Plano de Mídia

Cliente: Eddie Fine Burgers

Verba: R$ 300.000,00
Duração: 3 meses
Início: 02 de Julho de 2010
Término: 30 de Setembro de 2010

A campanha será dividida em duas partes, a primeira será de 02 de Julho de

2010 até 01 de Agosto de 2010. Nesse período faremos uma campanha de
lançamento pesada para chamar atenção dos clientes para o novo serviço
oferecido, o Cartão Fidelidade Eddie. A segunda parte começará em 02 de
Agosto de 2010 e terminará em 30 de Setembro de 2010, onde faremos
campanha de manutenção para reforçar na mente do target os benefícios de se
ter o cartão.

Essa data foi escolhida por Julho ser um mês de férias escolares e, com isso,
atingiremos um número maior de consumidores do público alvo, pessoas de 15
a 30 anos. Nessa época do ano os estudantes têm mais tempo para sair com
os amigos e também, a família se reúne mais para sair. Os meses de Agosto e
Setembro, como dito anteriormente, ajudarão no sentido de manter a ideia do
cartão na mente das pessoas, reforçando, após o mês de lançamento, o novo
serviço do Eddie Fine Burgers.

Mídia básica: Cinema

Mídia de apoio: TV Fechada, Revista, Jornal, Empena, Abrigo de Ônibus e
Internet
Cinema
Peça: VT 30s

A campanha terá o cinema como mídia básica, pois permite cobertura durante
os três meses da mesma. Além disso, das quatro lojas do Eddie, três estão em
shoppings (BH Shopping, Pátio Savassi e Diamond Mall), possibilitando atingir
um número maior de consumidores.

Através dos dados obtidos com o Grupo de Mídia de São Paulo, percebemos
que o perfil do público que vai ao cinema é bem semelhante ao target do Eddie.
Visto que o público da Hamburgueria é formado por pessoas de ambos os
sexos, classes A e B e de 15 a 30 anos, no cinema temos: homens, 51% e
mulheres, 49%, classe A, 27% e classe B, 49%, e com relação a faixa etária,
55% de 15 a 30 anos.

Outro ponto que reforça essa escolha é a relação custo-benefício. Além disso,
é um meio de baixa dispersão, pois usa linguagem audiovisual e permite
segmentação pelos tipos de filme.

Os anúncios serão veiculados em filmes que estão estreando nos meses da

campanha, pelo fato de atrair um número maior de consumidores. Os filmes
serão do tipo comédia e comédia romântica, suspense e ação, pois são filmes
voltados para o público-alvo do Eddie Fine Burgers.

BH Shopping
Julho
• 4 salas
• 5 cine semanas

De 02/07/2010 a 08/07/2010
De 09/07/2010 a 15/07/2010
De 16/07/2010 a 22/07/2010
De 23/07/2010 a 29/07/2010
De 30/07/2010 a 05/08/2010
Agosto
• 2 salas
• 4 cine semanas

De 06/08/2010 a 12/08/2010
De 13/08/2010 a 19/08/2010
De 20/08/2010 a 26/08/2010
De 27/08/2010 a 02/09/2010

Setembro
• 2 salas
• 4 cine semanas

De 03/09/2010 a 09/09/2010
De 10/09/2010 a 16/09/2010
De 17/09/2010 a 23/09/2010
De 24/09/2010 a 30/09/2010

Diamond Mall
Julho
• 4 salas
• 5 cine semanas

De 02/07/2010 a 08/07/2010
De 09/07/2010 a 15/07/2010
De 16/07/2010 a 22/07/2010
De 23/07/2010 a 29/07/2010
De 30/07/2010 a 05/08/2010

Agosto
• 2 salas
• 4 cine semanas
De 06/08/2010 a 12/08/2010
De 13/08/2010 a 19/08/2010
De 20/08/2010 a 26/08/2010
De 27/08/2010 a 02/09/2010

Setembro
• 2 salas
• 4 cine semanas

De 03/09/2010 a 09/09/2010
De 10/09/2010 a 16/09/2010
De 17/09/2010 a 23/09/2010
De 24/09/2010 a 30/09/2010

Pátio Savassi
Julho
• 4 salas
• 5 cine semanas

De 02/07/2010 a 08/07/2010
De 09/07/2010 a 15/07/2010
De 16/07/2010 a 22/07/2010
De 23/07/2010 a 29/07/2010
De 30/07/2010 a 05/08/2010

Agosto
• 2 salas
• 4 cine semanas

De 06/08/2010 a 12/08/2010
De 13/08/2010 a 19/08/2010
De 20/08/2010 a 26/08/2010
De 27/08/2010 a 02/09/2010
Setembro
• 2 salas
• 4 cine semanas

De 03/09/2010 a 09/09/2010
De 10/09/2010 a 16/09/2010
De 17/09/2010 a 23/09/2010
De 24/09/2010 a 30/09/2010

Preço unitário: R$ 1.750,00

Total de Inserções em Julho: 60 inserções

Total: R$ 105.000,00
Total de Inserções em Agosto: 24 inserções
Total: R$ 42.000,00
Total de Inserções em Setembro: 24 inserções
Total: R$ 42.000,00

Investimento: R$ 189.000,00
TV Fechada
Peça: VT 30s

O meio TV Fechada foi escolhido por permitir uma segmentação maior e, com
isso, conseguimos direcionar melhor o foco da mensagem para quem
realmente pretendemos atingir.

Com os dados do Grupo de Mídia de São Paulo, observamos que o perfil do

público que assisti programas em TV paga é: homens, 52% e mulheres, 48%,
23% pertence a classe A e 48% a classe B. Com relação à idade, 38% tem de
15 a 30 anos. Temos também, dados que confirmam o crescimento da TV
fechada: só em Belo Horizonte ela cresceu 16% até Janeiro de 2009. Portanto,
a TV paga tem uma boa penetração referente ao target que queremos atingir.

Multi Show

O canal Multi Show apresenta uma grade de programação bastante

diversificada, atraindo os mais variados tipos de público. Os dados obtidos
coma Rede Globosat apontam um público classificado da seguinte forma:
classe AB, 71%, homens, 52% e mulheres, 48% e 37% de jovens de 18 a 34
anos.

Julho
Programa Tira Onda
• 4 inserções

Domingo, 14h30

Terça-feira, 13h30

Quarta-feira, 16h30

Sábado, 21h30

Programa TOP TVZ

• 2 inserções

Sábado, 10hs e 19hs
Programa TVZ
• 11 inserções

Segunda-feira, 10hs e 19hs

Terça-feira, 19hs

Quarta-feira, 10hs

Quinta-feira, 10hs e 19hs

Sexta-feira, 10hs e 19hs

Sábado, 15hs

Domingo,10hs e 19hs

Agosto
Programa Tira Onda
• 2 inserções

Domingo, 14h30

Quarta-feira, 16h30

Programa TOP TVZ

• 1 inserção

Sábado, 10hs

Programa TVZ
• 5 inserções

Segunda-feira, 10hs

Quinta-feira, 10hs

Sexta-feira, 19hs

Sábado, 15hs

Domingo,19hs

Setembro
Programa Tira Onda
• 2 inserções

Domingo, 14h30

Quarta-feira, 16h30
Programa TOP TVZ
• 1 inserção

Sábado, 10hs

Programa TVZ
• 5 inserções

Segunda-feira, 10hs

Quinta-feira, 10hs

Sexta-feira, 19hs

Sábado, 15hs

Domingo,19hs

Preço Programa Tira Onda: R$ 412,00

Preço Programa TOP TVZ: R$ 466,00
Preço Programa TVZ (Matutino): R$ 199,00
Preço Programa TVZ (Noturno): R$ 412,00

Total de Inserções no Programa Tira Onda: 8 inserções

Total: R$ 3.296,00
Total de Inserções no Programa TOP TVZ: 4 inserção
Total: R$ 1.864,00
Total de Inserções no Programa TVZ (Matutino): 12 inserções
Total: R$ 2.388,00
Total de Inserções no Programa TVZ (Noturno): 9 inserções
Total: R$ 3.708,00

Investimento: R$ 11.256,00
Revista
Peça: AD Página Simples 20 x 27cm

O meio Revista é pertinente, visto que nos possibilita uma grande segmentação
e, com isso, a dispersão é bem menor. Revista tem vida útil longa, assim o
anúncio pode ser visto por outras pessoas (leitores secundários e terciários).

Através do Grupo de Mídia de São Paulo conseguimos os seguintes dados:

homens, 42% e mulheres, 58%, 39% tem de 15 a 30 anos e a classe A, 14% e
a classe B, 38%, isso o torna um meio viável para a campanha do Eddie.

Revista Encontro

A Revista Encontro nos permite atingir o público primário do Eddie, mas,

principalmente, o público secundário, ou seja, as pessoas que por ventura vão
ao Eddie por causa de seus filhos, sobrinhos, entre outros. O público da
Encontro compreende 79% da classe AB, 40 % de homens e 60% de mulheres
e 48% tem entre 10 e 30 anos. A revista Encontro tem circulação mensal,
permitindo cobrir os três meses da campanha, além de 30.000 exemplares
distribuídos pela região sul de Belo Horizonte.

Julho
• 1 Edição

30.000 exemplares

Circulação: 16/07/2010

Agosto
• 1 Edição

30.000 exemplares

Circulação: 15/08/2010

Setembro
• 1 Edição

30.000 exemplares

Circulação: 15/09/2010

Preço unitário: R$ 4.700,00

Total em Julho: R$ 4.700,00

Total em Agosto: R$ 4.700,00
Total em Setembro: R$ 4.700,00

Investimento: R$ 14.100,00
Revista
Peça: AD Página Simples 20 x 26,6cm

Revista Ragga

A Revista Ragga nos permite atingir o público primário, visto que é voltada para
o público jovem, compreendidos entre 19 e 35 anos. Possui distribuição mensal
de 10.000 exemplares. É adquirida gratuitamente.

Outra questão a ser observado é que um dos pontos de distribuição da Revista

Ragga é o Eddie Fine Burgers da Rua da Bahia. Com a distribuição mensal
podemos mantê-la durante os três meses da campanha.

Julho
• 1 Edição

Tiragem: 10.000

Agosto
• 1 Edição

Tiragem 10.000

Setembro
• 1 Edição

Tiragem 10.000

Preço unitário: R$ 4.900,00

Total em Julho: R$ 4.900,00

Total em Agosto: R$ 4.900,00
Total em Setembro: R$ 4.900,00

Investimento: R$ 14.700,00
Jornal
Peça: Encarte - 4 páginas (Máximo 28 x 31cm)

O meio Jornal foi escolhido, pois tem uma capacidade maior de atingir o
público secundário da nossa campanha. No Jornal temos segmentação por
cadernos e títulos, o que facilita o direcionamento dos anúncios desenvolvidos.
Além disso, passa uma grande credibilidade aos leitores.

Com os dados obtidos com o Grupo de Mídia de São Paulo, temos: homens,
51% e mulheres, 49%, 13% pertence a classe A e 37 % a classe B e 34,3%
tem entre 15 e 30 anos.

Encarte Jornal Estado de Minas

O encarte nos é pertinente pois permite a distribuição em pontos estratégicos,

sendo produzidos 1.000 encartes para cada dia de veiculação, ou seja, se
serão distribuídos em dois dias da semana, como será feito para o Eddie, serão
2.000 encartes cobrindo pontos estratégicos.

Segundo dados do Grupo de Mídia de São Paulo, os dias que escolhemos para
a distribuição, domingo e quinta-feira, tem, respectivamente, 42% e 43% de
índice de leitura por dia.

Julho
• Milheiro
• 2 vezes na semana
• 4 semanas

Domingo

Quinta-feira

Agosto
• Milheiro
• 1 vez na semana
• 4 semanas

Domingo

Setembro
• Milheiro
• 1 vez na semana
• 4 semanas

Domingo

Preço unitário: R$ 492,00

Total em Julho: R$ 3.936,00

Total em Agosto: R$ 1.968,00
Total em Setembro: R$ 1.968,00

Investimento: R$ 7.872,00
Empena
Peça: 4m x 12m (Largura x Altura)

Este meio foi escolhido pelo fato de causar impacto visual, através da arte
desenvolvida e da localização. Por ser comercializada mensalmente, ela pode
ser usada como um reforço durante os três meses da campanha.

Segundo a pesquisa do Grupo de Mídia de São Paulo o perfil do público

atingido por mídia exterior: homens, 49% e mulheres, 51%, 10% da classe A e
33% da classe B, além de 39% de 15 a 30 anos.

Empena – Av. Contorno, 6064

Essa placa foi escolhida por estar em um ponto estratégico, a Av. do Contorno,
que é via de acesso para diversos pontos de Belo Horizonte. Neste local, o
fluxo de carros, segundo a BHTrans, é de 1.350.000 por mês, e tem trânsito
lento em horário de pico. Além disso, todas as pessoas que entram e saem da
entrada principal do Pátio Savassi visualizam a empena

Julho
• 1 placa

Agosto
• 1 placa

Setembro
• 1 placa

Preço unitário: R$ 7.080,00

Investimento: R$ 21.240,00
Abrigo de Ônibus
Peça: Placa 1,06 x 1,46m

O Abrigo de Ônibus é um meio adequado, pois permite a cobertura de pontos

estratégicos próximos às lojas Eddie Fine Burgers. Além disso, por ser
comercializado mensalmente é possível cobrir os três meses de campanha,
ajudando a reforçar na mente do público-alvo, a mensagem proposta. Os
abrigos serão divididos entre: Rua da Bahia, Av. do Contorno, Av. Nossa
Senhora do Carmo e Av. Gonçalves Dias, vias principais de acesso às lojas.

Julho
• Rua da Bahia – 1 placa
• Av. do Contorno – 2 placas (1 em cada sentido)
• Av. Nossa Senhora do Carmo – 2 placas (1 em cada sentido)
• Rua Gonçalves Dias - 1 placa

Agosto
• Rua da Bahia – 1 placa
• Av. do Contorno – 1 placa
• Av. Nossa Senhora do Carmo – 1 placa

Setembro
• Rua da Bahia – 1 placa
• Av. do Contorno – 1 placa
• Av. Nossa Senhora do Carmo – 1 placa

Preço Unitário: R$ 1.420,00

Total em Julho: R$ 8.520,00

Total em Agosto: R$ 4.260,00
Total em Setembro: R$ 4.260,00

Investimento: R$ 17.040,00
Internet
Peça: Anúncios

A Internet é um meio pertinente, pois permite a divulgação da mensagem em

diversos canais. Além disso, a Hamburgueria Eddie está presente em algumas
redes sociais como: Twitter, Orkut e Facebook.

Através dos dados do Grupo de Mídia de São Paulo temos que o perfil do
internauta é: homens, 51% e 49% de mulheres, a classe A tem 17% e a classe
B, 44% e as pessoas entre 15 e 30 anos somam 51%, tornando adequada a
nossa escolha.

Google AdWords
Julho
• Taxa de Ativação
• CPC (Custo por clique)
• CPM (Custo mínimo por mil impressões)

Agosto
• CPC (Custo por clique)
• CPM (Custo mínimo por mil impressões)

Setembro
• CPC (Custo por clique)
• CPM (Custo mínimo por mil impressões)

Preço Unitário: Mínimo R$ 30,00

Investimento: Mínimo R$ 90,00
MSN
Julho
• Banner 234 x 60mm (Half Banner no Windows Live Messenger)
• Banner 728 x 90mm (Super Banner na Home Page do MSN)
• Retângulo 180 x 150mm (Banner no Windows Live Today)

CPC (Custo por clique)

Agosto
• Banner 234 x 60mm (Half Banner no Windows Live Messenger)
• Banner 728 x 90mm (Super Banner na Home Page do MSN)
• Retângulo 180 x 150mm (Banner no Windows Live Today)

CPC (Custo por clique)

Setembro
• Banner 234 x 60mm (Half Banner no Windows Live Messenger)
• Banner 728 x 90mm (Super Banner na Home Page do MSN)
• Retângulo 180 x 150mm (Banner no Windows Live Today)

CPC (Custo por clique)

Preço unitário Half Banner: R$ 45,00

Preço unitário Super Banner: R$ 60,00
Preço unitário Banner: R$ 30,00

Total em Julho: R$ 135,00

Total em Agosto: R$ 135,00
Total em Setembro: R$ 135,00

Investimento: R$ 405,00
Twitter
Julho
• Tweets sobre o Cartão Eddie
• Sem custo

Agosto
• Tweets sobre o Cartão Eddie
• Sem custo

Setembro
• Tweets sobre o Cartão Eddie
• Sem custo

Investimento: Sem custo

Formspring.me
Julho
• Tirar dúvidas dos clientes a respeito do cartão.
• Sem custo

Agosto
• Tirar dúvidas dos clientes a respeito do cartão.
• Sem custo

Setembro
• Tirar dúvidas dos clientes a respeito do cartão.
• Sem custo

Investimento: Sem custo

Hotsite
Julho
• Desenvolvido para informar o cliente sobre o novo serviço. Contém
regulamento e informações.

Agosto
• Desenvolvido para informar o cliente sobre o novo serviço. Contém
regulamento e informações.

Setembro
• Desenvolvido para informar o cliente sobre o novo serviço. Contém
regulamento e informações.

Investimento total: R$ 275.703,00

 Material de Apoio

• Folder
• Pop Card
• Ação não convencional