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CONTEDO - REFERENCIAL TCC VII CM | Applebees

O CLIENTE
Rede de restaurantes que veio dos E.U.A. e como proposta o estilo Casual Dining. No Brasil, a rede optou por um estilo que caracterize a semelhana entre os dois pases, alm de uma atmosfera aconchegante que lembre o ambiente caseiro. O projeto Brasil inclui a tropicalizao do conceito, tanto arquitetonicamente, como na criao de pratos regionais. A preocupao de criar uma imagem mais cosmopolita sem perder a identidade americana. O atual posicionamento da marca : O autntico Bar & Grill americano.

: um fatoninguem conhece quase

O PBLICO ALVO

Jovens de 18 a 25 anos de ambos os sexos pertecentes as classes A e B.

tro fats : conhecem ou en o os jovs ainda. meno

O PBLICO ALVO
- Internet (redes sociais, blogs e portais segmentados); - Universidades (no caso, na regio de So Paulo); - Ruas, Bares e Baladas; - Estdios, Arenas e Quadras Esportivas; - Eventos culturais, esportivos e musicais. - reas urbanas (metr, cilovias)

sta? de e On
-

Referncias | Internas

REFERNCIA

presente. belo

REFERNCIA

a, boa ideiecisa melhorar mas pr

REFERNCIA

REFERNCIA

REFERNCIA

memoraasm sempre acoerican datas anm s/populares. port te im

REFERNCIA
m grandes t aproveioa atos e campe sn esportivas. partida : portantreuma Im iza enfat icacao mais comun e descontraida. jovem

REFERNCIA

a imagosm ar mig e . eri caractupozs de a de gr

REFERNCIA

ossiveis parcerias explorar p edores. com fornec

Referncias | Externas

A CONCORRNCIA
Posicionamento: Explore Seu Momento (Outback) O que o Momento Outback? A combinao de um ambiente nico, atendimento diferenciado e produtos nicos. O momento se transforma na experincia que o consumidor vive dentro do Outback. Principal estratgia: Perseguir o consumidor MANH: rdio, internet, portal de notcias, tortura do elevador. TARDE: foco em internet (portais de notcias, webmails e social media) e elevador. NOITE: social media (relembrar que tudo aquilo pode se repetir no dia seguinte).

A CONCORRNCIA

A CONCORRNCIA

A CONCORRNCIA
+ parcerias edores. om fornec c

A CONCORRNCIA

A CONCORRNCIA
o cultural concur. s online
As 270 fotos mais votadas sero premiadas com canecas da rede e estamparo a capa do novo cardpio. O autor da imagem mais votada ganhar a viagem para a Austrlia com direito a acompanhante.

A CONCORRNCIA

Posicionamento: Embarque nessa saborosa viagem e explore o mundo no Capital Steakhouse. Principal estratgia: Comunicao Online (redes sociais) e PDV.

A CONCORRNCIA

A CONCORRNCIA

A CONCORRNCIA

A CONCORRNCIA

Posicionamento: Como em nenhum outro lugar Principal Conceito: Gastronomia exclusiva. Principal estratgia: Comunicao Online (redes sociais)

Comercial: http://www.youtube.com/watch?v=bokUCybZeIk http://www.youtube.com/watch?v=N1l87Wzselg

A CONCORRNCIA

A CONCORRNCIA

A CONCORRNCIA
a, to bonittade fo on deu v ee??? mas e

A CONCORRNCIA

Posicionamento: do seu jeito Principal Conceito: Gastronomia exclusiva. Principal estratgia: TIMA Comunicao Online (redes sociais)

Comercial Concurso Kids: http://www.youtube.com/watch?v=jPMH9oHRYBs

A CONCORRNCIA
feriados m exploraais. nacion

A CONCORRNCIA
em ram a imaggindo melho t ra a marca inive rtida d e de forma d online.

A CONCORRNCIA
OPA! ncial. Difere a telefone y deliverrnvit. e inte e

Referncias | Externas

vens ara jo p

REFERNCIA

criativo eficiente) (e ben

REFERNCIA

SUPERno Rock in Rio. a!) acoes publico estava l (nosso

arte e redacaodescontraida. jovem, colorida,

REFERNCIA

s musicaios jovens. i ferencrass entre re ula e e pop podem ser refs. esportivas
da atualidade.

REFERNCIA
opulares sp erenciajovens. ref os entre
podem ser refs. esportivas da atualidade.

REFERNCIA

ferencias usar r-e dia do do dia aalvo. publico

FICA A DICAnacional olha o feriado de novo.

REFERNCIA

e ro + jodva merto. ret e c sempr

REFERNCIA

parqu + tecn e natu ologia ral

REFERNCIA
o idelizacaes* f de client
jovem adora uma panelinha.

REFERNCIA

brindes promocionais relacionados ao produto/servico

(e que sejam desejados pelo publico)

REFERNCIA

+ ref. popular

REFERNCIA

assimilar a filmes da atualidade e do universo jovem.

REFERNCIA

tecnologia + diversao
e refil eh sempre bem vindo.

REFERNCIA
garoto propaganda (e esportista)

Ana Caroline Cavalcanti Ana Luza Brites Barbosa Elder Yuji Jssica Caroline Spada Juliane de Caetano

Maila Aparecida Gumieira Atan Nolle da Costa Shirley Campos de Lima Thamirys Freitas Vinicius Canosa Hymino