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De acordo com Gilson Nunes, CEO e Scio da Brand Finance Amrica Latina, nos ltimos cinco anos, a avaliao econmica da marca tem se transformado em uma ferramenta gerencial de grande utilidade para as empresas. O foco aqui para aumentar a eficcia dos esforos de marketing e melhoria no gerenciamento da marca, afirma o executivo.
George Lucas sempre entendeu os valores intangveis de suas marcas, mais especificamente, o significado que os consumidores atribuem a elas e pode, portanto, sempre lucrar pesadamente em cima disso
Exemplo Simplificado de Avaliao da Marca Mtodo do Lucro Futuro Descontado Assumindo que:
Marcas valiosas Contabilizar os valores intangveis da marca tambm d pistas para o direcionamento estratgico da empresa. George Lucas sempre entendeu os valores intangveis de suas marcas, mais especificamente, o significado que os consumidores atribuem a elas e pode, portanto, sempre lucrar pesadamente em cima disso, A Lucas licensing fechou um nico contrato de US$ 3 bi para o licenciamento de seus personagens dos trs episdios iniciais da marca Star Wars com a Pepsico. Carlos Lima Silva US$3 bi em 6 anos de contrato!, salienta. Gilson Nunes, da Brand Finance, cita mais um exemplo clssico em entrevista ao site. A Coca-Cola vale em bolsa cerca de US$ 120 bilhes, sendo que os ativos tangveis representam apenas US$ 6 bilhes. A diferena se deve aos ativos intangveis. Lder em seu segmento, a marca CocaCola a mais valiosa do mundo (US$ 67 bilhes) conforme levantamento realizado anualmente pela consultoria Interbrand. Mesmo assim, a Coca-Cola no utiliza este valor em seus balaos. Por poltica de governana corporativa, a companhia publica apenas os nmeros relativos sua performance, devidamente auditados. A Coca-Cola mundial uma companhia de marcas, presentes de forma massificada em todo o planeta. interessante acompanhar a avaliao da marca porque isso nos d idia do goodwill vinculados s marcas. Mas o que realmente importa o quanto os consumidores amam nossas marcas e produtos.
As vendas lquidas (em milhes) so expressas em moeda constante do ano zero. As vendas lquidas excluem produo sem marca e own-label. O capital tangvel empregado inclui capital fixo e capital de giro ao valor corrente. O custo do capital est em taxa real, excluindo inflao. Os lucros da marca foram identificados como se fossem 75% do total dos ativos intangveis.