Criao Publicitria

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O que Criatividade?
Criatividade o processo de tornar-se sensvel a problemas, deficincias, lacunas no conhecimento, desarmonia, identificar a dificuldade, buscar solues, formulando hipteses a respeito das deficincias; testar e restestar estas hipteses; e, finalmente, comunicar os resultados.
Torrance, 1965

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Frases
Descobrir consiste em olhar as mesmas coisas que todos olham e pensar algo diferente.
Albert Szent-Gyorgyi

Em algum lugar, alguma coisa incrvel est esperando para ser conhecida.
Carl Sagan

A desobedincia uma virtude necessria criatividade.

Raul Seixas
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Processos Criativos
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Conceitos
Graham Wallas (1926) apresentou uma anlise sobre o fenmeno da criao apontando 4 processos criativos necessrios para operacionalizar a criatividade: Preparao; Incubao; Iluminao; Confirmao;

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Conceitos
Agregando referncias de outros estudos que apresentam modelos diferentes, como Perkins (1981) e Ornstein e Carstensen (1990), podemos incluir outras fases no ato criativo: Motivao; Preparao; Incubao; Iluminao; Verificao; Confirmao;

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Processos criativos
Etapa por etapa do ato criativo.
Prazer ou Prazo? Desafio ou Dinheiro? Eureka! Aha! isso!

Motivao

Preparao
Pesquisar informaes sobre o tema, buscar conhecimentos

Incubao
Ruminar informaes no inconsciente

...

Iluminao

Verificao
Refinar, comparar, selecionar

Aplicao
Implementar, aplicar a ideia na prtica

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O indivduo criativo
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9 dimenses da pessoa criativa

Numa tentativa de integrar vrias perspectivas anteriormente descritas, originou uma teoria integratista que explica a criatividade com base em nove dimenses de natureza personalista, cognitiva e motivacional:

Fluncia Originalidade Flexibilidade Elaborao Motivao

Confiana Bom humor Imaginao Sensibilidade

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Fluncia
Fluncia, refere-se habilidade do indivduo produzir um grande nmero de ideias, sem estar presente uma censura na sua rea de atuao (Pligher, 2007), diante de um problema ou situao especfica. Um indivduo criativo produz mais ideias do que um indivduo comum. Um sujeito que oferece muitas ideias, conseguir resolver mais problemas.

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Originalidade
Trata-se da competncia para produzir ideias que se afastam do senso comum, implicando ir alm do bvio, alm da forma habitual e normal de pensar, desenvolvendo solues e caminhos alternativos aos esperados e conhecidos (Pinheiro, 2009; Souza, 2006; Wechsler, 2008). Tambm vista como a capacidade ou disposio de produzir respostas raras, inteligentes e remotamente associadas (Pligher, 2007).

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Flexibilidade
O fato de ser capaz de interpretar algo de forma diferente essencial no processo criativo. A este processo chama-se flexibilidade (Souza, 2006). Esta capacidade representa a facilidade como o indivduo adapta e altera o seu pensamento em funo das caractersticas do contexto.

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Elaborao
A elaborao corresponde capacidade de transformar a ideia num produto criativo (Souza, 2006). Tambm pode ser vista como a capacidade de fornecer detalhes para completar um dado esquema ou sistema (Pligher, 2007). Representa o finalizar do processo de criatividade, a etapa onde a ideia j existe, sendo necessrio execut-la.

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Motivao
A motivao tem papel fundamental criatividade (Alencar, 2007), pois alimenta os processos cognitivos do ato de criar (Magalhes, 2003). A motivao essencial em todo o processo, no apenas para construir ideias criativas, mas principalmente para a fase posterior, onde a ideia posta em prtica.

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Confiana
A auto-estima e a confiana esto presentes a um nvel elevado no indivduo criativo. O indivduo criativo deve ter a segurana necessria para que possa ser irreverente e questionar o mundo que o rodeia (Souza, 2006), persistindo e comprovando as suas ideias (Wechsler, 2008).

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Bom humor
O bom humor est presente nos indivduos criativos. Os indivduos que apresentam mais ideias originais so aqueles que mais riem das suas ideias. Permitem-se brincar com as suas ideias e os seus elementos, combinando-as de maneiras incomuns, inesperadas e engraadas (Wechsler, 2008). O fato de um sujeito criativo encontrar semelhanas em fatos ou aspectos que nunca antes foram percebidos por outras pessoas, podem lev-los a situaes de humor (Souza, 2006; Wechsler, 2008).
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Imaginao
a habilidade de ter uma ideia sobre alguma coisa ou situao que no est presente, podendo compreender mentalmente o que no foi totalmente apreendido e conseguir manipular e associar mentalmente objetos e eventos (Souza, 2006). Tambm vista como a capacidade mental para conceber coisas no acessveis aos sentidos (Morais, 2001). A imaginao representa a habilidade de invocar e visualizar objetos e eventos, manipulando e associando-os, sem uma necessidade de presena fsica.
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Sensibilidade
A sensibilidade interna e externa refere-se habilidade de encontrar falhas e lacunas numa situao onde aparentemente no se percebem problemas, questionando o que a maioria das pessoas encontraria como bvio, tais como, defeitos e problemas nas suas ideias e no meio que o rodeia (Pligher, 2007; Sternberg, 2007; Souza, 2006). Para Wechsler (2008), a sensibilidade interna e externa face ao que nos rodeia essencial para o comeo do processo criativo.

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Anncios impressos
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