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INTRODUO
Com o aumento do mercado de consumidores verdes, criar
proporcionam
informaes
importantes
aos
consumidores
interessados em proteger o meio ambiente. Alm de consagrar o marketing verde como estratgia publicitria.
ROTULAGEM AMBIENTAL
Consiste na atribuio de um selo ou rtulo a um produto ou servio
produtos adequados ao uso, que apresentam menor impacto no meio ambiente em relao a produtos comparveis disponveis no
mercado.
desempenho
produtos;
efetuada em relao a critrios ambientais bem definidos; difere das Etiquetas de Advertncia (Ex.. cigarros) ou Etiquetas
Informativas
Empresas
Promover a melhoria da Qualidade Ambiental de produtos e processos mediante a mobilizao das foras de mercado;
Proteger o ambiente; Encorajar a inovao ambientalmente saudvel na indstria; Desenvolver a conscincia ambiental dos consumidores.
fbricas inserem nas embalagens; PROGRAMAS DE SEGUNDA PARTE O rgo emissor no est ligado a cadeia produtiva da mercadoria; O rgo est interessado em divulgar o desempenho ecolgico do setor; Programa muito utilizado pelo setor qumico, preocupado em preservar sua imagem perante ao pblico;
no Brasil.
TIPOS DE RTULOS
Rtulo Tipo I - ISO 14024
Rtulo Tipo II
sucesso do produto;
A ISO 14021 especifica os requisitos para
produtos.
Esta Norma tambm descreve uma
A anlise do ciclo de vida (ACV) uma metodologia utilizada na avaliao dos efeitos ambientais de um produto, processo ou atividade ao longo de todo o seu ciclo de vida.
PERFOMANCE AMBIENTAL
Todos os estgios do Ciclo de Vida geram impactos ambientais
Anlise da matria-prima e sua aquisio, produtos manufaturados, transporte, instalao, operao e manuteno, reciclagem e gerenciamento do lixo.
DEFINIO DE METAS
Avaliar ganhos de performance Performance econmica
CARACTERSTICAS
uma ferramenta de apoio tomada de decises:
Gera informaes, no resolve problemas
ISO 14040
APLICAES
Na Indstria: Engenharia do Produto Comparao entre produtos com mesma funo; Novo Produto em projeto x Alternativas existentes
FASES DA ACV
Objetivo e Escopo Interpretao
Anlise do Inventrio
Avaliao de Impacto
Entrada / Sada Coleta dos dados: aquisio de recursos e energia manufatura transportes
Valorao
Aspecto (emisso)
ANLISE DE INVENTRIO
Impacto Potencial
AVALIAO DE IMPACTO
Aquecimento global: emisso de CO2 e outros greenhouse gases, ex: CO2, N2O, CH4, aerossis; Acidificao: resultante da emisso de oxidos de nitrognio e enxofre com acidificao do solo e gua, ex: SO2, NO2; Toxicidade humana: exposio a substncias txicas diversas na gua, solo e ar, ex: toxicidade gua potvel, ar cidades, etc. Ecotoxicidade: quantidade de produtos txicos emitidos na natureza; Eutrofizao: quantidade de nutrientes lanados na gua;
QUARTA ETAPAS DA ACV (Recomendaes e Concluses) Indica formas de melhorar ambientalmente o processo por meio da interpretao das potencialidades e restries ambientais e realizao de atividades de preveno (como a Produo Mais Limpa).
RELATRIOS
Relatrios devem ser claros, objetivos, transparentes e voltados para o pblico alvo;
CONCLUSO
A rotulagem ambiental e ACV so forte fatores de marketing do produto, no mercado atual;
Alm do aspecto do marketing, as duas ferramentas aqui mostradas servem como pontos de respaldo da empresa, uma vez que so regidas por normas ISO;
Ambas as ferramentas figuram como grande auxlio na definio de polticas e estratgias da companhia;