MARCAS ESPORTIVAS NO FUTEBOL MUNDIAL: UMA ANLISE GLOBAL 2011 www.gsnsports.com.

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QUAL A MARCA DO FUTEBOL MUNDIAL?

Com o intuito de gerar um panorama da presena das marcas esportivas no cenrio do futebol mundial, o estudo MARCAS ESPORTIVAS NO FUTEBOL MUNDIAL, UMA ANLISE GLOBAL 2011 contempla a anlise de 1.665 clubes e 209 selees em relao aos seus respectivos fornecedores de material esportivo, nos 7 continentes, durante a temporada 2010/2011.

Produzido e editado por Global Sports Network (GSN) Idel Halfen Diretor de Marketing Frederico Mandelli Guaragna Gerente de Inteligncia de Mercado MAIO 2011 www.gsnsports.com.br

CLUBES

O ESTUDO

3 Ligas 47 Clubes

50 Ligas 674 Clubes

25 Ligas 321 Clubes

6 Ligas 66 Clubes

21 Ligas 328 Clubes

10 Ligas 161 Clubes

7 Ligas 68 Clubes

Contemplou os clubes da 1 diviso de 122 pases, totalizando 1.665 times e 117 marcas esportivas.
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AMOSTRA
O estudo contemplou os clubes da 1 diviso de 122 pases totalizando 1665 times e 117 marcas esportivas. 2,8%

40,5%
19,3%

4,0%

19,7% 9,7%

4,1%

Os clubes europeus representam 40,5% da amostra desse estudo, enquanto a Amrica do Norte contribui com apenas 2,8%.
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RESULTADOS
Ranking Marcas Esportivas / Clubes / %

12,3%
205

9,5%
159

7,5%
125

6,5%
109

462 clubes no tm fornecedor de material esportivo, o que corresponde a 27,7% da amostra. ADIDAS a marca que mais veste equipes no universo pesquisado: so 205 equipes, o equivalente a 12,3%, seguida pela NIKE, que fornece para 159 equipes.

3,5%
58

As demais marcas que no atingiram 1% totalizam 15,3%

6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14.

JOMA DIADORA LEGEA HUMMEL KAPPA JAKO REEBOK UHLSPORT ERREA

48 41 40 32 31 30 26 26 19

2,9% 2,5% 2,4% 1,9% 1,9% 1,8% 1,6% 1,6% 1,1%

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EUROPA

EUROPA
Dos 674 clubes europeus pesquisados apenas 34, ou 5%, no tm fornecedor. A Adidas est em 103 equipes, o equivalente a 15,3% dessa amostra, e veste, conjuntamente com Nike, Puma e Umbro 51,5% dos times do continente.
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. ADIDAS NIKE PUMA UMBRO LEGEA JOMA JAKO 103 95 78 71 36 30 27 15,3% 14,1% 11,6% 10,5% 5,3% 4,5% 4,0% 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. HUMMEL LOTTO KAPPA ERREA MACRON DIADORA UHLSPORT 26 24 20 14 11 10 10
3,9% 3,6% 3,0% 2,1% 1,6% 1,5% 1,5%

As demais 32 marcas esto em menos de 10 equipes cada e totalizam 12,6%.

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FRICA
9

FRICA
67,1% das 328 equipes africanas do estudo no tm fornecedor de material esportivo 220 clubes. A Nike a marca mais presente no continente, seguida de perto por Adidas, Diadora e Umbro.
1. 2. 3. 4. 5. NIKE ADIDAS DIADORA UMBRO ELEX 20 16 13 8 7 6,1% 4,9% 4,0% 2,4% 2,1%

6. 7. 8. 9.

PUMA UHLSPORT HUMMEL JOMA

6 6 4 4

1,8% 1,8% 1,2% 1,2%

As demais, Baliston, Burrda, Errea, Hunga, Jako, Kappa, Legea, Locatoni, Lotto, Mill, MadSport, Olympic, Patrick, Reebok, Sailev, Sarson, Stadio, SportZone, Under Armor e Winer, no atingiram 1% e totalizam juntas 7,3% dos clubes pesquisados

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10

SIA

SIA
Foram analisadas 321 equipes asiticas, sendo que 37,7% no tm fornecedor de material esportivo o que corresponde a 121 clubes. A Adidas a marca mais presente na sia e veste 58 das equipes pesquisadas (18,1%), enquanto a Nike fornece para 35 (10,9%).
1. 2. 3. 4. 5. ADIDAS NIKE PUMA DIADORA LOTTO 58 18,1% 35 10,9% 22 6,9% 13 4,0% 13 4,0% 6. 7. 8. 9. UMBRO 10 BURRDA 7 UHLSPORT 7 ERREA 4

3,1% 2,2% 2.2% 1,2%

As demais 19 marcas esportivas no atingiram 1% e totalizam 9,7%.

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12

AMRICA DO SUL

AMRICA DO SUL
Das 161 equipes sulamericanas estudadas, 10 esto sem fornecedor equivalente a 6,2% A Puma a marca que mais veste clubes na Amrica do Sul - so 14 equipes (8,7%). seguida de perto por Umbro, Lotto, Mitre e Walon.
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. PUMA 14 UMBRO 12 LOTTO 11 MITRE 11 WALON 10 ADIDAS 7 MARATHON 7 15,3% 14,1% 11,6% 10,5% 5,3% 4,5% 4,0% 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. KAPPA RUNIC TOPPER DIADORA NIKE OLYMPIKUS PENALTY 6 5 5 5 4 4 4
3,9% 3,6% 3,0% 2,1% 1,6% 1,5% 1,5%

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14

AMRICA DO NORTE

AMRICA DO NORTE
Das 47 equipes norte-americanas estudadas , apenas uma no tem fornecedor. A Adidas a marca mais presente no continente est em 18 equipes (38,3%), vestindo todos os times na Major League Soccer dos EUA.
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 18 ADIDAS 9 GIVOVA 5 ATHLETICA 3 NIKE 2 PUMA UNDER ARMOUR 2 1 UMBRO 38,3% 19,1% 6,4% 6,4% 4,3% 4,3% 2,1%

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AMRICA CENTRAL

AMRICA CENTRAL
Dos 66 clubes estudados desse continente, 45,5% no tm fornecedor de material esportivo. A espanhola Joma a lder na Amrica Central, vestindo 12,1% dos clubes.
1. 2. 3. 4. 5. 6. JOMA LOTTO UMBRO PUMA JJB MITRE
8 5 5 3 2 2

12,1% 7,6% 7,6% 4,5% 3,0% 3,0%

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18

OCEANIA

OCEANIA

Das 68 equipes pesquisadas, 46 no tm fornecedor de material esportivo (67,6%). A lder a Reebok, com presena nas 11 equipes da liga australiana (16,2%). Na segunda posio est a Lotto 4 (5,9%), enquanto Adidas e Umbro esto empatadas no terceiro lugar, com duas equipes cada (2,9%). www.gsnsports.com.br

MARCAS ESPORTIVAS

21

AS TOP 5

FRICA SIA AM.SUL AM.CENTRAL AM.NORTE EUROPA OCEANIA TOTAL RANKING

4,9 18,1 4,5 1,5 38,3 15,3 2,9 12,3 1

6,1 10,9 1,6 1,5 6,4 14,1 1,4 9,5 2

1,8 6,9 15,3 4,5 4,3 11,6 0 7,5 3

2,4 3,1 14,1 7,6 2,1 10,5 2,9 6,5 4

0,9 4,0 11,6 7,6 0 3,6 5,9 3,5 5

Adidas e Nike concorrem fortemente na sia e na Europa, enquanto Puma, Umbro e Lotto0,9% disputam a preferncia dos sulamericanos. www.gsnsports.com.br

RANKING CLUBES
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 205 Adidas 159 Nike 125 Puma 109 Umbro 58 Lotto 48 Joma 41 Diadora 40 Legea 32 Hummel 31 Kappa 30 Jako 26 Reebok 26 Uhlsport 19 Errea 14 Givova 14 Mitre 12 Macron 10 Walon 8 Burrda 8 Lacatoni 7 Elex 7 Marathon 7 Saller 5 Asics 5 Atletica 5 Runic 5 Topper UnderArmour 5 4 Astore 12,3% 9,5% 7,5% 6,5% 3,5% 2,9% 2,5% 2,4% 1,9% 1,9% 1,8% 1,6% 1,6% 1,1% 0,8% 0,8% 0,7% 0,6% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2%

30. 31. 32. 33. 34. 35. 36. 37. 38. 39. 40. 41. 42. 43. 44. 45. 46. 47. 48. 49. 50. 51. 52. 53. 54. 55. 56. 57. 58.

Baliston Le Coq Olympikus Patrick Penalty DouY Football Erima Lescon Masita Mass MGR Olive Sport Sport Zone Sportika Airness Bommer Canterbury Fair Play Fila JJB Kelme Li Ning Lomas Mizuno NAAI Pro Star Reusch Royal Stadio

4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

59. 60. 61. 62. 63. 64. 65. 66. 67. 68. 69. 70. 71. 72. 73. 74. 75. 76. 77. 78. 79. 80. 81. 82. 83. 84. 85. 86. 87.

Training Wilson Zeus Astro ASW Aviva Balonpie BW Carbrini Castle Convert Dal Ponte DalD Desportreino Do More Duarig ERK Fanatic Forza Gems Godedke Grand Sport H2O Hunga Jartazi Jugados Kanxa Kiu-Kak Klupp

2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

88. 89. 90. 91. 92. 93. 94. 95. 96. 97. 98. 99. 100. 101. 102. 103. 104. 105. 106. 107. 108. 109. 110. 111. 112. 113. 114. 115. 116.

Lder Luanvi MadSport Meta Mikasa Mill Olympic Peba Pirma Podium Q 1905 Rojo Norte Saillev Sarson Sheffy Signia Skyros Slam Specs Sport 2000 Stanno Super Bola TEAM Tronic Unosports Vandanel Vartandal Winer X1869

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

SELEES

SELEES
Ranking Marcas Esportivas / Clubes / %

20,6%
43

13,4%
28

Das 209 selees pesquisadas, 72 no tm contrato de fornecimento de material esportivo (34,5%). A Adidas a marca que mais veste selees no universo pesquisado: so 43 equipes, o equivalente a 20,6% do total. 3 1,4% 6. JOMA
7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. JAKO LEGEA MITRE ERREA HUMMEL WALON BURRDA 3 3 3 2 2 2 2
1,4% 1,4% 1,4% 1,0% 1,0% 1,0% 1,0%

10,5%

22

5,3% 3,3% 4 11 5 7

Coincidentemente as 5 marcas que mais vestem selees so as mesmas, inclusive em ordem de classificao em relao pesquisa de clubes . www.gsnsports.com.br Demais marcas no atingiram 1% e totalizam 2,9%

SELEES

AMRICA DO NORTE
1. 2. NIKE 2 66,6% UMBRO 1 33,3%

1,4%
3

AMRICA CENTRAL
1. 2. 3. 4. 5. 6. JOMA 3 LOTTO 2 MITRE 2 UMBRO 2 1 COPA ROTTO 1 20 sem

9,1% 6,1% 6,1% 6,1% 3,0% 3,0% 60,6%

16%
33

A Nike veste mais selees na Amrica do Norte, continente em que a Adidas, lder na Amrica do Sul, fornece para mais clubes. Na Amrica Central, Joma, Lotto e Mitre esto fortemente presentes tanto nas selees como nos clubes.
26

4,9%
10
4 2 2 1 1 40% 20% 20% 10% 10%

AMRICA DO SUL
1. 2. 3. 4. 5. ADIDAS PUMA WALON NIKE MARATOHN

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SELEES
Entre as selees europias e asiticas, adidas e Nike disputam a liderana, enquanto na frica a Puma a marca mais presente. A Lotto prevalece na Oceania.
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

EUROPA
ADIDAS 13 26% NIKE 9 18% PUMA 6 12% UMBRO 6 12% HUMMEL 2 4% JAKO 2 4% LEGEA 2 4% sem 4 8%

SIA
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. ADIDAS NIKE PUMA UMBRO BURRDA ERREA MIZUNO sem 13 11 2 2 1 1 1 17 26,5% 22,4% 4,1% 4,1% 2,0% 2,0% 2,0% 34,7%

40,5% 50

23,5% 49

25,6% 55

FRICA
1. 2. 3. 4. PUMA ADIDAS NIKE LEGEA sem 12 11 2 1 26 23,1% 21,2% 3,8% 1,9% 50%

OCEANIA
1. 2. LOTTO 4 33,3% NIKE 3 25,0% 5 41,7% sem

5,8%
12

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TOP 10 FIFA
SELEES

TOP 10 FIFA TOP 20 FIFA TOP 30 FIFA

CLUBES

30% 30% 30% 9,9% 11%

40% 40% 36,7% 8,3% 8,1%

20% 20% 20%

6,6% 8,9%

10% 10% 10%

6,6% 6,4%

0 0 3,3%
7,2% 1,9% 3,3% 1,5% 4,4% 4,9% 5,5% 4,9%

TOP 10 FIFA COPA 2010

Entre as selees foram estudas as Top 10, Top 20 e Top 30 ranqueadas pela FIFA A pesquisa tambm contemplou 181 equipes das 10 ligas correspondentes aos Top 10 do ranking da FIFA 472 equipes pertencentes aos 31 pases que participaram da Copa do Mundo 2010 tambm foram analisados de forma segmentada, apenas a Coria do Norte ficou de fora em funo da censura de informaes importa pelo pas.Dessa amostra, 78 delas no tm patrocinador de material esportivo (16,5%) www.gsnsports.com.br 28

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