O Festival Planeta Terra 2009 aconteceu no dia 07/11/2009 e foi a sua 3ª edição.

O local escolhido para o evento foi o parque de diversões Playcenter.

Atrações:
Sonora Main Stage Coca-Cola Zero Stage
•Macaco Bong •Fuja Lurdes
•Móveis coloniais de Acaju •EX!
•Maxïmo Park •Copacabana Club
•Primal Scream •Patrick Wolf
•Sonic Youth •Metronomy
•Iggy and The Stooges •The Ting Tings
•Étienne de Crécy •N.A.S.A.
•Anthony Rother
ANÁLISE SWOT
Strenghts (Forças)

 Reconhecimento

O festival já possui um renome tendo realizado a 3ª edição neste

ano.

 Credibilidade
Empresa: o Portal Terra já existe há 10 anos e sua história se
confunde com a história da internet na America Latina.
Festival: Já contou com importantes nomes da música brasileira e
internacional como The Offspring e Pato Fu.
 Diversidade de bandas

Renomadas: Esta edição do festival contou com nomes

de peso como Sonic Youth e Primal Scream
Inovadoras: Também participaram bandas que procuram
inovar na sonoridade e nas apresentações, como
Copacabana Club, The Ting Tings e N.A.S.A.

 Atrações históricas
Neste ano, o Planeta Terra trouxe a lendária banda The Stooges,
do excêntrico vocalista Iggy Pop.
 Dois Palcos

Foram montados dois palcos para as atrações. Um palco para as

bandas principais (Sonora Main Stage) e outro para as bandas
eletrônicas e mais alternativas (Coca-Cola Zero Stage).

 Público-Alvo
O festival conta com atrações mais voltadas para um público
jovem, alternativo e que procura novas sonoridades e experiências.

 Interatividade
Público x Empresa: Através do site do festival o público pode
divulgar suas fotos e videos.
Local com atrações interativas: O festival foi realizado no parque
de diversões Playcenter e todas as atrações do local estavam
abertas ao público.

 Informações e transmissão do evento

Tudo o que rolou no festival pode ser conferido através da página da web em
tempo real. Além das informações os shows também foram transmitidos.

 Ingressos a preços justos

Apesar de um preço alto a entrada não pode ser considerada cara devido
ao custo x benefício.

 Fácil divulgação
Por se tratar de uma empresa que tem a sua disponibilidade um portal
imenso, a divulgação e campanhas publicitárias são fáceis de serem
realizadas.
 Patrocínios e Apoios

O evento contou com patrocínio e apoio das empresas: Telefônica,

Axe, Coca-Cola, Nokia, Volkswagen, Sedex e Sadia.

 Meio ambiente
Foram feitas parcerias com os projetos ECOnsciente e Recicleiros,
que visam a preservação do meio ambiente. Além disso, o Terra
patrocina um programa de reflorestamento de matas nativas e
parte do carbono emitido no festival foi neutralizado.
Weaknesses (Fraquezas)

 Alimentação
Pouca opção: O público podia escolher apenas entre pizza ou hot pocket,
ambos da marca Sadia. Quanto a bebida haviam mais opções.
Preços Altos: Como de costume os produtos estavam com preços muito
acima do que realmente custam.
Má organização: Muitas filas sem necessidade. Para comprar algo você teria
que trocar seu dinheiro por fichas em um lugar para depois comprar seu lanche
em outro

 Sem estacionamento
O evento não contou com nenhum estacionamento oficial. Os
estacionamentos próximos ao local chegaram a cobrar 100 reais
para estacionar o carro.
 Shows ao mesmo tempo

Este é o ponto negativo de ter dois palcos com música simultânea. Se você
quer ver as duas atrações tem de escolher uma.

 Aluguel
Fechar um parque de diversões para o seu evento sai mais caro do que
alugar uma casa de shows.

 Alto gasto de energia

Para que seja possível a realização do festival é preciso de muita energia, o
que traz mais custos para a produção do evento com o aluguel de
geradores, por exemplo. A empresa ainda corre o risco de se tornar
contraditória por se dizer “verde” e gastar tanta energia.
Opportunities (Oportunidades)

 Criar uma relação entre o público e a empresa

O festival permite que a empresa e o público se relacionem. Aquela se
fortalece na medida em que o público passa a se identificar com ela.

 Agregar valores
A empresa cria a oportunidade de comunicar seus ideais diretamente com o
consumidor através de um evento. O Planeta Terra traz o ideal de evento
“verde” que o Portal Terra defende. Esses valores podem se tornar vitais na
hora de o consumidor escolher um produto.
  Estimular a preservação do meio ambiente

Além de agregar esse valor a marca, a empresa também pode influenciar o

público em suas atitudes. Dessa maneira ela luta por seus ideais. Os
panfletos do festival continham informações de conscientização sobre como
preservar o meio ambiente.

 Estimular a frequência no Playcenter

O Playcenter também saiu ganhando. Com a compra do ingresso do festival o
consumidor também ganhou um passe para voltar de graça quando quiser no
parque.
Threats (Ameaças)

 Desempenho fraco dos patrocinadores

Os patrocinadores sempre podem deixar a desejar. Eu diria que a Sadia não fez
um ótimo trabalho nesse caso.

 Outros eventos em datas próximas

Sabemos que o povo brasileiro não tem dinheiro sobrando, então qualquer
outro evento numa data próxima pode comprometer a freqüência no festival. Só
para exemplificar, no mesmo dia do Planeta Terra teve também a 2ª edição do
Festival Maquinaria que visa um público-alvo parecido.

 Clima Ruim
Em São Paulo, o clima é sempre uma ameaça. Com sorte não ouve chuva forte
no dia do festival, o que poderia ter prejudicado muito o evento. Não só na
execução dos shows, mas também na atividade do parque e na freqüência.
Elaboração de Projeto e Marketing
Cultural – Prof. Daniel Mã

Marco Antonio Pereira Esteves - 08200728

Produção Musical – VA3