A Coluna Social da Folha de So Borja1

COSTA, Luciano23 Universidade Federal do Pampa/Rio Grande do Sul

Resumo: Este projeto estuda a produo das colunas sociais publicadas no jornal Folha de So Borja desde sua fundao, em 1970 at os dias atuais, perpassando por momentos de acirramento poltico, no qual a atividade remonta a um processo primrio da imprensa, cujas caractersticas fundamentais baseiam-se na proximidade, na legitimao social e no poder econmico. O presente estudo aponta as marcas discursivas das colunas desde esse perodo, em uma cidade que faz fronteira com outro pas. Analisam-se os principais colunistas sociais do jornal, Zely Espndola e seu sucessor, Deco Almeida, buscando contribuir para a compreenso dos modos de produo jornalstica e da histria da imprensa do interior do pas. Palavras-chave: histria; colunismo social, jornalismo.

1. Introduo Ao longo do tempo, as colunas sociais tm sido uma constante na mdia impressa. Embora esteja presente desde os primrdios da imprensa e tenha aproveitado a prpria evoluo tecnolgica para amadurecer junto com a prtica do jornalismo, um gnero subjugado nos estudos acadmicos que no raramente a considera um jornalismo de menor importncia. H, tambm, quem no a considere como um gnero jornalstico e a defina, simplesmente, como uma prtica de futilidades, que informa sobre o que no necessrio bem como eleva as partes mais abastadas na estratificao social, acirrando as desigualdades e a excluso social. Porm, nos ltimos trinta anos, a academia comea a voltar-se para os estudos deste gnero em especfico que, segundo os estudiosos da histria da imprensa, no Brasil, um gnero inspirado nas gossip columns norte-americanas, mas, no Brasil, tornou-se nico pela reconfigurao tipicamente brasileira. Hora relatando festas, hora perpassando suas falas pela vida mundana das altas rodas, essas colunas sociais construram uma forma alternativa e particular de
1 Trabalho apresentado no GT de Jornalismo, integrante do VIII Encontro Nacional de Histria da Mdia, 2011. 2 Acadmico do Curso de Jornalismo da Universidade Federal do Pampa, Unipampa Campus So Borja. Bolsista do Grupo de Pesquisa Histria da Mdia e colaborador do Grupo Interinstitucional de Pesquisa em Telejornalismo. lucianocostaal@gmail.com 3 EMERIM, Crlida. Orientadora do artigo, professora e pesquisadora da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), que atuou na Unipampa at dezembro de 2010, onde realizava pesquisas sobre a histria da mdia e orientou a presente pesquisa. carlidaemerim@cce.ufsc.br

expresso da opinio de seus escritores e dos veculos de informao s quais estavam ligadas. Informaes fteis, de carter de curiosidades, faitdivers, eram agora mescladas a fofocas sobre milionrios, artistas e principalmente sobre um tipo de celebridade bastante peculiar: os polticos. Em sua grande parte, ligados s grandes famlias, esses polticos possuam um grande capital simblico que lhes era advindo de suas origens familiares, bem como da posio social que possuam. A poltica, assim como fazia parte dos comentrios dos colunistas norte-americanos, passara a possuir uma importncia vital para as colunas sociais brasileiras. (ALVES MARIA: 2008). O modo como se conta sobre a sociedade nessas colunas tornou-se referncia para o mundo e a sua importncia para o jornalismo e para a vida social est se solidificando na contemporaneidade. No s pelo reconhecimento desta trajetria apontada acima, mas tambm pelos estudos que as colunas sociais oportunizaram como o descortinamento da histria social de diferentes regies do Brasil, como tambm possibilitaram uma anlise retrospectiva sobre os modos de fazer jornalismo informativo e opinativo: ou seja, elas tm se transformado num excelente objeto de estudo para compreender a sociedade ontem e hoje. 2. As Colunas Sociais O surgimento destas colunas, como aponta Alves Maria (2008), est na histria do jornalismo americano, onde exercem um importante papel desde 1920. Segundo o autor, os colunistas sociais estadunidenses contriburam efetivamente para a mudana do cenrio social das grandes cidades. Citando o socilogo norte-americano C. Wright Mills, Alves Maria afirma que ao buscar perceber de que forma o cenrio poltico norte-americano se alterou em fins da 1 Grande Guerra, o estudioso compreendeu que ao ocupar um espao privilegiado entre as famlias que detinham linhagem e tradio, mas que estavam perdendo seu poder econmico, os colunistas sociais: (...) passaram a ser meios de ascenso social por aqueles que no tinham a linhagem a que Mills se refere. Desta forma, as colunas sociais, passam a ser um importante meio de insero desses novos ricos nas altas rodas. Politicamente, as colunas sociais adquiriram um carter extremamente importante para a mudana da lgica das relaes sociais no seio da sociedade norteamericana. Essas colunas sociais passaram a constiturem-se em locais privilegiados da criao de novas figuras polticas e sociais. O The Social Register, grande lista composta de 400 a 800 famlias que eram apontadas como as principais famlias da Amrica, e que teriam passe livre para freqentar os principais clubes e crculos polticos das principais cidades norte americanas no incio do sculo XX, passa a no ser to conclusiva, sobretudo a partir da criao de novas listas feitas pelos colunistas sociais. (ALVES MARIA: 2008, pg. 01).

Ao ser perguntado sobre a importncia das colunas sociais no jornalismo impresso atual, o ombudsman do jornal O Povo (CE), Roberto Maciel (2003) aponta duas grandes justificativas, pois, para ele, a coluna social 1) atende as demandas de um pblico real, palpvel, que consome jornal da mesma forma que aquele que deseja informaes sobre poltica ou esportes; 2) tem o potencial de apresentar, em boa medida e com boa aproximao do exato, tendncias de comportamento da sociedade. Assim, no difcil compreender por que muitos leitores elegem a coluna social como a primeira a ser lida quando abrem os jornais. Muniz Sodr (2003) afirma que a funo histrica da coluna social, no seu surgimento, est ligada concepo de modernidade, sociedade industrial que se preocupava em consagrar determinados setores pertencentes a essa nova ordem social, classificado por ele como burguesia comercial e mercantil. Ou seja, o tom jornalstico das primeiras colunas oferecia visibilidade social para a ostentao das riquezas, por isso expresses como grand monde, caf-soaite ou gente fina remetiam sempre s grandes recepes, a produtos caros no consumidos por pessoas comuns e, tambm, comportamentos advindos de experincias com outras culturas, principalmente as europias e americanas. Tanto verdade que foi nesse espao que se consolidou diferentes expresses estrangeiras para classificar este mundo que todos querem participar, mas poucos podiam estar: high society, happy few, grand monde, glamour, entre outras. O termo caf-society4 surgiu em 1919, cunhado pelo colunista norte-americano Maury Paul, para definir um tipo de reunio sistemtica que acontecia entre um grupo de pessoas proeminentes da sociedade, mas que provavelmente no se visitavam em casa, (ou seja, estas pessoas se reuniam em pblico, mas no tinham uma relao mais ntima que propiciasse as visitas ou reunies em casa). Ao longo dos anos, este tipo de encontro ganhou fora poltica e representava uma forma de estratificao social fundada na visibilidade e no pertencimento, fora dos padres anteriores cujo status era baseado apenas no pertencimento famlias antigas, tradicionais. Essas reunies tornaram-se referncia para compreender a sociedade que surgia na poca, que passava a construir novas regras fundando-se em nomes que tinham outro tipo de patrimnio, tais como o intelectual, o talento artstico, o poder financeiro emergente, etc. As prticas de produo de jornalismo ensinam como produzir colunas, at mesmo como escrever coluna social, pois se tratam de regras do fazer. Porm, para construir credibilidade e permanecer como referncia no posto de colunista social, o jornalista precisa ter algumas caractersticas especficas, ligadas muito mais as caractersticas pessoais, a de um perfil, a de uma personalidade, do que a conformao as caractersticas diferenciais do fazer jornalstico num
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O esclarecimento sobre este termo foi encontrado no artigo de Maurcio de Fraga Alves Maria, que cita o socilogo norte-americano C. Wright Mills como autor da definio, baseado no estudo das prticas de escrita do colunista Maury Paul.

veculo em especial. consenso entre os pesquisadores que estudam a imprensa escrita brasileira, entre elas, a coluna social, que o colunista algum que participa dos eventos, que conhece as pessoas, que se relaciona com o meio sobre o qual opina e escreve. Bem como, na coluna social, onde a opinio e a representatividade so mais exercidas construindo um espao de grande poder e de forte influncia na opinio pblica. A esse contexto soma-se o prestgio do colunista, que no s consegue selecionar dentre os inmeros fatos que ocorrem no mundo, aqueles que so de interesse primordial para um pblico ecltico e, cada vez mais, vido por novidades. Desta forma, compreender o modo ou as estratgias que os colunistas sociais usam para produzir suas colunas torna-se, tambm, um aspecto de suma importncia para entender a sociedade de sua poca. Este prestgio alcanado dota a figura do colunista social de certo poder discursivo, exercido no seio social e no espao geogrfico de alcance de sua publicao, pois seu espao um dos mais autorais da mdia impressa brasileira, visto que suas colunas so assinadas, definindo suas pautas por aquilo que caracterstica e gosto do colunista, mas fundado no que se pode definir como consenso social. Outra questo a ser enfatizada a mudana de status que a coluna social adquiriu no perodo da ditadura militar no Brasil. Pois, se antes a coluna social se dedicava apenas a referendar esta sociedade dita como uma elite financeira, das famlias tradicionais ou detentora de poder poltico, nos tempos de censura, constituiu-se num espao de maior liberdade, afinal, tratava de assuntos mais amenos. E, muitos colunistas que ganharam credibilidade neste perodo no s exaltavam o poder vigente, mas conseguiam, minimamente, opinar e abrir alguns espaos de resistncia a uma mdia monitorada e amordaada. Mas, na atualidade, com a sociedade midiatizada, as colunas sociais vm configurando-se como um espao que procura ampliar-se ou redemocratizar-se, seguindo um movimento ou o fluxo do seu tempo. Ao lado de celebridades miditicas e autoridades encontram-se atores annimos, aqueles cuja insero pode ser efmera, ocupando apenas 15 minutos de fama, ou cuja trajetria permitir uma permanente evidncia, pertencendo ao espao seleto dos que se destacam individualmente neste mundo globalizado. Por tudo que se apresenta at ento, acredita-se que, na atualidade, a funo da coluna social a de propiciar a permanente reconstruo da estratificao social, apresentando notcias, opinies, relatos e registros que do visibilidade a grandes e pequenos fatos do cotidiano social. Nos jornais do interior do Brasil, estas colunas assumem, com muito mais importncia, a funo agregadora e conseguem representar, com a sua diversidade, os modos e vivncias da sociedade fora dos grandes eixos e cidades brasileiras.

3. O Jornal Folha de So Borja Em So Borja, os anos 70 marcam um perodo de poucas publicaes jornalsticas e o fechamento de empresas de rdio na cidade que somente retornariam em 1976. No campo do jornalismo impresso, muitas empresas que vinham atuando a partir dos anos 50 e 60 fecharam as portas alguns anos depois do Golpe Militar de 1964, tais como o Jornal 7 Dias que tinha nomes importantes em seu quadro como Aparcio Silva Rillo, Artur Freire Nunes, Enrique Athaydes, Moacir Semp e Florncio Aquino Guimares que assinou trechos como este: (...) Enganam-se os que pensam que a opresso e a violncia so fatores capazes de matar a fora sadia de um idealismo. Nada mais errado. E a Histria, prova no desencadear na vida dos povos isto que estamos afirmando. Quanto maior for a presso do taco, dos preponentes sobre a conscincia popular, esta mais se levantar, mais ir arregimentar-se e maior nimo adquirir na luta pela libertao. (...) A fora construtora de um idealismo sadio haver de construir uma Ptria grande na justia e no solidarismo de seus filhos.5 Nesta turbulncia de fechamento e acirramento dos meios repressivos de controle social surge, em 24 de fevereiro de 1970, o jornal Folha de So Borja (FSB). O fundador da publicao foi Jos Grislia, que nasceu em So Borja, mas mudou-se ainda criana para So Luiz Gonzaga, onde exerceu vrias profisses. E sua histria de vida, deixa claro que ele era um homem de posses e de contatos. Juntamente com filhos e sobrinhos, fundou a Grfica A Notcia que lhe possibilitou fundar vrias outras empresas jornalsticas adquirindo, mais tarde, tambm o ttulo de jornalista para seu vasto currculo profissional. O jornal Folha de So Borja, doravante denominado FSB, foi gerenciado pelo Grupo Grislia at 1976 quando foi vendido para um grupo de scios liderado pelo advogado Roque Andres. Nesta poca, o jornal era montado em So Borja e enviado pelo nibus para a cidade de Santana do Livramento, distante 398 quilmetros, onde era impresso na Editora Jornalstica A Platia6. Desde a sua fundao, o FSB circulava semanalmente, todas as teras-feiras, com quatro pginas em formato standard, dividido em colunas sobre cultura, sociedade, esportes e crnicas, alm das notcias gerais e de polcia. No sofreu mudanas com a passagem de comando, sendo reformulado apenas mais tarde, em funo das mudanas tecnolgicas grficas.
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Esta citao foi retirada do Jornal 7 dias, exemplar de 1964, pesquisado pelos alunos do Curso de Jornalismo da Universidade Federal do Pampa, no projeto Prolegmenos da Imprensa em So Borja, coordenado pela professora Crlida Emerim. Os resultados deste projeto esto no livro Memrias sobre a Imprensa em So Borja, editado pela Universidade Federal de Santa Maria, em 2006 e organizado pelas professoras Crlida Emerim e Joseline Pippi. um dos jornais mais antigos da fronteira oeste gacha, tem hoje uma rede de rdios AM e FM, jornais impressos e disponibilizao em on line.

Depois de todas estas explicaes contextuais, h questes muito relevantes a serem consideradas quando se fala em Ditadura Militar em So Borja. A simples digresso histrica que fez para este artigo nos ajuda a encontrar trs aspectos importantes para a reflexo. O primeiro deles est ligado ao fato de que o golpe militar de 1964 deps um presidente so-borjense, Joo Goulart, que trazia uma proposta de governo diferenciada. O segundo remete a questo geogrfica da cidade localizada na fronteira com a Argentina, portanto, zona de segurana nacional e, por isso, uma cidade extremamente militarizada, com pelo menos trs quartis e vrias guarnies do Exrcito. O terceiro se refere cultura econmica da cidade e regio, eminentemente rural, agrcola e oligrquica, com o domnio de poucas famlias sobre a cultura do arroz. Esses trs aspectos propem o entendimento de que o regime militar iniciado em 1964 no Brasil deve ter causado impactos em So Borja, cujas repercusses ainda no foram estudadas. Mas, pode-se perceber, num simples mapeamento deste perodo no FSB que ele repetia algumas das hierarquizaes sociais propostas na poca e a coluna social, era um espao de visibilidade poltica, no s de visibilidade social. 4. A Coluna Social no jornal Folha de So Borja Para compreender a coluna social na Folha de So Borja, foi preciso buscar o conceito de coluna, bem como de colunista, nos manuais fundantes da prtica jornalstica. Do ponto de vista da definio, parte-se do conceito comunicacional mais simplificado oferecido pelo Dicionrio de Comunicao (2001) onde tm-se que coluna a seo especializada de jornal ou revista, publicada com regularidade, redigida em estilo mais livre e pessoal e geralmente assinada7. J no livro de Luiz Amaral (2001), coluna seria, ento, um espao institucional no qual a empresa utilizaria como servio de relaes pblicas para relacionar-se com seu pblico alvo e seus anunciantes. Unindo estas duas acepes, pode-se dizer que coluna um espao diferenciado na estrutura formativa dos peridicos que define um estilo e uma opinio, seja ela de quem a assina ou do veculo (embora, na maioria das vezes, elas sejam concomitantes). Tanto verdade, que a definio mais usual de colunista remete a questo do comentrio fixo: por colunista, comentarista, cronista ou crtico de jornal, revista, etc. entende-se aquele que mantm seo a cerca de poltica, arte, literatura, vida social e etc8. Deste modo, a coluna tanto pode ser entendida como um espao de organizao do que no
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BARBOSA, Carlos Alberto RABACA e Gustavo (orgs). Dicionrio de Comunicao. 2 ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2001. HOLANDA, Aurlio Buarque de Holanda Ferreira. Novo dicionrio Aurlio da Lngua Portuguesa. 3 ed. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2000.

 notcia, pois se mantm por comentrios e opinies a cerca de temas e assuntos diversos como tambm por uma estrutura formativa de espao definido no peridico e no interior da pgina do mesmo peridico. Compreendida desta forma, pode-se entender como coluna social, o espao definido no peridico nos quais tratam-se os assuntos que no so notcia, mas que se referem a aes e repercusses de determinados acontecimentos na sociedade. Diante do exposto, define-se por coluna social um gnero jornalstico, que se pauta por notas curtas baseadas nos acontecimentos reais que podem apresentar notcias, comentrios e/ou relatos sobre fatos e pessoas de um mundo real. A partir dessa definio pode-se mapear no jornal Folha de So Borja (FSB), como foram constituindo-se os espaos destinados aos comentrios sociais, a partir da anlise das publicaes impressas cujo acervo encontra-se na sede do FSB e na Biblioteca Pblica Getlio Vargas, em So Borja. Em 1970, ano de fundao da FSB a coluna social era exibida no formato de coluna de pgina inteira funcionando como uma macro coluna, intitulada PANORAMA, tendo em seu interior cinco colunas, cada uma delas assinada por um colunista diferente, exibindo-se com estilos prprios. Quando a coluna recebia o nome de Panorama, ela geralmente concentrava a publicao de todas as notas sociais escritas pelos diferentes colunistas numa mesma pgina. Outra forma freqente de publicao das notas sociais era o desdobramento destes colunistas em espaos indefinidos: ou seja, em cada edio do jornal colocava-se em espaos e pginas diferentes, mantendo regularidade apenas a sua publicao em todas as edies do jornal. Do formato conceitual, mantm o cabealho de pgina fixo, mas no segue a diagramao padro, alternando espaos e estilos. Os nomes que assinavam essas pequenas notas tambm recebiam, eventualmente, ttulos diferenciados para definir e especificar a autoria das notas. Assim, nos anos 1970 aparece Tnia Comenta, assinada por Tnia Siqueira, cujos temas mais populares eram casamentos, nascimentos, formaturas, bailes, festas e shows nos clubes. Outro nome que era recorrente nas pginas dos jornais era o de Claudius, que assinava uma coluna com o mesmo nome, Claudius9, comentando sobre moda, beleza, cuidados com a sade e lojas de roupas da cidade, no citando nenhuma personalidade. Carmem assinava a coluna Carmem e Snia Koucher assinava a coluna Snia, ambas discorriam sobre festas, bailes e eventos da cidade. Todos estes escritos sociais remetiam a comentrios mais abstratos, em sua maioria, quase em forma de registros do acontecimento e de agenda antecipando o que iria acontecer, poucos deles traziam opinio e indicao de participao no que era comentado.
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Pelas pesquisas empreendidas, acredita-se que Claudius era um pseudnimo, utilizado por algum que escrevia para o jornal, pois as colunas dele chegavam direto redao e apenas eram inseridas pelos diagramadores, sendo que nenhuma das fontes entrevistadas lembra-se de quem era o autor desta coluna, que aparece somente nos jornais do ano de 1970.

Zely Espndola, neste primeiro momento, assinava a coluna Zely Comenta, no qual escrevia sobre vrios acontecimentos e pessoas da sociedade, mas com tom mais aprofundado e intimista, marcando seus comentrios com a experincia e a vivncia de quem participa. Em 1971, deixam a coluna social Claudius, Snia Koucher e Carmem. Comea a surgir o nome de Vera Marlene que aparentemente os substitui, escrevendo sobre casamentos, formaturas, festas e bailes. Com esta mudana, fortalece a figura da colunista Zely Espndola at 1974, pois a Zely Comenta alm de ganhar mais espao h edies em que somente ela assina toda a parte destinada coluna social. Assim, de 1972 a 1974 identifica-se uma fase bem clara na qual o jornal parece ter um colunista fixo, que organiza todas as notas sociais no mesmo espao. No h outras publicaes fora deste espao assinado. A seo Panorama comea a extinguir-se, aparecendo raramente, sendo substitudo apenas pelo nome da colunista referncia Zely Espndola e, em 1975, a seo Panorama extingue-se totalmente. Em 1976, os colunistas possuem espaos prprios dentro da publicao. Nesta surge outra coluna, intitulada de Sociedade, que raramente possua assinatura e era eventualmente assinada por Jaury Medeiros, Nara Carvalho ou Snia Koucher, trazendo notas genricas, as pagas e a agenda dos acontecimentos. 5. A Coluna Social de Zely Espndola Em 1977, Zely Espndola tem sua coluna renomeada para Ribalta, na qual mantm seu estilo caracterstico fundado na tradio da escrita. Mas, seguindo uma tendncia da imprensa nacional, o jornal comea a procurar uma linguagem mais jovem, e surgem duas novas colunas, publicadas no espao da social, nomeadas de Escreve Malu e Escreve Vernica, que apresentavam eventos da cidade, como shows e bailes, sem citar quem participavam deles e sem emitir juzos de valor, um tipo de escrita que remete aos registros, porm, com o emprego de grias e de uma escrita mais coloquial. A partir de 1978, a coluna social passa a ser assinada somente por Zely Espndola cujo nome consagrou-se nesta funo no s pelo tempo de atuao como tambm pelo reconhecimento na comunidade por ser a nica que permaneceu escrevendo, desde a fundao do jornal, na coluna social. Zely quem organiza todas as notas sociais no mesmo espao, instituindo-se, com sua personalidade, uma referncia e a principal colunista social do Jornal Folha de So Borja, ocupando este posto at o ano de 1983. Alis, cabe ressaltar que mesmo antes, quando o espao era dividido com outros autores, os escritos de Zely se diferenciavam e constituam o que se pode chamar de crnicas sociais. Outro

diferencial eram os eventos e as personalidades que eram retratadas por suas crnicas que recobriam aquelas que envolviam as pessoas de maior destaque na sociedade de poca. Os sobrenomes escolhidos para fazerem parte da rotina de visibilidade nas colunas sociais eram no s pessoas cujo crculo social Zely participava como tambm personagens marcantes das diferentes reas da cidade como polticos, empresrios, integrantes das famlias mais tradicionais, remetendo ao que era produzido pelos principais colunistas da poca em grandes centros do pas. Zely Espndola, com suas caractersticas pessoais, construiu uma identidade afetuosa com a comunidade so-borjense que aparecia em sua coluna, o que era visibilizado discursivamente em forma de agradecimentos, de aes, cartas e/ou mimos recebidos publicados em suas pginas. A anlise das colunas de Zely reitera as figuras proeminentes da sociedade, que por poder simblico, econmico e/ou afetivo destacavam-se na sua comunidade de pertencimento, uma elite cultural e econmica. Outra constatao d-se pela estratgia de construo da intimidade com os leitores, visto que, a colunista no tinha espao fsico de trabalho dentro da sede do jornal: sua coluna era produzida ou em seu local de trabalho oficial (o cartrio da cidade) ou em sua residncia. Zely Espndola detinha alto conceito com os comandantes militares da cidade e regio no s por ser funcionria pblica e pelas inmeras vezes em que enfatizava o seu patriotismo e seu nacionalismo como tambm a larga cobertura expedida s aes dos militares na coluna social. Esta relao harmnica beneficiou a colunista, que era a nica colaboradora do jornal que no precisava submeter seus textos censura prvia, no perodo de ditadura militar brasileira. A anlise mostra que, em relao s temticas, havia uma autocensura de contedos, pois a coluna tratava de assuntos mais amenos, preterindo fatos polmicos ou srios, que tratassem da realidade social sob o ponto de vista poltico ou econmico. 6. A Coluna Social de Deco Almeida Jos Carlos Rocha Almeida, o Deco Almeida, iniciou sua carreira na Folha de So Borja em 1977 quando comea a apoiar Zely Espndola na produo de suas crnicas sociais, alm de escrever para outras partes do jornal. Mas foi em 1983 que se tornou o colunista fixo do jornal, substituindo Zely, a colunista referncia at ento. Nesta trajetria, Deco Almeida pode ser compreendido em diferentes fases de produo de seu colunismo. Com carter inovador, desde os primeiros escritos diferenciou-se da crnica escrita at ento e trouxe uma nova marca de escrita em coluna social: as notas sociais curtas e o uso mais intenso das fotografias. Mais tarde, acoplou a coluna um espao diferenciado no qual reporta crnicas e comentrios cujas temticas so suas apreenses sobre as coisas cotidianas do mundo, tematizando da literatura a poltica, dos costumes a moda, do comportamento humano a psicologia,

entre outros. Deco Almeida, como herdeiro da coluna social de Zely Espndola, comeou a escrever na coluna social da Folha de So Borja em 1983 e, desde esta data, estima-se j ter escrito mais de 10 mil crnicas sociais para o jornal. J na primeira publicao das colunas de Deco, elas apresentam uma proposta temtica inovadora, diferente das que eram costumeiramente tratadas na tradicional crnica familiar (que se fazia tradicionalmente na coluna social brasileira), um a mudana que seguia a tendncia que vinha sendo adotada no gnero por grandes veculos do pas. Desta forma, as colunas passaram a construir um universo mais abrangente, pautando-se tambm pela informao e trazendo a repercusso de alguns fatos polmicos e marcantes da poca. A primeira crnica foi bem simblica, pois apresentou um comentrio sobre um artigo da revista Manequim, no qual o assunto principal eram os seios de Sophia Louren, que repercutiu logo de incio, pois era inovadora e confrontava com a convencional crnica de Zely Espndola. Segundo Deco Almeida, em entrevista recente, todos esses anos de colunismo social lhe renderam um amplo convvio que no s contriburam para que ele pudesse conhecer e circular entre as principais famlias, ou seja, os cls mais tradicionais da cidade de So Borja, como tambm, oportunizou fraternas convivncias com essas pessoas. Os critrios de seleo que foram sendo adotados ao longo de sua trajetria: diferencial, nvel de interesse para os leitores, alm dos j conhecidos pela imprensa moderna abrangncia, ineditismo, interesse pblico, curiosidade, informao, entre outros. Por algumas destas caractersticas, a coluna social de Deco adquiriu notria credibilidade e passou a ocupar o espao de maior importncia dentro da diagramao da FSB, as pginas centrais. Obviamente que a coluna tambm apresenta a retrica da estrutura de contedo das colunas sociais que se embasam na visibilidade das aes das celebridades, dos polticos (no pelo ponto de vista dos cargos, mas dos homens e mulheres), dos que surgem como diferenciais neste universo regional e das tradicionais famlias da regio. Porm, h um espao aberto para os que no tm tradio e nem reconhecimento pblico, e sua alada ao universo social se d pela prpria insero dos comentrios do colunista que, sob este aspecto, prope uma coluna mais aberta e menos tradicional das que so produzidas na regio. Em termos especificamente tcnicos, pode-se dividir a produo da coluna social de Deco Almeida em fases, sendo elas: Fase inicial 1983 a 1991; Fase intermediria 1992 a 2000; Fase contempornea 2000 a 2009 e, finalmente, Fase atual 2010. Na fase denominada INICIAL, de 1983 a 1991, a coluna se chamava Dco, com cartola de pgina descrita como Sociais, ocupava uma pgina inteira do jornal, mesclando notas, dicas de beleza com o emprego de poucas fotografias. Uma das marcas registradas de Deco, a frase no topo

da pgina, trazia frases de otimismo. No final da dcada de 80, a coluna passou a ocupar duas pginas, mas ainda no era central, intitulava-se ainda como Dco e dividia a pgina com os boxes de servio e o de horscopo. Na fase que se define como INTERMEDIRIA, de 1992 at 2000, a coluna passa a intitular-se Deco, sem o uso do acento, e ganha o acrscimo de uma foto do colunista, o segue tambm tendncia e diagramao dos grandes jornais brasileiros. Em 1993 o jornal FSB faz uma modificao em toda a sua estrutura de diagramao e a coluna passa a ser central, com amplo uso de imagens e se estruturando em pequenas notas. A partir de 1997, a cartola da pgina muda de Sociais para Caderno In e, logo aps a Frase do Dia, insere-se o jargo que j se tornou tradicional ao longo destes anos: Bom dia, eu volto!. Na fase que se definiu como CONTEMPORNEA, de 2000 a 2009, a coluna no modifica o seu layout, ou seja, mantm sua estrutura discursiva e narrativa, mas comea a empregar com mais expressividade e amplitude as fotografias, que passam a ganhar destaque em funo do uso de fotos coloridas e da qualidade de impresso das fotos e do prprio jornal impresso. Na fase ATUAL, em 2010, o jornal FSB empregou uma grande modificao grfica que no s padronizou os espaos destinados aos colunistas fixos como tambm inovou em termos de apresentao de contedos. Esta modificao, porm, trouxe poucos reflexos para a coluna social de Deco Almeida visto que ela foi, ao longo dos anos, o espao que mais empregou mudanas e experimentou possibilidades expressivas dentro do jornal. O novo projeto grfico do Jornal Folha de So Borja, proporcionou um diagramao menos poluda visualmente, deixando a leitura dos textos mais clara. As fotografias publicadas na coluna social experimentam enquadramentos e ngulos no convencionais, fugindo de uma esttica tradicional. E, ainda, referenciando a autoria das fotografias quando estas no so dos fotgrafos do jornal. Concluso Estes dois anos de anlise das colunas sociais permitem afirmar que essas publicaes impressas no interior do Brasil corroboram, sobremaneira, para o restabelecimento da histria da sociedade brasileira e da prpria histria da imprensa realizada fora dos grandes eixos da indstria nacional. Bem como, contribuem para a compreenso dos modos de produo jornalstica no somente quela restrita aos fazeres das grandes empresas e, por conseqncia, restritas a uma realidade em particular. Se nos anos 50 que as colunas sociais florescem no Brasil, nos anos 2000 que elas passam a desafiar seus limites, constituindo e permanecendo como referncia objetiva e opinativa dos acontecimentos do mundo. Se sua funo histrica est mudando, s as geraes futuras

podero dizer. Hoje, o que se pode afirmar, efetivamente, que elas ocupam um lugar de destaque em todos os veculos e suportes miditicos, configurando-se e consolidando-se atravs de espaos multimiditicos, em sites, no interior de programas televisivos ou constituindo-se no prprio programa, em canais abertos e fechados, em revistas especializadas e, principalmente, mantendo seu lugar de origem e privilgio: os jornais impressos.

Referncias ALMEIDA, Jos Carlos Rocha. Deco Almeida. Junho de 2010. So Borja: Universidade Federal do Pampa, Campus So Borja, 2010. Depoimento concedido aos alunos Luciano Costa, Marcia Solares, Ana Paula Kemerich, Ana Camila, Gabriella Oliveira, da disciplina de Laboratrio de Telejornalismo I, ministrada pela professora Crlida Emerim, para a produo da grande reportagem intitulada A Coluna Social no jornal Folha de So Borja. ALVES MARIA, Maurcio de Fraga. Das gossip columns s novas colunas sociais brasileiras: poltica e modernizao na imprensa brasileira nas dcadas de 1950 e 1960. So Paulo, Revista Eletrnica do Arquivo Pblico do Estado de So Paulo, n. 33, 2008. AMARAL, Luiz. Tcnica de Jornal e peridico. 5. ed. - Rio de Janeiro: Tempo Brasileiro; 2001. BARBOSA, Carlos Alberto RABACA e Gustavo (orgs). Dicionrio de Comunicao. 2 ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2001. COSTA, Luciano., EMERIM, C. Breve histrico sobre a funo das Colunas Sociais In: Simplesmente Deco.I ed.So Borja : Editora Conceito, 2010, v.I, p. 678-685. COSTA, Luciano., EMERIM, C. A Coluna Social de Deco Almeida In: Simplesmente Deco.I ed.So Borja : Editora Conceito, 2010, v.I, p. 690-696. EMERIM (orgs.), Joseline PIPPI e Crlida. Memrias sobre a imprensa em So Borja. Santa Maria: Ed. PROGRAD/UFSM, 2007. ESPNDOLA. Zely. Zely Espndola. Novembro de 2009. So Borja: Universidade Federal do Pampa, Campus So Borja, 2010. Depoimento concedido a professora Crlida Emerim e ao aluno Luciano Costa para o projeto A Coluna Social no jornal Folha de So Borja nos anos 70, do Grupo de Pesquisa Histria da Mdia (GPHM). HOLANDA, Aurlio Buarque de Holanda Ferreira. Novo dicionrio Aurlio da Lngua Portuguesa. 3 ed. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2000. MACIEL, Roberto. Mundanismo para quem? Disponvel em http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos/voz120320033.htm Acessado em 27/04/2009. MELO, Jos Marques de. A opinio no jornalismo. Petrpolis, Vozes, 1994. ROMANCINE, Claudia LAGO e Richard. Histria do Jornalismo no Brasil. Florianpolis: Insular, 2007.

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