionada da forma.

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20

S A T 0 R
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T E N E T
0 P E R A
R 0 T A S A TIPOGRAFIA

3.1 Os Fundamentos Tipoqraficos

A Forma Graflca da Letra e a Tipografia Digital

A Tipografia e 0 do visivel da ligacao da forma visual a linguagem ao dar atencao a si propria antes de ser lida. A sua durabilidade e claridade tipografica e fundamentada na geometria arquitectonica, na forma harmoniosa, na estetica e na sua legibilidade demonstrativa da real capacidade de dar vida as palavras e energia as paginas do livro.

As fontes tipograficas sao indicadoras da nossa cultura visual e no fundo da necessidade de evolucao no saber humano.

o valor grafico ou visual de urn signo tipografico a que cor-responde cada som representa urn fonema e a este urn grafismo a que chamamos letra, que pode ter variacoes pragmaticas em dois planos fundamentais. Uma primeira responsabilidade dentro do proprio sistema de escrita, 0 alfabeto, e num outro plano, mais ligado ao design, sujeito a alinhamentos de tamanho, entrelinhamentos, ordem de leitura, etc., unidos na mesma funcao com 0 alfabeto, a uma familia de estilo ou a urn determinado e espedfico texto. Nas linguas ocidentais uma fonte tipografica e uma variante especifica estilistica e espedfica do alfabeto.

o alfabeto, como conjunto de signos visuais regido por convencoes de urn sistema maior que e 0 idioma, e aprendido e e apreendido, pois que a sua utilizacao falada e escrita traduz urn valor fonetico que produz uma ponte interactiva entre a linguagem oral e a escrita.

As variantes na sua forma e na sua orientacao podem nao ser mais do que variantes formais, mas a verdade e que as letras podem ter diferentes caracteristicas formais sem deixar de ser conhecidas como letras, sendo por isso que existe uma quantidade enorme de fontes disponiveis no nos so mercado.

3

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RAFOLS, Rafael COLOMER, Antoni Diseito Audiovisual

Barcelona 2003

GGdisefio consequsncia da sua maleabilidade visual a que estiio submetidos

Pag.16 os elementos expressivos que se usam na sua construcdo.

Como antigamente, os tipos de letra desenhados ha 500 anos, pouco antes da invencao dos tipo m6veis, continuam a nos parecer bastante familiares. Podemos nao usar as mesma letras, reproduzidas quase de identica maneira, mas as suas formas basicas e as suas proporcoes sao totalmente valid as hoje em dia.

Conceitos como legibilidade e leiturabilidade conformam mod os de ver que 0 designer tern de levar em conta quando provoca 0 leitor a ler. Assim, qualquer nova forma visual e invocadora de uma questao social e etica que 0 obriga a valorizar as correccoes preceptivas e metricas num sistema alfabetico. As correccoes 6pticas ou qualquer correccao de percepcao de indole cultural esta internamente relacionada com os grafismos apresentados, e os seus fundamentos e consideracoes tecnicas sempre se revelaram imbuidos de urn espirito cientifico e humanista reflector de variacaos temporais dos seus usos e costumes.

A epoca digital e 0 uso dos computadores aporta a uma desmaterializacao da tipografia, que se expande com a utilizacao de familias multiusos, conferindo-Ihe novos valores tradicionais e ao mesmo tempo vanguardistas, em virtude das suas pr6prias necessidades globais numa aproximacao modular a linguagens mais iconograficas que traduzam mais correctamente os seus conteudos foneticos.

A ambiualencia entre 0 texto como significado e 0 texto como significante permite um amplo jogo criativo, de tal maneira que manipulando a sua forma se pode alterar 0 seu significado. E uma

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TIPOGRAFIA NO SECULO XXI

o Design e a Tipografia sao actividades mentais e complexas, que relatam que meros e simples projectos beneficiam com a introspeccao e 0 pensar de urn problema, formando uma imagem mental da solucao atraves de urn criterioso planeamento do processo de projeccao e producao.

A historia da tipografia e tambem a historia da evolucao tecnica, e 0 desenvolvimento tecnologico actual permite urn redesenho da maioria dos alfabetos, por forma a melhorar a sua aparencia, a sua definicao e 0 seu arranjo. Fontes proporcionalmente espacejadas que ocupam menos espa~o revelam uma melhor leiturabilidade e legibilidade, permitindo tambem uma maior expressao plastica e uma melhoria acentuada da sua visibilidade estetica no momento de leitura.

Embora os simbolos ou signos nao facam parte do chamado alfabeto de tipos, apesar de existirem como codigos linguisticos, eles podem e sao usados por designers e tipografos de todo o mundo como texto e como letras. E factual, que 0 nosso aIfabeto comecou a sua longa evolucao com pictogramas, pequenos desenhos que simbolizavam objectos, pessoas, actividades ou eventos. Podera pois ser eventualmente necessario, de acordo com as possibilidades das novas tecnologias, que a palavra ou frase possa ser substituida por simbolos ou sinais. Actualmente, e possivel 0 reconhecer em algumas fontes tipograficas, que produzem efeitos a que nao estamos habituados a reconhecer, fortalecendo assim urn sistema de comunicacao em que os significados, as mensagens e a propria comunicacao se apresentam em continua mutacao. Pela sua grande riqueza formal, a tipografia pode ser despojada do seu significado semantico original, sendo usada com outra forma ou inclusivamente ser utilizada em novos contextos semanticos,

Permite urn trabalho com uma enorme riqueza cultural e uma fonte inesgotavel de recursos criativos no sentido de continuamente se encontrarem novos usos e aplicacoes, que superem as lacunas que encontramos na pratica da sua utilizacao por todos os seus usurarios.

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POSTMAN, Neil Amusing Ourselves to Death Viking Penguin 1985

4.1 0 Ecran do Computador como Suporte Intelectual

A producao de imagem a partir dos dispositivos tecnologicos actuais, desde 0 cinema a fotografia ate ao ecran de computador, produz uma substituicao do proprio real, desbravando novos espac;os nos processos de distanciacao aparentados com 0 sonho, e dando especial relevancia a desmultiplicacao da leitura e na relacao que 0 lei tor leva a cabo durante 0 acto de leitura.

Apesar de polemico e correndo 0 risco de instaurar urn modo de leitura muito especifico e elitista, a escrita possivelmente perdera a sua performance perante a aparente ficcao imagetica,

Como diz Neil Postman (1931-2003), celebre humanista americana, que estudou os li mites das novas tecnologias no sentido de nao poderem substituir os valores humanos, a tipografia fomentou a ideia moderna de individualidade, mas destruiu 0 sentido medieval de comunidade e de integrarao.

Esta realidade podera pois compactar e dissolver 0 real, atrayes da sua impossibilidade de apreensao do mundo real e fisico, fazendo contudo que de urn ponto vista imaginario houvesse a um real fomento da capacidade de fabricar novos mundos possiveis, que respondam objectivamente aos nossos problemas.

A leitura e encarada como uma actividade linear, ja que lemos atraves de linhas de texto que incorporam por sua vez os caracteres e que combinadas formam palavras, frases, paragrafos e pensamentos. Esta e a substancia do nosso processo racional e do nosso sistema de recuperacao de informacao e analise.

Desde algum tempo, que culturas inteiras adoptaram a radio, a televisao e a Internet, como os seus meios de comunicacao principais, em detrimento dos livros, criando assim novos tipos de comunicacao visual. Estas, tern no ecran e no computador a sua base tecnologica, atraves de imagens animadas, sons e graficos interactivos, que de alguma maneira substituem ou acompanham a palavra impressa.

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Apesar desta febre tecnologica e multimedia nos poder levar a urn ponto em que tudo ja foi imaginado, no sentido de que tudo pode ser transformado em imagem, a verdade e que sem duvida alguma 0 actual sistema de escrita implica uma intradutibilade da imagem concreta pela linguagem.

A linguagem escrita, com a sua incapacidade de ficionar e de explorar novas competencias narrativas, tera que ficar apta a se situar num espal;o e meio tecnologico diferente, com a sua consequente e propria reelaboracao, de maneira a romper com os constrangimentos da comunicacao subjectiva, caracteristica dos constantes fluxos e excessos que podem reduzir paradoxalmente 0 sujeito ao silencio.

4.2 Hipertexto e Hipermedia

Os dispositivos electronicos produzem urn gradual e constante evoluir nas formas de comunicacao e urn aumento muito significativo da sua quantidade de informacao. 0 hipertexto e a sua estruturacao em rede, abre insuspeitos campos de transformacao na escrita atraves das mais recentes metaforas de fluidez aplicadas as novas tecnologias do texto.

Na verdade, do texto como bloco, massa concreta e objecto-livro, somos testemunhos da imaterializacao da escrita que se ve agora transportada para 0 campo dos fluid os, provocando uma desinteligencia por excesso de informacao. 0 fluxo de conteudos inforrnaticos e a sua passivel navegabilidade, pressupoe uma certa desacreditacao e deslinearizacao da escrita, mas tambern uma consequente libertacao e liberdade atraves da intensa mobilidade que the passa a ser inerente. Os meios mais efemeros, como a imprensa popular, a televisao e as paginas da internet, exercem uma influencia muito superior aquela que 0 produto impresso de alta qualidade, 0 programa de radio de autor e a cultura menos mediatica de uma maneira em geral oferece.

A escrita ate aqui integrada num processo de comunicacao de distanciacao interpretativa, e agora submetida a uma desterritorializacao que the inscreve urn caracter nomada e caracteristicas formais em que 0 sentido deixa de ser a real finalidade devido a sua pod eros a mobilidade.

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LEVY, Pierre In Le Debat n° 86 1995

OUAKNIN, Marc Alain Mysterieof

the Alphabet Abeville Press Publishers 1999

Como nos relata, Pierre Levy, 0 escritor-filosofo da Cibercultura, nos seus estudos sobre hipertxtualidade, se 0 hipertexto e a concentraf/io virtual das leituras, na medida em que guarda 0 con juntos dos agenciamentos possiueis, um texto e entao uma dessas leituras. No que result a numa escrita que constringe a leitura, no sentido em que todo 0 escrito poderd ser violado, alterado e entre-cruzado.

No entanto, seguramente que este novo espal;o interactivo sabera questionar por dentro a sua configuracao narrativa e a propria literatura atraves dos novos paradigmas tecnicos como a interactividade, a deslinearizacao e a fusao multimediatica que configuram novas atitudes para a escrita moderna.

4.3 Os Novos Meios de Comunicacao

A Revolucao Informatica, os meios de comunicacao e as novas tecnologias estabe1ecem urn novo suporte para a tipografia, que ao utilizar a memoria das letras e das representacoes a que estamos familiarizados, se transforma numa imagem transmiss ora de diferentes graus de informacao.

A Memoria que temos por detrds de cada letra e que nos e tao familiar, existe tal como na bistoria. Mutafoes baseadas em mais do que uma das flrmas originais, letras que formam desenhos, mais ou menos elaborando representacties de imagens e desenhos de diferentes graus de complexidade representam no fondo as condifoes bdsicas de existCncia. Estes desenhos que ndo pertencem so ao passado, a antigas civilizafoes, ndo morreram nem flram marginalizados, eles vivem e continuam na sua existincia inconsciente debaixo da maneira como pensamos, falamos e sobre 0 significado que atribulmos ao mundo.

A substituicao das formas escritas e faladas por construcoes onomatopeicas de pensamento condensado ou descontruido, levanta graves questoes sobre a natureza da tipografia e da mensagem que contem, e apesar de sabermos que nao conseguem ter a mesma exposicao racional que nos oferece urn texto linear, e1es transmitem multiples pontos de vista que promovem equivocos nas revisoes e a criacao de duvidas nas trocas culturais.

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A hist6ria de como as palavras se converteram gradualrnente em imagens tern 0 seu inicio quando originalmente se ordenavarn em linhas, blocos de texto e imagens. Nos finais do seculo XIX, 0 advento da mecanizacao na composicao de tipos foi a base fundamental para 0 nascimento da comunicacao em massa que tern como consequencia um aumento do indice de alfabetizacao. Os avances da fotografia e as suas aplicacoes na impressao tipografica a que esta aliado 0 desenvolvirnento dos processos litograficos anteciparam 0 poder das irnagens impressas. Nos finais do seculo xx, os rapidos avances dos computadores nos sistemas audiovisuais baseados no ecran, efectivam urn afastamento da supremacia do texto na comunicacao, e 0 seu eventual crescirnento no ambito mundial amplia a econornia dos seus produtos influenciando tambem a natureza de todas as nossas lrnagens.

A nova tipografia e os seus desenvolvimentos criaram uma nova forma de pensar, mais preocupada com a evolufiio, e niio tanto revolufiio, atraves das novas flrmas tipogrtificas e da experimentadio formal em tres ou quatro dimensiies.

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MENYOK. Paula Language Development Knowledge

and Use

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A interdependencia entre a intuicao da linguagem oral, da consciencia linguistica, da leitura e da escrita, sao reveladoras de novas capacidades em processos de apreensao da linguagem, parecendo possivel afirmar que a consciencia de todos os niveis da lingua e premonitoria duma boa aprendizagem e que esta, por sua vez, reforca a consciencia linguistica.

A Capacidade Metalinguistica, consiste no conhecimento que 0 indivlduo tem sobre a sua propria lingua e na sua habilidade na sua regulafiio e avaliafiio, sendo que estas capacidades, niio so se desenvolvem muito cedo, como desempenham um papel importante na aquisifiio da leitura.

A importancia desta capacidade pode ser facilmente evidenciada em varies niveis: no processo de descodificacao no estadio inicial de leitura em que implica a consciencia das categorias e relacoes fonologicas; no reconhecimento das paIavras e na compreensao da Frase no discurso, que pressupoe em diversos graus, a consciencia dos outros aspectos da linguagem; a escrita implica a consciencia de todos os aspectos da linguagem e da propria relacao entre a linguagem oral e escrita (ex.: Fonologia, Sintaxe, Pontuacao); a continuacao do desenvolvimento linguistico depende da consciencia de relacoes lexicais, como sinonima ou antonimia entre palavras, e de relacoes semanticas entre grupo de palavras; e em todos os tipos de correccoes, desde a ortografia, a construcao da Frase ou na organizacao do discurso.

A comunicacao e uma questao emergente na sociedade moderna, que se define por ser uma sociedade organizada pelos multiples procedimentos de comunicacao, tecnologicos, retoricos ou inerentes a propria estruturacao e funcionamento do espa~o publico. A comunicacao na nossa era exige a categoria de sujeito da linguagem, mas exige tambem a propria consciencializacao dessa mesma linguagem numa atitude reflexiva sobre 0 seu sentido e a sua verdade futura atraves das suas capacidades interculturais e intertextuais.

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CONCLusAo

o estudo da significacao dos simbolos tipograficos desde 0 aparecimento da escrita, do alfabeto e da tipografia ate aos nossos dias, reflecte 0 papel induvidavel da tipografia na cultura e no pensamento inte1ectual. Os fenomenos resultantes das inovacoes tecnologicas referenciam novos conceitos de comunicacao visual, que devido a alteracao dos suportes da sociedade de informacao multiplicam as competencias do Design Grafico e dos seus profissionais. Estes meios inte1ectuais e interactivos supoem uma ampliacao da dimensao tradicional da tipografia, e uma mudanca da cultura dos signos como forma de fixacao de linguagem e na apresentacao do saber e do conhecimento.

Considerando 0 design como uma actividade reflexiva, intuitiva e metodologica, em que a recriacao do mundo artificial, se faz explorando 0 novo e 0 desconhecido centrado no utilizador e no seu contexto. 0 seu pensamento ou 0 seu modus operandis, reflecte quais as funcoes e a linguagem dos seus produtos, que podendo ser materiais ou imateriais na sua reinterpretaccao, reinvencao e reorganizacao, vao dando res posta as sempre novas e actuais condicoes sociais, tecnologicas e comunicativas.

Num futuro proximo, a atenfiio dos designers de tipos ird estar centrada, por exemplo, na compreensiio do funcionamento de um tipo num ecran comunicativo, ou no estudo da gama completa de tipos a empregar em grafismos tridimensionais virtuais, com base numa quarta dimensiio temporal. Agora mais do que nunca parecerd imprescindivel uma estreita colaboradio entre programadores de software e designers.

As chamadas fontes inte1igentes, que se mode1am por forma a responderem aos seus usurarios exploram a dinamica da maquina tipografica e e1evam as expectativas e Iimitacoes dos nossos alfabetos convencionais. 0 desenvolvimento tipografico, propoe actualmente urn conceito de tipo como urn organismo processador que origina texto, deixando de ser algo fisico (metal, pelicula, etc.), para ser meramente informacao,

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Beowolf Just Van Rossum Eric Van Blokland 1990 Projecto Fuse Neville Brodby Joan Wozencroft

1991 Tipografia Dimensional

J. Abbot Miller 1996

GILl., Eric Ensaio sobre a Tipografia Coimbra 2003 Almedina

Na ultima decada do seculo xx, comecaram a surgir as primeiras experiencias de modulacao de formas tipograficas, baseadas nas tres dimensoes e no tempo, e na investigacao da organizacao tematica num espa\;o virtual tridimensional.

o pensamento de sistemas de comunicacao, pressupoe contudo urn pensamento racional e critico com uma grande carga intuitiva e emocional, capaz de gerar urn conjunto de partes que se comportam como urn todo, revelando assim caracteristicas e funcoes que nao estao em nenhuma das partes porque s6 se criam e existem pela interaccao entre elas.

A tipografia sempre nos revelou uma finalidade subjacente, baseado nos grande tip6grafos (como Adrian Frutiger, Hermann Zapft, Eric Gill, etc.), que e a sua capacidade de tornar legivel os discursos escritos, e portanto se 0 texto nao se entende, a tipografia nao cumpre a sua funcao, A letra nao po de ser s6 urn componente grafico ou plastico, provocador de reaccoes, de emocoes e de experiencias esteticas, existe e tern a necessidade de romper com as regra absolutas em busca de novas formas de expressao e reinterpretacao, que na sua sintese traduzam sempre 0 mesmo proposito factual, a maxima legibilidade e leiturabilidade.

A tipografia de futuro concerteza agilizara a sua legibilidade e 0 seu aparente desfasamento entre a oralidade e a escrita. ]a em 1931,0 designer tipografico Eric Gill (1882-1940), no seu Ensaio sobre a Tipografia, no capitulo Mas porque as Letras ?, afirmava: Ndo existe qualquer correspondencia entre 0 que se diz & a sua escrita. A eserita niio e a fola eserita; e uma tradurao ria fola para urn meio toseo & diftci4 que niio tern qualquer relarao com 0 foetor tempo de fola e muito poueo com 0 som, ... , 0 que e a revolurao exigida? A reforma ria soletraciio? Ndo, a abolirao ria soletrarao.

Eric Gill defendia 0 en sino do que chamava fonografia ou simplesmente escrita no sentido de aproximar 0 acto de pensar num conceito metaflsico e falar e escrever com a mesma coerencia, Clamava por urn sistema em que haja uma maior e real correspondencia real com a fala e com 0 como e falado, aproximando os sons da lingua aos meios de comunicacao,

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sem pedir urn sistema absolutamente mais rapido mas acima de tudo muito mais racional.

Pense-se devagar, fale-se devagar, escreua-se devagar, mas pensem-se as palavras, digam-se os sons e escreua-se alguma coisa que se apresente de forma razodoel esses sons.

A futura escrita, seria uma apresentacao 16gica da fala, havendo uma correspondencia em tempo real entre falar e escrever, nao havendo desculpa para a rna e descuidada escrita, poupando tambem tempo e esforco nos meios de producao. No final do seu Livro, ditava numa expressao muito actual e perfeitamente audivel no seculo XXI, 0 tempo das letras passou. A soletrariio, a filologia e todos os formalismo do genero niio tem lugar no nosso mundo. A unica maneira de reformar as letras modernas e aboli-las.

Apesar polemico, consideramos Gill urn homem nao do seu tempo, tal como Julio Verne (1828-1905), celebre romancista frances que ficou recordado pelas suas obras de genial profecia, urn homem do futuro que se preocupava com a racionalidade da comunicacao e com a interpretacao de toda e qualquer mensagem. Nos nossos dias e com 0 advento dos novos meios de comunicacao coadjuvados pela crescente evolucao dos meios informaticos, as questoes por ele interpeladas fazem-nos reflectir reaImente sobre 0 nosso sistema de escrita. Sem duvida alguma que 0 nosso alfabeto e a pr6pria letra, ja nao serve de todo ou nunca serviu todos os utilizadores, em especial os que tern certas dificuldades fisicas ou os que nao 0 sabem interpretar.

Ao reflexivo sistema de evolucao dos meios de comunicacao e do entusiasmante avanco da ciencia, criadora de novos conceitos e significados para tudo 0 que nos rodeia, cabe ao designer a tarefa de procurar melhores e mais precisos sistemas de cornunicacao que traduzam com clareza e transparencia de tudo

o que 0 homem pens a, memoriza e transmite.

Aproveitar os avances tecnol6gicos no sentido de alcancar a maxima eficacia a nivel de utilizacao na melhoria de todo o ambiente artificial e 0 que 0 homem criador necessita para uma maior racionalidade de tudo 0 que 0 rodeia.

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ESTE TRABALHO POI REALIZADO NO AMBITO DAS DISCIPLINAS DE TlPOGRAFIA E TlFOMETRIA, PARA 0 MESTRADO EM DESIGN E PRODU<;AO GRAFICA PELA UNIVERSIDADE DE BARCELONA, A DECORRER NO PORTO. E DA AUTORIA DE PEDRO WIS, TENDO SIDO ENTREGUE NO DIA 4 DE DEZEMBRO DE 2004.

COIMBRA, ©G6rs 2004