Portiflio - Noes de Sociologia e Antropologia Aluno: Ellen Cristina Querubim dos Santos 104911-2 Polo: Franca

Baseado na economia chinesa, que cresce a ritmos alucinantes e ao mesmo tempo preocupantes, procure desenvolver um papers de no mximo 05 pginas, onde voc deve construir uma anlise sobre a importncia do conhecimento Antropolgico, em especial da cultura chinesa, para que seja possvel abrir um mercado to diferente dos padres ocidentais e que no gere conflitos culturais e tnicos.

1. Introduo: Costumes Chineses O chins valoriza muito a parceria e a cooperao, costumes antigos que se explicariam pelas razes culturais herdadas dos pensamentos de Confcio. De todo modo, a inclinao prtica dos chineses, nos ltimos 20 anos, tem sido para firmar joint ventures com parceiros globais em busca de desenvolvimento tecnolgico e de eficincia em processos gerenciais. Afinal, a China passou do modo de produo feudal para a economia planejada socialista. Quando abriu sua economia ao mercado internacional e adotou conceitos liberais para os processos produtivos, seu parque industrial estava obsoleto, o dficit social era imenso e seus executivos no tinham a cultura da economia de mercado. Alm de ser um pas com nmeros superlativos, em grande parte decorrentes do tamanho de sua populao (1,3 bilho de pessoas, ou um quinto da populao mundial), a China passa por um rpido processo de modernizao. O percentual da populao que vive nas cidades saltou de 13% em 1950 para 40% atualmente e a previso que chegue a 60% em 2030, apesar dos esforos do governo para coibir a migrao em massa. Quem visita hoje uma grande cidade, como a capital Pequim ou o centro financeiro do pas, Xangai, esperando encontrar aquele mar de bicicletas que se tornou a imagem-padro das cidades chinesas, se decepcionar. Como diz uma professora chinesa, hoje as pessoas no querem mais as bicicletas; querem carros ou, pelo menos, motocicletas. Mas carros ainda so para poucos: alm da compra em si, h o preo da licena, que em leiles realizados em Xangai custa em torno de US$ 6 mil. As mudanas econmicas trouxeram tambm novos hbitos de consumo. A impresso que se tem que as metrpoles chinesas so grandes shoppings centers a cu aberto. Alguns desses centros de compras lembram muito a galeria Paj, conhecida dos paulistanos por seus produtos "importados". O comrcio em feiras - transformadas em mercados abertos se mantm tradicional e nelas pode se comprar de tudo, de frutas e verduras a relgios, roupas e bolsas. Ainda h informalidade nesse tipo de comrcio e a ordem pechinchar. Um bom negociante pode baixar o preo em dez vezes ou mais. Estando na China, impossvel resistir ao consumismo. Parece um grande contrassenso num pas socialista, mas o fato que os chineses parecem ter o comrcio nas veias. Mesmo usando peas publicitrias ainda pouco

sofisticadas, o marketing est em todos os lugares, especialmente na forma como os chineses conduzem seus negcios. Com tudo isso, a maioria da populao se mantm fiel cultura da poupana - ainda no existe crdito para o consumo. Mas os salrios, que ainda so muito baixos, esto comeando a aumentar. Na provncia de Guandong, onde h distritos industriais, j se comea a falar em falta de mo-de-obra, especialmente a qualificada, e as empresas esto tendo de oferecer benefcios extras para segurar funcionrios e reduzir a alta rotatividade. Embora a lei determine salrios mnimos e carga horria de 40 horas de trabalho semanais, na prtica a histria outra, especialmente nas empresas privadas. Os chineses costumam trabalhar at 70 horas semanais, segundo informaes colhidas em uma universidade local, por salrios, em mdia, de US$ 70 por ms. Nas empresas de tecnologia, especialmente as ligadas rea de software, a mo-de-obra bem qualificada e os salrios podem chegar a US$ 10 mil por ms. O investimento em educao, alm de um esforo do governo, tem sido encampado pelas empresas e pelos prprios trabalhadores. Milhares de alunos esto fazendo cursos de MBA pagos na China e no exterior, bem como especializaes, doutorados e ps-doutorados. O processo poltico na China continua centralizado e a presena do governo forte. H censura, especialmente sobre os meios de comunicao. Os jornais, canais de TV e de rdio so estatais e tm o contedo controlado pelo Partido Comunista. Mas h sinais de que o governo enfrenta alguma dificuldade em manter o controle estrito sobre a informao. Os canais de TV com transmisso por satlite, permitidos apenas para uma parte pequena da populao, como estrangeiros e hspedes de hotis internacionais, j existem, especialmente em Xangai. O mesmo vale para a internet, que, por enquanto, tem seu contedo vigiado, mas, com a rpida popularizao dos servios, difcil prever por quanto tempo ser possvel exercer tal controle. A China j tem 94 milhes de usurios de internet. Esse nmero, comparado populao de mais de 1,3 bilho, mostra bem como as diferenas sociais so grandes, com 20% da populao mais rica respondendo por 50% do consumo, enquanto os 20% mais pobres ficam com 5% do consumo. Mesmo com todas as ressalvas feitas, a China um gigante que mete medo. um povo disciplinado, empreendedor e que parece saber bem aonde quer chegar. Por esse motivo, fundamental conhecer os meandros deste pas. Isso inclui o relacionamento pessoal. Por uma questo cultural, o chins no costuma dizer "no". Pode dizer "sim" seguidamente em uma conversa, o que no significa que est concordando. A atitude deve sempre passar a impresso de humildade. Numa visita, por exemplo, o anfitrio oferece reiteradas vezes uma bebida, at que o convidado aceite. Da mesma forma, o convidado deve oferecer um presente ao anfitrio, que dever recus-lo. O convidado insistir, at o anfitrio aceitar. Mas o presente s ser aberto depois que o convidado se for. Essas so apenas algumas formalidades de protocolo que exemplificam minimamente a complexidade que podem ganhar as relaes de negcios na China.

2. Como Pequim planeja transformar os chineses em consumidores

As exportaes alimentaram os estgios iniciais do boom econmico em andamento da China. Agora, entretanto, o governo em Pequim est dando uma maior nfase ao consumo domstico. A classe mdia chinesa, ao que parece, est mais do que feliz em cumprir a ordem. As multides se acotovelam enquanto avanam. Homens em uniformes pretos acompanham a cena enquanto montam guarda. Uma conveno do Partido Comunista? No. Na verdade, a inaugurao oficial da primeira loja da Gap em solo chins. Em um prdio descendo a rua, a rede de aparelhos eletrnicos alem Media Market tambm abriu sua primeira loja na Repblica Popular. Os planos de expanso de sua empresa controladora, a Metro, incluem mais de 100 lojas adicionais at o final de 2015. A chegada das lojas de rede ocidentais simboliza o incio da prxima revoluo da China. A crescente classe mdia do pas embarcou em uma onda coletiva de consumo, pelo menos no cinturo afluente ao longo da costa leste do pas, de Pequim a Xangai e at Shenzhen, no sul. Os mais de US$ 2,6 trilhes em reservas de moeda estrangeira mantidos pela China esto apenas aguardando para serem investidos. E Li, atuando na Europa como o compradorchefe de fato do pas, espera transformar a China em uma nao de consumidores. A China e Hong Kong juntas j possuem mais de 100 bilionrios, quatro vezes mais do que o Japo. Frequentar a feira anual de comrcio em Xangai, cujos bens de luxo atendem aos novos ricos da China, mais importante do que assistir s tradicionais paradas militares. De fato, o partido espera que as demonstraes ostentosas de riqueza estimulem o consumo domstico. A mudana um prazer para as grandes marcas ocidentais. Agora precisamente o momento certo para ns entrarmos no mercado chins, diz Redmond Yeung, o chefe das operaes da Gap na China. Yeung planeja abrir outra loja em Xangai e duas em Pequim quase simultaneamente. Concorrentes, como as lojas de roupas H&M e C&A, j possuem filiais na China. Na China, essas redes de moda cultivam uma imagem mais luxuosa do que em seus mercados domsticos. Na nova Gap, por exemplo, uma cala jeans de edio limitada custa 1.969 yuans (aproximadamente US$ 297), quase o dobro do salrio mdio mensal de um trabalhador em Xangai. A nova classe mdia chinesa est preparada para pagar ainda mais por grifes estrangeiras do que os consumidores no Ocidente. Quatro dos 10 maiores shopping centers do mundo esto em solo chins. A China est se transformando em um mercado promissor para as empresas ocidentais, particularmente diante da acolhida calorosa que frequentemente recebem dos planejadores econmicos do governo. O consumo se tornou uma forma aceitvel de patriotismo. A experincia internacional, diz o vice-premier Li, nos ensina que o processo de desenvolvimento de qualquer grande potncia deve ser liderado pela demanda domstica. Para fortalecer o poder de compra os lderes chineses at mesmo permitiram aos trabalhadores em muitas fbricas que fizessem greve por maiores salrios. Em seu prximo plano de cinco anos, Pequim planeja pela primeira vez dar prioridade ao consumo como motor de crescimento.

Se a estratgia funcionar ou no depender, em parte, de quo bem o governo coloque a inflao sob controle. De fato, Pequim, ao que parece, gostaria que a prxima grande compra fosse de carros. Desde o incio da crise financeira global, o governo tem estimulado a compra de carros por meio da reduo de impostos. O Grupo Volkswagen sozinho vendeu mais de 1,9 milho de carros na China no ano passado, um aumento de 37% em relao ao ano anterior. Apesar do governo municipal de Pequim ter colocado um teto no nmero de novos registros de veculos que permite, ele representa apenas um pequeno obstculo no plano em grande escala para estimular o consumo. Os templos do consumo Para muitos chineses, ser dono de um carro o segundo smbolo de status mais importante aps comprar um apartamento. Eu prefiro chorar em uma BMW do que sorrir em uma bicicleta, disse recentemente uma candidata de um popular programa de namoro na TV, ao descrever seu marido ideal. O episdio deu origem a um novo termo na Internet, mulher BMW, uma referncia a este tipo particular de mulher materialista chinesa. Enquanto isso, os aproximadamente 700 milhes de moradores das reas rurais da China enfrentam problemas completamente diferentes. Tradicionalmente, eles poupam grande parte de sua renda para tempos de doena e velhice. Mas agora o partido lanou campanhas para transformar agricultores frugais em consumidores, os encorajando a comprar aparelhos de televiso, refrigeradores e computadores. Autoridades por todo o pas esto promovendo a construo de shopping centers gigantes, como parques de diverses, para servirem como templos da nova religio do consumidor. Wuhan, uma cidade de 9 milhes de habitantes, tambm aspira conquistar fama mundial por seus shoppings. O mais luxuoso desses complexos o Wuhan International Plaza q ele se ergue acima da poluio que envolve esta cidade produtora de ferro e ao quase o ano todo. Muitos cidados de nossa cidade no podem comprar os produtos que esto em exposio, pelo menos ainda no, diz uma vendedora dali com um sorriso tmido. Eu tambm no posso compr-los. Os clientes so em sua maioria autoridades e executivos. Quando eles fazem compras, ela acrescenta, eles gastam 10 mil yuans ou mais, de uma s vez - mais do que ela ganha o ano todo. 3. Concluso Analisando estes dois textos, podemos concluir que a China tem enfrentado profundas mudanas, no s em sua economia, mas tambm no perfil de seus habitantes. Ao que parece a globalizao chegou forte tambm l, mostrando que o capitalismo impera. Est claro que, os chineses j no se importam tanto com sua cultura milenar, a disciplina talvez ainda seja a mesma, mas hoje l, assim como c e em todo o resto do mundo o consumismo dita as regras e o importante ter. Assim como aconteceu com o Japo, a ndia e tantos outros pases com forte senso cultural, as tradies tentam sobreviver, mas a vontade de ser igual a tudo que se v acaba sendo maior, ter uma rede McDonalds algo essencial e tudo indica que comprar na Gap torna as pessoas muito mais importantes.

4. Referncias Tericas CULTURA CHINESA Arte, Religio, Pintura, Idiomas, Religio, Invenes e Msica. Disponvel em: <http://www.suapesquisa.com/paises/china/cultura_chinesa.htm> DE AQUINO, Leonardo Cembranelli. China: Polticas de Comrcio Internacional e Desenvolvimento Econmico. Disponvel em: <http://www.caei.com.ar/es/programas/asia/05.pdf> ECO DEBATE Cidadania e Meio Ambiente. Disponvel em: <http://www.ecodebate.com.br/2011/01/18/como-pequim-planeja-transformar-oschineses-em-consumidores/> COSTUMES CHINESES. Disponvel em: http://www.portalsaofrancisco.com.br/alfa/china/costumes-chineses.php OS DIREITOS DA MULHER NA CHINA Da teoria pratica. Disponvel em: <http://mechineses.yolasite.com/resources/Projectos/Fatima/Os%20direitos%20da %20Mulher%20na%20China.pdf>